Как выбрать социальную сеть для продвижения своего товара или услуги? При всей внешней схожести, каждая соц.сеть имеет свои особенности. Главная из которых — разный характер аудитории. Рассказываем о демографических характеристиках и прочих важных параметров популярных интернет-проектов.
Продвижением бизнеса в социальных сетях занимаются все прогрессивные предприниматели. Они создают профили бренда на различных площадках. Новички же не совсем понимают, в какой социальной сети можно достичь максимального результата. С одной стороны, можно опробовать сразу несколько вариантов. Это усиливает шансы на достижение поставленной цели.
С другой стороны, для продвижения нескольких аккаунтов потребуются немалые финансовые вливания.
Именно поэтому важно выбрать оптимальную соцсеть, подходящую под конкретный случай. Прежде чем отдать предпочтение тому или иному варианту, выполните следующие действия:
- Проанализируйте свою целевую аудиторию;
- Проанализируйте продукцию/услуги компании;
- Проведите анализ конкурентов.
В какой социальной сети присутствует ваша аудитория
В данной статье будут рассмотрены сразу 5 популярных площадок:
Как работает продвижение в соц сетях? Как использовать социальные сети для продвижения бизнеса?
- ВКонтакте;
- Facebook;
- Instagram;
- YouTube;
- Одноклассники.
Если вы ищите целевую аудиторию по возрасту, то можете отправляться в любую социальную сеть. В этом плане они не отличаются между собой заметной разницей. А вот если вы делаете упор на поиск пользователей женского пола, то лучше заниматься продвижением в Инстаграм или Одноклассники.
Если ищите аудиторию возрастом от 12 до 24 лет, помните, что такие пользователи предпочитают социальную сеть ВКонтакте и популярный видеохостинг YouTube. Пользователей до 34 лет ищите в Facebook. Более старшую аудиторию – в Одноклассниках.
ВКонтакте
На этой площадке бизнес продвигается посредством рекламы, сообществ и публичных страниц. В паблике «ВКонтакте для бизнеса» можно найти много полезной информации об инструментах и правилах продвижения в сети.
Владелец или администратор сообщества может оформить сообщество на свое усмотрение (подобрать тематическую аватарку, обложку, добавить витрину товаров и многое другое). Покупатели обращаются к менеджерам посредством сообщений сообщества.
ВКонтакте также можно заказать платное продвижение при помощи различных форматов рекламы.
Одноклассники
Фолловеры здесь недорогие, а вот сама аудитория может похвастаться высокой платежеспособностью. В Одноклассниках лучше всего торговать продукцией для повседневного применения. Чтобы воплотить эту задумку в реальность, достаточно создать страницу или отдельную группу бренда. Что еще предлагает площадка для продвижения бизнеса:
Где продвигаться сейчас? 10 Социальных сетей для продвижения себя и бизнеса. СММ в 2022
- Промопосты;
- Функция TV Sync (одновременный показ рекламы по TV и на социальной площадке);
- Рекламные объявления в новостной ленте.
Говоря о русскоязычной версии Фейсбук, стоит отметить, что в ней любят заседать бизнесмены, политики, эксперты и программисты. Эти пользователи часто покупают товары среднего и премиум-класса. Фейсбук предлагает рекламодателям комфортные условия работы. Здесь можно легко настроить таргетированную рекламу, а также провести сегментирование целевой аудитории. Чтобы продвигать бизнес в Фейсбук, можно создать профиль бренда или отдельную группу.
Если ли в этом всем хотя бы ложка дёгтя? Да, таковая имеется. Если запустить рекламную публикацию со страницы или группы, она не будет отображаться в новостной ленте. А для общения с клиентами приходится использовать комментарии.
Что касается новостной ленты, то попасть туда возможно. Но за это придется платить.
Вот где можно найти огромную аудиторию возрастом от 18 до 29 лет. Эта площадка стала одним из излюбленных мест для предпринимателей со всего мира. Местные пользователи лояльно относятся к рекламе любого рода. Здесь можно продавать изделия ручной работы, фирменную одежду, косметику, а также продвигать услуги салонов красоты и многое другое.
Все это пользуется огромной популярностью у инстаграммеров, поскольку бренды могут красиво заявить о себе и своей продукции посредством визуального контента.
Инструмент «Истории» – настоящая находка для предпринимателей. С их помощью можно рассказать о важных событиях, охватив при этом большую аудиторию подписчиков.
Инстаграм может похвастаться подробной статистикой. В любой момент пользователь имеет возможность ознакомиться с информацией:
- Показы;
- Охват;
- Вовлеченность аудитории.
Дополнительно можно просмотреть демографию пользователей, их активность и самые популярные публикации за все время.
YouTube
Чтобы успешно продвигать бренд на видеохостинге, потребуется соответствующий контент. В каком формате подавать записи свои подписчикам – личное дело каждого. Владелец (или его помощник) канала на YouTube может загружать рекламные видеоролики с различными призывами к действию, либо вести видеоблог о «закулисной жизни» бренда.
Рекламируя товары на YouTube, можно повысить трафик на сайт компании. Пользователь выбирает наиболее подходящий формат рекламы:
- Заказывает InStream, что позволяет транслировать рекламу в чужих видеозаписях;
- Заказывает InDisplay – получает возможность занять почетное место в поисковой выдаче.
Заключение
Прежде чем выбрать окончательный вариант социальной площадки для продвижения бизнеса, необходимо все хорошенько оценить и проанализировать. Помните, что все в этом мире индивидуально.
Многое зависит от целевой аудитории и тех законов, по которым «живет» социальная площадка.
Если вы продаете товары, которые реально рекламировать наглядно, используйте Instagram. Facebook – идеальное место для люксовой продукции. Продаете товары повседневного применения для взрослых – отправляйтесь в Одноклассники. Хотите обрести молодую и активную аудиторию? Тогда создавайте контент для YouTube и ВК.
Источник: cashbox.ru
В каких соцсетях лучше продвигаться: детальный разбор и перспективы на будущее
Каждый, кто желает зарабатывать в интернете рано или поздно встает перед вопросом: в какой соцсети лучше продвигать своё дело . Давайте рассмотрим, для какого бизнеса, какая из социальных сетей в наибольшей степени подходит, то есть рассмотрим портрет аудитории.
Согласно статистике TNS, значительная часть из наиболее популярных сайтов носит ярко выраженный социальный характер. Это ВКонтакте, YouTube, Одноклассники, Википедия, Facebook, Twitter, Instagram, Мой Мир и т. д. Соответственно, можно говорить о тренде социализации интернета.
Поговорим о портретах посетителей различных социальных сетей.
Соцсеть «ВКонтакте» для продвижения бизнеса
Несмотря на рост популярности Facebook, «Одноклассников», «Инстаграма», «ВКонтакте» на сегодняшний день пока еще остается неким флагманом российского продвижения.
С точки зрения аудитории есть два мифа ВКонтакте. Первый это то, что здесь сидят дети и, кроме как детской продукции, ничего всерьёз продвигать нельзя.
- Лучшие бизнес-идеи с небольшими вложениями — >>здесь .
На самом деле это не так. Это было справедливо примерно до 2011 года, но сейчас наиболее активные и наиболее многочисленные сегменты пользователей – это возраст от 25 до 34 лет. Тому есть ряд причин. Например, это бывшие школьники, которые регистрировались примерно в 2006 году и уже выросли.
Второе то, что всё более и более взрослые сегменты аудитории тоже приходят социальные сети. Второй миф, который есть вокруг VK это то, что соцсеть не подходит для b2b продвижения. Здесь можно продвигать только b2c, только массовые продукты и т. д.
Тоже сильно с этой точки зрения поменялось социальная сеть. «ВКонтакте» сейчас можно продвигать и b2b. Для этого есть и профессиональные таргетинги, и возможности ретаргетинга, и ряд других. С точки зрения маркетинга VK имеет ряд преимуществ и недостатков:
Преимущества:
- «ВКонтакте» – это сеть Community общения, то есть люди здесь склонны вступать в группы, подписываться на страницы и так далее. Это очень важный элемент для маркетологов, позволяющий создавать свои группы, привлекать заинтересованных участников. Люди там будут общаться. Например, в тех же «Одноклассниках» люди преимущественно общаются между собой через личный профиль.
- Глубина таргетинга или фокусировки вашей компании. Такой глубины не дает ни одна другая социальная сеть. Мы знаем о пользователях вообще всё: сколько им лет, где они живут, их семейное положение, как часто они путешествуют, и тому подобное.
В итоге, если, например, у нас есть задача выделять только инженеров Сибири старше тридцати лет, играющих в бильярд, мы можем выделять эту аудиторию и работать с ней.
Ключевой недостаток «ВКонтакте» с точки зрения маркетинга это то, что здесь очень сильно выражен форс-мажорный фактор. Администраторы «ВКонтакте» довольно сильно контролируют все сообщества и часто накладывают штрафные санкции вплоть до удаления сообщества. Причем до сих пор ВКонтакте так и нет полноценного какого-то свода правил, касаемо наложения санкций.
Facebook в РФ – это кардинально другая соцсеть, чем Facebook в мире с точки зрения пользователей. В этой сети присутствуют совершенно разные люди, от детей до стариков. В РФ Facebook так и остался нишевой соцсетью. Здесь есть несколько основных сегментов.
Самый многочисленный и самый большой сегмент аудитории это менеджеры, также здесь есть бизнесмены, айтишники, сотрудники различных медиа, и так далее. В итоге это дает основное преимущество рассматриваемой соцсети: здесь сосредоточены наиболее образованные и обеспеченные люди.
Именно пользователи Facebook делают больше всего покупок через соцсети (по сравнению с «Одноклассники», «ВКонтакте»). Причем это справедливо для различных тематик бизнеса . Поэтому можно говорить, что Facebook очень актуальна с точки зрения продвижения премиум-продукции и в целом продукции ценой выше среднего.
У опытных SMM-щиков существует такое распределение: «ВКонтакте» используется для продвижения всего понемногу, «Одноклассники» для продвижения эконом-сегмента, а Facebook для продвижения премиум-сегмента.
С точки зрения недостатков отметим, что здесь продвигаться совсем бесплатно в большинстве случаев не получится. «Фэйсбук» – изначально коммерческий ориентированная компания, много лет она выкручивала руки всем рекламодателям, чтобы все покупали рекламу .
Одноклассники
«Одноклассники» – вторая по популярность сеть в РФ. Но сразу нужно сказать, что здесь специфическая аудитория. Считается, что наибольший сегмент пользователей социальной сети — это женщины старше 37 лет из небольших городов. Долгое время в «Одноклассниках» не было SMM. Там была неподходящая система сообществ, рекламы и т. д.
С точки зрения маркетинга есть 2 особенности аудитории «Одноклассников»:
- это эконом-сегмент, самый низкий средний чек;
- здесь покупают дешево, но покупают много.
Поэтому если в вашем бизнесе решения принимают женщины, и у вас есть эконом-сегмент продукции, в этом случае имеет смысл идти в «Одноклассники» для продвижения.
Еще одна интересная особенность «Одноклассников» это то, что здесь самая позитивная аудитория. Например, две самые негативные соцсети, с точки зрения настроенности пользователей, это YouTube и Facebook. Две самые позитивные: «Инстаграм» и «Одноклассники». Негатива в «Одноклассниках» намного меньше, чем в других социальных сетях.
За последние 3 года в Инстаграме очень сильно сформировался рынок Instagram-предпринимателей, людей, которые свой бизнес ведут исключительно через эту соцсеть. У них нет сайта, у них нет магазина, нет ничего.
Есть Instagram-канал, через который они продают бельё, одежду, и так далее. Этот рынок продолжает расти, и помимо Instagram-предпринимателей, здесь и другие компании активно продают. То есть у людей появился поведенческий паттерн покупать посредством красочной картинки в «Инстаграм».
«Мой мир» и другие соцсети
«Мой мир» – еще одна своеобразная соцсеть, особенность которой в том, что многие люди, зарегистрированные в ней, даже не знают об этом. Например, они зарегистрировались в почте или в агенте – и в нагрузку получили аккаунт в «Моём мире».
С точки зрения SMM соцсеть на самом деле бесполезна. Её рекомендуется использовать по остаточному принципу, например, просто транслировать сюда ключевой контент с «ВКонтакте».
С сервисом Twitter долгое время связывали будущее, но сейчас пошёл очень сильный отток. Причин много: и несовременный интерфейс, и сама концепция твиттера (для людей, которым есть что сказать, и еще умеющим все это уложить в 140 символов).
Это всегда ограниченная аудитория. Ведь для большинства людей все-таки комфортнее функционал социальной сети, где можно ничего не писать, что-то где-то лайкнуть, опубликовать фото, и так далее.
В свое время «Твиттер» был очень хорошей площадкой для витринной продажи, то есть продажи в формате анонса продуктов – ссылка на страницу, где можно купить. Сейчас здесь уже эта функция реализована довольно слабо.
Ещё одна площадка это Live Journal (ЖЖ), которой уже много лет все предрекают упадок. Первые слухи об этом пошли в 2005 году, но до сих пор здесь ежемесячная аудитория составляет 15 млн пользователей.
Все-таки это довольно транзитная посещаемость (из поисковиков и так далее), а активных авторов, которые регулярно здесь что-то пишут, – не более 100 тысяч человек. Поэтому создавать здесь корпоративные блоги сейчас практически нет смысла.
Ключевая механика работы на ЖЖ сегодня – это работа с популярными лидерами мнений, с людьми, у которых уже есть большая аудитория, с которой можно взаимодействовать.
И последняя сеть – сеть профессиональных связей LinkedIn, которая, казалось бы, уже не выстрелит в России, но последние несколько лет она стала очень сильно расти. На сегодняшний день ежедневная аудитория российского LinkedIn составляет более 3 млн.
С точки зрения маркетинга здесь меньше возможностей для b2c продвижения. Эта сеть идеальна для b2b-продвижения, а также для рекрутинга и персонального брендинга.
Причем b2b-продвижение здесь может быть в довольно нестандартном формате: здесь часто используется формат межличностного продвижения. То есть вы находите человека, принимающего решение в вашей индустрии, связывайтесь с ним и ведете переговоры.
С этой точки зрения есть очень много функций глубинного таргетинга: можно выделить, например, всех менеджеров по снабжению транспортного предприятия Уральского региона, и так далее. LinkedIn – это не только инструмент SMM-специалистов, но и менеджеров по продажам, работе с VIP-клиентами, HR-специалистов.
Сегодня, помимо соцсетей, активно зарождается маркетинг в мобильных мессенжерах, в частности, в Telegram. Причем под маркетингом здесь подразумевается не формат рассылки спам-сообщений, а формат каналов. Например, в «телеграмм» пользователи могут подписываться на каналы и т. д. При этом здесь очень высокое вовлечение (примерно в 8 раз выше, нежели в сообществах ВКонтакте и Facebook).
Второй формат, это боты – скрипты, позволяющие выполнять то или иное действие. Третий формат, отлично подходящий для профессиональных сегментов, это суперчат. В нем люди общаются друг с другом, задают вопросы, делятся кейсами и т. д.
В других мессенжерах (Viber, WhatsApp) функционала пока еще меньше, но они также продолжают активно развиваться. Очень многие аналитики связывают именно с мессенжерами будущее социальных сетей.
Не очень короткое видео, но определенно полезное для тех, кто решил развивать своё дело в соцсетях — Что эффективней для бизнеса в интернете — реклама в социальных сетях или SMM:
- 23.01.2020
Источник: opartnerke.ru
Актуальные соцсети для рекламы
RocketProfit 31.03
Количество соцсетей в России уменьшается и возможность заработка в них тоже – Ads Manager уже невозможно таргетировать на русскоязычные аудитории. В соцсетях, которые заблокированы и признаны экстремистскими, оставаться возможно, но зарабатывать практически нереально.
Пока что адекватной замены нет, но можно попробовать использовать внутренние российские соцсети и не заблокированные западные крупные площадки. Основные – это ВК и Telegram, где есть и большая аудитория, и практически все функции, аналогичные тем, что были в экстремистских организациях.
Далее по популярности следуют Одноклассники и Яндекс.Дзен. Но аудитория снижается практически вдвое. Остаются ещё Снэпчат, Pinterest, Yappy и Тенчат, но там аудитория не превышает 2-3 млн человек и нет большинства функций для бизнеса и продвижения.
Рассмотрим варианты продвижения в этих соцсетях подробнее.
Возрождение ВКонтакте
Когда-то уход Павла Дурова и передача прав полностью российским владельцам сделали ВК менее популярной сетью. Сегодня же площадка переживает эпоху возрождения – с марта Вконтакте лидирует по количеству контента.
Аудитория достигает 70 млн пользователей, в ней активно регистрируются и интересуются контентом. Здесь реализованы сторис, «Клипы» — как адекватная замена Reels и возможность вести стриминг. В целом функционал больше напоминает запрещенную организацию Фейсбук, скорее благодаря группам и ленте новостей.
Для переноса бизнеса и рекламы ВК подходит лучше всего. Рекламный кабинет, возможность создать магазин для e-commerce – все это позволит с наименьшими потерями «переехать» и перевести свою аудиторию за собой. SMM-маркетологи по-прежнему работают здесь, как и раньше – имеют доступ к статистике по гео, охватам аудитории, взаимодействию с контентом, переходам.
Статистику смотрят и с помощью внутренних инструментов ВК и с помощью сторонних, в частности, она доступна через инструмент SMMplanner.
ВКонтакте – очень удобная сеть для блогеров – здесь реализована система поощрения качественного контента «Прометей». Посты, отмеченные «Прометеем» получают больше охватов. Соцсеть теперь реализовала поддержку авторов, используя фонд 100 млн рублей, а также возможность перечисления 100% доходов авторам с монетизации их контента (донаты, видео, партнёрки). Это позволяет ВК привлекать новых интересных авторов и поддерживать их финансово.
Единственное, чего здесь нет – зарубежной аудитории. Звёзды, эксперты из остального мира не регистрируются в ВК (неудивительно). Кроме того, юзабилити ВК более тяжёлое, чем экстремистская сеть, здесь сложнее реализовать красивый визуал, как это было в запрещённой организации.
Телеграм
Блокировка двух известных сетей привела к росту подписок в Telegram – только за несколько дней количество подписок возросло на 40 млн. После ВК – это вторая площадка по контенту в России, её аудитория составляет более 50 млн пользователей.
Конечно, Телеграм создавался в первую очередь, как индивидуальный и групповой мессенджер, но публичные каналы здесь довольно популярны, есть удобные чат-боты и даже рекламный кабинет, который рассчитан пока что только на крупный бизнес. Инфлюенсерам здесь рады – реклама возможна у блогеров и на каналах-агрегаторах. Продвигаются здесь с помощью репостов и внутренних ссылок, отслеживают успех при помощи статистики просмотров и роста аудитории.
Конечно, здесь нет таких удобных функций, как Reels или просмотр красивой яркой ленты новостей, как в запрещённой соцсети. Но в целом, как ещё один вариант переноса бизнеса и постов – подходит. Особенно Телеграм удобен для блогеров, которые ориентировались на общение с аудиторией, были постоянно интерактивны и делали ставку на UGC-контент.
Одноклассники
Не спешите пугаться этой соцсети – с марта количество регистраций возросло на 66%, аудитория возрастает с каждым днём. Здесь реализован более широкий набор функций, чем, положим, в том же Телеграме – Моменты (аналог сторис), умная лента, магазины, возможность стриминга, разнообразные группы. Упор тоже идет больше на контент, SMM-настройка – через myTarget.
Раньше таргетологов смущал возраст аудитории соцсети – пользователи, в основном, относились к средней и старшей возрастной группе, т.е., если ВК – это были пользователи около 25 лет, то Одноклассники – от 35 и старше. Сейчас тренд сменился и в соцсети пользователи «омолаживаются» и становятся более активны.
Платформа Яндекс.Дзен
Ещё один удачный вариант для блогеров. Дзен считается одной из лучших информационных площадок в нашей стране. Только за март сюда «прибыло» около полумиллиона новых пользователей и заметно возросло количество посещений.
Дзен – это блог, где публикуют текст, видео, небольшие посты. Здесь реализована неплохая возможность отслеживать статистику и есть инструменты для аналитики: видно, как прибывает аудитория, как взаимодействует с постами. Сюда можно подключать и Метрику, а также продвигать статьи в РК. Дзен можно ещё и монетизировать.
Сейчас временно контент показывают только подписчикам, раньше работал удобный рекомендательный алгоритм и блогеры порой могли завируситься с интересными материалами. Дзен анонсирует постоянные объявления, в частности, возможность органического продвижения инфлюенсеров.
Деловая сеть Tenchat
Совсем молодая импортозамещающая соцсеть сейчас насчитывает несколько сотен тысяч пользователей. Русские юзеры отдают ей второе место после Телеграма. Функционально приложение представляет микс из экстремистского Фейсбука, Тиндера и Линкедина. Здесь идёт упор на общение экспертов и продвижение бизнеса.
Общение преимущественно деловое, а не развлекательное, здесь налаживают связи с коллегами, партнёрами, покупателями. В частности, Тенчат реализовал ленту, возможность для бизнес-знакомств. Здесь есть собственный алгоритм «Зевс», который позволяет настроить ленту с умным подбором контента по сфере интересов.
Так что можно попробовать переехать и сюда, если блогер или автор позиционирует себя экспертом в своей нише. Из плюсов программы – реально живая и активная аудитория. Пока что соцсеть анонсирует возможность появления браузерной версии, сегментацию контента и отдельные страницы для брендов. Также тут запустят сторис и добавят групповые переписки.
ЯRUS
Еще одна новая соцсеть – ранее она тестировалась и стала активной начиная с января 2022 года. Сейчас она одна из самых скачиваемых. Больше всего эта соцсеть напоминает ВК и Дзен – тут тебе и агрегатор новостей, и лента, и контент, и чатики. Рекомендованные новости и события алгоритм подбирает по официальным каналам и геолокациям.
ЯРУС позволяет интегрировать ролики из видео-платформ – Ютуба, Рутуба, ВК. Здесь уже реализована монетизация – внутренняя валюта, которую можно обменивать на реальную.
Yappy
Эта социальная сеть делает упор на небольшие видео (аналог Тик-Тока). На март посещаемость примерно 1,5 миллиона пользователей. Функционал абсолютно аналогичен Тик-Току – та же бесконечная лента, хештеги, возможность редактировать видео, снимать видео с другими блогерами и монтировать его в чат-комнате. Здесь ещё нет рекламного кабинета, зато есть статистика по подписчикам, лайкам и реюзам ролика.
Snapchat
Довольно известная уже в России соцсеть – правда, здесь около 80% пользователей женского пола. Здесь есть знакомые уже по сторис экстремистской Инсты маски, фильтры и Reels. Также тут реализована карта, которая позволяет найти свою аудиторию по геолокации. В чате нельзя размещать посты и информационный контент, только видео. К сожалению, уже нельзя зарегистрировать компанию для рекламы из Ads Manager из России – её убрали из списка стран.
Знакомая российским пользователям платформа, рассчитанная всё же больше на иностранного пользователя. Активные русскоязычные пользователи здесь составляют около 3 млн ежемесячно, при этом 72% женщины, аудитория преимущественно от 25 до 35 лет и просматривает приложение с мобильных устройств.
Эту соцсеть используют как инструмент визуального поиска разнообразных идей. Контент сложно назвать информационным, он больше вдохновляющий. Но художники и мастера вполне успешно монетизируют Пинтерест, прикрепляя к своим пинам ссылки на сайт.
Настроить таргетированную рекламу в Пинтерест для россиян сейчас невозможно, но можно хотя бы создать бизнес-аккаунт и добавить ссылку на сайт.
Выводы
Основными российскими рабочими бизнес-площадками сейчас остаются ВК и Одноклассники. Их функционал позволяет блогерам перенести все посты и продолжить их монетизировать. Телеграм менее привлекателен, поскольку не имеет удобного рекламного кабинета. Дзен неудобен тем, что рекомендации временно не работают.
Остальные приложения выглядят перспективными, но как надолго – неизвестно. Снэпчат и Пинтерест вообще рискованно выглядят как вариант для продвижения в контексте того, что их могут вообще заблокировать для россиян.
Инфа была полезной? Ставь лайк!
Источник: cpalenta.ru