Видеоконтент – это, безусловно, тренд последних нескольких лет. И неудивительно, что видеореклама пользуется большим спросом. Но, увы, не все так просто. Чтобы запустить видеорекламу, необходимо учесть множество моментов: разработать сценарий, снять ролик, выбрать площадку, где эта реклама будет размещаться, а также корректно настроить показы в рекламной сети. Все эти нюансы мы разберем в статье.
Прежде чем запустить рекламу, необходимо определиться с целью и понять подойдет для вас такой формат рекламы или нет.
Начнем с первого пункта – цели. Перед запуском у вас должно быть четкое понимание, зачем нужна видеореклама. Вообще цели бывают разные.
- повысить узнаваемость бренда на рынке;
- поднять интерес к бренду;
- рассказать о продукте, у которого еще не сформирован спрос;
- привлечь на сайт трафик;
- и т.д.
Единственный момент, который стоит учитывать – видеореклама не приносит быстрых продаж, но косвенно влияет на них. Работает такая цепочка:
Как написать сценарий. Продающее видео для бизнеса или рекламный видеоролик компании.
Поэтому если вы хотите получить клиентов здесь и сейчас, то видеореклама не поможет.
С целью разобрались, осталось понять, подойдет она для вашего бизнеса или нет. Вообще, на мой взгляд, такой формат рекламы подойдет практически под любую нишу. Одна компания может с помощью видеоролика рассказать о своем бренде и поработать с позиционированием на рынке, а другая – поднять интерес к товару.
К слову, для B2B сегмента видеореклама тоже работает хорошо и уместно. Посмотрите хотя бы ролик от студии iKrA Video:
А теперь можно перейти к более актуальному вопросу – к кому обратиться для разработки ролика.
Как создать видеоролик?
На самом деле варианта два. Первый – обратиться в видеостудию, второй – все сделать своими руками.
- Работа с продакшен-студией Видеостудия снимет с ваших плеч много проблем, но и без подводных камней никуда. Плюсы:
- ✔ Не обязательно разбираться во всех процессах создания видеоролика.
- ✔ Специалисты напишут сценарий, подберут актёров, если это необходимо. В общем сделают всю работу за вас.
- ✔ Исполнитель отвечает за результат и все нюансы работы можно прописать в договоре.
Минусы:
- ✘ Услуги студии влетят вам в копеечку. В среднем цены на создание видеоролика могут варьироваться от 30 до 800 тыс рублей, но и это не предел. Все будет зависеть от ваших требований и сложности проекта.
Если вы нацелены прокачать узнаваемость своего бренда и сделать профессиональный ролик, то этот вариант идеально подойдет.
Смотрите сами, даже рекламу самогонного аппарата студия Видеозаяц сделала так, что сначала думаешь, что это реклама какого-то блокбастера.
- ✔ Бюджетно. Вам не придется платить сторонней организации за работу с монтажом, съемки и т.д.
Минусы:
- ✘ Нужны специальные навыки в области видеомонтажа и съемки. Увы, без этого никак. Иначе качественного ролика не получится.
- ✘ Если нет навыков, то уйдет много времени на то, чтобы разобраться со всеми программами, правильно смонтировать ролик и отснять материал.
- ✘ Качественная техника. Например, если решили делать съемку на телефон, то у него должна быть хорошая камера.
- ✘ Непредсказуемый результат. Ролик может получиться такой, будто его снимал 5-летний ребенок.
Но если вам нужен небольшое видео для социальных сетей, то вполне можно справиться самостоятельно. Снять материал в телефоне и в приложениях по обработке видео смонтировать его.
Также один из бюджетных вариантов – это видеоконструктор Яндекса. Яндекс предоставляет бесплатные шаблоны, куда вы можете вставить свой ролик или сделать ролик самостоятельно. Формат шаблонов 16:9 и 9:16, максимальная длина – 15 секунд.
Больше статей на схожую тематику:
- Обзор важных и нужных инструментов для бизнеса в Яндекс.Директ
- Отключение ручных стратегий в Яндекс.Директ: как грамотно «переехать» на автостратегии?
- 11 секретов цепляющих объявлений в Яндекс. Директ
Что делать дальше с видеороликом?
После того, как отсняли видеоролик, настало время его продвижения. Формат видеорекламы есть как в социальных сетях, так и в рекламных системах Яндекса и Google. Давайте подробнее разберем форматы и требования к самим роликам для разных площадок.
Опубликовать рекламный ролик можно либо через Stories, либо в самой ленте. Также сейчас идет тестирование видеорекламы в IG TV, такой рекламный формат еще пока недоступен, но, кто знает, возможно, скоро и он заработает. А пока поговорим про доступную рекламу.
- Лента Можно разместить горизонтальное видео, квадратное и вертикальное. В первом случае соотношение сторон будет 1,9:1 или 600 на 315 пикселей минимум. Что касается квадратного видео, то тут соотношение сторон 1:1 или 600 на 600 пикселей минимум. И в вертикальном – соотношение 4:5 и размер 600 на 750 пикселей. Продолжительность не должна превышать 60 секунд.
Также видеоролик можно загрузить в карусель, добавив от 2 до 10 записей. В формате карусели поддерживается квадратные и горизонтальные ролики. - Stories Требования для сторис немного отличаются от ленты. Здесь соотношение сторон должно быть 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. И, конечно, время ролика не должно превышать 15 секунд. Если не получается уложиться за этот промежуток времени, то рекомендуем сделать кольцевую галерею, то есть разбить один ролик на несколько частей по 15 секунд. Но количество сторис не должно превышать 10 штук.
TikTok
TikTok – площадка, подразумевающая публикацию исключительно видеоконтента. Да и сама социальная сеть набирает обороты с каждым днем, но не все компании пользуются возможностью дать свою рекламу, а зря – конкуренция еще низкая.
Реклама в ТикТок будет показываться в новостной ленте. Ролик может длиться до 60 секунд. Разрешение для видеозаписи – соотношение 9:16 или 1080 на 1920 пикселей. Также поддерживается MP4 или MOV.
У Фейсбук больше свободы для публикации видеорекламы. Например, если вы хотите показывать свой пост в ленте и решили прикрепить к нему ролик, то длина ролика может достигать 240 минут.
Для историй тоже действует более расширенный формат, который подразумевает длину ролика от 1 до 120 секунд. Форматы тоже не ограничены: горизонтальное видео (16:9), вертикальное (4:5), квадратное (1:1) и полноэкранный портрет (9:16).
ВКонтакте
Видеоролик вы можете прикрепить к рекламному посту. Такая реклама будет показываться в новостной ленте. Желательно, чтобы соотношение сторон было 16:9, а сам ролик не превышал 2 Гб. Общая продолжительность – не более 5 минут. Если у вас уже есть ролик и вы его не хотите загружать, можно прикрепить видео с YouTube.
Помимо этого, есть показы видео в историях. Там такие же требования, как и для stories в Инстаграме. Соотношение – 9:16 и длина – не более 15 секунд.
Вот пример создания истории в рекламном кабинете:
MyTarget
Реклама MyTarget показывается в ВКонтакте, Одноклассниках и на всех площадках Mail Group. Что касается видеорекламы, то у этой рекламной системы есть несколько форматов:
- Кроссдевайсные видеопосты Позволяет рекламировать видео в ВКонтакте и Одноклассниках, используя их в качестве единой рекламной площадки. Размещение происходит в новостной ленте. Но если уникальный пользователь, например, увидит ваш ролик в Одноклассниках, то эта реклама ВКонтакте ему уже не будет показываться.
- Видеозаметки Реклама показывается в Одноклассниках и воспроизводится автоматически. Также к посту можно добавить кнопку с призывом действия. Предварительно ролик должен быть загружен в социальную сеть.
- Преролл в видео Это короткое видео, который запускается перед началом запуска основного ролика. Длина ролика не должна превышать 30 секунд, размер 640 на 360 пикселей или 1920 на 1080 пикселей. В личном кабинете рекламодатели могут увидеть статистику по запуску ролика, глубину просмотров и количестве досмотров.
- Out-stream видео в сети Nativeroll Нативная реклама, которая показывается в сети Nativeroll. Рекламодатель может показывать свой ролик в крупных интернет-изданиях, которые подходят под тематику компании. Требования – видео не больше 30 секунд, размеры: 640×360, 1280×720, 920×1080 пикселей.
- Видео-баннер Продолжительность – до 30 секунд, размер –1280×720 пикселей. Воспроизводится автоматически. Альтернатива статическому баннеру, размеры которого 240 на 400. Пример рекламы, запущенной через MyTarget:
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
- Мастер-класс «Как создать рекламную кампанию с нуля»
- Мини-курс Таргетолог с нуля
- Мастер-класс «Реклама в Яндекс ПромоСтраницы»
Яндекс
- Мультиролл в плеере Кинопоиска Площадка Кинопоиск имеет огромную аудиторию и вполне возможно показывать свой рекламный ролик всем, кто хочет посмотреть фильм или трейлер. Видеореклама проигрывается до и после запуска основного видео в данном случае фильма. Длительность видео не должна превышать 30 секунд. Рекламу можно настроить как по геотаргету, так по аудиториям и категориям пользователей.
- Мультиролл на мобильных и десктопах В этом случае, как и с предыдущим вариантом, видеореклама встраивается в начале основного ролика. Пропуск такой рекламы возможен только с 5 секунды.
- In-page Видеоролик встраивается на сайты-партнеры рекламной сети Яндекса, при условии, что отображается более 50% видеоблока. Такие ролики нельзя пропустить, но показы засчитываются при просмотре более 5 секунд.
- Interstitial Показы видеорекламы идут в мобильных приложениях перед сменой контента. Пропуск рекламы возможен только после просмотра 5 секунд видео.
- InBanner Ролик в нативной рекламе встраивается в баннер в приложении, он не мешает пользователям и органично вписывается. Требования к ролику – рекомендуемая длина 15 секунд, а максимальная длина – 60 секунд.
- In-Stream Видеореклама может показываться в начале, в середине и в конце основного видео. Есть два варианта работы этого формата – с возможностью пропуска и без пропуска рекламы. То есть если вы настроите In-Stream с пропуском, то пользователь сможет остановить через 15 секунд. Рекомендованная длина ролика – не более 3 минут. А если вы выбрали формат In-Stream без пропуска, то тут вариантов нет. Пользователь в любом случае посмотрит ролик. К слову, в этом случае длина ролика должна быть не более 15 секунд. Ролик показывается на Youtube, в приложениях и на партнерских видеоресурсах Google.
- Video Discovery Ваше видео будет показываться в Youtube в подборке новых интересных видео, а также в подборке похожих. Что касается мобильных устройств, то пользователи увидят рекламу на главной видеохостинга. Оплата будет списываться в том случае, если пользователь нажал на просмотр видео.
- Объявления заставки Короткая запоминающаяся реклама, которая будет длиться не больше 6 секунд. Из-за того, что видеоролик короткий, у пользователей нет возможности его пропустить. Показы также идут в Youtube, приложениях и на сайтах партнерах Google.
- Объявления Out-Stream Специальный формат для мобильных устройств. Ролик показывается автоматически без звука, при необходимости пользователь может включить звук. Показы идут в приложениях и на сайтах партнерах. На Youtube такую рекламу запустить нельзя. Это основные площадки, где можно разместить видеорекламу. Помимо этого, ролик можно использовать для рекламы на ТВ и для посевов на сторонних ресурсах.
Как оценить эффективность видеорекламы
Эффективная видеореклама – это та, которая запоминается и еще долго на слуху. Как например, «Азино три топора», «Это Тантум Верде Форте!», «Все еще кипятите? Тогда идем к вам!». Вот подборка роликов, которые прославили компании. Ладно, шутки в сторону, перейдем к серьезным вещам.
Вообще, все по-разному оценивают эффективность рекламы: кто-то рекомендует смотреть конверсии после того, как пользователи просмотрят ролик, другие советуют оценивать окупаемость и ее сроки после запуска ролика. Да, это все нужно. Но необходимо помнить, что видеореклама не продает товар в лоб. Она косвенно влияет на продажи за счет повышения узнаваемости бренда на рынке.
Поэтому основные задачи видеорекламы:
- Увеличить охваты целевой аудитории
- Улучшить узнаваемость бренда
Но запускать одну лишь видеорекламу будет не совсем правильно. Желательно, чтобы она работала в связке:
Видеореклама + Баннерная реклама + Контекстная реклама
Если оценивать какие-то показатели, то стоит ориентироваться в первую очередь на количество упоминаний о компании, количество прямых заходов и брендовые запросы. Показатели в виде процентов отказов, глубины просмотра страницы уже второстепенны.
Есть еще один показатель, который стоит брать в расчет – количество досмотров. Он показывает, насколько целевой аудитории понравился или не понравился ролик.
Если привести в общий вид формулу успеха видеорекламы, то состоит она из трех показателей:
Эффективность = качество ролика + рекламный бюджет + корректные настройки
Поэтому нужен хороший ролик с ярко выраженными акцентами и запоминающимся слоганом, хороший рекламный бюджет на продвижение самого ролика на разных площадках, чтобы максимально охватить всю целевую аудиторию. И, конечно, корректные настройки, чтобы реклама показывалась заинтересованным пользователям в нужное время и в нужном месте.
К слову, раз уж речь зашла про настройки, то стоит отметить, что можно максимально точно показывать ролик своей ЦА. Рекламные системы позволяют точно выстроить портрет пользователя и учитывают интересы, географию, возраст, пол, образование, уровень дохода, профессию и другие характеристики.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
- Отказы 0,9% в РСЯ – реальность! Корпоративные подарки в Москве и Санкт-Петербурге
- Контекстная реклама для сложной ниши – производства запчастей импортной спецтехники
- Продолжение кейса по продаже элитных квартир в центре Санкт-Петербурга
Выводы
Видеоконтент сейчас на пике популярности и дальше он будет только набирать обороты. Поэтому пренебрегать им ни в коем случае нельзя. Как вы сами убедились, есть куча площадок, где можно зацепить потенциальных клиентов и улучшить узнаваемость бренда.
Если сомневаетесь нужно ли вам запускать видеорекламу или нет, то попробуйте сделать простенький ролик самостоятельно и протестировать его хотя бы в соцсетях. Если результаты устроят вас, тогда вперед – масштабировать!
P.S. Если решили запустить видеорекламу, то обращайтесь. Поможем подобрать площадку и настроить показы по вашей целевой аудитории.
9
1
1
0
2
Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×
Источник: 1ps.ru
Как и где сейчас можно заработать на коротких видео: подборка площадок
Дарья Ракова Редакция «Текстерры»
Из-за всех потрясений, которые произошли с медиапространством с февраля, кажется, что старые форматы больше не работают. Например, формат коротких видео. На самом деле это не так – здесь еще можно зарабатывать. Рассказываем, как.
Где уже нельзя заработать (или совсем сложно)
Instagram* Reels
Если вы блогер и у вас осталась аудитория в соцсети-с-картинками, вы все еще, в теории, можете договариваться с брендами о сотрудничестве в Reels и получать за это деньги.
Если вы только начинаете нарабатывать аудиторию там, то, скорее всего, заработать получится не скоро – из-за невозможности платного продвижения аккаунт будет расти не так быстро, как раньше.
Однако есть и другое мнение. Короткие видео в этой соцсети – это то, что помогает бренду оставаться на плаву после закрытия возможности крутить в ней платную рекламу. Поэтому там точно есть место блогерам, в том числе и новым.
Видеореклама: где размещать в 2022
Расскажем, зачем бизнесу использовать рекламные ролики для продвижения продукта и привлечения новой аудитории, в каких digital-каналах её сейчас можно размещать.
Подпишись на Telegram
Зачем бизнесу использовать видеорекламу
Видео — популярный формат взаимодействия бренда с пользователем. Игнорировать видеорекламу — терять часть аудитории, которая не готова читать тексты и узнаёт всё о продукте из роликов. Интерес к роликам растёт с каждым годом. В 2022 году на видео будет приходиться 82% от всего интернет-трафика. Это в 15 раз больше, чем было в 2017 году.
- Влияние на продажи и заявки. В Forbes узнали — 90% покупателей говорят, что видео помогает им принимать решение о покупке.
- Высокие охваты. Ролики можно разместить практически в любом digital-канале, ими легко и просто делиться — особенно если внутри интересный контент. По данным Invespcro, в соцсетях у постов с видео на 48% больше просмотров, чем у публикаций без роликов , и на 1 200% больше шеров.
- Более вовлекающий формат. Тексты и картинки смотрят реже, чем видео. В ролике можно рассказать о продукте и о компании, показать, как работает товар, как им пользоваться. Всё это нагляднее и проще для восприятия, чем текст. Согласно исследованию Forbes, 64% покупателей с большей вероятностью купят товар онлайн после просмотра видео о нём .
- Рост конверсии. Ролики притягивают внимание, поэтому бизнес часто использует их в своих коммуникациях — например, на лендингах. Видео может увеличить конверсию посадочных страниц на 80%.
- Охват широкой аудитории. Видеореклама поможет дотянуться до пользователей, которые предпочитают получать информацию о продукте с помощью видео, а не текста. По данным Elite Content Marketer, 66% пользователей предпочитают посмотреть короткое видео, чтобы узнать больше о продукте .
- Повышение узнаваемости. 85% маркетологов из исследования Invespcro верят: видеореклама — выгодный способ привлечь внимание аудитории в интернете , 88% брендов готовы тратить на видеорекламу больше в будущем.
Видеореклама в 2022 году: что изменилось для рекламодателей в России
В 2022 году Google закрыл свой рекламный сервис Google Ads для для рекламодателей из России. Размещать рекламные ролики на YouTube теперь нельзя. Компания Meta, владеющая Facebook и Instagram*, признана экстремистской организацией в России. Часть аудитории заходит в эти соцсети через VPN, однако запуск рекламы в них невозможен.
