Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF
Для научно-исследовательской работы была выбрана тема «Особенности потребительского спроса в рыночной экономике». Данный материал представляет информационную ценность в рамках экономической деятельности человека. В содержании работы предоставлен теоретический и практический материал на основе выбранной темы.
В рыночной экономике актуальность вопроса о потребителе всегда остается неизменной, так как потребитель является ценным объектом в денежно-товарном обмене, который рано или поздно сталкивается с разного рода проблемами.
На рынке, как и в любой сфере деятельности, присутствует объект и субъект. Объектом считается товар или предоставляемая услуга, субъектом в этой сфере выступает предприниматель и потребитель, они в свою очередь не могут существовать друг без друга. Проблемой исследования считается упадок потребительского спроса на товары и услуги, предоставляемые предпринимателями.
Д.М. Кейнс — Общая теория занятости, процента и денег. Аудиокнига (TTS-Reader)
Потребитель на протяжении всей своей жизнедеятельности осуществляет товарно-денежный обмен или заключает договоры купли-продажи (чек в супермаркете), тем самым потребитель является объектом исследования, так как его деятельность напрямую связанна со спросом.
В зависимости от предлагаемых потребителю товаров и услуг по определенным ценам и их дохода зависит потребительский спрос на данный продукт, что мы и возьмем за предмет научного исследования.
Целью исследования в представленной работе является доказательство проблем в сфере потребительского спроса на товары и услуги, также необходимо теоретическим методом решить данную проблему.
Исследовать закон спроса и предложения.
Выявить проблемы, касающиеся потребительский спрос.
Составить теоретические пути решения проблемы.
Смоделировать практический результат на основании путей решения проблемы.
Гипотеза – наиболее существенным фактором потребительского спроса является доход населения.
Изучение материалов научного характера – книги, статьи, журналы научных публикаций
Анализ потребителя как объекта рынка.
Экономическое моделирование решения данной проблемы
Глава 1 Теоретическ ие аспекты экономического закона о спросе и предложении
Экономический закон: спрос и предложение
Спрос — это фактическая потребность потребителя на приобретение товара по имеющимся у него средствам, которые предназначены для этой покупки. Спрос отражает, с одной стороны, потребность покупателя в некоторых товарах или услугахи, с другой стороны, возможность оплатить покупку по цене, находящейся в пределах «доступного» диапазона [2 ] .
Вместе с этими определениями спрос характеризуется рядом свойств и количественных параметров, из которых, следует выделить объём или величину спроса.
С о стороны количественного измерения спрос на товар понимается как объём спроса, означающий количество товара, которое покупатели желают, и имеют материальную возможность на его приобре тение за определенную цену.
2 лучших способа удержать самых ценных сотрудников | Управление персоналом 16+
Закон спроса — экономический закон, согласно которому величина предложения товара на рынке увеличивается с ростом его цены при прочих равных условиях . Этот закон подразумевает , что величин а предложения на рынке увеличивается по мере увеличения цены на товар , показано на рисунке 1.
Рис.1 Закон спроса
Природа закона не сложная. Если у покупателя есть деньги на приобретение данного товара, то он сможет купить тем меньше товара, чем больше цена и наоборот. Конечно, реальная картина намного сложнее, так как покупатель может привлечь дополнительные средства, купить вместо данного товара другой — товар-субститут.
Товар-субститут – товар или услуга , для которого существует прямое соотношение между ценой на один из них и спросом на другой, то есть снижение или повышение цены одного товара и услуги вызывает уменьшение или увеличение спроса на другой.
Неценовые факторы, влияющие на спрос:
Уровень доходов в обществе;
Наличие товаров-субститутов (заменителей);
Эластичность спроса — это показатель, выражающий колебания совокупного спроса, вызванные изменением цен на товары и услуги. Эластичным называется спрос, сформировавшийся при условии, что изменение его объёма превышает процентное выражение снижения цен.
Если показатели падения цен и увеличения спроса, выраженные в процентах, равны, то есть рост объёма спроса лишь компенсирует снижение уровня цен, то эластичность спроса равна единице.
В случае, когда степень понижения цен превышает показатель спроса на товары и услуги, спрос неэластичен. Следовательно, эластичность спроса — показатель степени чувствительности потребителей к изменениям цены товара.
Эластичность спроса может быть связана не только с изменением цены на товар, но и с изменением доходов потребителей. Поэтому различают эластичность спроса по цене и по доходам. Есть и спрос с единичной эластичностью. Это ситуация, при которой и доход, и величина спроса изменяются на одинаковый процент, так что общий доход остаётся постоянным по мере изменения цены.
Реакция потребителей на изменение цены товара может быть сильной, слабой, нейтральной. Каждый из них порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичный. Возможны варианты, когда спрос оказывается абсолютно эластичным или совершенно неэластичным [2] .
Предложение характеризуется по своей величине и объёму. Объём, предложения — это количество продукта , которое продавец может и в соответствии с наличием или производительными возможностями предложить для продажи на рынке в течение некоторого периода времени за определенную рыночную цене.
Закон предложения — при прочих неизменных факторах величина предложения увеличивается по мере увеличения цены на товар , показано на рисунке 2 .
Рис.2 Закон предложения
Рост величины предложения на товар при увеличении его цены обусловлен в общем случае, что при неизменных издержках на единицу товара с увеличением цены растёт прибыль и производителюстановится выгодным продать больше товара [2] .
В случае, когда увеличение предложения превосходит рост цен, последнее характеризуется как эластичное.
Эластичность предложения – показатель, воспроизводящий изменения совокупного предложения, которые происходят в связи с ростом цен. Если прирост предложения равен приросту цен, предложение называется единичным, а показатель эластичности равен единице. Когда прирост предложения меньше прироста цен, формируется так называемое не эластичное предложение. Таким образом, эластичность предложения характеризует чувствительность предложения товаров на изменения их цен.
Эластичность предложения зависит от таких факторов, как особенность производственного процесса, время изготовления продукта и способность его к длительному хранению. Особенности производственного процесса позволяют производителю расширить производство товара при повышении цены, а при понижении его цены переходит на выпуск другой продукции. Предложение такого товара является эластичным.
Так же эластичность предложения зависит и от часового фактора, когда производитель не в состоянии быстро реагировать на изменения цены, поскольку для дополнительного производства товара требуется значительное время [2] .
К изменяющим фактором предложения относится [1].
Изменения в себестоимости производства
Изменения цен на другие товары, в частности на товары субституты.
Индивидуальные вкусы потребителей.
Понятие рыночного равновесия
В рыночной экономике всегда есть борьба между продавцами и покупателями , когда интересы производителей и потребителей совпадают, возникает равновесие рынка. Его можно определить как ситуацию, когда предложение и спрос совпадают при приемлемой для потребителя и производителя цене. Экономический смысл данного равновесия заключается в том, что оно отражает единство продавцов и покупателей, равенство их возможностей и желаний [6] .
Для более подробного раскрытия понятий приведем гр афик (рис. 3 ). Совместим кривые спроса и предложения одного и того же продукта на этом графике. Линия D есть графическое изображение спроса от цены, линия S – графическое изображение предложения от цены. Точка их пересечения – это точка равновесия E. В данной ситуации объем спроса равен объему предложения (Qd = Qs), а цена спроса равна цене предложения (Pd= Ps), то есть рынок сбалансирован. Состояние рынка, при котором спрос и предложение уравновешены на определенном уровне цены, называется равновесным [3] .
Рис. 3. Рыночное равновесие
Рассмотренная нами модель, иллюстрирующая одновременное взаимодействие спроса и предложения определенного товара, получила в экономической теории название модели частичного рыночного равновесия.
Влияние потребительского спроса на рынок
По целому ряду причин наиболее важным является эластичность спроса на товары и услуги, так же с уществуют разного рода причины, оказывающие значительное влияние на возможность потребительского спроса на рынке.
Рассмотрим основные виды причин в таблице 1, составленной на основании [4].
Таблица 1 – Причины изменение спроса
Потребительские вкусы .
Прогресс и инновации оказывают сильное влияние на предпочтения потребителей. Это приводит к сокращению спроса на «устаревшие» услуги.
Количество покупателей на рынке .
Очевидно, увеличении популяции населения в определенных районах ведет к увеличению спроса. Рост мегаполисов позволяет предпринимателям занимать новые ниши и предлагать на рынок свои услуги.
Реальные доходы целевой аудитории .
Как правило, реальный рост доходов населения способствует росту потребления. Люди могут реализовать свои желания с учетом своих растущих возможностей, хотя бывают и исключения, связанные с индивидуальными особенностями конкретного человека.
Наличие на рынке взаимозаменяемых или дополняющих продуктов .
Существуют товары – субституты, которые могут взаимно заменить друг друга.
Потребительские ожидания, касающиеся изменений личных доходов или будущих цен
Возможное повышение цен, рост заработной платы, изменение курсов валют – все это оказывает прямое влияние на желание потребителя войти с вами в сделку и купить ваши услуги.
Все потребители, действуя согласно принципу рациональности предпочтений, всегда стремятся к покупке таких благ, которые максимально отвечают их потребностям, способны принести наибольшую полезность, то есть у потребителя вызывается намеренность или ожидание в покупке этих благ. Иногда покупатели не встречают на рынке нужного им товара или услуги, тем самым рынок не удовлетворяет потребителя в его ожиданиях и намереньях совершить нужную ему покупку.
На основании этого рождается такой показатель, как индекс потребительской уверенности, который показывает уверенность потребителей в том, что он сможет осуществить покупку исходя из своих потребностей.
Глава 2 Анализ потребительского спроса
2.1. Анализ индикаторов, влияющих на поведение
потребительского спроса на основании данных Росстата
Важным показателем в данном анализе нужно считать динамику покупательского спроса на товары первой необходимости. Динамика потребительского спроса показана в таблице 4 (Приложение 1).
Анализируя таблицу 4, нами был рассчитан средний показатель потребительского спроса за период 2018-2019 г, который составил 3,7%. Исходя из этих данным, мы можем сделать вывод, что потребительский спрос находится в упадке.
Развитие спроса со стороны потребителей – это главная задача государства, от выполнения которой, зависит экономический рост. Вклад потребительского спроса в ВВП составляет около половины (45%). Однако, при падении потребительского спроса рынок находится в состоянии рецессии, что и показывает нам рынок за последнее 2 года.
На основания теоретических данных заработная плата граждан РФ является одним из важных показателей, влияющий на потребительский спрос населения, который необходимо учитывать при анализе. Среднее заработные платы по России в 2018 и 2019 г. показаны в таблице 2.
Таблица 2 – Заработная плата граждан в РФ.
2018 год
Источник: school-science.ru
Как налоговая политика государства связана с производством общественных благ и решением социальных проблем общества? Используя текст и обществоведческие знания, дайте три объяснения этой связи.
Главной движущей силой капиталистической экономики является личный интерес: каждая экономическая единица стремится делать то, что выгоднее всего ей самой. Предприниматели ставят своей целью максимизацию прибылей своих фирм или – как варианта – минимизацию своих убытков.
А владельцы материальных ресурсов (собственности) пытаются продать или сдать в аренду эти ресурсы по возможно более высоким ценам. Рабочие также стремятся получить возможно больший доход (удовлетворение) и ищут такую работу, где сочетание заработной платы, социальных благ и условий труда были бы для них наиболее подходящими. В свою очередь потребители, покупая определённый продукт, стараются приобрести его по самой низкой цене. Потребители, кроме того, стремятся сократить расходы и максимизировать полезность продукта. Короче говоря, капитализм предполагает, что личный интерес формирует фундаментальный образ действий различных экономических единиц, когда они реализуют свой свободный выбор. Мотив личного интереса придаёт направление и упорядоченность функционированию экономики, которая без такого интереса оказалась бы чрезвычайно хаотичной…
Просто поразительно, какие грандиозные масштабы приняла в обществе специализация. Подавляющее большинство потребителей сами не производят практически никаких товаров и услуг, которые они потребляют, и, напротив, потребляют очень мало или вовсе ничего из того, что они производят… Рабочий на сборочном конвейере, который по 8 часов в день устанавливает стёкла на «Форды», сам может владеть автомобилем «Хонда». Редко какие домохозяйства всерьёз налаживают собственное производство необходимых им пищи, жилья или одежды. Многие фермеры продают молоко со своей фермы местному молочному заводу, а сами покупают масло в местном супермаркете. Общество уже давно усвоило, что самообеспечение порождает неэффективность. «На все руки мастер» может быть весьма яркой личностью, но уж высокой производительностью труда он наверняка не отличается.
(К. Макконнелл, С. Брю)
Используя текст и обществоведческие знания, дайте три объяснения связи личного интереса и экономической специализации.
Что такое специализация? Используя текст и обществоведческие знания, приведите три пояснения мысли авторов о неэффективности самообеспечения.
Что авторы называют личным интересом? Как они определяют личные интересы владельцев различных факторов производства?
Как авторы характеризуют роль личного интереса в рыночной экономике? Используя текст, приведите две характеристики.
Текст 9
Рыночная экономика – это социальная система разделения труда и частной собственности на средства производства. Каждый действует на свой страх и риск, но, действуя, всякий человек имеет в виду скорее потребности других, чем свои собственные. В предпринимательстве человек нуждается в окружении сограждан…
Эта система отшлифована рынком. Рынок направляет активность людей в такое русло, где они лучше всего соответствуют потребностям окружающих. Рынок работает без принудительных мер. Государство, карательный аппарат не вмешиваются в рынок и систему гражданских отношений, управляемых рынком.
Только в случае необходимости предотвращения деструктивных явлений оправдано применение силовых санкций, цель которых – регулярное функционирование рыночной экономики. Поддержание жизни, здоровья и собственности против насилия, агрессии, надувательства со стороны внутренних преступных элементов и внешних врагов – таковы функции государства, гаранта нормальной работы рыночной экономики… Индивид интегрируется, как умеет, самостоятельно в систему кооперации. Рынок показывает ему, как лучше обустроить себя и других. Только рынок в состоянии упорядочить всю социальную систему, сообщить ей смысл и значение, поэтому роль рынка наиважнейшая.
Рынок… это процесс взаимодействия и кооперации различных индивидов, соединённых системой разделения труда… Рыночный процесс есть адаптация индивидуальных поступков к требованиям взаимной кооперации. Цены указывают производителям, что, как и в каком количестве следует производить. Рынок есть фокус, в котором пересекаются и отражаются виды активности; из этого центра они распространяются дальше…
Направление экономических акций в условиях рынка является задачей предпринимателей. За ними остаётся и функция производственного контроля. Они стоят у штурвала и управляют кораблем. Поверхностному наблюдателю кажется, что именно они занимают ключевые позиции. Однако это не так: сами предприниматели, безусловно, подчиняются командам капитана, и этот капитан – потребитель.
Устанавливают, что именно должно быть произведено, не предприниматели, капиталисты, землевладельцы, а потребители. Если коммерсант не подчиняется строгим порядкам, выраженным в структуре рыночных цен, то его ждут сначала убытки, а затем банкротство. Его просто вытесняют другие агенты, те, кто лучше способен удовлетворить спрос потребителей…
Именно потребители способны сделать богатого бедным, а бедного – богатым. Только они с точностью определяют количество и качество, а также сам вид продукции. Беспристрастные эгоисты, они состоят из капризов
и фантазий, изменчивых и непредсказуемых. Помимо собственного удовлетворения, они ничего не желают знать. Не имеют значения ни былые заслуги, ни преданные интересы.
Укажите любые три рассмотренные автором характерные черты рыночной экономики.
Какие функции государства назвал автор (приведите соответствующее положение текста)? Укажите любые две другие функции государства в условиях рынка.
Используя текст, обществоведческие знания и факты общественной жизни, объясните и проиллюстрируйте двумя примерами мысль автора о том, что рынок направляет активность людей в такое русло, где они больше всего соответствуют потребностям окружающих.
Как автор определяет функцию предпринимателя в рыночной экономике? Используя обществоведческие знания, приведите любые три способа воздействия предпринимателя на потребительский спрос.
Текст 10
Благодаря конкуренции, выступающей главным элементом рыночных отношений, из-за опасения «быть отброшенным назад из-за усилий других протолкнуться вперёд» происходит процесс открытия новых возможностей, которые без обращения к конкуренции оставались бы неиспользованными
в экономике. Причём конкуренция это не лишение других возможностей достичь желаемых благ, целей, результатов и не достижение их за счёт других, а использование адекватных возможностей лучшим образом, благодаря чему достигается более высокий результат. Рынок и конкуренция
в определённом смысле синонимы: одно без другого не существует. Рыночный процесс указывает индивидам направления поиска, хотя не даёт никаких гарантий относительно его результатов. По результатам работы рыночная конкуренция выбраковывает из сферы хозяйственной деятельности слабых, неспособных представителей человеческого капитала, нерентабельно работающих хозяйствующих субъектов, заставляя их передать дело в руки наиболее одарённых, конкурентоспособных.
Создавая своеобразное экономическое принуждение к поддержке высокой деловой активности, постоянному поиску возможностей нового экономического роста, конкуренция способствует быстрому и заметному повышению эффективности производства, что является основой роста накопления и потребления человеческого капитала. Конкуренция наиболее эффективное средство для достижения и обеспечения благосостояния. Она одна даёт возможность всем людям пользоваться хозяйственным прогрессом, в особенности в процессе накопления и потребления человеческого капитала. Она же уничтожает все привилегии, не являющиеся непосредственным результатом повышенной производительности труда. К тому же она не даёт погаснуть личному стремлению каждого к трудовым достижениям.
Рыночная конкуренция, ставя всех перед объективной необходимостью работать в полную меру своих сил и возможностей, безжалостна к тем, кто плохо работает, заставляет работать лучше, стремиться повышать эффективность индивидуального труда. А это само собой приводит к росту производительности общественного труда.
Источник: lektsia.com
Схема взаимодействия субъектов предпринимательской деятельности предприниматель-потребитель
Считается, что во взаимоотношениях предпринимателя и потребителя предприниматель относится к категории активного субъекта, а потребителю свойственная прежде всего пассивная роль.
С одной стороны потребитель – индикатор предпринимательского процесса. Все то, что составляет предмет деятельности предпринимателя, имеет право на реализацию только в случае позитивной экспертной оценки потребителя, т.е. готовности потребителя приобрести тот или иной товар. Значит предприниматель при организации своей деятельности не может игнорировать настроения, желания, интересы, ожидания, оценки потребителя.
С другой стороны, это совсем не означает, что предприниматель обязан действовать в строгом соответствии с уже выявленными интересами потребителя. Сам предприниматель может формировать спрос потребителя, создавать новые покупательские потребности.
Таким образом предприниматель может организовать свою деятельность одним из двух способов:
• на основе выявленного интереса потребителя;
• на основе «навязывания» нового товара.
Основными средствами воздействия предпринимателя на потребителя выступают следующие:
• новизна товара и его соответствие интересу потребителя;
• внешний вид и упаковка;
• позитивные отличительные характеристики товара от других;
• услуги постпродажного сервиса;
• престижность и привлекательность.
Подводя итог можно сказать, что с точки зрения общественного производства именно предприниматель выступает в роли активного субъекта, а с точки зрения самого предпринимательского процесса активную роль играет потребитель, и предприниматель не может игнорировать этот факт.
Средства воздействия предпринимателя на потребителя
Основными средствами воздействия апредпринимателя на потребителя выступают след-щие факторы:
1) новизна товара и его соответствие интересу потребителя;
3) степень универсальности;
4) внешний вид и уавковка;
5) позитивные и отличительные характеристики товара от других;
6) услуги постпродажного сервиса;
7) престижность и привлекательность.
Вывод, который можно было бы сделать из рассматриваемой проблемы, сводится к следующему: если с точки зрения общественного производства именно предприниматель выступает в роли активного субъекта, то с точки зрения самого предпринимательского процесса, его содержания и эффективности активную роль играет потребитель, и предприниматель не может игнорировать этот факт.
14) Роли государства по отношению к предпринимателю: «тормоз»,»наблюдатель»,»ускоритель»
Роль государства как субъекта предпринимательского процесса может быть различной в зависимости от ситуации.
Государство может выступать в роли:
• Тормоза развития предпринимательства. В этом случае оно создает неблагоприятную обстановку для развития предпринимательства или запрещает его вообще.
• Постороннего наблюдателя. В этом случае государство прямо не противодействует развитию предпринимательства, но в то же время и не способствует его развитию.
• Ускорителя предпринимательского процесса. Государство ведет постоянный и активный поиск мер по вовлечению в предпринимательский процесс новых экономических агентов. В этом случае государство выполняет следующие функции: образовательную(например, подготовка предпринимательских кадров);поддержание в финансовом отношении только что вступивших или вступающих в сферу деловой активности предпринимателей; создание для предпринимателей требуемой инфраструктуры.
Соотношение интересов предпринимателя и наемного работника
Основными проблемами во взаимоотношениях предприниматель – наем-ный работник считается: 1. Подбор кадров нужной специализации и требуемого уровня квали-фикации. Эту проблему можно решить двумя путями: — подготовить собственными силами — привлечь из других предпринимательских структур, но в этом слу-чае условия должны быть более привлекательными
2. Необходимость вовлечения наемного работника в интерес предпри-нимательской структуры. Различают две формы вовлечения: — вовлечение в производственный интерес фирмы: характерна для европейской системы организации труда, когда каждый наемный ра-ботник четко знает свои производственные функции и выполняет их с присущей умелостью
— вовлечение в коммерческий интерес фирмы: характерна для японо-американской системы организации труда, когда каждый наем-ный работник заинтересован не только в должном исполнении своих производственных функций, но и обеспокоен общим результатом дея-тельности предприятия.
Источник: megalektsii.ru
