Здравствуйте. На связи Людмила — маркетолог компании Altcraft. В статье расскажем, как бизнесу использовать подкастинг для продвижения, как создать свой подкаст и приведём примеры.
888 просмотров
Рада вам сообщить, что у нас появился Telegram-канал. Там вы найдёте самые интересные тренды и новости в сфере digital-маркетинга. Подписывайтесь и будьте в теме 🙂
Подкасты захватили мир — и это не преувеличение. Существует более четырёх миллионов подкастов, а в среднем один человек слушает восемь подкастов в неделю. Подкастинг напоминает радио, но намного удобнее, потому что трансляции доступны в любое время и на разных устройствах.
Подкастеры создают контент для бизнеса, говорят о социальных и культурных темах, делают развлекательные подкасты-сериалы. Как инструмент маркетинга подкасты — нативный формат, который привлекает дополнительную аудиторию и повышает лояльность существующей.
Что такое и зачем нужны подкасты
Подкаст — формат заранее записанной аудиотрансляции, которая загружается на одну из площадок в интернете.
Зачем бизнесу подкасты и как питчить подкаст бизнесу? // Подкаст для бизнеса
Процесс создания и продвижения подкастов называют подкастингом. Слово «podcasting» появилось из сочетания «iPod» и «broadcasting» в статье 2004 года для The Guardian журналиста Бена Хэммерсли. Поэтому не компания Apple придумала подкасты, просто iPod был одним из MP3-плееров для прослушивания аудиофайлов.
Однако в начале нулевых бума подкастинга не случилось, а в 2020-х полезные подкасты набирают миллионы прослушиваний.
На вопрос, что такое подкаст, нередко отвечают сравнением с радио XXI века. Формат похожий, подкастеры проводят интервью, дискуссии с несколькими персонажами или записывают монологи на одну тему. Разница с радио только в том, что подкасты сохраняются в записи в mp3, aac или ogg/vorbis, слушать их можно в любое время.
Отдельные эпизоды выпускают по разным темам или задают одну на сезон, как в сериалах. Обычно подкасты — это только аудио, но встречаются YouTube-подкастинг, когда разговор участников записывается ещё и на видео.
Темы для подкастов не ограничиваются никакими правилами, подкастеры говорят обо всём, что интересно слушателям: бизнес, психология, запускают полезный маркетинг подкаст, трансляции про историю, моду, спорт, кино, рассказывают новости и обсуждают другие темы.
Подкасты нужны, чтобы упростить пользователям получение информации. В быстром ритме жизни и в огромном потоке информации слушать в записи удобнее, чем ждать онлайн-трансляции. Такой формат не привязывает ко времени, месту и устройству: человек сам выбирает, когда, где и как слушать подкаст. У специальных платформ для прослушивания есть десктоп и мобильные версии, ещё записи можно скачать на устройство и не зависеть от интернета.
Через подкасты люди узнают новости, учатся, ищут ответы на вопросы и просто развлекаются в фоновом режиме, что экономит время.
Как маркетологам использовать подкасты
Подкастинг в маркетинге — дополнительный инструмент продвижения, который:
Можно ли будет заработать на подкасте? И как? Правда о монетизации подкастов с цифрами и примерами
Расширяет целевую аудиторию бренда. Люди находят подкаст на платформе по интересам или по рекомендации, слушают и узнают о компании, которая производит или спонсирует выпуски. Дальше пользователи переходят на сайт — бизнес получает новые лиды.
Повышает лояльность. В подкастах часто показывается неформальная сторона компании, что очеловечивает бренд. Живые истории сотрудников, их внутренние дела формируют дополнительную лояльность: люди сопереживают людям. При прослушивании подкаста у аудитории появляется ощущение присутствия, и клиенты становятся как бы ближе к компании.
Нативно рекламирует. В ходе разговора участники в контексте других историй упоминают продукты компании, рассказывают примеры и кейсы.
Виды подкастов, которые работают как маркетинговые инструменты:
- Подкаст от лица компании. Такой формат иногда заменяет бренд-медиа или дополняет привычный блог. В подкастах разбирают актуальные для аудитории темы, которые связаны с продуктом компании: кейсы, новости, тренды.
- Партнёрские подкасты, когда эксперты компании приходят к другим подкастерам со смежной тематикой и делают совместный проект или рубрику от своего бренда. Так аудитория партнёров узнаёт о вашем бренде, а вы получаете дополнительный трафик на сайт.
- Спонсорство подкастов — компания оплачивает создание проекта, а авторы регулярно рекламируют бренд. В подкастах аудитория лояльнее относится к рекламе и не так часто её пролистывает, как в видео. Иногда это просто неудобно, когда, например пользователь слушает аудиотрансляцию за рулём.
Как создать и продвигать свой подкаст
1. Определяем формат и готовим план
Задайте себе вопрос, о какой теме в подкасте будет говорить бренд, чтобы продвигать ваш продукт. В трансляциях не должна быть только реклама, давайте пользу. Например, бренд по продаже фитнес-одежды может на интервью приглашать тренеров, диетологов и других специалистов, которые расскажут про спорт и здоровое питание. Не стоит говорить обо всём, конкретизируйте тему.
2. Определяем формат и готовим план
Определите, как доносить информацию: будете ли проводить классическое интервью, выберете формат, где один ведущий-рассказчик, или придумаете детективный аудиосериал с музыкальным оформлением. Напишите план с количеством эпизодов и именами гостей. Укажите, будут ли приветственные музыкальные отбивки, звуковые эффекты.
Подкасты выходят ограниченными сериями, по сезонам или становятся бесконечными с выпусками каждую неделю или месяц. Формы и время могут меняться, но в одном сезоне стоит сохранять единообразие.
3. Пишем сценарий
Лучшая импровизация — хорошая подготовка. Даже в живой беседе нужен сценарий, понимание, как будет проходить модерация разговора. Если подкаст планируется нарративным (например, в формате сериала), сценарий нужен точный.
4. Записываем трансляцию
Запись зависит от ресурсов и возможностей. Если участники находятся в разных локациях, подойдёт созвон с записью. В офлайне подкастеры идут в профессиональные студии, записывают аудио на микрофоны в тихом помещении или в начале даже на диктофоны.
5. Монтируем аудиофайл
Качество звука в подкасте — это важно. Очистите запись от пауз, вздохов, шумов и даже слов-паразитов спикеров. Вас должно быть приятно слушать. Для монтажа подойдёт одна из программ, например, Audacity. Добавьте джингл — короткую аудиозаставку, музыку можно найти на бесплатных ресурсах или записать самостоятельно.
6. Размещаем на платформах для подкастов
Подкаст выгружают на сайт или специальный хостинг через технологию RSS, которая подключается к платформам для подкастинга и автоматически показывает вашу трансляцию на каждой. Для размещения на платформах обычно требуются обложки и описания подкаста. Популярные подкаст-платформы: Яндекс.Музыка, Apple Podcasts, Google Подкасты, Castbox, SoundCloud.
Продвижение подкастов
Для подкастинга важна регулярность, тогда пользователи платформы увидят вашу активность. Задайте правило выкладывать новую трансляцию один раз в неделю-две или другую частотность публикаций.
Какие методы продвижения существуют:
Через сами платформы подкастов, которые ставят новые/интересные трансляции вверх списка. Изучите правила площадки: где-то придётся заплатить за рекламу, а где-то просто объяснить, почему именно ваш подкаст заслуживает внимания.
Публикация в соцсетях. Оставьте ссылку на подкаст в ваших соцсетях: личных и от бренда, просите аудиторию оценивать и делиться трансляцией. Также в соцсетях есть реклама, которая продвигает любые форматы контента.
Продвижение через СМИ. Напишите редактору издания, которое пишет по теме вашего бизнеса. Если подкаст покажется журналисту интересным, то про вас расскажут бесплатно.
Примеры подкастов
На платформах тысячи подкастов, приведём примеры некоторых.
Подкасты от компаний
Один из известных бренд-подкастов от «Альфа-Банка» про накопления и трату денег. Рассказывают про глобальные и простые денежные темы: покупка квартиры в Москве, быстрые траты на одежду и домашних животных.
Ещё один подкаст про деньги от банка. На этот раз «Тинькофф» помогает людям разобраться с инвестициями. Разбирают новости, тренды, во что инвестировать, какие есть фишки.
Подкаст от Avito вместе с «Либо/либо», который рассказывает, как пространство влияет на состояние людей. Отвечает на вопросы, почему мы живем в таких домах, интерьерах, про унылые спальные районы, бабушкин ремонт и про то, как изменить город.
Подкаст от Forbes и X5Group о профессионалах будущего. Гости трансляций: архитекторы, IT, специалисты по данным, которые рассуждают о работе будущего и о том кем стать, чтобы не остаться за бортом, разбирают отдельные профессии.
Источник: vc.ru
Прием, как слышно? Подкасты для бизнеса: как с их помощью продавать и повышать лояльность клиентов
Поездка в метро, пробка, дорога до школы, университета или работы, готовка и уборка в доме, рисование, вязание — всё это люди любят делать, когда на фоне что-то играет. Для предыдущего поколения это был телевизор или радио, мы сами еще пару лет назад включали музыкальные подборки, но теперь всё чаще выбираем подкасты. В этой статье подробно рассмотрим, что такое подкаст и как он помогает бизнесу.
Что такое подкасты простыми словами и почему они популярны
По данным IAB Russia, ежегодно аудитория подкастов в России растет на 10%. В 2020 году она составляла 11 млн человек, а в 2024 году, по прогнозам экспертов, подкасты будут слушать уже 18 млн россиян. Это весомая аудитория и ее определенно стоит использовать в бизнес-целях.
Что такое подкасты и зачем они нужны? Подкасты — это вид контента, где аудио играет главную роль. В студии сидят несколько человек (чаще всего один или два) и общаются на определенную тему. По сути, это радио. Отличие в том, что вы можете самостоятельно выбрать тему и включить запись в любое удобное время.
У подкастов нередко бывают видеоверсии, что создает ощущение полного участия слушателя в беседе. За счет этого запись подкаста можно разместить как на видеохостингах, так и аудиоплатформах.
Что значит подкаст? Само понятие «подкаст» получилось путем слияния слов «iPod» и «broadcasting». Впервые этот термин использовал британский журналист Бен Хаммерсли в 2004 году в статье «Звуковая революция» для The Guardian.
Почему подкасты популярны:
- Многоконтента. Радио не умерло, так как далеко не всегда мы можем смотреть видеоконтент. Однако организовывать свое радио сможет далеко не каждый. Многие крупные компании, такие как BBC, быстро подхватили новую технологию и создали много полезного контента. Вслед за ними подтянусь бренды и блогеры, что привело к невероятному разнообразию контента. А люди любят, когда много.
- Удобство воспроизведения. На радио легко можно пропустить любимую передачу, а если и успели, тема может не понравиться. Подкаст можно послушать в любое время, переслушать или продолжить с того места, где остановились. А если вы едете в глушь, где нет интернета, можно скачать все желаемые передачи и наслаждаться прослушиванием.
- Потребность людей в беседе. Подкаст чаще всего представляет из себя разговор нескольких людей с хорошим качеством звука. Включите на фоне любимых блогеров, и создастся ощущение, что они заглянули к тебе в гости. Что может порадовать вас будничным вечером. Даже из домашних треников вылезать не нужно.
Кто слушает подкасты
Вместо того чтобы кидаться усредненными цифрами об аудитории подкастов, лучше порекомендуем исследование. В ноябре 2021 года Яндекс провел крупное изучение подкастов, где отразил темы, которые интересны разным возрастам и полам. Это исследование может ответить на многие вопросы, которые возникают у желающих запустить подкаст.
Подкасты настолько удобная и понятная технология для пользователей, что нельзя выявить популярность среди людей конкретного возраста. Даже пожилым людям нетрудно попросить внуков скачать им приложение и выбирать передачи из списка. Ведь, по сути, это привычное им радио, только из телефона.
Возраст вашей аудитории нужно учитывать при выборе площадки. Молодые люди готовы на эксперименты и новые платформы, а вот для взрослых лучше выбирать сервисы, которые на слуху.
Подкасты как инструмент продвижения. Как могут помочь бизнесу
Привлекает новую аудиторию. Однажды, наткнувшись на ваш подкаст, человек может стать вашим постоянным покупателем или читателем.
Для B2B-бизнеса подкаст тоже может привлечь клиентов. Пригласите представителя бизнеса в свой подкаст и обсудите важную тему. После приятной и полезной беседы вы можете заключить сделку.
Организовывает дополнительный доход. То, что вы выпускаете подкаст от имени компании, не значит, что вы не можете рекламировать другие организации. А рекламные интеграции могут приносить неплохую прибыль. По крайней мере, способны окупить стоимость создания подкаста.
Формирует лояльную аудиторию. Экспертные подкасты сформируют о вас мнение, как о профессионале, из-за чего и производимая вами продукция будет восприниматься как качественная.
Кому подходит продвижение через подкасты, а кому нет
Любой новый канал продвижения ― возможность для дополнительных продаж и улучшения имиджа. Встает вопрос о рентабельности запуска нового проекта. Нередко овчинка не стоит выделки.
Для кого подкасты полезны? Для сложных продуктов и сфер, где часто происходят изменения.
Если вы продаете ПО, комплектующие для сайта, юридические и строительные услуги и другие узкоспециализированные продукты, вы определенно можете использовать подкаст как площадку, где вы расскажете о своем товаре или услуге, оповестите людей об изменениях, обсудите с гостями проблемы индустрии. Например, долгое время у Альфа-банка был бизнес-подкаст «Деньги пришли».
Они говорили о том, куда мы тратим деньги, давали рекомендации, как правильно распоряжаться бюджетом. Попутно можно было упомянуть продукты банка. Куда серьезнее темы поднимал Тинькофф в своем подкасте Жадный инвестор. Вот тут было и про инвестиции, и про мировую экономическую ситуацию, и про курсы валют и другие сложные вопросы.
Следующие, кто часто использует подкасты, ― компании, позиционирующие себя как дружелюбный бизнес. Это поставщики простых продуктов: одежда, еда, напитки, развлечения и подобные. Они все стремятся стать друзьями своим клиентам, и беседа через подкаст на забавные темы отлично этому способствует. Здесь для примера можно привести Delivery Club и их проект «За Невой», где ведущий проводил экскурсии по районам Санкт-Петербурга. К слову, в прошлом году они делали подобные выпуски про районы Москвы.
И еще один вариант ― компании, которые хотят говорить о важной проблеме общества: охране природы, феминизме, образовании и других темах. Эти идеи они могут обсуждать в формате подкаста и приглашать интересных гостей. Например, проект «От себя не убежишь» от бренда спортивной одежды GRI, где как раз ведущие говорят об экологии. А что, экология и спорт крутятся вокруг темы здоровья планеты и человека.
Кому не подходят подкасты? Тем, кто не готов выделять достаточно ресурсов для записи эпизодов и тратить время на выбор темы, гостей, подготовке вопросов. В остальном вы точно можете попробовать, тем более что сейчас есть специализированные компании, которые помогут запустить свой подкаст быстро и явно дешевле, чем это делали первопроходцы в начале 2000-х.
Как создать подкаст с нуля
Шаг 1. Выберите тематику
На этом этапе нужно подробно изучить аудиторию, по возможности опросить своих пользователей или спросить у менеджеров по продажам, с какими проблемами сталкиваются клиенты.
Шаг 2. Покупка оборудования или выбор компании, которая поможет всё организовать
Если вы думаете, что для подкаста достаточно микрофона и тихого места. Это не так. Точнее, еще пять лет назад слушатели бы такое простили. Но современные подкасты сильно повысили планку, поэтому на технику потратиться придется. Для записи подкаста нужно помещение со звукоизоляцией, микрофоны, наушники, программа для монтажа.
Если вы планируете выпускать видеоверсию подкаста, вам также понадобятся камеры, свет, мебель и декор для студии.
Вся техника может выйти дорого, поэтому на первое время точно стоит выбрать компанию, которая специализируется на создании подкастов. Сейчас на рынке их немало, особенно в Москве и Санкт-Петербурге. Это сэкономит вам время и деньги.
Шаг 3. Создание контент-плана
При планировании любого материала для продвижения нужен контент-план. Одни темы могут быть сложными, из-за чего нужно выделить много времени на подготовку, другие требуют договоренностей с гостями. Чтобы подкасты выходили регулярно, нужно подготовить особенно сложные выпуски заранее. Контент-план достаточно сделать в обычном Excel.
Иногда проще сразу отснять десяток выпусков подряд и потом выкладывать готовые эпизоды и спокойно заниматься планированием нового сезона.
Шаг 4. Разработка визуала
Этот шаг скорее идет параллельно с созданием контент-плана. Как минимум вам нужна обложка для аудиоверсии и лого. Если планируется видеоверсия, нужны заставки и перебивки. Поэтому нужно придумать визуал, который будет отражать вашу компанию и идею подкаста.
Шаг 4. Выбор платформы для размещения
Выбирать платформу для размещения стоит на основе изучения вашей аудитории. Однако можно начать с популярных платформ:
- Яндекс.Музыка. У них и раньше была большая аудитория, а с уходом зарубежных стриминговых сервисов она стала еще больше.
- Apple Podcasts. Их приложение по дефолту установлено на всех iPhone, поэтому эта платформа очень популярна.
- Подкасты в ВК. В последнее время аудитория ВК сильно подросла или, правильнее сказать, ожила. Приложение с подкастами находится прямо в социальной сети, что очень удобно для пользователей.
- YouTube. Эта площадка хоть и не для подкастов, но если вы делаете видеоверсию, то определенно стоит разместиться здесь.
- PodFM. Российский сервис. Аудитория не такая большая как в ВК и Яндекс.Музыке, но тоже вполне приличная.
Есть одна деталь. Способ размещения подкаста на платформах разный. Например, в ВК нужно загружать аудио вручную. Подробнее можно почитать в их справочном материале. Но многие подкаст-агрегаторы не хранят эпизоды на своих серверах, поэтому сначала нужно разместить его на подкаст-хостинге и сформировать RSS-ссылку.
И уже эту ссылку нужно будет публиковать на агрегаторах. На самом деле это удобно, так как новые выпуски будут автоматически загружаться на выбранные платформы.
Шаг 5. Первые съемки и запуск
Тут и объяснять ничего не нужно. Запись/съемка, монтаж и скрещиваем пальчики, чтобы привлечь удачу.
Как измерить эффективность подкастов для бизнеса: 6 метрик
Как и с любой PR-активностью, трудно точно сказать, насколько подкаст помогает продажам. Вот 6 метрик, которые будут указывать на успешность аудиопроекта.
1. Количество слушателей
Самая очевидная метрика. Если при выпуске видео следят за количеством просмотров, то по аналогии в подкастах нужно смотреть на количество прослушиваний. Особенно число прослушиваний важно, когда вы выпускаете подкаст с целью увеличения узнаваемости бренда.
Также эта метрика помогает отследить, правильно ли вы выбираете темы для контента. Если целевая аудитория к вам не идет, это знак, что вы выбираете неинтересные ей темы или плохо их раскрываете.
Но стоит сказать, что высокие или низкие показатели прослушивания необязательно говорят об успехе или неудаче проекта. Например, при обсуждении нишевых тем у вас неизбежно будут низкие показатели.
2. Количество сохраненок и закладок
Некоторые хотят прослушать вышедший эпизод позже или поделиться им, для этого пользователь кладет подкаст в папку с отложенными записями или скачивает (действие зависит от функционала платформы). Это тоже важный показатель для бизнеса. Так вы можете понять степень заинтересованности аудитории. Однако эта метрика далеко не всегда показывает какие-либо результаты. Но понаблюдать за ней можно.
3. Изменение посещаемости сайта
Если подкаст действительно залетел, на ваш сайт может хлынуть новая аудитория. Отследить конкретные переходы можно только в том случае, если в описании к подкасту вы разместите ссылку с меткой. Также вы можете проследить изменение трафика на сайте при публикации подкаста.
4. Взаимодействие с каналом
Здесь идет речь о лайках, комментариях, подписках. Чем их больше, тем больше пользователям нравится ваш контент. Также к взаимодействию с эпизодами можно отнести активацию промокодов, о которых говориться в выпуске и переходам по ссылкам партнеров.
Внимательно следите за комментариями: о чем говорят, положительно или отрицательно высказываются о теме выпуска, задают ли вопросы. Если пользователи хотят получить ответ на вопрос, отвечайте им. Так вы создадите благоприятное впечатление.
5. Обзоры и рекомендации подкастов
Любая PR-активность стремится к бесплатной рекламе, то есть о проекте должны говорить другие СМИ и блогеры. Определенным успехом будет, если о вашем подкасте расскажут на других каналах и сайтах в положительном или нейтральном ключе. Поэтому отслеживайте упоминания, что также будет показательной метрикой.
6. Спонсоры и рекламодатели
Успешный подкаст сам может зарабатывать за счет спонсорства и рекламы. То есть вы можете считать, сколько вы потратили на создание эпизода и насколько вы окупили его. Конечно, для корпоративного подкаста окупаемость не так важна, но это будет лишний раз подтверждать, что он интересен и не доставляет дополнительной ресурсной нагрузки на кошелек компании.
Только помните, что в корпоративных подкастах должно быть совсем немного рекламы или она полностью нативна. Например, вы можете приглашать в качестве гостей специалистов из других компаний. С одной стороны, эта реклама, а с другой ― интересный диалог между двумя компаниями.
Пробуйте новое, выпускайте подкасты про маркетинг, материнство, кулинарию, путешествия, программирование. Образовывайте людей и попутно продавайте свои продукты.
Источник: 2domains.ru
Подкаст: нужен бизнесу или нет?
По причине санкций, блокировок и отсутствия доступа к привычным способам продвижения в соцсетях, брендам и экспертам пришлось тестировать новые пути развития.
Подкасты стали одним из решений для привлечения клиентов и повышения продаж. Сегодня в статье разбираем особенности подкастов, жанры, плюсы и минусы этого формата для бизнеса и экспертов. А в конце статьи ответим на вопрос: нужен ли бизнесу свой подкаст или всё-таки можно обойтись без него?
Что происходит с подкастингом сейчас: немного статистики
- 42% респондентов слушают подкасты несколько раз в неделю;
- 79% включают выпуски именно на смартфоне;
- половина опрошенных стали слушать больше подкастов в этом году, чем в прошлом;
- 39% включают подкасты в дороге (на работу, учебу, по делам);
- более 60% предпочитают подкасты ТВ, радио, газетам;
- топ-3 самых популярных жанра — разговорный (нарратив), интервью, монолог.
Вывод: аудитория есть, доверие к формату — тоже. К преимуществам подкастов для бизнеса вернемся чуть позже, а пока давайте глубже вникнем в понятие подкастинга и разберем популярные жанры.
Жанровое многообразие подкастов
Какими вообще бывают подкасты? Есть несколько форматов, рассказываем.
Интервью. В подкасте есть ведущий и интервьюер (например, эксперт в какой-то сфере). Интервью может быть посвящено общей тематике подкаста или соответствовать области знаний гостя.
Монолог. Очень простой и экономный жанр — не нужно искать гостей, договариваться с ними, но есть одна особенность. Для записи соло подкаста у автора должны быть экспертные знания, навык увлекательного повествования, интересные мысли и пр.
Ток-шоу / круглый стол. Формат здорово подходит для обсуждения новостей и резонансных событий. В таком подкасте обычно есть ведущий и несколько гостей, а эпизоды состоят из дискуссий.
Разговорный жанр. Ведущие (или ведущие и гости) общаются на свободные темы. Легкий жанр без выраженной экспертности.
Нарратив. Аудиоспектакли, детективные истории, расследования — что-то вроде сериалов по радио.
Преимущества подкастов для бизнеса
Подкаст для бизнеса — это возможность как бы «олицетворить» бренд, чтобы аудитория услышала, как звучат сотрудники компании, о чем они рассказывают, что их волнует. Причем сделать это можно в любом удобном формате — выбрать подходящий жанр, тематику, периодичность и т.д.
Давайте посмотрим на основные преимущества подкастов. С помощью качественного и регулярного ведения подкаста можно:
- познакомить аудиторию с брендом / продуктом, вовлечь и повысить интерес;
- наладить эмоциональную связь между слушателем и брендом, чего сложно добиться, например, через текст;
- повысить лояльность и создать комьюнити из слушателей;
- повысить узнаваемость и медийные охваты;
- проинформировать о продуктах / видах услуг и прогреть аудиторию к покупке.
Минусы подкастов для бизнеса
Для бизнеса, который решил запустить собственный подкаст, минус только один — необходимы серьезные вложения.
Уже не получится записать подкаст «на кухне» и думать, что это ок. Да, аудитория любит подкасты, но вместе с тем она становится все более требовательной к качеству проекта. Сегодня успешным будет подкаст с концепцией, где продумано всё до мелочей: от названия и жанра до ценностей бренда и целевых бизнес-задач.
Качественный конкурентоспособный подкаст — это дорого и трудозатратно, так как скорее всего придется прибегнуть к помощи профессионалов. Дело в том, что создание и продвижение подкаста — это длительный процесс, и вот его основные этапы:
- проработка концепции: исследование потенциальной целевой аудитории, определение конкурентных преимуществ бизнеса, постановка целей, подбор ниши и поиск референсов, исследование конкурентов, а также формулировка философии подкаста и основных тезисов, определение формата, хронометража, периодичности выхода эпизодов;
- оформление подкаста — визуальное, текстовое, звуковое;
- разработка сценариев, запись и монтаж выпусков;
- регистрация и размещение подкаста на площадках;
- продвижение и аналитика эффективности, корректировка стратегий развития.
Бизнес / бренд / эксперт, который хочет записывать свой подкаст, должен понимать всю серьезность формата и относиться к этому, как к отдельному рекламному каналу, требующему внимания, усилий, денег и большой вовлеченности в процесс.
Все вложения в качественный продукт окупятся, ведь за счет «свежести» формата к подкастам пока нет резистентности. Это вовлекающий, интересный способ коммуникации бренда с аудиторией.
Как еще можно использовать подкастинг в бизнесе
А что, если владельцы бизнеса или эксперты пока не готовы вкладываться в создание и развитие собственного подкаста и настороженно относятся к подобным проектам? Есть альтернатива, которая поможет познакомиться с этим направлением и протестировать его эффективность. Речь идет о рекламных интеграциях.
Интеграция — это реклама бизнеса / бренда / эксперта в каком-то определенным подкасте, который слушает потенциальная целевая аудитория. Например, рекламу детских товаров можно интегрировать в подкаст о воспитании, а услуги финансового коуча — в аудиопроект банка или строительной компании.
Реклама в подкастах работает, и вот основные аргументы:
- аудитория уже давно устала от рекламы в соцсетях, по телевизору, на билбордах и сайтах — она «словила баннерную слепоту», как говорят эксперты;, а подкасты — пока еще свежий формат, где реклама воспринимается положительно;
- рекламные предложения в подкасте часто зачитывает ведущий, а аудитория верит любимому автору и воспринимает сообщение как личную рекомендацию.
Еще немного цифр: вернемся к исследованию «Лайфхакера» — 62% респондентов встречали рекламу в подкастах, из них:
- 77% прослушивали интеграции от начала до конца;
- 40% считали рекламу интересной, 60% — эффективной;
- 31% опрошенных начали взаимодействие с брендом после рекламы в подкасте.
За время исследования специалисты определили 6 эффективных форматов рекламных интеграций в подкастах:
- партнерский выпуск — эпизод, который записывается в соавторстве с рекламодателем;
- рубрика — 5–10–минутный раздел, который создается вместе с рекламодателем;
- pre-roll — минутное упоминание бренда в начале выпуска, mid-roll — в середине, post-roll — в конце;
- брендирование подкаста — интеграция в подкаст на целый сезон.
Главный вывод исследования рекламы в подкастах такой: пользователи охотно взаимодействуют с рекламой, дослушивают до конца, интересуются брендом и контактируют с ним.
Еще есть возможность легко и комфортно привлечь аудиторию — интерес к формату большой, реклама «заходит» и показывает эффективные результаты. То есть рекламу слушают, не проматывают, с ней взаимодействуют.
Подытожим плюсы рекламных интеграций в подкастах:
- высокое доверие: подкасты выбирают и слушают осознанно; аудитория рада брендам, о которых говорится в любимом подкасте, поэтому реклама не вызывает раздражения и лучше запоминается;
- реклама в подкастах — это навсегда: срок годности записи не ограничен — многие выпуски остаются актуальными и спустя год после публикации, слушатели могут через время возвращаться к ним и рекомендовать друзьям;
- подкаст — это удобно: его можно слушать с мобильного устройства, десктопа, скачивать для прослушивания офлайн; нет необходимости следить за визуальным рядом, это позволяет слушать подкаст в машине, во время пробежки или бытовых дел.
Соцсети как инструмент продвижения подкаста
Предположим, что бизнес или эксперт всё же решился на создание своего подкаста. Тогда возникает важный вопрос: как поддержать проект, как привлечь аудиторию? Инструментов много и они зависят от целей, которых бизнес планирует достичь с помощью подкаста.
Но один инструмент очевиден — это соцсети. Они сейчас являются одним из лучших каналов развития и продвижения подкаста. В топе сегодня формат TG-канала — это именно та площадка, которая поможет усилить и развить комьюнити слушателей подкаста, наладить общение с аудиторией. На канале можно давать дополнительную информацию или публиковать фрагменты, не вошедшие в итоговый эпизод.
В Telegram также есть возможность проведения прямых эфиров — это тоже отличный способ держать связь с аудиторией в уже привычном аудиорежиме. Также здорово поддержать свой подкаст с помощью группы в ВК, а для объемного экспертного контента хорошо подойдет формат статей на vc.ru.
А чтобы проанализировать, насколько эффективен канал подкаста в Telegram, группа ВКонтакте или блог на vc.ru — можно воспользоваться сервисами аналитики, например, JagaJam Statistics.
Итак, друзья, давайте вместе делать выводы
Нужен ли бизнесу подкаст?
Если бизнес готов вкладываться и серьезно развивать это направление — конечно, нужен! Преимуществ множество, и, как правило, все вложения окупаются, если подкаст сделан качественно.
Если бизнес хочет на собственном опыте проверить, насколько эффективно работает подкастинг в отношении бизнеса — можно попробовать формат интеграций. Выбрать подкаст для рекламы с целевой аудиторией и отследить результаты. Когда бизнес убедится в том, что подкасты работают, можно и свой подкаст записывать. И не только записывать, а еще и монетизировать — рекламировать другие бренды уже в своем подкасте и зарабатывать на этом.
Вариантов развития бизнеса с помощью подкастов много. Главное — заняться этим вплотную и, если нужно, привлечь профессионалов, чтобы достичь максимальных результатов. Успехов!
Источник: adpass.ru