Рекламная деятельность – деятельность по распространению информации осуществляемая с целью продвижения продукции на рынке, Реклама распространяется в определенной форме и с использованием специальных средств информации, адресованной определенной целевой группе людей и направленная на привлечение внимания на рекламируемый товар, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Рекламная деятельность имеет информационный убеждающий или характер и направлена на оказание влияния на потребительское поведение или мнение широкой группы потребителей. Рекламная деятельность — это один из инструментов маркетинга, она может использоваться в сочетании с такими приемами, как, тактика индивидуальных продаж, стимулирование сбыта или деловые связи.
Рекламная деятельность осуществляется специализированной службой фирмы-производителя и независимыми рекламными агентствами. Основными средствами рекламы являются: рекламные объявления, информационные материалы, пресс-релизы, информационные письма, каталоги, рекламные фильмы, товарные знаки, фирменные стили, выставки[6].
КАК БРЕНДЫ МАНИПУЛИРУЮТ НАМИ? 10 способов нейромаркетинга | GeniusMarketing
Проведение различных исследований рекламы обусловлено прежде всего тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности. Перед менеджерами разработчиками рекламы всегда стоят вопросы типа: “Правильно ли выбраны целевые рынки и целевая аудитория? Правильно ли мы понимаем запросы наших клиентов?
Те ли люди смотрят медиа рекламу из числа тех, на кого она рассчитана? Оказала ли реклама какое-то влияние на объем реализации продукции?” На эти и другие подобные вопросы очень часто ищутся ответы путем проведения соответствующих маркетинговых исследований. Для того чтоб определить эффективность маркетинговой политики проводимой компанией, у менеджеров по маркетингу имеется целый набор различных инструментов. Кроме того существуют различные направления в сфере определения эффективности рекламной деятельности[5].
Исследования популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий. На основе изучения степени популярности отдельных радио и телепередач в средствах массовой информации. Эффективность рекламы сильно зависит от эффективности подачи рекламы, и популярности среди населения тех или иных средств подачи рекламной информации. Любая даже самая совершенная рекламная акция будет иметь низкую результативность в случае, если средство подачи рекламной информации будут обладать низкой продуктивностью.
При изучении эффективности рекламной политики фирмы в целом изучается степень осведомленности о фирме и ее товарах по результатам рекламной деятельности за определенный период времени. Эффективность рекламной политики проводимой в организации является важным маркером для определения эффективности всей коммерческой деятельности фирмы. Эффективная рекламная политика является локомотивом в продвижении продукции фирмы на рынке и залогом устойчивого развития организации.
Пример гениального аромомаркетинга #маркетинг#южнаякорея#реклама#бизнес#olyalolyaa
Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний на основе проведения специальных экспериментов проводят следующим образом. Устанавливается контрольный район, где рекламная кампания не проводится, и опытный район, в котором осуществляется рекламная кампания. Сравнительная оценка для разной целевой аудитории осуществляется в направлении изучения степени знакомства потребителей с рекламируемым товаром и желания его купить. Важный инструмент в определении эффективности рекламной политики компании.
Так или иначе всякая реклама рассчитана на изменение поведения людей и повышение у людей мотивации приобретать рекламируемую компанией продукцию. Определение эффективности этого критерия является важной частью в определении общей эффективности рекламной политики организации[6].
Значение рекламы в современном обществе
Развитие экономики России требует от руководителей предприятий активной борьбы за рынки сбыта (удержание рыночной ниши, продвижение услуг предприятия, привлечение новых клиентов, повышения конкурентоспособности). Добиться необходимых результатов в бизнесе возможно только при умелом использовании маркетинговых коммуникаций, и в особенности рекламы.
Реклама – инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются неопределенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. Формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации.
Именно реклама способствует не только выделению товаров среди множества схожих аналогов на рынке сбыта, но и способствует формированию и укреплению положительного представления потребителя о качестве и ценных свойствах.
Необходимо отметить, что реклама проявляется во всех сферах общественной жизни и выполняет несколько ролей: экономическую, социальную, политическую, идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую.
Экономическая роль рекламы
Экономическая роль рекламы проявляется в следующем:
- во – первых, налаживает и поддерживает экономические связи между всеми субъектами хозяйствования, то есть между производителями и потребителями товаров;
- во – вторых, является инструментом в конкурентной борьбе между производителями товара;
- в – третьих, способствует развитию торговли, ускорению получения прибыли, но оборачиваемости оборотных средств, а также снижению издержек.
Социальная роль рекламы
Социальная роль реализуется в формировании покупательских предпочтений, при этом реклама участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения и каждого индивида в отдельности, воздействует на сознание большинства людей.
Реклама способствует развитию СМИ, общественных организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества.
Также большое значение в жизни общества имеет политическая роль рекламы. Но эта роль не сводится только к эффекту политической рекламы, инструменты которой используются различными партиями, движениями и индивидуумами для достижения политических целей. Безусловно, политреклама заметно влияет на расстановку политических сил в государственных органах власти. Но неоценимо также значение рекламы как важного фактора поддержания условий существования демократического государства.
Нельзя также не отметить значительную образовательную или обучающую роль рекламы. Из рекламы потребители могут извлечь разнообразную информацию о составе товара, его применении, качестве, влияние на здоровье человека, о его пользе.
Необходимо отметить, что действие рекламы реализуется во влиянии на психику человека. Она активно участвует в формировании психологических установок человека, формирует систему его оценки окружающего мира и самооценки, его мотивации и характера реакций на различные раздражители. Реклама является формой массовых коммуникаций, и поэтому она принимает активное участие в формировании определенного психологического климата в обществе в целом.
Например, товары нуждающиеся в демонстрации, целесообразно рекламировать визуально–зрелищными средствами, и если это товар массового спроса, то доступ у широкой публике этому рекламному средству дает телевидение.
Комбинация рекламного средства и канала распространения информации определяет вид носителя рекламы, под которым понимается определенный вариант размещение рекламного средства на канале распространения, обеспечивающим контакт с получателем рекламы.
При выборе каналов распространения специалисты принимают во внимание множество факторов. Учитываются особенности самого товара, считается, что эффективнее рекламировать модную одежду в журналах и каталогах, а технику демонстрировать в телеэфире. Различные типы обращений с неодинаковой смысловой нагрузкой требуют распространения в разных средствах (объявления о распродажах, начинающейся завтра, лучше сделать по телевидению или в печати; сообщение со значительным объемом технической информации, рациональнее опубликовать в журнале или в сети Internet).
Как показали исследования, существуют различные виды рекламы: в средствах массовой информации, наружная реклама, а также на транспорте и в местах продаж. Достоинства и недостатки подробно изложены в работах Брассингтон Ф., Петтитт С., Синяева И.М., Романенкова О.Н.
Вышеизложенное позволяет нам сделать вывод:
- Рекламную деятельность компании следует рассматривать, как самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь внимание к его товарам, создать образ предприятия содействовать коммерческому успеху.
- Реклама формирует спрос и стимулирует сбыт, решая тем самым долгосрочные и краткосрочные задачи сбытовой деятельности компании.
- Каждая фирма (организация, предприятие), какие бы товары или услуги она не предлагала, должна найти свои формы и методы проведения рекламы, наиболее эффективные именно для нее.
Источник: idaten.ru
V Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум — 2013
ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ В СОВРЕМЕННОМ СОЦИУМЕ.
Русаков П.В. 1
1 РГПУ им. А.И. Герцена
Работа в формате PDF
Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF
Многообразие человеческой деятельности приводит к преобразованию окружающей среды. Общество находится в постоянном движении, изменении и развитии, масштабы, которых имеют различный характер. В разные эпохи и во всех культурах люди воспринимают и осознают мир на собственный манер, конструируя свою особую, исторически обусловленную картину мира. В процессе человеческого развития, в нашей культуре происходят качественные изменения. Это выражается в переосмыслении классических постулатов и закреплении новых идеалов, норм и ценностей каждого, отдельно взятого социума.
В ХХ веке человечество достигло небывалого уровня благосостояния. Степень развития науки и техники определила нынешний мир как современный. С появлением новых средств передачи информации, которые имеют качественное отличие в сравнении с технологиями прошлых лет, произошли глубокие изменения в жизни людей. Современное общество характеризуется раскрепощением и ослаблением границ дозволенной свободы человеческой деятельности. В этом смысле, реклама, является, пожалуй, самым качественным средством, которое позволяет дать характеристику состоянию современного мира.
В первую очередь, стоит говорить о том, что реклама входит в систему взаимоотношений между человеком и вещью. И не смотря на то, что она никаким образом не участвует в создании и применении вещи, она является неотъемлемой частью этой системы. В связи с техническими достижениями в области информационных систем, реклама получает возможность проникновения во все сферы человеческой жизни, и является важной составляющей экономического роста. Компанией Nielsen было проведено онлайн-исследование, в результате которого было выявлено, что большая часть респондентов считаю, что реклама вносит колоссальный вклад в развитие экономики, а также помогает создавать рабочие места 1 .
В задачу рекламы входит не только информирование человека о тех или иных характерных особенностях товаров, а также стимуляция к сбыту и развитию торговли, с помощью побуждения к повторным покупкам. В XXI веке колоссальное место в жизни общества занимает процесс потребления. Рождение этого процесса связано с изобилием, появлением у человека возможности регулярного обновления вещей, приобретения новых, более качественных и отвечающих очередным потребностям индивида. В связи с этим, происходит быстрый рост интереса к окружающему миру, а также возникают новые потребности в освещении и циркуляции получаемой информации.
Когда товары делались руками местных мастеров, а также находились в меньшем количестве, чем сейчас, не было особой потребности в рекламе. Покупатель и продавец были лично знакомы друг с другом, и у покупателя, вероятней всего, было уже какое-то сложившееся мнение о товаре. Однако, как только технические достижения позволили массовое производство, все изменилось.
Тесные связи между продавцом и покупателем были разрушены. Вторая половина XX столетия, с конца Второй Мировой Войны, до заключительных лет тысячелетия – это время огромного социального, экономического, политического и технического прогресса. Благодаря динамичным изменениям, выросли и распространились новые технологии, которые продолжают развитие и по сей день. «Структурная эволюция вещей – это и есть процесс технологического развития» 2 . Индустриальная эпоха заявила о себе посредством новых научных и технических изобретений. Технологический прогресс привел к господству вещи, и это создало потребность в рекламе. Изготовители товаров были вынуждены, посредством рекламы, рассказывать о своих товарах потребителям, с которыми не было возможности встретиться лично, как раньше.
Процесс урбанизации способствовал тому, что вся продукция начала появляться в универсальных магазинах которые содержали в себе определенный ряд товаров. Позднее, такие магазинчики стали усовершенствоваться универмагами, в которых был больший ассортимент нужных товаров. До этого, вся продукция продавалась на рынках, которые представляли из себя далеко не эталон чистоты.
Там содержались быстропортящиеся продукты, что, несомненно, влияло на внешний вид рынка. Так, появление магазинов способствовало тому, чтобы стать более приятным и занимательным мероприятием. Посещение таких магазинов стало превращаться в новый вид времяпрепровождения.
Наряду с процессами, обуславливающими повышение роли развития городов, поворотным моментом в развитии рекламной индустрии в Европе, способствующей распространению потребления, стала Гражданская война 1860-1865 (курсив мой. – Р. П.). «Проводив мужей на войну, женщины стали выполнять “мужскую” работу в поле и на фабриках. Теперь они вместо мужчин зарабатывали на жизнь, ходили в магазины, покупали товар у разносчиков. Не имея времени на домашние заботы, женщины стали покупать готовую одежду, консервированные продукты, хлеб в пекарне, мыло – все, что раньше они делали своими руками. Так женщины постепенно стали потребителями, взяв на себя ответственность за выбор, решая, что и почем покупать. После войны эта покупательная тенденция сохранилась, многие люди оставили фермы, чтобы найти работу на городских фабриках. В результате они стали меньше использовать вещи собственного изготовления и больше покупать доступные по средствам товары массового производства» 3 .
Исходя из всего вышесказанного, можно заключить, о том, что человек превращается в объект экономических отношений. Не имея возможности для самостоятельного выбора и формирования внешней информационной среды, он руководствуется лишь реальной экономической ситуацией. «Тезис о том, что реклама – стимул для экономического роста, в равной степени поддерживается потребителями во всех регионах мира, в том числе в Северной и Южной Америке, Европе, Африке, Ближнем Востоке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. В России так считаю 74% опрошенных. А 85% уверены, что рекламный бизнес является важным работодателем и его развитие способствует созданию новых рабочих мест» 4 . Главным результатом рекламы является стимуляция спроса но товар, что способствует его росту и сбыту, оказывая положительное влияние на экономическую среду в социуме.
Список литературы
- Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Пер. с фр., послесл. и примеч. Е.А. Самарской. – М.: Республика; Культурная революция, 2006. – (Мыслители XX века).
- Гидденс Э. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь / Пер. с англ. – М.: Издательство «Весь Мир», 2004.
- Зоткин А. Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия // http://www.aup.ru/
- Сивулка Д. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы (Маркетинг для профессионалов): Пер. с англ. / Д.Сивулка. — СПб. : Питер, 2002.
- URL: http://www.acnielsen.ru
- URL: http://www.sostav.ru
2 Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 2001. С. 9
3 Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. СПб., 2002. С. 39
Источник: scienceforum.ru