Людям сложно общаться, когда нет единого определения терминам, которые они используют. В сфере производства видео для бизнеса это тоже острый и актуальный вопрос. Точного понимания классификации видеороликов нет даже между производителями видео, тем более этого понимания нет и у заказчиков. Цель этой статьи — базовая классификация видов видеороликов для бизнеса.
Таблица: внешний разбор
Классификация видеороликов для бизнеса
Для более простого и наглядного представления мы сделали лаконичную таблицу. Разберем её по частям.
По способу производства видеоролики делятся на:
- Постановочный — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию. Это самый сложный и дорогостоящий вид рекламных роликов. Над ним работает целая команда.
- Анимационный — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации: рисуются объекты, которые впоследствии анимируются (им придаётся движение). Многие путают анимацию с мультипликацией, но это совсем разные вещи. Анимация, как правило, более проста и экономична в производстве.
- Репортажный — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Это самый простой и дешевый ролик. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика.
По главной цели видеоролики делятся на:
Презентация Студии Ruvision — видео для бизнеса
- Рекламный — это видеоролик, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги). В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя.
- Имиджевый — это видеоролик, главная цель которого заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. В ролике фигурируют ценности компании (бренда), работая как пассивная реклама.
- Корпоративный — видеоролик, который рассказывает о компании, каких-то конкретных фактах и событиях. В ролике используется много профессиональной информации, которая даёт цельное и объективное представление о компании и её предложениях.
Таблица: внутренний разбор
Различия между всеми видеороликами для бизнеса основаны на комбинировании способа производства и главной цели. В итоге получается 12 видов:
- Постановочный рекламный — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию, главная цель которого — привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги). Сценарий пишется по принципам сторителлинга. Над роликом работает целая команда. Специально подбираются локации, костюмы, реквизит. В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя.
- Анимационный рекламный — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации: рисуются объекты, которые впоследствии анимируются. В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя. Может быть как простым, так и сложным. В простом варианте используются готовые объекты для анимации: фотографии, концепт-арты и проч. В сложном — все объекты рисуются художником.
- Репортажный рекламный (Промо-ролик) — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика. Главная цель ролика— привлечь потенциальных покупателей (заказчиков), инициировать продажу товара (услуги). В ролике рекламируется определенное предложение рекламодателя. Этот вид рекламного ролика дешевле постановочного и, соответственно, проигрывает в качестве.
- Постановочный имиджевый — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию, который пишется по принципам сторителлинга. Над ним работает целая команда. Главная цель ролика заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. Ролик кинематографично рассказывает историю, в которой фигурируют ценности компании (бренда). Ролик работает, как пассивная реклама.
- Анимационный имиджевый — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации. Пишется сценарий согласно принципам сторителлинга. Главная цель ролика заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. В ролике фигурируют ценности компании (бренда), работая как пассивная реклама.
- Репортажный имиджевый (Отчетный видеоролик) — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика. Главная цель видеоролика заключается в повышении имиджа компании (бренда) и лояльности потенциальных клиентов. В большинстве случаев этот вид роликов представляет собой видеоотчет с мероприятия, организованного компанией.
- Постановочный корпоративный — видеоролик, который снимается с актерами и режиссёром по оригинальному сценарию. Над ним работает целая команда. Видеоролик рассказывает об истории компании, её достижениях, приоритетах, ценностях и планах на будущее . В ролике используется много профессиональной информации, которая даёт цельное и объективное представление о компании и её предложениях.
- Анимационный корпоративный (Инфографика) — видеоролик, сделанный при помощи средств анимации. Он рассказывает о компании, каких-то конкретных фактах и событиях. В ролике используется много профессиональной информации, которая раскрывается интересным визуальным способом.
- Репортажный корпоративный (Презентационный) — видеоролик, в создании которого участвует один оператор (или группа операторов), без раскадровки, актеров и режиссера. Оператор импровизирует в процессе съёмки на локации заказчика. Видеоролик выполняет те же функции, что и постановочный корпоративный, но более экономичным способом.
Выводы
В классификацию не вошли музыкальные клипы, вирусные ролики и некоторые другие типы видеороликов, т.к. это отдельные самодостаточные творческие направления, которые можно лишь частично приписать к направлению “видео для бизнеса”.
Рекламные ролики для бизнеса: 9 основных типов. Объясняющее и имиджевое видео, видеопрезентация.
В остальном, данная классификация отлично выполняет свою задачу — построить уверенное взаимопонимание в терминологии между коллегами и при общении с заказчиками. При необходимости, в будущем мы будем корректировать эту классификацию в рамках данной статьи.
Надеемся, что эта статья стала для вас такой же полезной, как и предыдущие. Подписывайтесь на наш блог, мы регулярно пишем новые статьи о видеорекламе 🙂
Источник: dzen.ru
Виды рекламных роликов. Как выбрать видео для продвижения
Задумываясь о создании рекламного ролика или заполняя клиентский бриф для продакшн-студии, вам предстоит ответить на вопросы, касающиеся цели видео, его аудитории и канала распространения. Ответы на них помогут определить тип будущего ролика. В этой статье на примерах покажем и расскажем об основных типах видео, которые используются в маркетинговых стратегиях для продвижения.
По прогнозам Cisco , к 2022 году видео будет занимать около 82% всего веб-трафика. При этом уже сейчас, по данным Forbes , 87% маркетологов используют этот формат в своих контент-стратегиях.
Бурный рост индустрии неизбежно привел к ее дроблению на разные виды, жанры и стили. Прибавим к этому еще десятки узких классификаций, которые придумывают продакшн-студии, исходя из собственных возможностей и представлений. В итоге, когда вам понадобится рекламный ролик, придется долго и мучительно разбираться в этих типологиях. Существует простая и удобная классификация, которая поможет быстро понять, какой тип видео выбрать для разных маркетинговых задач.
Источник: studio.everypixel.com
7 форматов видеороликов для решения бизнес-задач и не только
Основные преимущества видеоконтента состоят в том, что он прост для восприятия, не требует от зрителя умственного напряжения и в то же время приправлен развлекательной составляющей для лучшего усвоения информации. Казалось бы, это уже идеальное блюдо. Если бы не нюансы или слишком большое разнообразие типов видеороликов. Об этих типах, их преимуществах и недостатках мы поговорим сегодня.
При выборе формата для видеоролика необходимо учитывать не только задачу, которую надо решить, но и сроки производства и бюджет
Видео-слайд-шоу
Это самый простой вариант как в плане исполнения, так и восприятия. Представляет собой достаточно динамичную смену слайдов (фото, таблицы, графики, нарисованные картинки и т.п.) под музыку или без нее, с простейшими спецэффектами и закадровой голосовой озвучкой.
- Плюсы. Производство видео-слайд-шоу (при хорошем качестве исходного материала) не требует больших трудозатрат, сроки его исполнения и бюджет минимальны. Если вы крайне стеснены в финансах, можно попробовать создать простейшее видео-слайд-шоу и без привлечения профессионалов.
- Минусы. Данный формат подразумевает использование только самых простых слайдов: сложная графика, применение анимационных или 3D-элементов – все это в данном случае невозможно.
Для решения каких задач подходит? Идеально, если нужно рассказать простым языком о несложных вещах. И недорого.
Видеоролики с элементами 3D
Если вашему видеоролику нужно добавить зрелищности, данный вариант именно то, что подойдет: простые двухмерные объекты превращаются в «живые» и делают видео более реалистичным. Музыкальное сопровождение и профессиональная озвучка улучшат восприятие в разы.
- Плюсы. Иллюзия вовлеченности зрителей в происходящее на большом или не очень экране способна многократно усилить эмоциональный эффект от увиденного. При этом видеоролики с элементами 3D воспринимаются весьма органично, поскольку данный формат уже давно не является диковинкой. Конечная стоимость данного продукта вполне вписывается в рамки бюджетной.
- Минусы. Для создания видеоролика такого типа потребуются услуги профессионалов, и сделать его совсем в сжатые сроки не получится. Без детальной проработки сценария тоже не обойтись.
Для решения каких задач подходит? Рассказать простым языком о несложных вещах. Но эффектно и не слишком дорого.
С помощью 3D-ролика можно простым языком рассказать практически о чем угодно
Видеоролик с элементами моушн-дизайна
Это практически настоящий анимационный фильм – неважно, в 2D или 3D – мультфильмы любят дети всех возрастов, включая тех, кому глубоко за… ☺ А оживающая графика, даже не самая сложная, еще и под музыкальное и/или голосовое сопровождение – это всегда завораживающее зрелище.
- Плюсы. Эффектно и максимально легко для восприятия, при этом зритель полностью вовлечен в процесс происходящего на экране, особенно если действие развивается достаточно динамично. Можно использовать как простую, так и весьма замысловатую графику.
- Минусы. Даже самый простой видеоролик с элементами моушн-дизайна достаточно обременителен для бюджета. Пропорционально сложности вырастет и стоимость исполнения. Процесс продакшна не быстр и требует привлечения профессионалов.
Для решения каких задач подходит? По большому счету – любых. Данный формат позволяет просто, лаконично и увлекательно рассказать практически обо всем: от эксплуатации электрочайника до стратегического маркетингового планирования крупных международных холдингов.
Рисованная видеоинфографика
Тезисы и ключевые фразы дублируются незамысловатыми графическими образами, делая простым восприятие даже сложной информации. Но не стоит думать, что такие ролики выглядят легкомысленно – присутствие графиков, таблиц, диаграмм и различных схем способно добавить подобной видеографике солидности и официоза. Если нужно.
- Плюсы. Это полноценная история, у которой есть начало, кульминация и конец. Такой подход гарантирует внимание зрителя. При этом, если ваша видеоинфографика увлекательна и информативна, она просто обречена на успех.
- Минусы. Делается достаточно долго, и максимум внимания нужно будет уделить каждому этапу, включая разработку концепции, создание сценария, черновой и финальной раскадровки.
Для решения каких задач подходит? Возможно, это самый универсальный формат видеороликов: с его помощью можно добавить серьезности простой информации или максимально доступно рассказать о сложных вещах вроде устройства нефтедобывающей платформы. Кстати, не обязательно делать ее «плоской», можно добавить объема с помощью 3D-элементов.
Таблицы, графики, диаграммы, добавленные в видеоинфографику, помогут придать солидности «мультяшной» картинке
Видеопрезентация
Набившие всем оскомину скучные презентации, созданные в Power Point, когда-нибудь должны были эволюционировать, и это время пришло. Новое поколение, или видеопрезентации, позволяет донести до зрителя необходимую информацию, сократив количество текста до минимума за счет использования пояснительных визуальных образов.
- Плюсы. Нужно наглядно продемонстрировать преимущества вашего товара или услуги? Легко! Представить важные графики, таблицы и отчеты в не слишком сложной для восприятия форме? Пожалуйста!
- Минусы. У этого формата видеороликов выявить недостатки достаточно сложно, разве что придется хорошенько поработать над сценарием, но в дальней перспективе это не минус, а скорее плюс.
Для решения каких задач подходит? Максимум информации можно донести, потратив минимум времени: в нынешнем ритме жизни, когда каждая минута на счету, вы сможете эффектно презентовать себя хоть за 30 секунд, хоть за 20.
Бизнес-фильм
Фильм – это всегда история, бизнес-фильм – это короткометражка о достижениях вашей компании: не прямая реклама, а скорее, информационный ролик, рассказывающий о вашей деятельности в самом выгодном свете. Правильно скомбинированный видеоряд из реальных кадров и необходимой текстово-графической информации, дополненный профессиональной голосовой озвучкой, способен заменить любую презентацию для клиентов, партнеров или инвесторов.
- Плюсы. Эффектный и эффективный способ повысить лояльность клиентов, вызвать доверие партнеров или обосновать выгоду от участия в проекте для инвесторов.
- Минусы. Производство бизнес-фильма – процесс не быстрый и затратный с финансовой точки зрения. В идеале под каждую целевую аудиторию нужно создавать отдельный видеоролик.
Для решения каких задач подходит? Нужно вызвать доверие? Повысить лояльность к компании? Вызвать желание сотрудничать? Формат для более убедительных видеороликов сложно представить.
Корпоративный фильм
Максимально имиджевый продукт из всех представленных форматов видеороликов. Его задача – не просто предоставить информацию о достижениях вашей компании, но и рассказать ее историю, поведать о ее миссии, ценностях, выдающихся сотрудниках; работать, прежде всего, на репутацию компании.
- Плюсы. Хороший корпоративный фильм – это маркетинговый инструмент, который позволяет зрителю (не важно, кто он – новый сотрудник, клиент, действующий партнер, потенциальный инвестор) познакомиться с вашей компанией и ее бизнес-процессами «изнутри». Чем интереснее будет рассказана эта история, тем больший отклик вы получите.
- Минусы. Долго. Высокобюджетно.
Для решения каких задач подходит? Укрепления корпоративного духа и повышения лояльности к компании у сотрудников. Демонстрации положения компании на рынке и ее надежности партнерам. Рассказа о преимуществах сотрудничества инвесторам. В общем, это даже не два, а целых три зайца.
Корпоративное видео – это настоящий фильм о вашей компании, ее истории, достижениях, сотрудниках, планах на будущее
Хотите узнать больше подробностей о типах видеороликов? Задавайте свои вопросы в комментариях или просто позвоните нам, наши менеджеры обязательно вам помогут.
Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.
Источник: www.audio-reclama.ru