Важна и торговая марка, называемая «логотип» (эмблема, фирменный знак).
Логотип — это изображение полного или сокращенного названия Компании или торговой марки в виде надписи, рисунка с различными элементами, которое в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля и необходимо для идентификации компании на рынке товаров или услуг.
Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде.
В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.
Выделяют различные типы логотипов, например:
· Оригинальное графическое начертание названия.
· Фирменный знак. Буквенное начертание
Слоганы для привлечения клиента. Какой должна быть фраза для привлечения клиента? #8
· Фирменный блок — комбинация названия и знака.
В логотипах в той или иной форме отражаются идеи надежности, стабильности. Начав с создания товарного знака (логотипа) его обычно затем используют для разработки и внедрения фирменного стиля:
· В производственной деятельности (бланки, визитные карточки, конверты, папки для бумаг и т.п.);
· В межличностных отношениях (блокнот, еженедельник, плакаты, брелоки, зажигалки и т.д.);
· Имиджевой рекламе в СМИ: рекламные ролики, ньюслеттер и другие материалы ПР.
Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:
1. фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов);
2. экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
3. референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
4. импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
5. поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
6. металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).
Для создания имиджа компании необходимо иметь фирменный слоган — девиз, который в афористичной форме может выражать концепцию деятельности данной компании или ее отличительные характеристики. Немаловажное значение имеет и само название фирмы.
Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак.
Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.
Лучшие рекламные слоганы для бизнеса || История — это интересно
Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.
По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:
Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы „Вискас“»;
Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»;
Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет»;
Свободные — они самодостаточны и независимы. «Fanta. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн (англ. tagline — ключевая фраза).
Существует понятие рифмоган, т. е. рифмованный слоган, слоган, содержащий рифму. Рифмоганы могут быть и связанными и прямыми, и привязанными слоганами (укр. «Охолонь — пий Оболонь!»). Впервые использовал Pinya Kopman в 2010 г.
Основные вопросы при составлении плана коммуникационной компании.
После того, как выработаны основополагающие элементы имиджа, следует наиболее эффективно организовать коммуникационную кампанию. Опыт свидетельствует, что нужно составлять ее план, основываясь на трех основных вопросах:
1. Что вы хотите донести до потребителя:;
2. Где следует разместить сообщения, чтобы они действовали наиболее
эффективно и достигли наибольшего числа потребителей;
3. Как вы собираетесь это делать, при помощи каких приемов, в каком стиле.
Указанные соображения подходят к рекламе любого объекта: товара, фирмы, кандидата в президенты. В имиджевой рекламе целью может быть информация о появлении новой компании, об изменениях в направлениях деятельности действующей компании, о коррекции концепции бизнеса, о социальных и благотворительных акциях и т.п. Она может быть увязана с рекламой товара или услуги. В зависимости от того, что вы хотите донести до публики, впоследствии можно судить об эффективности проведенной рекламной компании.
Ответ на вопрос «Что?» зависит и от предназначения самой компании. Если это торговая или производящая компания, то скорее всего она будет продвигать свой имидж через товары высокого качества, долговечность и т.п. Другая компания в первую очередь будет поддерживать имидж надежности и стабильности.
Ответ на вопрос «Где?» зависит от целого ряда факторов и обстоятельств. Нужно определить, на какую аудиторию, на какие группы потребителей рассчитана реклама.
Для этого важны хорошие знания о потребительских предпочтениях, потребительском поведении, о масштабах аудитории у различных средств массовой информации. Далее составляется бюджет рекламной компании и в зависимости от того, каковы цены на рекламу, и какими средствами располагает фирма, делается выбор о месте рекламы.
Вопрос «Как?» предполагает работу специалистов, которые определяют способы подачи сообщения, при помощи какой техники и т.п.
Имидж-рекламную компанию увязывают с планом ПР и планом маркетинга.
Но, однако, особенно важна роль паблик рилейшнз в создании и поддержании корпоративного имиджа.
Наибольший объем ПР — услуг падает на такие секторы рынка, как телекоммуникации, потребительские и фармацевтические товары, финансы, товары и услуги, предоставляемые фирмами друг другу. По прогнозам специалистов работа в сфере паблик рилейшнз стала одной из самых престижных наряду с компьютерным программированием, здравоохранением, видеоиндустрией. ПР — это прежде всего отношения фирмы с отдельными лицами или общественными организациями, которые имеют целью формирование престижа компании с использованием средств информации, рекламы, различных форм пропаганды.
Воспользуйтесь поиском по сайту:
studopedia.org — Студопедия.Орг — 2014-2023 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.009 с) .
Источник: studopedia.org
Слоган для бизнеса
Зачем компании слоган и как придумать свой
«Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard». Даже если у вас нет пластика, этот слоган вы, скорее всего, слышали. После рекламной фразы люди навсегда запомнили — с MasterCard можно купить все. Это удачный слоган, он говорит: платежная система — надежный помощник.
Магия в том, как это работает. Я расскажу, как придумать слоган для компании, что это такое и зачем он вообще нужен. Внутри будут примеры, как надо и не надо делать.
Управляйте бизнесом в OkoCRM
Клиентская база и сделки, мессенджеры и соцсети, проекты и сотрудники — всё тут. OkoCRM наводит порядок в делах. 7 дней бесплатно.
Как не перепутать слоган и УТП
Бывает, в рекламный текст засовывают преимущества компании. Так можно, но не всегда нужно. Лучше не путать слоган и УТП.
Слоган — это месседж, который бренд транслирует клиентам. Он нужен, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, подчеркнуть выгоды и отложиться на подкорке.
Слоган делает так, чтобы у людей в голове всплывала рекламная фраза, когда они выбирают товар. Чтобы ассоциация вовремя сработала и человек купил.
Вот иду я и вижу лого Вкусно и точка. В голове играет «Па-ра-па-па-пааам, вот что я люблю!». И хотя на дверях написано «Название меняется — любовь остаётся», я все равно захожу в помещение под «Па-ра-па-па-пааам…» в голове. Мак ушел, а слоган остался и работает уже на других хозяев.
УТП — это уникальное торговое предложение, характеристики товара и ответ на вопрос «Почему мы должны купить порошок Tide, а не Ariel?».
Слоган может содержать УТП, но это необязательно. Слоган используют в рекламе, чтобы товар или бренд застрял в голове у клиента. УТП — чтобы подчеркнуть преимущества товара или бренда. Тут нет задачи запомниться, есть задача показать, что мы чем-то лучше конкурентов.
В рекламной фразе можно использовать УТП, а можно пошутить, описать миссию бренда. Выбор зависит от целевой аудитории и цели рекламной кампании.
Кому нужен слоган
Спойлер: не всем.
Если хотите выделиться, можно придумать рекламную фразу. Но нужно ли выделяться? Продуктовому магазину в спальном районе нужен хороший ассортимент, а не слоган. А вот сети супермаркетов можно и рекламный месседж, чтобы из пяти вариантов люди выбирали именно их. Вот, смотрите.
❌ Кофейня «Coffee Life» ничем не отличается от других в городе. То же меню, обычный интерьер, нет тематических десертов или авторских напитков. Для чего этой кофейне слоган и как его составить? Фраза «Вкусный кофе по низким ценам» звучит пресно и делает только хуже.
✔ Если бизнесмен решит открыть сеть кофеен с какими-нибудь веганскими десертами и суперполезной матчей, можно это подчеркнуть рекламным текстом. Например, «Coffee Life — будь в форме, пей полезный кофе». Вот мы и выделились, указали, что наш кофе полезный.
Кофейням или магазинам рекламный месседж обычно не нужен. Крупным компаниям и сетям — нужен. Только нужно креативить и не сыпать штампами: вкусный, низкие цены, высокое качество.
OkoCRM для малого бизнеса
Простая система для автоматизации продаж, проектов, клиентской базы и чатов с клиентами за адекватные деньги. Попробуйте, 7 дней бесплатно.
Какие виды слоганов используют крупные бренды
Слоганы нужно создавать, прислушиваясь к интересам целевой аудитории, особенностям бренда или товара и цели.
Имиджевый. Создает впечатление о бренде, транслирует миссию. Цель — увеличить узнаваемость компании и лояльность покупателей.
Loreal обыгрывает свою философию. Бренд превозносит покупательниц и убеждает их в собственной неотразимости.
Товарный. Тот случай, когда в фразу вставляют УТП. Тут нужно показать преимущества — чтобы люди купили у нас, а не у конкурентов.
Хозяин энергичного кота выберет корм Kitekat, потому что он подходит для его питомца. Другие же производители кормов ничего не говорят об энергичности. Значит лучший выбор — Kitekat.
Утвердительный. Вкладывает в головы покупателей нужную мысль. В рекламном тексте можно зашить преимущества или миссию компании. Хотите сказать, что у вас самые дешевые билеты на самолет? Сделайте как Авиасейлс ↓
Когда человек задумается, где покупать билет, он вспомнит рекламу Aviasales. Ведь это же сайт для поиска дешевых авиабилетов.
Вопросительный. Слоган-вопрос вовлекает аудиторию в диалог. Когда человек слышит вопрос, ему хочется ответить.
Люди вовлекаются в рекламу, если им задают вопрос. Это использовали Dior в рекламе духов.
Слоган-обращение. Обратиться напрямую к клиенту — хороший ход. Так мы покажем, что внимательно относимся к его персоне и знаем о его проблемах или желаниях.
Ребята обратились напрямую к покупателям, еще и придумали новое слово. Одно время она даже вирусилась и стала почти афоризмом.
Игра слов. Заставьте людей улыбаться от вашего рекламного текста, и вы останетесь в их памяти. Для этого придумывают смешные фразы, каламбуры. Удачный пример — Икеа↓
Тут и игра слов, и миссия бренда, и рифма. Фраза короткая, емкая, запоминающаяся.
Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова. Это еще один способ вызвать эмоции у людей. Такие фразы вирусятся, люди используют их в повседневном общении. Пример — «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам».
В рекламе Red Bull с помощью метафоры подчеркнули преимущества напитка. Убили одним махом двух зайцев.
Рифмованный. Рифмы лучше запоминаются. Мы привыкли запоминать стихи и песни, поэтому рифмованная реклама навсегда въедается в голову. Даже если память плохая, рекламные тексты с рифмой мы помним долго.
Покупателю нужен пробиотик. Он выбирает тот, о котором много раз слышал → вспоминает рекламную фразу и покупает.
Лучшие слоганы. Почему они запоминаются?
Можете продолжить эти фразы?
- Ваша киска купила бы …
- Сделай паузу — скушай …
- Не тормози — …
- Ariel — не просто чисто, а …
- Чистота — чисто …
Это крутые рекламные тексты, их легко запомнить. Сейчас разберем интересные слоганы компаний на молекулы и посмотрим, какие приемы часто используют для их создания.
«Ваша киска купила бы «Вискас»:
- Сделали упор на желании питомица → бренд подчеркивает, что котик сам выбрал бы их корм
- Вставили название бренда. Это известный прием: берем название компании или товара и подбираем к нему рифму. Киска и Вискас — удачное сочетание, сразу понятно, что компания продает корма для котов. Даже если вы свалились с луны и впервые слышите о Вискасе
- Добавили повторение звуков [кс]. Это звук напоминает кис-кис, то есть ассоциируется с котиками
«Есть идея, есть IKEA». Слово «Идея» показывает суть бренда и отлично рифмуется с названием. Благодаря фразе у людей выстраивается цепочка: придумал, что хочешь поменять дома → пошел в IKEA. Поэтому фраза заняла первое место в списке лучших слоганов компаний 20-летия.
«Не тормози — сникерсни!», «Сделай паузу — скушай Твикс». Фраза в повелительном наклонении с прицелом на молодую аудиторию. Такой прием часто используют для рекламы молодежных товаров или товаров массового спроса с небольшой ценой. Например, для батончиков Сникерс и Твикс.
Если целевая аудитория — взрослые и состоятельные люди, которым нужно продать сложный или дорогой продукт, в рекламном тексте используют повествование:
- Mastercard. «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть Mastercard»
- Xerox. «Мы научили мир копировать»
Следите за бизнесом со смартфона
В приложении OkoCRM можно управлять заявками, общаться с клиентами и вести базу лидов где угодно. Даже в очереди за кофе.
Худшие слоганы. Гду тут ошибка?
Некоторые фразы вызывают недоумение и негатив. Чтобы этого не допустить, не нужно перегибать с юмором, использовать избитые фразы, вызывать негатив. Я разобрала главные ошибки при создании слоганов компаний на примерах.
❌ Слишком непонятно. Прочитайте это: «Потому что по телефону не видно глаз». Ничего непонятно? Даже после просмотра рекламы кофе Jacobs рекламный текст не станет понятнее. Он должен был донести, что телефонный разговор хуже, чем общение вживую за чашкой кофе. Но ребята намудрили.
Фразу нужно долго переваривать, чтобы понять суть. Сравните с «Есть идея, есть IKEA». Разница очевидна.
❌ Слишком сложно запомнить. «Чипсы из экологически чистого картофеля, без ГМО». Это сложно запомнить, хотя преимущества он передает отлично. Лучше было бы сделать чуть короче и яснее, например, «Чипсы из домашнего картофеля».
❌ Слишком попсово. «Просто! Выгодно! Удобно!» — эти слова можно использовать для любой услуги или компании. Никто такое не запомнит.
❌ Просто слишком. Burger King перегнули палку, их рекламный месседж вызвал бурную негативную реакцию. Компании пришлось заменить фразу. Они решили остро пошутить, а получилось слишком. Вывод: не надо перегибать палку.
«Смотри не обострить» заменили на «Остро». Первый рекламный текст вызвал бурление, второй — пресный и его никто не запомнит.
Как написать крутой слоган
Чтобы понять, как создать слоган для компании, давайте разберем процесс на примере.
Допустим, нам нужно разработать фразу для сети ресторанов правильного питания «Healthy». Вот, что делаем.
1. Собираем информацию. Мы должны узнать у нашей целевой аудитории:
- каким они видят наш ресторан
- чего они ожидают от ресторана
- как выбирают в какой ресторан пойти
- какие эмоции испытывают, когда к нам приходят
- что останавливает прийти к нам
Можем провести опросы Вконтакте, на сайте, в рассылках. И запустить анкету среди посетителей. Для мотивации подарим комплимент от шеф-повара или скидку.
2. Изучаем слоганы конкурентов. Смотрим на чем они акцентируют внимание, чтобы создать рекламную фразу, которая будет отличаться от их вариантов.
Рестораны правильного питания делают упор на натуральные составы. Копировать их тексты об отсутствии сахара и глютена в блюдах нет смысла, нужно что-то поинтереснее. Можем сделать акцент на том, что наши блюда не только полезные, но и вкусные. Вкус остается тот же, только пользы больше.
3. Составляем карту ассоциаций. Теперь выбираем слова, которые связаны с нашим рестораном. Смотрим, что чаще всего люди писали в опросах. И к этим словам подбираем ассоциации, записываем.
Такая карта слов получилась для нашей сети ресторанов.
4. Проводим мозговой штурм. Теперь набрасываем идеи, можно позвать коллег. Смотрим на карту ассоциаций и играем словами, пытаемся подобрать емкую фразу, чтобы описать бренд. Можно написать несколько слоганов разного вида: парочку вопросительных и утвердительных, с рифмой и гиперболой, добавить УТП или шутку. Набрасываем идеи, не отметаем даже неудачные, потом их можно будет докрутить.
Записываем все фразы, которые смогли придумать.
5. Выбираем вариант. Теперь оцениваем каждую фразу. Докручиваем формулировку, делаем понятнее, сокращаем текст. Например, «Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на невкусную здоровую еду» — длинная и непонятная фраза. Люди не поймут, что мы хотели этим сказать.
Поэтому разжевываем и добавляем рифму — чтобы текст лучше запоминали.
В этих фразах одинаковая идея. Но первый вариант длинный, запутанный, его сложно запомнить. Второй вариант хоть и длинный, но его легче понять и запомнить благодаря рифме и простой формулировке.
6. Тестируем. Нужно отобрать несколько фраз и проверить, как их воспринимает целевая аудитория. Делаем опросы в социальных сетях, опрашиваем клиентов при покупке, в нашем случае — гостей ресторанов. Только так получится понять, «зайдет» ли новый текст.
Если нашли нужный вариант, можно запускать его в рекламу. Если нет — можно устроить конкурс среди подписчиков.