Название бизнес проекта что это

Нейминг — это процесс создания названия бренда, товара или услуги. Это важнейший этап разработки любого продукта и создания компании, ведь звучное и продающее название — первое, с чем сталкивается потенциальный покупатель. В этой статье мы подробно разберем, для чего нужен нейминг, расскажем об основных правилах создания удачных названий, поделимся полезными лайфхаками по неймингу. Приступим!

Зачем нужен нейминг

Нейминг — неотъемлемая часть создания новой продукции, услуги или компании. Он необходим для решения следующих задач:

• правильное формирование представления о бренде у потенциальных клиентов;
• выделение продукции среди конкурентов;
• создание ассоциаций между продуктом и брендом;
• повышение узнаваемости у потребителей;
• увеличение количества продаж.

Да, удачное название в том числе напрямую влияет на продажу вашей продукции. Компания «Feedvisor» опросила две тысячи человек и выяснила, что 74% покупателей считают название бренда важным фактором при выборе продукта. А это значит, что более половины ваших потенциальных клиентов обратят внимание на название компании, прежде чем совершить покупку.

2️⃣ Как назвать бизнес проект? Название для компьютерного клуба. Часть #2. @хуенный нейминг бизнеса

Правила нейминга

Придумать хорошее название не так просто, как кажется. Мы расскажем о трех основных правилах нейминга, которые стоит учитывать при разработке наименования.

№1. Индивидуализация продукта

Уникальное наименование продукта и правильные ассоциации с ним способствуют продвижению на рынке. Плохое размытое название может снизить продажи и способствовать уменьшению прибыли. Не используйте сложные, плохо запоминающиеся названия — такой подход заведомо проигрышный.

№2. Коммерческий подход

Помните, как было в университете: сначала вы работаете «на зачетку», а потом зачетка работает на вас. Так происходит и с брендом: известное название помогает владельцу бизнеса увеличить доход. Все мы знаем продукцию Apple — она не нуждается в представлении. При создании названия задайте себе вопрос: сможет ли моя компания с таким наименованием завоевать сердца людей и приносить прибыль?

№3. Юридическая составляющая

Очень важный аспект, так как за нарушение законодательства в отношении нейминга можно получить серьезный штраф. Запрещено регистрировать название, если оно совпадает с уже зарегистрированным наименованием схожего продукта или компании. Даже созвучность названий может стать основанием для судебного иска. Поэтому, прежде чем окончательно выбрать название, удостоверьтесь, что на рынке нет компаний или продукции с похожим наименованием.

Этапы разработки названия

Ниже мы подробно опишем этапы нейминга: от постановки целей до готового названия. Начинаем!

№1. Поставьте цели и задачи

Определитесь с глобальной целью, которую вы хотите достичь: создать ассоциацию названия с продуктом, показать свою уникальность, увеличить прибыль. Сформируйте список задач, например:

• вызвать эмоции у покупателей;
• сформировать доверие;
• показать конкурентные преимущества.

№2. Проведите анализ конкурентов

После этого проведите полный анализ конкурентов: создайте список со всеми уже занятыми наименованиями. Почему конкуренты взяли именно эти названия? Какие фишки они используют? В чем их отличия от вашего бренда? Так вы сразу отсечете уже занятые наименования, а также проанализируете удачные и проигрышные варианты.

С чего начинается любой бизнес? | #ГрафСовет

№3. Сделайте анализ целевой аудитории (ЦА)

Кто ваши потенциальные покупатели? Какой у них возраст? Чем они увлекаются? Подробный анализ ЦА поможет определить триггеры ваших клиентов и не промахнуться с выбором названия. Например, если ваша продукция находится в премиальном сегменте, а целевая аудитория — обеспеченная прослойка общества, то и наименование компании должно быть соответствующее.

№4. Подробно опишите продукт

Опишите свои достоинства и конкурентные преимущества. В чем особенности вашей продукции или услуги? Так вы сможете подобрать название, которое отличает вас от остальных, а также сразу показать покупателям ваши достоинства.

№5. Сгенерируйте несколько вариантов названий

Не зацикливайтесь на одном названии, даже если оно вам сильно нравится. Обязательно подберите несколько вариантов, среди которых можно выбрать подходящее. Устройте мозговой штурм и зафиксируйте несколько лучших идей.

№6. Тестирование

Протестируйте несколько лучших вариантов на фокус-группах: какие ассоциации возникают у людей с названием? Какое наименование понравилось людям больше всего? В процессе тестирования могут всплыть разные нюансы и большинство названий сразу отпадут.

№7. Выбор конечного варианта

После всех предыдущих этапов выберите конечный вариант. Не забудьте проверить его:

• юридически (нет ли похожих или одинаковых названий на рынке);
• лингвистически (проверьте, что означает выбранный вариант на разных языках);
• на занятость доменного имени (ведь вашей компании понадобится сайт);
• технически (как название будет выглядеть в написании, произношении, в разных шрифтах).

Например, название нашей компании — Макхост. Его вы можете наблюдать как в домене, так и в логотипе. Мы оказываем услуги хостинга, поэтому наше название напрямую коррелирует с нашей деятельностью, вызывая правильные ассоциации у пользователей.

Макхост — работаем с 2004 года.

Лайфхаки, как быстро придумать название

Существует несколько простых методов, как быстро придумать удачное наименование. Ниже мы подробно расскажем о каждом из них.

Ассоциативный метод

Его суть заключается в том, чтобы из названия компании было понятно, чем она занимается. Например, из названия «Окна Даром» сразу ясна деятельность организации.

Компания Окна Даром занимается установкой пластиковых окон.

Апелляционный метод

Этот способ предлагает затрагивать чувства и эмоции покупателей, вызывать у них приятную ностальгию. Например, название семейного кафе — Бабушка приехала. Оно апеллирует к тем ощущениям, которые человек испытывал от бабушкиной еды.

Кафе позиционирует себя как семейное, что видно из названия.

Аббревиатурный метод

Его суть заключается в создании названия из аббревиатуры. Например, название банка ВТБ расшифровывается как «Внешний Торговый Банк», Росгосстрах — «Российская государственная страховая компания», МКБ — «Московский кредитный банк» и так далее.

Рифмование

Такой способ основан на подборе рифм. Например, название сети магазинов 7-Eleven звучит в рифму — Seven-Eleven. Или популярная сеть детских магазинов «Дочки-Сыночки» — здесь тоже использована рифма.

Метод превосходства

Он заключается в использовании в названии приставок -мега, -супер, -гипер и так далее. Например, как у сети магазинов «Мега Хенд».

Мега Хенд продает одежду и обувь.

Именной способ

Когда в названии используют имена и фамилии. Например, всеми известный банк Тинькофф назван в честь фамилии его основателя.

Иностранные заимствования

Когда в качестве названия используют слова и фразы на иностранном языке.

Нейминг

Нейминг — это один из процессов брендинга, задачей которого является разработка подходящего и емкого названия для бренда, проекта, стартапа, продукта или услуги.

Содержание

За именем известных брендов часто скрываются забавные истории. Например, слово «Adidas» — это детская кличка основателя компании Адольфа Дасслера. «Google» — результат ошибки при регистрации компании. Основателям настолько понравилось это слово, что они оставили его, и теперь оно глубоко интегрировалось в нашу жизнь.

Даже самые простые слова, как «яблоко», могут стать символом технологического гиганта и вполне соответствовать по смыслу. Этот фрукт ассоциируется с хрустящей свежестью, пользой и инновациями, изобретениями (вспоминаем Ньютона).

Давайте узнаем, для чего нужно разрабатывать нейминг в вашем проекте.

Для чего нужен нейминг?

Нейминг формирует первое впечатление и образ бренда. Это инструмент позиционирования, с помощью которого одно лишь название помогает информировать клиентов и инвесторов о самой сути компании и направлениях ее деятельности.

К примеру, ПриватБанк задумывался как альтернатива государственным банкам. Логика этого нейминга проста (и это очень хорошо): Приват → приватный = частный. Также у этого банка есть отдельные приложения: Приват24 — личный онлайн-кабинет, в котором можно выполнить нужные финансовые операции в любое время, а также Приват24 Бизнес, который помогает предпринимателям вести финансовую деятельность и предоставлять налоговую отчетность онлайн.

Этот пример демонстрирует, что нейминг нужен для того, чтобы четко обозначить основную идею, конкурентное преимущество, суть деятельности компании, а также подчеркнуть функционал отдельных продуктов.

Кроме того, разработка уникального имени — это еще и юридическая необходимость. Для ведения законного бизнеса компанию нужно зарегистрировать и назвать ее так, чтобы ее невозможно было спутать с другой. Если название частично копирует название известного бренда, это может повлечь за собой судебные разбирательства и штрафы.

Давайте рассмотрим, как разработать нейминг.

Как придумать нейминг

1. Проанализируйте свой бизнес
2. Составьте ТЗ
3. Организуйте брейншторминг
4. Проверьте варианты на уникальность
5. Утвердите финальный вариант

Разработка нейминга — это интересная и нестандартная задача. Название, которое попадает «в яблочко» может прийти в одно мгновение как озарение. С другой стороны, нейминг может быть плодом прицельной и напряженной работы целой команды специалистов.

Давайте рассмотрим, какие этапы нужно пройти, когда имя не приходит само по себе.

Этап 1: Проанализируйте свой бизнес

Первым делом составьте цельную картину того, что из себя представляет ваша компания и какое ее место на рынке. Обратите внимание на следующие пункты.

• Внутренняя кухня. Какая история вашего бизнеса, какие взаимоотношения выстроились с коллегами, каков ваш стиль коммуникации внутри компании? Ответив на эти вопросы, вы доберетесь до «сердца», ядра вашего бизнеса.
• Целевая аудитория. Определите типы людей, которым должны быть интересны ваши продукты и услуги. Четко обозначьте уровень достатка, предпочтения, желания и проблемы людей, которые формируют вашу аудиторию.
• Конкуренты. Выясните, как конкуренты ведут бизнес, какой стиль брендинга и имя они придумали для себя. Сопоставьте эту информацию с долей рынка, которую занимают конкуренты в нише. Определите свои конкурентные преимущества.

Этап 2: Составьте ТЗ

Прежде чем приступать к процессу нейминга, нужно составить доходчивое и продуманное техническое задание для тех, кто будет придумывать название. При составлении ТЗ обратите внимание на следующие пункты.

• Позиционирование. На основании анализа, который вы провели на предыдущем этапе, подумайте, каким бы вы хотели видеть ваш бренд в глазах покупателей. Если компания ориентирована на молодежь, это должно отражаться в позиционировании — в тоне общения с клиентами, визуале и нейминге.
• Длина. Определите длину и количество слов, из которых будет состоять название.
• Язык. Этот вопрос особенно остро стоит для стран, в которых активно используют несколько языков, или для компаний, которые планируют работать на международном рынке. Важно, чтобы название компании не означило что-то неуместное в той стране, на рынок которой вы выходите.
• Дополнительные требования. Выпишите, чего нужно избегать, чтобы на ранней стадии отсекать лишние варианты и более точно направлять креатив. Например, нужно избегать формальности, повторения гласных, артикля, если название на английском, и т.д.

Этап 3: Организуйте брейншторминг

Этот этап можно делегировать брендинг-агентству или фрилансеру. Если вы берете это в свои руки, воспользуйтесь несколькими рекомендациями, как эффективно пройти этот этап.

1. Пригласите креативных людей поучаствовать. В каждой компании есть творческие люди, дизайнеры, копирайтеры, а если нет — позовите кого-то из друзей и знакомых. Коллективная работа увеличивает вероятность создания удачного названия, а идеи поддаются конструктивной критике, что отсеивает лишние.
2. Пишите все, что придет в голову. Важно держать в уме ТЗ, но убедитесь, что это не слишком сдерживает творческий порыв вашей команды. На данном этапе желательно набросать как можно больше вариантов, охватив побольше ассоциаций.
3. Составьте лонг-лист. Выпишите все потенциально интересные варианты, которые совпадают с основными требованиями технического задания.
4. Отсортируйте в шорт-лист. Выберите топ 10, 5 или 3 варианта, среди которых вы скоро выберете наилучший.

Этап 4: Проверьте варианты на уникальность

Нужно удостовериться, что варианты из шорт-листа можно будет законно использовать для своего бренда. Для этого проверьте следующее.

• Совпадения у конкурентов. Убедитесь, что выбранные варианты не пересекаются с названиями брендов конкурентов или их продуктов.
• Свободный домен. Проверьте, свободен ли домен с каждым из ваших вариантов и узнайте, во сколько обойдется его покупка.
• Учреждения для регистрации торговых марок. Проверьте, можно ли зарегистрировать торговую марку под выбранными именами в вашей стране.

Этап 5: Утвердите финальный вариант

Основная работа позади. Осталось выбрать лучший вариант из тех, которые выдержали проверку на уникальность. Вы можете сами принять решение, посоветоваться с коллегами или даже выставить варианты на голосование в соцсетях, если вы не против такого ответственного интерактива.

Купите адрес домена и официально зарегистрируйте новое имя вашего бренда. После этого вместе с дизайнером интегрируйте новое название в брендинг фирмы в соответсвии с фирменными стилем. Не забудьте уведомить всех клиентов о новом названии.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое нейминг, для чего он нужен и как его провести.

Ресурсы

1. В записках маркетолога вы ознакомитесь с функциями нейминга.
2. В статье на vc.ru вы ознакомитесь с комичными и неудачными примерами провинциального нейминга.
3. На ресурсе monoxrom.ru вы ознакомитесь с кейсом создания нейминга.

Также искали с «Нейминг»

• Исходящий маркетинг
• Аутрич
• Торговая марка
• Мерчандайзинг
• CAC
• Шоурил
• SEM
• Себестоимость
• Стратегия интернет-маркетинга
• Маркетинговое исследование

Источник: sendpulse.com

Нейминг: что это такое простыми словами

Наименование бренда или продукта влияет на его узнаваемость, а также спрос и доверие потребителей. Оно выделяет компанию среди конкурентов и дает понять, почему выбор стоит делать именно в ее пользу. Создание таких вот запоминающихся имен – основная задача нейминга.

Подробно об этой сфере и пойдет речь в данной статье.

Что такое нейминг

Нейминг – это процесс разработки названия для компании или продукта. Под ним бренд или товар регистрируется и выводится на рынок. Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота, потенциальный потребитель должен легко его запомнить.

Нейминг – часть брендирования, одного из основных направлений в маркетинге. Эту сферу можно назвать отправной точкой в формировании положительного образа компании/продукта. Специалист, занимающийся придумыванием имен для коммерческих проектов, зовется неймером. Используя свою фантазию и творческий подход, он придумывает яркие, звучные и запоминающиеся комбинации.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания нейма:

1. Лаконичность и звучность. Название должно не только четко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте.
2. Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности.
3. Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
4. Визуализация. Утвержденные цвета, шрифты и картинки должны быть пригодными для размещения на сайте, в рекламных материалах и СМИ.
5. Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее.

Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе нейма особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Только с этим стоит не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга – чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Этапы нейминга

Создание нейма для бренда происходит в несколько этапов.

1. Постановка цели. Важно решить, какую задачу будет выполнять нейм и с каким образом будет ассоциироваться у потенциальных потребителей.
2. Исследование конкурентов и смежных брендов.
3. Выявление целевой аудитории и изучение ситуации на рынке.
4. Анализ объекта, к которому необходимо придумать название. На данном этапе особое внимание уделяется преимуществам и поставленным задачам.
5. Генерация нескольких вариантов имени и выбор наиболее подходящего. Это самая интересная стадия. Здесь неймер придумывает всевозможные вариации и записывает их. Далее происходит классификация по категориям и отбор: исключаются сложные и неоригинальные вариации, проходит проверка на наличие негативного подтекста, а также культурных, языковых или религиозных ассоциаций. Прошедшие отбор неймы размещают в рекламных материалах для оценки внешнего вида. Далее следует выбор победителя.
6. Проверка на уникальность. Поиск можно провести через поисковые системы Google или Яндекс, а также социальные сети ВКонтакте, Facebook или Instagram. Можно воспользоваться специальным сервисомдля проверки товарных знаков.
7. Регистрация прав и патента. Наступает пора юридического оформления созданного нейма. Подробная инструкция о регистрации товарных знаков есть на сайте Роспатента. Там же есть и стоимость всех платных процедур.
8. Дизайн. Подбор фирменного цвета, шрифта, размера символов и так далее. Сюда же относится и разработка слогана.
9. Тестирование и возможные корректировки.
10. Утверждение готового наименования.

После утверждения название должно соответствовать следующим критериям:

• Нейм выделяется на рынке среди других аналогичных продуктов.
• Образ связан с определенной фирмой или товаром.
• Имя закрепляется в памяти потребителей и создает положительные ассоциации.
• Нейм соответствует вкусам потенциальных потребителей.

Проблемы, возникающие в процессе нейминга

На этапе выбора неймов нужно проверить, хорошо ли они звучат и читаются. На что следует обратить внимание:

1. Неоднозначный транскрипт. Трудности возникают при поиске компании в интернете или вводе адреса ее сайта. К примеру, букву «ж» можно записать на английском разными способами – z, zh или даже j.
2. Наличие множества слов. Легче скомпоновать их в аббревиатуру – выглядит короче и оригинальнее, запоминается легче.
3. Сложные буквенно-цифровые сочетания. Такие комбинации очень трудно запоминаются. Помните, что нейм должен «засесть» в память потенциальных клиентов.
4. Омонимы. Они читаются и воспринимаются по-разному, соответственно, смысл не всем будет понятен.
5. Множество смыслов. Следует избегать многозначительных названий, если вы не уверены, что аудитория сможет их понять.
6. Сложные и длинные слова. Первый камень преткновения – трудность в запоминании. Еще такие имена мало кто дочитывает до конца, что тоже является отторгающим фактором.
7. Топонимы. Во-первых, это не очень оригинально. Во-вторых, их сложно зарегистрировать, так как привязка к месту используется слишком часто.
8. Имена собственные. Этот способ часто используется в нейминге. Соответственно, он слишком заезжен, неуникален и не говорит о качестве товаров или услуг, предоставляемых компанией.
9. Искажение, осмеивание, неуместный юмор или неприличные рифмы. Такие варианты сильно ударят по репутации фирмы. Сюда же стоит отнести еще неоднозначные ассоциации на иностранном языке.
10. Иностранные аббревиатуры. Подобные комбинации запоминаются не с первого раза и могут быть непонятны большинству потребителей.

Способы нейминга

А теперь поговорим о том, как создавать уникальные наименования. На войне все средства хороши. Используем:

• Ассоциации. Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда.
• Аббревиатуры. Тут нейм складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW – акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke.
• Неологизмы. Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Google является типичным примером.
• Усечения. За основу берется несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм.
• Имена. Тут все просто – берется имя, фамилия или отчество. Способ широко распространен, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта.
• Рифмы. Яркий пример в этой категории – Seven-Eleven. Также можно использовать неологизмы.
• Интернет-нейминги. Суть этого способа – использовать домен в качестве наименования. Например, Авто.ру или Мэйл.ру.
• Превосходство. В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и так далее.

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторского поиска.

1. Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
   
2. Генератор Ultragenerator . Принцип действия этого сервиса идентичен предыдущему. Выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмете на кнопку для старта генерации.
   
3. Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.
   

На этом у меня все. Надеюсь, что процесс нейминга стал для вас более понятным. Удачи!

Источник: timeweb.com