Как начать вести блог и сделать это правильно. Подробное руководство для начинающих
Как начать вести блог и сделать это правильно. Подробное руководство для начинающих
19 сентября 2023
3655
Контент-маркетинг | Статьи, советы, рекомендации.
Поделиться →
19 сентября 2023
3655
Контент-маркетинг | Статьи, советы, рекомендации.
Поделиться →
Выполняет ли ваш блог поставленные цели в вашем бизнесе? Чувствовали себя запутанным и совершенно потерянным в своих начинаниях на тропе блоггинга? В это статье мы пошагово расскажем о том, как начать вести блог, какие ошибки стоит избегать и как определив цели достичь успеха.
Как начать вести блог без денег с нуля
Главная проблема большинства блогов
С годами блогеры делают множество изменений в контенте, структуре блога и даже в основной тематике. И рано или поздно каждый блогер задумывается, а делает ли он всё правильно? Достиг ли он своих целей и были ли они вообще? Мы создаем контент, создаем его больше и больше и добавляем к уже существующему контенту продолжая пробиваться дальше.
Но проблема заключается в том, что мы не думаем о своих бизнес целях или целях самого блога вообще. И это откликается на самой структуре наших блогов. Ведь если нет ясной цели, то выходит, что мы тратим своё время и энергию в пустую.
Но сейчас мы постараемся вам объяснить, как сделать всё по-другому и начать свой путь блогера, избежав глупых ошибок, которые могут поставить вас в тупик.
Перед тем как начать вести или оптимизировать свой блог
Чтобы действительно оптимизировать свой блог или начать его правильно вести, вам нужно сначала ответить на следующие вопросы:
Какова основная цель?
Каким путем вы будете достигать поставленной цели?
Каковы ваши второстепенные цели?
Каким путем вы будете достигать эти второстепенные цели?
Как правило, если ваш блог связан с бизнесом, то ваша основная цель это продажи и их увеличение. Это могут быть продажи вашего продукта, ассоциированного продукта, услуги и т.п. В этом случае вам явно подходит следующий способ.
Как показывается практика, любое отвлечение от этого пути делает достижение поставленной цели менее вероятной.
Как можно отвлечься от поставленной цели?
Вот несколько вещей, которые склонны отвлекать от поставленных целей в блогинге.
Ваш контент сложно найти.
Сложно определить о чем ваш блог и контент в целом.
Как начать вести блог с нуля? 4 простых шага
Огромное количество баннеров.
Приходится прилагать слишком много усилий, чтобы сделать следующий шаг в заинтересованности в вашем блоге.
Давайте пробежимся по всем шагам, которые помогут вам минимизировать возможность отвлечений и достигнуть ваших целей как можно быстрее.
Но прежде, чем мы начнем их рассматривать, сразу предупредим вас. Что это вещи рассматриваемые с нашей точки зрения, как идеальный блогинг. Не бывает идеальных ситуаций и не расстраивайтесь если вы не сделаете каждый шаг из ниже перечисленного.
Выберите имя для блога со смыслом
Перед тем как что-то делать у вас уже есть представление как это делать и зачем это делать? Правильно. Также и с блогингом. Определитесь с тематикой и направленностью вашего блога. Если возможно выберите такое имя, которое при прочтении уже будет говорить о том, что ваш блог принесет ценность для читателя.
Но это конечно же не всегда возможно, да и не обязательное условие. Существует множество успешных блогов с нестыкующимися с тематикой названиями. А ещё не забывайте про именные блоги, которые кстати сделали хорошие имена своим обладателям.
Выберите слоган, который ясно показывает, о чем ваш блог
Как бы то ни было, а название вашего блога всегда имеет прямую свзять с целями вашего же блога. И вы можете всегда подчеркнуть это в совоём слогане, что даст читателям ещё более ясное понимание. Сделайте этот слоган максимально ясным и понятным, тогда ваши посетители сразу же поймут, о чем блог и что от него ожидать.
Установите SEO плагин
Когда Google вас любит, у вас всё хорошо. Да и любая поисковая система может принести вам кучу трафика на ежедневной основе. Но оптимизация под поисковики может быть очень запутанной штукой и довольно сложной для рядового блогера. К примеру, лучшим инструментом для WordPress на тему поисковой оптимизации является Yoast SEO плагин. Если вы пока что не используете его, то установите.
Вникните в него и как он работает, а затем начните оптимизировать весь свой контент на блоге.
Вы также можете использовать его для оптимизации некоторых простых социальных опций, таких как добавление Facebook Open Graph, Twitter card data и т.п.
Установите социальные кнопки
Вы проводите время в социальных сетях? Хотя это реторический вопрос. Конечно же да и так делают подавляющее большинство ваших сложившихся и потенциальных посетителей.
Социальные сети — это отличный способ для людей открывать для себя новый контент и ваш контент в этом случае не может быть исключением.
Убедитесь, что ваш блог оптимизирован для распространения по социальным сетям. Кнопки расшаривания сейчас очень важны для продвижения любого блога. Лично мы рекомендуем на данный момент плагин Social Warfare. Почему? Он даёт вам полный контроль над тем как будет распространяться ваш контент через социальные сети.
Также вы можете настроить в лёгкую все интересующие вас параметры от изображений и иконок до текста в твитах и других интересных деталях.
Выберите тему, которая сфокусирована на конверсиях
Это то, что нужно выделить как можно ярче. Существует множество тем на WordPress. Но есть именно те, которые оптимизированы и заточены на призыв к действию.
Рассматривайте только те темы, которые включают в себя разнообразные фичи, которые помогут посетителям вашего блога для начала подписаться на вашу email рассылку. Обычно такие темы идут с разнообразными привлекательными формами заполнения, призывами к действию и другими кнопками и фичами, которые упрозают процесс конвертации посетителя в клиента или постоянного читателя. Проще говоря, назовём их формами захвата.
Но даже если в них таких форм нет, то вы всегда можете использовать сторонние инструменты. Например, OptinMonster, чтобы добавить формы добавления, popup и т.п. на ваш сайт.
Но хотябы для минимума, постарайтесь добавить привлекательные формы, используя ваш сервис email маркетинга, вернее стандартные формы, которые предлагает вставить этот сервис. Не забывайте добавлять их в стратегически важные места на самом сайте, чтобы посетителям было как можно проще подписаться на ваши обновления.
Создавайте лид магниты
Лид магниты — это ресурсы, которые подталкивают людей подписаться на ваши рассылки. Для того, чтобы они были максимально эффективны, они должны быть крайне релеванты для посетителей вашего сайта, исходя из опыта их пребывания на вашем сайте.
Отличные лид магниты решают множество специфичных проблем. И к счастью они не сложны в реализации, например это может быть простой PDF файл или книга.
Добавьте формы захвата на видных местах вашего сайта
После того как вы добавили отличные лид магниты, настало время сделать следующий логический шаг. И вот несколько способов — это сделать.
Переработайте свою главную страницу, в большинстве случаев это будет самой посещаемой страницей на вашем сайте. Вместо того, чтобы показывать на ней свои самые новые посты, сделайте акцент на формах захвата. Вы также можете выделить несколько других действий, которые могут быть полезны для вас и ваших посетителей.
Установите формы захвата на стратегически важные места, такие как верхняя часть сайдбара, внутри контента, в конце ваших постов или подвале блога. Психология тут простая – если читатели рассматривают ваш контент, они будут заинтересованы в том, чтобы совершить следующий логический шаг. И шаг этот довольно очевиден.
Позиционируйте свой ресурс как решение проблемы, а не как выгоду. Люди склонны делать шаги к тому, что решит их проблемы, а не к тому что принесет им выгоду. И если возможно – используйте приятную графику во всём блоге, визуальный момент всегда очень важен.
Работайте над удержанием подписчиков
Когда люди подписываются, они как бы говорят – я заинтересован. Но они также могут легко отписаться или забыть вообще про ваш блог или сайт. Очень важно следить за последовательностью, которая будет подпитывать их интерес к вашему ресурсу.
Предоставляйте достаточное количество ценной информации
Дайте людям информацию в том ключе, в котором они будут всё понимать
Подталкивайте их к следующему логическому шагу, например к покупке или подписке.
Не забывайте про второстепенные цели
После того как вы определили свои главные цели, настало время обратить внимание на второстепенные. Начните с выбора одной второстепенной цели, например рост групп в одной из социальных сетей, аффилированные продажи и так далее.
После того как вы определите эти цели, следуйте той же процедуре, как и определение следующего логического шага для ваших читателей, которые смогут приблизить их к этой цели. Всегда делайте следующий шаг очень ясным и очевидным.
Безжалостное уничтожение
После того как вы определите свои цели и будете в процессе оптимизации своего блога, очень важно сделать кое-что довольно неприятное и довольно болезненное. Проанализируйте каждый элемент своего блога и спросите себя следующие вопросы: Как каждый из этих элементов помогает читателям моего блога сделать следующий шаг, который сделает их ближе цени?
Если этот элемент этого не делает, то без сожалений удаляйте его из блога. Мы понимаем, это звучит безжалостно, но делая цель более ясной, вы предоставите своим посетителям отличный сервис.
И ещё немного
Есть две вещи, которые мы ещё хотим упомянуть, которые помогут вам оптимизировать ваш блог.
Не забудьте оптимизировать страницу «О проекте». Это ещё одна страница с довольно большой посещяемостью и вам не стоит упускать эту возможность. Убедитесь в том, что вы привлекли внимание читателя и постарайтесь поставить его на следующий логический шаг.
Сделайте максимально простой возможность связи с вами. В некоторых случаях, читателям требуется дополнительная уверенность и они не видят другой возможности кроме как связаться с вами напрямую. Сделайте этот процесс максимально ясным и понятным.
Помните, что не стоит следовать пошагово всем советам и каждый случай может иметь свои исключения. Но никогда не отвлекайтесь от своей главной цели. Удачного вам блогинга!
Источник: brandmonkey.ru
Ведение корпоративного блога: нужен ли он и как вести правильно
Независимо от того, какой у вас бизнес, насколько он мал или велик, это поможет оставаться на связи со своими клиентами.
Блог сблизит вас с потенциальными клиентами, потому что они смогут узнавать больше о вашем бизнесе и о том, что вы продаёте. Он поможет повысить лояльность клиентов, а также помочь создать с ними личные отношения.
Но, поскольку вы обращаетесь напрямую к своим клиентам, продвигая свой бизнес, и позволяете им общаться с вами, вы не можете следовать тем же правилам, которые применяются к авторам личных страниц.
Следует быть осторожными с различными советами, потому что эта информация не всегда применима к бизнесу. Большинство инструкций написано для личных блогов. В бизнесе придётся действовать немного по-другому.
Например, многие блоггеры рассказывают душевные личные истории, наполненные эмоциями. Но это не сработает, если вы хотите повысить продажи. Не удастся написать своё мнение по спорным темам или осуждать что-то, что вас разозлило. В конечном итоге можно навредить продажам, если так сделать.
Вы также должны быть осторожны с тем, сколько личного вкладываете в сообщения. Некоторые публичные люди отчаянно ругаются или бросаются неприличными замечаниями. Это работает, потому что они не управляют средним бизнесом или крупной корпорацией.
Если вы компания, вы не можете играть по тем же правилам, что и медийные персоны. Вы должны быть более осторожными, и преподносить свои слова таким образом, чтобы они оставляли хорошее впечатление у существующих и потенциальных клиентов, помогая вам использовать блог для продвижения бизнеса.
Как вести корпоративный блог
Никогда не пишите о проблемных клиентах
Пост о клиентах, которые пропустили платёж или были грубы по отношению к вашим сотрудникам, фактически посылает потенциальным клиентам сообщение о том, что вы не на их стороне. Намерение быть «полезными» для читателей оборачивается противоположностью.
Кроме того, будете ли вы работать с компанией, которая может критиковать вас или, что ещё хуже, ваш бизнес?.
Всегда говорите об успехах
Некоторые владельцы бизнеса пишут о квартальных убытках и кризисе, который они испытывают. Это позволяет потенциальным клиентам понять, что с вашим бизнесом не всё в порядке, и что им стоит обратиться к конкурентам.
Даже если у вас дела идут хорошо, не надо кричать о том, сколько денег вы зарабатываете. Это выглядит глупо, потому что единственное, что вы получите от подобного — больше конкурентов.
Будьте осторожны со спорными вопросами
Это не так просто, как кажется. Избегайте чувствительных тем, таких как секс и религия, но также избегайте обмена мнениями или личными взглядами на потенциально подстрекательские темы, такие как недавние законы или отраслевые практики.
Если вам случится писать о чём-то спорном, убедитесь, что у вас есть факты, подтверждающие ваши претензии, и попытайтесь не допустить перехода на эмоции.
Покажите ценности
Говорить о ценностях, которые поддерживает ваш бизнес — это хорошая идея.
Если вы считаете, что бизнес должен быть этичным, прозрачным и заботящимся об окружающей среде, тогда обязательно пишите об этом. Но делайте это попутно и будьте осторожны со своими доводами. Смягчайте острые углы или радикальные мнения, никогда не говорите плохо о конкурентах.
Одним из лучших мест, где вы можете показать ценности, в которые верит ваша компания, является страница О нас. Не делайте это хвастливо, рассказывайте о проблемах, которые можете решить для своих потенциальных клиентов.
Только релевантный контент
Если ваша целевая аудитория, то есть, платящие клиенты — маркетологи из ecommerce или бизнес на подписке, то, вероятно, возникает желание начать писать исключительно о маркетинге.
Но это далеко не всегда работает. Если начать писать обо всём подряд, может оказаться, что посетители, которых интересует подобный контент, вовсе не конвертируются в заказчиков. Также узнаваемость бренда среди такой аудитории не будет нести практически никакой выгоды.
Контент важно оптимизировать именно под ту аудиторию, которая имеет больший потенциал конверсии в платящих клиентов. Если ваша цель — маркетологи из e commerce, то и писать нужно о специфических вещах из данной области, а не о маркетинге в любых проявлениях.
Маркетинг
Как работать с Google Locker (Data) Studio
Как работать с Google Locker (Data) Studio
Эффективность блога
Даже несложные веб-технологии позволяют отслеживать посещаемость сайта и делать выводы на основе данных.
Если основная цель блога — привлекать клиентов для вашего продукта, необходимо настроить связку инструментов, которая помогает соотносить конкретных посетителей и обращения клиентов.
Начиная сначала, рассмотрим сквозную аналитику. Она позволяет отслеживать эффективность всех каналов, по которым на сайт поступает трафик. Отфильтруйте страницы своего блога и определите, какие источники снабжают вас читателями лучше всего. Прежде всего, критерием выступает цена за переход на страницу.
Но самый дешёвый трафик совсем не означает достижение желаемого результата. Необходимо провести более тщательный трекинг, измерив CPA каждого канала. Здесь пространство для творчества — на ваше усмотрение. Существует множество способов мэтчинга посетителей конкретных страниц с пользователями, оставляющими заявки и совершающими оплаты. В результате, у вас должно появиться видение того, какие каналы трафика поставляют наиболее ценную аудиторию.
В частности, если говорить о заявках в виде звонков, отслеживание становится не таким простым. Но на помощь может прийти коллтрекинг и виджет обратного звонка. Размещая динамические телефонные номера на каждой странице блога или на других страницах, при этом учитывая историю посетителя на сайте, вы получаете возможность сопоставлять онлайн-пользователей и звонящих клиентов.
Учитывайте объём, экспертность и тональность комментариев под статьями. Если пользователи живо участвуют в дискуссии, задают вопросы по существу и интересуются условиями использования продукта, его свойствами, то блог работает.
Мерилом успешности служат и репосты. Когда вас публикуют тематические сообщества, профессиональные сайты или лидеры мнений в данной теме, можно считать, что статьи высокого качества.
Сквозная аналитика Calltouch
- Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
- Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции
Источник: www.calltouch.ru
