29 июня 2023 года в силу вступили изменения к Гражданскому кодексу РФ, в соответствии с которыми право на регистрацию товарного знака получили граждане, не обладающие статусом индивидуального предпринимателя. Это в значительной степени расширило круг возможностей для ведения своего бизнеса различным категориям граждан, в том числе и самозанятым. Кирилл Обедин, управляющий партнер компании Обедин и партнеры, рассказывает, как самозанятому зарегистрировать товарный знак.
Что такое товарный знак и какие его функции
Товарный знак — объект интеллектуальной собственности, на юридическом языке — средство индивидуализации. Из этого определения становится понятно, что основная задача товарного знака — индивидуализировать. Это означает помогать выделять некий товар или услугу среди конкурентов. Как это происходит?
Потребители запоминают качество данного продукта, и в дальнейшем они приобретают его на основе своего опыта и делятся этим опытом с другими. Это позволяет сформировать спрос на товары или услуги и повысить узнаваемость своего имени или названия.
Регистрация товарных знаков физическими лицами: что будет на практике?
Какой пример тут можно привести? Если мы увидим на улице электровелосипед с товарным знаком Google, то с высокой долей вероятности мы придем к выводу, что это качественный товар, у данного электровелосипеда есть определенные модные фишки, электронные гаджеты, он дорогой и так далее. Почему мы пришли к этому выводу?
Дело в том, что компания Google работает над известностью своего товарного знака, она вкладывает деньги в качество товаров и услуг, работает над широкой известностью своего бренда. Поэтому люди начинают ассоциировать товары с данным товарным знаком с прогрессом, качеством и так далее. Таким образом рядовой потребитель, который может и не разбираться в электровелосипедах, не знать какие компании выпускают подобные велосипеды, какими потребительскими характеристиками должен обладать такой товар, достаточно легко приходит к выводу, что велосипед от торговой марки Google — хорошего качества, но при этом они ни разу не слышали что-либо о том, что Google выпускает электровелосипеды.
Или вот я, к примеру, очень люблю вишневое варенье. Я довольно долго и придирчиво выбирал и пробовал различные марки, пока наконец не нашел варенье, которое полностью меня устраивало. С тех пор головная боль с поиском варенья у меня прошла, я всегда заходил в тот магазин, который продавал эту марку, и я даже готов был совершить покупку далеко от дома, ведь меня устраивало качество «моего варенья». Как-то я вдруг увидел, что под этой маркой стали продавать орехи в меду, и я сразу же их купил, основываясь на опыте предыдущих покупок, у меня сформировалась ассоциативная связь между товарным знаком и качеством товара. Более того, когда меня спросят какое варенье купить, я скажу покупай вот такой-то марки — оно хорошее.
Но часто так бывает, что некий недобросовестный конкурент, видя популярность интересного ему бренда, копирует товар и марку и начинает их продавать.
Что такое товарный знак и как он работает? Сколько стоит регистрация товарного знака?
Во-первых, добросовестный предприниматель начинает терять продажи, так как часть потребителей купит чужую продукцию.
Во-вторых, товар недобросовестного конкурента может быть худшего качества, и потребители могут подумать, что марка «испортилась» (стали экономить на вишне, добавили химикатов и тому подобное), в итоге люди перестанут покупать продукт и делиться опытом о покупке со своими друзьями и близкими.
Из этого следует вторая важная функция товарного знака — защита бренда от копирования. На текущий момент это самая широко используемая функция товарного знака, в судах огромное количество споров о том, кто и какой товарный знак подделал, и чей товарный знак похож на товарный знак конкурента.
Преимущества товарного знака
У товарного знака есть много преимуществ. Например, товарный знак можно предоставлять другому лицу по лицензии, разрешая использовать обозначение, получая за это деньги. Товарный знак можно заложить и получить кредит. Его можно использовать для продвижения своих товаров на маркетплейсе, можно ограничить действия конкурента, копирующего ваше обозначение в досудебном порядке, также можно получить компенсацию за нарушение прав на свой товарный знак и другое.
Для того чтобы получить эти выгоды, товарный знак необходимо зарегистрировать, то есть пройти специальную процедуру проверки и регистрации товарного знака в Роспатенте.
Пошаговая регистрация товарного знака
Для того чтобы получить свидетельство на товарный знак — необходимо пройти процедуру государственной регистрации. Очень часто мне задают вопрос — а могу ли я использовать свой бренд до даты регистрации товарного знака? Конечно можете, более того в законе есть еще отдельные виды средств индивидуализации, такие как фирменное наименование и коммерческое обозначение, но без регистрации товарного знака вы не сможете получить преимущества, о которых было сказано ранее.
Сама процедура состоит из нескольких шагов.
Шаг 1. Определите вид вашего товарного знака
Для начала необходимо определиться — какой бренд мы будем регистрировать? Существует несколько видов товарных знаков, вот основные из них:
- Словесный товарный знак. В данном случае мы регистрируем слово или словосочетание (иногда и предложения, и текст, и слоганы и тому подобное). Это самый распространенный вид товарного знака, получив права на который вы сможете использовать это слово в любой цветовой композиции, любым шрифтом и в любом сочетании с элементами графики. Желательно добиваться регистрации именного этого вида товарного знака.
- Изобразительный товарный знак. Здесь мы регистрируем только изобразительный элемент без слов. В этом случае охраняться будет только то изображение, которое мы подали на регистрацию, включая заявленную цветовую композицию, шрифты и прочее. Поменять изображение после подачи заявки уже не получится. Необходимо учитывать, что само изображение можно защитить авторскими правами.
- Комбинированный товарный знак. Это комбинация изобразительного и словесного элементов. Необходимо обратить внимание, что охрану мы получаем именно на то изображение товарного знака, которое заявили и в дальнейшем, если провели ребрендинг (поменяли цвета, расположение словесной части и тому подобное), то необходимо подавать уже новое обозначение.
- Конечно, это не исчерпывающий перечень видов товарных знаков, ведь бывают также звуковые товарные знаки (мелодия Nokia), обонятельный (запах духов Chanel № 5), цветовой (розовый цвет для отбеливателя Vanish), объемный (бутылка Coca-Cola) и другие.
Шаг 2. Определить в отношении каких товаров/услуг будет зарегистрирован товарный знак
Далее — определившись с видом товарного знака, необходимо указать в отношении каких товаров и услуг будет осуществляться регистрация. Правовая охрана товарному знаку предоставляется в отношении конкретного перечня товаров и услуг, которые необходимо проклассифицировать в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг. Всего существует 45 классов, 34 класса по видам товаров, и 11 классов по видам услуг.
После этого вы фактически сформируете объем правовой охраны товарного знака. Нужно очень внимательно относится к этому этапу, потому что после подачи заявки изменить перечень уже не получится. Если, к примеру, вы торговали обувью, но через год или два стали производить сумки, то отсутствие указания товаров «сумки» в вашем товарном знаке приведет к тому, что нужно будет подавать новую заявку на регистрацию.
Шаг 3. Проверка оригинальности товарного знака
Следующий этап — это проведение проверки оригинальности вашего товарного знака и анализ обозначения на предмет соответствия условиям регистрации. Эти условия содержаться в статье 1483 ГК РФ. Поговорим о некоторых из них.
Самое важное условие — это наличие различительной способности товарного знака. Что это значит на практике?
На практике это означает, что товарный знак должен соответствовать следующим формальным критериям:
- Он не должен быть всеобще употребим для обозначения товаров определенного вида (Печальная история товарного знака Xerox, которым стали называться все копировальные аппараты).
- Товарным знаком не может быть общепринятый символ или термин (например ГОСТ).
- Товарный знак не должен состоять из элементов, характеризующих товары/услуги, в отношении которых испрашивается охрана (например, кофейня, бистро, школа профессионального массажа и тому подобное).
- Товарный знак не может представлять собой изображение простых геометрических фигур, не может быть комбинацией согласных или гласных, не имеющих словесной формы (ТПК), не может состоять только из цифр (24/7).
Далее товарный знак не должен вводить потребителя в заблуждение или противоречить принципам гуманности и морали.
Здесь идет речь прежде всего о том, что сам товарный знак не должен обманывать потребителя, например нельзя зарегистрировать Вологодскую сгущенку, если у вас нет производства сгущенки в Вологде. Противоречие гуманности и морали обычно заключается в регистрации товарного знака, носящего оскорбительный или жаргонный характер. (Например, случай из моей практики регистрация водки Бухало).
Самым важным условием является отсутствие похожих зарегистрированных знаков, с целью избежания смешения таких знаков в глазах потребителя (например Телепузики и Телепузаны).
Конечно, это далеко не исчерпывающий перечень оснований для отказа в регистрации, но в первую очередь необходимо провести чек- ап именно по этому списку. Если все с этим хорошо — можно приступать к процедуре регистрации.
Шаг 4. Формируем заявку на регистрацию товарного знака
Для начала необходимо сформировать заявку согласно правилам, указанным в регламенте Роспатента (орган, который осуществляет регистрацию). Далее уже определиться со способом подачи, их всего два — электронный способ подачи (Госуслуги или АРМ регистратор) и бумажный (Окно заявок в Роспатент).
Далее начинается процедура рассмотрения заявки. По регламенту такая процедура составляет 18 месяцев и 2 недели, но этот срок может быть увеличен, в случае если экспертиза направит запросы или уведомления, на которые придется отвечать. В среднем процедура регистрации товарного знака занимает от 6 месяцев до года, при условии, что товарный знак отвечает всем требованиям и нет проблем с заявочной документацией.
Шаг 5. Оплата пошлин
После формирования заявочной документации необходимо оплатить ряд пошлин:
- Пошлина за проведение формальной экспертизы — 3 500 рублей.
- Пошлина за проведение экспертизы заявленного обозначения — 11 500 рублей.
- Пошлина за регистрацию товарного знака — 16 000 рублей.
- Пошлина за выдачу бумажного свидетельства — 2 000 рублей.
Первые две пошлины оплачиваются при подаче заявки, две последние уже по результатам ее рассмотрения. Размер пошлин зависит от количества классов МКТУ, которые вы заявляете, при этом при электронной подаче можно сократить размер пошлин на 30%.
После того как заявка в Роспатент сдана — вы ожидаете решения. Решения может быть два — регистрация товарного знака или отказ в такой регистрации. При этом перед тем, как отказать Роспатент обязан направить вам уведомление, в котором он изложит причины отказа в регистрации, и у вас будет 6 месяцев для того, чтобы переубедить Роспатент и предоставить доказательства своей правоты.
Шаг 6. Получение свидетельства о регистрации товарного знака
После получения решения о регистрации вам выдадут свидетельство, при этом знак будет охраняться с даты подачи заявки (то есть приоритета).
С момента государственной регистрации товарного знака вы становитесь обладателем прав на товарный знак и можете смело использовать его преимущества в своей деятельности. Я настоятельно рекомендую регистрировать свой товарный знак перед тем, как запускать товар или услуги. Это стоит сделать обязательно перед тем, как вкладывать деньги в маркетинг и работать над мнением потребителей. Как правило, один судебный спор или неприятная разборка с конкурентом, который скопировал ваш товарный знак или, что еще хуже, зарегистрировал ваш товарный знак на свое имя обойдется в несколько сотен тысяч рублей, плюс потраченное время и нервы.
Источник: obedinpartners.ru
Товарные знаки для самозанятых
С 28 июня самозанятые даже без статуса ИП смогут регистрировать товарные знаки. Значит, получится защитить бренд от незаконного использования и выделиться среди конкурентов. Самозанятый домашний кондитер сможет зарегистрировать свой логотип, мастер по наращиванию волос — название студии. А ИТ-компания — получить кредит под залог прав на программный продукт.
Ранее плательщикам налога на профессиональный доход без статуса ИП это было недоступно. Приходилось идти на хитрость: регистрировать ИП и самозанятость, оформлять товарный знак, а потом прекращать регистрацию.
«Товарные знаки пользуются спросом у предпринимателей. Однако граждане, не являющиеся ИП, не могут их зарегистрировать. После вступления закона в силу у россиян появится дополнительный инструмент для развития личных брендов. Мера в первую очередь важна для самозанятых – она позволит продвигать товары и услуги», – отметил руководитель Роспатента Юрий Зубов.
Кроме того, предусматривается обязательная регистрация залога прав на компьютерные программы, зарегистрированные в Роспатенте. Она позволит кредитовать технологические компании под залог прав на их программную продукцию.
Как правило, у ИТ компаний малого и среднего сегмента в основе главных активов лежит программный продукт. Сотрудники таких компаний могут работать децентрализовано, в разных регионах страны. Если разработчику софта в сфере, к примеру, информационной безопасности требуются дополнительные средства на запуск новых проектов или текущую деятельность, он может обратиться в банк.
В качестве обеспечения по кредиту могут быть предоставлены права на такой софт. Нововведения позволят банку проверить в Роспатенте отсутствие других обременений на права. Это повысит шансы на принятие решения о выдаче кредитных средств.
Речь идет о федеральном законе «О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации». Он был разработан в рамках дорожной карты «Трансформации делового климата» в сфере интеллектуальной собственности.
Источник: svoedeloplus.ru
Конкурировать по-взрослому: зачем самозанятому регистрировать товарный знак
Пока самозанятые без статуса ИП не могут регистрировать товарные знаки, но скоро ситуация изменится: Госдума приняла соответствующие поправки в Гражданский кодекс. В ряде других стран физлица уже могут оформлять права на бренды. Разберемся, в каких случаях самозанятому стоит зарегистрировать собственный знак и как это поможет развивать своё дело.
Товарный знак — это обозначение, которое помогает покупателю запомнить товар, например определённые цвета упаковки, изображение на ней, особенные шрифты или мелодия, повторяющаяся в рекламе. До того, как вступил в действие закон 422-ФЗ о самозанятых, вести предпринимательскую деятельность без статуса ИП или юрлица запрещалось. Поэтому и права на товарный знак ограничивались: его обладателем могли быть только компания или предприниматель.
Но теперь ситуация иная, поэтому правительство предложило поменять эту статью ГК. Первая цель: обеспечить равенство участников гражданского оборота, которое гарантируется тем же Гражданским кодексом, говорится в пояснительной записке.
Попробуйте бесплатно сгенерировать логотип для фрилансера. Генератор логотипов работает на основе небольшого теста: ответьте на несколько вопросов о вашей сфере деятельности и получите готовый уникальный лого.
Конкурировать на равных
В качестве товарных знаков можно зарегистрировать словесные, изобразительные, объёмные, звуковые, световые, изменяющиеся, голографические, осязательные и даже обонятельные и вкусовые обозначения, а также просто фирменный цвет — один или несколько. Согласно правилам регистрации, знаки могут быть также комбинированными и состоять из разных видов обозначений: изображение плюс звук, слова плюс голограмма и так далее.
Рассмотрим несколько примеров, что уже работающие самозанятые могли бы зарегистрировать в качестве товарного знака:
Производство мебели для питомцев Catacombas Дарьи Сулыги: название, шрифт, логотип, фирменная фраза «Записываемся на коготочки»
Самозанятым, которые создают дизайны и хендмейд-товары, шьют платья, записывают онлайн-курсы, товарный знак нужен не меньше, чем индивидуальным предпринимателям, занятым в той же сфере. Тем более что конкурировать придётся с ними же. Товарный знак поможет запомниться покупателю, привлечь повторные продажи, получить больше новых клиентов за счёт сарафанного радио, повысить эффективность рекламы, улучшить впечатление от презентации товара.
Россия в создании такой нормы не пионер. В ряде стран уже сейчас допускается регистрация товарного знака на имя физического лица, говорится в пояснительной записке к законопроекту. Самозанятые в России тоже, конечно, создают свои бренды и используют их для продвижения товаров в соцсетях и на маркетплейсах без регистрации — это законом не запрещено.
Однако необходимо помнить, что незарегистрированный товарный знак не защищён от копирования. А в случае спора между предпринимателями выиграет не тот, кто начал первым использовать, а тот, кто первым зарегистрировал. Поэтому если самозанятый основательно вкладывается в раскрутку своего товара под определённым названием, ему есть смысл задуматься о регистрации товарного знака, как только закон будет принят.
Создать полноценный актив
Предоставление самозанятым права на собственные товарные знаки позволит решить ещё одну неочевидную проблему, говорится в заключении комитета Госдумы по законодательству. Это проблема правопреемства, особенно при наследовании.
Сегодня при передаче товарных знаков возникает проблема, если среди наследников индивидуального предпринимателя не оказывается лица, зарегистрированного как ИП. Точно также при разделе имущества супругов получается, что иногда один из них априори не может приобрести права на товарный знак.
После вступления закона в силу самозанятые смогут не только создавать собственные товарные знаки, но и свободно приобретать и наследовать их, а также продавать другим участникам рынка, получая дополнительную выгоду. Это позволяет с самого начала работы в качестве самозанятого выстраивать долгосрочную бизнес-стратегию и развивать бренд как полноценный интеллектуальный актив.
Срок действия права на товарный знак ограничено десятью годами, однако с правом продления на неограниченное число раз. Для этого правообладателю достаточно подать заявление. Однако если знак не используется, то права на него могут отобрать через суд, по заявлению заинтересованного лица.
Исключить проблемы в будущем
При регистрации товарный знак проверяют на оригинальность. Из-за обилия вариантов сочетания цвета, рисунка, надписей, музыки и прочих элементов у предпринимателей и Роспатента могут быть разные взгляды на этот счёт. Например, те или иные товарные знаки могут казаться предпринимателю разными, но всё равно будут признаны плагиатом из-за — даже неполного — сходства.
Как экcпертиза определяет сходство товарных знаков
Обозначение нельзя зарегистрировать как товарный знак, если оно похоже на другой «до степени смешения». Оно считается таковым, если «ассоциируется с ним в целом, несмотря на отдельные отличия», согласно правилам регистрации товарных знаков.
Словесные обозначения оценивают по звуковым, визуальным и смысловым признакам, то есть сходство могут обнаружить, например, по наличию близких звуков, совпадающих слогов, числу слогов и другим подобным признакам.
Графическое сходство оценивается по общему зрительному впечатлению, виду шрифта, типу графического написания (печатные или прописные, заглавные или строчные буквы), виду алфавита, цвету или цветовому сочетанию.
Смысловое сходство определяется на основе подобия идей, значений, понятий, а также совпадения одного из элементов с самостоятельным значением.
Оказаться плагиатором можно случайно, если использовать в наименовании товара, дизайне или другом воплощении товарного знака идею, похожую на уже существующую. Регистрация товарного знака хоть и может быть оспорена, но всё же служит серьёзным аргументом в суде и защищает от большинства рисков.
Источник: sberbusiness.live
