Telegram — это, пожалуй, самый перспективный рекламный канал последнего времени. Взрывной рост количества пользователей и расширение рекламного рынка не дают в этом усомниться. При этом минимальный бюджет на официальной рекламной платформе стартует от 2 млн €, и многие рекламодатели не до конца понимают, как здесь размещаться. Попробуем внести ясность и расскажем о работе напрямую с блогерами и через биржи: как подбирать площадки, проверять их и публиковать в них рекламу.
Telegram уже давно уверенно набирал обороты: количество постов в нем с 2019 по 2021 годы увеличилось более чем втрое, а рынок рекламы в 2021 году вырос на 70% (данные Telega.in). Блокировка Instagram подстегнула этот рост: в марте 2022 года Telegram стал самым популярным мессенджером в России.
Самая активная и платежеспособная аудитория сейчас здесь, но как до нее добраться, пока собственная рекламная платформа сервиса не доступна?
Стартуйте в Telegram Ads на комфортных условиях!
Только в eLama оплата частями через 30 и 60 дней после запуска, а второе и следующие пополнения — с бюджетом от 150 €!
Наружная реклама как бизнес. Бизнес с минимальными вложениями. Бизнес идея в гараже
Где рекламироваться в Telegram
В Telegram можно размещать рекламу в каналах, чатах и ботах.
Канал
Это площадка, где автор или авторы публикуют контент в виде постов, а подписчики читают и взаимодействуют ним: пишут комментарии, ставят реакции, делают репосты в собственные каналы или отправляют записи знакомым в личные сообщения.
Плюсы размещения рекламы в каналах:
- возможность выбрать канал по тематике, близкой вашей ЦА;
- открытая подробная статистика;
- видимое количество просмотров постов.
Минус — у многих каналов подписчики и/или просмотры накручены.
Этот недостаток, впрочем, не касается каналов, собранных в каталогах рекламных бирж — они обычно проходят детальную проверку на накрутки.
Чат
Это группа, в которой каждый участник может что-то писать и общаться с другими участниками. Чат может быть открытым и закрытым — то есть с доступом по ссылке— приглашению. Максимальное количество участников по правилам сервиса — 200 000.
Администраторы сообществ обычно используют чаты для общения с подписчиками.
Закрытые чаты с платным доступом обычно создаются для курсов и онлайн-марафонов.
Кроме того, чат может собирать пользователей по профессии или интересам (например, редакторов, болельщиков, автомобилистов или читателей).
Как построить бизнес на наружной рекламе? | Пример компании Ситилайт
Плюсы размещения рекламы в чатах:
- это дешевле, чем реклама в каналах;
- можно обратиться к более заинтересованной и активной аудитории.
- открытой статистики по чатам нет;
- в активном чате рекламное сообщение быстро уплывает вверх по ленте.
Телеграм-бот
Это мини-приложение с полезными функциями. Вариантов много: существуют боты для распознавания и перевода текста, сохранения фото из Instagram и видео с видеохостингов, напоминания о важных событиях, отложенного постинга записей в Telegram и так далее.
Через бот бизнес может организовать рассылку или настроить коммуникацию со своими клиентами — предоставить им возможность общаться с техподдержкой, искать информацию в FAQ и даже делать покупки.
Плюсы размещения рекламы в ботах:
- это обычно дешевле, чем реклама в каналах;
- можно купить рассылку как на всю базу, так и на ее часть;
- пользователь получает от бота личное сообщение с уведомлением — то есть не пропускает его, если не выключил бота;
- рекламное сообщение не удаляется из бота — в отличие от канала, где оно, в зависимости от условий, может быть удалено через сутки, двое или трое.
- открытой статистики по ботам нет;
- реклама выглядит ненативно и менее органично, чем в ленте постов от любимого блогера.
Хотите создать собственный чат-бот, чтобы получать лиды из Telegram? У нас есть решение! Клиенты eLama с тарифом Optimal могут бесплатно создать чат-бота для Telegram в простом конструкторе Smartbot Pro.
Как рекламироваться в Telegram
Существует два способа отбирать площадки для продвижения — это можно делать вручную или через специализированную биржу.
Ручной поиск площадок
Для этого нужно вбивать в поиск Telegram ключевые слова — например, тематику и город, — и выбирать из выдачи подходящие площадки.
А далее анализировать их показатели в статистическом сервисе, например, TGstat.
Либо, если нужного вам канала нет в базе, — запрашивать статистику у администратора. Контакт для связи обычно указывается в Bio канала.
Если статистика вас устроила, с администратором нужно будет договориться о размещении и оплатить его — скорее всего, простым переводом на карту, так как большинство владельцев аккаунтов — физические лица.
Поиск в каталоге биржи
Это, например, может быть биржа Telega.in, которая подключена к eLama. В ее каталоге — около 8000 каналов, чатов и ботов, уже проверенных на качество подписчиков.
Каналы здесь разбиты по тематикам: «Авто и мото», «Бизнес и стартапы», «В мире животных», «Здоровье и медицина», «Культура и события», «Мода и стиль», «Наука и технологии» и так далее — всего категорий около пятидесяти.
Для удобства и большей точности поиска можно настроить фильтр по статистическим показателям (ER, стоимости поста и просмотра, количеству подписчиков и соотношению их полов), а также выбрать язык — русский или украинский. Для англоязычных каналов в сервисе есть свой каталог.
Фильтровать каналы можно также по удобному для администраторов формату рекламой публикации — это может быть репост, пост без удаления, с удалением через сутки (1/24), двое (2/48) или трое (3/72). Первая цифра в паре обозначает количество часов, которое рекламная запись проведет в топе, без перекрытия другими: час, два или три.
В выдаче каналов сразу же отображается их статистика и прогноз просмотров. А если нажать на три точки в правом верхнем углу карточки и выбрать «Посмотреть канал», можно изучить его детальные показатели.
Здесь же отображаются спецпредложения от админов канала, отзывы о нем от других рекламодателей и стоимость одной публикации заданного формата с опцией немедленного заказа.
Вести переговоры с админами при этом не нужно — на дальнейших этапах можно будет выбрать время для публикации и отслеживать размещение и статистику по нему прямо в личном кабинете.
Оплачивать рекламу через биржу вы можете как физическое или юридическое лицо — во втором случае вы получаете необходимые закрывающие документы для бухгалтерии.
На что смотреть при подборе каналов
Подбирать каналы стоит по соответствию кругу интересов целевой аудитории бизнеса. Если вы продаете дорогие туры, обращайте внимание не только на каналы о путешествиях, но и на те, что могут быть потенциально интересны вашему клиенту. Например, посвященные ведению бизнеса, элитной недвижимости и автотематике.
Первое, на что стоит обратить внимание в оценке конкретной площадки — то, насколько она активная и живая: как часто публикуются обновления, как подписчики реагируют на них.
После можно переходить к статистике. Разберем ключевые показатели.
Количество подписчиков. Здесь все ясно: чем больше подписчиков, тем выше охват публикации — но и дороже размещение.
ER, Engagement rate — коэффициент вовлеченности. Показывает, насколько активно подписчики читают канал.
ER = (просмотры/количество подписчиков)*100
Предпочтительное значение ER — от 15 до 60%.
Чересчур низкий ER говорит о том, что обновления канала почти не читают, либо количество подписчиков накручено.
Слишком высокий ER тоже может быть следствием накрутки либо рекламной кампании, которая временно завышает показатели. Это вовсе не обязательно — но все же если вы видите у канала ER близкий к 100%, присмотритесь к нему повнимательнее.
CRM, Cost Per Millenium — стоимость за тысячу просмотров. Прайс блогеров не всегда адекватен эффективности размещения. Оценить это можно с помощью Аналитики тематик — здесь указаны средние значения для разных категорий.
Как распознать накрутку
Недобросовестные владельцы каналов могут накручивать:
- количество подписчиков — за счет ботов или людей, которые получают за подписку деньги на специальной бирже или в PR-боте, то есть не становятся вовлеченной аудиторией;
- количество просмотров — за счет заказов на тех же биржах: открыть и пролистать канал.
О накрутке могут говорить:
- нереалистичное соотношение подписчиков и просмотров: когда одно значение сильно больше другого, например;
- резкий рост количества подписчиков и «пилы» на графике: когда на канал сначала подписывается много людей одномоментно, а потом часть из них быстро отписывается;
- пик просмотров записей, который приходится не на первый час;
- неравномерная статистика охватов: когда одни публикации в канале получают сотни просмотров, а другие — десятки тысяч;
- неясные источники притока подписчиков: когда канал нигде не рекламируется, а прирост подписчиков есть.
Источники тоже стоит проанализировать: если канал о бизнесе и инвестициях рекламируется на юмористических и мем-площадках — значит, он гонит к себе дешевый нецелевой трафик, чтобы показать рекламодателям красивые, но нечеcтные цифры. Это можно проверить в сервисе TGStat, в статистике канала, во вкладке «Привлечение подписчиков».
Почему лучше подбирать каналы для рекламы через биржу
Если выбирать для размещения биржу Telega.in, с которой сотрудничает eLama, ответов на этот вопрос как минимум шесть.
- Надежность. Из всех площадок, подающих заявки на включение в каталог, модерацию проходит до 6%. Кроме того, сервис гарантирует безопасность сделки. То есть вы можете быть уверены, что разместитесь в канале с живыми подписчиками с соблюдением всех договоренностей.
- Экономия времени. Каталог с удобными фильтрами позволяет быстро найти подходящие каналы, чаты или боты и разместиться хоть в одном, хоть в сотне за раз. При размещении напрямую это время можно смело умножать на 20, потому что придется договариваться с каждым блогером, в потом оплачивать и контролировать размещения по отдельности.
- Удобство оплаты и бухгалтерские документы. На всю рекламную кампанию, вне зависимости от количества площадок, вы получите один счет и один комплект документов. Напрямую блогерам обычно приходится платить разными способами, большинство из которых бухгалтерия не одобрит.
- Экспертная поддержка. Проект можно запустить под ключ с помощью опытного аккаунт-менеджера, который подберет для размещения самые эффективные площадки. При этом вы получите рекомендации по исправлению или улучшению рекламных постов.
- Возможность постоплаты. Через eLama в Telega.in можно запускать кампании в удобное время и оплачивать их с отсрочкой до 30 дней без комиссий и переплат. Подробности →
- Скидки и бонусы. Повторное размещение и оптовый заказ на бирже обойдутся вам дешевле. А еще Telega.in дарит скидку 3,5% при оплате размещений через eLama. Просто подключите аккаунт Telega.in в eLama и пополните его.
eLama , контент-маркетолог
Источник: elama.ru
ЖИВАЯ РЕКЛАМА, по технологии SolaAir, как БЛЕСТЯЩАЯ бизнес идея!
Предельно важно быть на гребне волны. Стоит зазеваться – и вас снесут. Необходимо следить за новинками той области, в которой вы задействованы. Основной мой доход – это рынок рекламы. И несмотря на то, что пока что весь мой бизнес в онлайне, я посматриваю в сторону рекламных технологий в реальной жизни.
Мне это интересно, так как к концу года у меня уже будет работать несколько собственных точек моей сети кофеен. Разумеется, когда бизнес оффлайн, то и 70% механизмов привлечения клиентов должны бить по реальной жизни, а не в сети интернет.
Не столь давно я случайно увидел в жизни мерцающие цветные панели, которые издалека напоминали пиксели большого экрана с запущенным на эти пиксели морганием. Я подошел ближе и удивился тому, что это оказался не экран, а просто подвешенные отражающие элементы, которые шевелились от минимального ветерка. Если вы еще не видели – выглядит очень эффектно и дорого.
Я не знал, как мне найти изготовителя в интернете, но недавно ездил в Краснодарский край, и моё внимание привлёк билборд изготовленный по той же технологии, из таких же тысяч отражающих пластинок. Как оказалось, эта технология называется SolaAir – если интересуют детали вы их найдете легко Яндексом. С уверенностью могу сказать, что в течении текущего года в каждом городе России вы начнете встречать панели по технологии SolaAir. Как на этом очевидно зарождающемся тренде сделать денег?
- Использовать в рекламе собственного бизнеса.
- Продавать эти блестяшки другим предпринимателям.
- Увезти технологию туда, до куда она не доехала и попытаться стать “официальными поставщиками”, если с Солаэирами конечно удастся договориться (как они утверждают, технология запатентована).
- Придумайте сами. Быть предпринимателем – это самостоятельность. Проявите её) Следите за новыми веяниями и технологиями. Я вот слежу, и стараюсь делиться с вами! Кто чего интересного найдёт – тоже рассказывайте) пишите в личку, всегда рад узнать про актуальные штучки-дрючки!)
Делай.Деньги. – реальное бизнес-образование от двух молодых миллионеров. Подпишитесь и сделайте первый шаг навстречу к неограниченному достатку.
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕМ МОЖЕТ СТАТЬ КАЖДЫЙ!
- О компании
- Публикации
- Календарь событий
- Информация об ограничениях
- Политика конфиденциальности
Источник: solaair.ru
Живая реклама
Когда Диего Марадона в расцвете своей футбольной славы во время одной из пресс-конференций сказал, что предпочитает бутсы фирмы Пума, он получил за это сумму, исчисляемую миллионами долларов. Ирония данной ситуации была в том, что футболисту номер один в мире (на тот момент) действительно нравились бутсы именно этой фирмы, и его слова были абсолютно искренними, без какого-либо предварительного расчета.
Но мне кажется, что эта история поучительна и в другом: специалисты по рекламе из Пумы знали: одно слово мировой звезды стоит больше, чем часы рекламы, купленные в прайм-тайм известных телеканалов. Они знали, что Марадона принесет им больше новых клиентов, чем все остальные виды рекламных носителей.
Современная реклама всецело строится на аасоциативных связях. Говоря так, я подразумеваю прежде всего ту рекламу, которая стремится проникнуть в сознание массового (очень массового) потребителя и бюджет которой выходит далеко за рамки размещения рекламного блока в местной газете частных объявлений.
Также далее я буду подразумевать рекламу товаров и услуг в сферах, где конкуренция достаточно велика, и для конечного пользователя возникает проблема выбора межде приблизительно равноценными альтернативами. Реклама товаров, которые выигрывают за счет удобства их использования, подчиняется немного другим правилам.
Например, недавно компания Полароид объявила о своем закрытии и банкротстве, потому что, по признанию самой компании, ее фотоаппараты не способны конкурировать с новым поколением цифровых фотоаппаратов, выпускаемых конкурентами. Точно так же, сколько не рекламируй многострадальный текстовый редактор Лексикон, он никогда не сможет составить сколько-нибудь заметную конкуренцию Microsoft Word просто в силу того, что последний гораздо более удобен в использовании. Я также не буду подразумевать рекламу чисто информационного характера: приходите туда-то, у нас появились новые модели того-то. Про них говорить не будем.
Сопоставьте рекламу марок сигарет Золотая Ява и Петр I. На щитах «Петра» изображен мужчина, играющий в шахматы, и рекламный слоган: «Смотри вперед». Слоган абстрактный, без всякой привязки к тому,что большинство людей считают важным и актуальным для себя в любой момент времени. Подчеркну: именно в любой момент времени, а не только в ближайший и сиюминутный.
Этими слоганами грешат многие производители и рекламные фирмы, включая крупных. Реклама сигарет Кент сопровождается лозунгом «Стирая грани привычного». Опять та же ошибка: ничего, что напоминало бы мне о моих потребностях, сказанного к тому же на моем языке, здесь нет. Из той же серии лозунг отечественной фирмы, торгующей продуктами питания: «Успех выбирает лидера».
Подчас такие эффектные и броские (но не более того) предложения производят прямо противоположный эффект: выдвигая непонятные фразы, не воспринимаемые с первого раза, меня заставляют думать, что же на самом деле хотели мне сказать как потребителю, а когда потребителя заставляют думать, он подсознательно воспринимает это как намек на его тупость. Результат можете предсказать сами: кому нравится, когда его запутывают непонятными фразами?
Теперь о Золотой Яве. Сначала, при появлении марки на рынке, мы могли лицезреть картину: оживленная компания то ли вокруг вечернего костра, то ли варящая уху после успешной рыбалки (точно не помню). Ход достаточно простой и прозрачный, по крайней мере не вызывающий отторжения, использующий какие-то общепринятые шаблоны и символы. Потом появилась знаменитая реклама, аппелирующая к патриотизму и включающая юмор: все помнят «Ответный удар», который, по косвенным данным, придумал не кто иной как Виктор Пелевин. И вот, наконец, появилась реклама, которая уже приближена к тому, что в этой статье названо «живой рекламой» — серия Доверие-Сила-Гармония.
Зайдем с другой стороны. Один мой знакомый утверждал, что начал курить сигареты Лаки Страйк после просмотра фильма Романа Поланского «Девятые врата». Там главный герой в исполнении Джонни Депа курит эти самые Лаки Страйк чуть ли не каждые пять минут.
Обсуждая этот случай с приятелем, мы, конечно, догадались, что компания, производящая сигареты, просто заплатила режиссеру за то, чтобы ее продукция появлялась в кадре с определенной периодичностью. Но чем мой приятель был поражен, так это грамотностью проделанной работы.
Режиссер и оператор выполнили оплаченный заказ, не нарушив при этом симметрию и замысел картины: в фильме те самые перекуры смотрятся вполне естественно, нет и намека на то, что это какие-то чужеродные кадры, портящие все впечатление от фильма. В принципе, я своего знакомого понимаю: по жизни он человек сентиментальный и мягкий, и ему не хватает некоей доли здорового цинизма и пофигизма.
В главном герое картины Поланского — хватает. Мой приятель включает это качество в свой идеал того, каким он хотел бы видеть себя. Срабатывает та самая ассоциативная цепочка: герой, воплощающий идеал, курит Лаки Страйк без фильтра. Кстати, знакомый сказал мне буквально следующее: я понимаю, что это рекламный ход, знаю, каким образом работают здесь мои ассоциации по этому поводу, но какая для меня разница — что курить? Хоть и знаешь, что тебя мягко натолкнули на нужный товар, идешь в нужном производителю направлении с удовольствием.
Именно в эту сторону развивается сейчас реклама на западе. К примеру, Microsoft заплатила энную сумму денег за то, чтобы в боевике с участием Шварценеггера последний заглядывал в экран монитора и зритель видел вместе с ним арабскую версию Windows.
Богатая сеть ресторанов быстрого питания заплатила за то, чтобы в футуристическом боевике с участием Сталлоне после ядерной войны остались только заведения этой сети, при молчаливом присутствии которых и разворачиваются события фильма. Мы уже привыкли к мировым звездам (Мадонне, например), рекламирующим определенную марку товара. Черный юмор: что было бы, если бы в фильме Бойцовский клуб герой Брэда Питта пил только Туборг, причем зрители явно бы это видели, но Брэд Питт не произносил бы о Туборге ни слова? Думаю, эффект был бы очень положительным для самого Туборга, особенно учитывая, что фильм пришелся по душе самым разным слоям общества: от уличных хулиганов из рабочих районов до интеллигентных киногурманов.
Возьму на себя смелость развить идею, объединяющую эти смелые начинания. В учебниках по маркетингу черным по белому написано: прежде чем эффективно продавать товар или услугу, изучите спрос на нее. Если спроса нет, его надо сформировать, убедив потенциального покупателя в том, что он нуждается именно в этой услуге или именно в этом товаре. Но как формируется спрос?
Достаточно искусственно. К примеру, меня убеждают в том, что именно этот диван служит адекватным отражением моего стремления к домашнему уюту, теплу и спокойствию. Таким образом, если для меня важны именно эти черты моего существования, я пойду и куплю именно этот диван. Но конкуренты не дремлют: в любой момент они могут сделать то же самое. В конечном итоге я понимаю, что мне подходит любой диван, и далее выбираю уже по другим параметрам.
Недостаток такой рекламы в том, что она слишком явная, и потому может распознаваться сознанием. Продукт и мои стремления связаны здесь напрямую, эта связь рациональна. Но что будет, если эту связь разорвать на одном уровне и воссоздать на более глубинном? Сколькие из нас втайне мечтают о гармонии, доверии? Сколькие придавленные грузом обстоятельств мужчины мечтают о силе?
Именно к этим потаенным желаниям, чаяниям, идеалам и аппелирует реклама Золотой Явы, упомянутая выше. При этом обратите внимание: никакой связи между силой, гармонией, доверием и сигаретами нет. Но это работает: Золотая Ява лишний раз напоминает, что эти качества, к которым мы стремимся, могут быть в нашей жизни, они есть и они доступны. И нам становится приятно.
Та же ассоциативная цепочка, но уже произрастающая на живительной почве идеалов, коренящихся в коллективном бессознательном потребителей. Я предполагаю, что эти идеалы на самом деле у всех очень сходны и мало зависят от времени. Нам всегда и везде хочется видеть себя сильными, мудрыми, гармоничными, любящими, гибкими, счастливыми. Это не зависит от экономической модели государства и времени, в котором человек живет, будь то хоть тотальная перестройка, хоть спокойствие сытой и развитой цивилизации.
Живая реклама — это реклама, играющая на тайных идеалах потребителя, а вовсе не на его потребностях, потому что идеал — это святое, это то, чего мы бессознательно хотим, тот образ себя, каким мы хотели бы быть по жизни. Потребности гораздо более прозаичны и направлены на удовлетворение производных от идеала. Нам нужны вещи, хоть как-то заменяющие наш идеал или приближающие нас к нему. К примеру, если для индивида важно качество силы, потому что в жизни он не считает себя сильным, но хотел бы таковым стать, то он вполне может предпочесть дорогие и неудобные, но зато мощные ботинки на толстой подошве с металлическими заклепками более дешевым, легким и удобным моделям. Его идеал включает в себя силу, но рождает потребность в такой обуви.
В современной рекламе ресурсом, который необходимо делить, является рекламный бюджет компаний. Неявный ресурс — это внимание потребителя, за которое все и борятся. Все стремятся поделить между собой наше время и наше пространство путем вставки рекламных пауз в средствах массовой информации, продажей рекламных площадей на улицах городов и страницах газет.
На самом деле реклама будущего будет делить наши идеалы. А почему бы и нет? Скажем, крупным рекламным агентством покупается очень известная и очень харизматичная личность.
Внимательно изучается распорядок жизни и предпочтения такой личности, а затем его предпочтения распродаются крупным производителям и продавцам, причем каждый производитель имеет право купить только одно предпочтение. В чем смысл? Смысл в том, что харизматическая личность на то и харизматическая, что воплощает в себе коллективные идеалы людей.
Если зритель узнает, что его герой предпочитает Тойтоту другим маркам машин, причем узнает это как бы ненароком, случайно, без тени навязывания, то Тойота может рассчитывать на существенное увеличение покупательского спроса. Для такого развития событий есть почва.
К примеру, в одной из своих статей Артемий Лебедев просит читателей и почитателей не присылать ему письма в формате Microsoft Word, так как он, дескать, всегда работает только на машинах фирмы Apple. Если известные люди с такой готовностью делятся тем, что нравится им самим, причем без всякой материальной заинтересованности, почему бы не начать платить им деньги или вообще не купить их приоритеты? Если трудно найти такую личность, ее можно воспитать, вырастить. Как бы цинично это ни звучало. Опыт шоу, подобных «За стеклом», показывает, что всегда найдутся добровольцы, и ведь ни для кого не секрет, что в современном шоу-бизнесе звезды не только появляются, но и скрупулезно выращиваются.
Эта задача еще более креативна, чем традиционные виды рекламы, поскольку здесь весьма важно соблюдать тонкую грань между явным и ненамеренным, упоминаемым вскользь, но производящим при этом потрясающий эффект. Далеко ходить не надо. Возьмем два примера.
В одной из серий отечественного сериала «День рождения буржуя» беседуют две героини, и одна нахваливает «Вискас» так долго и так тщательно, что понимаешь: это оплачено. Значительная часть эффекта потеряна. С другой стороны, слишком гладкие, идеальные, прилизанные воплощения идеалов тоже не сработают.
Ведь человек умен и интуитивно знает, что только добрых, только сильных, только красивых людей на свете не бывает, а если и бывает, то что-то тут не так. Жизнь не может быть описана только одними категориями без учета прямо противоположных.
Сильными хотят быть все, но в то же время все чувствуют, что только сильный человек может позволить себе слабость (только пьяный может воистину быть трезвым). Более того, слабость нужна и необходима, поскольку сочетание силы и слабости дает гибкость. Сильный человек быстрее ломается. Вы думаете, что это не так?
Но коллективное бессознательное всегда двулико, хотим мы того или нет, потому что оно видит жизнь во всей ее полноте. А полнота, кстати, еще одно качество, которым мы все хотели бы обладать. Эту ошибку делает, по моему мнению, журнал Men’s Health, постоянно использующий в своей рекламе красивых, накачанных и похожих друг на друга мужчин примерно одного возраста.
Наши люди, видя их, может, и завидуют, но в глубине души понимают: это далеко от меня. Но стоит изобразить на обложке или рекламном щите мужика в ушанке и с бородой, тянущего за собой добытого только что медведя, все поменяется, потому что нам это уже ближе, потому что мы понимаем: Men’s Health — это и про этого мужика, и про нас с вами. Непривычный образ уравновесит известный бренд.
Из этих рассуждений есть одно интересное следствие, которое заключается в следующем: интернет-реклама неэффективна в принципе и никогда не будет приносить такого дохода, как реклама телефизионная. Дело в том, что сеть в том виде, в каком она существует сейчас, просто не обладает возможностями для создания образов, способных вместить с себя идеалы коллективного бессознательного. Она не может создать образ, подобный телевизионному герою, пусть даже герою короткого рекламного ролика, который одной неявной чертой или словом, одним невербальным сигналом может дать нам понять, что он — именно тот, кем мы хотим быть. Интернет-реклама навсегда останется на уровне печатных рекламных справочников, дающих информацию о том, где что купить. По крайней мере до тех пор, пока генерируемая виртуальная реальность не заменит для нас обычную.
Источник: www.advertology.ru