Зачем предпринимателю личный бренд

В статье мы поговорим про персональный брендинг. Разберем примеры лучших личных брендов, узнаем, как построить собственный и правильно его раскручивать. Вы узнаете, сколько зарабатывают специалисты по бренду и с чего начинать.

Что такое личный бренд

Личный бренд – это деловая репутация публичной личности, совокупность ее внешних и личностных качеств, узнаваемый образ, который сложился у потенциальных или реальных клиентов, партнеров, сотрудников и т. д. Личный бренд есть у крупных бизнесменов, политиков, артистов, экспертов в каких-либо отраслях, например, у визажистов, психологов, бизнес-коучей и т. д. Говоря простыми словами, он есть у любого человека, который известен широкой публике и вызывает определенные ассоциации.

Образ может быть как позитивным, так и отрицательным – в зависимости от того, какую цель нужно достичь. Но важно, чтобы он помогал выделиться среди конкурентов.

Self-marketing используется как для продвижения себя, так и для рекламы бизнеса: целевая аудитория будет пользоваться товарами/услугами того персонажа, чьи взгляды одобряет или разделяет. В результате персональный бренд становится одним из способов привлечения внимания и, как следствие, повышения доходов.

Типы личных брендов предпринимателей. Особенности построения личного бренда для предпринимателей.

Из чего складывается селф-маркетинг

Перечислим основные составляющие self-маркетинга:

1. Роль – образ нередко формируется для достижения определенных целей.

• Эксперт – профессионал в какой-либо отрасли, который привлекает клиентов как компетентный специалист, знаток своего дела. При этом сфера деятельности может быть любой: дизайн, мода, психология и т. д. Цель – продать свои услуги.
• Предприниматель – ТОП-менеджер, собственник, основатель бизнеса. Он является официальным лицом, и его личная репутация часто существенно сказывается на отношении потребителей к товару или услуге. Цель – обратить внимание целевой аудитории к самой компании.
• Блогер – творческие личности, путешественники, Инстаграм-модели, создатели вайнов, видеоблогеры, делающие разборы (от фильмов до техники) и т. д. Цель – привлечь внимание к контенту, получить рекламные контракты, после чего запустить собственные продукты, например, онлайн-курсы, мерчи и т. д.

Лучшими примерами личного бренда можно назвать Илона Маска, Стива Джобса, Дональда Трампа, Ричарда Брэнсона, Олега Тинькова.

2. Ценность, уникальность, особенность или отличие от конкурентов, которое может быть как внешним, так и личностным. Например, блогер и журналист Илья Варламов запоминается своей пышной прической, дизайнер Артемий Лебедев – провокационными высказываниями, а актриса Рената Литвинова – манерой говорить.

3. Каналы коммуникации с целевой аудиторией – Instagram, Facebook, Youtube, Twitter, TikTok, выступления public talks и пр.

4. Контент, который публикуется на официальных площадках публичной личности: на сайте, в соцсетях, Телеграм-канале и т. д.

5. Формат рекламы – таргетинг, cross-promotion, сотрудничество с лидерами мнений, нативные интеграции, СМИ.

Продвижение личного бренда предпринимателя. Для чего выступать публично. Зачем личный бренд?

Подборка курсов Все онлайн-курсы по личному бренду в 2023 году
Посмотреть подборку

Кому нужно продвигать персональный бренд

Перечислим основные профессии и направления, в которых формирование личного бренда является важным условием для развития карьеры или продвижения бизнеса:

• Предприниматели, например, банкиры, рестораторы, представители IT и digital.
• Руководители крупных компаний.
• Юристы, адвокаты, бизнес-консультанты.
• Политики, государственные и общественные деятели.
• Журналисты, сотрудники СМИ, главреды, блогеры, публицисты.
• Актеры, писатели, музыканты.
• Врачи, психологи, коучи в Инстаграм, тренеры личностного роста.
• Мастера бьюти-индустрии.
• Спортсмены, консультанты в спорте и ЗОЖ, фитнес-тренеры.
• Эксперты, которые занимаются продвижением в интернете и социальных сетях – маркетологи, SMM-специалисты, копирайтеры.

Главные цели self marketing

Селф-маркетинг нужен, чтобы привлечь дополнительное внимание к своему бизнесу, товару или услуге.

Сильный личный бренд помогает решать 7 важных задач:

1. Позиционирование компании или публичной личности в своей нише.
2. Повышение лояльности целевой аудитории благодаря формированию позитивного или привлекательного образа.
3. Возможность использовать бесплатные инструменты маркетинга – положительные отзывы, нетворкинг и пр.
4. Привлечение новых партнеров, клиентов и инвесторов благодаря публичности.
5. Расширение клиентской базы через рекомендации постоянных покупателей.
6. Более выгодные позиции на фоне конкурентов.
7. Статус лидера мнения в своих кругах.

Главная задача при создании личного бренда – это возможность его монетизации, то есть использование своего имени для увеличения доходов.

Сколько зарабатывают бренд-менеджеры

Специалист по личному бренду – это новая профессия, поэтому предложений по работе пока не так много. Чаще всего вакансии размещают не на сайтах для поиска работы, а в соцсетях.

На ХедХантере мы нашли 5 вакансий. Краткие условия по каждому объявлению указаны в таблице.

Книги и курсы по личному брендингу

5 советов по созданию личного бренда, который выручит в кризис

Используя личный бренд, владельцы компаний и наемные специалисты могут привлекать новых клиентов, повышать их лояльность. Простые рекомендации по созданию персонального бренда дает Наталья Дармель, эксперт в области маркетинга и PR.

– Личный бренд может стать эффективным антикризисным инструментом для представителей бизнеса и специалистов, занятых в сфере услуг. Он является гарантом качества, создает доверие и привлекает новых клиентов. Если не брать в расчет публичные профессии (шоу-бизнес, спортсмены), то в Беларуси до недавнего времени было очень мало людей, сознательно работающих над созданием личного бренда. Пожалуй, самым яркий личный бренд – это доктор Хадоркин.

Что такое личный бренд

Личный бренд – это образ, который складывается в сознании у других людей, у вашей целевой аудитории, при упоминании вашего имени.

Вы можете считать себя брендом, если при упоминании вашей фамилии в разговоре не нужно пояснять, в какой области или на какую компанию вы работаете. Не нужно путать понятия бренд и эксперт. Эксперт – это тот, кто хорошо разбираетесь в чем-либо. Бренд – это образ в голове у клиентов, который всплывает при упоминании вас. Обладатель личного бренда может:

• Повышать цены на свои услуги без ущерба для бизнеса.
• Снижать затраты на рекламу без снижения потока клиентов.
• Рассчитывать на более высокую зарплату и повышение (если он наемный сотрудник).

Кому помогает личный бренд

Личный бренд подходит для бизнес-тренеров, консультантов, психологов, дизайнеров, врачей, фотографов, маркетологов, юристов и т.д. Он помогает тем, кто ведет бизнес в сфере услуг.

Очень часто клиент не уверен в качестве услуги до тех пор, пока она не оказана. А иногда уверенности нет и после того, как он воспользовался услугой.

Благодаря узнаваемому личному бренду продавцы сложных услуг могут:

• Подтверждать высокое качество услуг.
• Создавать доверительное отношение потребителя.
• Привлекать дополнительных клиентов.

Силу личного бренда традиционно используют юридические фирмы, называясь фамилиями основателей: «Степановский, Папакуль и партнеры» или «Власова, Михель и партнеры».

Постепенно эту традицию перенимают и фирмы из других сфер: «Студия HR-проектов Сорокина и Кулинкович», «Праздничное бюро Ларисы Грибалевой», «Фотошкола Павла Бабарыкина и другие».

Активный интерес к теме личного бренда проявляют также люди, работающие по найму, но готовящиеся открыть свое дело или укрепить свои позиции на рабочем месте.

Почему белорусские бизнесмены не занимаются личными брендами?

Я думаю, на это есть две причины:

1. Конкуренция во всех сферах у нас до недавнего времени была невысокой. Места на рынке хватало всем и в этом просто не было необходимости.

2. Лучшие специалисты уезжали в Москву или Киев и уже там строили свой бренд. Яркий пример – консультант по личным финансам Владимир Савенок. Он начинал в Беларуси, а сейчас его компания имеет представительства в Москве и Санкт-Петербурге, но не в Минске.

Времена меняются. Платежеспособный спрос падает. Специалисты возвращаются из Москвы и Киева на родину. Все это приводит к росту конкуренции. И завоевывать клиентов проще людям-брендам.

С чего начать создание личного бренда: 5 советов

1. Четко и узко определите область, в которой вы будете строить ваш бренд. Для этого ответьте на вопросы:

• Какую ценность вы приносите людям?
• Какую проблему клиента вы можете решить?
• Почему он должен вспомнить ваше имя?

Хорошо, если вы можете предложить нечто уникальное. Например, семейный психолог ведет консультации на белорусском языке. Это делает предложение уникальным и сразу привлекает всех, кто разговаривает на белорусском языке.

2. Четко определите свою целевую аудиторию.

Важно очень хорошо знать своих потенциальных клиентов:

• Понимать, как они делают выбор.
• Что для них важно.
• Что их привлекает.
• Чего они боятся.

Разбивайте целевую аудиторию на несколько сегментов и работайте с ними. Например, для детского фотографа разбивка может быть такой:

• Мамы, которые заказывают фотосессию для детей.
• Менеджеры рекламных агентств, проводящие детские фотосессии.
• Специалисты по рекламе компаний товаров и услуг для детей, которым нужно фото их продукции.
• Редакторы изданий про детей, нуждающиеся в фотоиллюстрациях.

3. Спроектируйте свой бренд таким, каким его должны видеть ваши клиенты. Включите в этот образ все возможные атрибуты:

Внешний вид. Продумайте визуальную составляющую бренда.

Стиль работы. Определите принципы по которым планируете работать.

Используйте профессиональные достижения для иллюстрации своей компетенции. Демонстрируйте:

• Дипломы и сертификаты, полученные по окончании обучения в университетах или на курсах.
• Звания и награды, если таковые имеются.
• Рекомендации от довольных клиентов.

Один из самых убедительных атрибутов – это истории успехов ваших клиентов. Они отличаются от стандартных рекомендаций, типа «все понравилось», тем, что конкретно показывают какую проблему заказчика и каким образом вы решили.

4. Оцените сильные и слабые стороны: как профессиональные, так и личные. Развивайте навыки, которые могут понадобиться вам в работе:

• Ораторское искусство. Для этого можно посещать специальные тренинги.
• Коммуникативные способности. Общайтесь с людьми, слушайте их.
• Умение писать статьи. Этот навык позволит выступать вам в качестве эксперта в медиа, для наполнения сайта и т.д.

Личный бренд предполагает публичность, это не для застенчивых натур. Составьте план по развитию личных навыков.

5. Следите за успешными людьми из вашей сферы. Если таких нет в Беларуси – поищите на российском или мировом рынке. Учитесь у них:

• Проанализируйте, что и как они делают.
• Какими качествами обладают.
• Как ведут себя в разных ситуациях.
• Какие инструменты используются для создания своего бренда.

Выберите практики достойные подражания и используйте в своей работе.

А дальше? Разработайте план действий – и действуйте!

Эксперт в области маркетинга и PR .

Автор курса «Как превратить свое имя в бренд и зарабатывать больше».

Соучредитель компании «Диалог групп» и тренингового центра «Харизматичный оратор», создатель «Мастерской личного брендинга». Автор и ведущая тренингов «Ораторское искусство», «Эффективная презентация – убеждающее выступление».

Источник: probusiness.io

Блог Академії інтернет-маркетингу WebPromoExperts

Ексклюзивні статті з інтернет-маркетингу від лекторів Академії та інших професіоналів своєї галузі. Поліпшуйте свої знання та ставайте експертами разом з WebPromoExperts!

• Від нових до старих
• Від старих до нових

У сучасному світі, завдяки доступності Інтернету і розвитку цифрових технологій, українським компаніям відкриваються безмежні можливості для розширення бізнесу на міжнародні ринки, зокрема, на західні. Перехід на європейські та американські ринки вимагає деяких зусиль та знань, але засоби для просування стають.

#Контент-маркетинг
#Інтернет-маркетинг

На конференції PPC Day Денис Тонін, Head of Digital Marketing в компанії «Цитрус», розповів як збільшити ефективність рекламної кампанії Performance Max для комерційних проєктів. Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на.

#Google Ads
#Google Shopping
#Performance Max

На конференції SEO Day Артем Коломієць, Head of SEO в WebPromo, сертифікований спеціаліст Google Analytics Individual Qualification, лектор та куратор Академії WebPromoExperts, розповів, як виглядає SEO-стратегія, яка отримує стабільний результат, які вимоги пошукової системи Google для сучасних сайтів. Від редакції.

#Оптимізація сайту
#SEO-спеціаліст

В інтернеті дуже багато статей і обговорень теми, що Штучний Інтелект (ШІ) заполонить світ. Люди з різних сфер діяльності діляться досвідом, обговорюють, дискутують… Чи варто боятися копірайтерам розумного ChatGPT? В статті ділюся власними спостереженнями та досвідом використання чату в створенні.

#Контент-маркетинг

90% маркетологів використовують інструменти контент-маркетингу, а загальні витрати на нього складають в середньому чверть маркетингових бюджетів компаній. Таку популярність він має не лише тому, що коштує на 62% дешевше традиційного, а ще тому, що на кожний витрачений долар контент-маркетинг генерує.

#Контент-маркетинг

Бажаєте стати автором?
Надсилайте нам свої статті!

Один із найбільших викликів ecommerce-бізнесу в тому, що просто мати якісний товар чи послугу не достатньо. Потрібно розповісти про них потенційному покупцеві і змусити його обрати саме вашу компанію. Однак статистика не тішить: близько 70% відвідувачів безповоротно залишають ваш сайт.

#Інтернет-магазин
#Інтернет-маркетинг
#Email-маркетинг

Створити корисний продукт та швидко знайти Product Market Fit — ціль кожного засновника бізнесу. Для цього іноді потрібно пройти «всі кола пекла» та вирішити ряд важливих задач: Перевірити наявність попиту на продукт чи послугу. Протестувати гіпотези та отримати перші продажі.

#Мессенджери

У далекому 2018 році я пройшов свій перший курс в Академії WebPromoExperts і одразу знайшов нову роботу. Саме тоді я зрозумів, що інтернет-маркетинг дуже стрімко розвивається, і щоб бути завжди попереду, треба постійно слідкувати за змінами. Найголовніша зміна цього року.

#Google Analytics
#Інтернет-магазин
#Інтернет-маркетинг

Велика кількість плюсів віддаленої роботи робить її досить популярною, а значить, робітники потребують чимало інструментів для її пошуків. Наприклад, спеціалізовані сайти, як Layboard.com, які мають актуальні та найцікавіші пропозиції від роботодавців. Такі сайти не тільки універсальні, але й надзвичайно прості.

#Інтернет-маркетинг

Ви коли-небудь мріяли змінити своє життя? Ви хотіли б займатися тим, що вам подобається, а не тим, що вам приписують? Ви хотіли б мати більше свободи, креативності та впливу на світ? Якщо ваша відповідь — так, то вам потрібно почати.

#Інтернет-маркетинг

Самостійний старт просування в соцмережах зазвичай супроводжується трьома моментами: не розуміємо, з чого почати, не знаємо, чого хочемо, робимо хаотичні дії, щоб змусити соцмережі хоч якось працювати на нас. Але без розуміння того, де ви зараз знаходитесь і куди хочете.

#Соціальна мережа

Останнім часом, віртуозний графічний онлайн-редактор Canva набув визнання серед фахівців у сфері маркетингу. Революційна методологія drag-and-drop, яку втілює цей сервіс, дозволяє максимально спростити роботу з графічним вмістом. Величезний асортимент готових шаблонів, різноманітних шрифтів та декоративних елементів дозволяє навіть неопитним в.

#Соціальна мережа

На конференції PPC Day Сергій Желепа, Head of Digital double AA, лектор WebPromoExperts та куратор курсу «Таргетолог» підняв складну та широку тему. Спробуємо розібратися що потрібно для запуску і створенні рекламних кампаній у Facebook та Instagram. Від редакції. Перевірені поради.

#Соціальна мережа
#Таргетована реклама

Сьогодні, у день відзначення Дня Незалежності України, ми з радістю представляємо вашій увазі дослідження, яке зробила агенція «Newage». Воно розкриває ключові зміни та тенденції в українському інтернеті та сфері digital-маркетингу за період, що минув після початку вторгнення. Наша мета –.

#Інтернет-маркетинг

На конференції PPC Day Іван Бурач, Head of PPC в Webpromo, лектор Академії WebPromoExperts, розповів про можливості Google Shoping для реклами бізнесу у 2023 році. Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь.

#Інтернет-магазин
#Контекстна реклама
#Google Shopping

Осінь вже близько. Наступає час ділової активності, збільшення трафіку людей у ​​містах, а також відвідувань кав’ярень, кафе, ТРЦ. Це чудова можливість для власників оффлайн закладів збільшити прибуток. Але розслаблятися не варто, бо конкуренція на даному ринку висока. Як залучити клієнтів.

#Інтернет-маркетинг

Мабуть, не має людини, яка не чула про «Кращ». На конференції PPC Day Юлія Коновалова, Head of Digital Comfy, розповіла про трендову рекламну кампанію відомого українського бренду. Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці.

#Контекстна реклама

Зараз на сторінці 17 статей з 2521

Підпишись на нашу розсилку і дізнавайся про все першим!

Источник: webpromoexperts.net