Реклама это часть бизнеса да или нет

Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Дубская О.С., Дубская Е.С., Любимов В.В.

В статье рассмотрены виды рекламы и особенности применения маркетинговых коммуникаций в социальных сетях

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Похожие темы научных работ по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям , автор научной работы — Дубская О.С., Дубская Е.С., Любимов В.В.

ОСОБЕННОСТИ И ПРОБЛЕМЫ ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ В РОССИИ ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА В РОССИИ

Практика применения рекламных стратегий в сети Интернет
ХАРАКТЕРИСТИКА ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
ВЫБОР ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В ПРОЦЕССЕ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Исследование эффективности продвижения образовательных услуг с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях на примере рекламной кампании УО БГСХА

i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Текст научной работы на тему «РЕКЛАМА КАК ЧАСТЬ БИЗНЕСА И ЧАСТЬ ПОВСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ»

Дубская О.С., к. э.н.

Почему мы ненавидим рекламу, но не можем без нее жить? / Редакция

факультет управления Дубская Е.С. преподаватель факультет управления ФГАОУ ВО «Южный федеральный университет»

Любимов В.В. студент 1 курса факультет управления ЮФУ Россия, г. Ростов-на-Дону РЕКЛАМА КАК ЧАСТЬ БИЗНЕСА И ЧАСТЬ ПОВСЕДНЕВНОЙ

Аннотация. В статье рассмотрены виды рекламы и особенности применения маркетинговых коммуникаций в социальных сетях

Ключевые слова. реклама, рекламные брошюры, рекламные щиты, таргетированная реклама, баннерная реклама, маркетинговые коммуникации.

Реклама — это направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.

Рядовой человек в развитых странах встречается с рекламой ежедневно. Это целый отдельный мир, который завораживает своими размерами. Давайте представим этого самого рядового человека. Допустим, это человек 30 лет, работающий, живущий в крупном городе. Где же реклама может его настигнуть?

Вероятно, он как и многие другие, иногда смотрит телевизор. А может и не иногда. Например, за завтраком. Каждое утро наш «герой» смотрит телевизор. Каждый телевизионный канал пускает в эфир рекламу, самую разнообразную, вплоть до рекламы алкогольной продукции и табачных изделий, но здесь, к счастью, есть свои ограничения: показ подобной рекламы разрешен только после 23:00.

Так, утром за завтраком перед телевизором мы уже встретились с рекламой. Скорее всего, это какие-нибудь большие и серьезные бренды, так как, реклама в эфире телеканала стоит хороших денег и далеко не каждый может ее себе позволить, зато у подобной рекламы хороший охват аудитории. Ведь согласитесь, многие люди смотрят телевизор. Да, в последнее время многие отказались от ТВ, но для миллионов людей это все еще остается неотъемлемой частью их жизни.

Что такое лидогенерация. Реклама для бизнеса 2022. Формула Трафика

Дальше человеку нужно как-то добраться до работы. Допустим, человек добирается до работы на машине, а в этой машине работает радио. Мы опять встречаемся с рекламой. Или же можно добраться до работы на

общественном транспорте или метро. И там мы встретим рекламу, но уже в другом виде. Скорее всего это будут уже напечатанные рекламные брошюры, которые будут бросаться в глаза, привлекая внимание людей. Так же в метро есть один очень интересный вид рекламы, суть его заключается в том, что люди, передвигающиеся этим способом, могут подключиться к бесплатному Wi-Fi. С некоторой периодичностью они будут вынуждены просматривать рекламные объявления, которые появляются у них на экране.

Дальше, вероятно, придется немного пройтись по улице. И, конечно же, на улице всюду можно увидеть огромные рекламные щиты, рекламу на автомобилях, множество зданий попросту увешаны разнообразными вывесками!

Затем человек прибывает на работу, допустим, по долгу службы он вынужден пользоваться компьютером и интернетом. И вот здесь дело обретает еще большие масштабы.

Интернет — это вообще отдельное «царство». Там «живут» интернет-гиганты, для примера мы возьмем 2 самые известные компании в России: Google и Яндекс. Эти компании зарабатывают огромные деньги на рекламе, ведь миллионы сайтов сотрудничают с ними, позволяя размещать у себя рекламные объявления. Алгоритм прост: заказчик создает рекламную компанию, перечисляет деньги («Гуглу» или Яндексу), а затем эти объявления показываются на партнерских сайтах и в поисковых запросах на приоритетных местах.

Это наиболее распространенный вид рекламы в интернете. Но есть и другие методы и инструменты. Рекламу в социальных сетях стоит разбить на 2 большие составляющие: таргетированная реклама и реклама по группам и публичным страницам.

Начнем с таргетированной рекламы. Для начала разберемся что же это такое. Таргетированная реклама — это реклама, направленная на определенную группу людей, потенциальную целевую аудиторию. Можно выбрать разные параметры таргетированной рекламы: пол, возраст, различные увлечения и тд. Данная реклама будет показана только тем людям, которые подходят по всем критериям.

Можно выбрать множество критериев, представив своего идеального покупателя и получать качественный трафик. Оплата производится за клики или же за показы.

Далее следует реклама по группам и публичным страницам. Здесь есть 2 пути: биржа рекламы (на примере соц.сети Вконтакте) и непосредственное общение с администраторами групп и публичных страниц. Первый путь является наиболее «правильным». Все действия производятся под наблюдением администрации соц.сети и их гарантиями. Другой путь «полулегальный».

Нужно связаться с администрацией группы или публичной страницы и уже непосредственно с ней договариваться об условиях, стоимости и форме оплаты. А вся суть подобной рекламы в следующем: нужно найти группу, где большое количество людей, которые

могут быть вашей потенциальной аудиторией, придумать и разместить рекламный пост, люди будут видеть данный рекламный пост в ленте своих новостей. Оплата в данном виде рекламы производится лишь за размещение рекламной записи. Стоит отметить, что запись остается на «стене» группы на первой позиции 1 час. Затем ее «перекрывают» другие записи, и она опускается ниже.

Спустя 24 часа рекламную запись удаляют. Подобный вид рекламы позволяет охватить довольно большую аудиторию за сравнительно небольшие деньги. Главное — правильно выбрать группу или публичную страницу и составить качественную рекламную запись.

Тизерная и баннерная реклама встречаются очень часто, но, как правило, считаются рекламой низкого уровня. Суть заключается в создании тизеров (картинка + текст отдельно, зачастую реклама малого размера) и баннеров (разных размеров). Заказчик изготавливает все необходимые материалы и с помощью специальных сайтов (например, www.oblivochki.biz; kadam.ru) размещает их на просторах интернета.

Заинтересовавшиеся люди кликают на рекламный материал и переходят на сайт заказчика. Оплата производится за клики, причем стоимость крайне мала (меньше стоимости 1 клика VK Target в 10-30 раз). Но стоит отметить, высокий показатель отказа и малую конверсию, именно из-за этого цена столь мала. Хотя зачастую данный вид рекламы себя окупает, но не стоит забывать, что подобная реклама подойдет далеко не всем фирмам. Хотя можно придумывать разные «уловки» чтобы заполучить клиента.

Существует еще множество видов рекламы, но остановимся пока на этом. Как мы поняли, реклама — это прежде всего очень сложные механизмы, которые позволяют привлекать клиентов. И реклама прямо вторгается в жизни людей и прочно там оседает.

1. Андрейченко Н.В., Савенко А.В. Современные рекламные средства и их использование: аудио-брендинг, как неотъемлемая часть продвижения товара на рынке // Маркетинг и коммуникации в бизнесе: сборник научных трудов. Вып.22 / Под ред. Кетовой Н.П. Ростов-на-Дону: Изд-во АкадемЛит, 2014.

С. 300-306.

2. Анипченко А.А., Айдаркина Е.Е. Влияние контекстной (поисковой) рекламы на эффективность продвижения продукции в интернете // Материалы первой научной сессии факультета управления: сборник докладов. Ростов-на-Дону: Издательство «Медиа-Полис», 2015. — 304 с.

3. Береза А.И., Сергиенко Е.С. Маркетинг в интернет-торговле: исследование покупательского восприятия / В сборнике: Проблемы развития современной экономики в условиях глобальных вызовов и трансформации экономического пространства. 2015. С. 202-205

4. Горшенева О.В., Чубарова Ю. Применение различных видов рекламы крупного производственного предприятия (на примере ООО «Тойота Мотор») // Маркетинг и коммуникации в бизнесе: сборник научных трудов.

Вып.22 / Под ред. Кетовой Н.П. Ростов-на-Дону: Изд-во АкадемЛит, 2014.С. 270-282.

5. Полякова Е.Ю., Рыбченко Д.А. Ограничения и возможности эмоционального воздействия рекламы на психику человека // Маркетинг и коммуникации в бизнесе: сборник научных трудов. Вып.22 / Под ред. Кетовой Н.П. Ростов-на-Дону: Изд-во АкадемЛит, 2014.

С. 264-270.

Дубская О.С., к. э.н.

факультет управления Дубская Е.С. преподаватель факультет управления ФГАОУ ВО «Южный федеральный университет»

Лиджиева Д.Н. студент 1 курса факультет управления ЮФУ Россия, г. Ростов-на-Дону ОСОБЕННОСТИ И ПРОБЛЕМЫ ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЯ В РОССИИ ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СЕЛЬСКОГО

ХОЗЯЙСТВА В РОССИИ

Аннотация. Данная работа посвящена вопросу проблем и перспектив развития сельского хозяйства. В работе, можем увидеть основные проблемы, которые мешают развитию, а так же показан пример развития сельского хозяйства с импортозамещением.

Ключевые слова. сельское хозяйство, аграрный сектор, ставки по кредиту, санкции, льготное кредитование.

Многие считают, что проблема развития сельского хозяйства — это отсутствие денежных средств, но это не так. Существует, как минимум пять основным проблем, которые напрямую связаны с развитием сельского хозяйства.

Проблема финансирования сельского хозяйства является основной проблемой в данной отрасли. Уже на протяжении нескольких лет сельское хозяйство сталкивается с основными проблемами, которые напрямую связаны с ростом потребления товаров сельхоз продукции, произведенных за границей.

Считалось, что аграрный сектор России будет развиваться в связи с импортозамещением, вытесняя своих зарубежных конкурентов и занимая прочное место на рынке. Но предприниматели в сфере сельского хозяйства столкнулись с проблемами, которые невозможно решить в один миг.

К основным проблемам развития сельского хозяйства относят:

1. Удорожание импорта;

2. Рост ставок по кредиту;

Источник: cyberleninka.ru

Памятная заметка по комплексу маркетинговых коммуникаций

Маркетинговые коммуникации, как известно, представляют собой только верхушку всего айсберга маркетинга, поэтому многие неспециалисты часто смешивают такие понятия, как составные части маркетинговых коммуникаций и всеобъемлющую маркетинговую функцию. И это объяснимо, поскольку стороннему наблюдателю более заметны, скажем, реклама или деятельность, связанная с личными продажами, чем построение блоков маркетинговой стратегии. Короче говоря, процесс сегментации рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование в пределах сегмента и выбор набора соответствующих маркетинговых средств как инструмента конкурентного позиционирования должны предшествовать принятию решения о наборе маркетинговых коммуникаций. Это отражено в приведенной ниже последовательности операций:

· выбор целевых сегментов рынка;

· позиционирование товара или услуги относительно конкурентов;

· принятие решения о применении комплекса маркетинговых средств;

· принятие решения о наборе средств коммуникаций.

Принятие решения о комплексе маркетинговых коммуникаций представляет собой выбор (или относительное акцентирование внимания) ряда коммуникационных инструментов:

· создание паблисити в прессе;

· управление мероприятиями, привлекающими внимание общественности;

· прочие виды деятельности в рамках паблик рилейшнз;

· работа над дизайном и уникальностью компании;

· реклама с непосредственной реакцией;

· прямая почтовая рассылка рекламы;

Одним из критериев выбора альтернативных коммуникационных инструментов является достижение критической точки в коммуникационном процессе. Коммуникационный процесс можно обобщенно представить как спектр коммуникационных средств, при помощи которых возможно привлечение целевого потребителя. Таким образом, их выбор и сочетание могут зависеть от позиционирования основных целевых групп в пределах спектра. Схема упрощенного спектра представлена в табл. 1.24.

Таблица 1.24 Стадии коммуникации и инструменты

Очевидно, что это комплексный процесс, поскольку он связан с трудностью четкого определения положения различных целевых групп потребителей в пределах спектра. Например, услуги компании Silver-Works могут быть хорошо известны в промышленных кругах, но при этом могут рассматриваться как мало полезные для конечного потребителя.

Точно такой же сложной может быть и интеграция между вышеназванными различными инструментами коммуникаций. Слишком

часто коммуникационные средства, применяемые организацией, могут быть несбалансированными Например, персонал отдела сбыта, компания, оказывающая услуги по паблик рилейшнз, и реклама в средствах массовой информации могут иметь разные перспективы и направляться на выполнение разных задач.

Так, отправным пунктом для выбора набора коммуникационных инструментов компанией SilverWorks должна стать выбранная вами целевая группа. В связи с этим вам придется принять решения по следующим вопросам.

1 Что конкретно известно о целевой группе потребителей: отношение, формирование мнений, манера делать покупки? Ответ на этот вопрос поможет правильно профилировать основную и второстепенную целевую группы.

2 Каковы ваши коммуникационные цели? Для каждого элемента набора коммуникационных средств вам потребуется постановка конкретной задачи, не будет задач, не будет результата.

3. Какой отклик вы рассчитываете получить от представителей целевой группы9 Каковы, по вашему предположению, будут действия представителей целевой группы в ответ на ваши коммуникационные усилия?

4. Какие акценты следует придать разным элементам набора коммуникационных средств, а именно: рекламе в средствах массовой информации, личным продажам, паблик рилейшнз, выставкам, упаковке, разъяснительной литературе?

5. Каким образом вы скоординируете все элементы набора коммуникационных средств, чтобы гарантированно снизить до минимума области возможного дисбаланса и конфликтов?

Что же касается непосредственно контекста коммуникаций в средствах массовой информации, то следует решить следующие проблемы.

1. Какой процент выбранной вами целевой группы следует охватить, чтобы были достигнуты поставленные вами задачи?

2. Каким образом вы намерены приобрести доступ к средствам информации и создать свою конструктивную концепцию рекламирования?

3. Будут ли выбранные вами средства информации и конструктивная концепция совместимы с имиджем и репутацией компании SilverWorks?

Тесты по теме 1

1. Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:

· Г) целевые аудитории.

2. Экономической основой рекламной деятельности является:

· потребность рекламодателя в реализации товара;

· Б) уровень экономического развития производства;

· Г) развитие банковского дела.

3. Задачами изучения дисциплины «Рекламная деятельность» являются:

· планирование и организация рекламной компании;

· Б) содействие узнаваемости товара и укрепление доверия к нему;

· изучение рекламной деятельности в условиях современного рынка;

· Г) стимулирование спроса на конкретный товар;

· Д) разработка способов продвижения товара.

4. Студенты, изучающие дисциплину «Рекламная деятельность», должны знать:

· средства и виды рекламы;

· Б) закономерности и тенденции развития рекламного дела в условиях рыночной экономики;

· формы и методы рекламы на внутреннем и внешнем рынках,

· Г) планирование рекламной деятельности;

· Д) расчет рекламного бюджета.

5. Предметом изучения дисциплины «Рекламная деятельность» являются:

· совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования;

· Б) принципы, формы и методы рекламной деятельности;

· побуждение людей к конкретному действию путем психологического воздействия на аудиторию;

· Г) средства и виды рекламы и их носители.

6. Связь рекламы с маркетингом заключается в:

· целях и задачах дисциплины;

· Г) объекте воздействия.

7. Реклама — это один иа видов искусства:

8. К рекламной деятельности относятся методы воздействия на потребителей:

9. Гуманность — это черта добросовестной рекламы:

10. Рекламная деятельность как учебная дисциплина тесно связана с другими дисциплинами, в числе которых:

· Б) экономика промышленности;

· Г) международный маркетинг;

· Д) коммерческая деятельность.

11. Исторически первая форма массовой рекламы:

· Б) реклама в газетах;

· Г) наружная реклама.

12. Композитор — участник рекламного процесса:

13. Реклама — это часть бизнеса:

14. Рекламой является:

· письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре фирмы;

· Б) выступление по радио руководителя о товаре фирмы;

· сообщение в газете о продаже товара фирмы.

15. Реклама в отличие от продвижения товара:

· добавляет невидимую ценность товару;

· использует рациональное обращение;

· создает имидж по истечении времени;

· вызывает немедленное действие.

16. Страна, в которой реклама достигла наибольшего расцвета в XIX в.:

17. Чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:

· А) неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг;

· Б) оплата сообщения заинтересованным в продаже вполне определенным лицом;

· В) и то и другое;

· Г) если первое сочетается со вторым.

18. В развитых странах ведущей формой продвижения товаров в последние годы стала;

· Б) прямая реклама;

· реклама на выставках и ярмарках;

· Г) система паблик рилейшнз.

19. Прямая реклама использует следующие формы:

· Б) каталоги, проспекты;

20. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для определенного крута лиц, то рекламой нельзя будет называть:

· информацию в изданиях, распространяемых только по подписке;

· Б) информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка;

· информацию, значимую только для определенных клиентов;

· Г) информацию, недоступную для отдельных категорий возможных клиентов.

21. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:

· Б) информирование о местах продажи;

· формирование потенциальных потребителей;

· Г) стабилизация крута покупателей.

22. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:

· Б) побудительная реклама;

· Г) сравнительная реклама.

23. Заказчиком рекламы является:

· Б) рекламное агентство;

24. Укажите, кто паяется основным участником рекламного процесса:

· Б) рекламное агентство;

25. Показатель, который можно использовать, чтобы охарактеризовать цели рекламной кампании:

· создание и поддержание предпочтения определенному продукту (товарной марке);

· увеличение доли рынка.

26. Сформулируйте цели рекламных кампаний:

· по познавательной реакции потребителей;

· Б) по эмоциональной реакции потребителей;

· по поведенческой реакции потребителей.

27. Цели рекламы заключаются в воздействии на людей. Ваше мнение:

28. Существует мнение, что разновидностью рекламы было клеймо. Ваше мнение:

29. Ответьте, носит ли комплексный характер одновременное использование вербальных и невербальных каналов коммуникации:

30. Цели рекламы заключаются в стремлении сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом. Ваше мнение:

31. Ответьте, возможно ли без коммуникаций какие-либо формы отношений и деятельности:

32. Содержание рекламы — это коммерческая пропаганда товаров. Ваше мнение:

33. Допускается ли реклама товаров, если продажа их требует лицензии, но она не получена:

34. Ставится ли в качестве задачи на стадии внедрения новых товаров поддержание достигнутого уровня продаж:

35. Можно ли в рекламной деятельности косвенно дискредитировать товары конкурента:

36. Нужно ли при престижной рекламе одновременно осуществлять мероприятия по паблик рилейшнз:

37. Является ли стимулирующая реклама составной частью престижной рекламы:

38. Выбор средств рекламы является:

· А) стратегическим решением,

· Б) тактическим решением.

39. Установите соответствие между формами маркетинговых коммуникаций и их видами:

40. Расположите приведенные ниже понятия от общего к частному:

· Б) маркетинговые коммуникации;

· B) товарная реклама;

· Г) массовые коммуникации;

· Д) политическая реклама;

· Е) корпоративная реклама;

· Ж) социальная реклама.

41. Расположите приведенные ниже понятия от общего к частному и определите иерархию нормативных актов государственного регулирования рекламной деятельности:

· специальный договор, регулирующий отношения клиента и рекламного агентства;

· Б) Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы»;

· Федеральный закон «О рекламе»;

· Г) Нормативные акты Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства

42. Установите правильную последовательность функций рекламы в соответствии с ЖЦТ:

Ответы к тестам по теме 1

Источник: infopedia.su

Тесты по теме 1

2. Экономической основой рекламной деятельности является:

A) потребность рекламодателя в реализации товара; Б) уровень экономического развития производства;

B) товарный рынок;

Г) развитие банковского дела.

3. Задачами изучения дисциплины «Рекламная деятельность» являются:

A) планирование и организация рекламной компании;

Б) содействие узнаваемости товара и укрепление доверия к нему;

B) изучение рекламной деятельности в условиях современного рынка; Г) стимулирование спроса на конкретный товар;

Д) разработка способов продвижения товара.

4. Студенты, изучающие дисциплину «Рекламная деятельность», долж­ны знать:

A) средства и виды рекламы;

Б) закономерности и тенденции развития рекламного дела в ус­ловиях рыночной экономики;

B) формы и методы рекламы на внутреннем и внешнем рынках; Г) планирование рекламной деятельности;

Д) расчет рекламного бюджета.

5. Предметом изучения дисциплины «Рекламная деятельность» являются:

A) совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической деятель­ности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования;

Б) принципы, формы и методы рекламной деятельности;

B) побуждение людей к конкретному действию путем психологиче­ского воздействия на аудиторию;

Г) средства и виды рекламы и их носители.

6. Связь рекламы с маркетингом заключается в:

A) атрибутах товара; Б) продвижении;

B) целях и задачах дисциплины; Г) объекте воздействия.

7. Реклама — это один из видов искусства:

8. К рекламной деятельности относятся методы воздействия на потре­бителей:

А) интеллектуальные; Б) административные;

В) психологические; Г) эмоциональные.

9. Гуманность — это черта добросовестной рекламы:

10. Рекламная деятельность как учебная дисциплина тесно связана с другими дисциплинами, в числе которых:

Б) экономика промышленности;

Г) международный маркетинг; Д) коммерческая деятельность.

11. Исторически первая форма массовой рекламы:

A) рекламные сувениры; Б) реклама в газетах;

B) печатная реклама; Г) наружная реклама.

12. Композитор — участник рекламного процесса:

13. Реклама — это часть бизнеса:

14. Рекламой является:

A) письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре фирмы;

Б) выступление по радио руководителя о товаре фирмы;

B) сообщение в газете о продаже товара фирмы.

15. Реклама в отличие от продвижения товара:

1) добавляет невидимую ценность товару;

2) использует рациональное обращение;

3) создает имидж по истечении времени;

4) вызывает немедленное действие.

16. Страна, в которой реклама достигла наибольшего расцвета в XIX в.:

A) Австрия; Б) Англия;

17. Чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно Убедиться в следующем:

А) неличный характер представления и продвижения идей, това­ров илй услуг;

Б) оплата сообщения заинтересованным в продаже вполне опре­деленным лицом; В) и то и другое;

Г) если первое сочетается со вторым.

18. В развитых странах ведущей формой продвижения товаров в по­следние годы стала:

Б) прямая реклама;

B) реклама на выставках и ярмарках; Г) система паблик рилейшнз.

19. Прямая реклама использует следующие формы:

A) письма, открытки; Б) каталоги, проспекты;

B) рекламные ТВ-ролики; Г) календари.

20. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для оп­ределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет называть:

A) информацию в изданиях, распространяемых только по подпис­ке;

Б) информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка;

B) информацию, значимую только для определенных клиентов; Г) информацию, недоступную для отдельных категорий возмож­ных клиентов.

21. На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:

A) стимулирование покупки;

Б) информирование о местах продажи;

B) формирование потенциальных потребителей; Г) стабилизация круга покупателей.

22. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насы­щения рынка товаром фирмы:

A) информативная реклама; Б) побудительная реклама;

B) напоминающая реклама; Г) сравнительная реклама.

23. Заказчиком рекламы является:

Б) рекламное агентство;

Г) типография; Д) потребитель.

24. Укажите, кто является прямым участником рекламного процесса:

А) рекламодатель; Б) рекламное агентство;

В) журнал; Г) типография; Д) потребитель.

25. Показатель, который можно использовать, чтобы охарактеризо­вать цели рекламной кампании:

A) создание и поддержание предпочтения определенному продукту (товарной марке);

B) увеличение доли рынка.

26. Сформулируйте цели рекламных кампаний:

A) по познавательной реакции потребителей; Б) по эмоциональной реакции потребителей;

B) по поведенческой реакции потребителей.

27. Цели рекламы заключаются в воздействии на людей. Ваше мнение: А) да;

28. Существует мнение, что разновидностью рекламы было клеимо. Ва­ше мнение:

29. Ответьте, носит ли комплексный характер одновременное исполь­зование вербальных и невербальных каналов коммуникации:

30. Цели рекламы заключаются в стремлении сделать данного потре­бителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом. Ваше мнение:

31. Ответьте, возможно ли без коммуникаций какие-либо формы от­ношений и деятельности:

32. Содержание рекламы — это коммерческая пропаганда товаров. Ваше мнение:

33. Допускается ли реклама товаров, если продажа их требует лицен­зии, но она не получена:

34. Ставится ли в качестве задачи на стадии внедрения новых товаров поддержание достигнутого уровня продаж:

35. Можно ли в рекламной деятельности косвенно дискредитировать товары конкурента:

36. Нужно ли при престижной рекламе одновременно осуществлять мероприятия по паблик рилейшнз:

37. Является ли стимулирующая реклама составной частью престиж­ной рекламы:

38. Выбор средств рекламы является:

А) стратегическим решением;

Б) тактическим решением.

39. Установите соответствие между формами маркетинговых коммуни­каций и их видами:

Расположите приведенные ниже понятия от общего к частному:

Б) маркетинговые коммуникации;

B) товарная реклама;

Г) массовые коммуникации; Д) политическая реклама; Е) корпоративная реклама; Ж) социальная реклама.

41. Расположите приведенные ниже понятия от общего к частному и определите иерархию нормативных актов государственного регулирования рекламной деятельности:

A) специальный договор, регулирующий отношения клиента и рекламного агентства;

Б) Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросове­стной рекламы»;

B) Федеральный закон «О рекламе»;

Г) Нормативные акты Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства. 42. Установите правильную последовательность функций рекламы в соответствии с ЖЦТ:

A) стимулирующая; Б) разъяснительная;

B) ознакомительная; Г) убеждающая;

>

Источник: all-sci.net