Конъюнктура рынка и ее влияние на бизнес

Одной из важнейших задач рыночной статистики является изучение конъюнктуры рынка. Эта задача актуальна как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, большая или малая, занимающаяся покупкой и продажей товаров, не может успешно работать без оценки своей рыночной позиции. Каждое долгосрочное или операционное маркетинговое решение принимается на основе оценки экономического цикла.

Рыночные условия или конъюнктура рынка — это конкретная экономическая ситуация на рынке в определенное время или в ограниченный период времени.

Основной целью изучения рыночной конъюнктуры является определение природы и степени ее равновесия, в частности, баланса между спросом и предложением. Сущность рыночного механизма проявляется в стремлении к равновесию спроса и предложения. Однако этот процесс носит стохастический характер и постоянно находится под влиянием множества конфликтующих факторов, что приводит к постоянным колебаниям и отклонениям от основной тенденции развития рынка.

Общей целью исследования рынка является определение условий, при которых общественный спрос на товары данного вида удовлетворяется в максимально возможной степени, и создаются условия для эффективного маркетинга продукции. Соответственно, основной задачей исследования рынка является анализ существующей взаимосвязи между спросом и предложением, то есть рыночной конъюнктуры.

Конъюнктура рынка

Существует три уровня исследования состояния рынка: общая экономика, промышленность и продукт.

Комплексный подход к маркетинговым исследованиям требует

• Использование различных дополнительных источников информации;
• сочетание ретроспективного анализа и прогнозирования рыночной конъюнктуры
• Применение комбинации различных методов анализа и прогнозирования.

Главной особенностью рыночной конъюнктуры является степень равновесия между спросом и предложением. Это проявляется в ценовом поведении и обороте товаров. На основе этой оценки можно определить тип соединения. Характер соединения либо благоприятный, либо неблагоприятный.

Проблема исследования бизнес-цикла заключается в определении степени влияния некоторых факторов на формирование бизнес-цикла в конкретный момент времени. Проблема может быть решена, если исследование бизнес-цикла проводится с учетом новых явлений, появляющихся в производстве. Знания ценовых изменений, индексов фондового рынка, движения акций и колебаний других показателей недостаточно для понимания ситуации на рынке. Изучение рыночной конъюнктуры требует знания закономерностей экономического развития, взаимодействия рынков в воспроизводственном процессе

Прогнозирование рынка — это научный прогноз перспектив развития спроса, торгового предложения и цен, составляемый в рамках определенной методологии на основе достоверной информации и с учетом возможных ошибок. Прогнозирование рынка основано на учете закономерностей и тенденций их развития, основных факторов, определяющих это развитие, соблюдении строгой объективности и научной добросовестности при оценке данных и результатов прогноза. В целом развитие прогнозирования рынка состоит из четырех этапов:- определение субъекта прогноза;- выбор метода.

Грамотный анализ рынка — залог успешной компании // Что такое анализ рынка и как его провести

Сущность рыночной конъюнктуры и важность ее изучения

Рыночная конъюнктура — это совокупность условий, при которых существует текущая рыночная активность. Она характеризуется определенным балансом между спросом и предложением на товары данного типа, а также уровнем и соотношением цен.

Слово «конъюнктура» происходит от латинского «conjungi», что означает соединение, набор условий, ситуацию. Слово вошло во многие языки, в их экономический и торговый словарь. Он используется в таких комбинациях, как конъюнктура, рыночная конъюнктура. Конъюнктура основана на систематизации, обработке и анализе экономических показателей и другой информации, характеризующей экономическую ситуацию. Структура показателей и другой информации определяется целью конкретного исследования, будь то анализ долгосрочных тенденций развития отрасли, изменений ее технико-экономических характеристик или анализ ситуации на рынке за относительно короткий период или за определенный период времени.

Процесс накопления экономических данных является не разовым, а долгосрочным системным. Только в этом случае можно надеяться, что у исследователя будет достаточное количество исходного материала для анализа. Детальный анализ бизнес-цикла требует не только изучения тенденций, которые уже сформировались за длительный период времени. Новые явления и процессы на рынке должны быть подробно рассмотрены с целью их учета в конкретном анализе и прогнозировании развития бизнес-цикла. Наиболее сложным элементом исследования является определение значимости и силы влияния некоторых факторов на развитие экономических показателей и экономики в целом, выявление ведущих факторов, оказывающих решающее влияние на изменения, происходящие на рынке.

Исследование рыночной ситуации включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующих развитие рынка в данный период. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализом развития рынка, анализом рыночной ситуации за определенный период, изменением технико-экономических характеристик производства.

Рыночная среда — это специфическая экономическая ситуация, которая развивается на определенном рынке и различается величинами спроса и предложения, ценами и объемами продаж, уровнем деловой активности, заработной платой, динамикой обменных курсов и процентных ставок, объемами производства и потребления.

Особенности конъюнктуры рынка

Существуют различные типы рыночной конъюнктуры, как в теории, так и на практике. Таким образом, в зависимости от размера рынка, исходя из его специфики, существует общая экономическая конъюнктура и конъюнктура отдельных отраслей или отдельных рынков. Следовательно, первый тип относится ко всей экономической системе сразу, а второй — выделяет лишь ее часть на основе однородности продуктов.

Фактически, эти два типа соединений тесно взаимосвязаны и имеют общие черты. Речь идет о наличии непостоянного характера, что выражается в изменчивости, частых колебаниях. Направление изменения основных показателей, характеризующих эти типы соединений, как правило, совпадает, но не имеет соответствия по скорости. Кроме того, не следует упускать из виду, что различные показатели бизнес-циклов одновременно могут свидетельствовать о наличии противоречивых тенденций в экономической системе (так называемый исключительный противоречивый бизнес-цикл).

Среди других видов рыночной конъюнктуры более широко используются благоприятные (высокие) и неблагоприятные (низкие) рыночные условия. Особенности благоприятного (высокого) бизнес-цикла заключаются в следующем: Рынок достигает равновесия, поддерживает равновесные цены и обеспечивает рост продаж. Неблагоприятный (низкий) бизнес-цикл, напротив, характеризуется признаками рыночного дисбаланса, отсутствием или падением спроса, резкими ценовыми колебаниями, кризисом продаж, дефицитом товаров.

Специфические количественные характеристики показателей бизнес-цикла относятся к любым рыночным условиям. Согласно этим данным, экономисты говорят о существовании нескольких вариантов характеристик рынка: динамичный рынок, развивающийся рынок, стабильный рынок, стагнирующий рынок, падающий рынок и др.

Таким образом, рыночная среда является одной из основных категорий современной экономики. Она позволяет всесторонне описать функционирование и развитие такой крупной экономической системы, как национальная экономика и входящие в нее отрасли. В зависимости от состояния (определяемого динамикой цен, объемов производства и потребления, запасов и т.д.) существуют различные типы рыночных условий, каждое из которых дает соответствующее представление о рынке.

Теоретические аспекты рыночной среды

Рыночная среда является важной характеристикой рынка. Термин «деловой цикл» относится к совокупности характеристик и свойств рынка, которые проявляются в определенный период времени.

От рыночных условий зависят такие экономические категории, как капитализация (стоимость) предприятий, уровень конкурентоспособности их продукции, наличие или отсутствие возможности купли-продажи продукции с точки зрения экономической целесообразности, выбор потенциальных и фактических экономических контрагентов, определение благоприятных условий (время, форма, метод) выхода на рынок и др.

Рыночные условия, в первую очередь, меняются с изменением характера и уровня развития экономики (экономической системы). Следует также отметить влияние таких факторов, как уровень цен на товары, денежные доходы потребителей, соотношение спроса и предложения на ценные бумаги, их доходность, сезонный характер производства и потребления некоторых товаров и др.

Для большей уверенности рыночные факторы обычно классифицируются по ряду характеристик. Таким образом, существуют постоянные и временные факторы, а также стимулирующие и тормозящие факторы в зависимости от степени их влияния на развитие рынка.

Изучение ситуации на рынке, как правило, проводится в результате определения количественной оценки изменений, происходящих на рынке. Это делается путем расчета набора показателей, которые позволяют экономистам определять тенденции и тенденции развития национальной экономики. В настоящее время принимается следующая группировка большинства из этих показателей:

• Ценовые показатели — динамика оптовых и экспортных цен, цен на сырье и энергоносители, влияние инфляции и монополий на уровень цен, изменение обменных курсов, государственное регулирование ценообразования и др;
• Показатели торговли — перечень стран-экспортеров и импортеров, формы и методы торговли (в том числе международной) и послепродажного обслуживания и др;
• Показатели динамики и структуры спроса и предложения, емкости рынка, динамики оптовой и розничной торговли, ассортимента товаров, движения запасов, объема продаж в кредит, индексов стоимости жизни, влияния научно-технического прогресса на потребление и др;
• показатели динамики производства, его себестоимости, инвестиций, загрузки мощностей, численности работников, движения заказов, количественная оценка влияния заработной платы и забастовок на объемы производства.

Таким образом, можно сделать вывод, что рыночная среда — это совокупность данных о ситуации на рынке, учитывающая текущую стадию экономического цикла, объем рыночных операций, силу конкуренции, уровень риска и др.

1. Экономическая теория
2. Экономика

• Эффект Веблена — принципы, характеристики и особенности
• Значение крестьянской реформы 1861 г. в становлении рыночной экономики в России — условия отмены, характер, элементы и последствия
• Проблемы международной экономической интеграции — изменение характера и концепция
• Многообразие форм собственности в современной экономике — сохранение права, формы и виды недвижимости
• Перспективы кредитования малого бизнеса — препятствия, характер, функции и основные направления
• Плюсы и минусы смешанной экономики — рынок, появление, развитие, компоненты и четыре типа систем
• Понятие и структура денежной базы — причины и концепция
• Государственные облигации — характер, цели и виды

При копировании любых материалов с сайта evkova.org обязательна активная ссылка на сайт www.evkova.org

Сайт создан коллективом преподавателей на некоммерческой основе для дополнительного образования молодежи

Сайт пишется, поддерживается и управляется коллективом преподавателей

Telegram и логотип telegram являются товарными знаками корпорации Telegram FZ-LLC.

Cайт носит информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, которая определяется положениями статьи 437 Гражданского кодекса РФ. Анна Евкова не оказывает никаких услуг.

Источник: www.evkova.org

13.2 Анализ влияния конъюнктуры рынка на эффективность инвестиционных проектов

Оценка предприятием, банком и уполномоченным органом государственного управления целесообразности своего участия в реализации инновационного проекта на основе рассмотренной выше системы показателей и критериев предполагает тщательный анализ влияния конъюнктуры рынка на перечисленные статьи доходов и расходов.

Проблема учета и анализа влияния конъюнктуры рынка на целесообразность осуществления инновационных проектов является одной из наиболее сложных и актуальных. На стадии разработки бизнес-планов таких проектов (для проектов с длинными жизненными циклами в особенности), как правило, затруднен достоверный прогноз динамики инфляционных процессов, платежеспособности потенциальных потребителей инновационной продукции, изменений в налоговом и валютном законодательстве, возникновения технических рисков на различных стадиях разработки и реализации проекта.

В наиболее общем виде решение проблемы учета влияния инфляции на эффективность инвестиций связано с анализом и прогнозированием следующих процессов:

• динамики соотношения внутренней инфляции и обменного курса рубля;

• изменения среднего уровня потребительских цен;

• динамики цен на производимую продукцию на внутреннем и мировом рынках;

• динамики процентных ставок на финансовом рынке;

• изменения цен на основные фонды, используемое сырье и комплектующие, организацию сбыта, расходов на оплату труда.

В соответствии с «Методическими рекомендациями по оценке эффективности инвестиционных проектов и их отбору для финансирования», для учета изменчивости конъюнктуры рынка, и прежде всего влияния факторов неопределенности и риска, при оценке эффективности проекта применяются три основных метода – проверка устойчивости; корректировка параметров проекта и экономических нормативов; формализованное описание неопределенности.

Суть проверки устойчивости заключается в рассмотрении сценариев реализации проекта в наиболее вероятных и наиболее неблагоприятных условиях. Проект считается устойчивым и эффективным, если во всех ситуациях интересы участников соблюдаются, а возможные негативные последствия устраняются за счет создаваемых запасов и резервов или возмещаются страховыми выплатами.

Наиболее распространенными формами корректировки параметров проекта и применяемых экономических нормативов являются: увеличение сроков и стоимости строительства; введение в расходную часть дополнительных затрат на страхование инвестиционных рисков; учет запаздывания получаемых платежей и увеличение нормы дисконта.

Метод формализованного описания неопределенности состоит в детальной вероятностной оценке возможных условий реализации проекта и отвечающих этим условиям затрат, результатов и показателей эффективности.

Кроме экономической эффективности предпринимательства, основанного на инновационных проектах, предпринимательское дело в целом обуславливает получение эффективности по следующим направлениям:

• социальное – получение дополнительных рабочих мест, совершенствование и развитие интеллектуального потенциала общества, развитие и удовлетворение новых потребностей людей;

• технико-технологическое – создание новых средств труда, технологии;

• продуктовое – совершенствование и создание новых видов потребительских товаров и услуг;

• бюджетное – пополняет бюджет государства через налоговые отчисления; в целом улучшает экономическое управление народным хозяйством.

1 Парадигма — ключевая идея, лежащая в основе построения концепции; исходная позиция (понятие, модель) в постановке проблем, их объяснении и решении

2 Функциональная парадигма бизнема — ведущая функция бизнеса, обеспечивающая предпринимателям конкурентные преимущества

3 Аллокация (в экономической теории) — распределение скудных ресурсов в соответствии с заданными целями. (лат.Al — около + Locatio – размещение)

4 Транснациональная корпорация ТНК — крупная корпорация работающая в сфере международного бизнеса, имеющая головную компанию расположенную в стране происхождения и сеть подчиненных ей филиалов и зависимых фирм в других странах мира

5 Пробел — возможность под предлогом отсутствия правовой нормы решить вопрос не в соответствии (а иногда и в противоречии) с общими положениями системы, подрывает последнюю, открывает путь для нарушения её единства, внутренней согласованности

6 Теория трансакционных издержек была разработана Рональдом Коузом (р. 1910) – лауреатом Нобелевской премии 1991 г., автором экономической теории прав собственности.

7 Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. – М., 1992. – С. 41.

Источник: studfile.net

Конъюнктура рынка — что это? Факторы влияющие на нее. Анализ и оценка

Конъюнктура рынка – это комплекс параметров и условий, определяющих рыночную ситуацию на выбранном временном периоде. Она бывает двух видов – высокой (благоприятной) и низкой (неблагоприятной). В первом случае рынок сбалансирован, ценовые колебания незначительны, есть предпосылки к последующему росту. При низкой конъюнктуре возникает дисбаланс спроса и предложения, цены «скачут», вероятны трудности со сбытом либо, напротив, нехватка продукции. Знание конъюнктурных особенностей помогает выявить, будет ли рынок стабильным, стремиться к росту либо, напротив, находится в кризисе.

Определение конъюнктуры рынка

Конъюнктура выявляет способность услуг и продукции к конкуренции. Это довольно обширное понятие, включающее:

• соответствие предложения спросу, как среди категорий продукции и услуг, так и в общем по товарно-денежному объему;
• следствие воздействия различных факторов на состояние рынка;
• рыночную обстановку в выбранный период и показатели, определяющие ее.

Конъюнктура определенного рынка, например, финансового или инвестиционного – это система конъюнктурообразующих факторов, характеризующих предложение/спрос, ценовые и конкурентные параметры.

Изменения в ходе развития страны, региона

Изменение внешних экономико-политических условий

Влияние монополий, государственного сектора экономики

Сезонность производства или завоза продукции

Стихийные бедствия, локальные конфликты

Первые прогнозируются с относительной точностью, непостоянные предугадать сложно, и их учитывают по факту. Каждая рыночная ситуация требует рассмотрения с учетом воздействия рынков иного типа.

Изучение конъюнктуры рынка позволяет прогнозировать возможности его расширения. Высокая конъюнктура предполагает, сбалансированность, стабильные цены и большие объемы продаж со стремлением к последующему росту. Низкая говорит, что рынок разбалансирован, интерес населения к продукции отсутствует, ценовая политика нестабильна, есть нехватка или переизбыток товарных запасов.

Статистика конъюнктуры рынка

Статистические данные формируют на основе изучения процессов, влияющих на обстановку на рынке. Они должны иметь возможность оцениваться качественно или количественно.

Рынок может характеризоваться по-разному – развиваться, быть в состоянии стагнации, оживления, стабильности либо регрессии. Между собой эти понятия четко не разграничены, но каждое имеет собственные характеристики конъюнктурных индикаторов.

Чтобы оценить состояние рынка при сборе статистической информации, нужно учесть ряд таких индикаторов. Основываясь на них, можно делать выводы о текущих обстоятельствах и дальнейших экономических переменах. К самым используемым можно причислить:

• Масштабность. Сообщает об общей рыночной емкости, числе компаний, занятых в изучаемой отрасли, .
• Баланс. Заключается в отображении соответствия между фактическим спросом и предложением с возможностью оценки как каждого сектора, так и общего состояния экономики.
• Динамику. Принимаются во внимание направление и скорость , смена главных показателей и тенденций. За счет динамики можно оценить рыночные перспективы.
• Риски. Их оценка нужна для прогноза возможного банкротства во время рыночной деятельности.
• Деловую активность. К ней причисляют общее количество выполненных операций, их динамику, размер хозпортфеля.
• Уровень конкуренции. Показывает количество и активные действия соперников на рынке, возможность не «проиграть» в этой ситуации.
• Норму прибыли. Оценивается чистый и валовый доход, уровень прибыльности.

Исходя из этого, главная задача экспертов в ходе оценивания конъюнктуры рынка – анализ индикаторов, показывающих рыночные перспективы.

Комплекс показателей

Тестирование конъюнктуры рынка невозможно без показателей, дающих возможность правильно оценивать перемены и потенциал. Их группируют для изучения:

• Товарного и сырьевого предложений. Эксперты проверяют, насколько динамично производство, его рыночные объемы, эластичность и потенциал.
• Покупательского спроса. Проводятся экспертизы интереса клиентов к предлагаемым товарам и услугам и его реальное удовлетворение.
• Рыночной пропорциональности. Предметом изучения является соответствие предложения и спроса, структура оборота продукции. Дополнительно проверяется, как распределяется рыночное пространство среди изготовителей, продавцов, по различным покупательским критериям.
• Перспектив масштабирования. Выявляется, скорость увеличения , , ценовых значений, доходов, вложений.
• Цикличности, стабильности. Проводится анализ коэффициентов продажных объемов, материальных резервов и ценовых показателей в пространственно-временном эквиваленте, критерии моделей повторяемости и сезонности.
• Развития рынка в регионах. Оценивают соответствие между спросом и предложением по конкретным географическим зонам.
• Деловой активности. Предполагает исследование портфеля заказов, величины и количества сделок, загруженности торговых и индустриальных мощностей.
• Трудовых показателей. Принимаются во внимание все данные, относящиеся к условиям труда – длительность рабочего дня или недели, уровень безработицы, размеры фонда зарплаты, текучесть кадров.
• Кредитно-финансовых отношений. Изучаются объемы выпуска ценных бумаг, размеры учетного процента, курсы акций, объемы финансов в обращении, перемещение банковских депозитов.

Также в перечень важных групп показателей рыночной конъюнктуры входят коммерческие риски, индикаторы конкуренции. Благодаря последним оценивают монополизацию в зависимости от числа предприятий, производящих аналогичную продукцию, их перераспределение по формам собственности, масштабам организаций, объемам продаж, производственным масштабам.

Важно! Не менее важен инвестиционный процесс. Основным моментом для изучения является динамика инвестиций в определенные производственные направления, что дает возможность прогнозировать перспективы его последующего развития.

Если в определенную отрасль вкладываются незначительно, есть риск понижения спроса и рыночного «падения». Если же инвесторы готовы финансировать производство, можно предположить рост числа заказов, увеличение спроса, масштабирование бизнеса.

Все вышеперечисленные показатели конъюнктуры рынка могут изменяться во времени. В зависимости от временных перемен, они бывают:

1. Проциклическими. Они возрастают на этапе подъема рынка и снижаются, если он начинает «падать». К подобным показателям относят, например, скорость обращения средств, ценовые значения, количество выпускаемого продукта.
2. Контрциклическими. Эти показатели, напротив, возрастают на фоне рыночного «падения» и снижаются в период его роста. В эту группу входят складские запасы, количество банкротств, уровень безработицы.
3. Ациклическими. Не зависят от спада или роста рынка. Вариантом такого индикатора является объем экспортируемых товаров. Чаще всего, несмотря на колебания, он остается неизменным.

Все показатели оцениваются комплексно. Например, если количество сделок увеличивается, а продажный объем – нет, это свидетельствует не о рыночном оживлении, а о том, что больше продукции стали предлагать микропредприятия. Также повышенный интерес к какому-то продукту и возникающий на этом фоне дефицит либо наращивание товарных запасов, даже при росте производственных объемов, должны настораживать. Ведь велика вероятность последующего кризиса инфляции и сбыта.

Анализ рыночной конъюнктуры

Он предполагает, что эксперты изучают доли разных компаний на конкретном рынке, его уровень насыщения и емкость, то есть потенциальный объем продаж в зависимости от интереса целевой аудитории и товарного предложения.

Проведение исследования текущей рыночной ситуации дает компании возможность:

• определения своего положения в отрасли;
• выявления конкурентов и выбора способов противостоять им;
• выяснения интересов потенциальных клиентов и возможности удовлетворения спроса;
• моделирования перспектив и направления деятельности для стратегического планирования.

Исследования конъюнктуры следует проводить не только предприятием, давно реализующим себя на рынке, но и новичкам. Это поможет оценить барьеры для входа в отрасль, степень рыночной загруженности, перспективы выбранной отрасли.

На спрос влияет покупательная способность граждан. Она зависит от уровня реальных доходов, кредитных условий, стоимости продуктов и услуг приоритетного значения. Доли предложения и спроса рассчитываются как по госрынку, так и в регионах. Дополнительно их рассчитывают по отдельным услугам и товарам, по различным группам потребителей.

Анализируют рыночную конъюнктуру комплексно, в четыре этапа:

1. Собирают информацию из разных источников, включая отслеживание операций на рынке в режиме реального времени.
2. Отбирают и группируют полученную информацию, разрабатывают систему показателей для исследования.
3. Анализируют показатели, характеризующие текущую, и сравнивают с предыдущими периодами.
4. Разрабатывают методические рекомендации на основе полученной информации.

Также на базе результатов анализа составляется прогноз поведения рынка. Он предсказывает, как будут вести себя спрос и предложение на конкретную продукцию либо целую отрасль. Такие прогнозы бывают краткосрочными, среднесрочными и долгосрочными. Последние нужны для стратегического планирования, среднесрочные – для коррекции главной деятельности компании. Краткосрочные помогают выявить методы и инструменты для борьбы с конкурентами в ближайший отрезок времени.

Важно! Чтобы изучать конъюнктуру рынка комплексно, необходимо анализировать разные, взаимодополняющие источники информации и использовать несколько исследовательских методик. К ним относят полевое наблюдение, опросы, дескриптивный анализ, изучение потребительского потенциала и другие.

Важным моментом является вычисление емкости рынка, то есть объема товаров, продающихся/предлагающихся на определенном рынке за конкретный временной промежуток. Емкость также вычисляют, используя информацию о реализованном спросе либо размерах розничного товарооборота. Эти данные помогают выявить изменения интереса к продукту, а также оценить обстановку на региональном рынке.

Как рассчитать емкость рынка – на видео:

Малинников В.

Инвестор и предприниматель. Огромный опыт в области автоматизации финансовой деятельности предприятий.

Источник: feelwave.ru