Настоящая статья посвящена проблемам функционирования туристического бизнеса в России, на основе реальной социально-экономической ситуации с учетом актуальных проблем для отечественной экономики. Объект изучения – туристическая отрасль отечественной экономики, предмет изучения – динамика ее развития, цель работы – анализ степени корреляции проблем отрасли, основных показателей развития и путей повышения эффективности ее функционирования. При написании статьи при-менялись дидактический метод и метод количественного анализа. На основе анализа развития туристической отрасли страны с 2000 г. по 2015 г. выявлены основные диспропорции отрасли, ее болевые точки, дана оценка возможностей ее развития в кризисной ситуации и влияния на отечественную экономику в целом, представлены рекомендации. Статья предназначена для руководителей и специалистов туристических фирм, представителей органов государственного и муниципального управления, исследователей, специализирующихся на изучении мировой и региональной экономики, а также отраслевой экономики.
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА 2021-2030 года! БУДЕТ ЛИ СУЩЕСТВОВАТЬ ТУРИЗМ ДАЛЬШЕ?
выездные поездки
въездные поездки
средства размещения
1. Власова Т.В. Малый бизнес и развитие инфраструктуры туризма // Известия СПбГЭУ. – 2012. – № 2. – С. 50–53.
2. Инвестиции в России / Куда вложить деньги/Товарные рынки/Динамика цен на нефть [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: //www.investmentrussia.ru/rinok-investitzii/tovarnie-rinki/dinamika-cen-na-neft. html (дата обращения: 18.01.2016).
3. Калаева М.В. Методы государственной поддержки малого предпринимательства в региональном ту-ристическом комплексе // Труды Братского государственного университета. – 2013. – № 1. – С. 38–43.
4. Официальный сайт компании «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: // www.consultant.ru/law/ref/stavki/kurs-dollar-euro/ (дата обращения: 19.01.2016).
5. Федеральная служба государственной статистики. Официальная статистика/Предпринимательство/ Розничная торговля, услуги населению, туризм [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: //www. gks. ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/ statistics/ enterprise/ retail/# (дата обращения: 18.01.2016).
6. Федеральная служба государственной статистики. Официальная статистика/Предпринимательство/ Рынок труда, занятость и заработная плата [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: //www.gks.ru/ wps/wcm/ connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/wages/ (дата обращения: 19.01.2016).
7. Федеральная служба государственной статистики. Индексы потребительских цен в Российской Федерации в 1991–2015 гг. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http: //www.gks.ru/free_doc/new_site/pri-ces/potr/tab-potr1. htm (дата обращения: 19.01.2016).
8. Федеральная служба государственной статистики. Число выездных туристических поездок [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gks.ru/free_doc/new_site/business/torg/tur/tab-tur1-2.htm (да-та обращения: 20.01.2016).
Туристический бизнес в России. С какими проблемами сталкивается бизнес.
9. Vorobei E. Travel Small Businesses Tax Optimization in Modern Conditions // European Journals of Economic Studies. – 2012. – Vol. 1, № 1. – P. 71–80.
Развитие мировой экономики в конце XX – начале XXI веков принципиально изменило условия ведения хозяйственной деятельности, систему ценностей и характер взаимоотношений между государством, обществом и бизнесом. Прежде всего, речь идет об измене-нии структуры мирового капитала и отраслевой структуры экономики.
В первом случае это нашло отражение в резком росте удельного веса человеческого капитала, во втором – в виртуализации экономики и увеличении доли сектора услуг. Актуальность исследования определяется необходимостью понимания на современном этапе роли сферы услуг в индустриальной отечественной экономике на примере туристической отрасли, перспектив ее развития, влияния на функционирование российской экономической системы в условиях санкций, падения мировых цен на нефть и резкого усиления волатильности отечественной валюты.
Туристическая отрасль – неотъемлемый компонент сферы услуг. При этом ее развитие имеет как ярко выраженные преимущества, так и недостатки для национальной экономики. К преимуществам следует отнести: рост ВНП, создание новых рабочих мест, привлечение капитала, в том числе и иностранного, увеличение налоговой базы, принимающего региона, развитие его инфраструктуры. Среди недостатков можно выделить: рост цен на услуги, недвижимость и ресурсы в регионе-реципиенте, обострение экологических и социальных проблем, отток капитала, при приоритете выездного туризма [9].
В экономике России данная отрасль занимает существенное место. На конец 2014 г. здесь было занято 7,4 % россиян от общего числа трудоспособного населения страны. Среднемесячная заработная плата составила 116 % к общероссийскому уровню. В общей доле прибыли коммерческих организаций удельный вес туристической отрасли был равен 2,1 %, в общей доле убытков – 3,5 %. Удельный вес прибыльных фирм оказался выше среднего показателя по стране 72,9 % против 67 %, а убыточных фирм ниже – 27,1 % против 33 %. Степень износа основных фондов составила 26,9 % против 47,3 % по России [5]. В современной ситуации изучение поведения значимой для национальной экономики отрасли, зависящей от уровня доходов населения, курсов валют, мобильности людских ресурсов, позволяет наглядно представить, как характер проблем, возникших перед российской экономикой, степень ее готовности к функционированию в таких условиях, так и пути преодоления проблем.
Объектом изучения в статье является туристическая отрасль российской экономики, предметом исследования – динамика ее развития в XXI веке в меняющихся социально-экономических и общественно-политических условиях. Цель статьи – выявление степени корреляции вызовов развитию отрасли, возникающих в связи с этим проблем и динамики изменений ее основных характеристик с последующими рекомендациями.
Материалы и методы исследования
При изучении заявленной проблематики были использованы статистические данные Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации и научные публикации отечественных авторов. В процессе написания статьи применялись следующие методы научного анализа: дидактический метод и метод количественного анализа.
Анализ статистических данных приведен без учета удельного веса микропредприятий в отрасли и их вклада в ее развитие. Под определением «организации отдыха» следует понимать дома и базы отдыха, кемпинги, туристические базы и иные организации отдыха. Гостиницы и санаторно-курортные учреждения выделялись отдельно. Финансовые результаты в различных временных периодах приведены в сопоставимых показателях.
Результаты исследования и их обсуждение
Обострение международной ситуации на рубеже 2013–2014 годов, связанное с конфликтом на Украине, привело к началу санкционной войны, что послужило поводом для активизации негативных процессов в социально-экономической сфере. Цены на нефть упали со 105 долларов за баррель в начале 2014 года до 28 долларов за баррель в начале 2016 года.
Курс рубля за аналогичный период снизился к доллару с 32,6 до 78,7 рублей, к евро – с 45,06 до 85,6 рублей [2; 4]. Как следствие, произошли изменения в макроэкономических показателях. Уровень номинальной заработной платы не претерпел существенных изменений, сохранив тенденцию к росту.
Однако если в 2013 г. наблюдался рост реальной зарплаты к уровню 2012 г. 104,8 %, то в 2014 г. – к уровню 2013 г. только 101,2 %. В ноябре 2015 г. количество безработных достигло показателя в 4,4 млн чел. (5,8 % от экономически активного населения). Если в 2014 г. этот показатель был равен 3,9 млн чел. (90,1 % от числа безработных в 2013 г.), то в 2015 г. квартальные показатели колебались в диапазоне от 101,4 до 113,8 %. Уровень годовой инфляции в 2015 г., исходя из ежемесячных и ежеквартальных данных Росстата, превысил 15 % против 11,4 % – в 2014 г. и 6,5 % – в 2013 г. [6; 7]. Таким образом, российская экономика в целом и туристическая отрасль в частности столкнулись со следующими вызовами: снижение доходной части государственного бюджета, падение реальных доходов населения, рост безработицы, инфляции, цен, ограничение свободы передвижения, как вследствие взаимных санкций, так и в результате ухудшения социально-экономической ситуации, обострения политических и военных конфликтов.
Подобная ситуация не могла не отразиться на отечественном туристическом бизнесе (табл. 1, 2, 3) [8].
Динамика въездных и выездных туристических поездок
Въездные поездки. Соотношение 2015 г. к 2014 г. (январь – сентябрь)
Выездные поездки. Соотношение 2015 г. к 2014 г. (январь – сентябрь)
Бывшие республики СССР
Страны Северной, Центральной, Южной и Западной Европы
Удельный вес регионов в туристических поездках
Въездные поездки. Показатели 2015 г. и 2014 г. (январь – сентябрь)
Выездные поездки. Показатели 2015 г. и 2014 г. (январь – сентябрь)
Бывшие республики СССР
Страны Северной, Центральной, Южной и Западной Европы
Соотношение выездных и въездных поездок в отечественной туристической индустрии
Бывшие республики СССР
Страны Северной, Центральной, Южной и Западной Европы
Анализ статистических данных позволяет сделать ряд выводов. Отечественный туризм является преимущественно выездным. Наиболее востребованы российскими туристами маршруты в Китае, Европе и ряде других стран, среди них: Турция, Египет, Таиланд. Российские маршруты более популярны среди жителей бывших советских республик.
В 2015 г. наблюдалось уменьшение числа зарубежных поездок российских туристов в Китай, страны Европы и на традиционные «пляжные курорты». Одновременно снижалась численность иностранных туристов в России. Исключение составили граждане КНР.
Можно предположить, что если в первом случае на ситуацию оказали влияние преимущественно экономические факторы, то во втором случае доминировали социально-политические. Эти тенденции подкрепляются и данными мониторинга спроса на услуги въездного и выездного туризма. Наиболее востребованными периодами поездок, как в Россию, так и за ее пределы, в 2013 и 2014 гг. были 2 и 3 кварталы.
В 1 и 4 кварталах спрос существенно снижался, прежде всего из-за климатического фактора. В 2015 г. наблюдалось падение спроса на туристические услуги в течение всех четырех кварталов. При этом в 1 и 4 кварталах, несмотря на «низкий сезон», оно приняло обвальный характер [5]. В сложившихся условиях отечественная туристическая индустрия обязана сделать ставку на внутренний туризм, как минимум в среднесрочной перспективе.
Но анализ статистических данных показывает, что сделать это будет очень сложно. Да и события 2014 г. лишь обострили проблемы российского туризма, а не породили их. Каковы же итоги развития туристической отрасли с 2000 по 2014 г.?
Удельный вес туристических пакетов по зарубежным поездкам вырос с 68,1 % до 77,4 %, а в пиковый 2010 г. достиг 80 %. В то же время удельный вес пакетов внутреннего туризма упал с 31,9 до 22,6 %. С 82 до 89,5 % вырос показатель финансовой выручки, получаемой фирмами за выездной туризм, и соответственно с 18 до 10,5 % снизился удельный вес доходов от внутреннего туризма. Удельный вес туристических поездок россиян за границу, среди прочих видов выезда вырос с 43,3 до 45,7 %, а аналогичный показатель по зарубежным туристам, въезжавшим в нашу страну, снизился с 29,9 до 22,3 %. Диспропорции между въездным и выездным туризмом не только не были устранены, но и возросли. При этом высокий уровень доходов туристических фирм от выездного туризма не способствовал росту стимулов к развитию внутреннего туризма.
Количество туристических фирм с 2005 по 2014 г. выросло более чем в два раза, на треть выросла среднесписочная численность персонала фирм. Удельный вес туроператоров среди фирм снизился с 17 до 3,8 %, а фирм, занимающихся только турагентской деятельностью, вырос с 61,7 до 80,1 %. Параллельно появились фирмы, занимающиеся одновременно двумя видами деятельности.
При этом поток российских туристов за рубеж в абсолютном выражении, вырос практически в два раза, а поток зарубежных туристов в нашу страну снизился более чем наполовину. При общем росте коллективных средств размещения туристов в России с 9058 (2000 г.) до 15590 (2014 г.), а количества гостиниц более чем в два с половиной раза, число номеров выросло на 42 %, а количество мест на 43 %. Это косвенно свидетельствует об увеличении удельного веса в коллективных средствах размещения мини-гостиниц и хостелов. Одновременно количество организаций отдыха за аналогичный период сократилось на 28 %, число мест в них на 32 %, число санаторно-курортных организаций уменьшилось на 21 % при росте числа коек на 12 %. Общая выручка от оказания всех видов туристических услуг выросла с 2005 г. более чем в три раза [5]. Таким образом, темпы роста выручки туристических фирм существенно опережали темпы роста объектов коллективного размещения туристов внутри страны, числа мест в них и были обратно пропорциональны динамике туристических потоков и численности организаций отдыха и санаторно-курортных учреждений.
Из этого следует, что в развитии туристической индустрии России в начале XXI века сохранялись: устойчивая ориентация на выездной туризм; отсутствие стимулов к развитию внутреннего туризма; достижение роста финансовых показателей не через увеличение ассортимента предоставляемых услуг и их качества, а посредством роста цен на туристические услуги.
Указанные факты подтверждают предположение о том, что ухудшение социально-экономической и внешнеполитической ситуации не породило, а лишь обострило проблемы туристического бизнеса России. При этом основными ограничителями спроса на туристические услуги, по мнению авторов, для зарубежных туристов в России остаются качество предоставляемых услуг; эффект масштаба расстояний и климатические условия.
Для отечественных туристов – ценовая политика туристических фирм, транспортных компаний, соотношение цены и качества предоставляемых услуг. К сожалению, ни туристические фирмы, ни транспортные компании не спешат адаптироваться к сложившейся ситуации.
При анализе сайтов booking.com, skyscanner.ru, ryanair.com, туристических агентств России (регионы Сибири) и стран Евросоюза (на примере Латвии и Франции) было выявлено следующее. В качестве данных для сравнительного анализа были отобраны по комплексу сопоставимых показателей места «пляжного отдыха» для российских и зарубежных туристов в высокий сезон (июль 2016 г.).
В основу ценового сравнения положен курс рубля к евро по состоянию на середину января 2016 г. Выяснилось, что для российских туристов стоимость отдыха по путевкам за рубежом будет обходиться на 20 % дешевле, чем в своей стране. При самостоятельном планировании путешествия цены сопоставимы. Для зарубежных туристов отдых в Европе и России по ценам будет примерно сопоставим в обоих случаях с возможными отклонениями 5–10 %. Но при этом решающее значение будут иметь ассортимент предоставляемых услуг, их качество, уровень развития инфраструктуры. Не надо забывать и о том, что большинство зарубежных курортов имеют большее количество солнечных дней, чем их российские аналоги. Если сравнивать транспортные издержки для туристов, связанные с посещением таких культурных центров, как Москва и Санкт-Петербург, то и здесь россияне оказываются в менее выгодном положении. При сопоставимых условиях, эти расходы для иностранцев будут ниже на 5–10 %.
Российские исследователи выделяют ряд проблем, помимо ценовых издержек, тормозящих развитие туризма в России: низкий уровень инфраструктуры туристических дестинаций; несбалансированность гостиничного сектора по спросу и предложению мест размещения; недостаточное разнообразие и оригинальность содержания туристических пакетов; слабое развитие сферы досуга, в том числе и для детей; низкий уровень информированности. Среди причин, консервирующих эти проблемы, называют сложность взаимодействия участников рынка, в том числе с государственными структурами; затруднение доступа на финансовые рынки и рынки недвижимости; несовершенство законодательства [1; 3].
Налицо кризис отечественной туриндустрии, связанный с ее хроническими проблемами. Выход из него возможен лишь при активизации государственного регулирования отрасли, через использование инструментов бюджетно-налоговой, кредитно-денежной политики, тарифного регулирования, совершенствование законодательной базы, что необходимо не только для повышения спроса на услуги со стороны населения и улучшения делового климата для действующих участников рынка, но для широкого привлечения в отрасль субъектов малого и среднего бизнеса. Положительную роль может сыграть и активизация профсоюзов на этом рынке. Рыночная система самостоятельно вряд ли способна породить факторы оздоровления ситуации. В этих условиях, пассивная роль государства может привести не только к застою туристической отрасли России, но и к ее полной деградации.
Acknowledgements. The research has been supported by the Grant within the Erasmus Mundus Action 2 AURORA project program. (Applicant Number: AURORA 2013B 336).
Источник: fundamental-research.ru
Работа над отдыхом: можно ли спасти туристическую отрасль России
Российский туризм еще до начала пандемии находился в затяжном кризисе: отрасль была заточена на вывоз туристических денег из страны. Сложившаяся ситуация угрожает туристическому бизнесу невиданными потерями, но в то же время создает мотивацию для того, чтобы начать планомерный выход из кризиса, считает вице-президент «Опоры России», руководитель комитета по туризму Алексей Кожевников
С 1 июня российское правительство со всей осторожностью и оглядкой на Роспотребнадзор начинает снимать ограничения на внутренний туризм. Премьер Михаил Мишустин публично призвал россиян не планировать летние отпуска за границей из-за продолжающейся пандемии COVID-19 и присмотреться к возможностям внутреннего туризма.
Для турбизнеса такие заявления — позитивный сигнал, но этого явно недостаточно. Хорошо отдохнуть в своей стране большинству россиян не удастся не только из-за потери доходов на самоизоляции. Сам внутренний туризм находится в плачевном состоянии. Причем не только из-за «короны»: пандемия лишь усугубила его застарелые проблемы.
Невыездной туризм
Скоро будет два года, как патронаж над туризмом в правительстве перешел от Министерства культуры к Минэкономразвития России. Однако пока ничего не меняется: внутренний туризм так и не стал важным сегментом экономики, оставаясь только удобной темой, о которой можно рассуждать с трибуны.
Судите сами: в сентябре 2019 года была утверждена Стратегия развития туризма в России до 2035 года, но плана ее реализации нет до сих пор. Понятно, что с тех пор в стране случились и смена правительства, и пандемия коронавируса, и нарастающий экономический кризис. Но восстанавливать из руин придется и туристическую отрасль.
Здесь надо отдать должное Минэкономразвития, которое понимает мультипликативный эффект туризма и внесло отрасль в общенациональный план по восстановлению экономики. Но это меры вынужденного характера, влияния на долгосрочное развитие туризма они практически не окажут. Пока мы имеем только абстрактные цели по развитию туризма на 15 лет.
Стратегия предусматривает увеличение инвестиций в туриндустрию в 3 раза, рост экспорта туристических услуг с $8,9 млрд в 2017 году до $28,6 млрд в 2035 году. При этом в документе стыдливо отсутствуют цифры по импорту туристических услуг. И понятно почему. Только в 2018 году отрицательное сальдо в российском туризме составило $26,5 млрд. По сути, до пандемии отрасль была заточена только на вывоз «туристических денег» из страны.
При написании стратегии сознательно или по неведению не был учтен опыт стран, популярных у наших туристов: Турции, Испании, Италии и т. д. А поучиться там есть чему. Прежде всего необходимо сделать российский налоговый и инвестиционный режим конкурентным в сравнении со странами с наиболее развитой туристической отраслью. На международной арене за каждым туристом идет агрессивная и целенаправленная «охота». Неслучайно туристические страны стремятся как можно быстрее открыть свои границы для туристов даже после жесткого карантина.
Вторым важным моментом является увеличение туристического потока в российских регионах. Между тем у нас до сих пор даже не решен вопрос, как его считать. Поэтому официальные заявления чиновников о количестве туристов, путешествующих по нашей стране, ошибочны и сильно завышены. Турбизнес на местах оценивает такие данные более объективно, и они не сходятся с официальной статистикой.
Третье, о чем надо сказать, — система управления туризмом на региональном уровне. Здесь не поменялось ничего. В регионах развитием туризма обычно занимаются один-три человека в департаментах культуры и туризма. При этом у них обычно нет ни компетенций, ни бюджетов на помощь предпринимателям и продвижение местного туристического продукта.
Турбизнес на грани жизни и смерти
Чтобы убедить россиян отдыхать внутри своей страны не из-за ограниченности в финансах и не только в Крыму или Сочи, государство должно посмотреть на развитие туризма глазами предпринимателей. Туризм — это прежде всего бизнес. А бизнес должен быть эффективным и рентабельным.
Сегодня рентабельность гостиничного бизнеса в России составляет в лучшем случае 3-5%, а туроператорского — и того ниже, на уровне 2%. Налоги, тарифы за свет, газ, тепло, а также административные барьеры увеличивают себестоимость туристического продукта. Вся прибыль гостиниц уходит на покрытие расходов, а не на модернизацию предприятий, повышение квалификации персонала и инвестиции в развитие.
Пандемия и связанный с ней кризис продемонстрировали, что у предпринимателей нет накоплений, чтобы пережить даже пару месяцев. И такая картина у всех российских предпринимателей, не только у турагента или отельера. Важно разорвать этот замкнутый круг и начать освобождать предпринимателей от административных барьеров и дополнительных издержек. И это не просто слова.
Например, установка системы Стрелец-мониторинг МЧС обходится в 60 000 рублей, кнопки Росгвардии — 60 000 рублей, системы передачи данных в УВМ МВД — 30 000 рублей. Другой пример: хотя бы одна ошибка в фамилии или имени туриста при передаче данных гостей в МВД выливается для отельеров в штраф по КОАП РФ — 400 000 рублей. И это не зависит от размера отеля — цены едины для всех.
А если у гостиниц есть бары и рестораны, то необходимо платить за алкогольную лицензию минимум 300 000 рублей в год. Наконец, вишенка на торте: покупка интроскопа — в рамках соблюдения мер антитеррористической безопасности — минимум 1 млн рублей, рамка металлоискателя — минимум 60 000 рублей.
Как помочь «пациенту»?
Для развития туристической отрасли России необходимо безотлагательно решать управленческие, организационные, законодательные и финансовые проблемы. Прежде всего следует радикально изменить сам подход государства к развитию внутреннего туризма, который должен находиться в ежедневной рабочей повестке правительства, как и все прочие основные отрасли экономики.Туризм — не просто индустрия отдыха и развлечений, нечто легкомысленное и необязательное. Это инвестиции в развитие регионов и создание новых рабочих мест. Отрасль, которая кормит весь мир, имеет колоссальный мультипликативный эффект.
В тесном сотрудничестве с представителями турбизнеса необходимо разработать четкий пошаговый план реализации Стратегии развития туризма до 2035 года. При его разработке надо исходить из того, что развивать туризм на всех территориях ошибочно. Необходимо концентрироваться на ключевых направлениях и целенаправленно вести работу по увеличению туристического потока. Важно создавать круглогодичный, качественный и доступный турпродукт, который можно продвигать как внутри страны, так и за ее пределами.
Туристическая отрасль до пандемии коронавируса во всем мире обеспечивала некоторым странам от 10 до 25% ВВП. В нашей стране, по экспертным оценкам, этот показатель находится на уровне 1% ВВП. И такое положение вещей надо менять. Российскую туриндустрию надо выводить из затяжного кризиса.
Бизнес не просит Минэкономразвития и Ростуризм изобретать велосипед. Мы просим использовать опыт стран, которые добились в развитии туризма впечатляющих результатов. Пока же время идет, а реальные дела тонут в море совещаний и предложений, которые все равно не реализуются. Государство должно наконец проделать свой путь, чтобы россиянам просто нравилось отдыхать в России. И не потому, что другого выхода у них нет.
Источник: www.forbes.ru
Проблемы туризма в России
Возможностями для потенциального развития туристической отрасли наша страна способна поразить воображение любого. У нас есть всё — от морей и океанов, гор и рек до замечательных исторических городов и живописных сел. Какая еще страна мира способна похвалиться таким разнообразием? Но в действительности столь богатые возможности практически не реализуются.
В рейтинговых списках мира, посвященных туризму, место Российской Федерации — где-то в конце пятого десятка. Как же так получилось? Давайте рассмотрим основные проблемы в области туризма в нашей стране.
Одну-единственную причину несоответствия уровня возможностей и степени их реализации выделить, к сожалению, не получится. Таковых — целый букет. Ниже — главное из того, почему абсолютное большинство туристов мира не рассматривает Россию в качестве желанного объекта для увлекательных путешествий. Более того, те же самые факторы не вызывают прилива энтузиазма и у соотечественников.
Транспортная инфраструктура и проблемы туризма
Огромная протяжённость территории нашей страны, как ни странно, в деле развития туризма сыграла скорее отрицательную, чем положительную роль. Посудите сами: путь с северной до южной крайней точки в нашей стране может занять не менее семи дней путешествия поездом — не слишком комфортного в отечественных условиях и, скажем прямо, довольно выматывающего. Стоимость железнодорожных билетов у нас отнюдь не дешевая, а условия, к сожалению, весьма далеки от идеальных. Именно с этим связаны многие проблемы развития туризма в России.
РЖД периодически принимает меры по обновлению поездного состава, и тем не менее состояние большинства вагонов отпугивает не только привыкших к цивилизованным условиям западных путешественников, но и гораздо более выносливых соотечественников.
Казалось бы, можно воспользоваться альтернативным вариантом — авиаперелетом. Но здесь дела обстоят еще более печально. Сравнив цены на авиабилеты в пределах страны с теми, что существуют в Европе, туристы впадают в самый настоящий шок. К примеру, перелет из одной европейской страны в другую (скажем, из Чехии во Францию) обойдется в 60-80 евро.
Если же запланировали путешествие из Москвы в Сибирь, расход возрастет втрое. Конечно, следует учесть и расстояния, но все же цены кусаются.
Автомобильной инфраструктурой мы гордиться также не можем. О состоянии наших дорог известно всем и каждому. Ряд регионов характеризуется практически полным их отсутствием, что, конечно же, не прибавляет энтузиазма нашим путешественникам. Да и западные туристы, испытав разок-другой на себе все прелести автомобильной поездки по дорогам России, редко возвращаются к этой идее повторно.
О правильном позиционировании
Туристическая отрасль — такой же бизнес, как многие другие. И проблемы современного туризма решаются правильным позиционированием, которое играет здесь одну из ведущих ролей. Но как раз по этой части в нашей стране большие сложности. «На слуху» у туристов — лишь несколько общепринятых мест для посещения. Не считая Москвы и Санкт-Петербурга, это в основном Сочи — признанный лидер южного отдыха и «классика жанра» — живописнейшее озеро Байкал.
Но разве этим исчерпывается список замечательных мест нашей страны, пригодных для отдыха? Ведь о том же Золотом Кольце известно порой не всякому россиянину, не говоря уже об иностранных туристах. Элементарный недостаток информации о множестве красивейших исторических городов и мест с интереснейшими достопримечательностями сказывается самым печальным образом на возможностях развития туристической отрасли.
Мы тоже не в курсе.
Если весьма удручающую ситуацию с внешним туризмом еще как-то можно понять, то что мешает развивать внутренний? Ведь множество россиян могли бы с удовольствием путешествовать по красивым и примечательным местам собственной страны. А между тем показатель развития внутреннего туризма составляет у нас совершенно мизерную цифру — немногим более 1 %. Для сравнения: огромное большинство цивилизованных стран может похвастаться таковым в пределах от 10 до 12 %.
Что может решить подобные проблемы туризма в России? Как и в любом виде бизнеса, здесь многое зависит от грамотного брендирования. Реклама и ещё раз реклама! Национальные достопримечательности обязаны быть показаны и описаны, предложения по их осмотру и посещению должны быть грамотно подготовлены и иметься в каждом туристическом агентстве. Людям необходимо объяснять преимущества отечественных мест отдыха перед иностранными курортами.
Почему же этим никто не занят? Пожалуй, причинами подобного замалчивания можно назвать следующие факторы.
Нет централизованного управления
Абсолютно любая развитая страна располагает отдельным ведомством либо министерством, задача которого — туризм (проблемы, перспективы). Именно в данной сфере решаются вопросы, затрагивающие реконструкцию наиболее значимых его объектов, обсуждаются способы привлечения путешествующих и методы рекламных кампаний. В нашей же стране законодательством наличие данного органа просто-напросто не предусмотрено.
Таким образом, туризм остаётся у нас «бесхозным». Курирование его периодически попадает в ведение либо Министерства культуры, либо Министерства спорта. Сказывается это на всех уровнях — от федерального до регионального. Если где-то (примером может послужить Архангельская область) туристическая ниша находится главным образом в ведении Министерства спорта, там можно наблюдать серьёзные перекосы в сторону одной из его форм в ущерб прочим сферам.
При отсутствии единой управленческой базы и весьма слабой государственной поддержке туризм поставлен фактически в условия выживания на принципах самообеспечения. Разумеется, с такими данными рассчитывать на бурное развитие отрасли и мощный поток приезжающих просто-напросто несерьезно.
Региональный туризм: проблемы и перспективы развития
Во всём мире явление регионального туризма давно и прочно завоевало ведущие позиции в структуре отрасли. Поездки по интереснейшим местам любой страны пользуются огромной популярностью. Небольшие села, уютные домики, кемпинги, мангалы, туристические стоянки — всё это привлекает огромное число путешественников. Но только не у нас. Государственных вложений в дело развития регионального туризма в нашей стране пока не наблюдается, и о причинах этого остается только гадать.
Между тем перспективы развития данного вида туризма на широких отечественных просторах — просто превосходные. В настоящее время реализуются они главным образом «точечно» по инициативе частных лиц и отдельных предпринимателей. В качестве примера может послужить село Вятское, расположенное в Ярославской области. Заручившись поддержкой местной администрации, предприимчивый бизнесмен за собственный счёт открыл и содержит ряд национальных музеев. Посетители могут познакомиться с русскими забавами, побывать в настоящей бане и т. п.
При должном уровне информации ценителей подобного отдыха нашлось бы очень и очень немало. Ведь такие туристические объекты украшают каждую страну. На практике же проект известен лишь узкому кругу ценителей.
О профильном туризме
Каких только видов туризма не существует в мире! Можно долго и интересно рассказывать об эко- и велотуризме, экстремальных его видах, путешествиях с фотокамерой по интересным местам. У нас обо всех этих экзотических направлениях мало кто слышал. Популярен в России лишь тот вид туризма, что ассоциируется с отдыхом.
А между тем на практике доказано, что доходы государству приносят главным образом именно профильные его разновидности. И тем, кто озабочен развитием туристического бизнеса в России, следует задуматься именно в данном направлении — что выдумать, найти, изобрести для привлечения пресыщенных путешественников? Как решить данные специфические проблемы развития туризма в отечественных условиях?
О наших гостиницах
На взгляд западных туристов, Россия располагает лишь двумя видами гостиниц — либо роскошными, но очень дорогими, либо относительно дешевыми, но при этом абсолютно некомфортными. Звучит достаточно логично. Огромное большинство российских отелей до сих пор существует на уровне Советского Союза. То есть обеспечивает минимумом сервиса с отсутствием тех современных удобств, что так привычны избалованным западным туристам.
Другая же разновидность — отели элитного уровня с ценами от 800 долларов и выше. Разумеется, данный вариант в силу своей дороговизны большинству отдыхающих недоступен.
Примером отличного решения подобных проблем может служить Чехия. Постоянно путешествующим известно множество уютных небольших отелей семейного типа, а также недорогих хостелов. В данном направлении при должном уровне внимания и заботы со стороны государства могла бы развиваться и наша экономика.
Информационная завеса как препятствие
В глазах западных обывателей Россия десятилетиями была и остаётся окруженной легендами и мифами самого фантастического толка. До сих пор определённая часть европейцев ассоциирует нашу страну со стандартным набором из медведей, балалайки и русской водки. Само собой, с подобными представлениями мало кто отважится ехать в дикую местность с суровыми агрессивными жителями и неприветливым климатом. Вот к чему способен привести недостаток информации!
Современный образ жизни наших соотечественников, богатые культурные традиции страны, множество интереснейших мест и достопримечательностей, которые можно здесь увидеть, — всё это остается «за кадром» для большинства тех, кто проживает вне российских пределов. Проблемы туризма можно решать, лишь преодолев «информационную блокаду».
Отрицательная роль санкций
Туристический поток в нашу страну изрядно сократился под влиянием недавних политических событий, в частности из-за введения всем известных санкций. Неодобрение внешней политики нашей страны привело к закономерному следствию — отказу поддерживать российскую экономику. На западе продолжают насаждать искусственный образ страны-агрессора. Потенциальных туристов запугивают опасностью поездок в милитаризованное государство с полным отсутствием свободы слова.
Удивительный факт: множество западных обывателей всерьез верят, что под действием санкций в России продуктовые прилавки практически опустели. Туристы боятся ехать в голодную страну — чем же им там питаться?
Где же предпочитают отдыхать россияне?
Несмотря на перманентный кризис, отечественных туристов трудно остановить. Путешествия развлекательно-познавательного характера никто не отменял. Правда, большинство поездок предпринимаются в зарубежье. Как уже было сказано, внутренний туризм на просторах Отечества совершенно не популярен, и в обозримом будущем прогнозов на изменение данной грустной ситуации не наблюдается.
Но почему же соотечественники столь непатриотичны? Ведь территория страны располагает множеством климатических зон на любой вкус. Для путешествий по стране не требуется оформления дополнительных документов и туристических виз.
Ответ прост: всё дело в финансовом вопросе. По подсчетам, прилично отдохнуть за рубежом можно на порядок дешевле, чем на отечественных курортах.
Вот характерный пример. В Москве в последние годы туристическое направление активно развивается и рекламируются, но большинству россиян столица их родины по-прежнему недоступна. В последнее пятилетие посетили ее в качестве туристов не более 5 % соотечественников. Причина кроется в непомерной дороговизне проживания и отдыха в условиях родной столицы. Гостиницы в Москве не по карману большинству приезжающих из провинции.
Сколько стоит переночевать в столице
Даже ночь в московском хостеле обойдется вам не менее, чем в 500-600 руб. При этом ютиться предстоит в комнате на 8-10 человек. Если же вы захотите зарезервировать номер на 2-4 человека, это будет стоить от 1000 руб. и выше.
Примерно такая же ситуация в Санкт-Петербурге. Цена хостела там может достичь отметки, сравнимой со стоимостью отдельного номера в среднего уровня гостинице Европы (трех- либо четырехзвёздной).
Традиционно в Москве существовало такое направление, как детский туризм. Школьников централизованно привозили на каникулы и знакомили со столичными достопримечательностями. Но в последние годы поток детей, приезжающих в столицу, заметно иссякает в силу тех же финансовых причин. Размещение маленьких туристов в столице с ночёвкой — серьезная проблема.
В большинстве случаев их привозят не более чем на день — на зимних каникулах. Дети, проведшие в поезде около 10 часов, успевают лишь формально ознакомиться с основной достопримечательностью Москвы — Красной площадью, а также взглянуть на Кремлевскую Елку. Более подробному знакомству со столицей мешает всё то же отсутствие мест для размещения по доступным ценам.
Как же быть?
Весь озвученный комплекс проблем туризма слишком серьезен, чтобы можно было говорить о каких-то срочных и кратковременных мерах по улучшению ситуации. Преодолеть упадок туристической отрасли в нашей стране с наскоку никак не получится. В качестве примера можно вспомнить сочинскую Олимпиаду. Ожидалось, что следствием ее проведения станет грандиозный приток туристов. На практике же подобного не наблюдается.
Для выведения туристической отрасли нашей страны на достойный уровень проблемы туризма надо решать в комплексе. Следует позаботиться о поднятии имиджа страны в глазах международной общественности, отрегулировать систему информирования, наладить сеть туристической инфраструктуры, обеспечить должный уровень финансирования отелей и мест отдыха. Но, как было сказано выше, достижение этого всего невозможно в отсутствие централизованного управления. Остается лишь уповать на то, что в поисках новых путей оздоровления отечественной экономики Государственная дума всё же обратит свой взор на огромные потенциальные возможности, скрывающиеся в такой перспективной и экономически привлекательной отрасли, как туризм — внешний и внутренний.
Источник: fb.ru
