Когда речь заходит о фирменных цветах, владельцы бизнеса и топ-менеджмент склонны выбирать, исходя из личных предпочтений. При этом многие даже не понимают — этим они совершают грубейшую ошибку. Согласно исследованиям, 60% впечатлений от рекламы приходится именно на цвет. Цвета способны обеспечить четкое дифференцирование от конкурентов и усилить коммуникацию.
Именно поэтому к выбору цвета нужно подойти очень серьезно. Ниже приведены несколько общих рекомендаций касательно выбора цвета.
Красный всегда привлекает внимание, предметы красного цвета кажутся ближе, чем на самом деле. Красный активизирует и возбуждает, считается краской страсти и любви. Если нужно показать силу, решительность, энергию или лидерство — красный опять подойдет. Этот цвет стимулирует аппетит, а также подходит для импульсивных покупателей.
Красный — еще и цвет опасности, если хотите продать «безопасность» — откажитесь от красного. В сфере здравоохранения тоже не рекомендуется: цвет сразу ассоциируется с кровью и критическим состоянием здоровья.
У кого цветочный бизнес , поймут
Розовый — цвет романтики, женственности, интимности и сексуальности. Розовый относится к спокойным цветам, делает людей более спокойными и мягкими. Так как розовый цвет ассоциируется с женственностью — цвет больше всего подходит для товаров, предназначенных для женщин.
Фиолетовый создает впечатление таинственности, ассоциируется с благородством и роскошью. Некоторые оттенки снижают аппетит даже больше, чем синий цвет. Именно поэтому стоит быть осторожным при выборе этого цвета для продуктов питания. Фиолетовый не рекомендуется и для сферы сельского хозяйство.
Синий может быть использован для передачи следующих коммуникаций: спокойствие, надежность, мудрость, лояльность, опыт и успех. Действует расслабляюще, создает атмосферу безопасности и доверия. Идеально подходит как для мужской, так и для женской аудитории. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким, единственное, нужно помнить, что цвет подавляет аппетит.
Голубой слабонасыщенный, легкий и спокойный цвет. Может хорошо передать ощущение надежности и мира, снять напряжение и добавлять мечтательности. Голубой цвет внушает ощущение холода, стерильности. Рекомендуется использовать сегментах авиаперевозок, технологий и здравоохранения.
Зеленый — цвет жизни, ассоциируется с природой и весной. Может воздействовать освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Темные оттенки помогут подчеркнуть связь с деньгами, стабильностью и ростом. Зеленый отлично подходит как для сферы сельского хозяйства или питания (исключение составляет желто-зеленый, который подавляет аппетит), так и для финансовой сферы, сферы здравоохранения, энергетики, технологий, товаров для дома и сада и т.д.
Желтый — самый видимый цвет для человеческого глаза, и он часто используется для предупреждающих знаков или для привлечения внимания. Если необходимо передать приветливость, веселье, оптимизм или тепло — желтый идеально подойдет. Однако на большой площади создает ощущение дешевизны и вызывает беспокойство.
Оранжевый — теплый цвет. Если нужно создать атмосферу тепла и дружелюбности — смело выбирайте оранжевый. Кроме того, оранжевый может добавить чувства уверенности и энергичности, а также стимулировать аппетит. Оранжевый стоит использовать для товаров и услуг, которые рассчитаны на широкую аудиторию, так как он создает впечатление низких цен.
Коричневый на рынке встречается редко. Это цвет традиций и консерватизма, опыта и долговечности. Создает атмосферу уюта и безопасности. В таких сферах, где традиции и консерватизм — преимущество, цвет просто незаменим. Не рекомендуется использовать в сфере авиаперевозок и технологий.
Черный цвет символизирует власть, элегантность, простоту и изысканность. Передает классические ценности, он просто не выходит из моды. Черный великолепно подходит для дорогих товаров и услуг. При всем этом осторожность не помещает — цвет может воздействовать и депрессивно, наводить на мысли о смерти.
Серый может показать скромность, сдержанность, практичность и интеллект. Если необходимо создать атмосферу уверенности и безопасности, или намекнуть на консерватизм, то использование серого вполне допустимо. Однако этот цвет может воздействовать и негативным образом, создавать мысли о старости и печали. Эмоционально нейтральный.
Белый символизирует чистоту и невинность. Поможет создать простой и лаконичный образ. В большинстве случаев используется как фон для других цветов, так как повышает интенсивность находящегося рядом цвета. Этот цвет можно использовать практически в любой сфере бизнеса, но даже здесь нужно быть острожным… Об этом чуть ниже.
Чтобы показать влияние цвета на практике, я провел маленький эксперимент. Большинство людей ассоциируют красный с силой, энергией и агрессией, учитывая это, я показывал людям фотографии двух футбольных команд: в красной и в белой форме и просил назвать победителя. 78% респондентов выбрали команду в красной форме. На самом деле, в обеих формах была сборная Грузии по футболу. Это лишний раз доказывает, что цвет влияет на восприятие.
Так как же подобрать правильные цвета для бренда? При выборе цветовой гаммы, нужно обращать внимание на конкурентов. Нужно помнить, что цвет отвечает за ощущения. Следовательно, выбранные цвета должны усиливать послание бренда. И наконец, выбранные цвета должны учитывать территорию и культуру целевой аудитории. Тот же белый цвет во многих азиатских странах — цвет траура.
Если цветовая гамма соответствует всем трем критериям — скорее всего был сделан грамотный выбор.
Однако сделать это не всегда так просто. Очень часто тот цвет, который, казалось бы, наилучшим образом передает нужные ощущения, уже занят главными конкурентами. Что делать в этой ситуации? Бренд ни в коем случае не должен повторять цвета основного конкурента. Значит, нужно пожертвовать ощущениями и застолбить за собой цвет, который обеспечит четкое дифференцирование от конкурента.
Отказ от цвета, который символизирует всю категорию не так страшен, как кажется. Основное послание бренда должно быть конкретным, а не общим понятием, значит, можно усилить его при помощи сочетания цветов, которые способны с тем же успехом передавать нужные ощущения.
Источник: medium.com
Как выбрать цвет для логотипа: Психология цвета в маркетинге
Важность выбора цвета логотипа подтверждается многими мировыми брендами. Часто мы ассоциируем бренды именно с цветом их логотипа. Например, когда мы вспоминаем Netflix, на ум сразу приходит красный цвет, Facebook — синий, Starbucks — зеленый. За этими ассоциациями кроется как психология цвета, так и грамотный брендинг.
К счастью, выбор идеального сочетания для логотипа — не такое уж и сложное предприятие. В этой статье мы расскажем, как выбрать цвет для логотипа и попасть в яблочко. Что нужно учитывать при выборе цвета, психология цветов в маркетинге, лучшие сочетания цветов для логотипа и их значение — далее в статье.
- Психология цвета в маркетинге
- Сочетания цветов для логотипа
- Как выбрать цвет для логотипа?
Психология цвета в маркетинге
Наш мозг воспринимает визуальную информацию в 60,000 раз лучше, чем текст, поэтому, когда люди вспоминают ваш бренд, в первую очередь им на ум приходит ваш логотип. Поэтому важно создать нужное о себе впечатление для целевой аудитории. Выбрав правильные цвета для логотипа, вы сами решаете, какой имидж бренда вы создадите, и как аудитория вас запомнит.
Этим и занимается психология цвета. Влияют ли цвета на наше поведение? Или это просто миф? Согласно исследованиям, психологический и эмоциональный эффект, которые создают цвета, зависит от нескольких параметров: прошлый опыт клиента, культура, окружающая среда, пол, национальность и пр.
Поэтому важно определить целевую аудиторию и подобрать цветовую палитру так, чтобы она соответствовала стилистике вашего бренда и ожиданиям аудитории. Значение цветов в логотипе также нужно иметь в виду. Подобрать правильные цвета для бренда нужно уметь как крупным брендам, так и малому бизнесу.
В психологии цвета существует 6 базовых принципов:
- У каждого цвета есть определенное значение
- Эти значения могут появиться в ходе опыта или быть детерминированы биологией
- Люди воспринимают и анализируют цвета машинально
- Анализ влечет за собой поведение, мотивированное цветом
- Цвета влияют на людей на подсознательном уровне
- Поведение, мотивированное цветом, зависит от контекста
Источник: Scott Design Inc
Базовые принципы психологии цвета мы определили, теперь перейдем к значению цветов в логотипах и примерам:
- Черный: Черный считается элегантным и серьезным цветом, символизирующим силу, интеллект и роскошь. Бренды, ориентирующиеся на аудиторию, которая ценит изысканность и элегантность, часто отдают предпочтение черным логотипам. Черный обычно используется в качестве фона или в монохромных логотипах. Однако при неправильном использовании он может ассоциироваться с негативными понятиями, например, грустью и даже смертью.
- Белый: Белый цвет — это символ чистоты, простоты и свежести. Это нейтральный цвет, который часто используется в качестве фона, чтобы выделить другие цвета. Кроме того, белый цвет популярен в сфере здравоохранения, технологий и брендах предметов роскоши.
- Серый: Серый цвет часто символизирует профессионализм, стабильность и ассоциируется с технологиями. Это практичный и нейтральный цвет, который часто используют в качестве акцента или фона.
- Синий: Синий цвет — это о спокойствии, доверии и стабильности. Тона синего — лучшее решение, если вы хотите, чтобы вашему бренду доверяли. Это самый популярный цвет для логотипа в списке корпораций Fortune 500. Кроме того, синий — любимый цвет компаний по технологиям и финансам, и признаемся, один из лучших для этой сферы.
- Зеленый: Зеленый ассоциируется с ростом, здоровьем и природой. Дизайн логотипа в зеленом цвете обычно говорит о том, что компания позиционирует себя как экологически чистая, а ее продукты свежие и органические. Иногда зеленый может символизировать деньги, а также используется в дизайне логотипов финансовых компаний и банков.
- Красный: Красный символизирует страсть, силу, молодость, энергию и уверенность. Красный цвет динамичный и является одним из лучших вариантов, если вы хотите вызвать сильные эмоции, привлечь внимание и донести срочное сообщение. Компании в сфере питания тоже используют этот цвет, так как он стимулирует аппетит.
- Оранжевый: Оранжевый считается веселым, дружелюбным и креативным цветом. Он ассоциируется с энтузиазмом и стимулирует мозг. Кроме дружелюбия он может символизировать агрессию. Оранжевые логотипы используют компании в сфере питания и детской продукции.
- Желтый: Желтый — цвет счастья и радости. Веселье и оптимизм — это про него. Желтый можно использовать для привлечения внимания аудитории и побуждения их к действию. Иногда он может ассоциироваться с осторожностью. Желтые логотипы часто используют в пищевой и автомобильной промышленности.
- Фиолетовый: Фиолетовый считается цветом успеха, роскоши, храбрости и богатства. Кроме того, он ассоциируется с мистикой и магией. Он олицетворяет баланс между духовным и физическим. Фиолетовые логотипы часто встречаются у брендов, которые специализируются на предметах роскоши, косметике и красоте, а также образовательных учреждений.
Чтобы выбрать идеальный цвет или сочетание для своего логотипа, сверьтесь с психологией цвета, чтобы понять, что обозначает и какие ассоциации вызывает выбранный вами цвет. Выбрав подходящий цвет, вы сможете создать правильный имидж бренда.
Смотрите также:
Цветовые сочетания для логотипа
Выбирая между одним цветом и цветовыми сочетаниями, нужно учесть, что монохромные логотипы более минималистичные, и их можно использовать на любом фоне. Выбранный вами цвет должен запомниться аудитории и ассоциироваться с вашим брендом.
Использовать логотипы с сочетанием нескольких цветов немного сложнее, так как общее представление будет формировать именно сочетание цветов. Как же выбрать правильное цветовое сочетание?
Готовые цветовые схемы
Готовые цветовые схемы могут помочь новичкам и тем, кто понятия не имеет, как сочетать цвета.
Комбинация натуральных оттенков — беспроигрышный вариант, который будет выглядеть свежо и красиво. Если вы не знаете, с чего начать, возьмите за основу природу. А вот и пример цветовой схемы:
Источник: Visme
Существует множество веб-сайтов, которые предлагают готовые цветовые сочетания. Такие наборы с цветовыми решениями могут помочь сориентироваться и выбрать подходящую комбинацию для своего логотипа.
Источник: Color Hunt
Некоторые платформы предлагают функцию генерации собственной цветовой палитры, чтобы оформить новое цветовое решение.
Source: Coolors
Если вы хотите создать логотип при помощи конструктора, то такие сервисы предлагают различные цветовые схемы, разработанные профессиональными дизайнерами. Вот как они выглядят в нашем конструкторе логотипов:
Встроенный на платформу редактор дает возможность выбрать готовую палитру и изменить цвета по своему усмотрению.
Готовая палитра может не соответствовать стилистике вашего бренда: в таком случае лучше ее отредактировать или подобрать цвета самостоятельно.
Цветовые сочетания, подобранные вручную
Вы вероятно слышали о цветовом круге? Если вы хотите выбрать цвета для логотипа самостоятельно, вам пригодится знание основ теории цвета.
Источник: Lifehacker
Основные цвета круга — это красный, синий и желтый. Их сочетание дает остальные цвета — например, оранжевый, зеленый и фиолетовый. Цвета также имеют оттенки, которые можно получить, если смешать их с белым.
Другой способ разделить цвета на категории: разделить их на на теплые и холодные оттенки. Теплые цвета — это красный, желтый и оранжевый. Так как они символизируют солнце и огонь, они вызывают теплые чувства. Холодные цвета — это синий, зеленый и фиолетовый. Данные цвета напоминают нам о воде и льде — субстанции, которые и в природе холодные.
Перейдем к правилам сочетания цветов. Обратимся к уже знакомому цветовому кругу и рассмотрим, как с его помощью можно подобрать сочетание цветов:
- комплиментарные цвета
- равноудаленные цвета
- аналоговые цвета
- триада цвета
- тетрада или двойные комплиментарные цвета
Источник: Lifehacker
Если вы новичок в дизайне и деле сочетания цветов, начните с простых сочетаний. Простота может быть очень эффектной, если выбрать такие цвета, которые отражают сущность вашего бренда.
Будь то готовая палитра или подобранные вручную сочетания, выбор цвета должен соответствовать сообщению, которое вы хотите донести до своей аудитории, и духу вашего бренда.
Как выбрать цвет для логотипа?
Когда мы обращаем внимание на логотипы брендов, мы обычно рассматриваем эволюцию их логотипа как часть бренда. Возьмем, к примеру, Slack. Когда компания анонсировала редизайн своего логотипа и причины, то одним из ключевых изменений стал цвет логотипа. Их прошлый логотип содержал 11 разных цветов, и поэтому не смотрелся на многих фонах. Возникла необходимость в логотипе с простой цветовой палитрой, и они разработали более лаконичное решение:
Вернемся к разработке логотипа.
Чтобы выбрать правильный цвет для логотипа, необходимо учесть различные факторы, такие как сфера вашего бренда, ваш стиль и то, как вы хотите, чтобы людьми воспринимали ваш бренд.
Дизайн логотипа
Что делает логотип удачным? Хороший логотип — уникальный, запоминающийся, узнаваемый, подходящий, практичный и незатейливый.
Конечно, важны и цвета логотипа, так как они представляют часть целого и не могут восприниматься отдельно от дизайна логотипа. Для начала необходимо придумать идею, которая будет скрываться за вашим логотипом. Что вы хотите донести посредством своего логотипа? Определитесь с основной идеей и приступите к созданию наброска.
Далее следует работа над дизайном, его концептом и создание набросков.
Грамотно подобранные цвета и цветовые сочетания способны оказать большое влияние на общее восприятие вашего логотипа, поэтому к данному процессу нужно подойти с ответственностью. А вдохновиться в процессе работы можно, просмотрев последние тенденции в дизайне логотипов.
Источник: FastCompany
Сфера
Возможно, вы заметили, что в зависимости от сферы, в брендинге доминируют определенные цвета. Поэтому, чтобы облегчить разработку логотипа и выбор цветовой схемы для логотипа, можно проанализировать логотипы в своей сфере. Дело в том, что люди на подсознательном уровне ассоциируют компании, которые используют те же цвета, что и другие, с этой сферой. Приводим самые популярные цвета для каждой сферы:
Источник: Canva
Как видно из инфографики, самые часто используемые цвета — это синий, черный, белый и красный. Если присмотреться, можно заметить какие цвета доминируют в каждой области, например, для сферы быстрого питания — это красный, желтый и белый.
Согласно исследованиям, популярные цвета в маркетинге — синий, черный, белый и серый — являются классическими и ассоциациируются с дружелюбием и доверием, что позволяет брендам привлечь больше клиентов.
Источник: 99designs
В сфере технологий самые часто используемые цвета — синий, белый, черный и красный. Они позволяют компаниям выглядеть современно и инновационно.
Источник: 99designs
Если вас не удовлетворили цвета, которые используют лидеры индустрии, и вы считаете, что вашему бренду нужно новое, свежее решение, вы можете разработать свою цветовую схему с учетом стиля своего логотипа и теории психологии цвета. В конечном итоге, лучше иметь логотип, который выделится среди конкурентов и позволит сделать себе имя.
Восприятие бренда
Одна из главных целей любой компании — установить прочные отношения со своими клиентами и аудиторией в целом. Для этого необходимо показать, что представляет собой ваш бренд, и каковы ваши основные ценности. А правильный выбор цвета логотипа может помочь создать нужное восприятие вашего бренда в сознании аудитории.
Другой немаловажный фактор успешного брендинга — его целостность. Созданный последовательно, целостный бренд поможет закрепить нужные ассоциации за вашим брендом. Поэтому, после того, как вы выбрали свои фирменные цвета, включите их во все элементы бренда — дизайн логотипа, оформление сайта и аккаунтов в социальных сетях.
Возьмем известный бренд Starbucks. Их фирменные оттенки зеленого присутствуют на сайте, постах в социальных сетях и упаковке. Так они и обеспечивают целостность бренда. Чтобы не использовать один и тот же оттенок на всех каналах и площадках, они выбрали несколько фирменных оттенков, которые отличают их от остальных брендов в нише.
RGB или CMYK
При выборе цветовой схемы обратите внимание на то, где ваш логотип будет использоваться — в онлайн-пространстве или на оффлайн-площадках. Системы цветопередачи для цифрового дизайна отличаются от цветопередачи для печати, например печати визиток или флаеров с изображением вашего логотипа. Важно знать, как работают разные системы цветопередачи, чтобы не исказить цвета логотипа. В дизайне широко используют две системы: RGB и CMYK .
Источник: digitalprinting.co.uk
В цифровом дизайне используется система RGB. Аббревиатура RGB расшифровывается как red, green и blue — красный, зелёный, синий. Данные цвета являются основными, все другие цвета получаются из их сочетания. Поэтому система RGB также называется аддитивной.
В полиграфии используется система CMYK. Она расшифровывается как Cyan, Magenta, Yellow, and Key(Black) — голубой, пурпурный, жёлтый, а также черный. CMYK — субтрактивная схема (subtract с англ. — вычитать), поскольку бумага отражает свет, в полиграфии считают, сколько цветов отразилось и из белого цвета вычитают три первичных цвета RGB.
При работе над логотипом выберите подходящую систему цветопередачи. Одно из решений — создать две версии логотипа и использовать каждую для разных целей. Это может показаться лишней тратой времени, но так вы сможете обеспечить идеальный результат и онлайн и оффлайн.
Значение цветов в разных культурах
Если вы собираетесь разработать дизайн логотипа для международной компании, нелишним будет обратиться к символике цвета в разных культурах. Известно, что в зависимости от культурной принадлежности разные цвета могут вызывать определенные эмоции и ассоциации.
Например, в западных культурах белый цвет часто символизирует чистоту и невинность. А в культуре стран востока — это цвет смерти. Возьмем красный цвет: в Индии он символизирует радость и чистоту, в то время как во многих африканских странах он является символом агрессии и смерти. Инфографика ниже наглядно демонстрирует, что означают определенные цвета в разных культурах:
Источник: Information Is Beautiful
Чтобы подобрать правильные цвета для бренда и избежать ошибок, лучше ознакомиться с данными аспектами цвета заранее.
Подведем итоги
Итак, чтобы разработать дизайн логотипа самостоятельно, нужно владеть основой теории психологии цвета, быть в курсе трендов в своей нише и иметь в виду культурные различия. Залогом успешного логотипа является правильный выбор цвета или сочетания цветов. Теперь вы знаете, как выбрать цвет для логотипа в зависимости от сферы и восприятия бренда, как правильно комбинировать различные цвета с помощью цветового круга и как найти готовые цветовые схемы. Пора использовать новые знания и создать свой логотип! А чтобы почерпнуть вдохновение, можете просмотреть редактируемые шаблоны логотипов в разных категориях.
Источник: www.renderforest.com
Почему выбор цвета — важная часть создания фирменного стиля и как подобрать цветовую гамму бренда?
При создании (или обновлении) фирменного стиля компании отдельный блок работы стоит выделить для подбора цветовой гаммы бренда. Только часто происходит наоборот: могут тщательно разрабатываться любые другие элементы, а цвета выбираются на основе личных предпочтений или трендов этого года. Это не совсем верный подход. Первое впечатление аудитория формирует именно благодаря визуальной составляющей: цвету, форме, стилистике, подаче. И цвет здесь служит базовым источником информации в первые минуты знакомства с брендом.
Цвет — ключевой фактор восприятия, потому что он на подсознательном уровне создает у людей определенные ассоциации, формирует эмоциональное состояние. Мы можем даже не подумать, что цвет прямо сейчас оказал на нас какое-то воздействие, но созданная атмосфера в фоновом режиме становится одной из причин выбора продукта и влияет на принятие решения.
Этой статьей мы попробуем помочь, чтобы вам было легче определить цвет, который подойдет идее вашего бренда. Для этого разберем значения нескольких популярных цветов, точнее, как они воспринимаются и трактуются с психологической точки зрения. Также посмотрим некоторые приемы использования цвета как маркетингового инструмента.
Какие ассоциации и эмоции вызывают цвета?
Черный
Черный — это строгость, статус, авторитет, утонченный стиль.
Как основа, этот классический цвет подходит компаниям, создающим продукт экстра-класса. Как правило, аудитория такого бренда не массовая, строго определенная, дорожит своим имиджем, ей важен особый подход, особое отношение и, конечное, высочайшее качество.
Белый
Белый ассоциируется с чистотой, свободой, простотой, свежестью.
Это оптимальный вариант для базы в цветовом оформлении бренда. На носителях бренда он дает больше пространства, чтобы элегантно презентовать продукцию. По ассоциациям цвет подойдет компаниям, производящим экологичный, понятный продукт; брендам парфюмерии и косметики; тем, кто предлагает эстетичные решения, например, в одежде или для домашнего интерьера.
Синий
Синий цвет соотносится с такими характеристиками как уверенность, надежность, сила, спокойствие.
Его часто выбирают основой своего визуального оформления банки, страховые компании, крупные производители электроники, бренды, связанные с разработками в сфере IT и другие компании, где в основу положены надежность, работоспособность и долговечность продукта.
Красный
Красный связывают с энергией, страстью, жизненной силой, восторгом, активностью, импульсивностью.
Такой цвет выбирают бренды, которым, помимо самого продукта, нужно дать аудитории яркие эмоции, вызвать бурную реакцию. Поэтому его можно заметить у компаний сферы интертеймента, рекламы, брендов одежды, производителей фаст-фуда.
Красный довольно активно привлекает внимание и сигнализирует. К использованию этого цвета нужен внимательный подход, потому что здесь тонкая грань между положительными и отрицательными эмоциями, которые красный может одинаково вызывать.
Зеленый
Пожалуй, бренд с самой понятной ассоциацией. Зеленый олицетворяет природу, жизнь, гармонию, рождение.
Поэтому и ряд брендов, для которых уместен этот цвет, более очевиден. Это сферы здоровья и медицины; компании, связанные с сельским хозяйством; производители натуральных продуктов питания; эко-организации и все, кто во главу угла ставит заботу о природе и осознанное потребление.
Желтый
Желтый цвет излучает тепло, оптимизм, креатив, счастье, молодость.
Подойдет компаниям, которые хотят донести аудитории, что они находятся в постоянном движении, развитии, поиске новых подходов к улучшению качества сервиса. Желтый редко является единственным цветовым решением бренда, почти всегда дополняется вторым цветом, потому что из-за яркости часто незаметны его границы.
Также базовые цвета иногда дополняются блеском, золотом или серебром. Такие подходы применяются, чтобы добавить дороговизны, гламура, шика.
Теперь вы можете более четко провести аналогию между общим восприятием цветов и теми ценностями, которые должен транслировать ваш бренд. И далее отметим, как цвета применяются в качестве инструмента продвижения бренда и коммуникации с аудиторией.
Как цвет становится маркетинговым инструментом?
Носители фирменного стиля
Цвет, который выбран основой оформления бренда, нужно использовать в носителях: полиграфии, веб-пространстве упаковках. Единое визуальное оформление фирменного стиля создает общую картинку у аудитории и приобщает к основным ценностям бренда.
Слова
Характеристики цветов можно использовать в словесной форме: в текстовых блоках, лозунгах. Это поможет наверняка вызвать нужные эмоции и лучше прочувствовать бренд.
Ассортимент
Цветом можно выделить продукцию, если она предназначена для разных сегментов аудитории по возрасту, статусу или предпочтениям. Каждый быстрее найдет то, что откликается.
Новые коллекции и спецпредложения
Новые линейки товаров или выгодные предложения распродаж в оформлении упаковок, стендов, страниц сайта также можно дополнить ярким оттенком, чтобы привлечь особое внимание заинтересованных.
Цвет напрямую, иногда даже без лишних пояснений, презентует продукт и заявляет о его свойствах. Потребитель сразу проводит ассоциации, и определяет, есть ли место продукту и бренду в целом в его системе жизненных ценностей, отвечает ли это его потребностям.
Конечно, нет строгого разделения цветов по сферам деятельности компаний и прописанных правил их применения. Да и никто не забывает про другие характеристики, черты и маркетинговые инструменты, влияющие на выбор и приводящие к решению потребителя.
Просто, повторимся, цвета создают у человека цепочку ассоциаций на основе культуры, истории, психологии, общепринятых категорий в обществе. И чтобы аудитория правильно идентифицировала бренд, поняла и приняла его ценности, цвет должен отвечать ожидаемому восприятию, а не идти с ним вразрез. Поэтому при выборе цвета нужно принимать во внимание место, где базируется компания, с его культурными особенностями, сегмент рынка, к которому относится продукт, и категорию людей, которые будут к вам обращаться. И еще раз, никто не запретит попробовать выделиться среди конкурентов, использовав неординарный для вашей сферы цвет бренда, но поймет ли это целевая аудитория?
Источник: veonix.ru
