Цвет играет важную роль в том, как воспринимается ваш бренд. Являетесь ли вы модным брендом, пытающимся установить контакт с молодежной аудиторией, или магазином медицинских принадлежностей, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы помочь вам лучше привлечь и установить контакт с вашим идеальным клиентом. Психология цвета может быть использована для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и расскажем вам о цветовых значениях наиболее популярных используемых цветов.
Оглавление
Что такое психология цвета?
Психология цвета – это изучение цвета в связи с поведением человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как товары, которые мы покупаем. Заставляет ли нас цвет платья совершать покупки? Цвета упаковки заставляют нас выбирать один бренд вместо другого? Повышает ли цвет иконки вероятность того, что мы нажмем на нее?
Психология цвета или Какой цвет выбрать. MrGraferon
Короткий ответ – да. Но часть “Почему” немного сложнее. Значения цвета могут влиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может также иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.
Почему психология цвета важна в маркетинге?
Цвет вызывает чувства. Это вызывает эмоции. И это ничем не отличается, когда дело доходит до выбора цветов для вашего бизнеса.
Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может быть отличием вашего бренда, выделяющегося из толпы или сливающегося с ней.
Используя цвета стратегически для ваших маркетинговых усилий, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они увидели, и помочь им воспринимать вас так, как вы хотите, чтобы вас воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.
В то время как выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, неправильный выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда. Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы рискуете быть проигнорированными все вместе.
Маркетологи могут использовать цвет, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, и как они интерпретируют любую информацию. Выбор цветов может помочь людям решить, что важно. И именно поэтому контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.
Список значений цвета
Психология красного цвета
Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание. Значение красного цвета ассоциируется с волнением, страстью, опасностью, энергией и действием. Возможно, вы заметили, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок “заказать сейчас” или для упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный – самый интенсивный цвет.
Как цвет влияет на продажи? Психология цвета в дизайне и маркетинге.
И таким образом, может спровоцировать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому вы должны использовать этот цвет экономно. Если вы добавите красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродажи, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.
Красный – культовый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет, как правило, стимулирует аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому они используют красный цвет для создания волнения.
YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за волнения при просмотре видео онлайн. Обратите внимание, что красная часть их логотипа – это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.
Психология оранжевого цвета
В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет немного веселья к любой картинке, веб-сайту или маркетинговому материалу, на котором он размещен. Несмотря на то, что этот цвет привлекает внимание, он не такой привлекательный, как красный. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действиям или в тех областях веб-сайта, которые они тоже хотят привлечь внимание.
Значение оранжевого цвета просвечивает в таких логотипах, как Nickelodeon и Home Depot. Nickelodeon – детский канал, и поэтому логотип точно отражает креативность и энтузиазм, которые необходимы для детского шоу, благодаря их игривому оранжевому цвету. Home Depot продает продукты, которые вы можете использовать для своего дома. Многие любители “Сделай сам” (СДЕЛАЙ сам) отправляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также олицетворяет креативность.
Психология желтого цвета
В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом. Он вызывает чувства счастья, позитива, оптимизма и лета, но также обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своего веб-сайта. Вы также можете выбрать желтый цвет для надписи “бесплатная доставка’ в верхней части вашего сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего сайта. Небольшой оттенок желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.
Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea. Многие люди мечтают водить Ferrari. Люксовый бренд ассоциируется с этим ощущением счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует желтый цвет в своем брендинге. Какое отношение покупка мебели имеет к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, скорее всего, покупает эти продукты.
Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для отделки своего дома. Эта веха обычно наполнена счастьем и оптимизмом в связи с новыми изменениями, которые делают желтый отличным цветом для ассоциации с брендом.
Психология розового цвета
Розовый – популярный цвет для брендов, которые в основном обслуживают женскую аудиторию. В психологии цвета значение цвета pink связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки продукта, особенно для игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайта или для выделения ключевых сообщений.
Поскольку значение розового цвета включает в себя женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов розовым. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного цветов, чтобы подчеркнуть ключевые маркетинговые детали.
Их логотип и некоторые маркетинговые сообщения также используют розовый цвет. На веб-сайте Barbie CTA окрашены в ярко-розовый цвет. Их верхняя навигация и выпадающее меню также тонко используют цвет. И, конечно же, упаковка и логотип их продукта подчеркивают женственный розовый цвет в их брендинге.
Психология зеленого цвета
В психологии цвета зеленый цвет тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость – вот некоторые из положительных значений цвета для цвета. Значение зеленого цвета также вызывает некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь нишей здоровья или фитнеса, вы можете добавить больше зеленого в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может содержать зеленый фон.
Использование зеленого стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип.
Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots – это магазин модной одежды. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе. Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевого рынка. Таким образом, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к определенной нише, вы можете использовать цвет, чтобы помочь вам привлечь определенную аудиторию.
Психология синего цвета
В психологии цвета значение синего цвета тесно связано с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие – это лишь некоторые из чувств, которые ваши клиенты могут испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой брендинг. И наоборот, синий цвет может также нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и может вызывать чувство холодности. Синий цвет можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификации доверия или бесплатной доставки в синий цвет, чтобы усилить аспект доверия, которым известен цвет.
Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.
В конце концов, Walmart – это место, где вы можете покупать продукты и совершать покупки в одном удобном месте. Oral B – это стоматологический бренд, который продает зубные щетки. Ниши здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем брендинге, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.
Психология фиолетового цвета
В психологии цвета фиолетовый – королевский цвет. Значение цвета для фиолетового связано с силой, благородством, роскошью, мудростью и духовностью. Но избегайте чрезмерного использования цвета, поскольку это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки фиолетового в дизайн вашего сайта, например, на панель бесплатной доставки, логотипи в качестве акцентного цвета в вашей графике.
Фиолетовый – это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. Просматривая оба веб-сайта, вы заметите, что фиолетовый цвет является акцентным. На Hallmark логотип и верхняя навигация фиолетовые, но остальная часть сайта использует множество других цветов. В Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, окрашены в фиолетовый цвет.
Психология белого цвета
В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях мира белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете.
Значение цвета для белого также имеет отрицательную сторону, где он символизирует стерильность и холод. На веб-сайте электронной коммерции белый, как правило, является наиболее часто используемым цветом. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для своей фотографии продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это связано с тем, что черный шрифт на белом фоне является наилучшим сочетанием цветов для удобства чтения.
Белый – это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. В ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный. В интернет-магазине Adidas верхняя навигация выполнена в черном цвете. Использование белого логотипа помогает создать контраст.
Поскольку их фон белый, они решили использовать серый цвет в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один тон к общему сочетанию. Многие бренды, в которых белый цвет является центральным, как правило, сочетают его с черным или серым.
Психология черного цвета
Черный – популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует таинственность, силу, элегантность и изысканность. Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как печаль и гнев. Многие магазины модной одежды использовали черный цвет в своих логотипах.
Черный также является популярным цветом для текста, поскольку его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков стиля жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.
Черный – это цвет, который используют розничные продавцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает несколько черно-белых изображений на своем веб-сайте, чтобы сохранить единый внешний вид. Как только вы начинаете просматривать их веб-сайт, появляется толстый черный верхний навигационный фон.
Они используют черный шрифт на своей графике для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию также черный. Многие розничные торговцы, особенно в нише моды, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует черно-бело-серую цветовую гамму для своего веб-сайта. Их логотип и шрифт черные по всему сайту.
Таким образом, веб-сайт становится удобным для чтения. Как и у Chanel, их призыв к действию также черного цвета, который привлекает визуальный акцент, добавляя товар в вашу “сумку” (корзину).
Значение серого цвета
В психологии цвета серый цвет представляет нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, связано с оттенком между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и потере. Отсутствие цвета делает его скучным. Серый цвет можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь массовую аудиторию.
Apple – пример бренда, который использует серый цвет в своем брендинге. В конце концов, многие из их ноутбуков выполнены в сером или серебристом цвете, поскольку их нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако во всем их брендинге вы увидите баланс между белым, черным и серым, который может помочь сохранить чистый, нейтральный вид.
Психология коричневого цвета
Коричневый – это земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня. Естественно, психология цвета подчеркивает, что значение цвета для коричневого связано с комфортом, безопасностью и приземленностью. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый – это цвет, который проявляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.
UPS – пример бренда, который использует цветовые значения в своем брендинге. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе подчеркивается в навигации и выпадающих меню. Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, в которых присутствуют естественные элементы. Например, желтый может представлять солнце, а зеленый – природу. В целом, это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, чего вы хотели бы от службы доставки.
Неправильные представления о психологии цвета
Несмотря на то, что психология цвета изучается и анализируется уже много лет, все еще много споров о точном влиянии цвета на психологию человека.
Но вопрос в том, почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?
Одна из причин заключается в том, что, когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди воспринимают цвета по-разному. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, опыта в прошлом, культурных различий, гендерных различий и так далее.
Заключение
Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пришло время применить их к вашему бизнесу. Хотя во многих нишах используются общие цвета, например, синий для здравоохранения, вам не всегда нужно следовать правилам. Подумайте о выборе цветов, которые отражают то, что вы хотите, чтобы ваш бренд представлял или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали при просмотре вашего интернет-магазина.
Источник: mariboss.ru
Психология цвета в брендинге и маркетинге сегодня – Вадим Забеглов, ZAMEDIA
Вадим Забеглов, основатель digital-агентства ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг, рассказывает, как цвета влияют на поведение и настроение людей, что они означают в сфере психологии и как применять эти знания для развития бизнеса.
Почему цвета — это важно?
Корпоративные цвета помогают покупателю узнать бренд в тех случаях, когда не видны название и логотип. В мире общего маркетинга очень много шума. В среднем у компании есть всего 7 секунд, чтобы произвести впечатление — поэтому брендинг должен быть сильным и хорошо продуманным с самого начала. Важно учитывать влияние психологии цвета и то, как она влияет на решения потребителей о покупке. Хотя цвет часто является подсознательным, он передает сообщение, вызывает эмоции и в конечном итоге влияет на восприятие бренда в умах и глазах потребителей.
Психология цвета
Поскольку цвета имеют такое сильное влияние на наши эмоции, их можно разумно использовать в маркетинге, чтобы донести конкретное сообщение до аудитории и сформировать восприятие бренда. Правильная цветовая гамма необходима для создания айдентики и фирменного стиля бренда, она задает тон и усиливает индивидуальность компании.
Это справедливо для всех маркетинговых активов компании, от дизайна логотипа и сайта до раздаточных материалов, флаеров и других носителей, нам ли не знать, ведь у нас флагманское направление «брендинг» и часто приходится быть в роли психологов. Представим бренд мороженного. Интуитивно вы понимаете, что его цветовая гамма, будь то интерьер магазина, витрина, сайт, даже стаканчики, будет яркой или пастельной, побуждающей вас улыбнуться и отдохнуть. При этом, выбор темной палитры тоже имеет место быть — например, если это премиальный бренд мороженого, где черный цвет традиционно олицетворяет дорогие товары премиум-сегмента.
Значение цветов
Хотя каждый отдельный человек воспринимает цвет по-своему, все-таки некоторые паттерны эмоционального и психологического воздействия существуют. Цвет на 62–90% определяет, как к товару отнесется покупатель. Расскажу, что и где использовать. Значение синего цвета. Самый универсальный цвет, который подходит практически всем.
У синего много оттенков — от бирюзового до индиго, и каждый из них может восприниматься по-разному. Этот цвет часто используют в логотипах больших компаний и корпораций, что делает его связь с бизнесом очень сильной.
Вспомните, например, логотипы международных Facebook, LinkedIn и Twitter, а также российские Mail.Ru, Норникель, Газпром и другие.Синий — это символ стабильности, спокойствия, надежности и чистоты. Он ассоциируется с чувством безмятежности, гармонии и спокойствия, напоминает о море и небе. 
Как воздействует синий цвет на человека?
Он влияет на эмоции: уравновешивает, контролирует, успокаивает. Факт: у синего есть и обратная, грустная сторона — иногда его связывают с чувством депрессии. На протяжении истории искусства его использовали различные художники, в первую очередь Пикассо, для выражения мрачного и негативного настроения в своих работах. Значение зеленого цвета.
Зеленый — цвет природы, жизни и свежести. В психологии цвета он часто используется как символ экологии и устойчивости, что делает его популярным среди брендов питания. Кроме того, зеленый цвет ассоциируется с деньгами и подходит для сферы финансов.
Например, использование Spotify яркого оттенка зеленого предполагает, что компания полна драйва и жизненных сил. Сеть супермаркетов ВкусВилл также использует этот цвет, выбирая более темный оттенок, который создает ощущение листвы и крон деревьев, показывая таким образом, что их продукты являются натуральными, органическими и полезными для здоровья.
Сбер, который недавно обновил свой логотип, выбрал зеленый цвет еще при царе — в 1841 году. Символизирующий деньги, кошелек и монету, он почти не изменился за 180 лет, только оттенки зеленого совершенствовались с ходом времени. Значение черного цвета. Черный цвет имеет много различных значений. С одной стороны, это классика вне времени.
Он ассоциируется со строгостью, элегантностью, изысканностью, богатством, силой и загадочностью. При этом черный связан с гневом, одиночеством, завистью и трауром. Примечательно, что траурную коннотацию черный имеет в западной культуре, в то время как в Японии это цвет радости.
В маркетинге черный цвет активно используют бренды в сфере бьюти, искусства и одежды. Косметика MAC, дом моды Gucci, спортивные товары Adidas и автомобили Lexus — их логотипы были выполнены в черном цвете. Так они подчеркивают качество, премиальность и стиль. Значение белого цвета.
Белый цвет олицетворяет невинность, чистоту и добродетель. Он символизирует чистый белый холст или, другими словами, новое начало. Это нейтральный цвет, который дает отдых глазам, поэтому он широко используется во всех областях бизнеса — от дизайна интерьеров до веб-дизайна (например, большое количество белого пространства, воздуха, вокруг этого поста в блоге).
Кроме того, белый цвет придает ощущение первозданности и гигиены. Поэтому он так часто применяется в медицинской сфере и сфере косметологии. Белый цвет очень нейтральный, поэтому его всегда дополняют другим оттенком, от контрастности которого зависит настроение и атмосфера получившейся палитры. Значение желтого цвета.
Теплый, энергичный, располагающий к себе — желтый цвет отлично подходит для привлечения внимания. Жёлтый цвет мгновенно регистрируется и обрабатывается мозгом, стимулируя его работу и нервную систему. Именно поэтому он используется для предупреждающих знаков, светоотражающих жилетов и аварийно-спасательных машин.
В природе он используется для тех же целей — оса предупреждает об опасности своим желто-черным телом, также, как и ядовитая лягушка с желтыми полосами. 
Однако желтый цвет не только символизирует осторожность, но и ассоциируется с оптимизмом, солнечным светом и теплом.
Позитивные ассоциации с желтым преобладают по всему миру и во многих различных культурах. Этим универсальным восприятием объясняется выбор желтого для смайликов. Вспомним логотип СТС, который позиционирует себя как «классический развлекательный канал».
Ярко-желтые буквы и фирменный стиль оформления заставок неоднозначно намекает, что здесь не будет фильмов ужасов, грустных новостей и преступной хроники. Кроме того, желтый цвет напоминает золото, поэтому люксовые бренды тоже его любят.
Например, одна из самых известных марок шампанских вин, «Вдова Клико» (Veuve Clicquot) использует на фирменных этикетках ярко-желтый оттенок в комбинации с золотистым. Многие ювелирные бренды тоже применяют этот тон, который так напоминает блеск золота и солнечные блики. Значение красного цвета. Активный цвет, призывающий к действию.
Его связывают со страстью, любовью и соблазнением, однако в то же время он создает атмосферу опасности и гнева.Красный цвет привлекает внимание, возбуждает нервную систему и выводит из спокойного состояния. Именно поэтому его используют для предупреждающих дорожных знаков и пожарных машин.
В разных культурах красный воспринимается по-разному. Например, на фондовых рынках Китая он обозначает рост цен, в то время как в других странах он имеет прямо противоположное значение. Почему так?
Отвечаем: красный — это счастливый цвет в китайской культуре, он также используется для свадебных платьев невесты и символизирует праздник и плодородие. Красный цвет в логотипе — это энергия, страсть и уверенность в себе.
Его активно используют продуктовые и торговые сети — О’Кей, Магнит и Эльдорадо, технологические компании, такие как Яндекс и Касперский, транспортные гиганты, например, РЖД и банки — Альфа Банк, МТС Банк и Банк Москвы. Значение розового цвета. Уже нельзя с полной уверенностью сказать, что розовый — это цвет женских брендов, хотя так и было всего лишь 10 лет назад.
Стереотип постепенно исчезает, на смену ему приходит все больше компаний, которые применяют этот цвет в маркетинге. 
В психологии цвета розовый часто ассоциируется с игривостью, весельем и беззаботностью. Он олицетворяет свежесть, молодость и стремление вперед.
Яркие оттенки розового, такие как пурпурный или фуксия, выделяются, однако они менее тревожны или опасны, чем красный цвет. Значение фиолетового цвета. Фиолетовый цвет символизирует роскошь, королевскую власть, благородство и мудрость.
В античности из-за высокой себестоимости и дефицита красителя пурпур ценился буквально на вес золота, что делало его атрибутом царственности и императорского достоинства. 
Фиолетовый — довольно необычный цвет для маркетинга, и редко применяется в брендинге в крупных компаниях. Один из немногих примеров — фабрика Cadbury, которая использует его в своем логотипе с начала 20-го века.
Заключение
- Цвет должен быть уместен.
- Цвет должен демонстрировать уникальность бренда.
- Цвет должен привлекать вашу целевую аудиторию.
- Цвет должен отличать ваш бренд.
- Цвет должен иметь необычное название.
- Выберите основной цвет в вашем дизайне.
- Определитесь с количеством цветов — стандартно: один основной и два дополняющих.
- Учитывайте культурное восприятие цвета.
Не существует универсального решения по подбору цветов для вашего бизнеса, каждый случай уникален и во многом зависит от контекста, ценностей бренда и иных задач. Поэтому лучше обращаться в специализированные компании, которые постоянно анализируют исследования и могут вам помочь создать дизайн «будущего лидера».
Например, дизайн-, брендинг- или digital-агентства. При этом важно помнить, что восприятие цвета индивидуально. Цвет — лишь один из каналов, по которому покупатели получают информацию о бренде. Он может помочь в формировании образа компании, но будет работать только в комплексе с другими инструментами маркетинга.
Источник: adpass.ru
Как работают цветовые оттенки в маркетинге
Знание психологии цвета помогает сформировать необходимое отношение к продукту и побудить пользователя к действию. Одни цвета мотивируют, другие помогают расслабиться и не волноваться, но как именно работают цвета и какие оттенки лучше использовать — задумывается не каждый веб-мастер. В этой статье мы решили разобраться в важности цветов, их влиянии на юзера, взаимосвязи с продуктом и даже балансе цветов.
На что влияют цветовые оттенки
Цвета могут повлиять не только на решение человека, но даже на его ощущения. Например, в 2019 году провели исследование небольшими ударами тока, которое показало, что если человеку показывать красный цвет, то чувствительность к ударам тока повышается, а если показать зеленый, синий или белый, то чувствительность уменьшается.
Сейчас любой маркетолог заметит, что определенные цвета побуждают человека к покупке. Тот или иной оттенок что-то подразумевает, а это помогает повлиять на решение покупателя.
Некоторые оттенки имеют отношение не просто к конкретному бренду, а символизируют целую отрасль, например голубой и синий — это лето, море, пляж, туристический бизнес, а зеленый — здоровое питание, похудение. Помимо этого, оттенки в маркетинге влияют на ассоциации, эмоции, формирование доверия и, самое важное, — принятие решения. Поэтому, когда сливаете на преленд, а следом за ним идет ленд, цвета должны быть в одних тонах, чтобы пользователь чувствовал неразрывную связь (еще лучше, если и креатив подобных оттенков). На 2023 год существуют общепринятые ассоциации цветов и компаний, которые их используют. Для любого бренда цвет играет одну из важнейших ролей, ведь, как показывают исследования, от 62% до 90% суждений о бренде основываются только на цвете.
Взаимосвязь цвета и продукта
Одно из исследований показало, что должна быть прямая взаимосвязь между цветом и тем, что продается. Поэтому любые медицинские продукты, связанные со здоровьем и телом, — это всегда зеленые цвета, которые ассоциируются у человека с природой, чем-то лекарственным и полезным. Арбитражнику подобная информация может пригодиться при создании креатива или посадочной страницы.
Например, наверное, каждый веб-мастер замечал, как оформляются ленды и преленды в нутре — бело-зеленые цвета, которые повышают доверие и вызывают прямую ассоциацию со здоровьем и легкостью. 
Если же веб хочет привлечь внимание к какому-то отдельному элементу страницы, то стоит использовать принцип изоляции (выделение предмета на фоне других объектов), как показывает практика, если что-то выделяется, то оно всегда лучше запоминается. Эксперимент, где на посадочной странице поменялся только цвет кнопки заказа, привел к повышению конверсии на 21%. Весь сайт сделан в спокойных и нежных тонах, и лишь одна агрессивная кнопка привлекла к себе максимум внимания и запомнилась нахождением, поэтому заинтересованные пользователи сразу совершили заказ. 
Как цвета влияют на человека
Влияние оттенка на покупателя происходит на бессознательном уровне. Поэтому основная задача дизайнеров и маркетологов — выбрать цвет, который в первую очередь вызывает правильные ассоциации, а уже после — соединять его с конечным продуктом.
Правильные цвета помогают привлечь правильную целевую аудиторию, эта концепция основывается на заключении Макса Люшера (швейцарский психотерапевт), который в 1949-м выявил, что цвет является инструментом психодиагностики клиента. То есть можно проанализировать личность, узнав ее цветовые предпочтения.
Разные предпочтения в оттенках говорят о личности, ее склонностях, привязанностях, особенностях и устойчивых чертах личности. Поэтому правильно подобранные цвета в маркетинге помогают привлечь целевую аудиторию, выстраивать необходимые ассоциации и выделяться среди конкурентов. Также с цветами часто ассоциируются действия, которых можно добиться от юзера. Например, серым цветом окрашивают что-то недоступное, красным подсвечиваются ошибки, зеленый выделяет правильные действия.
Влияние каждого цвета по отдельности
- Синий — нравится аудитории обоих полов. Светлые оттенки синего вызывают ощущение свободы и спокойствия. Спокойствие превращается в доверие, поэтому светло-синий оттенок достаточно часто используют в банках. Что касается темно-синего, то он больше олицетворяет стабильность и надежность.
- Оранжевый — искрометность и энергия. Основной цвет для молодой аудитории, например оранжевый цвет — основа компании Fanta. Этот оттенок хорошо триггерит внимание юзеров, в рекламе им можно подчеркивать наиболее важные объекты.
- Красный — дерзость, новаторство, независимость, сила. Молодежный и современный цвет, отлично призывает к действию. В маркетинге красный — это основной цвет для привлечения внимания и выделения объектов. Используется такими крупными компаниями, как Coca-Cola, Netflix, YouTube.
- Зеленый — новаторство, экология, забота. Зеленый цвет вызывает иллюзию надежности, экологичности, того, чему можно довериться.
- Фиолетовый — цвет изысканности, мягкости и женственности. Фиолетовый цвет используется, чтобы создать ассоциацию с высшим классом. Также часто фиолетовый используется с чем-то мистическим.
- Желтый — достаточно жесткий цвет. С одной стороны, ассоциируется с мощностью и резкостью, а с другой — с радостью и хорошим настроением. Желтый нужно использовать грамотно, чтобы не оттолкнуть аудиторию. В маркетинге входит в тройку цветов (помимо красного и оранжевого) для выделения элементов.
- Черный — стабильность и строгость, применять этот оттенок нужно умеренно, иначе вызовет негативные эмоции и только оттолкнет пользователей.
- Белый — невинность, простота и легкость. В маркетинге используется для заднего фона.
Используя оттенки, которыми редко пользуются другие бренды, легче выделиться, подчеркнуть свою уникальность и надолго запомниться. Но учитывайте, что цвет должен соответствовать продукту. Поэтому сначала решите, с чем вы хотите, чтобы ассоциировался ваш продукт, а после подбирайте цвет.
Что касается половых различий, то они и правда есть, но не такие сильные, как кажется на первый взгляд. Например, синие цвета подойдут и мужчинам, и женщинам, а вот конкретно розовый мужчинам не подойдет, ведь это именно женский цвет, так же как и темные оттенки хуже подходят для женской аудитории.
Баланс цветов
Используя разные оттенки, необходимо стремиться к балансу. Это касается как маркетинга, где цель — привлечь пользователя и вызвать доверие, так и дизайна, где хочется видеть комфортную обстановку вокруг (чем больше цветов, тем тяжелее добиться баланса). Излишнее использование разных оттенков только дезориентирует пользователя, поэтому дизайнеры выявили правило — использовать 3 цвета с процентной разбивкой 60/30/10 — подобное правило отлично подходит и для веб-сайтов.
- 60% — главный оттенок.
- 30 — вторичный цвет.
- 10% — цветовой акцент.
Подобное распределение позволяет обеспечить цветовой баланс и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.
Что касается именно сайтов, то последние годы прослеживается явная тенденция в минимализме оформления. По данным исследования Abobe Systems Inc и университета Торонто, сейчас юзеры предпочитают простые сайты, состоящие из 2–3 цветов, ведь выбрав 2–3 хорошо сочетающихся и дополняющих друг друга цвета, можно закрыть сразу 3 главных аспекта, для которых и нужны оттенки:
- Привлечь целевую аудиторию.
- Выделиться среди конкурентов и запомниться.
- Сформировать нужную реакцию, опираясь на психологию цвета.
Для грамотного сочетания оттенков используйте сервисы по подбору цветов (Color Space, Abobe Color, Color Wizard).
Заключение
В общем, можно заметить, что все исследования явно указывают на то, что цвета достаточно сильно влияют на пользователя и его решение. Главное правило, которого стоит придерживаться арбитражнику, — не перебарщивать с количеством оттенков и помнить, что в каждой вертикали больше работают свои цвета. Нутра — зеленый, гемблинг — красный и желтый, беттинг — синий. При этом не забывайте, что все равно восприятие у каждого отдельного юзера индивидуально, цвет — лишь один из каналов воздействия, он поможет сформировать образ и побудить к действию, но не будет работать без других маркетинговых инструментов (грамотно составленного преленда/ленда, текста на посадочной странице, креатива).
Источник: trafficcardinal.com
