ОКВЭД, или Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, является своеобразным «паспортом» для всех предприятий и организаций в России. Тенденции развития рынка и изменения в законодательстве часто ведут к смене требований к кодам ОКВЭД, в том числе для рекламных компаний и агентств.
С 1 января 2023 года вступят в силу новые требования к ОКВЭД для компаний, занимающихся рекламной деятельностью. Они касаются как самой классификации видов деятельности, так и налогового законодательства и порядка получения лицензий.
Однако, помимо этих трудностей, новые требования к ОКВЭД для рекламы открывают и новые возможности для поставщиков услуг и их потенциальных клиентов. Это может стать импульсом для совершенствования рекламных технологий и улучшения условий на рынке рекламы в целом.
Требования к документации для рекламы
1. Указание наименования продукта или услуги
Все рекламные материалы должны содержать точное и полное наименование продукта или услуги, которые они рекламируют. Эта информация должна быть представлена на всех рекламных материалах, включая радио и телевизионную рекламу, печатные объявления, интернет-баннеры и всю другую рекламную документацию.
Как подключить рекламный кабинет
2. Ясность и точность информации
Реклама должна содержать ясную и точную информацию о продукте или услуге, а также преимуществах и особенностях, которые покупатель получает при его приобретении. Реклама не должна содержать обманчивую или вводящую в заблуждение информацию.
3. Информация об авторизации
Все рекламные материалы должны содержать информацию об авторизации. Это обычно включает в себя имя и адрес компании, которая производит продукт или предлагает услуги. Также необходимо предоставить номер лицензии или регистрации, которую выдают соответствующие органы.
4. Соблюдение законов и нормативов
Реклама должна соответствовать законодательству и нормативам, регулирующим рекламную деятельность в стране. Рекламные материалы не должны содержать сообщения, которые могут причинить вред публичной морали или нарушить законы.
5. Использование качественных материалов
Рекламные материалы должны быть изготовлены из качественных материалов, которые отличаются длительным сроком эксплуатации и соответствуют стандартам безопасности. Реклама, содержащая некачественную информацию и материалы, может повредить репутацию компании и ее продуктов.
Новые перспективы в рекламе
Интерактивность
Одним из основных трендов в рекламе является увеличение интерактивности. Рекламные кампании становятся более динамичными и позволяют потребителю взаимодействовать с брендом. Возможность оставить отзыв, заполнить анкету, принять участие в конкурсе — все это создает более глубокую и персонализированную связь между брендом и потребителем.
Видео-контент
Реклама на видео-платформах, таких как YouTube, становится все популярнее. Возросла как доля видео-рекламы на мобильных устройствах. Как следствие, все больший упор делается на создание качественного видео-контента, способного захватить внимание и удержать его до конца видео. Активно развиваются технологии виртуальной и дополненной реальности, которые открывают неограниченные возможности для творческого подхода к рекламным кампаниям.
Комисии Ozon: Эквайринг, Логистика, Реклама. Как не уйти в минус на Озоне?
Мобильная реклама
С ростом числа пользователей мобильных устройств, мобильная реклама становится все более востребованной. Новые форматы мобильной рекламы, такие как мобильные баннеры, нативная реклама, сквозная реклама, создают новые возможности для рекламодателей. Программатическая реклама позволяет автоматизировать процесс размещения рекламы и обеспечить более точную и эффективную таргетировку аудитории.
Заключение: Рекламные технологии постоянно развиваются, и рекламодатели должны быть в курсе последних тенденций, чтобы эффективно продвигать свои бренды и товары. Интерактивность, видео-контент и мобильная реклама — это основные тренды, которые должны быть учтены в создании и распространении рекламных кампаний в ближайшей перспективе.
Требования к контекстной рекламе
1. Ясность и доступность
Первым и наиболее важным требованием к контекстной рекламе является ясность и доступность контента. Вся информация должна быть предоставлена клиенту прямолинейно, должны быть понятно указаны условия продажи и параметры товара или услуги. Описывайте все специфические детали производства исчерпывающим образом в сжатых текстовых блоках, используйте простые и удобочитаемые шрифты и цвета.
2. Соответствие требованиям законодательства
Реклама должна соответствовать действующему законодательству. Нельзя использовать обманчивые или ложные заявления, связывать продукт или услугу с чем-то, чего нет, строчить недостоверную информацию. Также следует учитывать возрастную категорию аудитории и не допускать получение контента некорректного содержания лицами моложе 18 лет в целях охраны моральных и этических стандартов.
3. Возможность контроля качества
Для обеспечения качественного и правдивого контента в рекламе, нужно обеспечить контроль за процессом создания рекламного материала. Необходима возможность просмотра, редактирования и отклонения включенных компонентов, выбора критериев, по которым будут отбираться кандидаты на рекламное размещение.
4. Доступность и удобство для пользователей
Наконец, реклама должна быть удобной и доступной для пользователя. Следует избегать рекламы, перекрывающей весь экран, но касающейся только части его, не мешающей основным действиям. Также нужно проверять корректность работы интерфейса на многих устройствах и браузерах, прикладывая все усилия для обеспечения качественной работы на всех платформах.
Изменения законодательства в сфере рекламы
Запрет на рекламу алкоголя и табака
В соответствии с законодательством, с 1 июля 2021 года запрещена любая реклама алкогольной продукции и табачных изделий в интернете, на телевидении и в кинотеатрах. Исключение составляют точки продаж, где разрешено размещение информации о табачных и алкогольных товарах, однако должны быть выполнены определенные требования по ограничению контента и доступности для несовершеннолетних.
Требования к медиа потребительской рекламы
С 1 июля 2019 года вступил в силу закон, определяющий новые требования к медиа потребительской рекламы. В частности, реклама должна быть выполнена в виде фотографий или видеозаписей, а не только текстовых сообщений. Также в рекламе не должно быть использовано ложных данных, а рекламные промо-коды распространяться только через официальные каналы коммуникации между компаниями и клиентами.
Запрет на скрытую рекламу
С 1 июля 2019 года запрещена скрытая реклама в социальных сетях и других интернет-площадках. В частности, компании ограничены в использовании платных постов и рекламных публикаций без обозначения их рекламной природы. Также запрещено использование нативной рекламы, рекламы в виде статей, аналитических материалов или интервью без отметки о рекламе.
Вопрос-ответ:
Какие новые требования появились для ОКВЭД рекламы в 2023 году?
В 2023 году для ОКВЭД рекламы появились новые требования, которые обязывают использовать только честные и добросовестные методы продвижения товаров и услуг. Кроме того, требуется указывать точную информацию о товаре или услуге без преувеличений и ложной рекламы. Теперь запрещено использовать скрытую рекламу, а также рекламу, которая может нанести вред здоровью потребителя.
Какие новые возможности открываются для рекламодателей благодаря изменению ОКВЭД?
Изменение ОКВЭД рекламы в 2023 году открывает новые возможности для рекламодателей. Теперь они могут продвигать свой товар или услугу более эффективно благодаря использованию новых каналов продвижения, таких как социальные сети, мессенджеры и другие платформы. Кроме того, новые требования помогут рекламодателям создавать более качественную и правдивую рекламу, что в конечном итоге повысит уровень доверия потребителей и увеличит продажи.
Как новые правила ОКВЭД рекламы повлияют на уровень конкуренции на рекламном рынке?
Изменение правил ОКВЭД рекламы в 2023 году наверняка повлияет на уровень конкуренции на рекламном рынке. Новые требования помогут усилить борьбу с недобросовестными конкурентами, которые используют неправдивую рекламу и скрытые методы продвижения. Благодаря этому, конкуренция на рынке станет более честной и прозрачной, что в итоге способствует улучшению качества товаров и услуг и повышению уровня доверия потребителей.
Источник: food-receptkphoto.ru
73.11 Деятельность рекламных агентств
Эта группировка включает:
— предоставление всех видов услуг в области рекламы (через заключение субподрядного договора), включая консультирование, творческое обслуживание, изготовление рекламных материалов и закупки Она включает:
— подготовку и проведение рекламных кампаний: подготовку и размещение рекламных материалов в газетах, периодических изданиях, на радио, телевидении, в информационно
-коммуникационной сети Интернет и прочих средствах массовой информации, подготовку и размещение рекламы, например, на афишных тумбах, рекламных щитах, стендах для афиш и объявлений, в витринах, в демонстрационных залах, размещение рекламы на автомобилях и автобусах и т.п., воздушную рекламу, распространение или доставку рекламных материалов или пробных образцов, подготовку стендов и прочих демонстрационных материалов и сайтов;
— проведение маркетинговых исследований и прочие услуги в сфере рекламы, нацеленные на привлечение и удержание клиентов, промо
-акции продукции, маркетинговые исследования пунктов продаж, адресную рассылку рекламных материалов, консультирование в области маркетинга
Разделы Классы
| РАЗДЕЛ U | ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЭКСТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ И ОРГАНОВ |
| РАЗДЕЛ T | ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ КАК РАБОТОДАТЕЛЕЙ; НЕДИФФЕРЕНЦИРОВАННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЧАСТНЫХ ДОМАШНИХ ХОЗЯЙСТВ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ТОВАРОВ И ОКАЗАНИЮ УСЛУГ ДЛЯ СОБСТВЕННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ |
| РАЗДЕЛ S | ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ПРОЧИХ ВИДОВ УСЛУГ |
| РАЗДЕЛ R | ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ОБЛАСТИ КУЛЬТУРЫ, СПОРТА, ОРГАНИЗАЦИИ ДОСУГА И РАЗВЛЕЧЕНИЙ |
| РАЗДЕЛ A | СЕЛЬСКОЕ, ЛЕСНОЕ ХОЗЯЙСТВО, ОХОТА, РЫБОЛОВСТВО И РЫБОВОДСТВО |
| РАЗДЕЛ B | ДОБЫЧА ПОЛЕЗНЫХ ИСКОПАЕМЫХ |
| РАЗДЕЛ C | ОБРАБАТЫВАЮЩИЕ ПРОИЗВОДСТВА |
| РАЗДЕЛ D | ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЭЛЕКТРИЧЕСКОЙ ЭНЕРГИЕЙ, ГАЗОМ И ПАРОМ; КОНДИЦИОНИРОВАНИЕ ВОЗДУХА |
| РАЗДЕЛ E | ВОДОСНАБЖЕНИЕ; ВОДООТВЕДЕНИЕ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБОРА И УТИЛИЗАЦИИ ОТХОДОВ, ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ЛИКВИДАЦИИ ЗАГРЯЗНЕНИЙ |
| РАЗДЕЛ F | СТРОИТЕЛЬСТВО |
| РАЗДЕЛ G | ТОРГОВЛЯ ОПТОВАЯ И РОЗНИЧНАЯ; РЕМОНТ АВТОТРАНСПОРТНЫХ СРЕДСТВ И МОТОЦИКЛОВ |
| РАЗДЕЛ H | ТРАНСПОРТИРОВКА И ХРАНЕНИЕ |
| РАЗДЕЛ I | ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ГОСТИНИЦ И ПРЕДПРИЯТИЙ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ |
| РАЗДЕЛ J | ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ОБЛАСТИ ИНФОРМАЦИИ И СВЯЗИ |
| РАЗДЕЛ K | ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИНАНСОВАЯ И СТРАХОВАЯ |
| РАЗДЕЛ L | ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ОПЕРАЦИЯМ С НЕДВИЖИМЫМ ИМУЩЕСТВОМ |
| РАЗДЕЛ M | ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ, НАУЧНАЯ И ТЕХНИЧЕСКАЯ |
| РАЗДЕЛ N | ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ АДМИНИСТРАТИВНАЯ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ |
| РАЗДЕЛ O | ГОСУДАРСТВЕННОЕ УПРАВЛЕНИЕ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ ВОЕННОЙ БЕЗОПАСНОСТИ; СОЦИАЛЬНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ |
| РАЗДЕЛ P | ОБРАЗОВАНИЕ |
| РАЗДЕЛ Q | ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ОБЛАСТИ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ И СОЦИАЛЬНЫХ УСЛУГ |
| 01 | Растениеводство и животноводство, охота и предоставление соответствующих услуг в этих областях |
| 02 | Лесоводство и лесозаготовки |
| 03 | Рыболовство и рыбоводство |
| 05 | Добыча угля |
| 06 | Добыча сырой нефти и природного газа |
| 07 | Добыча металлических руд |
| 08 | Добыча прочих полезных ископаемых |
| 09 | Предоставление услуг в области добычи полезных ископаемых |
| 10 | Производство пищевых продуктов |
| 11 | Производство напитков |
| 12 | Производство табачных изделий |
| 13 | Производство текстильных изделий |
| 14 | Производство одежды |
| 15 | Производство кожи и изделий из кожи |
| 16 | Обработка древесины и производство изделий из дерева и пробки, кроме мебели, производство изделий из соломки и материалов для плетения |
| 17 | Производство бумаги и бумажных изделий |
| 18 | Деятельность полиграфическая и копирование носителей информации |
| 19 | Производство кокса и нефтепродуктов |
| 20 | Производство химических веществ и химических продуктов |
| 21 | Производство лекарственных средств и материалов, применяемых в медицинских целях |
| 22 | Производство резиновых и пластмассовых изделий |
| 23 | Производство прочей неметаллической минеральной продукции |
| 24 | Производство металлургическое |
| 25 | Производство готовых металлических изделий, кроме машин и оборудования |
| 26 | Производство компьютеров, электронных и оптических изделий |
| 27 | Производство электрического оборудования |
| 28 | Производство машин и оборудования, не включенных в другие группировки |
| 29 | Производство автотранспортных средств, прицепов и полуприцепов |
| 30 | Производство прочих транспортных средств и оборудования |
| 31 | Производство мебели |
| 32 | Производство прочих готовых изделий |
| 33 | Ремонт и монтаж машин и оборудования |
| 35 | Обеспечение электрической энергией, газом и паром; кондиционирование воздуха |
| 36 | Забор, очистка и распределение воды |
| 37 | Сбор и обработка сточных вод |
| 38 | Сбор, обработка и утилизация отходов; обработка вторичного сырья |
| 39 | Предоставление услуг в области ликвидации последствий загрязнений и прочих услуг, связанных с удалением отходов |
| 41 | Строительство зданий |
| 42 | Строительство инженерных сооружений |
| 43 | Работы строительные специализированные |
| 45 | Торговля оптовая и розничная автотранспортными средствами и мотоциклами и их ремонт |
| 46 | Торговля оптовая, кроме оптовой торговли автотранспортными средствами и мотоциклами |
| 47 | Торговля розничная, кроме торговли автотранспортными средствами и мотоциклами |
| 49 | Деятельность сухопутного и трубопроводного транспорта |
| 50 | Деятельность водного транспорта |
| 51 | Деятельность воздушного и космического транспорта |
| 52 | Складское хозяйство и вспомогательная транспортная деятельность |
| 53 | Деятельность почтовой связи и курьерская деятельность |
| 55 | Деятельность по предоставлению мест для временного проживания |
| 56 | Деятельность по предоставлению продуктов питания и напитков |
| 58 | Деятельность издательская |
| 59 | Производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ, издание звукозаписей и нот |
| 60 | Деятельность в области телевизионного и радиовещания |
| 61 | Деятельность в сфере телекоммуникаций |
| 62 | Разработка компьютерного программного обеспечения, консультационные услуги в данной области и другие сопутствующие услуги |
| 63 | Деятельность в области информационных технологий |
| 64 | Деятельность по предоставлению финансовых услуг, кроме услуг по страхованию и пенсионному обеспечению |
| 65 | Страхование, перестрахование, деятельность негосударственных пенсионных фондов, кроме обязательного социального обеспечения |
| 66 | Деятельность вспомогательная в сфере финансовых услуг и страхования |
| 68 | Операции с недвижимым имуществом |
| 69 | Деятельность в области права и бухгалтерского учета |
| 70 | Деятельность головных офисов; консультирование по вопросам управления |
| 71 | Деятельность в области архитектуры и инженерно-технического проектирования; технических испытаний, исследований и анализа |
| 72 | Научные исследования и разработки |
| 73 | Деятельность рекламная и исследование конъюнктуры рынка |
| 74 | Деятельность профессиональная научная и техническая прочая |
| 75 | Деятельность ветеринарная |
| 77 | Аренда и лизинг |
| 78 | Деятельность по трудоустройству и подбору персонала |
| 79 | Деятельность туристических агентств и прочих организаций, предоставляющих услуги в сфере туризма |
| 80 | Деятельность по обеспечению безопасности и проведению расследований |
| 81 | Деятельность по обслуживанию зданий и территорий |
| 82 | Деятельность административно-хозяйственная, вспомогательная деятельность по обеспечению функционирования организации, деятельность по предоставлению прочих вспомогательных услуг для бизнеса |
| 84 | Деятельность органов государственного управления по обеспечению военной безопасности, обязательному социальному обеспечению |
| 85 | Образование |
| 86 | Деятельность в области здравоохранения |
| 87 | Деятельность по уходу с обеспечением проживания |
| 88 | Предоставление социальных услуг без обеспечения проживания |
| 90 | Деятельность творческая, деятельность в области искусства и организации развлечений |
| 91 | Деятельность библиотек, архивов, музеев и прочих объектов культуры |
| 92 | Деятельность по организации и проведению азартных игр и заключению пари, по организации и проведению лотерей |
| 93 | Деятельность в области спорта, отдыха и развлечений |
| 94 | Деятельность общественных организаций |
| 95 | Ремонт компьютеров, предметов личного потребления и хозяйственно-бытового назначения |
| 96 | Деятельность по предоставлению прочих персональных услуг |
| 97 | Деятельность домашних хозяйств с наемными работниками |
| 98 | Деятельность недифференцированная частных домашних хозяйств по производству товаров и предоставлению услуг для собственного потребления |
| 99 | Деятельность экстерриториальных организаций и органов |
Источник: ipinform.ru
Маркировка рекламы в интернете: пошаговая инструкция
28 августа 2023
Маркировка рекламы в интернете: пошаговая инструкция
Кандидат экономических наук, доцент. Автор двух монографий, шести учебных пособий и нескольких десятков статей по вопросам бухгалтерского учета, финансового менеджмента и анализа. Лауреат премии губернатора в сфере науки, техники и инновационной деятельности за 2012 г. За плечами — опыт работы главбухом бюджетного учреждения и преподавателем государственного вуза.
С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки в интернет-рекламе накажут. Для организаций штрафы составят до полумиллиона рублей. И это при том, что в нормативке полно «серых» зон, с которыми не разобрались даже юристы. В статье рассказываем, кто должен маркировать интернет-рекламу, как это делается и как потом отчитываться.
Правила маркировки рекламы: главное в четырех пунктах
Нормативка о маркировке интернет-рекламы мудрена. Ее реализация на практике сложна. Поэтому давайте сначала обзорно разберемся с общими моментами – вдруг к вашему бизнесу это не относится. А если относится, то что тогда делать, чтобы не попасться на многотысячные штрафы.
Что нужно маркировать
Маркируется интернет-реклама, которую увидят в РФ. Это может быть таргетированная, контекстная, медийная и даже самореклама. А еще seo-статьи и публикации в СМИ и у блогеров. При этом неважно, как размещается реклама – за деньги, бесплатно или по бартеру.
Если вы рекламируетесь только в печатных СМИ, на билбордах вдоль дорог или на промоакциях в магазинах, тогда выдыхайте – маркировка вас не касается.
С какой даты нужно маркировать
Маркировать интернет-рекламу нужно с 01.09.2022. Так обязал делать Закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ. Но так как до 01.09.2023 за отсутствие маркировки не штрафовали, то некоторые участники рекламного рынка работали по старинке и не заморачивались.
Сейчас заморочиться придется, потому что штрафы за один немаркированный креатив начинаются со 100 000 руб. для ИП и с 200 000 руб. для организаций.
Зачем это придумали
Что делать, чтобы исполнить закон о маркировке рекламы
Чтобы исполнить закон, нужно:
- зарегистрировать и правильно оформить рекламный креатив;
- отправить отчеты о статистике креатива и рекламных деньгах на его открутку.
Первое делается обычно до размещения креатива в интернете. Второе – в течение 30 календарных дней по окончании месяца, в котором он «крутился».
А теперь углубимся в детали. Начнем с того, как регистрировать и оформлять креативы.
Как зарегистрировать и правильно оформить рекламный креатив
Реклама считается промаркированной, если на ней указаны:
- слово «Реклама»;
- сведения о рекламодателе;
- идентификатор ERID.
Из этого списка вопросы вызывает лишь третий пункт.
Что такое идентификатор ERID и где его взять
ERID или по-другому токен – это уникальный код из букв и цифр, который нужно получить до запуска креатива у оператора рекламных данных (ОРД). На один рекламный креатив нужен один токен. Это так, даже если креатив будет крутиться на разных площадках.
ERID действителен в течение года. Если креатив размещается на больший срок, значит, через год его придется перерегистрировать.
В токен «зашита» информация о рекламодателе и ОРД, который его выдал. Выглядит он так:
Что такое ОРД и как они раздают ERID
ОРД – это специальные организации, которые сначала регистрируют креативы, а потом собирают по ним статистику и денежные расходы. Чтобы отличать один креатив от другого, ОРД выдают токены на каждый. Выдача происходит по запросу того, кто отвечает за маркировку рекламы по договору, например, рекламораспространителя, рекламного агентства или самого рекламодателя.
ОРД появились исключительно под нормативку о маркировке интернет-рекламы. Собранную информацию они передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), созданный Роскомнадзором. Как раз к нему будет доступ у ФАС и налоговиков.
Бизнес сам выбирает ОРД, с которым будет работать. Можно сотрудничать сразу с несколькими.
Выбирайте оператора, ориентируясь на удобство кабинета и тарифы – некоторые ОРД уже ввели плату за услуги. А еще узнайте, можно ли редактировать уже промаркированные, но пока не запущенные в рекламу креативы, например, поменять фон на баннере или дописать абзац в посте. В некоторых ОРД есть такая возможность и это удобно, потому что не придется получать новый токен на чуть измененную рекламную публикацию.
Всего работают семь ОРД. Вот такие.
Таблица 1. Выбираем ОРД, чтобы получить ERID
Сколько берут за сотрудничество в месяц*
Где пройти тест-драйв личного кабинета
Источник: upr.ru
