Отраслевые ассоциации бизнеса что это

Деятельность отраслевых ассоциаций распространяется на широкий круг вопросов, в решении которых заинтересованы их члены. Однако почти 75% работы приходится на сферу ПР.

Зачастую довольно сложно выделить различные аспекты в этой сфере, однако основные задачи в ней сводятся к установлению взаимопонимания и развитию сотрудничества между членами ассоциаций, строительству «мостов» между ними и внешним миром. Делать какие-либо обобщения о деятельности этих ассоциаций довольно сложно, так как в Великобритании их насчитывается около двух тысяч.

Среди них есть богатые и влиятельные организации, например, Автомобильная торгово-промышленная ассоциация, и мелкие, мало известные, деятельность которых сосредоточена в узкой области определенной отрасли. В своей работе все эти ассоциации применяют в той или иной степени методы ПР; одни — на уровне руководства, другие — на уровне специализированных подразделений.

В отдельных случаях небольшие ассоциации осуществляют значительный объем работы в сфере ПР для своих членов. Она финансируется за счет членских взносов. Большинство крупных ассоциаций считают необходимым в своей структуре иметь специальные подразделения ПР. Менее крупные предпочитают прибегать к услугам консультантов со стороны.

Для чего нужны отраслевые выставки и бизнес ассоциации? На полях ВНОТ 2021

Для ответственного секретаря компании или его заместителя не представляется возможным в силу их занятости проводить эту работу постоянно, и в большинстве случаев эти ответственные работники обладают недостаточным опытом в сфере ПР. Ниже перечислены некоторые из видов деятельности в области ПР, которые берут на себя ассоциации.

1. Защита интересов членов ассоциации или отрасли в официальных или полуофициальных комитетах и на переговорах с правительственными учреждениями. 2. Проведение статистического и других видов анализа и предоставление информации прессе, членам ассоциации и другим заинтересованным лицам в отрасли.

3. Организация коллективных просмотров, выставок и т.п., а также проведение конференций и встреч. 4. Предоставление информации об экспортных возможностях, консультирование по вопросам деятельности на иностранных рынках. 5. Издание журналов, бюллетеней, докладов и т.д. как для отдельных членов ассоциации, так и для потребителей за пределами отрасли. 6. Организация съемок кинофильмов и поиск иных форм рекламы для увеличения членов ассоциации.

Обычной практикой стало иметь в качестве президента ассоциации хорошо известного человека, который охотно выступал бы перед аудиторией с разъяснением целей и задач ассоциации. Необходимо еще раз подчеркнуть, что ПР не заменяют правильной политики. Приведем следующий пример. Одна отраслевая ассоциация обратилась в службу ПР с просьбой выделить консультанта.

В тот момент эта отрасль не пользовалась особой популярностью в глазах общественного мнения. Ознакомившись с деятельностью членов ассоциации, консультант пришел к выводу, что они предлагают весьма неопределенные услуги, причем по крайне завышенным расценкам.

Александр Мякота Зачем нужны бизнес – ассоциации

Результаты наблюдений он обобщил в отчете и представил его ассоциации, при этом не рекомендовав выступать с рекламой своей деятельности до тех пор, пока члены ассоциации не изменят стиль работы. Существует расхожее мнение, что отраслевые ассоциации существуют в основном для поддержания высоких цен на продукцию конкретной отрасли, а их действия большей частью противоречат общественным интересам.

Это ошибочное мнение распространено главным образом изза недостаточного умения ассоциаций убедительно объяснить общественности смысл своей деятельности. И это действительно так, поскольку нередко даже сами члены ассоциаций имеют весьма отдаленное представление о сути своей работы.

Члены ассоциаций, должны поддерживать постоянные контакты с ассоциацией, в которой накапливается самая свежая информация об отрасли, ее достижениях и проблемах. Сильные стороны деятельности отраслевой ассоциации как органа службы ПР Мероприятия в рамках программы IIP, осуществляемые отраслевой ассоциацией от имени ее членов, имеют больший общественный вес и пользуются большим авторитетом в глазах публики, нежели мероприятия, проводимые компаниями поодиночке. Это объясняется следующими причинами: 1. Ассоциация может выступать от имени всей отрасли, делая ото беспристрастно, взвешенно и осмотрительно. 2. Политика отдельных компаний зачастую может иметь эгоистическую направленность, поэтому средства массовой информации обычно опираются на мнение и поддержку со стороны отраслевых ассоциаций. 3. Крупные отраслевые ассоциации располагают значительными финансовыми ресурсами и необходимыми возможностями для показов кинофильмов, организации выставок и других коллективных мероприятий в интересах отрасли.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ АССОЦИАЦИИ И НАУЧНЫЕОРГАНИЗАЦИИ

В отличие от отраслевых ассоциаций, членами которых являются, как правило, компании с ограниченной ответственностью, профессиональные ассоциации состоят из конкретных лиц, что, в свою очередь, предопределяет иной характер их деятельности. Однако сказанное выше о необходимости применения методики ПР в деятельности отраслевых ассоциаций в равной степени относится и к профессиональным организациям, у которых потребность в использовании методов связи с общественным мнением в отдельные моменты даже выше, поскольку секреты профессии у них нередко являются самоцелью.

Любой, кто работал в качестве консультанта по вопросам ПР в профессиональных организациях, может сказать, насколько пренебрежительно в них откосятся к общественному мнению и насколько глубоко укоренилось там пристрастие к засекречиванию всего и вся. Аналогичный подход наблюдается в большинстве случаев и в научных учреждениях.

Однако здесь он более обоснован, поскольку научный прогресс — это довольно сложный и медленный процесс, в ходе которого преждевременное разглашение или необоснованные выводы могут иметь непредсказуемые результаты. Даже тогда, когда новые открытия уже сделаны, ученые предпочитают повременить с опубликованием их результатов и получить неопровержимые доказательства верности своих идей.

Вместе с тем процветание науки немыслимо без понимания со стороны общественного мнения. Учитывая ото, многие крупные ученые, отказавшись от устаревших стереотипов, пошли на информирование общественности о своих достижениях. В этом деле значительную роль играют радио и телевидение. Все большее число научных учреждений проявляют понимание и интерес к этой работе.

Практическое использование методики ПР, в свою очередь, помогает им в достижении поставленных целей. Использование методов ПР необходимо научным организациям и для привлечения молодых кадров в на- В настоящее время в Великобритании некоторым профессиональным группам (архитекторы, юристы и бухгалтеры) разрешено использовать различные средства рекламы и весь комплекс связей с общественностью для привлечения новых кадров в свои учреждения.

РОЛЬ ПР В РАЗВИТИИ ЭКСПОРТНОЙ БАЗЫ

ПР могут с успехом использоваться компаниями для расширения их зарубежной деятельности. Хорошо поставленная работа способствует установлению выгодных деловых связей и может применяться на зарубежных рынках в различных сферах деятельности компании. В настоящее время конкуренция достигла такой остроты, когда уже недостаточно просто поставлять товары на рынок к определенному времени. Большая роль в успешном осуществлении коммерческой политики принадлежит прямой потребительской рекламе товаров и услуг,

эффект от которой прямо пропорционален степени воздействия на мнение покупательской аудитории в данном регионе. Цель программ ПР в сфере зарубежной деятельности сводится к защите и повышению репутации экспортных товаров и услуг как всей страны, так и определенной компании или отрасли. Некоторым может показаться, что последняя задача касается лишь отдельных экспортеров. Однако она может оказаться для них непреодолимой, если в целом товары данной страны не пользуются репутацией. Общая рекламная поддержка британских товаров за рубежом входит в обязанности правительства Великобритании.

ПРЕИМУЩЕСТВА СОТРУДНИЧЕСТВА

Многие отраслевые ассоциации успешно внедряют практику ПР в зарубежную деятельность своих членов, придавая ей первостепенное значение. Со своей стороны, производителям также необходимо уделять особое внимание объединению усилий в этой работе, что приносит отличные результаты при сравнительно малых удельных капиталовложениях. Коллективные программы ПР требуют от отдельного производителя, как правило, финансовой поддержки, в то время как в деле организации и практического внедрения ПР основная помощь должна быть предоставлена профессиональными службами.

ЗНАНИЕ МЕСТНОЙ СПЕЦИФИКИ

Детально знать специфику общественного мнения и всего комплекса средств массовой информации другой страны довольно сложно. Однако именно эта информация должна составлять основу успеха кампании с использованием средств ПР. При работе за рубежом в большинстве случаев приходится прибегать к услугам профессиональных служб.

Что касается консультационных служб в Великобритании, многие из них поддерживают тесные связи с аналогичными подразделениями во многих региональных и промышленных центрах мира. Преимущество от использования услуг организаций, располагающих надежной системой международных связей, заключается в том, что контроль за проводимыми ими кампаниями может осуществляться непосредственно из страны клиента, а их техническое обеспечение — местными специалистами. Степень использования различных средств ПР в рекламных кампаниях будет во многом зависеть от конкретной страны и номенклатуры экспортных товаров и услуг. Достижением наилучших результатов при оценке местных условий, выбором необходимых средств информации, подготовкой и рассылкой материалов, способных оказать практическую помощь экспортерам — всем этим занимаются опытные специалисты. При этом, однако, сложно переоценить значение личных ознакомительных выездов на места.

Источник: studfile.net

Кому и зачем нужны отраслевые ассоциации?

В современной экономике особое значение приобретают вопросы долговременного планирования, оценки коммерческих перспектив на фоне рисков и отраслевых стандартов.Для этого в первую очередь необходимы отраслевые профессиональные сообщества, союзы и ассоциации. Как правило, это некоммерческие организации с добровольным участием.

Не являясь напрямую частью аппарата госуправления, тем не менее, такие организации оказывают все более заметное влияние на решения, в том числе принимаемые государственными органами. Эта тенденция отчетливо установилась и в России. Что изменилось в системе российского гос. управления? Почему отраслевые союзы стали влиять на решения органов власти?

Что дает бизнесу членство в отраслевом союзе, и что оно не дает? И почему этим членством лучше не пренебрегать?

Что изменилось со времен СССР?

В период плановой экономики государство вырабатывало планы и определяло, что и какими способами строить или из чего производить. Эти планы отражали стратегические задачи государственного развития. В нынешних условиях задача управления экономическим развитием стала заключаться в создании максимально благоприятных условий для самостоятельного развития предприятий в своих отраслях. Министерства уже не выполняют задачу по снабжению народного хозяйства теми или иными товарами и ресурсами, не отвечают за строительство производственных мощностей.

Теперь они осуществляют государственную политику в соответствующих сферах своей деятельности, что стало отражаться в положениях о министерствах. Министерства являются федеральными органами исполнительной власти, осуществляющими функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию.Среди механизмов их взаимодействия с обществом указаны также «работа с обращениями граждан» и «работа с референтными группами».

Такие группы представляют собою максимально широкие группы физических и юридических лиц, обладающих схожими запросами. Их мнения, предпочтения, ожидания и оценки являются отраслевым ориентиром для ФОИВа и должны учитываться при принятии и реализации решений.

Современное министерство не указывает более, какому предприятию в стране что производить, из чего, и по каким стандартам. Наоборот, информация теперь двигается в обратном направлении — министерство открывает каналы приема информации от вышеуказанных референтных групп. Задача регулирующего органа — принять наиболее сбалансированное и правильное решение. Критерием правильности в данном случае является наиболее полное отражение интересов заявивших о себе отраслей.Устанавливая правила рыночной игры, соответствующее Министерство, как регулирующий орган Правительства стремится быть наиболее объективным и независимым по отношению ко всем участникам свободного рынка.

При этом распознаются только те отраслевые союзы и ассоциации, которые проявляют наибольшую активность. Таким образом и создается конкуренция отраслей и подотраслей. Регулирующий орган работает с теми сигналами, которые отчетливо слышит.Членство в отраслевой ассоциации дает каждому предприятию возможность участвовать в межотраслевой конкуренции, а именно, в защите рынка производства и продаж своей продукции, а также в разработке стандартов и правил работы в своей отрасли.

Что не дает участие в отраслевом союзе или ассоциации?

У новоиспеченного участника отраслевого объединения часто возникает ошибочное мнение, что ассоциация создана, что бы заниматься решением именно его вопросов и задач. Однако на самом деле любой союз или ассоциация является равноправным объединением независимых коммерческих организаций по определенному поводу. Этот повод обычно называется общей повесткой, которая формируется в ходе консультаций руководителя объединения с сообществом участников.

Очевидно, что для составления такой повестки участникам необходимо самим активно вовлекаться в процессы ее обсуждения. Если компания просто ждет, что кто-то в ассоциации займется решением ее вопросов, то это просто потеря времени – оплата членского взноса лишь позволяет называть себя частью отраслевого сообщества и иметь право на свой голос в сообществе, но не означает, что кто-то в союзе вместо тебя займется решением твоих задач.

Союз или ассоциация, это коллективный орган принятия решения и у каждого члена есть право, но не обязанность активно участвовать в его работе.Поэтому отвечая кратко на вопрос «что НЕ дает участие в отраслевом сообществе» можно сказать так: членство не даст вам ничего, если вы НЕ ГОТОВЫ самостоятельно, как руководитель, или через специального сотрудника своей компании принимать участие в работе данного отраслевого сообщества.

Почему любому предприятию необходимо участвовать в отраслевой ассоциации?

Можно с уверенностью сказать, что с момента появления такого явления, как межотраслевая конкуренция, участие предприятий в отраслевых сообществах становится насущным вопросом и необходимостью. Отраслевые сообщества на базе созданных НКО (некоммерческих организаций) участвуют в формулировании между участниками своей отрасли стратегических перспектив, требований и норм деятельности, в том числе и донесении до власти существующих вопросов в отрасли, в отстаивании и пропаганде своих позиций.

Сам принцип построения и управления НКО таков, что в таких организациях существуют законодательные основы принятия согласованных решений. Поэтому именно с такими организациями органы власти охотнее сотрудничают, так как меньше шансов допустить ошибку в принятии регулирующих решений.При отсутствии конструктивного взаимодействия между деловым сообществом и властью, в регулирующих воздействиях последней могут возникнуть серьезные перекосы, напрямую влияющие на деятельность отдельных видов бизнеса. Да, принятые законы можно отменить или поправить, но пока это случится, могут произойти серьезные нарушения в работе любой коммерческой компании и об этом не стоит забывать.

Межотраслевая конкуренция и механизм ее влияния на отдельный бизнес

Развитие рыночных отношений в нашей стране привело к появлению нового явления – межотраслевой конкуренции. Это конкуренция не отдельных компаний, а целых отраслей за предпочтения потребителей и бюджетную (политическую) поддержку.Инструментом этой конкуренции является пропаганда.

Дело в том, что обычная конкуренция основана на привлечении внимания потребителя к конкретному товару или услуге. Как правило, для этого используются средства рекламы. В межотраслевой конкуренции используется пропаганда, которая оказывает влияние уже на отношение потребителя к целому виду товаров или технологий, к идеологии или образу мысли. Следует отметить, что влияние пропаганды на поведение потребителя значительно глубже и сильнее, чем рекламы, так как целью пропаганды является сдвиг в сознании, формирование определенного отношения, общественного мнения, а не просто привлечение покупателя к тому или иному товару.

Успешная работа отраслевого союза или ассоциации, во-первых, зависит от активности руководителя, а во-вторых, от компетентности аппарата собранного в НКО. Эффективность такой команды существенно зависит от ресурсов НКО и источников его финансирования. На рубеже 2008-2009 годов была принята программа развития мясного скотоводства и в рамках I международной конференции «Развитие мясного скотоводства в России» развернулась дискуссия по ключевым вопросам и принципам создания новой отраслевой организации. И только в 2010 году были сформированы Национальная Ассоциация Скотопромышленников и, чуть позже, Национальный союз производителей говядины.

В целом профессиональные объединения становятся одним из важных каналов продвижения и развития бизнеса компаний, как на внутреннем, так и на международном рынке. Они способствуют поиску новых клиентов, партнеров и заказов. Отраслевой Союз или ассоциация рассматривается участниками как некий координатор на рынке, который может оценить и огласить заслуги компании в отрасли, распределить роли и сделать рынок более прозрачным. Являясь передовым источником профессиональной информации в отрасли, Союз нацелен на предоставление актуальных данных о важнейших событиях.

Кроме того, члены такого объединения ожидают конкретных шагов по развитию отрасли, лоббированию интересов на государственном и региональном уровне.Отраслевые ассоциации — это один из примеров объединения людей или компаний для достижения единой цели на основе общего интереса. Их появление говорит о зрелости той или иной сферы бизнеса. Это означает, что ее представители воспринимают друг друга не только как конкурентов, но и как коллег, и осознают наличие общих целей и интересов.

В нашей отрасли достаточно перекосов и явных проблем. Это говорит не о некомпетентности власти, а о недостаточной активности делового сообщества, что побуждает власть зачастую действовать вслепую. Игнорирование самими предприятиями необходимости слияния в профессиональные отраслевые сообщества приводит лишь к дополнительному риску для их деятельности.

В случае, когда потребуется их голос, их разобщенных неорганизованных сообщений просто никто не услышит и не поймет.На распознавание органами власти любого отраслевого союза тратятся годы. Этот период времени напрямую зависит от активности и профессионализма тех, кого участники делового сообщества выберут в качестве представителя своей отрасли. И той поддержки, которую отраслевые предприятия окажут своему представителю в этой работе.

По материалам Петра Базунова , генерального директора Союза переработчиков пластмасс (СПП)

Источник: nspg.ru

Для чего нужны отраслевые бизнес-ассоциации?

Ассоциация – одна из наиболее распространенных и хорошо себя зарекомендовавших форм содружества коммерческих организаций с целью объединения усилий для совместной работы в общей сфере деятельности. Такого рода союзы помогают всем: крупные игроки укрепляют имидж и авторитет, а молодые компании получают точку опоры, от которой можно оттолкнуться и сделать шаг вперед.

Молодой развивающейся компании тяжело выйти на рынок и сразу стать успешной, особенно когда это касается такой сложной с технологической точки зрения деятельности, как производство очистного оборудования. Компания, начинающая работу в этом направлении, рискует столкнуться с рядом проблем, обусловленных объективными и субъективными факторами.

Кроме объективных сложностей, вызванных высокой конкуренцией, отсутствием у молодой компании известности и репутации, из-за чего ей часто предпочитают более именитых производителей и поставщиков, нехватки проверенных дилеров с мощной клиентской базой и прочих, есть сложности иного порядка, которые появляются, как правило, из-за несовершенства рыночных и правовых механизмов ведения бизнеса. Чтобы нивелировать или хотя бы компенсировать их влияние на работу компаний и создаются деловые отраслевые ассоциации. Ассоциация – отличный ресурс для освещения работы компании, её продукции и актуальных новостей. Но самое важное, что она оказывает всем своим членам правовую, консалтинговую и информационную поддержку, если их права нарушаются.

Здесь необходимо остановиться подробнее, поскольку в последние полтора-два года, с началом распространения в России новой коронавирусной инфекции, в сфере производства, поставки и установки очистного оборудования для сточных вод, обострилась ситуация с нечестной конкуренцией. Отдельные производители и поставщики не брезгуют любыми средствами, чтобы отломить для себя часть клиентского пирога.

Среди этих средств встречаются: незаконное использование торговых марок и изображений продукции, введение в заблуждение относительно качества или характеристик продукции конкурента, преувеличение или откровенная ложь относительно возможностей своего оборудования и так далее. Происходит это по большей части потому, что многие люди, оказавшиеся в условиях карантина, стали перебираться в загородные дома и проводить там значительно больше времени, нежели годом или несколькими годами ранее.

Автономные канализации и прочее оборудование очистки сточных вод было и есть далеко не у всех, поэтому спрос на него серьезно вырос. Предприимчивые дельцы, видя и понимая ситуацию, стали переоборудовать старое или создавать новое производство по изготовлению очистных станций, отвечая на повышенный спрос. Однако эти «новые» производители и поставщики мыслят иначе, их главная цель – заработать и неважно, какого качества оборудование производится и поставляется потребителям. У этих компаний нет философии и стратегии, которые включали бы в себя заботу об окружающей среде и понимания крайней важности данного направления не только для себя, но и для общества в целом. Им не нужно создавать лаборатории и содержать отдел технологов, чтобы совершенствовать продукцию и постоянно предлагать клиентам лучшие решения, их приоритет — сиюминутный заработок.

Подход же давно существующих, профессиональных, и ответственных компании, таких как «ТОПОЛ-ЭКО» и «СБМ Групп» кардинально другой, они всегда работали и работают в долгую, постоянно модифицируют оборудование, обеспечивая комфорт клиентов и снижая воздействие сточных вод на окружающую среду. Они всегда отвечали и отвечают за своё оборудование, предоставляя широкий спектр услуг гарантийного и послегарантийного обслуживания. В случае поломок, неисправностей и других вопросов, с ними всегда легко связаться. Такой подход, на наш взгляд, — единственно верный.

Ассоциация «Экологический комфорт» организована в целях координации усилий и действий в этом направлении. С полным перечнем целей и задач ассоциации можно ознакомиться на её официальном сайте.

Ассоциация «Экологический комфорт» в лице входящих в неё компаний ясно видит необходимость противостоять этим «новым» производителям и поставщикам, ведь своей продукцией и работой они дискредитируют не только себя, но и всю отрасль. Поэтому приглашаем всех честных и ответственных производителей и поставщиков очистного оборудования присоединится и вместе работать, решать возникающие проблемы и сложности, помогать друг другу. Вместе у нас будет больше ресурсов и возможностей развиваться!

• 19.10.2021

Новости

• Поздравляем с 1 Мая! От всего сердца поздравляем с праздником 1 Мая! Желаем счастья, здоровья, весенн.
• Вебинар о Комплексных Очистных Сооружениях Уважаемые дамы и господа!
  Группа Компаний «ТОПОЛ-ЭКО» продолжает серию онлайн-конференций.

Источник: www.ec-co.ru