Наружная реклама как открыть этот бизнес

Многие предприниматели считают, что наружная реклама устарела и перестала привлекать внимание потенциальных клиентов. Развеять это суждение довольно просто: если бы всё действительно было так, стали бы крупные бренды и компании тратить на нее такие огромные суммы? Неужели Google некуда деть 2,5 млн долларов в месяц, раз они решили вложить их в рекламный щит на Таймс-сквер?

Вот и мы считаем, что этот инструмент по-прежнему сохраняет свою актуальность, продолжает приводить новых клиентов и формировать узнаваемость брендов. Остается лишь вопрос: как вложиться в наружную рекламу, если у тебя нет 2,5 миллионов долларов в месяц? Ответить на этот вопрос нам помогли специалисты рекламного агентства полного цикла Limes Media.

1. Продумай расположение

Ограниченность бюджета вынуждает рациональнее использовать имеющиеся ресурсы и добавить максимальной эффективности. Расположение в этом плане играет особую роль. От проходимости и общего трафика зависит, сколько потенциальных клиентов увидит и подсознательно обработает информацию. При выборе локации нужно оценивать направление движения и примерное время зрительного контакта с рекламой. Лучше всего подходят оживленные улицы или вечно стоящие в пробках дороги.

Наружная реклама как бизнес. Бизнес с минимальными вложениями. Бизнес идея в гараже

По данным исследования Deloitte, люди более лояльны к наружной рекламе, нежели к рекламе по телевидению, радио или в интернете. Она не так навязчива, не прерывает тебя при потреблении контента и не появляется неожиданно. Ее использование не вызывает негативных ассоциаций, как, например, вставка «Азино» в середине серии твоего любимого сериала. Наружная реклама усиливает узнаваемость бренда, доносит важную для потенциального клиента информацию и помогает в выстраивании нужного имиджа.

При этом она не должна перекрываться посторонними объектами и нарушать законы о рекламе. Учесть все нюансы и не ужаснуться стоимости реализации проекта очень сложно. Поэтому лучше всего делать это через рекламные агентства, специалисты которого помогут избежать ошибок и подберут оптимальное место размещения. К тому же они, как правило, сотрудничают с арендодателями и имеют партнерские льготы.

2. Не скупись на подсветку

Экономия на подсветке может привести к потере столь необходимой эффективности. Объясняется это элементарно: неподсвеченную рекламу видно только при дневном освещении. Как результат — с заходом солнца твой рекламный бюджет перестает работать на тебя. Поэтому лучше изначально заложить больше средств на реализацию рекламной кампании, но сделать так, чтобы твою рекламу было видно в любое время суток. Неважно, что ты выберешь: рекламные щиты, панели, пилоны, вывески, стелы — подсветка сделает всё более эффектным и запоминающимся.

3. Рассмотри все виды наружной рекламы

Исходя из имеющегося бюджета ты должен выбрать наиболее подходящий вариант размещения. Трудность заключается лишь в том, что многие рекламные агентства ограничены с точки зрения производства. Из-за этого заказчикам приходится выбирать из нескольких не самых эффективных вариантов. Учитывай это с самого начала и обращай внимание на ассортимент решений, предлагаемых агентством. Если тебе нужна наружная реклама в Москве, то советуем присмотреться к Limes Media. У них ты сможешь заказать:

Бизнес на наружной рекламе. Начал и сразу закончил!

— объемные буквы, подходящие для фасадной рекламы;
— вывески: неоновые, световые, композитные, металлические, деревянные и другие;
— пилоны, которые позволят сориентироваться клиентам и не пройти мимо твоего заведения;
— медиафасады, прямо как на Таймс-сквер, позволяющие воспроизводить видеорекламу на большой площади.

Также в ассортимент входят рекламные стелы, щиты, штендеры, таблички, ростовые фигуры, информационные и выставочные стенды, рекламные стойки и LED-экраны. Все самые актуальные виды наружной рекламы собраны в одном месте, так что тебе не придется вручную перебирать агентства, способные осуществить твой заказ.

Последнее особенно важно, так как, по данным исследования компании Kinetic Worldwide, более 70 % пользователей готовы опубликовать зацепившую их рекламу в своих социальных сетях. Поэтому важно сделать наружку интересной и креативной, чтобы она значительно отличалась от остальных. Это позволит привлечь еще больше внимания и сделает вложения более эффективными.

4. Реши, куда именно ты вложишь деньги

Как ты уже понял, у наружной рекламы много разных видов, каждый из которых направлен на выполнение определенных задач. Качественная вывеска помогает клиентам запоминать расположение твоего заведения и улучшает его имидж. Пилон помогает привлечь внимание потенциальной аудитории, прогуливающейся неподалеку, и направить ее в нужную сторону. Рекламные баннеры и щиты познакомят с уникальными предложениями, акциями, скидками, новыми товарами и услугами. Ты должен учесть всё это при выборе, чтобы наружная реклама работала на достижение поставленных целей.

При этом важно понимать, что при ограниченном бюджете не получится использовать сразу все виды наружной рекламы. Исходя из этого ты должен выбрать 1–3 инструмента, которые будут гармонично сочетаться между собой и целостно воздействовать на ЦА.

Так, например, ты можешь определить основное направление пешеходного потока рядом со своим заведением и в нескольких метрах от него установить рекламный щит. Он познакомит людей с конкретным предложением. Далее по пути своего маршрута они встретят пилон, который, как дорожный знак, укажет точное местоположение. А огромная вывеска с подсвеченными буквами или логотипом поможет закрепить расположение в памяти. Синергия этих трех видов наружной рекламы будет гораздо эффективнее, чем пяти-шести разрозненных и не сочетающихся между собой.

5. Выбирай решения под ключ

Когда на счету каждый рубль, важно сократить число посредников. Рассматривая классическую схему реализации наружной рекламы, мы поймем, что заказчикам приходится переплатить как минимум:

— дизайнеру за разработку макета;
— агентству за согласование размещения;
— производителю за реализацию самой конструкции;
— монтажникам за установку.

К тому же каждый из них может с легкостью запросить оплату выше рыночной. Именно поэтому стоит выбирать комплексные решения. Тогда стоимость всех услуг будет согласовываться у одного подрядчика и ограничиваться правилами ценообразования конкретной рекламы. К тому же это поможет избежать ряда организационных проблем. Например, когда дизайнер разрабатывает макет, а производитель не имеет технической возможности его воплотить.

В случае Limes Media ты получаешь готовое решение под ключ с возможностью заранее рассчитать конечную стоимость внедрения наружной рекламы. Помогает в этом встроенный онлайн-калькулятор, учитывающий множество переменных: размеры, тип материалов, цвета, шрифты, особенности подсветки и так далее. Собственное автоматизированное производство позволяет Limes Media выполнять заказы любой сложности в соответствии с международным стандартом качества ISO 9001. При этом специалисты агентства возьмут на себя согласование вывесок, чтобы те не нарушали законы о рекламе, а дизайн ты и вовсе получаешь в подарок, что особенно важно при малом бюджете.

6. Не переплачивай за оперативность

В отличие от интернет-рекламы, наружная не так сильно подвержена влиянию инфоповодов, трендов и ситуативного маркетинга. Тебе не нужно в спешке обыгрывать мемы, новости, события и другие явления, чтобы сохранить актуальность рекламы.

Здесь всё наоборот: важно вложиться в долгосрочность и продумать дизайн, который останется актуальным на долгое время. Вместо того чтобы отдать больше денег за скорость реализации, стоит подумать, как можно повысить ее эффективность. Например, заказать фальшфасад для здания, если оно не отличается первой свежестью.

Это позволит избежать репутационных потерь и ассоциаций с облупившейся штукатуркой. Или добавить еще один элемент наружной рекламы, чтобы они работали в совокупности. Например, вывеску и пилон, указывающий направление к заведению.

7. Удостоверься в гарантийном обслуживании

Чтобы в критической ситуации подрядчик просто не пожал плечами, важно уточнить, предоставляет ли он гарантию на проделанную работу. Если ответ будет отрицательным или сроки обслуживания слишком коротки, стоит задуматься, прежде чем подписывать договор и расплачиваться. Ведь потом, когда что-то перегорит, заклинит или сломается, разбираться придется тебе. Причем намного важнее даже не финансовый вопрос, а поиск специалистов, которые смогут разобраться в проблеме и при необходимости изготовить новые детали, панели, вставки и так далее. Это может затянуться, а тем временем некоторые «потухшие» буквы в названии компании или бренда будут бросаться в глаза потенциальным клиентам, разрушая имидж и репутацию.

Рекламное агентство Limes Media работает по иной схеме. Оно осуществляет гарантийное и постгарантийное обслуживание, обозначенное в договоре об оказании услуг. Одно это гарантирует юридическую безопасность твоих интересов. Если что-то случится с любым из объектов твоей наружной рекламы, ты не останешься один на один с проблемой. Специалисты агентства и, в частности, отдел поддержки, работающие 24/7, помогут оперативно решить любой возникший вопрос.

8. Не жертвуй качеством

Большая часть вывесок, постеров и баннеров довольно быстро выцветает на солнце, обретая неприятный желтоватый оттенок. Низкое качество материалов и неадаптированность к факторам внешней среды ускоряют изнашивание. Возникает ощущение, будто заведение давно закрылось, а помещение никак не могут сдать в аренду. Такая вывеска может привлечь внимание, но вряд ли окажет нужный эффект. Скорее даже наоборот: она оттолкнет потенциального клиента и, следовательно, сократит прибыль бизнеса.

Чтобы не допустить этого и не тратиться каждый сезон на замену своей наружной рекламы, не перегибай с экономией. Не нужно искать самый дешевый вариант, ведь в долгосрочной перспективе это приведет к еще большим тратам. Вместо этого обращай внимание на расходники и их характеристики.

Например, в Limes Media используются только сертифицированные материалы, а все готовые конструкции проходят проверку перед монтажом. Более того, изделия можно покрыть прозрачным силикатным или акриловым стеклом. Благодаря этому твоя наружная вывеска не выцветет, не облезет и не погнется под натиском факторов внешней среды.

Limes Media входит в топ-3 ведущих компаний России в сфере рекламы и маркетинга и оказывает комплексные услуги — от полиграфической печати до диджитал-сопровождения проектов. В контексте наружной рекламы особенно важно то, что собственное современное производство позволяет агентству выстраивать более выгодную ценовую политику. Так, например, цена на изготовление вывесок начинается от 1 900 рублей за м² и уже включает все основные этапы работы. Среди клиентов Limes Media можно выделить «М.Видео», «Мегафон», DNS, Yamaha, Сбербанк и другие крупные компании, рекламу которых ты видишь каждый день.

Источник: brodude.ru

Цифровая наружная реклама: как интернет-магазину использовать DOOH-продвижение

Классическая оффлайн-реклама постепенно себя изживает. Рекламодателям малоинтересны долгосрочные вложения в огромные баннеры, которые уже через две недели замыливают глаз и не воспринимаются потенциальными покупателями. На смену приходит более продвинутый формат — цифровая DOOH-реклама. Сегодня расскажем, как ее могут использовать владельцы интернет-магазинов.

Что такое DOOH-реклама

DOOH — это аббревиатура, расшифровывается как “Digital out of home”. Если вольно перевести эту фразу с английского, получится что-то вроде “Цифровой формат вне дома”. Суть такой рекламы — в размещении ваших рекламных роликов, креативов, заставок и других форматов, на цифровых носителях: билбордах, суперсайтах и экранах, расположенных в людных местах. Обычно это торговые центры, крупные транспортные развязки, аэропорты, метро и так далее.

Это позволяет:

получить большой охват потенциальных покупателей;
завлечь новых клиентов;
продвигать бренд и повышать его узнаваемость.

Для тех, кто до сих пор считает, что цифровые баннеры мало чем отличаются от классических: это абсолютно не так. Современные технологии позволяют им взаимодействовать с целевой аудиторией и таргетировать рекламу на конкретную ЦА. В каждый цифровой носитель встроена камера, которая отслеживает количество и качество трафика.

Это вам не бестолковый щит 6 на 3 метра, который мозолит глаза всем подряд — и надо, и не надо. А продвинутая интерактивная технология, не хуже этих ваших контекстных реклам.

Плюсы и минусы DOOH-рекламы

Сначала о достоинствах. Вообще, главный плюс цифровой наружной рекламы — в сочетании онлайн и оффлайн-продвижения. Она позволяет:

экономить бюджет. Размещение на цифровых площадках куда дешевле рекламы на классических баннерах. Это достигается за счет того самого грамотного использования рекламного времени. Ролик транслируется несколько раз в сутки, в зависимости от настроек;
настраивать таргетинг по полу, возрасту, геолокации, времени показа. Существует несколько основных DOOH-площадок с разными возможностями настройки таргетинга;
выбирать релевантные места для размещения. Например, можно разместить рекламу интернет-магазина для путешественников в аэропорту или ж/д вокзале, где ролик посмотрят заинтересованные в товаре туристы;
выбирать различные формы оплаты: за показы и за взаимодействие с пользователями;
отслеживать эффективность рекламных кампаний при помощи различных инструментов: от “Яндекс.Метрики” до систем сквозной аналитики;
возможность настраивать рекламные кампании не вставая из-за стола. Все работы можно легко провести в онлайне, будто вы размещаете объявление в “Яндекс.Директ”. Хотя почему будто? “Яндекс.Директ” — одна из самых популярных площадок для создания DOOH-кампаний. Ниже мы расскажем об этом подробнее;
возможность охватить тех пользователей, которых нет в онлайне. Среди поколения постарше таких немало;
такую рекламу невозможно скрыть при помощи блокировщиков рекламы и других инструментов;
огромное количество площадок для размещения. Цифровые носители есть буквально во всех местах большого скопления людей: в заведениях общепита, общественном транспорте, ТЦ, кинотеатрах, больницах, развлекательных центрах — список можно продолжать до бесконечности;
возможность ретаргетинга. Вы можете продолжить в онлайне взаимодействие с теми людьми, которые прореагировали на цифровую наружную рекламу. Технологии распознавания позволяют это делать;
вы сами выбираете масштаб продвижения. В зависимости от бюджета, целей и задач, можно начать с одного рекламного щита, а потом увеличить охват до нескольких сотен площадок.

Статистика популярности видов рекламы в России

Но есть и недостатки:

продвижение работает только в крупных мегаполисах и областных центрах. Клиентов из отдаленных районов заполучить таким образом не удастся;
все понимают, что это прямая реклама. Это значит, что начинает работать эффект “баннерной слепоты”: люди просто проходят мимо билбордов, не обращая на них никакого внимания.

Два вида цифровой наружной рекламы

Есть 2 основных подхода к DOOH-продвижению — Outdoor и Indoor.

Реклама формата Outdoor предполагает размещение на улице. Это цифровые щиты под открытым небом: в людных районах города, у крупных дорожных развязок, на стенах зданий и других подобных местах. Такой формат рассчитан на взаимодействие с пешеходным и автомобильным трафиком. Билборды видит большое количество людей, но конверсия получается меньше.

Indoor-реклама рассчитана на показы внутри зданий. Как мы уже говорили, это торговые центры, кафе, рестораны, автовокзалы.

Эксперты “Яндекса” рекомендуют использовать сочетание Indoor и Outdoor-продвижения, чтобы получить наибольшую эффективность от рекламы. Но все зависит от специфики бизнеса. В любом случае, наружная цифровая реклама рассчитана скорее на охват больших масс целевой аудитории. Это можно использовать для увеличения узнаваемости бренда.

А вот внутренние площадки лучше использовать для взаимодействия с более узкими сегментами ЦА. Это уже ближе к продажам. Здесь можно продвигать конкретный продукт, товар или услугу.

Как и где запустить DOOH-продвижение

В общем-то, все весьма просто: нужно обратиться в специальное агентство, занимающееся наружной цифровой рекламой. На сегодняшний день на этом рынке есть несколько ключевых игроков, самый популярный из которых, традиционно, “Яндекс”. Расскажем о них подробно.

Наружная цифровая реклама в “Яндекс.Директ”

Да, запустить DOOH-рекламу можно прямо из личного кабинета “Директа”. “Яндекс” совсем недавно предоставил возможность такого продвижения. Главный плюс сотрудничества с “Яндексом” — использование широкой партнерской сети, состоящей владельцев цифровых площадок. Главный подрядчик — медиахолдинг MAER GROUP, один из крупнейших владельцев цифрового инвентаря в России.

В “Директе” можно настроить как Indoor, так и Outdoor размещение цифровой рекламы. Стоимость 1000 показов определяется по принципу аукциона. Рекламодатель сам определяет бюджет, а система подбирает под него подходящие площадки для размещения.

“Яндекс” использует интересный инструмент — технологию компьютерного зрения. Он позволяет оценивать аудиторию, которая взаимодействует с рекламой. Если упростить: цифровая камера, встроенные в билборды и экраны, фиксирует профили людей, остановившихся у монитора для просмотра ролика. После анализа можно отнести человека к представителю конкретной целевой аудитории.

А дальше — продолжить коммуникацию по любым другим каналам. Таким образом DOOH-реклама позволяет запускать кросс-платформенные кампании любого формата.

Запустить DOOH-размещение можно прямо из рекламного кабинета “Яндекс.Директа”. Для этого нужно зайти в раздел меню “Медийные кампании”. Стоимость 1000 показов аукционная, рекомендованные расценки следующие:

билборды — 250 рублей;
суперсайты — 300 рублей*.

*стоимость указана без учета НДС

Настройка наружной рекламы в “Яндекс.Директе”

DOOH-реклама в “Яндекс.Дисплее”

“Дисплей” работает только по наружному Outdoor-формату. Здесь предполагается размещение креативных видео, работающих на охват и формирование имиджа компании. Билборды, на которых будут гонять ваш ролик, установлены на автомобильных дорогах и транспортных развязках.

Если сравнивать с “Директом”, подход здесь принципиально иной. Все, что от вас требуется, это отснять рекламный ролик, соответствующий техническим требованиям к креативам. Подробную информацию можно посмотреть на странице “Яндекс.Дисплея”. Размещение и организация кампании — забота персонального менеджера. Он сам подберет оптимальные площадки для размещения, а также определит настройки таргетинга.

То есть, для запуска рекламы вам нужно связаться с персональным менеджером и дать ему ТЗ. Это делается путем заполнения заявки установленной формы. Принцип оплаты и цены те же, что и при покупке рекламы в “Директе”: 250 рублей за билборд и 300 — за суперсайт. Цена — аукционная за 1000 показов.

Креативы проходят двойную модерацию: сначала материал проверяет рекламная служба “Яндекса”, а затем — служба владельца рекламной площадки.

Преимущества DOOH-рекламы в “Яндекс.Дисплее”

Цифровая наружная реклама на VDOOH

Российская площадка VDOOH — вторая по популярности после “Яндекса”. Компания также использует оборудование Maer Group и других партнеров: Gallery, Spectrum, Russ Outdoor и других.

VDOOH тоже работает по двум фронтам: наружная реклама и показы внутри помещений. Для того, чтобы запустить кампанию, необходимо:

зарегистрироваться в качестве рекламодателя. После этого вы получите доступ в личный кабинет;
создать новую рекламную кампанию и выбрать тип размещения (Indoor, Outdoor или оба);
выбрать площадки для размещения. Для этого можно воспользоваться картой экранов;
отснять рекламный ролик и отправить его на проверку службой модерации;
выбрать время показов: дни месяца или недели, часы, минуты;
установить ограничение по суточному бюджету;
отслеживать результаты рекламной кампании и, при необходимости, вносить коррективы.

Форма для регистрации в качестве рекламодателя на площадке VDOOH

Цены за размещение формируются по аукционному принципу. Вариантов традиционно 2: PPV показа (PPV — от английского Pay Per View) или плата за 1000 просмотров ролика. Посмотревшими считаются прохожие, которых “поймала” камера экрана в момент показа ролика.

Наружная цифровая реклама в сети DooH Ads

Последняя площадка для цифровой рекламы, о которой мы расскажем — платформа DooH Ads. Скажем прямо: здесь все чуть скромнее, чем у лидеров рынка, о которых мы написали выше. Никаких билбордов и суперсайтов, только небольшие мониторы размером от 20 до 60 дюймов. Экраны установлены как на улице, так и внутри различных заведений: парикмахерских, салонов красоты и так далее. Полный список площадок можно посмотреть на карте дисплеев.

Зато есть своя фишка: рекламные поверхности DooH Ads есть не только в России, но и за рубежом. Так что, если вы работаете на западный рынок или собираетесь это делать, смело делайте выбор в пользу DooH Ads.

Цена размещения — аукционная в формате RTB (Real Time Bidding). Это значит, что вы просто устанавливаете бюджет рекламной кампании, а система автоматически подбирает экраны, которые вам по карману. Дисплеи, установленные в популярных местах с большим трафиком, стоят дороже, а те, что стоят в малолюдных районах — дешевле. В любом случае можно подобрать что-то такое, что впишется в бюджет.

У DooH Ads есть нюанс: все расчеты ведутся в криптовалюте Dust. При регистрации личного кабинета на вашем рекламном счете уже будет 100 бонусных “дастов”. Такой подход обусловлен международным статусом компании и ведением расчетов в большом количестве национальных валют. Чтобы не возиться с курсом, и была придумана своя криптовалюта.

Настройка реклама в сети DooH Ads

Для запуска кампании нужно:

зарегистрировать личный кабинет. Для этого вам понадобится аккаунт на любом сервисе Google или электронная почта на Gmail;
загрузить рекламные ролики и дождаться их проверки модераторами;
настроить бюджет: указать свою цену показов, баннеров и так далее;
настроить время показов и выбрать площадки для размещения;
пополнить счет. Для этого можно конвертировать в Dust любую национальную валюту: доллары, евро и другие;
запустить кампанию.

Главный недостаток площадки — невозможность отслеживать и анализировать эффективность рекламы. Максимум, что предлагается — это отчеты о состоявшихся показах. Владельцы сервиса обещают устранить недочет в ближайшем будущем.

Заключение

Эксперты Maer Group отмечают: количество площадок для цифровой наружной рекламы в ближайшие 2-3 года будет только увеличиваться. В связке с классическими онлайн-каналами для продвижения этот подход уникален. Он представляет собой ценный продукт, основанный на сочетании оффлайн и интернет-рекламы. Иными словами, вы можете генерировать лидов прямо из прохожих на улице, а в дальнейшем работать с ними по привычным каналам.

В общем, упускать такую возможность нельзя. Начните действовать прямо сейчас!

Источник: www.insales.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: лучшее руководство и эффективные стратегии 2023

Наружная реклама существует уже много столетий. Компании всех размеров использовали его для всего: от продвижения своих продуктов и услуг до повышения узнаваемости бренда. Это одна из старейших форм рекламы, которая используется до сих пор. Если вы ищете эффективный способ привлечь свою целевую аудиторию, вам может подойти наружная реклама. В этом руководстве мы расскажем все, что вам нужно знать о наружной рекламе, а также о некоторых эффективных стратегиях, позволяющих извлечь из нее максимальную пользу.

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама, также известная как реклама вне дома (OOH), представляет собой любую форму рекламы, которая появляется вне дома. Это включает в себя рекламные щиты, автобусы, такси, вокзалы и многое другое. Это форма рекламы, которая использовалась с древних времен и используется до сих пор. Это эффективный способ привлечь потенциальных клиентов из разных мест. Это может быть что угодно: от плакатов и рекламных щитов до цифровых вывесок и многого другого.

Наружная реклама — эффективный способ привлечь целевую аудиторию, потому что она на виду. Люди постоянно подвергаются воздействию наружной рекламы, независимо от того, едут ли они за рулем, ходят пешком или пользуются общественным транспортом. Это означает, что ваше сообщение будет иметь больше шансов быть увиденным и запомненным. Он также может охватить большую аудиторию, в зависимости от того, где вы решите размещать рекламу.

Преимущества наружной рекламы

Наружная реклама имеет ряд преимуществ, которые делают ее привлекательной для бизнеса. Вот некоторые из основных преимуществ наружной рекламы:

Экономичное – Это относительно доступный вид рекламы. Часто это дешевле, чем традиционные формы рекламы, такие как радио и телевидение. Это означает, что предприятия любого размера могут воспользоваться преимуществами наружной рекламы и донести свое сообщение до потенциальных клиентов.
Охватить широкую аудиторию – Наружная реклама имеет потенциал охвата широкой аудитории. В зависимости от того, где вы размещаете рекламу, вы можете охватить потенциальных клиентов, которые в противном случае не могли бы получить доступ к вашему сообщению.
Прозрачность – Эта реклама хорошо видна. Его часто видят люди, которые находятся вне дома, и его невозможно игнорировать. Это значит, что ваше сообщение увидят и запомнят потенциальные клиенты.
Трансформируемость — Он очень гибкий. Вы можете выбрать один из множества различных носителей и изменить сообщение по мере необходимости.

Какие существуют виды наружной рекламы?

Традиционная и цифровая наружная реклама — две основные категории.

Рекламные щиты и плакаты являются примерами традиционной наружной рекламы. Однако многие предприятия могут размещать рекламу на мостах, фонарных столбах, уличной мебели, в розничной торговле и в точках продаж.

Кроме того, доступна цифровая реклама. Считайте его цифровой версией ранее упомянутого. В отличие от традиционной печатной рекламы, они «циклируются» с другими рекламными объявлениями, представленными вашими конкурентами или другими компаниями.

И если вы собираетесь запустить кампанию с этими типами, вы должны изучить различные дизайны и размеры, чтобы гарантировать, что ваши объявления будут оптимальными при отображении.

Теперь, когда у вас есть общее представление о наружной рекламе и ее различных типах, читайте дальше, чтобы узнать о них подробнее.

№1. Рекламный щит

Когда речь заходит о наружной рекламе, на ум приходят рекламные щиты. Эта придорожная реклама привлекает 71% покупателей.

Наиболее популярны следующие виды рекламных щитов:

статический
Поскольку 68% людей принимают решение о покупке за рулем, хорошо продуманный придорожный рекламный щит может стать важной частью воронки продаж любого бренда. Этот тип маркетинга не претендует на силу или прямоту. Он более тонкий и привлекательный для клиентов.
Мобильный телефон
Преимущество мобильных рекламных щитов заключается в том, что они могут перемещаться там, где находится толпа, в отличие от стационарных рекламных щитов, которые не могут двигаться. Если состоится концерт или крупное мероприятие, вы можете запланировать более частое отображение своих мобильных рекламных щитов в таких регионах.
Цифровое: Цифровые рекламные щиты предлагают дополнительное преимущество отображения видео и анимации, что делает их гораздо более привлекательными. Вы можете выразить себя с помощью дизайна своего рекламного щита и обмена сообщениями. В чем подвох? Их реклама стоит в три-четыре раза больше, чем статичные рекламные щиты.
Интерактивная рекламная кампания: Создание интерактивного рекламного щита выводит бренды на новый уровень взаимодействия. Смотреть на рекламный щит — это одно, а смотреть на него — совсем другое. В 2016 году компания Reebok установила интерактивный рекламный щит с камерой контроля скорости и обувью ZPump. Затем прохожих призывали пробегать мимо камеры контроля скорости, развивая скорость до 10.5 миль в час. Те, кто набрал очки, впоследствии получили новые кроссовки Reebok ZPump 2.0.
Дополненная реальность: Реклама Pepsi, установленная на автобусной остановке в Лондоне, — отличный пример рекламных щитов с дополненной реальностью. На этом «фальшивом окне» были летающие тарелки, беглый тигр, роботы, большой осьминог и другие существа.

№ 2. Реклама фонарных столбов

Цифровые рекламные щиты — не единственный вид ночной рекламы. Направляя свет прямо на рекламу, фонарные баннеры заставляют вас обратить на нее внимание, что делает ее неизбежной.

№3. Реклама мостов

Если ваш целевой клиент — частый путешественник, этот вид наружной рекламы идеален. Этот тип рекламы идеален, например, если они работают в Нью-Йорке, но каждый день ездят из Нью-Джерси.

№ 4. Партизанская реклама

Партизанская реклама имеет высокую шокирующую ценность. Чтобы использовать эту маркетинговую технику, просто опубликуйте существующий элемент, а затем добавьте его в среду. Будьте осторожны с тем, как вы проводите кампанию, так как это может быть истолковано как вандализм в отношении общественной собственности.

Общие методы партизанской рекламы включают в себя:

Трафареты граффити или повторяющиеся произведения уличного искусства
Маркетологи используют обратное граффити, чтобы создавать сообщения, выглядящие естественно, путем удаления грязи с поверхностей.
Наклейки
Тайный маркетинг также называют стелс-маркетингом.

№ 5. Дисплеи точек продаж

Эти продукты предназначены для привлечения импульсивных покупателей. Продукты на кассе часто создают у покупателей впечатление, что они делают незначительную покупку в последнюю минуту.

№ 6. Транзитная реклама

Этот стиль наружной рекламы распространен в поездах и автобусах. Около 38% потребителей останавливаются в магазине по дороге домой, что дает прекрасную возможность в зависимости от вашего бренда.

Имейте в виду, что немного больше. Поскольку ваш рынок всегда в движении, вы должны предоставить им как можно больше информации, сводя к минимуму когнитивную нагрузку.

№ 7. Розничная реклама

Воспользуйтесь тем фактом, что потребители уже находятся в покупательском настроении. Торговые центры и торговые комплексы — отличные места для рекламы, особенно если ваш магазин находится поблизости.

№8. Трюковая рекламная кампания

Трюковая реклама поднимает наружную рекламу на новый уровень. Этот тип требует больше работы, включает реальных людей и вызывает эмоции. Одним из примеров является Telenet, провайдер кабельного и широкополосного доступа, созданный в Бельгии.

Они разместили кнопку со стрелкой посреди мирной дороги с надписью «Нажмите, чтобы добавить драмы». Когда люди нажимают на нее, мирный город превращается в бурную сцену. Люди получают свою «ежедневную дозу драмы» от медиков, футболистов, следователей, полицейских, драк и перестрелок.

Тем не менее, вы должны проявлять осторожность при использовании этой стратегии. Прежде всего, предусмотрите несколько результатов. Другие могут восхищаться вашей рекламой, а другие могут расценивать ее как отчаянный шаг. В любом случае вы должны быть готовы.

№ 9. Наружная вывеска

Возможно, вы потратили значительную сумму денег, времени и усилий на создание этих привлекательных маркетинговых материалов. Как правило, он должен выделяться на многолюдной улице.

Стратегии эффективной наружной рекламы

Если вы хотите максимально эффективно использовать наружную рекламу, вам следует помнить о нескольких стратегиях. Вот некоторые из наиболее эффективных стратегий:

Местоположение – Местоположение является ключевым фактором, когда речь идет о наружной рекламе. Вы хотите выбрать место, которое достигнет вашей целевой аудитории. Например, если вы ориентируетесь на подростков, вы можете выбрать места рядом со школами или торговыми центрами.
тайминг – Время тоже важно. Ваша реклама должна быть рассчитана на то, чтобы охватить вашу целевую аудиторию, когда они, скорее всего, увидят ее.
Креативность – Креативность – это ключ к рекламе. Вы хотите создать объявление, которое будет выделяться среди остальных и привлекать внимание людей.
Призыв к действию — Обязательно включите в объявление призыв к действию. Это побудит потенциальных клиентов к действию, например, к посещению вашего веб-сайта или магазина.
Вовлеченность – Взаимодействуйте с потенциальными клиентами, используя интерактивные элементы в своем объявлении. Это может быть что угодно, от QR-кода до хэштега, побуждающего людей делиться своими мыслями в социальных сетях.