Точно так же, как ваша личность делает вас уникальным, ваш фирменный стиль — это особая черта вашего бизнеса, которая отличает вас от всех остальных конкурентов.
А что такое дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует стиль и узнаваемость вашей компании.Но как создать сильный фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?
В нашем онлайн конструкторе вы можете самостоятельно создать не только отличный логотип, но и полноценный фирменный стиль для вашей компании (готовые файлы оформления визиток, социальных сетей, водяного знака и пр.).
Что такое фирменный стиль?
Начнем с определения. Что означает термин «фирменный стиль»?
Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания разрабатывает, чтобы создать правильный образ для своего потребителя.
Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя иногда эти термины рассматриваются как взаимозаменяемые.
Настенная полка в стиле лофт своими руками. Можно ли сделать бизнес и сколько можно заработать?
Термин «брендинг» относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд — это восприятие компании в глазах всего мира.
Давайте копнем немного глубже.
Допустим, вы — ученик средней школы. Как неловкий подросток, вы хотите, чтобы вас воспринимали как крутого и приглашали сесть за лучший столик в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такое представление о вас. Чтобы развить этот бренд, вам нужно проделать определенную работу.
Поэтому вы обязательно смотрите нужные каналы на YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, вы начнете работать над своим спортивными достижениями, чтобы произвести сильное впечатление на сверстников. Эти действия — работа, которую вы делаете для создания желаемого образа; это ваш брендинг.
Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новые кроссовки Adidas, которые все так жаждут. Вы делаете новую стрижку. Вы пробуете (и вступаете) в спортивную команду.
Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, членство в команде — и есть фирменный стиль.
Ваш фирменный стиль — это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать ваш фирменный стиль с вашим продуктом или услугой, и именно этот стиль устанавливает связь между вами и вашими клиентами, формирует лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.
Как разработать сильный фирменный стиль
Знайте, кто вы есть
Прежде чем определить, какие материальные элементы должны составлять идентичность вашего бренда, вам необходимо понять, кто вы как бренд.
То, кем вы являетесь, складывается из нескольких ключевых элементов:
- Ваша миссия (что вы хотите сделать?)
- Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
- Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, каким характером он бы обладал?)
- Ваше уникальное позиционирование (как вы отличаете себя от конкурентов?)
- Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)
Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем приступать к созданию фирменного стиля, важно иметь четкое представление о каждом из них.
Бизнес в стиле Virgin. Чему вас не научат в бизнес школе | Ричард Брэнсон
Если вам трудно понять, кто именно вы, не переживайте. Иногда достаточно провести простой мозговой штурм, чтобы получить четкое представление о том, кто вы как бренд.
- Почему мы начали этот бизнес?
- Какие убеждения и ценности важны для нас как для компании?
- Что мы делаем лучше, чем кто-либо другой?
- Что делает нас особенными?
- Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
- Какими тремя словами мы хотели бы, чтобы наши клиенты описали нас?
После того как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать индивидуальность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, для которых вы важнее всего: вашим клиентам.
Дизайн: основа идентичности вашего бренда
Подобно тому, как ваши Adidas создали фирменный стиль вашей личности школьника-звезды-спортсмена, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.
Ваши корпоративные дизайнерские элементы — это материальные и нематериальные предметы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.
Другими словами, правильный дизайн = правильная идентификация бренда = создание успешного бизнеса, который является точным представлением того, кто вы есть как бренд.
Итак, как же именно вы создаете дизайн и формируете фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?
Разработка дизайна вашего бренда
Прежде чем приступить к созданию дизайн элементов, необходимо начать с нуля и зафиксировать основы структуры дизайна: строительные блоки айдентики вашего бренда.
Прежде чем приступить к созданию дизайна, необходимо определить следующие элементы:
Типографика
Типографика — это, как вы уже догадались, шрифт (или леттеринг ), который вы выбираете для своих брендинговых материалов. Особенно важно грамотно выбрать шрифт для логотипа и шрифт для бренда. Существует четыре основных типа типографики:
Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют на конце каждой буквы нечто похожее на якорь (или, по мнению некоторых людей, маленькие ножки). Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел надежным, традиционным и немного олдскульным.
Если «serif» — это ножка, то «sans serif» — без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями, у которых нет якоря или «ножки», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
Рукописные шрифты с засечками имитируют скорописный почерк (вот тебе и все уроки прописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. Каждый дисплейный шрифт имеет особый элемент, будь то необычная форма букв, начертание, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica «Lightening Bolt»). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Display шрифт — отличный способ сделать это.
Выбранная вами типографика многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.
Цветовая палитра
Следующий вопрос – цвет. Люди — в том числе и ваши потенциальные клиенты — имеют психологическую привязку к различным цветам, и стратегическое использование цветов бренда и логотипа может оказать серьезное влияние на восприятие вашего бренда аудиторией.
Вот какие цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут помочь вашему фирменному стилю:
Красный: Красный — это цвет страсти и возбуждения. Это идеальный выбор, если ваш фирменный стиль — громкий, молодежный и захватывающий.
Оранжевый: Оранжевый — еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также поможет вам выделиться.
Желтый: Желтый, цвет солнечного света, говорит о счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите казаться веселым, доступным и недорогим.
Зеленый: Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с точки зрения культуры, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с чем-то из этого, зеленый цвет будет особенно удачным выбором.
Синий: Самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему брендингу выглядеть более стабильным и надежным, поэтому если вы хотите привлечь внимание широкой демографической группы — и заставить их доверять вам в процессе — выбирайте синий.
Фиолетовый: Фиолетовый — это цвет королевской власти, поэтому если вы хотите придать своему брендингу роскошный вид, смело выбирайте этот цвет.
Розовый: Правильно это или нет, но розовый цвет культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на роль цвета вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
Коричневый: Коричневый цвет, возможно, наименее используемый во всем брендинге, но это может сработать в вашу пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужественный.
Черный: Если вы хотите, чтобы вас воспринимали как современного или утонченного человека, нет ничего более классического и эффективного, чем черный цвет.
Форма/фигура
Когда дело доходит до дизайна, вам также стоит подумать о форме и очертаниях. Это тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми и квадратными краями.
Вот как различные формы могут сформировать ваш фирменный стиль (каламбурно):
Круглые формы — круги, овалы и эллипсы — это все, что связано с теплом и теплыми чувствами. Бренды, использующие круглые формы, могут вызывать чувства общности, единства и любви. Закругленные края также могут восприниматься как женственные.
Острые формы — квадраты, прямоугольники и треугольники — заставляют людей думать о силе и эффективности. Непринужденные линии создают ощущение стабильности и надежности, но нужно быть осторожным: если формы не уравновешены чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не установить контакт с вашими клиентами.
Прямые линии также имеют свой собственный смысл: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные — спокойствие и мягкие вибрации.
Разработка фирменного стиля
После того, как вы определились со структурными элементами вашего дизайна, настало время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш фирменный стиль в жизнь и перевести то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские элементы, которые вы можете использовать в своем маркетинге. Индивидуальность вашего бренда может быть выражена в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса, тот или иной элемент может быть более или менее важным. Например, ресторан должен тщательно продумать свое меню и интерьер. В то же время агентство цифрового маркетинга должно уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.
Общие элементы айдентики бренда включают:
Логотип
Дизайн вашего логотипа — это краеугольный камень в идентичности вашего бренда. Работая с дизайнером, вы должны стремиться к тому, чтобы ваш логотип отвечал следующим требованиям:
- Четко передает, кто вы и что вы цените как бренд;
- Визуально привлекательный: простой, чистый и незагроможденный логотип — это очень хорошо;
- Классический, а не модный: последнее, чего вы хотите, это чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
- Соответствует стандартам вашей отрасли, а если вы отклоняетесь от них, то делайте это намеренно;
- Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.
Вы также должны быть уверены, что ваш партнер по разработке дизайна предоставит логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах ), чтобы у вас всегда был необходимый логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как разработать идеальный логотип в нашей статье.
Веб-сайт
Ваш веб-сайт — это один из самых представительных элементов вашего фирменного стиля. Особенно если у вас онлайн-бизнес или цифровые продукты, ваши клиенты обязательно проверят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш фирменный стиль должен проявиться в полной мере.
Упаковка продукта
Если ваш товар физический, то его упаковка — это ключ к привлечению нужных клиентов. Неважно, о чем вы думаете — о бутылке холодного напитка или о почтовом отправлении, которое вы отправите клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, — не стоит недооценивать значение хорошего дизайна для улучшения впечатлений и стимулирования лояльности и повторных покупок. Упаковка — это прекрасная возможность блеснуть своим дизайном.
Визитные карточки
Если вы занимаетесь развитием бизнеса (на самом деле даже те, кто не занимается), вам необходимо запастись визитными карточками. Хорошо оформленная визитка дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: достаточно логотипа вашей компании на одной стороне карточки и ваших ключевых личных данных на другой стороне.
Дизайн подписи электронной почты
Электронная почта — это отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но большинство людей завалены почтовыми письмами, поэтому если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из общей массы. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личную связь?
Тогда оно должно быть коротким, милым и простым. Вы пытаетесь обучить? Тогда оформите его так, чтобы оно было легко читаемым и сканируемым, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его более ярким. Вы хотите рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте акцент на нескольких потрясающих фотографиях товара.
Создайте руководство по стилю бренда
Получив элементы вашей айдентики, вы должны быть уверены, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описаны ваши дизайн элементы, когда и как их использовать.
Последовательность — ключевой момент в создании сильной ийдентики бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел совершенно иначе в социальных сетях, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и заставит ваш бренд выглядеть менее надежным и профессиональным. Поэтому всегда придерживайтесь руководства по брендингу, которое охватывает все различные элементы ийдентики вашего бренда. Именно это позволит вам добиться узнаваемости бренда и лояльности к нему в долгосрочной перспективе.
Фирменный стиль в двух словах…
Ваш фирменный стиль — это то, что выделяет вас из бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, очень важно, чтобы вы использовали свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно отображает то, кем вы являетесь для ваших клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, самое время приступить к разработке дизайна.
Воспользуйтесь нашим конструктором логотипов и фирменного стиля, чтобы самостоятельно создать дизайн всех фирменных элементов онлайн.
Источник: logotip.online
Как сделать бизнес в стиле
Спрятать опции
Установить закладку
+ Настройки
Размер шрифта:
14 | 16 | 18 | 20 | 22 | 24
Ширина текста:
50% | 60% | 70% | 80% | 90% | 100%
Цвет текста:
Установить
Цвет фона:
Установить
Сбросить настройки
+ Оглавление
Предисловие
Ждем ваших отзывов!
Благодарности авторов
Введение
От простого бизнеса к бизнесу в стиле шоу
Что такое бизнес в стиле шоу
Для чего нужен бизнес в стиле шоу
Как заставить бизнес в стиле шоу работать
Новое открытие мятных пастилок: Altoids
Слухами земля полнится: Apple’s iMac
Нечто старое, нечто новое: опыт NBC
Об этой книге
Часть I
Типы шоу
Глава 1
Реальные шоу
Глава 2
Фантазийные шоу-пространства
Глава 3
Шоу и нетрадиционные средства рекламы
Глава 4
Ажиотаж, проповедники и шоу потребителей
Глава 5
Сочетание шоу разных типов
Часть II
Как сделать бизнес в стиле шоу успешным
Глава 6
Как согласовать шоу с брендом
Глава 7
Отношения с клиентами в бизнесе в стиле шоу
Глава 8
Как расширить воздействие шоу
Глава 9
Оценка выгод, бюджет и рентабельность инвестиций
Часть III
Внутренняя организация в традициях бизнеса в стиле шоу
Глава 10
Внутренние шоу для служащих и партнеров
Глава 11
Как поставить собственное шоу: три «С» и опера IBM
Глава 12
Образ, миф и этос в лидерстве
Глава 13
Лидерство в стиле шоу: «Зал славы»
Часть IV
Бизнес в стиле шоу и культура впечатлений
Глава 14
Лас-Вегас
Глава 15 Кулинарный бизнес
Глава 16
Бизнес искусств
Источник: royallib.com
Фирменный стиль интернет-магазина: что это такое и зачем он нужен
В интернете существует несколько определений ФС. Мы не “Википедия”, поэтому скажем своими словами. Фирменный стиль — это набор графических, текстовых и цветовых элементов дизайна, которые делают вашу компанию уникальной.
Взять ваш бизнес: кроме сайта интернет-магазина, у вас наверняка есть группа в соцсетях, а также все необходимые атрибуты солидной компании: логотип, визитки, слоган. Все они должны быть выполнены в едином стиле — фирменном стиле. Единый цвет, особые шрифты, символ бренда, которые присутствуют в любом — любом! — упоминании о компании, — это и есть ФС.
Элементы фирменного стиля интернет-магазина
- Товарный знак — самый главный элемент фирменного стиля. Это зарегистрированное уникальное обозначение интернет-магазина, которое дает владельцам исключительное право на него. Владелец должен зарегистрировать свое право в службе Роспатента, чтобы никто больше не мог воспользоваться им.
- Логотип. Рисунок или эмблема вашего магазина, который нужен для идентификации клиентами и потребителями. Используется на сайте, визитках и сувенирной продукции.
- Корпоративные цвета. Вы можете выбрать для своего интернет-магазина любые цвета в соответствии с основной вашей спецификой. Например, если вы продаете продукты питания — выбирайте свежие, сочные цвета: зеленый, желтый, красный. Если продаете спортивные товары — выбирайте гамму цветов, которая ассоциируется с движением, энергией, экспрессией.
- Шрифты. Выберите несколько шрифтов, которые будут использоваться в любых материалах вашего бренда: на сайте, в шапке паблика в соцсети, на визитках и рекламных буклетах. Это могут быть как имеющиеся, так и оригинальные шрифты — дизайнер предложит на выбор несколько вариантов.
- Слоган. Достаточно один раз придумать удачную фразу — и потом она будет работать на вас. Вы будете использовать ее в своих рекламных кампаниях, а клиенты запомнят и будут вспоминать вас каждый раз, когда услышат или увидят нечто похожее.
Не очень понятно, как выглядит это на практике? Пока да. В этой статье мы наглядно покажем и расскажем, что входит в понятие фирменного стиля. Наберитесь терпения — начинаем!
Для чего нужен фирменный стиль?
- Ваш интернет-магазин будут узнавать. Когда один и тот же слоган, один цвет появляется с завидной регулярностью — рано или поздно вашу компанию начнут замечать. Представьте себе дизайн бренда Coca-Cola: те самые знакомые белые буквы на красном фоне, выполненные всегда в едином стиле. Они везде: на этикетках напитка, сайте компании, пабликах в соцсетях — иностранных, российских и любых других стран.
- Фирменный стиль укрепляет положительный имидж компании. Считается, что позволить разработку ФС могут только серьезные солидные фирмы. А значит, вам будут больше доверять, и ваша прибыль увеличится.
- Вы сократите затраты на рекламу. Потратив энную сумму на разработку ФС, вы сработаете на перспективу в будущем. Если даже такой известный бренд, как Coca-Cola, внезапно решит поменять ФС — компании нужно будет долго работать, чтобы новый стиль запомнился и полюбился покупателям.
- ФС дает и клиентам, и сотрудникам ощущение стабильности. Взять ту же “Колу”: что бы ни случилось в стране и в отдельно взятом интернет-магазине, как бы ни падал курс рубля и ни менялись начальники и президенты, бело-красный бренд останется неизменным. Это вселяет ощущение уверенности и покоя.
Всем ли нужен фирменный стиль?
Теоретически — да. Но особенно разработка ФС нужна в нескольких случаях:
- если вы только начинаете работу в сфере e-commerce. Новичкам не всегда везет — чаще всего добиваться успеха приходится потом и кровью. Фирменный стиль — ваше оружие против конкурентов, которые пока до этого не додумались;
- если вы, напротив, работаете уже много лет и чувствуете, как на пятки наступают более молодые и успешные. ФС поможет вам обновить корпоративный стиль и укрепить имидж;
- если вы делаете большой рывок вперед: завозите новую линию товаров, выходите на всероссийский рынок, осваиваете новые горизонты. В этом случае узнаваемость бренда играет вам на руку;
- если вы хотите увеличить свою прибыль и привлечь новых клиентов.
Сколько стоит разработка фирменного стиля?
Самому с этим точно не справиться: заказывать разработку ФС нужно в рекламном агентстве. Там не только разработают несколько дизайнов на выбор, но и предложат вам брендбук: специальный документ, где описывается концепция бренда вашей компании, миссия и ценности, рекомендации по использованию бренда в различных рекламных компаниях. Брендбук — настольная книга маркетолога интернет-магазина или, если его нет в штате, руководителя. Стоит это удовольствие от 15 тысяч рублей и до бесконечности: в зависимости от ваших пожеланий и возможностей.
Понятно, что ФС разрабатывается если не навсегда, то надолго. Но с течением лет его элементы меняются: появляются новые течения и тенденции, новые технологии, и уважающие себя компании стараются идти в ногу со временем. Вот, например, как менялись логотипы компаний Apple и Starbucks. Основная идея остается, но адаптируется под новые веяния.
Эволюция логотипа Apple:
Эволюция логотипа Starbucks:
Дизайн сайта интернет-магазина
Поскольку вы работаете в сфере e-commerce, дизайн сайта — самое главное для вашей сферы. Первое, что видит посетитель, который заходит на сайт, — это его внешний вид, его дизайн. Если у вас до сих пор устаревший дизайн, сплошные простыни текста, разные шрифты, вырвиглазные картинки — многие просто уйдут с сайта, обратившись к более успешным конкурентам. Поэтому не жалейте денег, обратитесь к специалистам и заставьте сайт заиграть новыми красками — оно того стоит.
Кроме эстетической составляющей, дизайн сайта должен стимулировать клиентов на совершение покупок. Дизайн должен продавать.
Основные правила веб-дизайна:
- грамотная четкая структура, понятное деление товаров на категории и подкатегории, если это нужно. Чем меньше кликов — тем больше шансов не утомить пользователя;
- большая заметная кнопка корзины, которая будет видна покупателю с каждой страницы, с ПК и смартфона;
- формы заказа, которые побуждают сделать покупку;
- виджеты обратной связи, с помощью которых можно пообщаться с консультантом и сделать выбор.
Но и это еще не все. “Яндекс” дал рекомендации для коммерческих сайтов, согласно которым любой дизайн интернет-магазина должен служить на благо одной цели: привлечению клиентов, совершению покупок:
- пользователю должно быть понятно на интуитивном уровне: где он находится, зачем сюда пришел и как ему сделать то или иное действие;
- вся информация на сайте интернет-магазина должна быть актуальной и полезной. То есть никакой воды, никаких туманных и уводящих в сторону рассуждений — только конкретика, только хардкор;
- сайт должен быть направлен на то, чтобы продвигать ваш бизнес в интернете. Постоянно ищите новые способы, которые помогут продвинуть ваш сайт в поисковой выдаче. Прикрутите кнопки соцсетей, дайте людям возможность оставлять отзывы и комментарии. Не тратьте драгоценный рекламный бюджет на то, чтобы заполнять коммерческие страницы никому не нужной информацией.
Дизайн сайта — далеко не единственное в фирменном стиле компании. Рассмотрим подробнее элементы фирменного стиля интернет-магазинов, которые пригодятся вам для дальнейшей работы.
Логотип
По сути это иконка-картинка, которая отражает суть, миссию или основное направление работы интернет-магазина. Лого используется не только для сайта — его активно используют для брендирования сувенирной продукции, визиток, вывесок офиса, корпоративных автомобилей и много другого. Логотип можно сделать один раз — и применять его в дальнейшем. Клиенты запомнят его и будут ассоциировать именно с вашим брендом.
Хороший специалист даст вам два варианта лого: web и print — для сайта и для печати. Обратите внимание, что для сайта нужно использовать более четкий вариант.
Основные правила создания логотипов:
- логотип должен быть лаконичным. Не нужно обилия графических элементов, не стоит впихивать в логотип слоган — чем проще, тем лучше;
- логотип должен привлекать внимание, заинтересовывать пользователя, вызывать у него эмоции;
- логотип должен легко читаться. Это не шифр, а читатели не обязаны разгадывать загадки. Поменьше вычурных шрифтов — побольше простоты и ясности;
- логотип должен быть универсальным, на все времена. Сейчас, в эпоху мемов и демотиваторов, велик соблазн вписать в логотип Ждуна и других популярных персонажей. Но пройдет пару лет — и про Ждуна никто не вспомнит, а ваш логотип будет вызывать лишь недоумение или в лучшем случае — ностальгию;
- логотип должен отражать специфику магазина. Если вы продаете мебель — не ставьте на иконку цветы, торгуете косметикой — используете изображения кистей и помады, ну вы поняли.
Рекламные материалы
Оформление сообщества в соцсетях, статьи в СМИ, баннеры на других сайтах, рекламные щиты на дорогах — все это рекламные материалы, которые продвигают ваш интернет-магазин в оффлайне. Они тоже должны быть выдержаны в едином фирменном стиле. Необязательно все продукты рекламных кампаний должны быть одинаковы, как под копирку, но единые элементы должны присутствовать. Это может быть шрифт, цвет, логотип — обязательно, слоган — его можно делать неизменным или менять в зависимости от характера рекламных материалов. В противном случае потребители могут даже не понять, что все рекламные материалы продвигают один и тот же интернет-магазин.
Офлайн-атрибуты
Бизнес в сфере электронной коммерции — это не только дизайн сайта и логотип. Помимо виртуальных атрибутов, люди дела активно используют и реальные. Это визитки, которые щедро раздаются партнерам; упаковка, фирменные пакеты, в которых вы доставляете товары клиентам; сувенирная продукция — фирменные ручки, блокноты, кружки, которыми обмениваются коллеги и партнеры в праздники.
Даже элементы униформы ваших сотрудников тоже должны перекликаться с основным дизайном. Курьер развозит товары по домам — отлично, закажите ему фирменную бейсболку с логотипом. Клиент подсознательно запомнит яркую вещицу и название вашего магазина. Велик шанс, что в следующий раз он просто вобьет это название в поисковик и попадет прямиком на ваш сайт. Просто, но работает!
Чтобы сохранить фирменный стиль сайта, дизайнеры не должны забывать и обо всех остальных атрибутах. То есть дизайн и основные его элементы — цвета, шрифты, графические элементы — должны повторяться и перекликаться.
Опытные агентства при разработке ФС не упускают из вида все эти мелочи. Вот пример, как выглядит страница брендбука, созданная для конкретной компании.
Пример №1:
Пример №2:
В заключение
Итак, фирменный стиль убивает сразу нескольких жирных зайцев, из которых можно приготовить отличное жаркое. Советуем вам задуматься о создании фирменного стиля еще до того, как создадите сайт — тогда не придется переделывать детали и концепцию. Удачи в продвижении!
Источник: www.insales.ru
