Реклама – это средство построения маркетинговой коммуникации, которое позволяет распространить информацию о товаре или услуге, чтобы привлечь внимание аудитории.
Считается, что реклама возникла вместе с торговлей и развивается параллельно ей. Однако, на рекламу влияло культурное и социальное становление общества. Новым этапом в развитии рекламы стало массовая печатная продукция. Еще в 18 веке в прессе стали публиковать первые частные объявления. В этот период появились первые рекламные агентства, взявшие на себя роль посредника между типографией и рекламодателем.
Фотография, совершенствование технического оснащения фотографов положили начало не только культурному развитию данного направления, но и стимулировали использование фотографии в рекламном деле. Двадцатый век отличался быстрыми темпами производственного, технологического и научного прогресса. В этот период реклама стала массовой, благодаря следующим технологиям:
Сдай на права пока
учишься в ВУЗе
Вся теория в удобном приложении. Выбери инструктора и начни заниматься!
10 ПРИМЕРОВ ГЕНИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
- Многокрасочная полиграфия
- Аналоговое и цифровое телевидение и радио.
- Спутниковые средства связи
- Компьютеры, мобильные устройства и Интернет.
Реклама выполняет ряд функций, значимых для бизнеса и экономики в целом. Она информирует потенциальных покупателях о товарах и услугах, их свойствах и отличительных характеристиках. Реклама создает образ компании, формирует ее имидж. Ее цель – убеждение аудитории в необходимости совершения покупки. Реклама может использоваться как средство напоминания, подкрепления прошлого покупательского опыта.
Замечание 1
Таким образом, реклама является средством коммуникации между производителем и конечным потребителем готовых благ. Современный рынок отличается высокой степенью конкуренции как на национальном, так и на международном уровне. Открытость границ, активная внешнеторговая деятельность требует от представителей бизнеса грамотного построения рекламных кампаний.
«Роль рекламы в международном бизнесе»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы
Реклама в национальной экономике
В национальной экономике реклама выполняет ряд функций, среди которых выделяют:
- Экономическое стимулирование потребителей к покупке товаров. Производитель получает возможность расширить рынок сбыта, повысить целесообразность своей хозяйственной деятельности.
- Оповещение населения о последних изменениях в социально-экономической политике, проведение анализа и сопоставления различных товаров и услуг и другое.
- Создание положительного образа действующей государственной власти.
- Укрепление или изменение мировоззрения населения.
- Воздействие на стремления покупателя, его мечты и желания.
- Установление диалога между продавцом и покупателем, донесение сообщения.
- Повышение уровня образованности населения за счет информирования об инновациях, либо о событиях и явлениях, незнакомых покупателю.
- Удовлетворение эстетических потребностей человека.
Реклама на национальном рынке предполагает использование инструментов, способных учитывать особенности местного покупателя. Рекламные агентства и сами рекламодатели в качестве методов продвижения могут обращаться к коммерческой, социальной и политической рекламе. Ряд предпринимателей применяют контррекламу, антирекламу и спекулятивную рекламу. Однако, такой метод продвижения и построения коммуникации является недобросовестным.
МАРКЕТИНГ — ЭТО ПРОСТО. Маркетинг простыми словами. Александр Белгороков
На внутреннем рынке реклама распространяется в местных средствах массовой информации. Это могут быть теле- и радиоканалы, газетные и журнальные полосы, интернет-реклама. Рекламодатели в своей стратегии продвижения применяют наружную рекламу, которая размещается в специально отведенных местах. Внутренняя реклама располагается внутри зданий, где происходит массовое скопление людей. Рекламная деятельность внутри страны регулируется соответствующим разделом законодательства, чтобы избежать конфликта интересов субъектов экономики, а также защитить права покупателей на получение правдивой информации.
Реклама в международном бизнесе
Реклама на международном уровне должна учитывать особенности той аудитории, на которую она рассчитана. Чтобы взаимодействовать с иностранным потребителем, необходимо понимать его поведение, психологию, стиль жизни, систему ценностей. Кроме того, международная реклама окупается тогда, когда она включена в общую стратегию бренда. Развитые страны для продвижения применяют научные данные, сформированные на статистических исследованиях. Считается, что системное, всестороннее изучение рынка при построении и реализации рекламной стратегии позволяет повысить ее эффективность и отдачу от инвестиций.
Реклама в международной торговле обеспечивает информирование новой аудитории, устанавливает с ней обратную связь с целью совершенствования продукта, с учетом потребностей потенциальных покупателей. Грамотное направленное продвижение продукции на международном рынке позволяет не только сформировать спрос, но и управлять им.
Реклама в мировой экономике может осуществляться от лица производителя, от имени посредников или частных лиц, и даже национального правительства. Продвижение учитывает жизненный цикл товара, поэтому может информировать заграничную аудиторию. В период повышенного спроса возможно применение агрессивной рекламы для выполнения объемов продаж. Выбор средств продвижения зависит от целей рекламной кампании, а также национальных особенностей населения.
Мировая экономика испытывает влияние глобализации рынка, ужесточение конкуренции и усложнение процесса сбыта, быстрые изменения технологий, вызванные научно-техническим прогрессом. Традиционная прямая реклама уже не дает нужного результата. Сейчас работает персонализированная реклама, способная подстроиться по нужды клиента. Теперь потребитель является главным определяющим фактором направленности рекламы, подобранных инструментов. Он влияет на качество и характеристики продукции или услуг.
Замечание 2
Продвижение благ на международном рынке требует более глубокого его изучения, гибкого и творческого подхода в реализации маркетинговой стратегии, необходимости следовать требованиям выбранного сегмента. Интернет и высокие технологии создали возможность точечного воздействия на покупателя, проживающего в любом уголке мира.
Источник: spravochnick.ru
Роль рекламы в малом бизнесе
Если вы начинающий бизнесмен и все же начали свое дело, то далеко не последнюю роль в нем должна сыграть реклама.
Реклама является важным и незаменимым связывающим звеном в цепи от начала бизнеса и до получения конечной прибыли. А если конкретнее, то без рекламы не будет хорошего спроса. Как частный предприниматель и бизнесмен, вы должны четко уяснить роль рекламы в вашем бизнесе. Насколько она необходима в вашем деле для достижения тех или иных целей, будет ли она так же необходима в будущем и так далее.
Формирующийся рынок практически всегда требует обязательного наличия рекламы. Корни рекламы в бизнесе уходят в самую глубь истории. Еще в самые древние времена, с момента возникновения торговли, возникла нужда предоставления информации о продаваемом товаре. Главной целью рекламы является популяризация и рост известности товара, а также привлечение покупателей, то есть потребителей продукции. Существует множество способов бизнес рекламы в интернет, о них мы поговорим позже.
Реклама, прежде всего, должна нести в себе информацию. Вы предлагаете товар или услугу и сообщаете об этом потребителю в максимально доступной и понятной форме. Эта форма должна быть доступной, сжатой, не пресыщенной лишними сведениями и, к тому же, эмоционально окрашенной. Однако реклама не просто информирует о продукте.
Ее целью является убедить покупателя в необходимости покупки, создать в сознании потребителя положительный образ о продаваемом товаре. Тогда и только тогда реклама может считаться успешной. В этом случае реклама в малом бизнесе всегда была и будет востребована.
Чтобы начать свой бизнес и успешно развивать новый бизнес реклама не просто полезна, а крайне необходима. Роль рекламы в бизнесе очень высока. Более того, если вы — новый игрок на рынке, ваша реклама должна быть такой же новой, яркой и оригинальной. И лишь тогда она будет замечена и оценена, а значит – будет иметь отклик в виде потенциальных клиентов. Не следует забывать, реклама является одним из главных инструментов, которые делают ваше дело эффективным.
Бизнес бизнесом, но ведь для него нужна по крайней мере идея, теперь поговорим и бизнес планах.
Похожие страницы:
Риски при открытии собственного бизнеса …
Выбор сферы деятельности Современному поколению труднее начать свое дело с нуля. Так происходит потому, что со временем все труднее придумать что-то новое, на чем можно было достойно заработать. Ведь все…
Мотивация в бизнесе Общепринятое мнение гласит, что частный бизнес создается лишь с одной целью – получения прибыли. Цель обогащения, конечно же, может быть главной и ключевой в вашем желании начать…
Какими знаниями надо обладать, чтобы открыть свой бизнес Для того, чтобы начать свое дело вовсе не требуется особых специальных или каких-либо секретных знаний. Если вы слышали о том, что бизнес – это тяжелое дело, отнимающее много…
Заработок в Интернете: с чего начать? Вы решили начать свое дело с нуля? В этом случае, нелишним будет привлечь к этому все новейшие технические и информационные достижения. Вне всяких сомнений, главным из них…
Источник: www.defiance.info
Роль рекламы в развитии бизнеса
2. Боброва И.И. Консалтинг в стиле гольф: Стратегический маркетинг консалтинговых бизнес-услуг / И.И. Боброва, В.А. Зимин. – М.: Вершина, 2005. – 384 с.
3. Гончаров С.Э. Особенности продуктовой концепции маркетинга в консалтинге // Маркетинг. – 2007. – № 2(93). – С. 34–49.
4. Аренс У., Вейнголд М., Аренс К. Современная реклама. – М.: Эксмо, 2011.
5. Мортимер К. Определение составляющих эффективной рекламы услуг // Маркетинг услуг. – 2009. – № 02 (180). – С. 82–97.
В статье говорится о сущности рекламы, о ее видах, и роли в бизнесе. В наш век высоких технологий информация стала едва ли не самой дорогой вещью. Реклама всегда представляла и продолжает представлять ведущее звено в маркетинговой коммуникативной деятельности. В докладе представлены идеи для развития бизнеса с помощью рекламы на примере использования логотипа названия Таразского Инновационно-Гуманитарного Университета (ТИГУ).
Работа относится к маркетингу и предназначена для повышения имиджа универстита.
Цель работы: заключается на основе использования логотипа учебного заведения для проведения рекламных компаний с целью повыешения информированности населения и имиджа университа, как следствие этого привлечение большего количества будущих студентов.
Состояние вопроса: так как, рекламная компания о нашем Вузе, а соответственно уровень на рынке бизнеса здесь достаточно низкий хотелось бы на наглядном примере показать необходимость самой рекламы в бизнесе. Для анализа уровня рекламы проводились маркетинговые исследования на основе данных за время работы Вуза.
Обсуждение вопроса: В наш век высоких технологий информация стоит очень дорого. Люди платят деньги, чтобы получить информацию, или же наоборот – чтобы предоставить ее обществу. Одним из способов такого предоставления информации является реклама. Она всегда представляла и продолжает представлять ведущее звено в маркетинговой коммуникативной деятельности.
В наше высокотехнологичное время видов и типов рекламы насчитывается более двух десятков. Рекламодатель вправе выбирать то, что по вкусу ему и его компании. Благодаря широкому выбору средств распространения рекламы каждое предприятие, организация, союзы и фонды считают долгом рассказать о своей деятельности.
Серьезные перемены во всех областях общественной жизни влекут за собой значительные изменения в высшем образовании. Образовательные услуги, рассматриваемые в современном обществе как продукт для продажи, нуждаются в эффективном продвижении. Не последнюю роль в этом процессе играет реклама. Разветвленность видов информации и каналов ее доставки до потребителей подчеркивает актуальность их изучения. Но еще более востребованными для исследования являются вопросы эффективной информации о вузах в конкретном территориальном пространстве.
Во-первых, это продиктовано существованием конкуренции на рынке массовых услуг, в том числе образовательных. Обширное представительство вузов в пределах одного городского пространства требует от каждого образовательного учреждения ведения особой коммуникативной политики. Изучение вопросов образовательной информации в городском пространстве позволит выработать стратегию такой политики.
Во-вторых, наличие в разных вузах одинаковых специальностей ведет к еще большей конкуренции и стиранию различий в имидже образовательных учреждений. Необходимость продвижения своих услуг на рынке в условиях конкуренции стимулирует вузы искать и применять более эффективные способы передачи информации. Изучение образовательной рекламы и ее восприятия реальными потребителями будет способствовать выбору более результативных способов доведения информации до целевых аудиторий.
В-третьих, изучение рекламной деятельности поможет вузам более результативно расходовать средства на ее осуществление. Выделяя материальные средства на рекламу, руководство вузов задумывается, окупятся ли его затраты, правильно ли распределен рекламный бюджет, верно ли выбраны рекламные носители, насколько результативно будет рекламное воздействие, и в конечном счете, какова будет прибыль от проведенной рекламной кампании.
Предметом маркетингового анализа является деятельность ТИГУ, процессы и явления, имеющие место на рынке, а объектом – потенциальные студенты. Перед маркетинговым анализом были поставлены следующие цели:
- прогнозирование развития рынка;
- анализ конкурентоспособности Вуза;
- прогнозирование действий конкурентов;
- прогнозирование предпочтений абитуриентов.
Выделяют следующие количественные методы:
- метод статистической теории принятия решений (теория массового обслуживания – широкое использование СМИ, при проведении рекламных мероприятий) применяется для вероятностного описания реакции потребителей на изменение рыночной ситуации;
- детерминированные методы исследования операций (линейное и нелинейное программирование) применяются для принятия оптимального решения при наличии множества взаимосвязанных переменных.
На оперативном уровне анализ начинается с оценки конъюнктуры рынка:
- пропорциональности развития – в Жамбылской области существуют 3 высших учебных заведения.
- устойчивости развития – ТИГУ развивается планомерно и устойчиво, что отражено в стратегическом плане университета.
На стратегическом уровне проводился более глубокий анализ рынка:
- проводился анализ макросреды посредством сети Интернета.
- прогноз покупательского спроса.
- анализ и моделирование поведения потенциальных абитуриентов.
- конкурентный анализ на основе сопоставления цен за обучение в конкурирующих учебных заведениях.
Стратегический анализ работы ТИГУ выявляет комплекс взаимосвязей Вуза с окружающей средой, в частности дает оценку реакции рынка на маркетинговые мероприятия.
Разберем такие типы рекламы, которые широко используются в ТИГУ
Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на и транспорте. Такой способ распространения рекламы считается относительно недорогим, к тому же охватывает большое количество людей по географическому признаку.
Существуют два типа наружной рекламы: динамичная и статичная.
Динамичная та, мимо которой движутся люди. Времени, чтобы воспринять такую рекламу у людей мало, поэтому реклама должна быть четкой, написана крупным шрифтом и содержать короткий текст.
Статичная реклама – реклама в метро, лифтах и т.д. Люди находятся относительно неподвижно по отношению к ней. В такой рекламе можно привести факты, детали, описание. Предложить им развернутый текст.
Для большей эффективности можно использовать краски, размер, шрифт, подсветку. Обязательно следует знать, что чем больше поток населения проходит мимо Вашего объявления, тем результативнее оно окажется.
Щит с рекламой нашего вуза расположен в центре города, на нем изображены студенты – выпускники ТИГУ. В целом это хорошая идея, но я бы предложил провести среди студентов некий конкурс, призом в котором было бы именно фото победителя на рекламном щите, это дало бы определенную мотивацию для студентов.
Во время кризиса во всех медианосителях объем рекламы начал падать. И только реклама в Интернете продолжает набирать обороты. Рост за 2014 год составил 5 % (за предыдущий год 60-80 %). Интернет, и в том числе реклама в нем, развивается. Конечно, он все еще уступает традиционным рекламным площадкам, но обладает рядом хороших преимуществ. Во-первых, реклама здесь относительно дешевая.
Во-вторых, Интернет позволяет охватить любую целевую аудиторию, так как обыкновенно сайты специализируется на каком-то определенном интересе (о здоровье, о машинах, о спорте и т.д.).
Интернет включает в себя все виды СМИ: печать, радио и телевидение. CМИ может сделать так, чтобы о Вас услышали, увидели видеоролик или просто прочитали о Вашем продукте или услуге.
В целом сайт у ТИГУ не плохой, но там не выкладывается достаточно информации, которая могла бы заинтересовать общество, а как таковой рекламы в интернете о университете нет, поэтому следует взять на работу человека, отвечающего именно за PR университета в интернете, и за своевременное предоставление новостей на сайте Вуза.
Пресса является самым традиционным способом распространения рекламного сообщения. Она включает в себя газеты и журналы, которые в свою очередь могут быть бесплатными и платными, информационными и рекламными. Также они бывают национальными, региональными и местными. Газеты и журналы в основном приобретают читающие и образованные люди, поэтому аудитория прессы очень ценится.
Она платежеспособная. Газету люди берут в руки, когда у них есть свободное время, а потому информация воспринимается очень хорошо. В отличие от телевидения любители чтения равнодушно относятся к рекламе в прессе, а некоторые специально ее просматривают, чтобы быть в курсе цен.
Наш университет печатает и свою газету, и журнал, но они не пользуются спросом у студентов. Поэтому следует сменить тематику газет и журналов на более интересную и познавательную, тем самым привлечь наших студентов к чтению, а так же это поможет осведомить людей, не знающих о ТИГУ информацией о нашем университете.
На данный момент самым доступным и распространенным СМИ является телевидение. Рекламодатели ценят этот носитель за то, что практически все люди смотрят телевизор. Однако, это довольно дорогостоящий способ распространения рекламной информации. Дорого стоит не только изготовление видеоролика, но и закупка времени.
Видео реклама о нашем Вузе конечно есть. Но людям она не интересна так как она типична, и однообразна. Поэтому я предлагаю нанять современные и креативные агенства, которые создадут качественный, молодежный видеоролик, который будет транслироваться на местном телевидении и в интернете.
Так же я бы хотел предложить несколько новых идей для поддержания, а также развития имиджа ТИГУ в городе и области.
Для начала я предлагаю открыть на базе ТИГУ не большой сувенирный магазин, с атрибутикой университета. Будет хорошая возможность заявить о университете на городском и областном уровне путем реализации канцелярских товаров с эмблемой ТИГУ.
Вот несколько примеров канцелярии (рис. 1).
Таким образом, лица, которые даже не знают о нашем университете, купив тетрадку, или ручку, будут немного осведомлены о нашем ВУЗе.
Далее в магазине можно реализовывать актуальные для нашего времени чехлы для телефона, так как этот товар очень востребован, и разместив эмблему на чехле смартфона мы широко рекламируем наш университет (рис. .2).
Далее также мы можем реализовывать предметы повседневного обихода с эмблемой ТИГУ: зонты, кружки, пакеты, наклейки, брелоки, браслеты (рис. 3).
Так же на примере зарубежных университетов предлагаю сделать единую форму студентов именно с эмблемой ТИГУ. Это нововведение может увеличить имидж ВУЗа в городе и области. Наш университет станет широко узнаваем простым населением, а, следовательно, увеличит поток абитуриентов на будущий учебный год.
Реклама очень серьезно влияет на развитие бизнеса. Человек нашего современного мира – это потребитель. Поэтому информационную борьбу нужно проводить очень грамотно: Во-первых существующие видеоматериалы нужно подготовить с использованием современных методов и приемов, то есть сделать их более интересными для молодежи.
Следует привлечь специалистов, работающих в этой области. Видеоролики должны быть короткими, интересными и запоминающимися. Во-вторых, проводить мероприятия на уровне города с привлечением прессы, что даст хорошую возможность заявить о университете на ведущих телеканалах страны. В-третьих, в бюджет университета выделить статью расходов для проведения рекламных мероприятий.
Ведь благодаря грамотно продуманной рекламе мы можем развить компанию по привлечению большего количества абитуриентов, не говоря о параллельном развитии имиджа учебного заведения. Я являюсь патриотом своего университета и искренне надеюсь, что мои идеи не останутся без внимания, и окажут должную поддержку в развитии и процветании нашего Таразского Инновационно – Гуманитарного университета.
Источник: school-herald.ru