Как сделать логотип бизнеса

Как Вы думаете, что главное в компании? Идея? Продукт? Сотрудники? Наверное, да.

Но, как показывает практика, на старте компании чаще думают о том, как они будут выглядеть. В частности, это касается лица компании, то есть собственного логотипа.

А всё потому, что мы — люди, мы любим глазами. Именно от правильности выбора эмблемы будет зависеть не только узнаваемость, но будущее нашей организации в целом. Ведь не просто так существует изречение: «Как корабль назовёшь — так он и поплывёт».

С другой стороны, есть предприниматели, которые наоборот считают фирменную эмблему неважным элементом и успешно живут с “лицом” Квазимодо. Оба лагеря имеют право на жизнь.

Но нельзя отменить факт, что лучше быть красивым и запоминающимся, чем обычным и неприметным.

Поэтому если Вы задумались, как придумать фирменную эмблему, а заказывать её у дизайнера нет финансов и времени, то можете использовать конструктор логотипов, который существенно облегчит всю работу.

Как Сделать Логотип в Adobe Illustrator? ЛОГОТИП ЗА 5 МИНУТ

Главные функции логотипа

Если бы я сразу перешёл к обзору генераторов логотипов — это был бы провал. Так как, даже имея под рукой такую программу, необходимо не только уметь “потыкать по кнопкам” и получить понравившийся лого. Но и сделать так, чтобы он выполнял две главнейшие функции: идентифицировал Вашу компанию и нравился целевой аудитории.

1. Идентификация

Причём здесь идентификация? Дело в том, что по определению логотип — это графический знак, используемый компаниями для повышения их узнаваемости.

И если большинство предпринимателей ассоциируют его просто с иконкой, то на самом деле лого должен отображать не только название компании и то, чем Вы занимаетесь сейчас, но и историю создания Вашей компании. Скорее всего у Вас не получится реализовать это с первого раза. Хотя мне бы очень хотелось в это верить.

2. Интерес целевой аудитории

Также, чтобы Вы понимали, насколько важен второй пункт, расскажу Вам историю.

Пару лет назад мы делали брендбук для одного муниципального рынка. Чтобы разработать фирменный знак и стиль мы провели массу исследований, опросили его посетителей, сотрудников и руководство.

Сделали более 20 вариантов эскизов, среди которых были очень крутые. Но они совершенно не нравились главному директору, хотя мы объясняли и защищали каждый вариант.

В итоге он сам нарисовал эскиз лого, который посчитал удачным, и однозначно дал понять, что эта версия финальная и обсуждению не подлежит. Я не буду давать ему оценку — просто скажу, что после ребрендинга и запуска нового фирменного знака были собраны целые петиции, чтобы вернуть предыдущий, потому что он был гораздо лучше.

Пусть это лишний раз послужит Вам напоминаем того, что логотип прежде всего делается не для Вас.

Концепция логотипа

Для того чтобы у Вас не случилось подобной не очень красивой истории, я подготовил для Вас небольшой пошаговый план.

Используя его, Вы не только получите понимание, каким должен быть лого компании, но и сможете создать его самостоятельно с нуля на конструкторе. Но прежде всего стоит назвать несколько основных принципов того, каким же должен быть логотип:

🤳 КАК СДЕЛАТЬ ЛОГОТИП НА ТЕЛЕФОНЕ / Логотип на iOS и Android – реально? (УРОК)

1. Простой;
2. Легко запоминающийся;
3. Сделанный надолго;
4. Универсальный;
5. Соответствующий сфере компании;
6. Учитывающий особенности компании;
7. Уникальный.

Скажу честно: эти 7 принципов являются упрощённой версией создания эмблемы. Я умышленно написал их простым языком, так как всё-таки идёт речь о том, чтобы сделать логотип самому на конструкторе.

Если же Вы хотите понять, что значит профессиональный подход, то прочитайте нашу статью. Возможно эта тема Вам тоже сейчас актуальна.

И даже если бы я прочитал эти якобы простые пожелания к логотипу в первый раз, то всё равно бы не понял, как уместить эти 7 пунктов в одну небольшую картинку.

Поэтому, чтобы упростить Ваш процесс, вот Вам самые главные подготовительные вопросы перед созданием и выпуском в свет Вашего творения:

1. Проанализируйте Ваш бизнес:

1.1 Какова история Вашей компании или путь к ее созданию?
1.2 Каковы цели Вашей компании?
1.3 Каковы ценности Вашей компании?

2. Проанализируйте свою целевую аудиторию:

2.1 Кто они?
2.2 Какие лого они предпочитают?
2.3 Что Ваша эмблема должна донести до них?

3.1 Кто они?
3.2 Чем Вы отличаетесь от них?

4. Поймите свои личные предпочтения:

4.1 Какие лого Вам нравятся и почему?
4.2 Какие чувства они у Вас вызывают?

Скорее всего я Вас совсем заморочил своими советами о том, как самому сделать лого, и сейчас все это кажется безумно сложным. Но я предлагаю Вам не паниковать и сделать так: ещё раз прочитать мою инструкцию по созданию эмблемы, изучить конкурентов и Вашу ЦА, подумать о концепции целиком и только потом думать, в какой программе сделать лого — и начать тестировать их, чтобы посмотреть, что они предлагают.

ВКЛЮЧАЙТЕСЬ В СОЦСЕТИ УЖЕ 40 000+ С НАМИ

Екатерина

Сергей

Иван

Елена

Екатерина

Примеры логотипов

Чтобы Вы понимали всю серьёзность и важность продумывания концепции будущего лого, предлагаю Вашему вниманию известные логотипы, узнаваемые во всём мире,а также неудачные примеры лого, дизайн которых не работает так, как должен был.

Apple

Один из самых узнаваемых и стильных логотипов в мире. По легенде, знак Apple произошёл от Библейской истории об Адаме и Еве. Предполагается, что это изображение яблока, которое вкусила Ева. К тому же, оно олицетворяет собой плоды с Древа познания.

Google

Еще один невероятно узнаваемый во всём мире логотип (даже после недавнего редизайна) — логотип Google.

Знак символизирует, что компания не играет по правилам и умеет веселиться. Вместо того, чтобы использовать сумасшедший шрифт или символ, они решили передать свое послание с помощью цвета. Бренд сохранил основную фирменную цветовую палитру, но нарушил ее вторичным цветом — зеленым.

Pinterest

Pinterest получил свое название благодаря идее «прикалывания» понравившихся Вам вещей к доске. Чтобы углубить идею булавки, буква «P» представляет собой булавку. Это объединяет реальный жизненный аспект прикрепления чего-либо к стене и цифровой век.

Как было сказано выше, логотип может сделать бренд узнаваемым и запоминающимся. Или выставить на посмешище, например, как в этих ярких творениях дизайнеров, рекламщиков и маркетологов:

Pepsi

Логотип Pepsi без сомнений один из самых узнаваемых во всем мире, но это не делает его крутым. Производитель будто сразу предупреждает Вас о последствиях употребления слишком большого количества содовой.

Олимпийские игры в Лондоне (2012 г)

Чем же так не понравился людям вариант 2012 года? Во-первых – излишняя экспрессия. Сочетание едва ли сочетающихся между собой цветов, непонятные формы, которые многие восприняли, как разбитый символ свастики – все это вызвали 80 процентов самых низких оценок. Критики сказали, что такой логотип выглядит по-детски, и он не достоин представлять олимпийские игры в Лондоне.

Уроки джазовых танцев для детей

Тут посложнее, чем в предыдущих случаях. Чтобы понять, почему этот логотип является крайне неудачным, повнимательнее вглядитесь в силуэты танцующих детей.

Конструкторы логотипов

Забегая вперед скажу, что по большому счету все конструкторы логотипов одинаковы.

То есть Вы заходите в сервис, вбиваете название своей компании, слоган/УТП/оффер, выбираете визуальное решение и. смотрите результаты, которые выдал Вам конструктор.

После этого уже скачиваете. Бесплатный конструктор или платный — это уже зависит от того, что Вам необходимо (только логотип или весь фирменный стиль). Все они позиционируют себя как сервис, где можно создать лого буквально за 2 минуты, 5 кликов, 3 притопа и так далее.

Это так и есть. Если делать это бездумно. Но Вы же теперь не такие. Вам нужна эмблема, которая с Вами пройдёт огонь, воду и медные трубы.

2. Выберите цвета, отражающие Ваш бренд

Цвет является наиболее фундаментальным для восприятия человеческих зрительных стимулов, чем многие могут себе представить. Исследования даже предполагают, что цвет может повлиять на настроение Ваших пользователей, что делает его важным для их решения о покупке.

Цвета Вашего логотипа будут отображаться на веб-сайте, на вывесках в магазинах, в социальных сетях, в маркетинговых электронных письмах и во всех других местах, где пользователь взаимодействует с Вашим брендом. Поэтому с особым вниманием подойдите к этому шагу.

В поисках вдохновения Вы заметите, что логотипы бывают разных форм и разных стилей. Фактически, большинство логотипов – это вариации одного и того же дизайна. Обычная практика, когда логотип используется с помощью разных способов.

3. Выберите правильную стилистику шрифта

Даже если Ваш логотип не содержит какого-либо текста, но большая часть Вашего графического дизайна, включая веб-копию, вывески и множество других фирменных материалов обязательно будут иметь надписи.

В целях согласованности важно учитывать, какие шрифты планирует использовать Ваш бренд уже при разработке логотипа, даже если Вы не используете их в самом логотипе. Как и цвет, небольшая разница в шрифте может сказать о Вашем бренде совершенно разные вещи.

Можно использовать несколько фирменных шрифтов, но главное — это последовательность. Переключение между совершенно разными шрифтами снова и снова может дать Вашему брендингу нерешительное чувство в целом, которое со временем перерастает в недоверие клиентов.

Если Ваш бренд использует определенный набор шрифтов, убедитесь, что у Вас есть конкретные рекомендации о том, когда и какие шрифты использовать.

Когда выбор шрифта меняется часто и случайным образом, он вызывает чувство подозрения и беспокойства.

Поиск правильного шрифта может произойти не сразу, но вы можете сузить свой выбор, учитывая несколько ключевых факторов, наряду с индивидуальностью вашего бренда.

Как и в случае с цветом, идентичность бренда является наиболее важным фактором, который следует учитывать при выборе шрифта.

4. Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Когда Вы чувствуете, что Ваш логотип готов и является воплощением вашего бренда и компании, нужно внести некоторые изменения.

Зачем это нужно? Затем, что не везде, где вВ будете использовать свой логотип, будут одинаковые пропорции, размер или назначение. Например, в социальных сетях Ваш логотип должен вписываться в небольшой круг, но при этом быть узнаваемым и читаемым.

Если логотип комбинированный, а название компании слишком длинное, создайте альтернативное буквенное лого для социальных сетей. Если Вы создали уникальный визуальный элемент или иконку, используйте его в качестве торговой марки.

5. Соберите отзывы

Обратная связь невероятно важна для творческого процесса, потому что это единственный метод, который создатели имеют для «проверки» своих идей.

Вы можете получить обратную связь практически от любого, просто убедитесь, что Вы не полагаетесь на одного человека.

Это также помогает, если люди, обеспечивающие обратную связь, входят в целевую демографическую аудиторию Вашего бренда.

Для лучшей обратной связи задавайте конкретные вопросы о том, как каждый человек воспринимает Ваш бренд на основе логотипа. Если Вам скажут, что ваш логотип «хороший» или «плохой», это не поможет, но знание того, с чем Ваш бренд ассоциируется, будет полезным.

Помощь фрилансера

Как маркетолог я противник конструкторов — даже с учётом того, что написал эту статью. Для меня шаблонные решения изначально несут временный характер.

Конструктор, хоть и создаёт что-то уникальное, всё равно остаётся шанс, что Вы встретите похожий вариант на просторах интернета. И не дай Бог, если это будет Ваш новый конкурент.

Поэтому на всякий случай посоветую Вам сайт, где Вы можете заказать разработку лого с помощью дизайнера-фрилансера. Называется он Kwork — и его фишка в том, что вся работа в нём измеряется кратно 500 рублей.

То есть создать логотип — от 500 рублей. Но результат будет, естественно, более правильным и качественным с точки зрения профессионализма.

Но не стоит забывать об опасностях. Есть подозрение, что берут эти фрилансеры шрифты и иконки на тех же самых конструкторах. К тому же, не все дизайнеры талантливые ребята: кто-то создаёт такие творения, от которых хочется падать и кричать: “КА-РА-УУУУЛ”. Ну и остальные моменты работы с фрилансерами Вы и так знаете (хотя сервис половину из них решает за Вас).

Поэтому мы выработали следующую технологию. Так как я уже упомянул, средняя стоимость разработки лого — 500 рублей. Причём чаще всего в 3 вариантах. Мы берём 2 500 р, и делаем заказ у 5 разных исполнителей в отличающейся друг от друга стилистике.

В итоге получаем 25 разных вариантов, из которых выбираем нужный и используем. Готово, Вы восхитительны!

Чек-лист проверки логотипа

Я Вас поздравляю! Вы не только сделали лого на конструкторе (есть чем гордиться — потому что, например, сделать лендинг на конструкторе дано далеко не каждому), но и проанализировали конкурентов, целевую аудиторию и в принципе довольно неплохо поработали.

Единственный вопрос, который я хотел бы Вам задать: “Вы довольны своим финальным логотипом?”. Если да, то предлагаю пройти ему еще одно испытание — небольшой чек-лист готовности. Поехали:

1. Логотип хорошо выглядит и в цветном, и в чёрно-белом исполнении? (ведь он может присутствовать на Вашем фирменном бланке)
2. Знак продолжает хорошо выглядеть, если его переворачивать и крутить?
3. В эмблеме присутствует идеальный баланс (нет перегруженности текста или вычурных шрифтов)?
4. Логотип универсален? То есть его можно нанести без потери значения на кружку, футболку и прочую сувенирную продукцию?
5. У Вас есть разные форматы Вашего лого?

Надеюсь, с этим у Вас все хорошо, потому что пока мы коснулись только технической части лого. Но как Вы уже поняли, это далеко не всё, так как впереди еще кроются камни, способные отправить Ваш логотип на переделку:

1. Лого выглядит привлекательно хотя бы для 5 человек?
2. Они все его одинаково понимают?
3. Логотип легко прочитать?
4. Он легко запоминается?
5. Он выделяется на фоне конкурентов?

Как Вы видите, лого не только нужно создать, чтобы он красиво выглядел на экране, но и чтобы его легко и удобно можно было использовать в повседневной жизни.

Ну и, конечно, в нашем случае это финальные 5 вопросов, которые помогут Вам сделать не просто фирменную эмблему, а настоящее произведение бизнес-искусства.

Коротко о главном

Знаю, знаю. Скорее всего, Вы пришли сюда непосредственно за конструктором логотипов. А именно — прочитать плюсы и минусы, выбрать подходящий Вам и перейти к созданию своего лого.

А Вам тут на половину статьи втирают обычную теорию про анализы и надоевшую уже всем целевую аудиторию. Да еще и заставляют проверить эмблему по какому-то чек-листу. Прекрасно понимаю Вас — сам не люблю эти теоретические заморочки.

Но проблема в том, что, даже если у Вас стартап и Вам “по-быстрому нужно склепать” лого для Вашей первой визитки, Вы можете провалиться. Ведь кто-то посидит чуть дольше и сделает эмблему получше. И именно он понравится потенциальному инвестору/покупателю.

Я это к тому, что конструкторы лого в целом — это хорошо, но использовать их нужно не бездумно.

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Источник: in-scale.ru

Создание логотипа

Копирайтер, в содружестве с дизайнерами, подготовил для вас 6 профессиональных советов по созданию крутых логотипов. Читайте, насыщайтесь опытом и повышайте свои навыки. Наша с вами задача научиться делать качественные логотипы.

Что такое логотип

Логотип — это графический знак или символ, задача которого визуально отличать компанию от конкурентов.

• «Брендинг» (марка продукта, продвижение на рынке и т. п.),
• « Ф ирменный стиль» (единство элементов стиля, которые обозначают принадлежность к компании всего, на чем размещаются эти элементы).

Для создания логотипа нужно иметь уверенные навыки в области дизайна (лучше конкретно в области разработки логотипов), креативность и умение делать грамотн ую реализац ию работы с графическими редакторами .

Эти н авыки нарабатываются , обращаясь в профессиональной с реде . Д ля получения о тличного результата нужно развить и п ростые человеческие качества: подготовку, трудолюбие и э мпатию .

6 советов по созданию логотипа

1. Подготовительный этап (изучение рынка и создание первых набросков)

Обязательно изучите конкретную среду компании. Вы можете обнаружить для себя новые тенденции, характерные черты брендинга для конкретной сферы на рынке. На фоне полученных данных можно отследить некую традицию в создании логотипа (типичные цвета, визуальные образы, шрифты).

• п олучить уникальный логотип;
• выразить сферу деятельности компании;
• в ыделять ся на фоне конкурентов и забирать все внимание на себя.

Э ти цели объединяются в себе одну задачу — создание с тильн ого и современн ого логотипа . Не пожалейте уделить внимание и на исследование целевого рынка. Это поможет вам быстрее сформировать несколько удачных идей.

— Прежде чем приступить к разработке я просматриваю аналоги, в том числе логотипы конкурентов заказчика. Свои идеи я черпаю из известных брендов. Сколько бы на них не смотрела, всегда можно найти отличную идею для нового заказа. Но это не значит, что лого должен повторять бренд. Повторять не разумно.

Каждый логотип уникален » — Рассказывает Анастасия, ведущий дизайнер.

2. Гибкость идеи по отношению к бренду

Начинайте реализовывать идеи с эскизов. С дела йте чертеж от руки. Буквально от 5-10 в ариантов. Затем посмотрите, есть ли среди ваших набросков несколько достойных идей. Просматривается ли в них задумка. Если ничего не подходит, пересмотрите свои взгляды на идею и начинайте снова.

И так, пока вы не найдете для себя 5-7 подходящих эскизов.

Когда вы найдете то, что искали, начните прорабатывать чертеж в деталях. Соблюдайте баланс графики, цветов и линий. Каждый элемент вашего логотипа должен поддерживать общую идею и композицию и мягко сливаться с общей композицией.

— В логотипах крупных компаний прошлого века просматривалась идея, напрямую связанная с историей создания или существования бренда. Сегодня эта традицияутрачивается. Теперь логотипы создаются больше как развлекательный и броский элемент. — Говорит Анастасия.

Посмотрите как изменялся логотип ко рпорации Microsoft к программе Windows . Идеальная композиция геометрических линий соединяется в себе историю. Лого было разработано в 1985 году. Узнаваемость компании сформировано, поэтому к изменению логотип а компания подхо ди т с большой осторожностью. Одно неточное действие и отношение пользователей к бренду примет д ругой оборот.

Логотип меняется по призыву тенденций: так логотип Windows развивался из простого — в 3д — и вновь минимализм.

Вывод: если поставлена задача «обновить логотип», то проявите уважение к наследию бренда. И сперва ответьте на вопрос: «каких результатов нужно добиться редизайном»: поменялась ЦА, обновились технологии, расширилась территория влияния и другие причины. Потому что достойный логотип как губка впитывает достижения компания и как прожектор их демонстрирует.

3. Логотип должен быть универсальным

Логотип — основная единица фирменного стиля, его используют там, где только это возможно. С этой целью в брендбуке компании обязательно размещают логотип в цветном, черно-белом вариантах и инверсии, различных композициях и размерах.

Если лого состоит из нескольких элементов (название и иконка), то раздельно они все равно должны вызывать четкую ассоциацию с брендом. Поэтому проверьте логотип на универсальность, прежде чем развивать другие элементы.

4. Выбирайте вдумчиво

Шрифт. Логотипы большинства популярных брендов состоят только из текста. Для них в ыбор шрифта был ответственным этап ом .

За последние 5 лет появилась хорошая традиция — использовать шрифты без засечек. Универсальное решение. Такой логотип смотрится просто и стильно. Посмотрите на лого компании Nokia, Soni или Яндекс.

Не стоит полностью полагаться на тренды. Если шрифт с засечками будет подчеркивать эмоции, то используйте его. Кроме шрифта, само начертание символа может быть скругленным, тонким, жирным, изогнутым. При его выборе нужно отталкиваться от прямой ассоциации с брендом, а потом уже следовать трендам.

При выборе популярного шрифта нужно обязательно выдержать индивидуальности логотипа. Хотя, с известным шрифтом это сделать труднее. Настройте интервалами расстояние букв и плотность текста.

Ниже пример прост ого и стильн ого логотип а, который вы можете наблюдать ежедневно. Дело не в том, что все привыкли на его смотреть. Он быстро запоминается. Легок в сочетании цветов. Легко читается.

Стоит немного изменить шрифт, и вы уже не сможете провести аналогию с брендом.

Первый вариант служит компании 16 лет. В 2015 году выбор пал в пользу лаконичного шрифта без засечек. Видите, насколько велика разница?

Цвет. Бывает так, что логотип больше ассоциируется с брендом через цвет, композицию. Цвет вы видите первым, а потом уже читаете и распознаете название. Еще цвет задает определенное настроение.

• Сочетания из цветового круга. С ним легче подобрать лаконичные и приятные глазу комбинации цветов.
• Соблюдайте контрастность. Цвета в логотипе не должны резать глаза и быть назойливыми. Только мягкое и гармоничное сочетание.
• Пробуйте двухцветность. Наиболее выигрышный вариант — выбрать пару цветов и дополнить их оттенками (темнее-светлее) .
• Обратитесь к психологии цвета. Цвет — это инструмент воздействия на человека. Используйте привыч ные и ассоциации для достижения и вызова необходимых эмоций.
• Рискуйте. Иногда нарушение правил дизайна идет на пользу. Можно найти успешное решение. Но тщательно подумайте, уместен ли ваш риск в конкретной задаче.
• Экспериментируйте. Перебирайте сочетания цветов, линий, композиции. Порой в неустанных экспериментах можно получить отличные результаты.

Многие бренды предпочитают двухцветные варианты. М ожно удачно сыграть на контрасте.

Эмблема. Наиболее популярное решение для разработки логотипа. Эмблему можно использовать как один элемент лого и в сочетании с текстовой надписью. Символ прекрасно воспринимается и остается в подсознании человека. Хорошим примером может стать лого Apple, Mercedes-Benz, Shell.

Буквенно-цифровой. Это а ббревиатура из первых букв названия или инициалов. Обычно используется в качестве сокращения длинного или труднопроизносимого названия компании. В качестве удачного примера служит лого компании Hewlett-Packard ( hp ). Большинство людей не знают расшифровку, но хорошо знакомы с компанией и их продукцией.

Попробуйте добавить в название несколько графических элементов или модифицировать буквы Следите, чтобы они не перехватывали все внимание с основного текста.

С брендом Chanel все по-другому. Их символ разработан с учетом дальнейшего применения — в создании украшений и аксессуаров . Проработка идеи в будущее сделала продвижение бренда еще более успешным.

Еще одним ярким примером служит наш логотип в виде символов ://. Это сокращение появилось от труднопроизносимого ВебИнформСервис — wiserv, wis. Далее появилось максимальное сокращение в виде символов ://. Серьезный шаг. Однако, он принес пользу.

Этот лого повысил узнаваемость компании в двое.

Лого Инфографики. Полный и сокращенный.

Форма. Чтобы упростить восприятие и запоминаемость логотипа, дизайнеру следует вписать знак в простую форму: круг, овал, квадрат. Этот прием также поможет добиться цельности и гармоничности. На картинке перечислены все формы.

5. Удачные примеры или Равняйтесь на успешных

Цель создания логотипа: повышение узнаваемости бренда.

Цель дизайнера при разработке логотипа: сделать значок, который отпечатает ся в мозгу у среднестатистического человека и вспомнитс я в любой подходящий случай. Это можно сделать за счет простоты композиции.

— Практически 70% созданных лого отличаются ясностью за счет простоты. В них мало фантазийных элементов. Шрифт без засечек. Аббревиатур а. Здесь отлично работает знакомая профессионалам цитат а гуру продуктового дизайна — Дитера Рамс а : «Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна» . Не перегружайте логотип лишними элементами. Не старайтесь сделать его красивым.

Вместо этого добейтесь аккуратности, легкости и индивидульности . — Дополнила Анастасия.

Отличными примерами стали лого Nike, Sony, Мтс, Bmw, FedEx, Lego, Nestle, KFC, Starbucks, Canon, Lacoste и другие . Все перечисленные лого имеют хорошую композицию за счет линейности и использования 1-2х цветов.

Т акже отличный пример демонстрируют известные автомобильные компании. На их лого не используется форма автомобиля, заметили? Когда они начинали, мода дизайна диктовала логотип у нес ти в себе историю создания и развития компании.

П о этому же пути идут Apple, Microsoft и другие компании, напрямую связанные с технологиями. В лого они выражают и настраивают эмоциональны й контакт с своим потребителем.

Изменения лого затрагивают бренды и фирмы из разных сфер бизнеса. Например, американская компания PepsiCo уже накопила целую историю по изменению своего логотипа.

История изменений логотипа компании Pepsi.

Известные компании современности дела ю т свои лого быстро запоминающим и ся и легко воспроизводимым и . К этом у шли и компании из других сфер деятельности. Например, фирма Adidas и Nokia старательно приходит к этому результату.

6. Проверьте свой логотип по короткому чек-листу

1. Логотип ассоциируется с деятельност ью компании прямо или косвенно;
2. О тражает идею, ценнности компании / пожелания заказчика;
3. Адаптивен и универсален в качестве фирменной символики;
4. Может поставить п.5 и поставить шутку «Вам самому нравится, что вы наделали?»
5. Визуально уравновешен — композиция, шрифт, цвет, элементы графики.

Используйте наши рекомендации и чек-лист, чтобы улучшить качество своей работы.

Источник: wiserv.ru

Как сделать логотип самостоятельно: от концепции до готового дизайна

Что такое логотип, что значит и для чего нужен

1. Помогает отличить одну компанию от другой;
2. Транслирует ценности, уникальность, особенности компании;
3. Дает возможность создать уникальный образ компании или продукта, который просто запомнить.

Наш мозг устроен так, что лучше воспринимает визуальные образы. Яркий логотип, который соотносится с вашим бизнесом, поможет вашим потенциальным клиентам лучше запомнить вас, и проще находить ваши товары на полке.

Чтобы все это работало, логотип должен быть:

1. Уникальным, то есть не повторять логотипы конкурентов или других компаний;
2. Простым и понятным, чтобы с первого взгляда можно было понять, что на нем изображено;
3. Легко читаемым и простым для запоминания, с минимумом сложных деталей;
4. Без двусмысленности или некорректных намеков;
5. Сочетать в себе цвета, которые на психологическом уровне соотносятся с родом вашей деятельности.

Вспомните логотипы известных компаний. Как правило, они как раз такие – максимально простые, легкие для запоминания, выполненные в подходящих цветах.

Самый яркий пример – логотип МакДональдс.

Буква «М», которую легко узнать из тысячи. Желтый цвет ассоциируется с продуктами питания (картошка фри сразу на ум приходит, правда?), и в то же время это первая буква названия ресторана быстрого питания. Этот логотип-монограмма прост и гениален одновременно.

Но бывают не только такие простые логотипы. Существует несколько видов фирменных знаков.

Виды логотипов

Для тех, кто решил сделать логотип самостоятельно, нужно хоть немного но разобраться в теории. Поэтому продолжим. Логотипы обычно делят на три большие группы:

1. Текстовые;
2. Графические;
3. Комбинированные.

Текстовые логотипы – это логотипы, которые состоят из букв, надписей, названия компании.

Их в свою очередь можно разделить на подвиды:

• Логотипы-монограммы, которые представляют собой хитрое сплетение нескольких букв. Свою историю такие логотипы начали еще как отличительные знаки королевских семей или особ королевских кровей: монограмму могли вышивать на личных вещах, например, на носовом платке. Сегодня логотипы-монограммы используются очень часто, особенно в сфере моды. Пример – логотип Louis Vuitton.
• Логотип-аббревиатура представляет собой сокращенное название компании, написанное специально подобранным шрифтом.

• Логотип-название компании.

Графические логотипы тоже можно разделить на отдельные группы.

• Логотип-символ, который воплощает и передает глубокую идею. Это образ, который может вызвать у аудитории нужные эмоции.

• Абстрактный знак. Такой логотип лучше всего передает особенности компании, закладывает свой смысл, который не опирается на уже знакомые образы. Пример – логотип Пепси. К созданию такого знака лучше привлекать профессионала.
• Логотип-талисман – это персонаж, веселый узнаваемый образ, который прочно ассоциируется с брендом. KFC, например, использует образ полковника Сандерса.

Комбинированные логотипы совмещают в себе надпись (название компании или аббревиатуру) и графический знак. Причем соединяться между собой эти элементы могут как угодно: надпись может быть над, под и даже внутри знака.

Создание каждого из этих видов требует глубокого понимания особенностей вашего бизнеса, ценностей компании, и умения четко и кратко отобразить все этой в простом знаке или надписи.

Разработка логотипа от А до Я

Сейчас мы расскажем, как пройти путь создания логотипа: от идеи до готового дизайна.

Концепция

Прежде чем браться за карандаш, поймите, какую идею должен передавать ваш логотип. Для этого нужно сделать следующее:

1. Опешите свой бизнес. Вспомните, когда к вам впервые пришла идея заняться своим делом. Какие мечты у вас были, какие идеи вы преследовали. Чем сейчас вы лучше других? В чем ваша особенность? Какими тремя словами вы могли бы охарактеризовать свое дело? Запишите ответы: они помогут вам найти концепцию логотипа, прояснить, что же вы хотите увидеть в итоге.
2. Поищите вдохновения у конкурентов. Посмотрите на другие логотипы в вашей нише. Что вам нравится в них, а что – нет? У вас соберется два-три фаворита (как минимум), чья идея вас зацепит. Вот на них вы и можете ориентироваться, но ни в коем случае не нужно копировать чужой логотип! Таким образом вы не только не выделите свою компанию на фоне конкурентов, вы еще можете и заработать плохую репутацию, а также нарваться на проблемы с законом. Обратите внимание на интересные приемы, цветовую схему, то, как передана идея и ценности компании конкурента.
3. Проведите мозговой штурм. Обсудите идеи для логотипа со своими сотрудниками/партнерами по бизнесу. Запишите их идеи, каким они видят ваш логотип. Их виденье может разительно отличаться от вашего, и, рассматривая разные идеи, вы можете найти отличные варианты.
4. Подумайте, какой вид логотипа вы хотите – просто знак, надпись или комбинированный?
5. Задумайтесь над формой логотипа. Она, как и цвет, способна передавать некоторые эмоции и образы. Например, квадрат ассоциируется со стабильностью, круг – с вечностью, тайной, а спираль – с ростом и творчеством.

Теперь рассмотрите все то, что вы собрали. Из идей, примеров, записей вы уже сможете слепить концепцию, желаемый образ своего логотипа.

Можете расписать идею знака. Когда вы запишите концепцию словами, потом будет проще представить ее и изобразить графически.

Логотип General Electric — это монограмма, в которой затейливо сплетаются заглавные буквы названия компании — “G” и “E”. Голубой цвет символизирует надежность. А круг, в который заключены буквы, напоминает барабан стиральной машины — основного продукта компании.

Цветовая схема

Цвет логотипа играет очень важную роль, потому что именно он способен передать нужные эмоции. Понимая психологию каждого цвета, вы сможете донести своим логотипом правильный посыл.

Учтите, что каждая культура может закладывать в цвет что-то свое. Например, у нас белый цвет – цвет невинности и чистоты, а в некоторых странах это цвет траура.

Но есть «общепринятые» значения основных цветов:

Черный: надежность, опыт, элегантность.

Белый: простота, спокойствие.

Синий: стабильность, спокойствие, безопасность.

Зеленый: доверие, мир, здоровье.

Фиолетовый: роскошь, мудрость.

Красный: власть, уверенность, молодость.

Желтый: тепло, счастье.

Оранжевый: энергия, тепло, дружелюбие.

Опираться только на эти значения не стоит. Нужно думать немного шире, опираясь на знания о своей целевой аудитории, и на тот материал, который вы собрали.

Обратите внимание, какие цвета доминируют в вашей нише. Скорее всего, именно они ассоциируются у вашей целевой аудитории с вашим родом деятельности.

Заметьте, у многих крупных банков фирменные цвета – зеленые. А у фирм, которые работают в сфере информационных технологий – все оттенки синего и голубого. Твиттер, ФБ, ВК – все в этих цветах. Совпадение? Булочные предпочитают коричневые оттенки (цвет готовой выпечки), а премиум-марки мясных изделий – черный и золотой (цвета богатства и роскоши).

Небольшой анализ вашей ниши подскажет вам, какие цвета могут быть основными в вашем логотипе. Если вы захотите добавить некоторую уникальность знаку, сможете добавить свой оттенок, который поможет передать вашу особенность на фоне конкурентов.

Совет: не используйте в логотипе более 4 цветов – сочетать их органично будет сложно, особенно непрофессионалу.

Шрифты

Если вы хотите сделать текстовый или комбинированный логотип, вам нужно подумать над шрифтом, который вы будете использовать.

• Шрифты без засечек. Их преимущество в том, что они легко читаются, но выглядят простовато. Хотя в последнее время многие крупные бренды перешли именно на такие шрифты – даже Google.

• Шрифты с засечками выглядят изысканно, и это – классика. Если изысканность и немного ретро – это о вас, можете остановить свой выбор на таком шрифте.
• Рукописный шрифт, или каллиграфическая надпись. Если у вас все в порядке с каллиграфией, то вы можете сделать надпись от руки и сами. Это очень оригинальный подход, который в последнее время очень популярен. Удачная или идея? Посмотрите на Coca-Cola. И да, такого больше ни у кого не будет.

Единственный минус – нужно постараться сделать так, чтобы каждая буква легко узнавалась и четко читалась.

Зарисовки (эскизы)

Когда у вас на руках есть концепция, и уже в целом вы представляете, каким будет логотип, самое время делать эскизы.

Не думайте, что вы сможете нарисовать что-то годное с первого раза. Скорее всего, вам придется перевести не одну страницу альбома, пока вы получите «тот самый» вариант, который вас устроит.

Лучше всего делать эскизы в блокноте «в клеточку» простым карандашом. Например, дизайнер Майкл Берут (именно он разработал новый логотип Mastercard) постоянно набрасывает эскизы логотипов в своем блокноте:

Помните о том, что ваш логотип будет размещаться не только на крупных носителях (вывесках) но и на мелких (визитках). Поэтому старайтесь избегать мелких деталей, нечетких частей, которые просто размоются или станут трудно различимы.

Готовый дизайн логотипа

Когда у вас есть эскиз, вы можете оцифровать ваш логотип. Для этого можно использовать специальное программное обеспечение или онлайн-сервисы (о них речь пойдет ниже). Можно нарисовать логотип в цвете и отсканировать его, потом доработав на компьютере.

Попробуйте изобразить логотип не только в цвете. Посмотрите, как он выглядит в черно-белом варианте. Не теряется ли его суть? Выигрышно ли он смотрится без цвета?

«Примерьте» логотип на разный фон. В будущем он будет использоваться на различных носителях, поэтому важно увидеть его в разном контексте.

Как правильно использовать логотип

Обычно логотип компании используется на сайте, в социальных сетях, наружной рекламе (вывески, рекламные щиты), в печатной (визитки, фирменные бланки и т.п.) и сувенирной продукции (футболки, чашки, ручки).

На сайте ваш логотип может быть:

1. Фавиконом;
2. В шапке сайта;
3. Водяным знаком на фотографиях.

В социальных сетях логотип украсит обложку сообщества и аватар, иногда может использоваться в тизерах к постам, или как водяной знак на фото.

На визитках и фирменных бланках логотип размещается либо сверху, либо в углу. Важно, чтобы знак хорошо смотрелся и был различим в маленьком размере.

Куда бы вы ни поместили логотип, помните простые правила:

1. Старайтесь не нарушать пропорции, не растягивать и не искажать логотип;
2. На всех носителях логотип должен выглядеть одинаково, использоваться в одном стиле и цвете (исключение – черно-белый вариант; например, на бланке).
3. Если логотип комбинированный, считается плохим тоном использовать только знак без надписи.

Онлайн-сервисы для создания логотипов

Если вы хотите сделать логотип самостоятельно, то совсем не обязательно осваивать сложное программное обеспечение. Создать свой логотип вы можете в специализированных онлайн-сервисах. Вот несколько из них:

Canva

Этот сервис предоставляет все нужные инструменты для того, чтобы вы творили самостоятельно. К вашим услугам шаблоны, наборы шрифтов, значки и клипарты (многие доступны бесплатно), фоны, рамки… Сохранить себе готовый логотип можно бесплатно. Если будет желание взять платные элементы, то придется заплатить только за них (от 99 центов за штуку).

Wix

Это не только конструктор сайтов – тут есть отдельный инструмент для создания логотипа. После регистрации вы просто отвечаете пошагово на вопросы сервиса: какой стиль предпочитаете, как называется компания, какие значки из примеров нравятся… Потом нужно просто выбрать понравившийся лого и отредактировать под себя.

Готовый логотип можно скачать в высоком разрешении для веба и печати. Но чтобы скачать файлы, нужно заплатить 20 у.е.

Турболого

В этом конструкторе вы можете создать лого за несколько минут. Нужно рассказать о своем бизнесе, выбрать цветовую палитру, иконку, а потом немного поработать над готовыми вариантами.

Здесь, как и в Викс, создавать сколько угодно логотипов можно бесплатно. А вот скачать – уже за деньги. Стоимость готового логотипа – 19 евро.

LogoTypeMaker

Конструктор логотипов работает по такому же принципу, что и его коллеги: создать логотип можно бесплатно, а вот скачать – уже за деньги. Предлагает огромный выбор готовых шаблонов, которые можно изменять под свои потребности.

Стоимость – от 1.99 у.е. в месяц за подписку.

CoolText

Этот сервис подойдет тем, кто хочет для себя текстовый логотип.

Вы можете изменить шрифт, размер, цвет, тем самым сделав оригинальный лого. Готовый логотип можно скачать бесплатно в форматах PNG, JPG и GIF.

Создаете вы логотип самостоятельно или с помощью готовых шаблонов, помните об одном – он должен выполнять свои функции. То есть быть уникальным, узнаваемым и транслировать ценности вашей компании.

Источник: quasa.io