Неподвижно стоящие рекламные автомобили не только вредят эстетике города, занимают парковочные места, но и могут содержать в себе угрозу безопасности движения. Появление таких переоборудованных транспортных средств – это изобретение рекламщиков, которые не готовы идти законным путём и вместо этого ищут лазейки в законе для того, чтобы зарабатывать деньги.
До принятия принятия федерального закнона о рекламе N 38 ФЗ от 13 марта 2006 года машину можно было превращать в рекламную конструкцию и никакой ответственности за это не было.
В период до 2020 года было внесено множество изменений в данный закон. Нас интересует прежде всего положение о рекламе на транспортных средствах. В 2020 году в законе написано следующее:
«Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций, в том числе переоборудование транспортных средств для распространения рекламы, в результате которого транспортные средства полностью или частично утратили функции, для выполнения которых они были предназначены, переоборудование кузовов транспортных средств с приданием им вида определенного товара, запрещается.»
Работает ли реклама на автомобиле? #бизнес #бизнессекреты #бизнесобучение #бизнесобразование
В данном законе есть ещё некоторые ограничения по рекламе на авто, если интересно, то почитайте ФЗ N 38 «Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием». Таким образом, если вы увидите такие автомобили-рекламные конструкции как на фото
можете обращаться в органы власти для устранения нарушений. По переделанным автомобилям под рекламные конструкции, баннеры, рекламные щиты всё ясно — это нарушение в чистом виде.
Что же делать, если бортовую или тентованную газель слегка подработали для размещения баннера размером от 3×2м до 5×3м? Формально нарушения нет — транспортные функции не утрачены, реклама на газелях продолжает приносить прибыль ушлым дельцам. Рассмотрим методы борьбы с рекламными газелями. Я напишу о четырех методах.
1. В каком месте и в каком субъекте РФ стоит рекламаная газель
С 1 января 2020 года вступил в силу приказ Минтранса, который ужесточает требования к парковке коммерческого транспорта в жилых дворах. Приказ Минтранса России от 17.05.2018 N 199 «Об утверждении Требований к парковкам (парковочным местам) для обеспечения стоянки транспортных средств, принадлежащих юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям, осуществляющим перевозки пассажиров на основании договора перевозки или договора фрахтования и (или) грузов на основании договора перевозки (коммерческие перевозки), а также осуществляющим перемещение лиц, кроме водителя, находящихся в транспортном средстве (на нем), и (или) материальных объектов без заключения указанных договоров (перевозки для собственных нужд), в границах городских поселений, городских округов, городов федерального значения Москвы, Санкт-Петербурга и Севастополя по возвращении из рейса и окончании смены водителя». Таким образом, если рекламная газель стоит во дворе в Москве, Питере или Севастополе — пишите обращение.
2. Установка дорожных знаков
Газели с рекламой ставят там, где есть пешеходный трафик. Бывают случаи, когда ставят на трассах, но я такое редко встречал. Рекламные газели ставят на парковочных местах рядом с переходами, перекрёстками в оживлённых местах. Установка правильных дорожных знаков позволит не допускать постоянную парковку рекламных газелей на улично-дорожной сети города. Необходимо напомнить информацию по дорожным знакам и табличкам.
Дорожные знаки
Табличка 8.4.1. распространяет действие знака на грузовые автомобили, в том числе и с прицепом, с разрешенной максимальной массой более 3,5 т. Знак 8.11 «Ограничение разрешенной максимальной массы» , которая указывает, что действие знака распространяется на ТС с разрешенной массой, например более 2,5 т. Рекламные Газели, в большинстве случаев, бортовые, тентованные, грузовые, грузопассажирские, либо цельнометаллические фургоны.
ВАЖНО 1! Часто путают, что тип автомобиля определяется согласно его категории, указанной в 4 графе паспорта транспортного средства (ПТС). Если категория «В» — считают, что это легковушка, категория «С» грузовик, а «Д» — автобус. Но, вопреки распространенному мнению, тип автомобиля, не определяется категорией, указанной в графе 4 ПТС. Прежде всего, для определения типа автомобиля нужно заглянуть в 3 графу ПТС «Наименование, тип ТС», в которой указываются конструктивные особенности автомобиля. Дорожные знаки действуют не на категорию ТС, а на тип ТС!
ВАЖНО 2! Разрешенная максимальная масса (РММ) — в данном случае это масса снаряженного автомобиля с грузом, пассажирами и непосредственно водителем, указанная предприятием в виде максимально допустимой. Значение максимально разрешенной массы точной модели автомобиля указывается в его тех.паспорте, а также в регистрационном свидетельстве.
ВАЖНО 3! У части моделей газелей РММ значение от 2.6 до 3.5 тонн, поэтому они не попадают под действие знаков с табличкой 8.4.1.
Поэтому для борьбы с рекламными газелями на городских парковках нужно такое сочетание знаков (Два варианта):
Вариант 1 . Остановка запрещена для грузовых автомобилей с разрешенной максимальной массой от 2.5 тонн. Тогда все Газели попадают под эту категорию.
Источник: dzen.ru
Как организовать бизнес на рекламе на автомобилях?
Если перед вами возник вопрос, как организовать необычный способ рекламы, где бы вы стали искать потенциальных клиентов? Объявления в газете и расклеивание на автобусных остановках – не в счёт.
- Во-первых, на такую рекламу уже мало кто обращает внимание,
- во-вторых, даже если прочтут, это будет несколько человек, а в этом случае мы должны найти новый способ рекламирования в кричащем образе.
Как организовать бизнес на рекламе на автомобилях?
Если вы решили организовать бизнес на рекламе на автомобилях, то для расклеивания рекламных наклеек на частных автомобилях вам необходимо найти водителей. Которые позволят за определённую плату от рекламодателей, на некоторое время изменить внешний вид своего автотранспорта. Ну, и, разумеется, найти рекламодателей.
Предприниматели, которые осваивают такой вид рекламного бизнеса, делятся полезными знаниями. Вот, к примеру, один бизнесмен подсказал, что найти клиентов будет легче, если желающих наклеить рекламу на свой транспорт автомобилистов будет порядка 100–200 человек.
Вы, в свою очередь, сможете обещать рекламодателям быстрое размещение, за счёт организованности. Найти такое количество желающих можно среди соседей, друзей, на форумах автолюбителей. Предложите им среднюю цену денежного вознаграждения. Необходимо договориться с типографиями о сотрудничестве, чтобы за приемлемую цену и в короткие сроки вам изготовляли рекламные наклейки.
Все секреты данного бизнеса, рекомендации от экспертов смотрите в полезном видео ниже
Составление бизнес-плана
Составление бизнес-плана является главной составляющей в бизнесе, его наличие обязательно ещё до старта любого бизнес-проекта – это дело индивидуальное, но не менее обязательное, у каждого план свой. Вот, пример из бизнес-планирования, который отражает предполагаемый доход.
Предположительно 100 водителей готовы разместить на своём автотранспорте рекламу на протяжении 6 недель за 5 у. е. в неделю. То за вычетом затрат на изготовление рекламы в типографии остаётся 2400 долларов чистой прибыли. Именно к такому результату и будет в дальнейшем, стремиться начинающий бизнесмен.
Развитие рекламного бизнеса
Рост такого бизнес-проекта, как реклама на автомобилях города, зависит от привлечения большого количества рекламодателей. То есть, получив прибыль единожды бизнесмен не должен останавливаться на достигнутом. Заинтересуйте рекламодателя интересным слоганом, предложите более высокую оплату водителям, и сможете наблюдать рост вашего мини-рекламного агентства.
Понравилась эта бизнес идея? — Хорошо, поделитесь ссылкой в соц. сетях, расскажите и друзьям — это лучшая благодарность нам! Поставьте свою оценку этой статье — Как организовать бизнес на рекламе на автомобилях?, проголосуйте за лучшую бизнес идею — это анонимно и всем сразу видно.
Источник: biznes-prost.ru
Реклама на частных автомобилях: за и против
Брендирование общественного транспорта уже давно активно используется российскими и зарубежными маркетологами, однако мало кто задумывался о том, что то же сообщение на частном автомобиле может быть более эффективным. В этой статье мы расскажем о том, почему
Развивать бизнес в современных условиях при жесткой конкуренции и перегруженности рынка — задача не из легких, особенно когда дело доходит до маркетинга. Выбор правильного рекламного инструмента для продвижения продукта подразумевает под собой проведение глубокого анализа, выделение целевой аудитории, выбор определенного типа носителя и еще десяток мероприятий отнимающих массу времени, энергии и в первую очередь денег. Билборд или контекстная реклама в интернете, раскрутка бренда в социальных сетях или классическая реклама на ТВ, радио или в газетах? Современное медиапространство предоставляет тысячи вариантов продвижения бренда, однако жесткая конкуренция и цены на традиционные рекламные носители все чаще заставляют рекламодателя обращать внимание на новые, более эффективные и менее затратные способы воздействия на аудиторию. Задачу еще больше усложняет то, что привычные рекламоносители «примелькались» и попросту игнорируются потребителем.
Относительно недавно у российских маркетологов появился новый инструмент наружной рекламы — реклама на транспорте. Все уже наверняка сталкивались с брендированным рейсовым автобусом, но большинство не задумывались о том, что то же сообщение на частном автомобиле может быть более эффективным. В этой статье мы расскажем о том почему.
Чем реклама на частных автомобилях лучше других?
Реклама на частных автомобилях — это уникальный инструмент, который до сих пор незаслуженно игнорировался маркетологами в России, в отличие от запада, где идея прижилась уже в начале 2000-ых. Проведение простого анализа позволяет сделать заключение, что на сегодняшний день это наиболее эффективный метод общения с потребителем в городе и вот почему:
– Невозможно не заметить.
Большинство людей моментально переключают телевизионный канал или частоту радиостанции когда начинается рекламный блок, а рекламный проспект редко проводит в руках потребителя больше 10 секунд, после чего следует в урну, вместе с деньгами, потраченными на его производство. Рекламу на автомобиле нельзя проигнорировать, переключить, выбросить, заблокировать или отфильтровать. Она работает 24 часа в сутки 365 дней в году, в отличие от публикации в газете (от 1 дня до недели) или ролика по ТВ (от 5 до 30 секунд несколько раз в день).
– Более выгодна.
Месячная аренда стандартного статичного билборда 3 на 6 метров в Москве доходит до 200,000 руб. только за одну сторону. Стоимость аренды плошадей одного автомобиля в месяц колеблется от 4,000 до 12,000 руб при этом угол обзора вашего сообщения достигает 360 градусов. О покупке рекламы на ТВ или радио при схожем количестве контактов с аудиторией, в контексте ее стоимости по сравнению с рекламой на авто и говорить не стоит.
– Она может быть где угодно, даже там где нельзя.
Различные варианты нанесения (только заднее стекло, реклама на бортах или использование всего кузова) позволяет воплотить практически любую, даже самую смелую идею. В итоге вы получаете целый автопарк креативных «мобильных билбордов», которые расскажут о вашем бизнесе везде, даже там, где другие виды рекламы запрещены: на парковке бизнес-центра, берегу озера, горнолыжном курорте, под окнами ваших потенциальных потребителей, и естественно, на самых оживленных магистралях города.
– Глубина проникновения, персонализация сообщения, влияние на конкретный поток.
Рекламодатель получает возможность проникнуть вглубь конкретного потока аудитории и рассказать о себе от имени автовладельца, который становиться лицом бренда. При этом часть рекламного бюджета уходит конечному потребителю.
– Обширные возможности при выборе целевой аудитории.
Рекламное агентство самостоятельно разрабатывает дизайн и подбирает автомобили соответственно пожеланиям рекламодателя. Параметры поиска включают: возраст водителя, марка, цвет и класс автомобиля, город, регион, район и пробег за неделю/месяц.
– Фактор новизны.
Потребитель уже привык к брендированным автобусам, троллейбусам и вагонам метро, в то время как рекламное сообщение, увиденное на автомобиле своего друга или соседа, безусловно, оказывает более сильный и продленный эффект.
Эффективность рекламы на частных авто в сравнение с конкурентными площадками можно проследить на следующих диаграммах:
Интересные факты и статистика
Согласно исследованию, проведенному мировым лидером в области маркетингового анализа, компанией Arbitron Inc.:
– Реклама на автомобилях привлекает на 50% больше внимания, чем статичная наружка.
– Рекламу на транспорте замечает 95% пешеходов, а 85% из них читают рекламное сообщение.
– Среднестатистический житель города проводит за рулем 20 часов в неделю и проезжает за это время 480 км.
А теперь обратимся к статистике приводимой компанией Arbitron Inc. для конкурентных площадок:
– 71 % людей обращают внимание на билборды, когда проезжают или проходят мимо них, при этом на прочтение сообщения они тратят около 1 секунды.
– Люди читают газету около 3,5 часов в день, а радио слушают 2 часа 57 минут в неделю.
– Утренние новости по ТВ люди смотрят 2,1 дня в неделю, а вечерние 3,5 дня.
Американская ассоциация автовладельцев (American Trucking Association) утверждает, что:
– 91% респондентов обращают внимание на рекламу на авто из них 35% внимательно изучают её . Потенциальный потребитель уделяет ей в среднем 20 секунд. (В 20 раз больше чем билборду!)
– 29% купили бы товар после того как увидели, что он рекламируется на частных автомобилях.
– 56% считают компанию успешной и надежной если видят ее рекламу на частных авто.
А есть ли минусы?
Конечно совершенных маркетинговых инструментов не бывает и всегда можно найти недостатки. И вот те, которые нам удалось установить для рекламы на частных автомобилях:
– Если логотип вашей компании или рекламируемого продукта изменился, то вам придется потратить дополнительные средства для того, чтобы разработать новый дизайн, а также переклеить ваши рекламоносители.
– В случае если человек, управляющий автомобилем с вашей рекламой попадает в аварию, нарушает правила дорожного движения или некорректно ведет себя на дороге страдает репутация вашего бренда. Скорее всего люди запомнят, что автомобиль был оклеен вашей рекламой.
– Реклама может оказаться менее эффективной если рекламное агентство не предоставляет регулярные отчеты о состоянии автомобиля, наклеек, его пробеге и маршруте.
– Внешнее состояние автомобиля имеет огромное значение с точки зрение визуального восприятия и ощущения качества рекламируемого товара или услуги. Реклама на грязном авто не будет читаться и будет скорее отталкивать возможного покупателя, чем привлекать его.
Кто этим занимается и сколько это стоит?
В Москве, в настоящее время, рекламой на автомобилях занимаются всего четыре компании: Addrive, ReklamAuto, Renama и Zambi. Мы провели анализ каждой из них и составили следующую таблицу*:
Проведено кампаний (последняя)
Контроль за пробегом и состоянием рекламы
Источник: adindex.ru
