Российская одежда как бизнес

Всего десять лет назад мы стремились покупать одежду иностранных брендов: они были показателем статуса, стиля и богатства. Эти времена остались позади, теперь российские марки также востребованы, как и зарубежные. Как отечественному рынку удалось занять место в мировой модной индустрии и почему сейчас самое время запускать свой fashion-бренд в России? Рассказываем в этой статье.

Путь длиною в 20 лет. Как зарождалась современная мода в России

В 2000-х тренды диктовал Голливуд, а сегодня звезды ковровых дорожек с радостью носят марки российских дизайнеров. Как это произошло? Рассмотрим основные этапы развития российского модного рынка.

Пэрис Хилтон

Гламур, логомания и подражание голливудским звездам

В 2000-х модой управляли логотипы, а российских дизайнеров никто не знал. Граждане побогаче уезжали за границу и привозили брендовые вещи. Другие слепо приобретали одежду с легендарными логотипами, даже не догадываясь, что это подделка.

Российские бренды адаптировались как могли, иногда прикидывались зарубежными: придумывали названия на латинице, придумывали истории об иностранном происхождении. Так покупатели воспринимали бренд как иностранный, а значит более качественный и престижный.

FASHION BOUTIQUE ЛЕТНЯЯ БРЕНДОВАЯ ОДЕЖДА✨ НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ТК Садовод. Москва

Яркий пример — Ralf Ringer, обувь которого часто принимают за немецкую или австрийскую. Не каждый покупатель знает, что компания российская, а производство находится в Москве, Владимире и Зарайске. Такие бренды масс-маркета, как Oggi, Gloria Jeans, Sela, InCity, Carlo Pazolini, Mascotte, BeFree, Love Republic и Zarina имеют российские корни, а их даты основания колеблются в периоде от 1988 до 2005 года. Большая часть одежды производится в странах Юго-Восточной Азии и Китае, у некоторых есть фабрики в России.

Линдси Лохан

Первые отечественные марки и рост рынка моды в России

Первопроходцами отечественного дизайна, которые получили признание за рубежом, можно считать Вячеслава Зайцева, Валентина Юдашкина, Алену Ахмадуллину и Ульяну Сергеенко.

«Русские сезоны» Вячеслава Зайцева

В 1987 году Вячеслав Зайцев показал в Нью-Йорке коллекцию «Тысячелетие Крещения Руси», которая повысила интерес американцев и европейцев к русской культуре и присущим ей элементам роскоши.

В 1991 году Валентин Юдашкин представил в Париже коллекцию «Фаберже». Он вывел на подиум моделей в яйцеподобных костюмах, и шоу стало настоящей революцией. Как и Вячеслав Зайцев, Валентин Юдашкин делает акцент на «русскости».

«Екатерина Великая» и «Фаберже» Валентина Юдашкина

В 2005-м Алена Ахмадуллина покорила Париж своей коллекцией по мотивам сказки Корнея Чуковского «Муха Цокотуха». В 2010-х мир моды узнал о Гоше Рубчинском и эстетике 90-х. Позже бренд запустил коллаборации с мировыми гигантами Fila, Levi’s, Kappa, Sergio Tacchini, Vans и Reebok. Одежду Гоши Рубчинского носили Канье Уэст, Рианна, Райан Гослинг. В 2013-м Ульяна Сергеенко удачно дебютировала в Париже; с тех пор марка входит в парижский Синдикат Высокой Моды.

Бизнес с Турцией. Одежда из Турции. Товары для маркетплейсов

После этого прорыва молодым модным брендам стало проще презентовать себя, ведь мир уже знал, что в России тоже есть современные молодые дизайнеры.

Дебютная коллекция Ульяны Сергеенко
Показ Гоши Рубчинского

Что произошло в последние 10 лет и почему российские бренды стали популярными?

После признания Рубчинского, Ахмадуллиной, Сергеенко мода в России получила новый виток развития и свой уникальный путь. В последние 10 лет появились новые факторы, которые до сих пор помогают российским брендам стать известными.

Появление Инстаграма и блогеров

Инстаграм в России появился в 2013 году. Дизайнеры быстро поняли, что социальную сеть, в которой преобладает фото- и видеоконтент, можно использовать для показа своих вещей и продвижения марки. Оказалось, что для запуска модной марки не нужно иметь специфические ресурсы.

Многие пользователи социальных сетей, в том числе известные личности, выступают в поддержку отечественных дизайнеров. Теперь для продвижения своей марки можно обратиться к инфлюенсерам, блогерам и звёздам шоу-бизнеса.

Алена Водонаева в свитере бренда MUKHASTORE

Экономический кризис 2014 года

Неустойчивая экономика повышает стоимость иностранных товаров. После обвала курса рубля в 2014 г. покупатели начали обращать внимание на отечественные товары. Появление спроса породило предложение: со временем возросло количество швейных фабрик, стало больше российских дизайнеров и модных профессий.

Развитие интернет-торговли, маркетплейсов и продаж в соцсетях

На маркетплейсах покупатель совершает выбор осознанно, не основываясь на стране производства. Развитие онлайн-площадок повысило продажи отечественных брендов.

Инстаграм-магазины, «Вайлдберриз», «Ламода» и другие маркетплейсы дали возможность выбирать одежду в любое время и в любом месте. Молодому бренду проще попасть в информационный поток и встать в один ряд с более опытными марками.

Ещё одна перспективная площадка для развития модных брендов — ТикТок. В разгар пандемии модные дома организовывали показы в этой социальной сети. Специалисты по продвижению в социальных сетях поняли, что короткие видео могут стать вирусными и привлечь новую аудиторию.

Климатические особенности России

Российский климат не позволяет круглый год носить материалы и фасоны европейских и американских марок. Отечественные производители охотно предлагают свои утеплённые варианты модных трендов. Одежду для самых холодных регионов производят Arctic Explorer, «Север», Bask, SIVERA, SHU, RedFox и другие.

Сопричастность и любовь к «своим»

У всех российских брендов есть своя уникальная история. Так, бренд USHATÁVA из Екатеринбурга появился в результате спора, и для его открытия потребовалось всего 200 000 рублей, а у сибирской марки одежды «Тайга» есть история каждого принта. Региональные бренды демонстрируют любовь к родным местам, и русский покупатель ценит это. Читая истории марок, покупатель понимает, что бренд создавался не ради бизнеса: дизайнеры своими вещами хотели рассказать о важном.

Источник: dzen.ru

Тренд на российскую одежду: как продвигают и меняют бизнес владельцы брендов

Рынок одежды в России стоит на пороге масштабной трансформации. Одновременно действуют и позитивные, и негативные факторы: на фоне подорожания сырья и логистики усиливается мода на всё российское, а места на рынке освобождаются. Опытные предприниматели рассказывают, как использовать возможности, которые откроются в самое ближайшее время.

Продвигать бренд после ухода иностранных марок

Российский бизнес ждёт новых клиентов. Основательница бренда спортивной одежды Gaff Gang Елена Белова видит бум интереса к российским маркам, так что сейчас — самое время уделить внимание маркетингу и пиару.

«Раньше мы присылали подарки блогерам, чтобы они рассказывали о бренде аудитории. Теперь нас продвигают в соцсетях просто так: в основном это не инфлюенсеры, а покупательницы, молодые девушки, которые составляют топ-листы российских брендов. СМИ тоже стали уделять нам больше внимания и чаще запрашивают информацию», — говорит Елена.

С уходом иностранных магазинов в сегменте масс-маркета потребление одежды немного сократится, покупатели станут избирательнее, добавляет предпринимательница. Такое поведение тоже сработает на повышение внимания к российским брендам, многие из которых делают ставку на индивидуальность и шьют небольшими объёмами.

Средний потребитель будет искать доступные модели, добавляет эксперт по продвижению брендов Марина Ртищева. При этом товары демократичных европейских марок будут дорогими из-за повышенных издержек на логистику. «Кроме того, одежда из масс-маркета в целом подорожала после Нового года из-за роста стоимости тканей и комплектующих», — добавляет эксперт.

Всё это обеспечит дополнительный интерес к российским производителям. Их немало. По словам Марины Ртищевой, в сегменте женской одежды отечественные бренды могут заменить европейские на 99%.

Занимать новые ниши, в том числе узкие

Позиции российских марок усилятся и в узких сегментах, считают предприниматели. Владелица бренда женских зимних комбинезонов Kaambez_one Екатерина Константинова планирует наращивать продажи и диверсифицировать бизнес.

«К нам пришла часть аудитории, которая отказалась от премиум-сегмента и переключилась на наш, средний», — рассказывает Екатерина: один комбинезон Kaambez_one стоит около 28 000 рублей. Продажи в марте не упали, хотя бренд поднял цены на 15% после подорожания материалов.

Теперь предпринимательница планирует занять ещё одну свободную нишу и продавать женскую одежду больших размеров под брендом «Константа», тоже в среднем сегменте — около 8–10 тысяч рублей за платье. «На российском рынке недостаточно стильной одежды такого размера. Раньше девушки могли заказывать её на иностранных сайтах, чего теперь сделать нельзя. Поэтому я вижу здесь открытые горизонты», — объясняет Екатерина.

Выход на рынок с новым брендом она планирует в течение месяца: «Встанем на маркетплейсы, запустим сайт и начнём продвигаться через соцсети. Откроем продажи и сразу будем готовить осеннюю коллекцию».

Специальное предложение от InSales для поддержки бизнеса: управляйте онлайн-торговлей за 0 рублей

• создайте интернет-магазин из готовых блоков или перенесите ваш магазин на платформу InSales
• масштабируйте продажи с помощью интеграции с несколькими маркетплейсами и соцсетями: загружайте товары через единое окно
• ведите учёт по всем торговым площадкам в одном месте

Ещё одна пустующая ниша — мужская одежда, считает Марина Ртищева: «В этом сегменте очень мало производителей, хотя женскую одежду шьют многие». Мужчины покупали в основном европейские бренды, и теперь кто-то должен занять это место.

Роста продаж не исключает и бренд школьной формы для девочек «Форма успеха». «Возможно, клиентов станет чуть больше, потому что ушли магазины, которые, помимо прочего, предлагали школьную форму», — говорит основательница бренда Анна Досманова.

К маю предпринимательница хочет запустить бренд женских платьев. Заниматься только школьной формой сложно из-за ярко выраженной сезонности бизнеса: форма хорошо продаётся полтора-два месяца, после чего продажи падают в 10 раз. «Почему бы не диверсифицировать бизнес, когда знаешь все алгоритмы — как производить, продавать продукт и работать с маркетплейсами? Сейчас есть перспектива», — говорит она.

Использовать моду на российское

Внимание к отечественно одежде — не только необходимость: это тренд, который растёт прямо сейчас, уверены предприниматели.

«Потребитель повернулся в сторону отечественного производителя. Мы чаще стали получать комментарии о том, что российские локальные марки во многом превосходят западные», — говорит Елена Белова из Gaff Gang. Продажи бренда, по её словам, выросли на 20% только за первые две недели марта.

Мультибрендовые магазины одежды также стали больше ориентироваться на вещи местного производства, отмечает эксперт по продвижению брендов Марина Ртищева.

Этот импульс появился в 2014 году, а сейчас усиливается, считает основательница бренда Fashion.Love.Story Регина Листопад. Именно 8 лет назад она создала свою марку, хотя бизнесом по продаже одежды владела и раньше. Сегодня компания производит десятки тысяч единиц трикотажа. «Если прежде надо было доказывать, что нужно купить именно российский бренд, то в последние 8 лет носить одежду местных производителей стало модно», — заявляет предпринимательница.

В марте и начале апреля продажи росли, хотя бренд торгует летней коллекцией в ещё холодную погоду. «Мы рассчитываем на 20–25% роста к прошлому году», — добавляет Регина.

Находить ткани внутри страны и заказывать заранее

Не все ткани и не в любом количестве можно найти в России, но ситуация меняется благодаря новым производствам — сейчас благоприятные условия для их запуска.

«По зарплатам и аренде нам выгоднее шить здесь, чем даже в Узбекистане, где мы производим часть продукции. В России не хватает тканей и ниток, зато на рынке труда всего достаточно: есть технологи, конструкторы, швеи», — отмечает Регина Листопад.

В любом случае сырьё нужно заказывать заранее, советует Екатерина Константинова из Kaambez_one. Сейчас бренд закупился на следующий сезон, который стартует в августе-сентябре. «Наш производственный цикл и подготовка к следующему сезону приходятся на февраль-март, когда начинается текущий сезон», — объясняет она.

Анна Досманова из «Формы успеха» поступает так же. Она заранее закупает ткань в конце сезона — в основном в Турции, частично в Китае и России. Спрос на школьную форму спадает в сентябре — тогда бренд строит планы на будущее и заказывает сырьё. «Сейчас мы тоже закупаем небольшое количество ткани: берём запас на случай, если придётся срочно дошивать какие-то модели. Быстро приобрести в России серьёзный объём материала для школьной формы невозможно», — объясняет предпринимательница.

Если объёмы малые, проще найти российскую компанию, которая привозит и продаёт сырьё из разных стран. Так поступает Gaff Gang, который отшивает модели в основном в Санкт-Петербурге и ткань приобретает там же — у продавца, который работает с доставкой из-за границы. «До сих пор мы закупали в основном итальянские ткани, но если придётся перейти на китайские, так и сделаем. Можем и модели одежды поменять — у нас много вариантов, мы ни от чего не зависим», — заключает Елена Белова.

Источник: sberbusiness.live

DengiLedi.ru

Человек, который не помнит традиций своего народа теряет часть своей души. К счастью, сейчас многие начинают об этом задумываться. Интерес к истории и традициям пробуждает интерес к национальной одежде, на чем и предлагаю заработать, освоив основы кроя с помощью диска «Кроильная книга».
Рукоделия — это важная часть нашей истории и традиций, возможно даже самая важная. Ведь они передаются напрямую от поколения к поколению и никакие изменения в политике и учебниках истории их не касаются.

Кроильная книга (вот ссылка) поможет быстро научиться шить национальную одежду, которая в настоящее время требуется не только для сцены и фольклорных праздников. Часть вещей отлично подойдет для тех, кто хочет показать свою индивидуальность или просто придерживается стиля «кантри», ведь натуральные материалы и ручная работа ценятся многими, в том числе и молодежью.

Девушки в русских национальных костюмах

Для изготовления этнической одежды необходимы нитки, ткани, ножницы, иголки, пуговицы, молнии, карандаш и портновский мел. Кроме того могут понадобиться тесьма и декоративная отделка. Качество материалов должно быть самым высоким. Не обойтись и без швейной машинки.

Можно изучить специальную литературу, в которой всегда есть подробные рекомендации и интересные идеи или купить сборник материалов по народному крою. Желающий начать заниматься пошивом русской народной одежды должен иметь такие качества как терпение, аккуратность, умение рукодельничать, во многих случаях придется мыслить творчески и креативно.

Также хочу добавить мнение об этом бизнесе человека, который наверно, как никто другой разбирается в том стоит ли шить на продажу русские национальные костюмы:

Пошив национальной одежды, это отличная работа на дому для женщин, имеющая немало преимуществ для увлеченного человека:

1. Есть полная гарантия того, что такой бизнес не будет слишком распространенным в той местности, где он был открыт.
2. Быстрое приобретение специальных навыков.
3. Высокий уровень окупаемости.
4. Найдется много желающих приобрести наряд, который не похож на остальные.
5. Возможность самостоятельно распоряжаться своим временем.
6. Россия — страна большая и многонациональная. В каждом регионе свои национальные костюмы, так что имеется огромный простор для творчества.

Пошив национальной одежды отлично подойдет для женщин, которые ищут свое призвание и неравнодушны к шитью, вышивке, ткачеству и прочим рукоделиям. Этническое рукоделие – не только приятное занятие, но и достаточно прибыльное дело. Благодаря этой работе можно изучать культуру национальностей.

При желании это может быть не только пошив русской народной одежды, но и хиджабов для восточных стран, оби для Японии и многого другого. Совсем не обязательно останавливаться на чем-то одном. Главное – хотеть узнать как можно больше нового.

Косоворотки в интернет-магазине

Выкройки для шитья таких рубах можно найти здесь.

Прежде чем начинать дело следует определиться с контингентом людей, для которых будет шиться этно-одежда. Кто-то специализируется на строгом соблюдении народных традиций, другие шьют скорее что-то вроде карнавальных костюмов, например, для танцевальных коллективов и детских праздников, третьи просто используют народные мотивы в национальной одежде. Все три направления имеют право на жизнь и все три сейчас востребованы.

Вот ссылки на статьи о рукоделиях, которые могут помочь в работе:

• вязание на спицах, крючком;
• мережки;
• вышивка крестиком;
• вышивка лентами;
• вышивка бисером;
• пэчворк;
• валяние войлока;
• макраме;
• фриволите
• украшения их полимерной глины.

Определившись с направлением, нужно произвести расчет материалов, в чем поможет «Кроильная книга». Фурнитуру частично делают самостоятельно, но большую часть сейчас можно купить в магазинах для рукодельниц или заказать в интернете. Важно продумать возможность реализации готовых изделий. Это может быть торговля в городе (свой магазин, договор с салоном искусств, ярмарки и пр.) или интернет магазин, а лучше все сразу. Как его сделать можно почитать здесь.

Стоит оценить свои финансовые возможности и наличие свободного времени. К счастью больших вложений на начальном этапе не понадобится, а вот новые знания не помешают. Решите для себя окончательно, хотите ли вы взяться за этот бизнес. Сомнений быть не должно. Ведь дело, которое не выполняется с удовольствием и интересом не принесет ничего хорошего.

Косоворотки на каждый день в интернет-магазине

Пошив этно-одежды – это возможность купить необходимые материалы, интерес к русской народной одежде, большое количество справочной литературы по работе (смотреть тут), солидный рынок сбыта. Все это относится к несомненным преимуществам подобного бизнеса. Поэтому при наличии желания и умения не стоит ждать. Начните прямо сейчас.

Похожие темы

• Ярмарка Мастеров – когда ручная работа приносит деньги
• Работа на дому для женщин — iris folding
• Искусство квиллинга
• Дополнительный доход на дому — открытки ручной работы
• Бизнес для женщин — магазин домашней косметики
• Шитье на дому

Источник: dengiledi.ru