Реклама как составляющая бизнеса

Важно осознать, что реклама — деятельность многофункцио­нальная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей. Мы с вами рекламируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по ценам «ниже роз­ничных».

Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах или но­вых сотрудниках, делают акцент на ценах или престиже, на скидках или первосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто поздравляют нас с праздником или про­сят ездить осторожнее. Производители дают рекламу, чтобы по­будить нас покупать их товары или услуги у розничных торгов­цев.

Или действуют напрямую, торгуя на основе почтовых зака­зов или с помощью коммивояжеров. Деловые предприятия адресу­ют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химика­тов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т.д. Правительство рекла­мирует продажу облигаций, идею рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах. Местные ор­ганы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма (или ограничить его), привлечь к себе промышленные предприя­тия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости. Не­коммерческие организации призывают в рекламе активно поддер­живать того или иного политического кандидата или выступать против него, охранять дикую природу или просто род челове­ческий.

Как настроить рекламу на владельцев бизнеса?

Реклама как процесс из четырех составляющих

Представим себе это следующим образом: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, которые иногда используют РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА, которые рассылают их обращения через

Средства рекламы

(обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознако­мились потенциальные ПОТРЕБИТЕЛИ этих обращений — как минимум, а зачастую и самих рекламируе­мых товаров или услуг. Рассмотрим эти составляющие.

Рекламодатели

Рекламодатели — весьма разноликая «компания». Это произ­водители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьютеры, профсоюзы, частные лица и многие, многие дру­гие. Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд. долл.

Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим об­разом: Общенациональные. Они составляют большую часть. Как пра­вило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары, с которыми мы встречаемся в универсамах, демонстрационных за­лах, выставках и т.д.

Среди наиболее интенсивно рекламируе­мых товаров — продукты питания, туалетные принадлежности, автомобили, лекарства и лечебные средства, услуги потреби­тельского характера, пиво, вино, табак и принадлежности для курения, легкие закуски и безалкогольные напитки. Местные рекламодатели — это главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей ок­руги, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обос­новать, почему следует делать покупки именно у них. Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию «рыночная информация». Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам.

Реклама в Яндекс.Бизнес — как работает? Стоит ли подключать?

Источник: studfile.net

Рекламная деятельность предприятия как составляющая маркетинга

Понятие и сущность рекламной деятельности как составляющей маркетинга

Определение 1

Рекламная деятельность – это действия, осознанно реализуемые в целях распространения адресованной определённому кругу лиц информации в любой форме, любым способом и с использованием любых средств.

В настоящее время существует множество различных подходов к определению сущности и содержания рекламной деятельности. Рассмотрим лишь некоторые из них.

С одной стороны рекламную деятельность принято рассматривать в качестве некоего комплекса рекламных мероприятий, которые, будучи разработанными согласно общей программе маркетинга, направлены на потребителей, представляющих соответствующие сегменты рынка и способствую решению стратегических и тактических задач предприятия.

Сдай на права пока
учишься в ВУЗе
Вся теория в удобном приложении. Выбери инструктора и начни заниматься!

С другой стороны, говоря о рекламной деятельности, под ней нередко понимают результат реализации совместных согласованных действий следующих субъектов:

• рекламодателя как заказчика рекламной кампании;
• рекламопроизводителей как создателей, организаторов и координаторов рекламной кампании;
• рекламораспространителей как каналов, посредством которых обеспечивается доведение рекламных обращений до потребителей.

Многие сегодня отождествляют рекламную деятельность с целенаправленным стремлением оказывать воздействие на продажу либо покупку товаров, работ, услуг. Так или иначе, рекламную деятельность признают составной частью стратегического плана предприятия, а потому к ее разработке и реализации подходят с высокой долей ответственности.

В целом справедливо говорить о том, что действия, реализуемые в рамках рекламной деятельности, могут быть направлены на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование либо поддержание интереса к нему, а также на его рыночное продвижение. Как правило, рекламная деятельность, имея информационный или убеждающий характер, ориентирована на оказание определенного влияния на мнения широкой аудитории и/или поведение потребителей.

«Рекламная деятельность предприятия как составляющая маркетинга»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы

Место рекламной деятельности предприятия в системе маркетинга

Рекламная деятельность предприятия по праву считается одним из важнейших инструментов маркетинга, который органично сочетается с такими приемами, как деловые связи, индивидуальные продажи или стимулирование сбыта.

В основе реализации рекламной деятельности предприятия лежит планирование, производство и распространение рекламы. Под последней нередко понимается процесс обезличенной передачи различными средствами платной и имеющей убеждающий характер информации о продукте, услуге или идеях, выдвигаемых рекламодателями.

Являясь основообразующим инструментом сбыта, рекламная деятельность предприятия выполняет множество важнейших функций. Основными из них принято считать:

• представление наименований товарной продукции фирмы и их дифференцирование;
• сообщение информации о товарах и услугах компании;
• оптимизация товарного сбыта;
• стимулирование заинтересованности среди потенциальных клиентов в новых товарах;
• поддержание вторичного спроса среди существующих клиентов;
• обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности к нему;
• расширение области применения товара.

Помимо чисто маркетинговых реклама в деятельности предприятия выполняет ряд иных функций. Основные из них в общем виде представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Базовые функции рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

По большому счету, реализация рекламной деятельности для предприятия является своего рода неким информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов и деловых партнеров. В то же время она выступает одним из базовых инструментов маркетинговых коммуникаций, посредством которых компания может взаимодействовать со своим внешним и/или внутренним окружением. Как вид маркетинговых коммуникаций реклама может осуществляться при помощи различных технических средств и способов распространения, а в ее основе может лежать как коммерческая, так и иная информация.

Основы организации и реализации рекламной деятельности как составляющей маркетинга

Итак, рекламная деятельность предприятия требует своей тщательной организации, управления и контроля. Все это реализуется в рамках планирования и реализации рекламной деятельности хозяйствующего субъекта. К числу наиболее важных решений, принимаемых в рамках управления рекламой, сегодня принято относить:

• постановку целей и задач рекламной деятельности предприятия;
• принятие соответствующих решений по рекламным бюджетам;
• определение содержания рекламы;
• выбор наиболее подходящих форм рекламы;
• оценка рекламы.

Прежде всего, необходимо четко определить, какие цели предприятие ставит перед собой в сфере рекламной деятельности и какие задачи необходимо решить для их достижения. Цели рекламной деятельности могут быть самыми разными, будь то привлечение внимания целевой аудитории, создание благоприятного образа предприятия в глазах общественности, стимулирование сбыта и т.п. Задачи рекламы чаще всего сводятся к информированию целевой аудитории и/или подержанию ее внимания.

Вслед за целеполаганием следует принятие решению по бюджету, выделяемому предприятием на реализацию рекламной деятельности. В частности речь идет о необходимости установления лимитов затрат на рекламу.

В рамках третьего и четвертого этапов принимаются решения по определению содержания и форм рекламы. Определение содержания рекламы включает в себя выбор тем рекламного сообщения, разработку и оценку их содержания. Выбор формата рекламных обращений строится вокруг определения места и времени публикации рекламного сообщения, а также тех инструментов, посредством которых оно будет представлено общественности.

Завершающим шагом в управлении рекламной деятельностью предприятия считается оценка рекламы, т.е. определение и анализ эффективности рекламного воздействия на целевые аудитории и оценка ее влияния на уровень сбыта и продаж. От эффективности рекламной деятельности в значительной степени зависят результаты рыночного функционирования предприятия. Следовательно, к ее планированию следует подходить весьма основательно.

Источник: spravochnick.ru

Рекламно-маркетинговые стратегии

Слово «реклама» походит от латинского слова, которое в переводе означает «кричать» или «выкрикивать». Современная интерпретация данного понятия подразумевает похожее воздействие на человеческий разум — «донести информацию», «говорить о чем-то», «привлечь внимание к объекту рекламирования».

Реклама как составляющая маркетинговой стратегии

Реклама представляет собой информацию, которая распространяется среди широких групп лиц посредством различных методов заострения внимания. Это важный способ продвижения товаров, привлечения к ним интереса, при котором исключается личный контакт с потенциальной клиентурой.

Определение 1

Под термином «реклама» подразумевается особый вид взаимодействия по принципу клиент-рекламодатель в сфере маркетинга, преследующий главную цель — распространить оплаченную информацию, привлечь новые лица, потенциальных покупателей к услуге или приобретению определенного товара.

Современная реклама нацелена на то, чтобы, путем завлечения новых клиентов, способствовать реализации товаров, услуг, и, по итогу, добиться увеличения прибыльности.

К менее значительным функциям рекламы относятся:

• повышение спроса на товар, услугу, позиционирование их на рынке;
• создание, поддержание имиджевой репутации фирмы на рынке;
• повышение запоминаемости бренда.

Также реклама преследует следующие задачи:

• пропиарить среди потребительской аудитории достоинства, качества того или иного продукта; повысить присутствие товара на рынке;
• найти, создать каналы, по которым будет осуществляться сбыт продукции.

Замечание 1

Наиболее действенной считается та реклама, над которой потрудились специалисты из рекламных агентств, имеющие соответствующее образование и внушительный опыт подобной работы.

В настоящее время существует большое количество компаний, которые известны широкому кругу потребителей, благодаря грамотному маркетингу.

Человек не только воспринимает рекламу визуально и на слух. Она воздействует на него на подсознательном уровне, тем самым призывая приобрести товар или воспользоваться услугой.

Средства, виды рекламы, их роль в маркетинге

Не все средства рекламы одинаково эффективны.

Нынче, наиболее распространенной является реклама во всемирной паутине internet, далее по популярности идет телевизионная реклама. Менее действенны рекламы:

• печатная;
• наружная;
• медиа- и радиореклама.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы
Узнать стоимость
это быстро и бесплатно

Внешняя реклама рассчитана на зрительное восприятие большим количеством людей. К ней относятся баннеры, афиши, билборды, вывески. Ее неоспоримым плюсом является огромный охват аудитории, множество вариаций размещения и продолжительность действия.

Реклама через масс-медиа (видеоблоги, теле-, радиовещание, различные печатные издания, в том числе газеты и журналы) создает, так называемый, «эффект присутствия». Она охватывает большую аудиторию, оказывая на людей звуковое, визуальное действие.

Реклама в сети представлена в формате небольших роликов различного характера. Им отводится незначительный промежуток времени, за который доносится информация огромному числу людей. Такая реклама наилучшим образом содействует динамике увеличения продаж. От пользователей требуется определенный алгоритм действий, например, регистрация, переход по линку, скачивание приложения и т.д.

В последнее время, все больших оборотов набирает таргетинговая реклама. Она мелькает перед глазами лишь целевой аудитории, основываясь на данных, полученных от поисковых запросов и из социальных сетей. К другим видам рекламы в сети относятся — нативная реклама, баннеры на интернет-площадках, объявления в Google и Яндекс, всплывающие окна, ссылки, тизеры, интернет-сообщества, реклама на YouTube, в Instagram у блогеров, контекстная реклама, рассылка по электронной почте.

К печатной рекламе относятся различные бумажные носители информации — газеты, издания, обложки книг, плакаты, листовки, буклеты, баннеры.

Реклама бывает следующих типов:

• прямая, предполагающая персональный контакт с получателем. К ней относятся индивидуальные встречи или коммуникация по телефону, письма, общение посредством социальных сетей. Данный вид рекламы способствует повышению продаж;
• брендирование. Используется, в большей мере. не для роста продаж, а для того, чтобы сделать компанию, бренд узнаваемым. К рекламе такого рода относятся сувенирные вещицы — ручки, блокноты, чашки с логотипом фирмы. Она помогает запомнить компанию, поддерживает ее имидж;
• транспортная. Визуальная информация на общественном транспорте (надписи, картинки и т.д.) «бросается в глаза» огромному количеству людей. Посыл наружной рекламы должен въедаться в память.

Маркетингово-рекламная стратегия, суть, главные задачи

Современный маркетинг – это руководство по построению успешного бренда. Реклама является составной, самостоятельной частью маркетинга. Маркетингово-рекламная стратегия задает алгоритм рекламной деятельности. Она находит выражение в ориентирах, направлениях и критериях. В ее разработке принимает непосредственное участие высшее руководство фирмы.

Изменяется рекламно-маркетинговая стратегия в случае метаморфоз в компании либо на ее рынке.

Определение 2

Рекламная стратегия – это интеллектуальный продукт, стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути, задача которой донести массовое рекламное сообщение определенной аудитории.

Рекламно-маркетинговые стратегии бывают двух типов — медийные и креативные. В последних выделяются следующие подгруппы — эмоциональная, рационалистическая и смешанная.

Рекламная стратегия служит частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии. Это, рассчитанная на длительный срок, охватывающая большие масштабы, программа, направленная на достижение важных рекламных целей.

Стратегия помогает достичь поставленных задач, делает продукт максимально привлекательным для потенциальных потребителей. Для любой рекламной деятельности формулирование рекламной стратегии является основополагающим моментом. Она лежит в основе рекламной политики, как инструкция к осуществлению практической рекламной деятельности компании.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Источник: spravochnikvs.com