Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.
Первое определение принадлежит Американской маркетинговой ассоциации: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора». В этом определении отражена важнейшая функция рекламы — возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер.
Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3).
Вдохновляющее видео! это лучший рекламный ролик банка МодульБанк Открой счет достижениям mp4
Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумеваю все, связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации.
Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations — PR), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale -POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание популярных марок), упаковка и фирменный стиль.
Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потенциштьного потребителя, стала называться системой маркетинговых коммуникации (СМК).
Реклама — это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге и т.д. Можно сказать, что реклама — это форма коммуникации.
Изначально в понятии рекламы указывалось предназначение для неопределенного круга лиц. Но это не верно. Рекламная информация должна предназначаться для определённой группы населения, т.е. быть явлением массовой коммуникации.
Функции рекламы:
Реклама выполняет несколько основных функций:
— Экономическая функция рекламы — стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций;
— Информационная функция — предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;
— Просветительская функция рекламы — пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.;
Как открыть рекламное агентство?
— Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования;
— Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства.
Реклама (от лат. reclamare — выкрикивать) — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама
Реклама – форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг от имени какой-либо компании. Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. Реклама – это ведущее звено маркетинговых коммуникаций, являющее собой форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг и оплачиваемое точно установленным заказчиком. Или: это комплекс мер, которые прямо или косвенно помогают достичь целей производителя.
Главная цель рекламы – увеличение объема реализации товаров и услуг.
Вторичные цели рекламы. Цели рекламодателя представляют собой совокупность взаимоувязанных и взаимообусловленных результатов рекламной кампании.
Отсюда, цели можно определить и расположить следующим образом:
— повышение (формирование) спроса на продукцию;
— четкое обозначение для потребителей позиций товаров на сегментах рынка;
— пропаганда потребительских свойств товара;
— пропаганда торговых марок;
— увеличение присутствия на рынке;
— содействие построению сбытовых каналов;
— повышение престижа фирмы;
— как конечная и наиболее важная цель – увеличение числа продаж.
Функция рекламы – предоставление покупателям информации о товарах и услугах через различные информационные средства.
Основные средства рекламы:
— реклама престижа предприятия;
— реклама для расширения сбыта.
Различают рекламу по задачам, которые ставятся рекламодателем:
— подкрепляющую рекламу (уверяет клиентов в правильности сделанного ими выбора);
— антирекламу. Применение антирекламы ставит цель подчеркнуть некоторые негативные последствия использования, особенности товара, услуги.
Рекламная деятельность имеет убеждающий или информационный характер и направлена на оказание влияния на потребительское поведение и/или мнение широкой аудитории. Рекламная деятельность — один из инструментов маркетинга, может использоваться в сочетании с такими приемами, как стимулирование сбыта, тактика индивидуальных продаж или деловые связи.
Реклама – это процесс обезличенной передачи разнообразными средствами платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых рекламодателями.
В качестве инструмента сбыта товаров реклама выполняет функции:
— представления наименований товаров и дифференциации между ними;
— сообщения информации о товаре;
— стимулирования заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержания вторичного спроса у уже существующих;
— оптимизации сбыта товара;
— расширения области применения товара;
— обеспечения предпочтительного отношения к товару и приверженности ему.
Помимо маркетинговых функций, реклама выполняет целый ряд других:
Основные характеристики рекламы заключаются в следующем:
— реклама – это прежде всего процесс распространения традиционных и новых знаний, идей, изобретений и т. д.;
— реклама должна не только информировать, но и создавать потребности и спрос, побуждая к покупке. В этом состоит ее главное предназначение;
— реклама – это коммерческое обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, услуги, марки, фирмы;
— реклама – это не только наука, но и продукт культуры, ее зеркало, так как она отражает ее традиции, верования, системы ценностей;
— реклама – составная неотъемлемая часть маркетинга. В свою очередь, методы и приемы маркетинга являются обязательным атрибутом рекламы.
Из этих характеристик следует, что реклама является своеобразным информационным выходом на потенциальных потребителей, клиентов или деловых партнеров.
С целью снижения издержек сбыта товаров или услуг для рекламы применяются средства, обеспечивающие передачу объявлений на широкий круг людей – целевую аудиторию. Таким образом, с точки зрения маркетинговой функции общим предназначением рекламы является снижение сбытовых затрат.
Реклама – это вид коммуникаций, осуществляемых с помощью различных технических средств и способов распространения коммерческой и иной информации.
Участниками рекламного процесса являются: рекламодатели; исполнители рекламы (рекламопроизводители); распространители рекламы (средства массовой и другой информации).
Рекламодателем может быть предприятие любой организационно-правовой формы, а также общественные организации, частное лицо или группа лиц, выразившие желание заказать и реализовать от своего имени рекламное обращение, не противоречащее установленным принципам и правилам. Рекламодателями могут быть также совместные предприятия, международные объединения, зарубежные заказчики.
Исполнителем заказов рекламодателя может быть специализированное государственное, кооперативное, общественное и основанное на любых других началах собственности предприятие.
Исполнители рекламы осуществляют заказ рекламодателя самостоятельно или с привлечением других предприятий и организаций.
Распространителями рекламы являются как средства массовой информации, так и все другие средства распространения, доступные для использования рекламодателем. Распространители рекламы предоставляют по заказу рекламодателя или исполнителя рекламы место в газетах и журналах, экранное и эфирное время, а также оказывают услуги, связанные с доведением рекламных обращений до целевых групп потребителей.
Управление рекламной деятельностью осуществляется путем проведения рекламной кампании.
Рекламная деятельность – это комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга и направленных на потребителей товара, работы, услуги, представляющих соответствующие сегменты рынка и способствующих решению фирмой-производителем своих стратегических и тактических задач.
Рекламная деятельность – это результат совместных согласованных действий рекламодателя (производителя или продавца товара, работы, услуги) как заказчика рекламной кампании, рекламопроизводителя (рекламного агентства) как создателя, организатора и координатора кампании, рекламораспространителя (средства распространения рекламы) как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя.
Рекламная деятельность – целенаправленное стремление оказать воздействие на продажу или покупку товаров, работ, услуг. Рекламная деятельность является составной частью стратегического плана предприятия.
Этапы планирования рекламной деятельности представлены на рис. 6.
Методы планирования рекламной деятельности определяются характером стратегических целей, стоящих перед предприятием.
Цели рекламы заключаются в следующем:
— привлечении внимания потенциального покупателя;
— предоставлении покупателю выгоды от приобретения товара;
— предоставлении покупателю возможности для дополнительного изучения товара;
— формировании у потребителя определенного уровня знаний о самом товаре и услуге;
— создании благоприятного образа фирмы-производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителя или делового партнера;
— формировании потребности в данном товаре или услуге;
— создании положительного отношения к фирме;
— побуждении потенциального покупателя к приобретению именно этого товара у данной фирмы, а не у конкурентов;
— стимулировании сбыта товара, услуги;
— способствовании ускорения товарооборота;
— побуждении данного потребителя стать постоянным покупателем товара или клиентом данной фирмы;
— формировании у других фирм образа надежного партнера;
— напоминании потребителю о фирме и ее товарах.
Задачи рекламы сводятся к следующему:
— информированию клиента о новых товарах и услугах;
— поддерживающей рекламе известных клиенту товаров и услуг.
Типы рекламных сообщений могут различаться:
— по способу воздействия на человека;
— с точки зрения основных целей и задач;
— с позиций возможной обратной связи с потребителем рекламы.
По способу воздействия рекламное сообщение может быть рациональным и эмоциональным.
Рациональная реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекая в словесную форму, использует чертеж или рисунок, чтобы усилить впечатление от сказанного словами.
Эмоциональная реклама вызывает воспоминания. Она наводит на мысль, обращается к чувствам, эмоциям, подсознанию, воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство – рисунок, цвет и в меньшей степени – звук.
По способу выражения реклама делится на «жесткую» и «мягкую».
«Жесткая» реклама очень часто близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта и часто их сопровождает. Как и они, такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к сиюминутной покупке с помощью кричащих, рассчитанных на внешний эффект объявлений.
«Мягкая» реклама имеет целью не только сообщить о товаре, но и создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу, окружая ее некоторым ореолом. Чаще всего это эмоциональная реклама, играющая на символике, глубинных мотивах. Она постепенно изменяет настрой потенциального потребителя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке.
С точки зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов:
— в целях создания престижа предприятия в обществе (имиджевая);
— в целях расширения сбыта продукции;
Имиджевая реклама в основном направлена на создание благоприятного образа фирмы и товара у партнеров и покупателей. В ней важно подчеркнуть надежность, эффективность работ, благожелательность к клиентам, стабильность.
Стимулирующая реклама главным образом направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении продукции данной фирмы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции данной фирмы и их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами и услугами.
Реклама стабильности направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, ее устойчивом положении на рынке.
Внутрифирменная реклама ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой.
Реклама в целях расширения сбыта продукции – главная сфера рекламной деятельности.
Увещевательная реклама – наиболее агрессивный вид рекламы, основная цель которой – убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товар или услугу конкурентов.
Сравнительная реклама – это разновидность увещевательной рекламы. Она базируется на сравнении рекламируемого товара или услуги с товаром или услугой конкурента. Поскольку законодательство большинства стран запрещает прямую критику товара конкурента, то такая реклама должна быть весьма изобретательна.
Напоминающая реклама предназначена напоминать потенциальным покупателям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и его характеристиках.
Подкрепляющая реклама – разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убеждать их в правильности сделанного выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного.
Информирующая реклама направлена на представление информации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.
Превентивная реклама – реклама, на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения такой рекламной кампании – подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деятельность.
«Себестоимость идеи или произведения включает в себя, кроме того, и другие факторы, повышающие его основную стоимость. Одним из наиболее очевидных и наиболее важных факторов здесь является общественный престиж автора, — пишет А. Моль. — Новая идея человека, никому неизвестного, обладает лишь ограниченной ценностью. У начинающего художника, писателя, ученого нет никаких внешних аргументов в пользу его творения, помимо внутренних достоинств последнего.
Проблема неизвестного автора остается нерешенной в современном обществе. Нередко начинающему автору приходится долго и настойчиво добиваться того, чтобы системы, регулирующие потребление культуры, соблаговолили принять продукцию, которую он предлагает им по скромной цене».
Автор считает, что «люди «без звания» составляют малый процент среди творцов. Производство предметов творчества осуществляется главным образом такой социальной группой, принадлежность к которой определяется прежде всего тем, что ее члены обладают высокой квалификацией. Эту квалификацию они получают либо проходя через фильтры экзаменов и присвоения ученых степеней, либо путем медленного продвижения в сообщество избранных, начало которому было положено счастливым случаем.
Внутри этой группы устанавливается социальная шкала по компетентности, таланту или знаменитости, которая определяет как бы индекс надбавок к общему тарифу себестоимости. «Одна и та же идея, — пишет автор, — сформулированная чуть ли не теми же самыми словами, будет иметь разную «цену» в зависимости от того, предложена ли она начинающим или известным инженером; преподаватель с Огненной Земли и профессор Массачусетского технологического института, оспаривающие права на один и тот же патент, находятся в неравном положении».
По его мнению, внутри конкретной социальной системы можно выявить «шкалу первоначальной ценности», которая в основном определяется одновременно известностью, популярностью автора сообщения (например, модой на его работы) и его компетентностью в данной области. А. Моль постоянно подчеркивает, что мода не может возникать на пустом месте, она появляется лишь в том случае, если автору оригинальной идеи удалось подвести под нее некую объективную основу, имеющую объективную ценность.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru
Общая характеристика рекламной деятельности
Захарова, А. Э. Общая характеристика рекламной деятельности / А. Э. Захарова, А. С. Калашникова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 49 (391). — С. 193-194. — URL: https://moluch.ru/archive/391/86396/ (дата обращения: 05.06.2023).
В данной статье рассматриваются различные подходы к определению понятия «рекламная деятельность». Дана характеристика выполняемым функциям, роли рекламной деятельности, а также рассмотрены её основные классификации.
Ключевые слова: рекламная деятельность, реклама, функции рекламы, цели рекламы, товар, продукция.
Для реализации товаров, работ и услуг требуется привлечения внимания потребителей. Для извлечения прибыли от осуществления предпринимательской деятельности необходимо в рекламной кампании отразить все преимущества товара и грамотно их отразить в рекламе. Происходит покупка и продажа именно образа товара, который воздействует на потребителей и побуждает к приобретению.
Федеральный закон «О рекламе» [1] и другие нормативные правовые акты не содержат определение термина «рекламная деятельность». Вопрос о сущности данного понятия является дискуссионным и имеет различные точки зрения. Согласно одному их подходов «рекламная деятельность» и «реклама» рассматриваются как тождественные.
А. Н. Мудров, А. В. Агеев определяют рекламу как особый вид коммуникационной деятельности людей, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития [2]. Другие авторы считают, что реклама — это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы [3]. Реклама рассматривается как вид деятельности, связанный с распространением информации, имеющий конкретную цель.
Согласно другой точки зрения реклама представляет собой вид рекламной деятельности. Например, профессор И. Я. Рожков считает, что реклама — это разновидность деятельности, либо произведённая в её результате информационная продукция, которая реализует сбытовые или иные цели промышленных или сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц, путем распространения оплаченной ими и индентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории [4].
Влияние на понимание рекламной деятельности оказывают расхождения, наблюдающиеся в различном трактовании этого термина в определённых науках. Например, учения, исследующие поведение человека, считают, что рекламная деятельность –– это общественный институт, который оказывает влияние на общество, и является социально–культурным комплексным явлением. В качестве механизма продвижения товара или услуги на рынок, средства увеличения объёма продаж рассматривается такая деятельность в экономике. Маркетинг признаёт рекламную деятельность управлением спросом, профессиональной деятельностью в сфере взаимодействия субъектов по созданию и продвижению товаров и услуг.
Таким образом, рекламная деятельность является достаточно широким понятие, которое следует определить, как информацию и деятельность, в которой участвуют различные субъекты. Данный комплексный характер проявляется в определении, предложенном А. М. Пономарёвой, где рекламная деятельность рассматривается как особый вид деятельности, процесс взаимодействия её участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности либо создания имиджа или общественного мнения [5]. Наблюдается информационно–целевой характер рекламной деятельности, проявляющийся в формировании и распространении конкретного текста (информации), адресованного группе лиц с целью коммуникационного воздействия.
Основной функцией рекламной деятельности выступает экономическая, которая сводится к получению прибыли от реализации какой–либо продукции. Для выполнения возложенной функции необходимо проинформировать общество, сформировать потребность в таком товаре или услуге, а затем побудить его к покупке и дальнейшем его использовании.
Продвижение товара является частью маркетинга, соответственно, главным элементом будет служить осуществление грамотной эффективной рекламной деятельности. Следует отметить, что одной из задач маркетинга является удовлетворение потребностей потребителя в товаре или услуге. На выполнение поставленной задачи направлена рекламная деятельность, которая содержит определенную цель, поставленную рекламодателем, заказчиком.
В формировании общественного мнения играет роль социальная функция. Она оказывает некое влияние на сознание людей, их идейные ценности. Формируются потребительские модели норм общества, их важность, внедряются новые знания, представления о способах улучшения жизни. Происходит дифференциация общества, поскольку реклама направлена не всё общество в целом, а только на отдельные социальные группы, которым данный товар уже интересен или только станет интересен. Стоит заметить, рекламная деятельность служит механизмом в сфере конкурентной борьбы, поэтому она способствует улучшению качества товара, снижению его цены.
Реклама выступает формой массовой коммуникации, то есть обмена информации. С помощью рекламных сообщений воплощается коммуникационная функция. Происходит связь информационных каналов рекламодателей и потребителей. Различного рода информация, содержащая сведения о товаре, передаётся посредством рекламной деятельности, где создаётся особый образ в глазах покупателя.
Несомненно, реклама способствует получению новой информации, т. е. играет роль познавательной функции, способствует укреплению каких–то убеждений, предоставляет возможность получения эмоциональных впечатлений. Реклама оказывает воздействие на личный вкус человека, его эстетические предпочтения.
Процесс осуществления рекламной деятельности позволяет выделить большое количество критериев для классификации рекламной деятельности. Для выполнения конкретных задач требуется определенная классификация, поскольку имеются различные подходы к рекламной деятельности, так как имеется достаточно много способов использования информации о товаре. В зависимости от цели выделяют следующие рекламные деятельности:
— Предварительная — до начала выпуска продукции необходимо провести предварительную рекламную кампанию о выпуске новой продукции;
— Информационная — целесообразно довести до сведения потребителей о новом товаре, его качестве, количестве, преимуществах, чтобы добиться расположения покупателей;
— Увещевательная — требуется сформировать предпочтение к товару, создать его положительный образ;
— Стимулирующая — убедить потенциального потребителя в необходимости покупке этого товара;
— Стабилизирующая — призвана сохранить круг постоянных потребителей, что осуществляется с помощью рекламной деятельности с определенной периодичностью.
В зависимости от функций, выполняемых рекламой следует выделить следующие виды:
— Коммерческая — представляет продукцию, из которой требуется извлекать выгоду;
— Некоммерческая — это осуществление рекламной деятельности в целях стимулирования пожертвований, привлечения внимания к делам общества;
— Товарная — направлена на содействие в реализации продукции
— Нетоварная — направлена на реализацию различных идей, образов, создание отношений.
— Имиджевая — целью данной рекламной деятельности является ознакомление потенциальных потребителей с продукцией бренда, её характеристиками, а также создание благоприятного имиджа организации.
Рекламная деятельность является достаточно многоаспектным явлением, поэтому можно рассматривать как информацию и способ её распространения в качестве синонима рекламы. Основной базовой целью выступает привлечение внимание потребителей к конкретному товару или услуге.
Определенная конкретно выраженная информация направляется установленной группе людей, т. е. целевой аудитории, для достижения поставленной цели рекламодателя. Реклама служит в определённой степени двигателем торговли. В сфере предпринимательства данная деятельность играет особую роль в создании и распространении продукции. Рекламная деятельность является одним из факторов развития экономики, частью маркетинга.
- Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. № 12. ст. 1232.
- Агеев A. B., Мудрое А. Н., Мейер B. C., Александров А. Н., Павлов С. М., Лебедева И. В., Алексеева МА. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы». М., 2016.
- Катернюк, А. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов-на-Дону, 2001.-320 с.
- Рожков И. Международное рекламное дело [Текст] / И. Рожков. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. — 175 с.
- Пономарева А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М.: МарТ, 2008. 240 с.
Основные термины (генерируются автоматически): рекламная деятельность, реклама, товар, информация, общественное мнение, услуга.
Источник: moluch.ru
Рекламный бизнес это деятельность
Ключевые слова: РЕКЛАМА; РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ; ИНФОРМАЦИЯ; ТОВАР; УСЛУГА; ПОТРЕБИТЕЛЬ; ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ; ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ; ADVERTISING; ADVERTISING; INFORMATION; PRODUCT; SERVICE; CONSUMER; BUSINESS; PROFIT.
Аннотация: Рассмотрено определение понятий реклама и рекламная деятельность, отличие рекламы от информации. В статье автор приходит к выводу, что рекламная деятельность является частью предпринимательской деятельности, нацеленной на получение прибыли путем продажи товаров и услуг. Для успешной продажи товара или услуги реклама обязательно должна установить контакт с потенциальным потребителем.
Для определения понятия рекламной деятельности необходимо определить, что содержит в себе понятие «реклама». Изначально понятие «реклама» подразумевало все связанное с распространением в обществе информации о товарах или услугах с использованием всех средств массовой информации, которые были в тот период времени. Дальнейшее развитие рекламы привело к отделению от нее отдельных массово-коммуникационных направлений, которые стали развиваться самостоятельно, например, таких как связи с общественностью, продвижение товара и т.д.
Наиболее полное определение содержит в себе ст. 3 Закона «О рекламе», в соответствии с которым, реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].
Однако, рекламу не нужно отождествлять с информацией. Очень часто потребители рекламы за нее воспринимают абсолютно любые информационные сообщения о каких-либо товарах, работах, услугах, а также их производителях, которые распространены такими способами и в такой форме, которые являются доступными для восприятия широким кругом лиц. При этом направленность информации на восприятие определенной социальной группой не должна рассматриваться как нарушение требования — о неопределенном круге адресатов. Например, встречаются случаи, когда проводится реклама товаров, представляющих интерес для людей определенной профессии или конкретной возрастной группы. Так, следует рассматривать как рекламу приглашение на проводимый в рамках выставки собак на коммерческой основе семинар для ветеринаров или экспертов по экстерьеру и рабочим качествам [2].
Однако несмотря на наличие законодательно закрепленного определения понятия «реклама», в научной среде отсутствует его единое понимание. Это связано прежде всего с несовершенством самой конструкции указанного определения, а также тем, что реклама выступает объектом не только гражданско-правовых, но и иных правоотношений, которые по своей сути носят публичный характер. Поэтому судьи, регулирующие органы, а также иные заинтересованные лица толкуют данный термин в определенных случаях как сведения, а в других — как сам процесс распространения сведений.
Чаще всего термин «реклама» употребляется широко, как понятие массового сознания, а термин «рекламная деятельность» понимается как профессиональная сфера реализации субъектов.
Вместе с тем, словарь иностранных слов определяет понятие «реклама» следующим образом: реклама (лат. Reclamare) — это объявление, плакат, извещение по радио, имеющие целью создать широкую известность чему-либо; распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популярности [3].
Таким образом, можно определить, что рекламная деятельность — является одним из видов предпринимательской деятельности, т.е. деятельности, направленной на систематическое извлечение прибыли. При этом, под ней понимается деятельность по получению, обработке и распространению информации. Это обусловлено прежде всего тем, что для успешного продвижения товаров, работ и услуг на рынке необходима соответствующая качественная рекламная кампания. В связи с этим, рекламная деятельность существует не сама по себе, а как деятельность, которая осуществляется с целью обеспечения какого-либо иного вида предпринимательской деятельности.
Между тем, понятия «реклама» и «рекламная деятельность» зачастую отождествляют, поскольку само понятие рекламы, установленное Законом «О рекламе», на практике используется не только как обозначение определенного вида информации, но и охватывает творческую деятельность по ее созданию, разработке, а также деятельность, направленную на доведение ее до потенциального потребителя.
Суть рекламы заключается в представлении объекта рекламирования, которое направлено на установление предварительных контактов с потенциальными контрагентами или потребителями в целях извещения их о себе, о товаре и своей деятельности. Поэтому регулирование отношений, связанных с рекламой, направлено именно на установление определенных требований и ограничений, которые касаются не только рекламной информации, но и способов ее доведения до третьих лиц [4].
Между тем, длительность рекламной деятельности начинается моментом возникновения потребности в рекламе и заканчивается моментом её появления на носителях. При этом, основными этапами рекламной деятельности являются: организация информационного обеспечения (т.е. сбор информации и ее анализ), исследования, представляющие первичную информацию, планирование рекламной деятельности, организация рекламной деятельности, контроль, и оценка ее эффективности.
Кроме того, необходимо подчеркнуть, что нередко термин «рекламная деятельность» трактуется в аспекте экономики, при указанном подходе рекламная деятельность рассматривается как технология управления рекламным процессом и рекламным бизнесом. Рекламный менеджмент реализуется в единстве таких управленческих функций, таких как организация, планирование, мотивация, контроль и распределение ресурсов [5].
Список литературы
- О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (в ред. от 04.11.2014 № 338-ФЗ) // Собрание законодательства РФ. 20.03.2006. № 12.
- Свит Ю.П. Ненадлежащая реклама и защита прав потребителей // Законы России. — 2010. — № 5. — С. 36-39.
- Словарь иностранных слов / под ред. И.В. Лехина и Ф.Н. Петрова. М., — 1954. – 599 с.
- Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое представление: автореф. дис. …канд. юрид. наук. М., — 2007. С. 10 – 11.
- Моргун А.В. Практика применения законодательства о рекламе // Право. Журнал высшей экономики. – 2013. — №3. – с. 125-136.
Источник: novaum.ru
