Как закрепить бренд за ИП

Разбираем разницу между средствами индивидуализации: фирменным наименованием коммерческим обозначением, товарным знаком и региональным брендом.

Метки статьи
Проверить товарную марку
Зарегистрировать бренд

Средства индивидуализации относятся к особому виду объектов интеллектуальной собственности. Необходимость их появления и правовой охраны связана с ростом соперничества между производителями. Их основное практическое назначение – юридическая защита от недобросовестной конкуренции на местных, региональных и международных рынках. Один и тот же производитель может использовать сразу несколько видов средств индивидуализации. Об их достоинствах и недостатках, наиболее рациональном выборе мы расскажем в сегодняшней статье.

Понятие средств индивидуализации

Средства индивидуализации – это обозначения, которые используются в рыночных условиях, чтобы отличать организации или один и тот же вид товара/услуги от разных производителей. Другими словами, они индивидуализируют субъектов хозяйственной деятельности, откуда и произошло их название.

ПРОДАЖИ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ. Бренд или товарный знак? Регистрация товарного знака для бизнеса!

Средства индивидуализации нужны юридическим лицам (компаниям, организациям), индивидуальным предпринимателям, а в скором времени, согласно новому законопроекту РФ, товарные знаки смогут регистрировать и физические лица, самозанятые.

Виды

Российским законодательством установлено несколько видов средств индивидуализации:

фирменные наименования – обязательный атрибут юридических лиц;
коммерческие обозначения, обладателями которых могут быть организации или юридические лица (статья 1538 ГК РФ);
товарные знаки;
наименования мест происхождения товаров (НМПТ) и географические указания (ГУ), которые по-другому еще называют региональными брендами.

Средства индивидуализации
Фирменное наименование
Коммерческое обозначение
Товарный знак
Наименование мест происхождения товаров

Географическое указание

Фирменное наименование

Фирменное наименование определяется учредителями организации и подлежит обязательной регистрации в ЕГРЮЛ. Данный реестр ведет ФНС РФ. В качестве подтверждающего документа налоговая служба выдает лист записи в ЕГРЮЛ.

Основные требования к фирменному наименованию перечислены в статье 1473 Гражданского кодекса:

у одного и того же юридического лица может быть только одно фирменное наименование (допускается иметь полную и сокращенную форму);
наименование должно быть включено в учредительные документы;
в торговом обороте организация должна участвовать только под своим фирменным наименованием;
наименование обязательно должно включать название организационно-правовой формы, например, общество с ограниченной ответственностью;
нельзя использовать в наименовании названия стран, органов госвласти и общественных организаций, слова, которые противоречат нормам морали;
наименование не должно состоять только из слов, раскрывающих вид деятельности юридического лица, например, «Пекарня».

В качестве примера можно привести товарные знаки персонажей из популярного мультфильма «Смешарики» и «Маша и медведь». Правообладатели данных товарных знаков предъявили большое количество исков по незаконной реализации продукции. Аналогичная регистрация существует и в зарубежной практике, например, для диснеевских мультфильмов. Кроме того, существенную долю доходов по таким объектам авторских прав составляет именно прибыль от лицензионных соглашений, предоставляющих право использования товарного знака при производстве товаров, например, одежды и канцтоваров с изображением персонажей.

Названия зарегистрированные в ЕГРЮЛ

Статья 1474 ГК РФ также устанавливает запрет на использование чужих фирменных наименований, так как это препятствует точной идентификации производителей. Однако фактически ФНС не делает проверку на совпадение с теми наименованиями, которые уже занесены в ЕГРЮЛ. Поэтому очень часто возникают споры, связанные с неправомерной регистрацией и использованием таких средств индивидуализации. Преимуществом при столкновении интересов обладает тот, кто раньше зарегистрировал свое фирменное наименование.

Фирменные наименования используются на этикетках товаров для информирования потребителей о производителе и в деловой документации.

Товарные знаки

Прямое назначение товарных знаков (или знаков обслуживания для бизнеса в сфере услуг) – это отличие товаров/услуг одного лица от таких же товаров другого лица. В товарном знаке может присутствовать фирменное наименование или коммерческое обозначение.

Благодаря товарному знаку у потребителей формируются имидж товара или услуги, так как он ассоциируется с соответствующим качеством продукта.

Регистрация товарного знака производится только в «Роспатенте» (а вернее, в его подразделении ФГБУ «ФИПС»), которое занимается правовой охраной интеллектуальной собственности. Право на знак регистрируется на конкретного владельца. В качестве его представителя может выступать патентный поверенный.

Узнать подробнее об условиях регистрации товарного знака.

Пример записи в государственном реестре «Роспатента»

В качестве товарного знака можно зарегистрировать не только словесное название, как это практикуется для фирменных наименований, но и многие другие виды обозначений:

изображения (логотипы);
комбинированные знаки (слово + картинка): логотипы, этикетки, развертки упаковок;
цвет;
трехмерные объекты, например, упаковки и сувениры;
фамилию основателя компании или индивидуального предпринимателя (личный бренд);
изменяющиеся изображения (например, голографические);
звуки (например, позывные радиостанций) и другие.

Примеры зарегистрированных товарных знаков

Такая большая вариативность свидетельствует о высокой универсальности товарного знака. Сильную правовую защиту можно получить для многих составляющих бизнеса и производства.

Товарный знак, в отличие от фирменного наименования, проходит строгую проверку – государственную экспертизу. С другой стороны, при нарушении прав на бренд его владелец может получить значительную денежную компенсацию, размер которой может составлять 5 млн. рублей и более.

НМПТ и ГУ

Региональные бренды также регистрируются в «Роспатенте», но отдельно от товарных знаков. Они представляют собой словесные обозначения, которые формируют узнаваемость товара за счет особенностей природных или культурных особенностей определенного региона. Различие между НМПТ и ГУ заключается в том, что в первом случае все стадии производства должны находиться в этом регионе, а для ГУ достаточно местонахождения только одной из стадий.

В региональные бренды включаются географическое или историческое наименование такого места.

Примеры НМПТ и ГУ:

«Палех» – изделия из папье-маше с лаковой миниатюрной живописью, место производства – поселок Палех Ивановской области;
«Краснодарская земляника (клубника)», место производства – Краснодарский край;
Сыр «Бузулукский» – Бузулукский район Оренбургской области.

Коммерческое обозначение

Другим средством индивидуализации являются коммерческие обозначения. Они предназначены для идентификации коммерческих или некоммерческих организаций, но в отличие от фирменных наименований, не вносятся в ЕГРЮЛ. Также они не регистрируются и в других органах государственной власти, чем объясняется их высокая юридическая уязвимость.

Коммерческое обозначение не должно совпадать с фирменным наименованием. Это можно пояснить на примере. Несколько предпринимателей организовали общество с ограниченной ответственностью и зарегистрировали его в ЕГРЮЛ как ООО «Новинка». В торговом центре они открыли магазин модной одежды, на вывеске которого используется коммерческое обозначение «У Марины», по имени одного из учредителей. В магазине продаются товары разных производителей, с разными торговыми марками.

То же самое юридическое лицо может создать несколько предприятий, которые индивидуализируются одним и тем же коммерческим обозначением. Например, ООО «Новинка» может открыть еще один бутик с таким же названием, но в другом месте. Но для одного и того же предприятия не могут одновременно использоваться сразу несколько коммерческих обозначений.

Достоинства и недостатки

Права на все средства индивидуализации охраняются законом и имеют свои особенности, которые указаны в таблице ниже.

Критерий сравнения Фирменное наименование (ФН) Товарный знак (ТЗ) НМПТ и ГУ Коммерческое обозначение (КО)

Срок действия прав	Пока ФН находится в ЕГРЮЛ, т.е. не ликвидировано ИП или юрлицо	10 лет, можно продлить на такой же срок неограниченное кол-во раз. Фактически — бессрочно	Аналогично ТЗ. Охрана может быть прекращена, если утрачены уникальные свойства товара	Пока существует бизнес. Если КО не использовалось в течение 1 года, права утрачиваются
Когда возникают права	После регистрации в ЕГРЮЛ	После регистрации в «Роспатенте»	После регистрации в «Роспатенте»	С момента его фактического использования
Чем подтверждается исключительное право	Выпиской из ЕГРЮЛ	Государственным свидетельством	Государственным свидетельством	Договоры, счета-фактуры и другая деловая документация; нужно доказать известность в данном регионе
Передача по договору	Невозможна	Лицензия или договор купли/продажи (отчуждения), франшиза	Не допускается	Неотделимо от предприятия (по договору продажи или аренды вместе с бизнесом), по договору коммерческой концессии

Как видно из вышеприведенной таблицы, наибольшие возможности для ведения бизнеса дает товарный знак.

Правовая охрана

Владелец любого из вышеперечисленных средств индивидуализации наделяется законом исключительными (единоличными) правами на их использование следующими способами:

нанесение изображения/слова в качестве производственной маркировки на этикетки, сами товары или на их упаковку;
размещение в рекламных материалах любого типа – от буклетов до вывески;
указание в деловой документации – на фирменных бланках, счетах и других;
опубликование в сети Интернет и использование словесной части в качестве доменного имени.

Соответственно, другие участники рынка не вправе использовать чужие средства индивидуализации без разрешения правообладателя. Такое разрешение должно быть закреплено одним из договорных видов отношений, оформленным в письменной форме.

Ответственность за незаконное использование

Если другое лицо нарушило исключительные права на средства индивидуализации, то предусмотрены следующие меры ответственности:

Источник: ipbrand.ru

Как запатентовать название: пошаговая инструкция

kak-zapatentovat-nazvanie

Руководство

Если вы хотите защитить свое предприятие от недобросовестных конкурентов, или же в будущем собираетесь продвигать свой бизнес путем активной рекламной кампании, то вам стоит задуматься над тем, как запатентовать название.

Вы должны знать, что патентование — это довольно долгий процесс, но он того стоит.

От этого вы получите массу преимуществ.

Во-первых, вы будете знать, что наименование вашего предприятия или товара уникально и никто не имеет права им воспользоваться, во-вторых, вы повысите узнаваемость своего бренда.

Разница между фирменным наименованием и товарным знаком

Вы подумаете, в чем же связь между патентованием названия, фирменным наименованием и товарным знаком?

Помните, что основной целью многих предпринимателей, помимо получения прибыли, является то, что они хотят выделиться среди конкурентов?

Итак, фирменное наименование обозначает индивидуализацию организации, а товарный знак — продукции.

И несмотря на такое простое определение этих двух понятий, многие их путают и поэтому не понимают между ними разницы.

В чем же отличия этих двух понятий, указано в таблице:

КритерийФирменное наименованиеТоварный знак

Субъект права	юридическое лицо	юридическое лицо и индивидуальный предприниматель
Форма	может быть представлена только в виде слова или словосочетания, а также	может иметь разные формы: словесную, изобразительную, звуковую, объемную
Срок действия	неограниченный	10 лет и затем требует продления; если не используется в течение 3ех лет, то можно прекратить его существование досрочно
Права	может участвовать в гражданском обороте	может изображаться на упаковках, товарах, вывесках, в рекламных кампаниях
Обязанности	должно указываться в официальных документах	должно использоваться

И вот к чему это все велось?

К тому, что если не запатентовать название, вы не сможете:

получить защиты от государства по поводу товарного знака;
осуществлять деятельность от лица своего предприятия по причине полного или частичного совпадения вашего фирменного наименования с чужим.

Патент на название: зачем он нужен?

В первую очередь, стоит дать определение понятию «патент».

Итак, это документ, подтверждающий права человека или предприятия на объекты интеллектуальной собственности.

Речь идет об изобретениях, полезных моделях, промобразцах и, конечно, товарных знаках.

Поэтому как такового понятия «патент на название» не существует, так как патентуется именно товарный знак, который и обозначает фирменный стиль предприятия.

Сюда будут входить:

название;
логотип (эмблема);
слоган;
доменное имя сайта.

Из вышесказанного уже можно понять, зачем вам нужно запатентовать название:

защитить себя от недобросовестной конкуренции в случае использования третьими лицами вашего товарного знака или его элементов;
в дальнейшем вы можете расширить свой бизнес за счет предоставления франшизы.

Также запатентовать название стоит при ведении бизнеса не в одиночку.

В таком случае может действовать следующая схема мошенничества.

Например, предприятие было открыто совместными усилиями нескольких учредителей.

Затем, когда бизнес начинает приносить стабильную и внушительную прибыль, один из партнеров (самый предприимчивый) подает заявку на получение патента на товарный знак.

После этого он «отодвигает» остальных и просит не эксплуатировать его право на интеллектуальную собственность.

И в этом случае закон будет на его стороне, а остальные участники процесса потеряют совместный бизнес.

Где можно запатентовать название?

Чтобы запатентовать название, вам нужно обратиться в Роспатент.

Это федеральная служба, которая занимается вопросами интеллектуальной собственности, а именно патентами.

Она регистрирует, проверяет и хранит сведения по патентам, поэтому именно сюда вы должны обратиться, чтобы получить заветное свидетельство.

Также вы можете обратиться в специализированные бюро, которые будут выступать посредником между вами и Роспатентом.

Они помогут разобраться в тонкостях регистрации патента, а также возьмут на себя «бумажную работу».

Но тогда помимо государственных пошлин вам придется заплатить и за услуги поверенных.

Этапы, как запатентовать название

Основной частью вопроса: «Как запатентовать название?» является изучение этапов, которые необходимо пройти, чтобы получить патент.

Это довольно длительный процесс, который включает в себя:

проверку придуманного названия;
подготовку и подачу заявки;
проведение Роспатентом ряда экспертиз;
выдачу свидетельства.

Проверка уникальности названия

[adsense2]
Первым этапом является проверка уникальности названия.

Эту процедуру можно и пропустить, но тогда вы можете столкнуться с риском совпадениями с другими фирменными наименованиями и товарными знаками, что отнимет у вас достаточно много времени.

Так как в РФ нет виртуальной базы данных с названиями, которые можно проверить самому, то здесь есть два варианта, как пройти этот этап:

обратиться в Роспатент и ожидать ответа около месяца;
обратиться в патентные бюро, которые в более краткие сроки за определенную плату осуществят проверку и помогут в исправлении названия, чтобы добиться его 100-процентной уникальности.

Подготовка и подача заявки, чтобы запатентовать название

На этом этапе вы должны составить заявление, к которому прикрепляются копии документов вашего предприятия, копии документов заявителя, а также квитанция об уплате государственной пошлины.

В заявлении важно все подробно и точно описать.

Если вы собираетесь создавать логотип, то от вас потребуется подробное описание и эскиз, если вам будет достаточно названия, то указывайте его в словесной форме.

Заявление можно подать как в отделении Роспатента, так и отправив его по электронной почте.

После того, как оно будет принято службой, ему присвоят приоритет, который обеспечит его преимущество перед более поздними заявками.

Проведение Роспатентом экспертиз

[adsense3]
Этот этап самый долгий. Сюда входит:

формальная экспертиза , которая предполагает проверку точности и полноты поданного заявления. На проведение этой процедуры уходит 1 месяц;
экспертиза по существу , во время которой сотрудники Роспатента проводят сравнение между уже существующими названиями, а также теми, что также числятся на регистрации, но поданными в более ранние сроки. На этом этапе вам могут приходить уведомления о том, что требуются дополнительная информация, на которые вы должны ответить в установленный срок. Здесь придется ждать около одного года.

Если в ходе проверки находятся совпадения, то вы будете об этом уведомлены.

Это не самая приятная новость, так как это служит препятствием для получения патента.

В этом случае вы сами или при помощи поверенного должны составить грамотный ответ, который сможет убедить Роспатент в оригинальности названия.

Получение свидетельства

[yandex1]
Если в ходе проведения экспертизы не выявлено совпадений, что подтверждает уникальность придуманного названия, то наступает самый приятный этап — получение свидетельства и внесение названия в Госреестр.

На это уйдет 1 месяц.

Итак, вы получаете права:

на маркировку своей продукции;
проведение рекламной компании под своим названием;
использование доменного имени для сайта предприятия;
продажу товарного знака.

В случае отказа будьте готовы к тому, что вы не только потеряете уплаченные средства, но и время, ведь все придется начинать сначала.

Предлагаем к просмотру интересный видеоролик о российских изобретателях,

которые не запатентовали свои творения:

Сколько стоит запатентовать название?

[yandex2]
Стоимость получения патента будет состоять из государственных пошлин.

В случае обращения к поверенным, то необходимо учесть, что их услуги платные.

Государственные пошлины, которые нужно заплатить для регистрации патента:

Заказ поиска зарегистрированных патентов:
проверка названия по 1 классу МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) в течение 1 месяца — 4720 руб.;
в течение двух недель — 9440 руб.;
в течение одной недели — 14160 руб.;
Подача заявки — 2700 руб.;
Экспертиза — 11500 руб.;
Выдача свидетельства патента — 16200 руб.

Итоговая сумма составляет минимум 35120 руб.

Она может увеличиваться при добавлении класса МКТУ, так что учитывайте и этот момент.

Если перед вами стоит вопрос, как запатентовать название, и вы сомневаетесь над тем, нужно ли вам это, то знайте, что нужно.

Возможность работать под уникальным товарным знаком или наименованием дорогого стоит, ведь вы будете юридически защищены от недобросовестных конкурентов, которые захотят украсть вашу идею.

Источник: biznesprost.com

Регистрация товарного знака

Товарный знак (торговая марка, бренд) — обозначение, цель которого обеспечить различие между товарами или услугами разных предприятий. Исключительное право на товарный знак признаётся законодательно и удостоверяется свидетельством на товарный знак. Обозначение может быть словесным, изобразительным или комбинированным. Исключительное право на товарный знак определяется ст. 1484 Гражданского Кодекса РФ.

Зачем регистрировать товарный знак в РФ?

Первостепенно под регистрацией товарного знака понимается «оформление права собственности». Идентично тому, как Вы владеете недвижимостью и автомобилями, ровно так же оформляются и права на бренд. В иных случаях невозможно доказать что это именно Ваше имущество и тем более наказать нарушителей, покушающихся на него. У правообладателей товарного знака есть ряд преимуществ:

Безопасность. Зарегистрировав товарный знак, Вы обезопасите себя от действий недобросовестных конкурентов в отношении Вашего бренда. Любые попытки копировать вашу марку расцениваются как незаконное использование объектов интеллектуальной собственности и преследуются по закону.
Новые возможности. Вы получаете возможность открыть франшизу своей компании. Она же является обязательным условием для внесения с таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности — охраняемого государством перечня товаров, для которых предусмотрена специальная проверка на контрафактную продукцию. Никто не имеет права ввозить и вывозить Ваши товар без Вашего разрешения! Более того, на 90% выставок, проводимых как в нашей стране, так и за ее пределами, наличие зарегистрированной торговой марки является обязательным требованием для участия.
Прибыль. Если кто-либо захочет использовать Ваш логотип, название компании, или любой другой товарный знак, они не смогут это сделать без Вашего участия. Вы можете продать свой товарный знак.
Гарантии. Товарный знак может быть включен в уставной капитал компании, как нематериальный актив. Его можно продать, заложить, выставить на торги.
Престиж. Обращали ли Вы внимание на обозначения ® и ™, размещаемыми около наименования компании, товара или логотипа? Эти символы указывают на то, что данный бренд прошел проверку на уникальность, зарегистрирован надлежащим образом и охраняется государством. Несанкционированное использование данных обозначений является неправомерным и преследуется по закону.

Регистрация товарного знака онлайн

Межрегиональный патентный центр «РусьПатент» предлагает Вам всестороннюю помощь в разработке и регистрации знака в Роспатенте. При содействии наших специалистов подача заявки, регистрация товарного знака и получение государственного свидетельства будет выполнена оперативно и профессионально, с вашим минимальным участием и без лишних финансовых затрат. А процедура онлайн регистрации позволит зарегистрировать знак из любой точки РФ.

Заполните заявку на регистрацию товарного знака прямо сейчас. Специалисты МРПЦ «РусьПатент» свяжутся с Вами в кратчайшие сроки для уточнения деталей.

Сумма по договору окончательная и не изменится в процессе. Работаем за фиксированную стоимость без доплат и скрытых платежей.

Источник: rus-patent.net