Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
Известный копирайтер даёт подробные инструкции, как создавать качественный и привлекательный контент, и учит избегать распространённых ошибок. В книге много советов, которые помогут написать статью, пост или письмо; снять видео или сделать инфографику. В отдельной главе собраны идеи для публикаций.
Для кого: для контент-маркетологов, SMM-специалистов, email-маркетологов и всех, кто занимается контентом.
Навыки, которые развивает: привлечение клиентов с помощью контента, копирайтинг.
Объём: 384 стр.
Книги по маркетингу, которые изменят ваше мышление
Макки Роберт, Джерас Том «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»
Когда традиционная реклама перестаёт работать, на помощь приходит сторителлинг. Автор книги — известный специалист по сценарному мастерству Роберт Макки. Он рассказывает, как создавать истории и использовать их для достижения целей в брендинге, рекламе, продажах, а также для генерации лидов. В книге много примеров, как сторителлинг помогает брендам достигать высоких результатов.
Для кого: для всех, кто хочет использовать силу истории для развития бизнеса.
Навык, который развивает: сторителлинг.
Объём: 280 стр.
Остервальдер Александр, Пинье Ив «Разработка ценностных предложений»
Чем большую ценность компания предлагает клиенту, тем больше он готов за неё заплатить. Авторы дают подробную инструкцию, как создавать, тестировать и развивать ценностные предложения. При этом книга — настоящий праздник для визуала. Она выглядит как большая презентация — много креативных иллюстраций и минимум текста.
Для кого: для всех, кто хочет отстроиться от конкурентов.
Навык, который развивает: разработка ценностных предложений.
Объём: 312 стр.
Гарри Беквит «Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг»
Ёмкая книга о том, как продавать услуги. Некоторые считают, что материал книги устарел лет 20 назад. Однако основные идеи и базовые принципы продажи услуг, которыми делится автор, актуальны и сегодня. Беквит рассказывает о маркетинговой близорукости и проблемах при проведении исследований; о том, как потребители принимают решения и позиционировании, а ещё раскрывает 18 самых распространённых заблуждений о планировании.
Для кого: для всех, кто продаёт услуги.
Навык, который развивает: продвижение и продажа услуг.
Объём: 220 стр.
Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
Книга о поведении потребителей. Главная её ценность — все выводы подтверждены ссылками на научные исследования. Барден рассказывает о том, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как на это повлиять; раскрывает секреты манипуляции подсознанием. В книге много примеров и иллюстраций, а в конце каждой главы есть основные тезисы, которые помогают лучше усвоить прочитанное. Полезность книги подтверждают маркетологи, которые через одного рекомендуют работу Бардена как одну из лучших книг по маркетингу.
Для кого: для маркетологов.
Навык, который развивает: учит понимать покупателей и влиять на их поведение.
Объём: 304 стр.
Питер Брегман «18 минут. Как повысить концентрацию, перестать отвлекаться и сделать действительно важные дела»
Книга помогает расставить приоритеты и сосредоточиться на важном. Автор рассказывает, как определиться с планами на год, выбрать задачи на сегодня и выполнить задуманное, несмотря на обилие отвлекающих факторов. Мне понравилась, что в процессе планирования Брегман предлагает не только учитывать свои сильные стороны, но и принять во внимание слабости и постараться превратить их из пассива в актив.
Для кого: для всех, кто хочет успевать больше.
Навыки, которые развивает: планирование, расстановка приоритетов, концентрация внимания.
Объём: 272 стр.
Роберт Чалдини «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»
Необыкновенно увлекательная книга. Она учит эффективнее общаться с окружающими, а ещё помогает лучше понять причины собственных поступков. Самая крутая часть, где автор описывает базовые принципы, которые лежат в основе поведения каждого человека, а также даёт рекомендации, как их использовать. В своё время эта книга перевернула моё представление о людях и о себе самой, как бы громко это ни звучало.
Для кого: для всех, кто работает с людьми.
Навыки, которые развивает: влияние и убеждение.
Объём: 464 стр.
Робин Уильямс «Дизайн. Книга для недизайнеров»
Эта небольшая книга рассказывает о главных принципах дизайна, работе с цветом и об основах типографики. Прочитав её, вы научитесь отличать хороший дизайн от плохого, сможете обосновывать свои правки и добиваться от дизайнеров лучших результатов. А ещё в книге есть целая глава, посвящённая практическим советам и трюкам, которые помогут улучшить дизайн.
Для кого: для всех, кто хочет разбираться в дизайне.
Навык, который развивает: основы дизайна и типографики.
Объём: 240 стр.
Ильяхов Максим, Сарычева Людмила «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»
Незаменимая книга для копирайтеров и всех, кто хоть что-нибудь пишет для работы и бизнеса. Эта книга поможет вам научиться излагать мысли кратко, ясно и убедительно. Прочитайте её от корки до корки и начните применять полученные знания на практике. Не стесняйтесь снова и снова заглядывать в книгу за подсказками. Тогда вы больше никогда не будете краснеть за то, что написали, и сможете с помощью текстов достигать желаемых результатов.
Для кого: для всех, кто пишет тексты для работы.
Навык, который развивает: копирайтинг.
Объём: 440 стр.
Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн «Маркетинг менеджмент»
Основа основ знаний по маркетингу. Даже отъявленные двоечники среди студентов-маркетологов знают, кто такой Филип Котлер (учёный, который первым выделил маркетинг в отдельную специальность).
Книгу не получится прочитать за пару вечеров. Однако каждый уважающий себя маркетолог должен набраться терпения и осилить работу Котлера и Лэйна.
Для любых знаний нужен надёжный фундамент, чтобы уверенно возводить новые этажи. Прочитайте книгу «Маркетинг менеджмент» — и такой фундамент в области маркетинга вам обеспечен.
Для кого: для всех, кто хочет получить базовые знания по маркетингу.
Навык, который развивает: помогает разложить знания в области маркетинга по полочкам и восполнить пробелы.
Источник: www.unisender.com
Лучшие книги по маркетингу и бренд-менеджменту
Каждый уважающий и стремящийся к знаниям маркетолог читает много. И среди всего многообразия профессиональной литературы порой трудно выбрать действительно стоящие книги. Мы прочитали множество книг. И теперь лучшие их них советуем прочитать вам.
Советуем также почитать:
- Лучшие книги по digital маркетингу-2023
- Лучшие книги по продажам
- Лучшие книги по клиентскому сервису
Топ-10 книг для маркетолога (musthave) в 2023 году
Лучшая книга для маркетолога №1
Котлер, Картаджайя, Сетиаван: Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения, 2022
Настольная книга маркетолога — musthave. Ф.Котлер — экспер №1 в мире, один из ведущих авторов, который быстро компилирует знания и описывает основные тренды современного маркетинга. На сегодняшний день его книга Маркетинг 5.0 — главная книга маркетолога и входит в топ книг, рекомендуемых ведущими специалистами маркетинга.
Лучшая книга для маркетолога №2
Фил Барден: Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
Одна из лучших книг по маркетингу от эксперта с 25 летним стажем. Десятки работающих кейсов, триггеры и манипуляции потребителями, воздействия на центры удовольствия — это только часть того, что Вы найдете на страницах этого пособия для маркетологов. Можно рекомендовать и как книга для начинающих маркетологов и для экспертов.
Лучшая книга для маркетолога №3
Траут, Райс: Позиционирование: битва за умы
Еще одна настольная книга маркетолога — musthave. Классика для маркетологов. которая применяется при разработке бренда, упаковке бизнеса. Книга постоянно дополняется, но основы ее заложены были более 20 лет назад и не потеряют актуальности еще десятилетия. Новое издание входит в список “Лучшие книги для маркетолога” практически у всех экспертов в маркетинге.
Лучшая книга для маркетолога №4
Роджер Дули: Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя
Книга для маркетологов о влиянии на подсознательное, как обогнать конкурентов и понять как принимает решение о покупке покупатель. Эта настольная книга для тех, кто интересуется связью психологии и маркетинга. Содержит выжимки из основных академических учебников по сорциальной психологии в применении к бизнесу и маркетингу .
Лучшая книга для маркетолога №5
Сьюэлл, Браун: Клиенты на всю жизнь
И снова настольная книга маркетолога — musthave. Входит в список книг, которые обязательно должен прочитать маркетолог. Это практическое руководство по работе с клиентами: на стыке маркетинга, сервиса и психологии. Подробно объясняются детали по сотрудничеству с клиентами и наращиванию их пожизненной лояльности.
Лучшая книга для маркетолога №6
Герман Симон: Признания мастера ценообразования. Как цена влияет на прибыль, выручку, долю рынка, объем продаж
Лучшая книга по маркетингу, посвященная ценообразованию. Ее рекомендует такие гуру маркетинга как Ф. Котлер, П. Друкер. Раскрывает секреты формирования ценности на стыке психологии, экономики, стратегии и математики. Увлекательно и познавательно. Много примеров и стратегий как не продешевить.
Одна из главных книг для маркетологов-стратегов и бренд-менеджеров.
Лучшая книга для маркетолога №7
Эллис, Браун: Взрывной рост. Как современные быстрорастущие компании совершают успешный прорыв
Книга рекомендована маркетологам, выводящим стартапы на новый уровень, и позволяет разработать стратегии взрывного роста. На примере ведущих компаний, бросивших вызов гигантам отраслей показано как применять доступный и практичный набор инструментов. Книга будет интересна как не маркетологам, там и владельцам бизнеса и экспертам.
Лучшая книга для маркетолога №8
Траут, Райс: Маркетинговые войны
И снова настольная книга маркетолога — musthave от классиков маркетинга. Эта книга также входит в список “Лучшие книги для маркетолога” практически у всех экспертов в маркетинге. Мировой бестселлер, который должен прочитать каждый маркетолог, чтобы уметь разрабатывать внеконкурентные стратегии. Книга дополнена российскими экспертами, работающими в Trouthttps://primeset.ru/blog/knigi/marketing-books-2023/» target=»_blank»]primeset.ru[/mask_link]
100+ книг для маркетолога
Мы подобрали более ста полезных книг для разных направлений маркетинга: интернет, контент, email, аналитика, дизайн и брендинг. В список добавили также литературу, которая поможет повысить личную эффективность, увеличить продажи и вдохновить на первый шаг к собственному бизнесу.
Бестселлеры
1. Игорь Манн. Маркетинг на 100%: ремикс
2. Роберт Чалдини, Ноа Гольдштейн и Стив Мартин. Психология убеждения
3. Игорь Манн. Номер 1: Как стать лучшим в том, что ты делаешь
4. Йона Бергер. Заразительный
5. Джефф Сазерленд. Scrum
6. Карл Сьюэлл и Пол Браун. Клиенты на всю жизнь
7. Фил Барден. Взлом маркетинга
8. Игорь Манн. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов
9. Дэвид Льюис. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя
10. Дэвид Огилви. О рекламе
Научитесь начинать: Практика показывает, что одна из основных причин нехватки времени — мы затягиваем все до последней минуты, не зная, с чего начать или как начать. Желание + цель + упорная работа + прекрасные результаты — и у вас все должно получиться. Начинаем!
Игорь МаннНомер 1: Как стать лучшим в том, что ты делаешь
Интернет-маркетинг
1. Митч Мейерсон и Мэри Скарборо. Основы интернет-маркетинга
2. Дэн Заррелла. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта
3. Виталий Мышляев. iМаркетинг. Работаем по системе
4. Джим Кокрум. Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты
5. Хайятт Майкл. Платформа: как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или что продать
6. Тим Эш. Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии
7. Дамир Халилов. Маркетинг в социальных сетях
8. Савельев Денис, Крюкова Евгения. 100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи
9. Марина Боровик, Григорий Загребельный, Татьяна Меркулович, Илья Фролкин. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас
10. А. Петроченков, Е. Новиков. Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы — пошаговая инструкция по созданию страниц
Автоматизируйте! Имея в арсенале немало доступных технологий, непростительно не применять их. Ведь никогда прежде не удавалось так легко общаться с потенциальными клиентами, решать проблемы и оставаться на связи, где бы вы ни находились.
Митч Мейерсон и Мэри СкарбороОсновы интернет-маркетинга
Брендинг
1. Юрген Саленбахер. Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться
2. Игорь Манн, Анна Турусина. Почему вы?
3. Дуглас Ван Прает. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
4. Траут, Ривкин. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции
5. Дональд Миллер. Метод StoryBrand
6. Роман Тарасенко. Метод Большого Я
7. Мария Азарёнок, Екатерина Азизова. Активируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса
8. Вячеслав Семенчук. 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя
9. Дэвид Аакер. Создание сильных брендов
10. Анна Измайлова. Я расту в цене. Личный бренд. Создаем и капитализируем
11. Кевин Дробо. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности
12. Марк Тангейт. Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола
13. Идрис Мути. Брендинг за 60 минут
14. А. Бояркина , М. Семенов , Т. Мироненко. Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты
Когда вас не знают, когда вас не выделяют — у вас не покупают.
Игорь Манн, Анна ТурусинаПочему вы?
Контент-маркетинг и e-mail
1. Майкл Стелзнер. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета
2. Максим Ильяхов, Людмила. Сарычева «Пиши, сокращай»
3. Анастасия Мартынова. Безгрешный маркетинг. Первая книга про inbound-продвижение и бескорыстную любовь к клиентам
4. Денис Каплунов. Контент, маркетинг и рок-н-ролл.
5. Егор Апполонов. Пиши рьяно, редактируй резво
6. Джозеф Шугерман. Как создать крутой рекламный текст
7. Артем Сенаторов. Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях
8. Александр Банкин. Контент-маркетинг для роста продаж
9. Сергей Абдульманов. Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России
10. Мара Эйнштейн. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
11. Энн Хэндли. Пишут все! Как создавать контент, который работает
Подъемная сила ускорит рост вашего бизнеса, если вы начнете сотрудничать с другими людьми, а не будете сосредоточены лишь на себе, своих товарах или услугах. Обратитесь к успешным коллегам из других компаний, экспертам и заказчикам.
Майкл СтелзнерКонтент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета
12. Виталий Александров. Стратегия e-mail-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса
13. Ян Броди. Продающие рассылки
14. Дмитрий Кот. E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство
Принцип мирного воина. Суть этого принципа в одной фразе: «Отдай столько, сколько сможешь, не требуя ничего взамен», то есть неси добро. Конкуренты думают, как бы нажиться поскорее на клиенте. Но долго этот подход работать не будет: люди видят фальшь. А вы скажите: «Держите бесплатный аудит, я не требую ничего взамен»
Виталий АлександровСтратегия e-mail-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса
Дизайн и фирменный стиль
1. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера (2-е издание)
2. Алексей Номейн. Фирменный стиль: факторы, влияющие на запоминание
3. Валерий Зимин. Логотип — это просто! Пошаговая инструкция с иллюстрациями: от идеи до реализации
4. Майк Монтейро. Дизайн — это работа
5. Аарон Уолтер. Эмоциональный веб-дизайн
6. Итан Маркотт. Отзывчивый веб-дизайн
7. Тим Браун. Дизайн-мышление в бизнесе
8. Майкл Эвами. Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки
9. Иоханнес Иттен. Искусство цвета
10. Артемий Лебедев. Ководство
11. Эрик Шпикерманн. О шрифте
12. Чип Кидд. Судите сами. Как отличить хороший дизайн от плохого
Умение оценивать хороший дизайн является не меньшим достижением, чем умение его создавать.
Артемий ЛебедевКоводство
Кейсы
1. Джайлс Льюри. Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем
2. Тони Шей. Доставляя счастье. От нуля до миллиарда: история создания выдающейся компании из первых рук
3. Бизнес без MBA. Под редакцией Максима Ильяхова
4. Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл, Ровена Олегарио. Procterhttps://leadmachine.ru/2020/07/10/100-marketing-book/» target=»_blank»]leadmachine.ru[/mask_link]
