Оптимизация каждой страницы сайта — важный аспект SEO-продвижения, позволяющий вывести страницу в топ поисковиков Яндекс и Google. В данной статье рассмотрим чек-лист, по которому стоит проверить все страницы сайта и при необходимости исправить имеющиеся ошибки.
- Title;
- Descriptionn;
- H1;
- ЧПУ;
- Оптимизация изображений;
- Доп. преимущества в Title;
- Микроразметка;
- Мультимедиа;
- Удобство;
- Уменьшение времени загрузки;
- Уменьшение показателя отказов;
- LSI.
Видеоинструкция
Используйте привлекательный Description
С помощью метатега Description можно формировать описание веб-страницы, которое будет доступно как пользователю, так и поисковому роботу. Использование правильно сформированных тегов Description — эффективный инструмент для увеличения видимости сайта, повышения CTR в поиске и роста трафика.
Оптимизация и раскрутка сайта на реальном примере!
В него можно добавить не только ключевые слова, но и дополнительно описать:
- что еще может быть пользователю интересно с данной тематикой;
- условия продажи;
- контактные данные;
- цены и многое другое.
Используйте H1
И title, и H1 — это заголовки, но они имеют разное предназначение. Под заголовком title подразумевается название всей страницы. H1 обобщает только ее текстовую часть.
Несмотря на то, что само по себе наличие H1 может не влиять на ранжирование, его наличие — важный элемент оформления. H1 помогает пользователю понять, что он сможет найти на странице нужную информацию. Поэтому в нем необходимо прописать понятную информацию, например, само ключевое слово.
Это же правило относится и к информационным ресурсам.
Сайт для бизнеса. С чего начать и как оптимизировать. Запись прямого эфира
Используйте человекопонятный URL
Человекопонятные URL (ЧПУ) в адресах важно использовать, поскольку они влияют на поисковую оптимизацию сайта и создают дружественный URL для пользователей. Они дают возможность выделиться в поисковой выдаче и дать пользователю понять, что он попадет на страницу с нужным материалом.
Однако, рекомендуется внедрить микроразметку, а, в частности, тип Schema.org BreadcrumbList, которые позволят напрямую передавать данные в поисковую выдачу.
Оптимизация изображений
Чтобы получать трафик не только со стандартного поиска, но и с Google и Яндекс.Картинок, нужно прописывать уникальный и понятный ALT изображениям. Более того, это хороший способ разместить большее количество ключевых слов на странице.
Дополнительно ALT-текст поможет пользователю понять, что находится на изображении, если у него отключена функция показа картинок или если картинка просто битая.
Используйте дополнительные преимущества в Title
Сюда включаются цены, количество товаров, бесплатная доставка и многие другие преимущества работы с компанией, что дает возможность привлечь внимание пользователя и повысить CTR в поиске.
Используйте все возможности микроразметки
Она, как и пункт выше дает возможность выделиться в поисковой выдаче, а среди доступных способов:
- Товары и цены (ныне настраиваются через турбо-страницы в Яндексе);
- Отзывы;
- FAQ и HowTo;
- Организация;
- Видео;
- Рецепты;
- Карусели;
- Поиск;
- И многие другие.
Используйте мультимедийный контент
Даже если речь идет о длинных статьях, то лучше всего разбавлять его мультимедийным контентом, например, видео и/или картинками, что сделает ее восприятие более приятным.
Наличие видео и картинок заставит пользователя задержаться или выполнить целевое действие, без возврата обратно в поиск.
Делайте страницы и контент удобным
Рекомендуется делить статьи на небольшие части, а страницы делать удобнее, помогая не только их SEO-продвижению, но повышая конверсию страницы. Например, оптимизировать статью, так чтобы пользователю было легко и просто воспринимать ее.
Сюда же включается дизайн, простота поиска, контент, пользовательский опыт, юзабилити и многое другое.
Уменьшить время загрузки
Скорость загрузки сайта является фактором ранжирования в Google. Быстрая загрузка положительно влияет на позиции, поведенческие факторы и конверсию. Согласно статистическим данным Google Analytics, большинство пользователей покидают сайт, если скорость его загрузки превышает 3 секунды. Поэтому над данным показателем важно работать.
На этот элемент оптимизации влияет масса факторов, поэтому в рамках данной статьи эту тему мы затрагивать не будем. Если у страниц вашего сайта есть проблемы с загрузкой (измерить ее можно с помощью инструментов Google PageSpeed insights или Pingdom Tools), ознакомьтесь со статьями:
Уменьшение показателя отказов
Сюда можно включить как работу с юзабилити сайта, так и со скоростью загрузки, но существуют и другие способы уменьшения показателя отказов, например, подключение турбо-страниц Яндекса или AMP от Google, которые также стоит протестировать Подробнее о них читайте в статье.
Также стоит проверить на технические ошибки, например, проверку отображения в разных браузерах, что можно сделать через данный сервис.
http://browsershots.org/
Использование LSI
LSI (Latent Semantic Indexing) — это слова, определяющие тематику. Синонимы и дополнительные слова, которые заменяют основное ключевое слово, делая тем самым текст богаче и интереснее, а количество продвигаемых ключевых слов на странице больше.
Кстати, такие ключевые фразы можно собрать с помощью Serpstat. Для этого введите ключевую фразу из вашей ниши в поисковую строку Serpstat и нажмите «Поиск» → перейдите в раздел «Анализ ключевых фраз/ SEO-анализ» → кликните на вкладку «Похожие фразы» → выгрузите данные.
В данном отчете вы увидите список ключевых фраз из топ-20, которые семантически связаны с анализируемым запросом. Это значит, что в поиске по ним выводится как минимум 2 страницы. Метрика «Сила связи» показывает, сколько одинаковых результатов выдает поисковая система по анализируемой и похожей ключевой фразе.
Используйте похожие фразы, чтобы разнообразить ваш контент и привлечь больше посетителей и потенциальных клиентов.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Источник: seopulses.ru
SEO-оптимизация страниц интернет-магазина (On-page оптимизация)
SEO , Перевод
Когда я начинаю заниматься оптимизацией страниц, я стараюсь оптимизировать полную категорию товаров (или две категории) работая не только над тегом заголовка (title), но над тегом описания (description).
Давайте взглянем на то, что я называю полностью оптимизированной страницей, когда речь идет о интернет-магазинах. Как сказала бы Бейонсе, вот пример безупречного SEO.
Рис. 1. Пример безупречной SEO-оптимизации страницы интернет-магазина.
У нас всех есть возможность воплотить вышеупомянутые стратегии, но бренды очень редко выполняют все эти пункты. Как же должна выглядеть идеальная страница продукта? Для кого-то ключ в использовании пользовательских отзывов. Для других важны картинки. А для многих специалистов в сфере SEO главное – это написание хорошего текста.
URL
SEO-стратегия: рекомендации для роста трафика из поиска
Рассказываем, что сделать для SEO-оптимизации сайта, чтобы продолжать наращивать объём органического трафика.
Подпишись на Telegram
Кому и зачем нужна SEO-стратегия
Органическое продвижение в поисковых системах с помощью SEO — один из самых бюджетных каналов привлечения трафика. Для российских e-commerce компаний это источник порядка 33% визитов на сайт.
Рассказали, что такое источники трафика и чем они отличаются.
SEO-стратегия — план из главных SEO-целей компании, например:
- повышение позиции в поисковой выдаче;
- увеличение органического трафика;
- расширение потенциальной целевой аудитории.
Хотите освоить сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.
SEO-стратегия нужна, чтобы понять, что сделать специалистам по продвижению, чтобы вывести сайт на первые позиции поисковиков и получить конвертируемый органический трафик на сайт.
Кому и когда нужна SEO-стратегия:
- если вы ставите задачу стать более узнаваемыми на рынке;
- если у вас много конкурентов и нужно понимать, как вырваться в топ результатов поисковика;
- если ваш сайт очень большой и содержит более 30 000 страниц. В этом случае работу по оптимизации часто передают на аутсорсинг.
Кому и когда SEO-стратегия не нужна:
- монобрендам в узких тематических нишах;
- бизнесам с краткосрочными способами привлечения клиентов. Например, компаниям, которые закупают сезонные товары и потом перепродают их с наценкой;
- компаниям, у которых нет времени и денег для работы с каналом органического трафика.
SEO-стратегия в 2022 году
Современный подход к SEO трансформировался из наращивания ссылочной массы на сторонних площадках в масштабный инструмент — Search space optimization (SSO). Сразу под строкой поиска размещается реклама, настроенная на площадке поисковика, также наверху выдачи показываются колдунщики: например, товары на Яндекс.Маркете или компании, отмеченные на карте «Моего бизнеса».
Сегодня оптимизация поискового пространства — комплексная работа по развитию продукта, сайта и формированию присутствия бренда на сторонних площадках: например, в блогах партнёров, в СМИ.
Чек-лист SEO-стратегии
У Яндекса существует более 200 факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Расскажем об основных, над которыми нужно работать, чтобы подниматься в поисковой выдаче и привлекать больше органического трафика.
Релевантность контента: насколько материал или страница сайта соответствует заявленному ключевому слову. На релевантность влияет наличие ключевиков в заголовках и тексте, наличие перекрёстных ссылок, качество и интерес текста для читателя.
Ссылки на сайт: чем больше хороших сайтов ссылаются на вашу страницу, тем выше её авторитет для поисковика. Например, можно размещать предложения в маркетплейсах крупных компаний.
Корректность индексации: Яндекс и Google могут не индексировать страницы вашего сайта, потому что вы не обновляете и не добавляете контент. Начните вести блог по темам вашего семантического ядра, обновляйте тексты продуктов, если произошли изменения.
Поведенческие факторы: как долго пользователи просматривают страницы сайта, как переходят по ссылкам.
Юзабилити в коммерческом плане: доступность контактов, скорость обработки заказов, удобство работы с корзиной и удобство оплаты товаров.
Разнообразие трафика: как на ваш сайт попадают клиенты? Источниками трафика могут быть, например, рекламные кампании, соцсети бренда, ссылки на внешних сайтах.
Востребованность продукта: как хорошо вы конвертируете трафик в заказы, какие отзывы оставляют клиенты.
Присутствие на агрегаторах и маркетплейсах: например, компания по производству бомбочек для ванны может дополнительно разместить продукцию на Яндекс.Маркете, а IT-компания — предложить услуги в магазине приложений Эвотор.
Этапы работы с SEO-стратегией
SEO в привычном понимании в этом году никуда не исчезает. Поисковики по-прежнему учитывают и вашу работу с юзабилити:
- повышение релевантности;
- скорость исправления технических неполадок на сайте;
- работу мобильной версии.
Чтобы подняться в поиске выше, нужно иметь высокую скорость загрузки сайта, добавить ссылку в логотип, проверить контактную информацию и наличие заголовков H1 на каждой странице сайта, структурировать текст по заголовкам второго и третьего уровня.
Работа с SEO-стратегией складывается из следующих этапов:
1. Составьте семантическое ядро с информационными и коммерческими запросами и кластеризуйте его, разбейте на группы. Это можно сделать в Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстате, «Буквариксе».
2. Проанализируйте, как вы представлены в выдаче по разным кластерам вашего ядра в Яндексе и Google.
3. Определите, с какой поисковой системой вы будете работать в первую очередь. Например, если Яндекс хорошо показывает ваш сайт по ключевым запросам и ваша компания работает только в России, то можно в первую очередь сфокусироваться на работе с этим поисковиком.
4. Сравните себя с конкурентами по показателям трафика, их источникам, видимости на разных площадках. Для этого можно использовать, например, SE Rankings или SpyWords.
5. Составьте список действий по улучшению ваших позиций: сколько материалов по каким запросам вам нужно подготовить, каких страниц не хватает на сайте и нужно создать, какие страницы нужно оптимизировать с точки зрения дизайна, стиля подачи информации.
Сервис «SEO-аудит» от Roistat
Сервис «SEO-аудит» от Roistat автоматизирует проверку контента страниц и настройки сайта. По итогам аудита сервис показывает проблемы по добавленным сайтам и страницам, даёт советы для их устранения.
В отчёте можно получить общую оценку сайта, а также проверить:
Добавлять каждую страницу отдельно не нужно: сервис автоматически проанализирует все страницы добавленного сайта.
Коротко: топ-7 рекомендаций по оптимизации SEO
- Устраните проблемы с индексацией. Страницы могут не индексироваться из-за редкого обновления контента или его низкого качества, может стоять запрет на обход площадки роботами;
- Делайте полезный, уникальный, заточенный под целевую аудиторию контент, регулярно его обновляйте и актуализируйте в соответствии с запросами пользователей;
- Работайте над релевантностью сайта целевым поисковым запросам: прописывайте ключевые слова в заголовке страницы, H1, описании страницы meta description;
- Улучшайте юзабилити, например, создайте короткое описание компании, добавьте яркий баннер и конверсионные кнопки на главную страницу, проработайте элементы навигации, добавьте важные блоки в нижнюю часть страницы;
- Устраните проблемы на пути пользователя к покупке: ошибки в текстах на сайте, письма в спаме, всё, что вызывает негативные ассоциации с брендом;
- Покажите, что вы делаете востребованный продукт: добавьте на сайт отзывы, гарантии, сертификаты;
- Увеличивайте количество упоминаний бренда в сети: заведите аккаунты в соцсетях, запрашивайте отзывы у клиентов, развивайте кросс-промо партнёрства.
Подключите сквозную аналитику Roistat
Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет
Подписывайтесь на наш Telegram-канал: прокачайте свои знания по маркетингу и аналитике, узнайте, как оптимизировать бизнес-процессы в компании на примере реальных кейсов.
Источник: roistat.com