Реклама в геосервисах Яндекса — это способ выйти на потенциальных клиентов в тот момент, когда они планируют маршрут и перемещаются по городу. Как настроить такую рекламу, рассказывает специалист по контекстной рекламе в Media108 Максим Тютин.
Media 108 Маркетинговое агентство полного цикла
Оплачивается реклама в геосервисах по CPM-модели, то есть за каждую 1000 показов списывается определенная сумма. При этом один пользователь может увидеть рекламу несколько раз.
В этой статье мы последовательно разберем три геосервиса Яндекса: Карты, Навигатор и Метро. В конце покажем, как настраивать в них рекламу.
- В каких геосервисах Яндекса можно настроить рекламу.
- Какие рекламные форматы работают в геосервисах Яндекса.
- Как настроить рекламу в геосервисах Яндекса.
В каких геосервисах Яндекса можно настроить рекламу
Рекламу можно настроить в трех геосервисах Яндекса: Картах, Навигаторе и Метро.
Карты
Яндекс.Карты — приложение, которое помогает пользователям построить маршруты из пункта А в пункт Б с учетом того, как они планируют добираться до места назначения: с помощью общественного транспорта, личного автомобиля, велосипеда, пешком или на такси.
Также в Картах есть много дополнительных возможностей для пользователей: например, можно найти интересующие организации поблизости или по конкретному адресу, просмотреть меню в кафе и сразу забронировать столик, записаться на стрижку или любую другую услугу и т. д.
- >210 млн построенных маршрутов ежемесячно;
- 24 млн активных пользователей в месяц;
- 59% возрастом от 25 до 44 лет;
- 42% женщин, 58% мужчин.
Навигатор
Яндекс.Навигатор — приложение для автомобилистов, которое позволяет построить и выбрать оптимальный маршрут, вызвать эвакуатор, посмотреть пробки и ограничение скорости, оплатить штрафы и топливо на заправках, не выходя из машины.
- >300 млн построенных маршрутов ежемесячно;
- 23 млн активных пользователей в месяц;
- 81% возрастом от 25 до 44 лет;
- 30% женщины / 70 мужчины.
Метро
Яндекс.Метро — приложение, в котором пользователи планируют поездки: ищут оптимальный маршрут, рассчитывают время в пути с учетом пересадок, выбирают, в какой вагон поезда лучше сесть.
Большая часть аудитории приложения — Москва и Санкт-Петербург.
- 5 млн активных пользователей в месяц;
- 72% возрастом от 25 до 44 лет;
- 47% женщины / 53% мужчины.
Рекламные форматы в геосервисах
Мы рассмотрим медийные и брендированные форматы рекламы в геосервисах Яндекса.
Медийные форматы. К ним относятся баннеры. Баннеры можно разместить на главной странице Карт, в Навигаторе — по маршруту и при построении маршрута, а также в Метро.
Брендированные форматы. К ним относятся пины и билборды по маршруту в Навигаторе. Это рекламные метки с логотипом.
Рассмотрим подробнее каждый формат.
Пины по маршруту
Это рекламные метки с логотипом рекламодателей, которые отображаются на маршрутах пользователей. Формат позволяет мотивировать пользователей заехать в офлайн-точку по дороге.
Как это работает: проезжая мимо вашего объекта, пользователь видит на карте брендированную метку, клик на которую открывает рекламный баннер с кнопками. Они позволяют пользователям:
- перестроить маршрут для посещения организации;
- позвонить в компанию;
- перейти на сайт.
Пины позволяют выстроить у пользователя знание о компании и ее местоположении.. Водитель запомнит бренд и заедет в офлайн-точку, когда появится необходимость. Формат отлично подходит для супермаркетов, кафе, отделений банков, почт, аптек и других видов услуг.
Билборды по маршруту
Это рекламная метка с логотипом организации. Она отображается на карте Навигатора и показывается, когда пользователь едет по построенному маршруту. Клик на билборд открывает рекламное сообщение, которое позволяет пользователям:
- позвонить в компанию;
- перейти на сайт;
- посмотреть расположение организации на карте.
Этот формат подходит как для онлайн-, так и для офлайн-бизнеса. Рекламу можно запускать по аудиторным таргетингам и полигонам для получения большого охвата.
Как оптимизировать такие размещения:
- Настройте частоту и время показа меток.
- Добавьте интересы и социально-демографические характеристики аудитории.
- Соберите с помощью сегментов Яндекс.Аудиторий пользователей, которые уже видели наружную рекламу или заходили на сайт, и нацельте на них рекламу в Навигаторе.
Баннер по маршруту
Баннер появляется во время остановки автомобиля на светофоре, в пробке, на парковке — в общем, когда скорость автомобиля равна 0.
В это время пользователь, как правило, начинает скучать и переводить взгляд с дороги на экран смартфона, поэтому может кликнуть на баннер или свайпнуть вверх, чтобы узнать подробности. При нажатии пользователь увидит карточку с описанием компании или акции и кнопку: позвонить, перейти на сайт или посмотреть на карте.
Как оптимизировать такие размещения:
- Для поддержания узких гео используйте полигоны вокруг объектов и покажите баннер тем пользователям, которые находятся рядом.
- Для охватной кампании используйте более широкие гео (например, вся Москва) и добавьте необходимые интересы.
- Установите время показа. В разные часы показа добавляйте соответствующий призыв к действию. В утреннее время показывайте сообщение типа: «Едешь на работу — не забудь заехать за кофе». В вечернее время показывайте сообщение типа: «Едешь домой — захвати ужин» и т. д.
Аудиодорожка
Это баннер по маршруту с аудиороликом длительностью от 5 до 30 секунд. Пользователь может нажать на кнопку воспроизведения и остановить прослушивание в любой момент.
Формат позволяет провзаимодействовать с пользователем не только визуально, но и через аудио. CTR у такой рекламы, как правило, в два раза выше, чем у баннеров, пинов и билбордов, так как пользователей привлекает кнопка прослушивания. Воспроизведение не включается автоматически, чтобы не отвлекать водителя от дороги.
Как оптимизировать такие размещения?
Используйте ситуативность в креативах и аудио. Например, если пользователь стоит в пробке, потому что едет за подарками на 8 марта, покажите ему релевантное сообщение, типа: «Стоите в пробке за подарками к 8 марта? Именно для вас мы предлагаем. » Так пользователь поймет, что данное сообщение адресовано именно ему, и он с большей вероятностью захочет узнать подробности и совершить целевое действие.
Баннер при построении маршрута
В данном формате отличается только момент показа. Баннер показывается при построении маршрута и имеет 100% видимость, так как в этот момент все внимание сфокусировано на мобильное устройство.
Клик на баннер открывает карточку, которая поможет пользователю позвонить в организацию, перейти на сайт или найти объект на карте. Можно показывать баннер как при построении, так и после завершения маршрута.
Баннер в Метро
Баннер появляется при построении маршрута.
Формат полезен, если необходимо подсветить узкое гео или определенную станцию — тогда можно собрать полигон и показывать баннер тем, кто находится в заданном полигоне. Баннер может показываться пользователю, когда он идет в сторону метро или уже находится на станции.
Баннер в Яндекс.Картах
Баннер показывается только в веб-версии браузера и имеет ежемесячный охват более 35 млн пользователей.
Как оптимизировать такие размещения:
- Используйте уникальные таргетинги, которые недоступны в других форматах: собирать сегменты на тех, кто уже видел рекламу в Навигаторе или заезжал в определенное место.
- Используйте HTML-баннер вместо обычного — он динамический и позволяет дать больше информации за счет анимации.
Как настроить рекламу в геосервисах Яндекса
Кабинет георекламы работает в тестовом режиме. Доступ к нему пока предоставляется только российским агентствам, которые работают по агентскому договору с Яндексом.
Чтобы в первый раз запустить рекламу, необходимо:
- создать профиль — именно создать, так как нужно, чтобы он ранее не использовался в других сервисах Яндекса;
- перейти по ссылке и указать название компании клиента, имя, email, подтвердить телефон и принять условия конфиденциальности.
После этого нужно нажать на кнопку «Создать первый заказ».
Выбрать формат размещения. Для примера выберем «Пины по маршруту».
Заполним все поля — комментарий добавлять необязательно.
После создания заказа создать новую кампанию.
Заполнить необходимую информацию о кампании: название, рубрику (она влияет на стоимость размещения), бюджет без НДС и период размещения. Дневной лимит распределяется равномерно автоматически.
В дополнительных настройках нужно выбрать время и частоту показа (рекомендуем до пяти показов). При необходимости можно выбрать таргетинги по соцдему и интересам.
После этого нужно выбрать локацию размещения. В формате пинов размещение настраивается только на организации, которые добавлены в Яндекс.Справочник. Здесь же можно увидеть потенциальный охват аудитории — он позволит определить, какую долю трафика от возможного вы забираете.
Далее нужно добавить название пина, категорию, логотип, цвет обводки логотипа.
Настройте баннер, который будет виден при клике на пин: добавьте заголовок, дисклеймер и изображение.
В формате «Пин по маршруту» доступно две кнопки:
- кнопка «заехать» добавляется по умолчанию;
- вторую кнопку — «Позвонить» или «Перейти на сайт» — добавляем вручную.
Затем нужно проверить корректность настроек и отправить кампанию на модерацию — она занимает до одного дня. Кампания запустится после зачисления средств.
При выборе других форматов размещения можно использовать таргетинг на необходимое гео или полигоны с различными радиусами вокруг организации.
Статистику по размещениям можно отслеживать как по всему заказу, так и для отдельной кампании или креатива.
Чтобы получить наиболее высокую эффективность от данного типа размещения:
- тестируйте различные форматы, аудитории, гео, радиусы полигонов, креативы;
- увеличивайте бюджет на кампании с наиболее высоким CTR.
Источник: ppc.world
«Яндекс.Навигатор» и «Яндекс.Карты»: несколько советов по запуску рекламы
Рекламироваться на Яндекс.Картах мы советуем, когда сформирован готовый спрос на услуги, так как наша реклама здесь зачастую выступает последней точкой соприкосновения с покупателем — он ищет, где пообедать → на Картах смотрит ближайшие рестораны → знакомится с ними через карточки организаций → бронирует столик в том, который ему больше подходит.
Наша задача здесь выделить компанию, дать полную информацию о ней, продемонстрировать ее сильные стороны, чтобы клиент выбрал именно ее, а не конкурентов.
С Навигатором все немного иначе. Здесь есть несколько форматов рекламы:
1. Пины по маршруту.
Иконка с логотипом бренда будет появляться тогда, когда маршрут будет строиться в радиусе одного км от рекламируемого объекта. Водитель сможет ознакомиться с акциями, позвонить, перейти на сайт или перестроить свой маршрут и заехать к нам.
2. Билборды по маршруту.
В отличие от пинов, билборд можно поставить не только там, где находится филиал, а в любом месте, где мы бы хотели показывать свое объявление.
Объявление компании всплывет внизу карты, когда машина будет длительное время находиться без движения, например, стоять в пробке. Если водитель нажмет на баннер, он увидит рекламный месседж и сможет позвонить по указанному номеру или перейти на сайт.
Все форматы нацелены на повышение узнаваемости бренда. Однако пины позволяют не только прогреть аудиторию, но и работать с горячим спросом — благодаря тому, что метка будет показываться недалеко от построенного маршрута, клиент, заинтересованный в услугах здесь и сейчас, обратится к нам.
Например, мы использовали такой формат для проекта по автотематике. Компания нашего клиента занимается продажей смазочных материалов, автошин — в общем, всем тем, что рано или поздно понадобится владельцу автомобиля.
Здесь мы убили двух зайцев — тем, кому в данный момент не нужны автотовары, мы только рассказали о нашем бренде, чтобы они имели нас в виду, а тех, кто уже готов совершить покупку — стриггерили обратиться к нам.
Нюансы настройки рекламных кампаний
Процесс настройки рекламы на Яндекс.Картах и в Навигаторе в целом схож — нужно добавить информацию о компании и медийные материалы, причем форматы изображений должны соответствовать требованиям системы.
Таблица рекламных материалов с требованиями к изображениям. Для всех общий формат — PNG и максимальный размер — до 1 MB
Настройка Яндекс.Навигатора
Так как размещение рекламы в Навигаторе находится на стадии бета-тестирования, самостоятельно настроить кампанию здесь пока нельзя — нужно обращаться либо в агентство, либо в сам Яндекс. Поэтому подробно останавливаться на этапах настройки мы не будем — расскажем только то, что вам пригодится.
И при обращении в Яндекс, и при обращении в агентство вам нужно будет самостоятельно предоставить материалы для рекламы — информацию о компании, адреса филиалов, номер телефона, баннеры, логотипы, подробности акций и т. д. Выбирая изображения, ориентируйтесь на нашу таблицу с форматами.
Важно: метка на карте с логотипом бренда будет в форме круга, поэтому в углах не должно быть никакой информации — она обрежется.
В дальнейшем рекламные материалы можно поменять, однако, учитывайте, что делать это через Яндекс дольше, чем через агентство. В первом случае нужно оставить обращение, дождаться, когда до его рассмотрения дойдет очередь (все-таки вы не одни рекламируетесь в Навигаторе), а во втором — просто обратиться к своему менеджеру, который сразу отреагирует на ваши пожелания.
У нас в KINETICA изменения в рамках одной РК вносятся в течение 20–30 минут после обращения клиента. Поэтому если у вас постоянно меняются акции или вы продаете сезонные товары, то лучше делать выбор в пользу агентств.
Помимо гибкости, у них есть еще одно преимущество — персональный менеджер по ведению геосервисов. Он дает обратную связь в течение получаса — стандартная техподдержка же может отвечать нескольких суток.
Чтобы реклама в Навигаторе охватила больше людей, нужно не только указать базовые параметры компании, но и грамотно подойти к настройке технических моментов — установить ограничение показов, выбрать кнопки для триггера «позвонить» или «на сайт», решить, какие филиалы показывать.
Агентство все это берет на себя, а вот при настройке через Яндекс эти моменты придется продумывать самостоятельно, поэтому дадим 3 совета, как сделать рекламу эффективнее.
Установите ограничение показов
На одном и том же месте может быть установлена не только наша метка, но и метка других рекламодателей. Система в таком случае покажет только какое-то одно объявление, причем выбор будет рандомным. Если мы выставим ограничение по показам на одного человека, то получим преимущество на аукционе между конкурентными пинами.
Допустим, из трех машин мы уже дважды показывались одной, а двум другим — ни разу. Если у нас есть ограничение, то вероятность, что они увидят нас, а не конкурентов, будет выше, так как за показ первой мы уже бороться не будем. Таким образом мы увеличим охват аудитории.
Но тут нужно учитывать тематику бизнеса. Для проекта по обучающим курсам мы выставили ограничение — 3 показа. Здесь мы понимали, если человек трижды увидел рекламу и не отреагировал на нее, то показывать ему ее в 4 раз нет смысла. Лучше сосредоточиться на других пользователях.
Для другого нашего проекта — продажа автотоваров, в частности, масел — мы не стали ограничивать количество показов, так как этот товар более массовый: у человека есть машина, значит, ему в любом случае понадобятся товары для нее, если не сейчас, то позже.
Добавьте филиалы
Казалось бы, чем больше рекламируешься, тем лучше. Но как показывает наш опыт, это не всегда так. Если у клиента 4 офиса в одном городе, но 3 из них в местах высокой «проезжаемости», а третий — на окраине, где нет бурного потока машин, рекламироваться в 4 бессмысленно, так как метку там мало кто увидит.
Тут нужно учесть один важный момент — за изменение точек показов будет списываться дополнительная плата, причем как за добавление филиалов, так и за исключение их, так что если настраиваете рекламу через Яндекс, заранее продумайте, где выгоднее всего рекламироваться — агентство в этом плане может изначально проанализировать ситуацию и дать рекомендации еще до настройки РК.
Выберите кнопку «Позвонить» или «На сайт»
В Навигаторе отображаются две кнопки. Одна фиксированная «Заехать», а вторая на выбор «Позвонить» или «На сайт». При выборе мы советуем отталкиваться от специфики деятельности — если вы оказываете услуги, то лучше отправлять клиентов сразу на сайт, чтобы они могли бегло просмотреть, чем вы занимаетесь и что предлагаете.
А вот для магазинов лучше отработает кнопка «Позвонить» так как за рулем неудобно просматривать весь каталог товаров — проще поговорить с менеджером и сразу узнать, есть ли определенный товар в наличии и какая у него цена.
Настройка Яндекс.Карт
Рекламу на Картах, в отличие от Навигатора, можно настроить самостоятельно. Но если в Навигаторе полей немного, то на Картах нужно заполнить гораздо больше позиций — профиль на Картах представляет собой мини-лендинг, поэтому, помимо базовых параметров, нужно добавить множество рекламных материалов.
Самостоятельно делать это долго, поэтому лучше доверить это дело специалистам. Если все-таки решили заняться этим сами, вот несколько рекомендаций из нашего опыта.
Правильно задайте рубрики
Для Яндекс.Карт очень важно указать правильный набор рубрик — показываться по той тематике, которая у вас не добавлена, вы не будете. Например, если у вас не добавлена рубрика «Смазочные материалы», то и по запросу «Автомасла» вас не найдут.
Сами рубрики можно посмотреть в рубрикаторе мест и организаций Яндекса. Но здесь есть не все, например, тех же «Смазочных материалов» нет — вместо этого предлагается только «Автокосметика, автохимия».
Хотя если посмотреть категории, добавленные у компаний с той же спецификой работы, то у них в карточках эта рубрика есть. Поэтому при выборе пользуйтесь не только рубрикатором, но и мониторьте конкурентов.
Заполните все позиции рекламных материалов
К рекламным материалам относятся:
- логотип и баннер для заголовка;
- акции;
- витрина товаров;
- брендированная метка;
- добавление партнерских ссылок.
Требования к форматам изображений можете смотреть в нашей таблице в начале статьи.
Мы рекомендуем максимально заполнять профиль — это позволит показываться выше конкурентов, у которых такой же рейтинг, но карточка заполнена не полностью. Поэтому даже если у вас, например, не проходят акции, запустите их — предложите скидку 5–10% на услуги — и добавьте в рекламные материалы — это сыграет вам на руку.
При создании баннеров следите, чтобы изображения в акциях, заголовке, логотипе не дублировали друг друга — вам на одной карточке нужно рассказать о себе и максимально заинтересовать клиента своими услугами, поэтому лучше разнообразить контент.
- Для логотипа используйте фирменный значок бренда, чтобы повысить его узнаваемость.
- Для баннеров на заголовок возьмите фото помещения внутри и снаружи, схему проезда, ваше портфолио — все, что позволит клиенту лучше узнать вас и поможет воспользоваться вашими услугами.
- Для акций используйте броское изображение, на котором будут перечислены основные условия спецпредложения.
Для витрины мы рекомендуем выбирать товары, которые с большей вероятностью заинтересуют клиентов, например, эксклюзивные позиции, которых нет у конкурентов. Показывать более маржинальные товары, но которые ничем не выделяются среди аналогичных предложений, смысла нет — их просто не будут просматривать. Еще один совет по настройке витрины товаров — всегда указывайте цену. Это хороший отсеиватель нерелевантного трафика.
Что касается брендированной метки, то здесь мы еще не можем с уверенностью говорить о ее эффективности — да, она выделяет компанию на карте среди конкурентов, но насколько это рентабельно, при стоимости-то от 149 000 ₽, судить сложно.
Если вы все-таки хотите выделиться, то за настройкой нужно обращаться либо в агентство, либо в Яндекс — функции добавления брендированной метки для пользователей в настройках нет.
Партнерские ссылки — Яндекс.Еда, Афиша.Рестораны, DocDoc и т. п. — мы отключаем. Никакой практической пользы нам это не приносит — только отвлекает клиентов от нашего предложения на чужую рекламу.
Кстати, сейчас для некоторых рубрик — рестораны, барбершопы, клиники, автосервисы — появилась возможность добавить ссылку на действие. Так пользователь сможет записаться на прием или забронировать столик прямо из карточки организации.
Правда, сделать это можно, если заключен договор с партнером Яндекса, например, чтобы добавить кнопку «Забронировать столик» нужен договор с сервисом Афиша.Рестораны или Томесто.
Как отследить эффективность рекламы
Оценивать эффективность позволяет статистика. На ее основе можно провести A/B тесты и оптимизировать рекламу.
В Картах мы видим только посещаемость и действия, которые совершали пользователи в карточке.
Здесь мы отслеживаем количество дискавери-переходов — ключевых фраз, связанных с нашей деятельностью, и прямых — брендовых запросов.
По действиям мы можем судить, какое количество пользователей перестроило маршрут, позвонило или перешло на сайт.
В Навигаторе данных побольше — здесь мы видим CTR, количество всех показов и уникальных, сколько мы потратили на рекламу, какое количество кликов было совершено, сколько маршрутов перестроено и т. д.
Сложность в том, что все коэффициенты для оценки эффективности приходится считать вручную. Мы пользуемся формулами, например, CR маршрутов считаем так:
Для проекта по автотематике мы получили CR по построению маршрута 13% — на Картах и 4% — в Навигаторе. Такая разница обусловлена тем, что Навигатор выполняет более медийную роль, чем Карты — пользователи видят нашу рекламу, запоминают наш бренд, но целевые действия совершают реже.
Анализировали именно построение маршрута, так как здесь наиболее точно можно понять, насколько реклама эффективна — человек мог открыть сайт, посмотреть и закрыть его или кликнуть по номеру телефона, но не позвонить — а вот если он перестроил маршрут, то он с высокой долей вероятности заехал к нам и воспользовался нашими услугами.
Для сравнения мы посмотрели CR в Яндекс.Директе по похожей цели — отслеживали, какое количество пользователей на сайте открыло в карточке товара адреса продажи конкретной позиции. Показатели были такие же, как в Навигаторе — 4%.
Но здесь, в отличие от геосервисов, у нас было меньше уверенности, что все 4% поехали за покупкой этого товара: одно дело просто поинтересоваться, где он продается, и другое — построить маршрут в конкретную точку.
Можно говорить о том, что аудитория, заинтересованная рекламным предложением на геосервисах, более целевая, чем та, которая взаимодействует с сайтом. Поэтому мы советуем присмотреться к этому каналу рекламы особенно тем тематикам, где решение о покупке принимается на ходу, например, рестораны или автотовары.
Начать тестировать геосервисы рекомендуем именно с Яндекс.Карт. Несмотря на то что в Навигаторе больше данных, Карты позволяют лучше понять, насколько эффективно отработала кампания — здесь совершается больше целевых действий, чем в Навигаторе.
Источник: vc.ru
Реклама в Яндекс.Картах и Яндекс.Навигаторе: как грамотно настроить
За май 2022 года Яндекс.Карты посетили почти 37 миллионов человек . Ежедневно они пользовались приложением в среднем 1 час 22 минуты: строили маршруты, узнавали адреса, искали круглосуточные аптеки в своем районе или кафе по пути на работу. Делаем вывод: реклама в геосервисах имеет большой потенциал. Рассказываем, как запустить и настроить рекламную кампанию в приложениях Яндекса и сколько это будет стоить.
Кому подойдет формат
Геореклама в Яндексе пригодится региональному малому бизнесу и стартапам. Например, швейным мастерским, продуктовым магазинам, кофейням, салонам красоты. Метки на Картах или в Навигаторе позволят им увеличить узнаваемость бренда, выделиться среди конкурентов и привлечь потенциальных клиентов.
Еще георекламу используют крупные компании, например представители сетевого B2C-бизнеса. С ее помощью они поддерживают интерес постоянных покупателей и увеличивают продажи в отдельных офлайн-точках. Как это работает: при выборе организации человек руководствуется личным опытом или знаниями о качестве сервиса и продукции. Допустим, Иван привык обедать в «Теремке» — там ему нравится вкусная еда, хорошее обслуживание и доступные цены. Во время командировки он старается найти этот ресторан с помощью Навигатора.
Места размещения георекламы в Яндексе
- Яндекс.Карты . Приложение, с помощью которого пользователи строят маршруты и планируют, как добраться из пункта А в пункт Б общественным транспортом, на личном автомобиле или такси, велосипеде и пешком. Еще они могут искать организацию поблизости или по конкретному адресу, смотреть меню в ресторане или записываться на услугу.
- Яндекс.Навигатор. Приложение для водителей. Оно помогает выбрать наиболее удачный маршрут, объехать пробки, вызвать эвакуатор, узнать об ограничениях скорости, а также оплатить штраф и топливо на заправках не выходя из автомобиля.
- Яндекс.Пробки. Сервис показывает пробки и оценивает их по 10-балльной шкале: 1–3 — свободные дороги, 4–7 — движение затруднено, 8–10 — город стоит.
- Яндекс.Метро. Приложение для поиска подходящего маршрута и нужного вагона поезда, расчета времени в пути с пересадками. Чаще всего им пользуются москвичи и петербуржцы.
Форматы георекламы
Есть шесть основных рекламных форматов георекламы в системе Яндекса :
- Пин по маршруту. Рекламная метка с логотипом рекламодателя, которая отображается на маршруте пользователей за 1 км от организации. Ее задача — заинтересовать пользователя и мотивировать его посетить офлайн-точку по дороге. При нажатии на метку открывается карточка компании с контактной информацией.
- Билборд по маршруту. Рекламное объявление с логотипом организации, которое появляется в Навигаторе по пути следования пользователя. Формат подходит для онлайн- и офлайн-бизнеса. Кликнув на билборд, человек может открыть сообщение и узнать адрес или телефон компании рекламодателя.
- Баннер по маршруту. Реклама появляется при полной остановке автомобиля — в пробке, на светофоре, на парковке. Особенность формата — возможность размещения аудиодорожки длиной от 5 до 30 секунд с рассказом о компании. Пользователь может свайпнуть объявление, чтобы узнать больше информации о продукте, услуге или условиях акции.
- Баннер при построении маршрута. Пользователь видит рекламное сообщение при построении маршрута, если организация находится на пути его следования. В карточке размещают короткий текст, логотип, контактный телефон и адрес компании.
- Баннер в Метро. Реклама появляется при построении маршрута, когда человек только направляется в метро или уже стоит на станции. Такой формат пригодится компаниям, которые хотят привлечь посетителей в офисы или точки продаж, находящиеся поблизости. Кликнув на карточку, пользователь может перейти на сайт рекламодателя и подробно изучить его предложение.
- Баннер в Яндекс.Картах. Десктопный формат рекламы, который появляется с правой стороны окна браузера. Пользователь видит не только контактную информацию и ссылку на сайт, но и фотопанораму и отзывы других людей.
Тестируйте разные геосервисы и форматы георекламы и выбирайте те, которые лучше всего решают ваши задачи.
Коллтрекинг Calltouch автоматически определяет источники звонков и помогает определить, какая реклама приносит вам большее количество звонков. Благодаря подробным отчетам вы сможете отказаться от малоэффективных каналов и оптимизировать действующие рекламные кампании.
Коллтрекинг Calltouch
Тратьте бюджет только на ту рекламу,
которая работает
- Коллтрекинг точно определяет
источник звонка с сайта - Прослушивайте звонки в удобном журнале
Источник: www.calltouch.ru