Бренд — основа для продвижения бизнеса. Клиенты запоминают компанию или товар в первую очередь по названию. Для него важно выбрать подходящее слово или слова и при этом не нарушить закон. Рассказываем, как найти для своей компании название, которое нельзя будет оспорить
Brand Search Cервис онлайн-проверки товарных знаков
Здесь вы можете зарегистрировать бизнес бесплатно и без визита в налоговую
Когда название стало источником проблем
Использовать чужое зарегистрированное название без разрешения нельзя: предприниматель рискует потерять деньги и увязнуть в судебной волоките. Показательный случай — спор компании Apple и группы The Beatles за слово Apple. У группы была студия звукозаписи с одноименным названием, и только после долгого процесса сторонам удалось договориться о правах на торговую марку. В России тоже достаточно примеров, когда вовремя не зарегистрированное или неудачно выбранное название принесло неприятности. Рассмотрим несколько кейсов.
Кейс 1. Птицефабрике с миллиардными оборотами запретили использовать товарный знак «Рощинская». Конкурент первым зарегистрировал такое же название в качестве фирменного наименования, поэтому птицефабрике пришлось провести ребрендинг.
Как назвать магазин? Стоит ли называть его своим именем?
Кейс 2. Ресторатора из Екатеринбурга обязали выплатить 3 млн рублей, потому что название заведения «Хмели-Сунели» принадлежало другому юрлицу. Предпринимателю удалось снизить выплату на 1,5 млн рублей, заключив мировое соглашение. Но ресторатор был вынужден сменить название заведения. Новое он зарегистрировал сразу же.
Кейс 3. Торговый центр «Этажи» зарегистрировал одноименный товарный знак. Агентство недвижимости «Этажи» попыталось зарегистрировать похожее название, но руководство ТЦ отказалось выдавать разрешение. В итоге агентство оспорило регистрацию ТЦ в Палате по патентным спорам: компания зарегистрировала фирменное наименование раньше, чем торговый центр получил право на знак.
Зачем регистрировать товарный знак
Название надо зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. Эта процедура закрепляет право предпринимателя на название и не позволяет конкурентам использовать похожие слова для продвижения бизнеса.
Товарным знаком может быть слово, слоган, логотип и другие способы индивидуализировать продукты на рынке. Цель регистрации — выделиться среди конкурентов и не допустить, чтобы другие компании применяли аналогичные знаки.
Если случайно в названии использовать чужой товарный знак, это может привести к штрафам и изъятию продукции. Максимальный штраф за использование чужого товарного знака — 5 млн рублей. Обычно суд назначает выплату в размере 500–700 тысяч рублей. Кроме того, предпринимателю придется сменить вывеску и все, где фигурирует попавшее под запрет наименование.
Но непредвиденные расходы — это не главный риск. Владельцы сети детских садов «Маленькая страна» находятся под уголовным преследованием. Их подозревают в нарушении прав Ильи Резника, автора одноименной песни. Поэтому следует вовремя регистрировать товарный знак.
Как придумать название для своей компании? Бренд нейминг.
Урок 1. Зачем нужен товарный знак
Требования к бизнесу
Урок 2. Частые вопросы о товарном знаке
Как выбрать название в рамках закона
Придумать название, которое будет отвечать требованиям закона, крайне важно. Иначе Роспатент не пропустит его, а предприниматель потеряет время и деньги. Разберем, на какие названия проще получить свидетельство, а какие использовать недопустимо.
Названия под запретом
Роспатент проверяет каждое название на соблюдение требований закона. Есть запрещенные типы знаков, зарегистрировать и использовать их невозможно. Следует избегать слов, которые нарушают морально-нравственные нормы, противоречат общественным интересам или содержат имена известных личностей или персонажей.
Названия, намекающие, что компания имеет прямое отношение к государству, могут признать противоречащими общественным интересам. Слова «российский», «государственный», все наименования государственных структур использовать запрещено. Например, бренды «РосРыбТрест», «ГосПоставки» или «Закон России» не одобрят. Государственные символы также попадают под запрет.
С провокационными названиями стоит быть осторожным. Такие слова обычно хорошо запоминаются, но могут навредить. Нецензурная лексика, оскорбление чувств верующих или социальных групп, слова с противоречивым значением недопустимы. Так, сети пиццерий «Мафия» пришлось сменить название из-за жалобы «Совета женщин Ижевска».
Даже гастробар «Бесы» из Екатеринбурга столкнулся с осуждением общества. Имена и образы известных людей использовать также запрещено. И все же некоторые бренды находят способы обойти этот запрет. Один из примеров — алкогольные напитки под торговой маркой «Путинка». Известные персоны могут подать в суд, но придется доказать, что использовалось именно их имя.
С персонажами книг, кино и игр аналогичная ситуация: без разрешения автора использовать их имена для продвижения продукции нельзя. Так, суд по интеллектуальным правам запретил регистрировать знак «Почтальон Печкин» без согласия правообладателя — киностудии «Союзмультфильм».
❗ Внимание
Даже если Роспатент зарегистрирует знак, автор может подать в суд и взыскать компенсацию за нарушение прав. Так поступил правообладатель образа «Фрекен Бок»: отсудил у компании «Седьмой континент», подающей губки для мытья посуды, 500 тысяч рублей.
Кроме того, нельзя вставлять в описание товара или в название слова «наилучший», «самый качественный», «первый» и подобные. Антимонопольная служба отслеживает нарушения, и если доказательств, подтверждающих эти характеристики, нет, то можно получить штраф.
Указательные и описательные названия
Общеупотребительные слова зарегистрировать как товарный знак нельзя. И хотя никто не запрещает кафе назвать просто «Кафе», такое название вряд ли привлечет внимание клиентов. Однако есть примеры, когда бизнесу не требуется запоминающаяся вывеска. Киоск, где продается молоко, может так и называться — «Молоко», а точка по изготовлению ключей — «Ключи».
Для небольших магазинов, которые не планируют масштабировать деятельность, это хороший вариант. Надо учесть, что запретить конкурентам на рынке называть свой бизнес так же невозможно. Кроме того, без товарного знака у компании не получится продать франшизу или выйти на маркетплейсы.
Совет
Если выбирать фирме простое название, следует быть аккуратным: стоит немного изменить слова, и можно нарушить чьи-то права. «Мамин хлеб», «Обувь России», «Дом книги» — примеры зарегистрированных товарных знаков, которые охраняются законом.
Описательные названия Роспатент тоже чаще всего не регистрирует. «Крепкий кофе», «Надежная клиника», «Теплая одежда» — это общие слова, и они не охраняются. Впрочем, бывают исключения. Например, патентному бюро удалось отстоять право на товарный знак «Боткинская больница, 1910».
Роспатент выдал предварительный отказ, но юристы собрали достаточно доказательств того, что название с 1910 года используется клиентом и известно среди потребителей. Важно понимать, что критерий известности — условный, в законе этого понятия нет. Эксперты Роспатента принимают решение, опираясь на свой опыт.
Иногда доказать, что потребители знают продукт именно под таким названием, сложно. Еще вариант — зарегистрировать описание вместе с изображением, создав логотип. Среди примеров — знак «Наша пекарня», который предпринимателю удалось зарегистрировать для соответствующего бизнеса.
Так выглядит действующий товарный знак в сервисе онлайн-проверки brand-search.ru. Указан номер знака, сроки действия и классы МКТУ, в которых он был зарегистрирован.
А мясокомбинат с помощью патентных поверенных смог получить свидетельство на слово «ТЕМЛЕ» («вкусный» с татарского). Подобные обозначения не всегда проходят регистрацию с первого раза, поэтому для названия нового бизнеса лучше выбрать оригинальные слова.
Источник: dasreda.ru
Зачем регистрировать название магазина в Роспатенте
В прошлой статье мы рассказали, как выбрать название магазина, чтобы его не отобрали и не пришлось платить штраф. Там основы по товарным знакам, рекомендуем прочитать сначала её. Теперь — продолжение.
Совместно с юристом разбираем на примерах из бизнеса, что может произойти, если собственник не зарегистрировал название магазина как товарный знак. Все совпадения в героях и событиях — случайны.
Партнер по бизнесу может забрать название магазина
Ситуация. Два партнера — Павел и Оксана — открыли цветочный магазин. Сначала их бизнес рос, но потом клиентов стало меньше. У собственников появилось разное видение, как дальше развивать бизнес, чтобы привлечь клиентов. Они постоянно из-за этого ссорились, поэтому Оксана вышла из бизнеса.
Через год у Павла уже было пять цветочных магазинов по городу, и Оксана захотела «насолить» бывшему партнеру по бизнесу.
Она зарегистрировала название магазинов как товарный знак и потребовала с Павла компенсацию — 300 тысяч рублей. Он выплатил. Повезло, что в суде не потребовали дополнительно выплатить до 200 тысяч рублей административного штрафа об использовании чужого товарного знака.
Павел привлек юриста, чтобы разобраться в вопросе. Юрист посоветовал придумать новое название. Если бы Павел использовал старое название, Оксана могла повторно потребовать компенсацию. Повторные нарушения могли привести к уголовной ответственности: лишение свободы на срок до двух лет со штрафом в размере до восьмидесяти тысяч рублей.
Павел решил поменять название магазинов. Он потратил пять месяцев и 350 тысяч рублей, чтобы сменить фирменный стиль: вывески, сайт, соцсети, логотип, аксессуары. Также ему пришлось поменять все макеты для рекламных кампаний и перезапустить их заново.
Как защититься. Лучше всего зарегистрировать товарный знак на юрлицо. Тогда название будет принадлежать не отдельным людям — индивидуальным предпринимателям, а компании.
Если кто-то из собственников выйдет из бизнеса, с товарным знаком ничего не произойдет: регистрация останется за юрлицом.
Обратите внимание, что если юрлицо закроется, то товарный знак будет за ним зарегистрирован до тех пор, пока регистрация товарного знака не закончится — 10 лет с момента регистрации. Отменить регистрацию товарного знака в этой ситуации можно только через суд.
Какие задачи у вашего цветочного бизнеса?
Учёт товаров
и услуг
Финансовый
учёт
Автоматизация
доставки
Продажа
онлайн
Рекламные
рассылки
Уменьшение
списания
Увеличение
прибыли
Клиентская
база
Обработка
заказов
Обсудить подробнее
Как с вами связаться?
Оставьте ваши контактные данные и мы свяжемся с вами, чтобы поделиться опытом в решении ваших бизнес-задач.
Что говорит закон Любое юрлицо или ИП может зарегистрировать товарный знак — Статья 1478. Гражданский кодекс РФ , Статья 1492. Гражданский кодекс РФ Для регистрации товарного знака юрлицу или ИП необходимо подать заявку в Роспатент — Статья 1492. Гражданский кодекс РФ Никто не имеет права использовать чужой товарный знак без разрешения владельца — Статья 1484.
Гражданский кодекс РФ Владелец товарного знака может потребовать с нарушителя компенсацию за незаконное использование знака от 10 тыс. до 5 млн рублей — Статья 1515. Гражданский кодекс РФ Кроме компенсации владельцу товарного знака, суд может наложить на нарушителя административный штраф за использование чужого товарного знака от 50 до 200 тыс. рублей — Статья 14.10. Кодекс РФ об административных правонарушениях При повторных нарушениях суд может наложить штраф от 100 до 300 тыс. рублей или лишить свободы на срок до двух лет со штрафом до 80 тыс. рублей — Статья 180. Уголовный кодекс РФ
Открываете цветочный магазин?
Посифлора поможет организовать рабочий процесс с нуля. Ведите учет, контролируйте заказы и следите за работой флориста прямо со смартфона.
Попробовать POSiFLORA
Собственник может лишиться названия магазина по незнанию
Ситуация. Предприниматель открыл три цветочных магазина и придумал название. Он Вложил 400 тысяч рублей в создание фирменного стиля: сделал вывески, сайт, соцсети, логотип, аксессуары. Разработал макеты с названием магазинов и запустил рекламу для привлечения клиентов. После этого привлек юриста для регистрации названия.
Юрист узнал, что зарегистрировать такой товарный знак нельзя, потому что он был зарегистрирован два года назад конкурентом — собственником цветочного бизнеса из соседнего региона. Предприниматель решил ничего не менять, уже и так много времени и денег потратил. Надеялся, что с названием не возникнет проблем. Через три года открылась точка конкурента из соседнего района.
Конкурент узнал, что у предпринимателя такое же название магазинов, и предложил изменить его. Иначе потребует компенсацию и при необходимости доведет дело до суда. Предприниматель сделал конкуренту встречное предложение: он продолжит использовать товарный знак только на территории своего региона и будет ежемесячно оплачивать его использование.
Конкурент принял его предложение. Они подписали лицензионный договор на этих условиях. Предприниматель сохранил название, поэтому ему не пришлось тратить время и деньги на изменение фирменного стиля. Как защититься. Когда придумываете название магазина, сразу проверьте его регистрацию.
Возможна ситуация, что товарный знак не зарегистрирован, потому что его регистрация была невозможна по закону. Например, решили назвать магазин «Цветы Алтая». Оно никем не зарегистрировано. Вы не сможете его зарегистрировать, потому что оно содержит географическое место происхождения товара. Роспатент откажет в его регистрации.
Товарный знак может быть зарегистрирован за одной или несколькими группами товаров — классами. Например, название «Цветочный город» может быть зарегистрировано одним человеком на фейерверки, а другим — на услуги по составлению цветочных композиций. Если название для класса, который включает услуги по составлению цветочных композиций, свободно, зарегистрируйте его и создавайте фирменный стиль и аксессуары.
Что говорит закон Никто не имеет права использовать чужой товарный знак без разрешения владельца — Статья 1484. Гражданский кодекс РФ Владелец товарного знака может передать по лицензионному договору неисключительное — ограниченное право на использование знака — Статья 1489. Гражданский кодекс РФ Роспатент может отказать в регистрации товарного знака, если он содержит общепринятые символы и термины или указывает на вид, качество, количество, свойство, назначение и ценность товаров — Статья 1483. Гражданский кодекс РФ Товарный знак может быть зарегистрирован за одной или несколькими группами товаров: классами — п.3. Статья 1492. Гражданский кодекс РФ
Мошенник может отобрать название магазина
Ситуация. Один мошенник обратил внимание на развивающийся цветочный бизнес. Проверил регистрацию товарного знака по названию сети магазинов. Выяснил, что оно не зарегистрировано. Зарегистрировал его и потребовал компенсацию с собственника бизнеса. Собственник пошел на риск и предложил мошеннику больше сумму, чем он просил, чтобы «выкупить название».
Мошенник согласился. Они заключили договор на передачу исключительных прав на товарный знак. Собственник написал заявление в Роспатент об изменении владельца товарного знака в свидетельстве. Через три месяца он получил свидетельство и стал законным владельцем товарного знака — названия сети своих магазинов. Как защититься.
Проверьте регистрацию названия своего магазина. Если название свободно, зарегистрируйте его.
Что говорит закон Любое юрлицо или ИП может зарегистрировать товарный знак — Статья 1478. Гражданский кодекс РФ , Статья 1492. Гражданский кодекс РФ Для регистрации товарного знака юрлицу или ИП необходимо подать заявку в Роспатент — Статья 1492. Гражданский кодекс РФ Никто не имеет права использовать чужой товарный знак без разрешения владельца — Статья 1484.
Гражданский кодекс РФ Владелец товарного знака может потребовать с нарушителя компенсацию за незаконное использование знака от 10 тыс. до 5 млн рублей — Статья 1515. Гражданский кодекс РФ Владелец товарного знака может передать по договору другому юрлицу или ИП исключительные — полные права на знак — Статья 1488. Гражданский кодекс РФ
Посифлора поможет решать задачи вашего бизнеса
У каждого клиента Посифлоры есть личный бизнес-консультант, который помогает ему увеличивать прибыль и растить продажи
Попробовать POSiFLORA
Если не зарегистрировать название магазина, можно лишиться его, заплатить компенсацию владельцу и штраф государству и даже лишиться свободы
Если не зарегистрируете название магазина в Роспатенте как товарный знак, его может зарегистрировать кто-нибудь другой и забрать у вас. Вы не сможете законно использовать это название в своем бизнесе: фирменная продукция, логотип с названием, доменное имя сайта, презентации, брошюры и т. д. Владелец товарного знака может потребовать компенсацию за его использование от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Если не договоритесь о сумме компенсации или не выплатите ее, дело может дойти до суда. Суд помимо компенсации может наложить административный штраф от 50 тысяч до 200 тысяч рублей и забрать предметы, на которых есть этот товарный знак. Если суд посчитает, что это был крупный ущерб — более 250 тысяч рублей — и повторялись нарушения, то можно еще понести уголовную ответственность: лишение свободы до шести лет со штрафом до 500 тысяч рублей.
Что говорит закон Никто не имеет права использовать чужой товарный знак без разрешения владельца — Статья 1484. Гражданский кодекс РФ Владелец товарного знака может потребовать с нарушителя компенсацию за незаконное использование знака от 10 тыс. до 5 млн рублей — Статья 1515. Гражданский кодекс РФ Кроме компенсации владельцу товарного знака, суд может наложить на нарушителя административный штраф за использование чужого товарного знака от 50 до 200 тыс. рублей — Статья 14.10. Кодекс РФ об административных правонарушениях При повторных нарушениях суд может наложить штраф от 100 до 300 тыс. рублей или лишить свободы на срок до двух лет со штрафом до 80 тыс. рублей — Статья 180. Уголовный кодекс РФ
Источник: posiflora.com