Seo бизнес что это такое

SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация и комплексное развитие сайта для увеличения дохода и посещаемости из поисковых систем, простыми словами, это привлечение трафика на сайт из поиска Яндекс и Google. Поисковая оптимизация проводится с учетом выбранных поисковых фраз, которые называются семантическим ядром. Основная цель — это вывод продвигаемого сайта в ТОП-10 поисковой выдачи.

Что такое семантическое ядро и как его составить

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Как работает SEO-продвижение

У каждой поисковой системы есть коммерческая (рекламная) и органическая выдача. В коммерческую могут попасть любые сайты, которые запустили платную рекламу. В органическую — только сайты, которые на основании факторов ранжирования обладают высокой релевантностью запросу.

Seo это легко. Ozon. Как сделать seo? #бизнес #маркетплейсы

Поисковая выдача «Яндекса» формируется двумя большими блоками — коммерческим и органическим — и выглядит так:

Разделение рекламной и органической выдачи в поиске «Яндекса»

Чтобы попасть в органическую (бесплатную) выдачу, сайт должен быть не только релевантным запросу, но и удобным в навигации, иметь широкий ассортимент и даже удовлетворять вторичные потребности посетителя (отзывы, аксессуары и т. п.).

Для чего нужно SEO

SEO нужно для привлечения бесплатного трафика из поисковых систем «Яндекс» и Google на свой сайт.

Оптимизация сайта требуется как информационным, так и коммерческим сайтам, и это положительным образом отражается на росте посещаемости ресурса.

Пример роста трафика в течение года, после поэтапного выполнения плана

Каким параметрам должен отвечать сайт для успешного продвижения

Главные требования к сайту — удобство для посетителя и решение его задачи.

Также, если кроме первичной ценности ваш сайт может предложить и второстепенную — например, систему отзывов, промо-акции, аксессуары — это будет хорошим преимуществом на фоне конкурентов.

Основные факторы которые приведут ваш сайт в ТОП-10:

Простая и удобная структура сайта, сформированная на основании поискового спроса.
Широкий ассортимент предлагаемых товаров либо услуг.
Удобная мобильная версия: в некоторых тематиках доля трафика с мобильных устройств превышает 50%, поэтому сейчас наличие адаптивной версии сайта — обязательное условие.

Пример адаптивного шаблона

SEO-продвижение для начинающих. Основы SEO на простом языке с примерами

Пример отчёта PageSpeed Insights. Это бесплатный сервис Google, позволяющий узнать скорость загрузки сайта

Составляющие SEO-продвижения

Аудит текущего сайта .
Анализ тематики и ниши + анализ конкурентов.
Формирование семантического ядра . Сбор первичного семантического ядра + формирование групп запросов.
Кластеризация выбранных поисковых фраз .
Формирование новой структуры сайта или изменение текущей (создание каталогов, разделов, категорий + работа с тегами / метками). Создание карт сайта.
Работы по внутренней оптимизации сайта .
Настройка перелинковки страниц . Хорошо влияет на поведенческие факторы и удержание посетителя.
Оптимизация текущего контента . Доработка контента уже существующих страниц под сформированное семантическое ядро, включая работу с метатегами.
Внешняя оптимизация . Обязательный этап для любых сайтов. Продуманное формирование ссылочного профиля с учетом особенности тематики сайта.
Анализ поведенческих факторов аудитории . Анализ текущей конверсии. Улучшение указанных показателей.
Улучшение юзабилити . Корректировка сайта для десктопов и мобильных устройств. Работа над юзабилити и отзывчивостью структуры.

В статье нашего блога вы можете прочитать подробно обо всех этапах оптимизации.

Типы SEO-оптимизации

Все методы поисковой оптимизации, условно можно разделить на три типа: «белое», «серое» и «черное». Лучше всего пользоваться только белыми методами — это самый безопасный и эффективный метод продвижения в долгосрочной перспективе.

Белые схемы

«Белое» — это комплексная работа со всеми факторами, влияющими на ранжирование вашего сайта в поиске — коммерческими, текстовыми, поведенческими.

Серые схемы

«Серое» — это ссылочный спам, переспам текстов, т. е. насыщение их ключами для продвижения страницы под конкретную поисковую фразу. Поисковые системы сейчас отлично видят тексты, написанные не для людей: такие страницы не будут ранжироваться высоко.

Черные схемы

«Черное» — это накрутка поведенческих факторов, использование скрытых ссылок / текстов, свопинг, клоакинг контента, дорвеи. Это метод быстрого, но не долговременного получения трафика. Поскольку все подобные методы прекрасно идентифицируют Google и «Яндекс», средний срок жизни такого сайта составляет 1–3 месяца.

Сформировать полную картину обо всех методах продвижения поможет наша статья.

Пример падения трафика (после наложения на домен санкций, связанных с черным продвижением)

Факторы успешной оптимизации сайта

Белое SEO — самый эффективный метод продвижения сайта. Начинается он с внутренней оптимизации, и это один из самых долгосрочных этапов всего продвижения.

Перечислим самые основные шаги внутренней оптимизации:

Настройка атрибутов страницы (метатеги, правильная иерархия заголовков на страницах).
Удаление дублированного контента .
Создание микроразметки .
Ускорение сайта и уменьшение скорости загрузки главной + отдельных страниц. Изучение анализа ответа страниц + устранение проблем с редиректами.
Валидация кода сайта и устранение технических ошибок .
Внешняя оптимизация — наращивать ссылочную массу в 2021 году имеет смысл только для продвижения в Google и только качественными донорами.

Закупка ссылок (если она осуществляется) производится плавно и на качественных тематических площадках. Для наращивания ссылочной массы выбираются только тематически близкие продвигаемому сайту домены.

Внешние ссылки сайта удобно смотреть в «Яндекс.Метрике»

Как отследить результаты работ

Оценивать результаты работы по SEO можно после завершения финальных шагов плана продвижения. Ощутимый эффект виден уже спустя 2-3 месяцев после начала работ.

Для отслеживания результатов необходимо собрать позиции сайта по запросам в семантическом ядре и воспользоваться инструментами веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics), обратить внимание на трафик, конверсии, цели.

Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих

Содержание поисковых запросов можно посмотреть в Google Analytics или «Яндекс.Метрике»

Анализируйте источники трафика. Если его большая часть теперь приходит с поиска, значит, SEO начинает работать:

Внимание на вторую строчку!

Обращайте внимание на поведенческие факторы, особенно время на сайте и процент отказов до оптимизации и после.

Оценить стоит и суммарное количество страниц в поиске — до поисковой оптимизации и после ее завершения.

Основную статистику по ПФ можно увидеть в сводке «Яндекс.Метрики» или в отчете Google Analytics

От чего зависят сроки получения результатов

Сроки получения результатов зависят от множества факторов:

Скорость внедрения рекомендаций.
Конкурентность тематики.
Размер сайта.
Текущие результаты.
Возраст домена.

Сроки всегда индивидуальны. В среднем нужно около 2-3 месяцев, чтобы поисковые системы проиндексировали внедренные изменения на сайте и он начал наращивать видимость по сформированному семантическому ядру. Естественно, многое зависит не только от самого сайта и продвигаемых запросов, но и от особенностей ранжирования сайта «Яндексом» и «Гуглом». Нельзя недооценивать и поведения конкурентов в нише: они также активно развиваются.

Пример высокочастотного коммерческого запроса, по которому продвижение будет весьма затруднительным, даже с большими бюджетами

Также огромное значение играет скорость, с которой внедряется каждый этап. Допустим, на вашем сайте около 10 000 страниц. Естественно, оптимизация такого сайта займет больше времени, чем ресурса, состоящего из 100 страниц.

Заключение

SEO — это комплекс мероприятий, позволяющий сайту выйти в ТОП поисковой выдачи и получить максимальный трафик в долгосрочной перспективе. Успехов в продвижении!

Источник: kokoc.com

Что такое SEO и основы СЕО-оптимизации для чайников

Определение

Search Engine Optimization или СЕО — это комплекс задач, эффективное решение которых позволяет сайту попасть на первую страницу выдачи Гугл и Яндекс и повысить посещаемость. Оптимизация может быть внутренней и внешней, серой, белой и черной.

Создание уникального, интересного контента и удобный сайт — основа успеха. Однако работа с ключами, ссылками, кодом и другими инструментами требует очень осторожного подхода. Так, невинное размещение статей со ссылками на нетематических площадкам может привести к бану , из которого непросто выйти.

Оптимизация сайта или как работает SEO ?

Исчерпывающего перечня инструментов оптимизации сайтов не существует. Все, что позволяет нарастить посещаемость и в дальнейшем доходность можно отнести к Search Engine Optimization . Основным критерием эффективности усилий СЕО -специалистов является позиция в выдаче.

Исследования показывают, что подавляющее большинство пользователей находят информацию по первой-второй ссылке топ. Немногие доходят до третьей-четвертой. Ниже опускается не более 10% пользователей. На вторую-третью страницу топ переходят единицы. Поэтому максимально высокая строка в топ — основа высокой посещаемости.

Правила ранжирования сайтов разрабатывают поисковые системы. У каждой поисковой системы они свои. Алгоритмы во избежание накруток держатся в секрете. Владельцев ресурсов ориентируют на создание полезного для людей контента для попадания в топ. Однако нюансов слишком много.

Если не использовать ключи и теги, не повышать индекс цитирования, мега полезный сайт не попадет на первые позиции топ и не будет замечен пользователями.

Внутренняя оптимизация

Контент . Он должен быть уникальным и интересным для читателей.
Юзабилити . Это показатель дружелюбности ресурса к посетителям: насколько легко ориентироваться на сайте, найти нужную информацию, насколько удобно пользоваться ресурсом, в т.ч. с мобильного телефона, и т.п.
Код. Тяжелый код, содержащий мусор, может создавать серьезные проблемы при продвижении.
Ключи. Важно не просто подобрать поисковые фразы, по которым посетители во всемирной паутине находят нужную им информацию, но выбрать те, которые позволят попасть на первые строчки топ.
Структура. Это не просто расположение материалов на страницах, а схема развития сайта.
Мета-теги. Правильное заполнение Title и Description существенно облегчает поисковикам индексацию ресурсов. А вебмастерам позволяет наиболее эффективно продвигать свои площадки.
Внутренняя перелинковка . Возможность перемещения по страницам по ссылкам позволяет удерживать посетителей, что к тому же положительно расценивается поисковиками.

Занимаясь оптимизацией, также важно уделять внимание антивирусной проверке. Наличие «червей» и « троянов » может привести не только к потере информации и сложностям с функционированием ресурса, но и к понижению в выдаче и даже исключению из нее.

Внешняя оптимизация

К методам внешней поисковой оптимизации относят цитируемость (ссылочная масса), которая достигается за счет:

регистрации в каталогах и спецсервисах ;
обмена ссылками;
размещения статей на сторонних ресурсах;
создания блогов и страниц в социальных сетях;
выпуска пресс- релизов и др.

С набором ссылочной массы нужно быть особенно осторожным. Так как злоупотребление ведет к бану .

Отслеживание результатов работы по продвижению

Эффективность мероприятий по продвижению оценивают по 2 основным метрикам:

Трафик по целевым запросам, т.е. видимость в поисковиках.
Трафик по коммерческим запросам, если сайт коммерческой направленности. Результативность оценивают, исходя из стоимости привлечения посетителя.

Позиции сайта в выдаче

Позиции сайта в выдаче оцениваются по 3 основным критериям: поисковая система, поисковый запрос и регион. Нельзя эффективно продвигать ресурс, не учитывая региональную специфику, уровень конкуренции в конкретной нише в стране, городе или области. Также не редки случаи, когда в Гугл сайт находится на лидирующих позициях, а в Яндекс только на второй странице. Алгоритмы отличаются очень существенно, поэтому сайт нужно отдельно оптимизировать под каждую поисковую систему.

Так, поисковая выдача Яндекс обычно имеет следующую структуру:

Яндекс . Карты.
Блок Яндекс . Директ . Контекстная реклама подбирается под запросы пользователей и полностью им соответствует, но имеет исключительно коммерческую направленность, чем отличается от естественной выдачи. Объявления Директ помечаются как реклама.
Товары площадки Яндекс .Маркет (часто занимают 2 строки).
Органическая выдача. Сюда входят как ресурсы компаний, так и сайты- агрегаторы . Чтобы попасть в топ выдачи по высокочастотным запросам в агрегаторах и каталогах также необходимо продвигать компанию.
Блок поиска по картинкам. Он может быть полезен при условии размещаемых на сайте изображений.
Блок с микроразметкой , к примеру, с отзывами. Позволяет проводить дополнительную оптимизацию сниппетов .
Региональная выдача. Здесь размещаются ресурсы с геопривязкой .

Структура выдачи Гугл формально аналогична, но имеет значимые для продвижения особенности.

Трафик по целевым запросам

Для анализа трафика по целевым запросам используются сервисы аналитики поисковых систем. Основных в рунете две: Google Analytics и Яндекс . Метрика. Ресурсы дают возможность получить обратную связь, необходимую для оценки эффективности мероприятий по продвижению по конкретным запросам.

Сроки получения результатов по SEO

От начала мероприятий по оптимизации до достижения поставленных целей проходит от нескольких недель до года. Все зависит от масштабности и сложности задач, уровня конкуренции, тематики, региона. Среди неочевидных , но важных факторов следует выделить:

Возраст сайта. Чем старше ресурс, тем выше уровень доверия поисковиков к нему.
Количество конкурентов. При высоком уровне конкуренции молодые сайты начинают продвигать с низко и среднечастотных запросов, чтобы подняться в топ. Выбор высокочастотных приводит к тому, что сайт находится на невыгодных позициях.
Трафик сайта. При продвижении новых страниц имеет значение общий уровень доверия к ресурсу, его полезность. Если посещаемость сайта высокая, размещенные на нем материалы востребованы, поисковики поднимают новые страницы в выдаче выше.
ТИЦ . Индекс цитирования оценивается не только по объему ссылочной массы, но и по ее качеству. Имеет значение, насколько ресурс, где размещена ссылка, соответствует тематике, уровень доверия к нему и др. Чем больше количество качественных ресурсов цитируют сайт, тем лучше. Но важно повышать ТИЦ равномерно, избегая резких скачков.
Соответствие тематики сайта в целом, продвигаемому запросу. Чем выше данный показатель, тем лучше.

Большое значение имеет то, как будет организован процесс продвижения. Использование специальных программ и сервисов, облегчающих работу СЕО -специалиста, существенно ускорит процесс и повысит его качество. Также важен профессиональный уровень: чем меньше опыта, тем выше трудоемкость и часто затраты.

Привлечение более опытных и дорогих сео -мастеров и использование качественных инструментов позволяет повысить эффективность продвижения, несмотря на увеличение затрат.

От чего зависят сроки SEO -продвижения

Увеличение бюджета не всегда позволяет сократить сроки продвижения. На высококонкурентном рынке это чаще всего невозможно. Кроме того, поисковики устанавливают ограничения для сайтов-новичков, не позволяющие быстро взлететь на верхние строчки выдачи. Согласно регламенту, минимальный срок продвижения составляет не менее 4-6 месяцев, и сократить этот интервал каким-либо способом нельзя. Но ограничение можно обойти, купив сайт или хотя бы домен.

Формирование стоимости работ по SEO

Стоимость работ по продвижению сайта напрямую зависит от следующих факторов:

Количества продвигаемых запросов.
Возраста сайта и уровня доверия к нему.
Уровня конкуренции.

При этом работы по продвижению хорошо организованного, тщательно продуманного сайта обойдутся дешевле.

Источник: resize-web.ru

Что такое SEO простыми словами: самостоятельное продвижение с учётом новых правил ранжирования

В этой статье я хочу рассказать, что такое SEO, какую роль это понятие играет в продвижении сайта, и за что можно попасть под фильтр поисковых систем. В интернете довольно много такого материала, однако в связи с тем, что поисковые системы за последние годы кардинально поменяли принципы ранжирования контента, некоторая информация по SEO-продвижению должна быть актуализирована.

Действительно, если раньше СЕО оптимизация сайтов гарантировала определенный результат, то сейчас многие из ранее применяемых методов просто не работают. В связи с этим возникает вопрос, насколько такие методы применимы в современных условиях. Для того чтобы понять, что на самом деле произошло, и на что теперь ориентируются поисковые системы, необходимо изучить механизм работы рассматриваемого инструмента.

Что такое SEO простыми словами

Сам термин SEO является аббревиатурой фразы Search Engine Optimization и подразумевает комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию выдачи сайта поисковыми системами по целевым запросам.

В комплекс работ по СЕО оптимизации контента входит:

Анализ статистики поисковых фраз, связанных с определенной тематикой.
Составление семантического ядра на основе списка ключевых слов.
Определение алгоритма ранжирования сайтов поисковыми системами с учётом нововведений.
Проведение работ по улучшению структуры сайта и его контента, оптимизация изображений, ссылок, устранение технических ошибок, проверка релевантности страниц.
Анализ целевой аудитории и коммерческих запросов.
Отслеживание полученных результатов и корректировка схемы.

Внутренняя инвентаризация сайта проводится регулярно независимо от показателей поисковой выдачи. Внешняя оптимизация, которая связана с увеличением количества ссылок и перелинковкой страниц, происходит на фоне конкурентного анализа.

Как индексируются страницы сайта по поисковым запросам

Поисковые роботы постоянно мониторят различные ссылки, заходят на страницы, внедряются вглубь сайтов. В результате такой работы происходит индексация, а иными словами, сохранение полученной информации в базе данных. При последующем введении поискового запроса система выдаёт наиболее релевантный ответ, при этом поисковик уже не обращается к самому сайту.

В результате такого алгоритма действий можно получить два варианта:

Поисковый робот пока не заходил на сайт, а следовательно, не проиндексировал страницы. В результате контент не участвует в поисковой выдаче.
Поисковик проиндексировал ресурс и отражает его при релевантном запросе.

В данной ситуации есть ещё один вариант развития событий. Если по какой-либо причине только что опубликованная статья будет скопирована на сторонний ресурс и проиндексирована роботом, то в поисковой базе появится информация, что именно этот сайт является владельцем контента, а это значит, что по запросу будет в приоритете именно он. Оригинал в таком случае будет считаться дублем и полностью игнорироваться роботами.

Легальное и нелегальное SEO

Условно методы продвижения сайтов делятся на легальные и нелегальные. Нередко в Веб-индустрии встречаются такие понятия, как чёрная и серая оптимизация, но все эти виды являются производными нелегального метода.

Легальная СЕО-оптимизация направлена на создание контента, соответствующего требованиям поисковых систем.

Нелегальное СЕО связано с внедрением методов, не соответствующих требованиям поисковых роботов с целью манипулирования поисковой выдачей.

Белый метод оптимизации

В свете последних событий, связанных с изменением алгоритма ранжирования сайтов, легальное СЕО имеет приоритет. С учётом рекомендаций Яндекса и Google «белые» методы действительно дают хороший результат. Следовательно, работа, проводимая в таком направлении, приобретает определенный смысл.

При наполнении сайта контентом нужно придерживаться правил: актуальности и полезности. Текст должен нести определенную информационную нагрузку и быть интересным для читателя. Кроме того, должен соблюдаться определенный объём, так как полностью раскрыть тему можно в развернутой статье, имеющей размер не менее 5000 символов.

Размещенные на ресурсе статьи должны постоянно актуализироваться. Главным условием является публикация статей на релевантных площадках. Тексты, не соответствующие тематике сайта, проиндексированы не будут.

Поисковиками очень ценится такой показатель, как доверие к сайту, которое можно повысить при помощи обязательной модерации.

Чёрный метод оптимизации

Смысл нелегального СЕО – обмануть поискового робота так, чтобы он проиндексировал некачественный ресурс как релевантный. В данном направлении встречаются такие понятия, как Doorway (Дорвей) и Cloaking (Клоакинг).

В последнее время понятие нелегальная SEO-оптимизация уходит в прошлое, потому что поисковые роботы научились легко вычислять подделку. Кроме того, на фоне легальных методов «чёрные» приёмы стали выглядеть практически бессмысленными. Также есть вероятность того, что при обнаружении нелегальной оптимизации конкуренты могут просто подать жалобу на нарушение правил поисковых систем, и тогда ресурс будет заблокирован.

В рамках борьбы с «чёрной» оптимизацией поисковики активно отслеживают работу «сеошных бирж», а также постоянно проверяют ссылочную массу на релевантность. В русскоязычной зоне таких бирж осталось немного, за рубежом их и вовсе нет. Принцип работы таких ресурсов основан на размещении на сторонних сайтах определенных ссылок. В большинстве случаев, пройдя по такой ссылке, посетитель может попасть в раздел коммерческой рекламы, в то время как его интересует совсем иная информация.

Как определить степень необходимости SEO-оптимизации ресурса

Для того чтобы ответить на этот вопрос, можно воспользоваться простым тестированием темы через систему Вордстат, которая подскажет, существует ли поисковый спрос на определенный товар или услугу. Для того чтобы это узнать, достаточно перейти по ссылке wordstat.yandex.ru и задать в поиске нужные параметры. Например, для запроса «свадебные букеты» система покажет такие результаты:

По полученным результатам нетрудно догадаться, что ваш товар пользуется определенным спросом, и для того чтобы стать активным участником этого рынка, вашему ресурсу потребуется либо СЕО, либо контекстная реклама. Давайте разберемся в чём разница этих методов.

Сравнительный анализ контекстной рекламы и SEO

Поисковый охват и доступность

Более широкий выбор целевых и нецелевых запросов. Просто разобраться в алгоритме запуска рекламной компании.

Проводится только на релевантном ресурсе. Для подготовки требуется проведение аналитической работы поисковых запросов.

Степень доверия

Слово «Реклама» снижает доверие пользователей. Велика вероятность того, что сайт не будет открыт.

Доверие пользователей к сайтам, находящимся в Топ-выдаче значительно выше, так как люди понимают, что такой рейтинг присвоен заслуженно.

Степень эффективности

Действие метода зависит от бюджета компании.

Имеет длительный эффект привлечения трафика независимо от бюджета.

Скорость получения результата

Моментальная реакция. Сайт оказывается в поисковой выдаче сразу после оплаты рекламы.

Требуется не менее 2-3 месяцев для вывода сайта в ТОП-10.

Стоимость затрат

Высокая стоимость кликов, которые не всегда приводят к совершению покупки и получению прибыли.

Оплата работ «сеошника», копирайтера, программиста.

Как видите, получить однозначный ответ на вопрос, какой метод лучше, не получается. Целесообразность применения того или иного способа зависит от тематики, целей и бюджета.

При работе с большими проектами имеет смысл использовать оба метода. Контекстную рекламу обычно подключают на начальном этапе, пока доля органической выдачи очень мала. В процессе развития ресурса проводится тестирование, и просчитывается окупаемость каждого метода.

Подведем итоги: польза есть

SEO-оптимизация сайтов является эффективным способом привлечения трафика. Такой метод постоянно корректируется с учётом требований поисковых систем. Новые алгоритмы ранжирования требуют постоянной доработки ресурсов, поэтому актуальность такого способа не снижается многие годы. Кроме того, такой метод продвижения стал более доступным простым пользователям, так как в интернете появилось множество программ и сервисов, способных самостоятельно тестировать, сканировать, подбирать и анализировать контент на предмет соответствия установленным требованиям поисковиков.

Источник: kopinast.ru