С развитием экономических отношений внутри общества экономические системы прошли ряд структурных изменений от традиционной модели до гибридной, характерной для большинства экономик мира. Гибридная или смешанная модель представляет собой совокупность элементов присущих традиционной, командной и рыночной экономикам. Традиционная модель обычно представлена народными промыслами, а так же ремеслами, которые носят больше исторический и культурный характер.
Рыночные отношения характерны для производственной и финансовой сферы деятельности. Основными принципами такой модели являются:
- свобода деятельности хозяйствующих субъектов в части производства и распоряжения собственным имуществом и доходами;
- независимость решений, принимаемых потребителями о приобретение экономических благ;
- свобода в формировании цен на продукцию;
- конкуренция между хозяйствующими субъектами.
Китайский с нуля для начинающих
Увлекаем Китаем, китайским языком и культурой
Manufacturing Ad Video Template (Editable)
Командная экономика обычно представлена отраслями, где необходимо государственное регулирование в стратегических целях, а так же в целях сохранения безопасности, защиты национальных интересов и сохранения стабильной социальной обстановке в стране.
Однако, системы рыночных отношений способствует и негативным тенденциям. Например, накопление капитала и денежных средств у определенных хозяйствующих субъектов ведет к нарушению информационного пространства, а так же к расслоению общества по доходам, что в свою очередь ведет к дестабилизации и кризисам.
Замечание 1
Таким образом, можно определить основные признаки, характеризующие рыночную модель экономики. Это свободное ценообразование, конкуренция и свобода действий участников рынка.
Понятие, признаки и принципы рекламы в рыночной экономике
Как правило, для рыночной экономической системы характерно наличие большого числа производителей, которые вступают в конкуренцию друг с другом за получение части потребительского спроса. Ценовая конкуренция не всегда является оправданной и эффективной, так как в первую очередь ценность покупки определяется покупателем с точки зрения ее предельной полезности. Поэтому для привлечения потребительского спроса многие предприниматели используют маркетинговые мероприятия, которые включают в себя методы продвижения своей продукции и услуг, повышения информирования потребителей о своих экономических благах, повышение уровня сервисного и гарантийного обслуживания и другие методы.
«Роль рекламы в рыночной экономике»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы
Одним из самых действенных маркетинговых методов является реклама. Реклама, как явление, существует достаточно давно. Еще в древнем Египте использовались специальные папирусы для анонсирования торговли рабами. Так же применяли камень, деревянные доски и стены зданий, для размещения рекламных сообщений о каком – либо событии или продукте актуальном для того времени. С появлением радио и телевидения, а впоследствии интернета реклама получила более широкие каналы распространения.
Аудиокнига «Автоматический покупатель. Как создать бизнес по подписке в любой отрасли.»
Определение 1
Реклама – это специфический способ передачи информации, направленный на повышение информированности потенциальных потребителей о продукте или услуги, с целью привлечения внимания, и как следствия увеличения объемов продаж.
Суть рекламного сообщения заключается в том, что она побуждает потребителя совершить покупку.
В настоящее время, можно выделить следующие признаки, определяющие рекламу:
- безличность;
- односторонняя направленность;
- затрудненная измеримость результата;
- не объективность;
- гласность (нельзя рекламировать объект, запрещенный законодательством).
Участниками самого рекламного процесса выступают:
- рекламодатели (хозяйствующие субъекты, желающие продать свою продукцию или услуги);
- посредники (рекламные агентства, создающие рекламный продукт);
- информационные каналы СМИ, по которым рекламное сообщение распространяется;
- структуры, обеспечивающие процесс создания и распространения рекламы;
- потребители рекламы.
В зависимости от направленности, рекламам может быть потребительской, политической, торговой, имиджевой, общественно – социальной, направленной и персонифицированной. Последнее стало возможно благодаря развитию интернет – сообществ и социальных сетей.
Роль рекламы в рыночной экономике
Одним из важнейших вопросов экономики является изучение потребительского спроса. Сложность этого явления определяется тем, что каждый покупатель представляет собой индивидуальность со своими желаниями и потребностями. Экономическая наука пытается найти общие принципы построения спроса, чтобы иметь возможность максимально эффективно адаптировать рыночное предложение.
В экономической теории принято определять спрос степенью полезности продукции для покупателя, а так же ограниченностью его бюджета. При этом желание потреблять является бесконечным и имеет положительную направленность. То есть покупатель всегда будет стремиться приобретать новые экономические блага с целью удовлетворения своих потребностей.
Кроме того, как было сказано выше ценовая конкуренция далеко не всегда решает тактические и стратегические задачи производителей, поэтому для максимально возможного охвата потребительского спроса используются не экономические методы привлечения покупателей.
Замечание 2
Маркетинговые стратегии разрабатываются и формируются согласно экономическим целям и задачам, стоящим перед субъектом хозяйственной деятельности.
Роль рекламы в рыночной экономике определяется ее функциями, которые позволяют создавать в экономической системе благоприятные условия для развития хозяйствующих субъектов.
Реклама оповещает потребителя о новых или уже имеющихся на рынке экономических благах, дает исчерпывающую информацию о структуре, свойствах и достоинствах предлагаемого товара.
Рекламные сообщения оказывают психологическое воздействие на потребителя, склоняя его к покупке. То есть, влияя на его восприятие полезности экономического блага.
Стимулирующее воздействие на потребителя побуждает его к совершению действия, которое удовлетворит цели производителя.
Возможность персонализации рекламы позволяет анонсировать товар или услугу для лиц, которые максимально заинтересованы в их приобретении. Таким образом, персонифицированная реклама позволяет минимизировать издержки на рекламные мероприятия, при получении максимума эффективности.
Источник: spravochnick.ru
Экономическая роль рекламы.
«Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства.
Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и дающей работу миллионам людей.
Значение рекламы для экономики в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он говорит о том, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их потребляется, реклама выполняет две основные задачи:
1. Информирует потребителей об альтернативах выбора;
2. Предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.
Реклама — это инструмент рынка. По существу, она представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщения о товаре, услуге, начинании, причем так, чтобы предпочесть этот товар, эту услугу всем другим. В основе рекламы — информация и убеждение.
Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и в конечном счете вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Доходы от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить большую аудиторию. Так, миллионы людей получают свежие новости, а также и рекламные сообщения.
Таким образом, экономическая роль рекламы заключается в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений, числа рабочих мест, поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства».[8]
«Реклама играет активную роль в системе маркетинга, выполняя две основные задачи:
1. Информирует потребителей об альтернативах выбора;
2. Предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги потребителей.
Сфера деятельности рекламы включает в себя изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы; принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство».[9]
Глава 4.
Особенности Российской рекламы.
«В России работает достаточно большое количество крупных западных рекламных агентств, многие из которых стали уже транснациональными корпорациями. Как правило, такие агентства делают ставку, прежде всего, на унифицированную рекламу, то есть на единый, не зависящий от географии, способ воздействия на целевую аудиторию.
В результате мы имеем дело с образцами типичной для Запада рекламой, часто шаблонной, штампованной, не учитывающей особенностей восприятия российских потребителей, а потому не вызывающей доверия. Такая реклама вступает в стилистический и культурный конфликт с социальной средой, не учитывает традиции, психологию восприятия и характер российского народа.
В последние десятилетия в ценностных ориентация жителей нашей страны произошли существенные изменения. Усилилась ориентация на себя, опора на собственные силы (волевые качества, рациональность в поведении, стремление действовать самостоятельно и решительно) и в снижении роли и значения качеств личности, особенно важных в контактах с другими людьми (чуткость, уважение к другому, умение выслушать и понять другого и т.п.). Наряду с сохраняющимися базовыми ценностями русской культуры в сознании жителей России происходит изменение ценностей в сторону большего индивидуализма». [10]
Заключение
Таким образом, можно сделать вывод: реклама — распространяется в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация) и предназначена для неопределенного круга лиц, а также призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем — и производства. То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на наш с вами уровень жизни.
Позитивным эффектом влияния рекламы на экономику является то, что она способствует росту экономики, капиталовложений и в то же время реклама расточительна и приводит к истощению ресурсов.
Одним из факторов существования ранка является наличие конкуренции (всех видов). Так вот, реклама является тем маслом, которое подливается в огонь конкуренции, она поддерживает её. Правда, в своих крайних проявлениях, ведёт к монополизации.
Реклама информирует потребителей и облегчает конкуренцию и в то же время создаёт неценовую конкуренцию. Положительной чертой рекламы является и создание большого числа рабочих мест.
Неоспоримым положительным эффектом рекламы является расширение рынков для новых товаров, как следствие – расширение производства.
Реклама прокладывает дорогу для персональной продажи: порождает информированность аудитории и благожелательное отношение к фирменной продукции.
Реклама — неотъемлемый спутник рыночной экономики. В России рекламный бизнес начал развиваться лишь 10 лет назад, в то время как в развитых странах он полностью сформировался, имеет свою культуру и выработанные многолетним опытом правила.
Для России реклама — исключительно новая и не привычная деятельность. Российским предпринимателям при переходе к рыночной экономике пришлось учиться самостоятельно, проводить агитацию, создавая рекламу своей фирме и своей продукции в условиях жесткой конкуренции друг с другом. В силу этих причин наш рекламный бизнес ярко контрастирует с рекламой в развитых странах, где рекламный бизнес прошел все этапы своего формирования в течение столетий.
Отличительной чертой рекламного бизнеса в России, а также помехой для его успешного функционирования является непривычность аудитории потребителей к повседневной, постоянной и «открытой» рекламе разнообразных товаров и услуг. Нашего потребителя чаще всего раздражает реклама. В результате, производитель, потратившись на рекламу, получает отторжение потребителя от своего товара. Для ликвидации данной проблемы были созданы рекламные ролики, направленные на доброжелательное отношение потребителя к рекламе и на формирование мнения о рекламе как о помощнике в ориентации среди множества товаров — субститутов.
Список литературы:
[1] Беклешов Д.В., Воронов К.Г. Реклама в торговле. М.: Международные отношения, 1968. С.19
[2] Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991. С. 974
[3] Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1991. С. 674
[4] Музыкант В.Л. Реклама: Учебное пособие. — М.: РИОР: ИНФРА-М, 2011.-208 с.
[5] Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения: учебное пособие/коллектив авторов; под ред. Д.П. Фролова, Е.Г. Попковой. — М.:КИНОРУС, 2016. — 194с.
[6] Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения
[7] Основы рекламы: прикладные задачи и методы их решения: учебное пособие/коллектив авторов; под ред. Д.П. Фролова, Е.Г. Попковой. — М.:КИНОРУС, 2016. — 194с.
[8] Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. — СПб.: «Питер», 2008
[9] Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2004.
[10] Бернадская Ю.С. Основы рекламы. — М., НАУКА, 2005
Источник: poisk-ru.ru
IX Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум — 2017
На сегодняшний день рынок рекламных услуг достаточно дефференцирован. Так как предпочтения потребителей разнообразны, производителю приходится прибегать к неценовой конкуренции для того, чтобы не потерять клиентов, привлекать новых, а также, оставаться конкурентоспособным в своей отрасли. Один из эффективных способов – это реклама. Реклама – это любая оплачиваемая форма неперсональной презентации. Благодаря своей незаменимости, надежности и проверенности временем, на протяжении многих лет, реклама продолжает существовать и развиваться.
Рынок рекламных услуг в экономике на современном этапе без сомнений является актуальным, т.к реклама является важным элементом в развитии рыночной экономики и играет в ней ключевую роль.
Реклама имеет свои цели и задачи. Цель — это донесение информации до целевой аудитории. Задачи — побудить потребителей к совершению покупки. Они осуществляются за счет:
1. Информирования (публикация информации и знания о новом товаре, о фирме, конкретном событии, информирование об изменении цены, описание оказываемых услуг).
2.Увещевания (постепенное формирование предпочтения у людей).
3. Напоминания (удержание в памяти информации о товаре).
4. Позиционирования фирмы или товара.
5. Удержания покупателей, лояльно относящихся к рекламируемой марке.
6.Имиджирование — создание образа (имиджа) фирмы.Существуют следующие виды рекламы:
1) Коммерческая реклама, целью которой является получение прибыли, экономический рост и развитие.
2) Социальная реклама — целью данного вида рекламы является не получение прибыли, а стремление привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения, направлена на достижение благотворительных и других общественно полезных целей.
3) Идеологическая (внедрение новых идеологических ценностей (трудолюбие, право граждан на частную собственность, предприимчивость как основа богатства и благополучия).
В процессе размещения рекламы у потребителей и рекламодателей возникают свои интересы: в рекламе постоянно сталкиваются различные политические и финансовые интересы. Потребитель заинтересован в том, чтобы уменьшить количество рекламы и снизить её навязчивость, производитель напротив, заинтересован в том, чтобы увеличить количество рекламы и охват аудитории. Все отношения между потребителями и рекламодателями регулируются законом РФ «О рекламе».
Рынок рекламных услуг развит везде по-разному, но хорошо он развит естественно в экономически развитых странах. Реклама в каждой стране ориентирована на аудиторию именно этой страны, она является целевой для жителей данного государства. Не смотря на то, что в разных странах потребляемые продукты и услуги очень похожи друг на друга по своим свойствам, реклама и сегодня обладает своей уникальной спецификой. Что касается России то, согласно прогнозу ZenithOptimedia, глобальные расходы на рекламу по итогам этого года вырастут на 5,1%. В 2015 году глобальный рынок вырос на 4,9%.
На российский рекламный рынок продолжают оказывать отрицательное влияние экономические и политические факторы, которые тесно связаны с вооруженным конфликтом в Украине. Санкции Евросоюза и США против России и ответные меры России, стагнация экономики и падение цен на нефть привели к снижению инвестиций и корректировке маркетинговых бюджетов большинства рекламодателей.
Прогноз развития российского рекламного рынка в 2014 году от ZenithOptimedia Russia, вышедший в сентябре, был незначительно скорректирован: с +1,2% до +1,4%. Корректировка обусловлена увеличением инвестиций в интернет-рекламу. По прогнозам ZenithOptimedia Russia, интернет реклама продолжит оставаться медийным флагманом с точки зрения темпов роста: +15% в текущем году и +10% в следующем.
В 2017 году, согласно прогнозу ZenithOptimedia, российский коммуникационный рынок снизил темпы роста до 0,8% относительно показателей 2016 года. Это оптимистичный прогноз, и он будет справедлив только в случае стабилизации внешнеполитической ситуации и цен на нефть. Также одним из важнейших факторов воздействия, оказывающим прямое влияние на потребительский рынок, покупательскую способность населения и, соответственно, рекламную отрасль, будет оставаться снижение курса рубля по отношению к базовым валютам. Дальнейшее ослабление рубля, а также продолжающийся прессинг на рекламную отрасль со стороны законодательной власти могут послужить поводом для негативной динамики рекламного рынка в 2017 году.
В таблице 1 , по данным Росстата, приведены объемы рекламы в России.
Таблица 1. Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)
Источник: scienceforum.ru