- Газета
- Weekend
- Радио «Ъ FM»
- Редакция
- Русфонд
- Банкротства
- Партнерские проекты
- Картотека
- Конференции
- Университетъ
- Подписка
- Реклама
- Фотоагентство
- Экономика
- Политика
- Мир
- Бизнес
- Финансы
- Потребительский рынок
- Телекоммуникации
- Общество
- Происшествия
- Культура
- Спорт
- Hi-Tech
- Авто
- Стиль
- Регионы
- Приложения
- Автопилот
- Наука
- Деньги
- Темы
- Тенденции
- Мультимедиа
- Интервью
- Справочники
- Самое читаемое
- Спецпроекты
- E-mail рассылки
- $ 81,15
- € 87,20
- ¥ 11,43
- IMOEX 2698,75
01.04.1995, 00:00
Книжный бизнес» пользуется повышенным спросом. Ко дню его рождения специалисты Института книги подготовили исследование, анализирующее перемены на местном книжном рынке в течение последних двух лет. Комментирует корреспондент Ъ ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА.
Книжный бизнес. Как устроен? Поставщики, издательства, сколько можно заработать на книгах?
Все течет, все изменяется
Гипотеза, положенная в основу исследования, гласит: изменения в книжном бизнесе произошли значительно быстрее, чем на это можно было рассчитывать. Лучше других подтвердить или опровергнуть эту версию могут только действующие лица книжного рынка: издатели, книготорговцы и полиграфисты.
«Изменилось все — и по нескольку раз», — считает директор издательства «Аргус» Алексей Волков. Два года назад для успеха на рынке нужно было в первую очередь решить проблему обеспечения бумагой. Позже главным фактором удачного или не очень сбыта стала полиграфия. Сегодня же главный «ограничитель» сбыта — покупатель, как оптовый, так и розничный.
Если два года назад «сметалось» все, что было издано, а к издателю стояли очереди за новой ходовой книгой, то сегодня за сбыт каждой книги нужно бороться. Разумеется, в связи с этим серьезно изменился и ассортимент.
Почти все опрошенные участники рынка констатируют, что раньше чуть ли не все издательства, особенно новоявленные, выпускали переводную остросюжетную беллетристику: детективы, фантастику, историко-приключенческие романы. Сегодня предложение стало значительно разнообразнее. На рынке теперь представлена научно-популярная (особенно медицинская) литература, справочные и энциклопедические издания, детские книги. Налицо процесс диверсификации: сохраняя основной профиль, издательства выпускают и непрофильные книги, приносящие прибыль. Это и выгодно, и интересно.
Участники рынка не берутся выделить ходовые на данном этапе книги. Чуть более повышенным спросом пользуются детские и энциклопедические издания. Но в скором времени все может опять перемениться: для рынка характерны не линейные, а волновые тенденции типа «подъем-спад». Еще одна тенденция — при большем разнообразии тематики тиражи изданий падают: если два года назад средним считался тираж в 100 тыс. экземпляров, то теперь — в четыре раза меньше.
Как книжный бизнес выживает в России? | Интервью Romanov с основателем магазина «Пиотровский»
Интересно, что издатели пытаются преодолеть повальную любовь к иностранным авторам и выпускать все больше отечественных авторов, хотя и отмечая при этом, что последние «еще не научились работать на рынок». В последнее время набирают популярность «прикладушечки» — так на профессиональном жаргоне называют специальную литературу.
«Карманные» серии позволяют оборачиваться быстрее
Принципиально новым на столичном книжном рынке директор издательства «АСТ-пресс» Андрей Ильницкий назвал переход к широкому изданию pocket books («карманные» книги) в мягкой обложке. Причем не только любовных романов, где этот формат традиционно доминирует.
Сам «АСТ-пресс» пока не перешел на «карманный» формат: службы распространения требуют от издателей традиционных прочных переплетов, а к пожеланиям своих сбытовиков издатели относятся с трепетом. Директор книготоргового отделения фирмы «Яуза» Михаил Иванцов тоже не в восторге от нынешних «покетбуков», серии которых представляют в основном «чернуху».
Тем не менее этот формат осваивают: к примеру, у издательства «Локид» 30 тысяч «карманных» книжек уходят прямо со склада, то есть почти без усилий со стороны издательства. По словам директора «Локид» Георгия Хабларова, традиционная для pocket books серийность делает их еще более выгодными. Серии, кстати, стали приметой сегодняшнего местного книжного рынка. Их полюбили все участники процесса: писатели, издатели, книготорговцы и читатели. Но «номерные» серии уже не в моде — книга должна быть интересной и как отдельное издание.
Принципиально изменились сравнительные цены на книги. Если использовать как доступный и показательный ценовой критерий цену на хлеб, то два года назад «средняя» книга стоила раз в десять больше буханки хлеба, а сегодня разрыв сократился до 3-4 раз.
На основании анализа динамики цен, регулярно проводимого редакцией «Книжного бизнеса», выявилось противоречие: несмотря на то что цены на книги выросли в несколько раз, их валютный эквивалент стабилен. И это радует не всех издателей. Себестоимость производства книги у нас достигает 55-60% от мировой, а розничная цена — в 10 раз меньше, чем в развитых странах.
Наибольшие потери от этой разницы несут авторы и издатели. Г-н Волков из «Аргуса» считает, что в ближайшие полгода из-за такого положения с ценами книжное дело ожидает период резкого спада и массовое банкротство издателей. Тем более что в последнее время опять резко выросли цены на бумагу. Зато гораздо проще стало ладить с типографиями — полиграфисты сами ищут заказы.
Некоторые типографии постепенно переходят под контроль издателей, скупающих пакеты акций. Изменилась и стоимость услуг типографий. Если два года назад печать книги стоила столько же, сколько и материалы для нее, то теперь полиграфия берет в 2-3 раза меньше.
Кто наверху пирамиды?
Издательский бизнес перестал быть сверхприбыльным, и те, кто стремились к быстрому получению больших капиталов, уходят. Круг сужается. Большинство издателей соглашаются, что значительно улучшилась ситуация с авторскими правами. Многие вошли в ассоциацию «Авторы и издатели против пиратства» (АИПП) и считают деятельность этой организации эффективной.
По вопросу, кто на рынке хозяин, мнения разделились. Одни считают, что сейчас, как и два года назад, условия диктует торговец (оптовик). Но большинство издателей теперь имеют свои сети реализации. Выручает также «книга-почтой». У «АСТ-пресс», к примеру, через почтовую рассылку уходит до 10-15% тиража.
Часть книг «Локида» также распространяются по этой схеме, хотя сведения об этом покупатель может получить только из предыдущих книг (через СМИ издательство эту услугу не рекламирует). Поэтому многие издатели, как директор «Аргуса» Алексей Волков, убеждены: во главе пирамиды может и должен стоять издатель. Но сильное влияние торговли по-прежнему ощущают все.
Раньше лицо книжной торговли определяли лотки. Теперь их число сократилось более чем в 2 раза. Влияние лотков и традиционной книжной торговли делится примерно поровну. Магазины чувствуют себя неплохо: они платят небольшую аренду, поэтому особенно беспокоиться не о чем. Но и развиваются они слабее — конкуренция не подгоняет.
Некоторые издатели отмечают колоссальные падения заказов по книжным магазинам. Многие из них перепрофилируются. При этом новые книжные магазины не открываются: цены как на покупку, так и на аренду недвижимости лишают всякой надежды на окупаемость.
Знаменательно, что, по мнению экспертов, именно книготорговцы сегодня ближе всех подошли к тому, что называется современным маркетингом. Так, фирма «Яуза» серьезно изучает спрос на основе компьютеризированной системы учета сбыта. Эти данные ложатся в основу решений о закупке той или иной литературы. Что касается непосредственно спроса на книги, то, по мнению участников рынка, его определяет столица.
Статистика рынка: все относительно
Два года назад информации о книжном рынке почти не было. То, что есть теперь, доступно только в центре. Это «Книжное обозрение», «Книжное дело» и «Книжный бизнес». Другие издания выходят нерегулярно. А некоторые, в частности «Книголюб», закрываются из-за финансовых проблем.
Отсутствие ориентации статистики на конкретные информационные потребности общества и бизнеса сказалось и на книжной статистике. Издатели говорят о «бардаке» во многих типографиях, из-за которого учитывается далеко не все, что издается в России. Помехи существуют и на методическом уровне: при анализе местного и западного книжного рынка употребляются различные классификации.
Окончательные итоги выпуска книг в 1994 году будут подведены позднее. Пока же методом экстраполяции были получены предварительные результаты. Если расчеты верны, то в 1994 году в России издано на 16% книг больше, чем два года назад. Основной прирост достигнут в прошлом году (15%).
Причем, если верны оценки непоступления значительной доли обязательных экземпляров, то выпуск книг, возможно, уже превысил и показатели дореформенных лет. (В 1991 году было выпущено 34 050 названий, а в 1990 году — 41 234). По другим валовым показателям заметен спад. Тиражи по сравнению с 1993 годом меньше на 27,6%, по сравнению с 1992 годом — на 47,6%.
Темпы падения тиражей стабильны, а всего с 1991 года они упали почти в 3 раза. Физический объем выпуска в 1994 году по сравнению с 1993 годом уменьшился на 32,7%. По сравнению с 1992 годом произошел спад на 40%. В 1993 году по сравнению с предыдущим было сокращение объема, но только на 11,1%. Если же сравнивать с пиковым 1991 годом, то объем выпуска упал более чем в 2 раза (было более 21 млрд листов оттисков).
За последний год число издаваемых книг выросло практически по всем разделам литературы. Что касается падения валовых показателей (тиражи и объем в листах-оттисках), то наиболее сильно оно затронуло художественную литературу. Главный же вывод очевиден: за последние два года закончился период становления нового книжного бизнеса в России.
- Газета «Коммерсантъ» №59 от 01.04.1995
Источник: www.kommersant.ru
Alib.ru > О сайте. > Статья в журнале «Книжный бизнес»
Когда в начале 90-х годов при поддержке Британского фонда «Know-How Fund» мы приступили к изучению ситуации на рынке книг бизнес-тематики в нашей стране, то за два года усиленных поисков в магазинах многих городов страны нам едва удалось найти немногим более двухсот книг, относящихся к этой тематике [1]. В последующие годы этот рынок стал быстро расти, что видно из приведенной ниже таблицы:
Год 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 Количество изданий 200 900 1500 1600 2200 2400 3600 4200 4200 4200
Здесь интересно отметить, что из общего числа проанализированных 25 тыс. изданий за десять лет [3] около 25% изданий имели объём менее 100 страниц, а 5% имели тираж менее 500 экз. (тираж более 10 тыс. экз. отмечен у 6% изданий). Доля переводных книг среди них составляет около 5%. (Пример более детального анализа приведен в [2]).
Уровень ежегодного количества наименований изданий деловой литературы сохраняется и в последующие годы. Казалось бы, всё в порядке. Большое разнообразие выпуска книг, достаточно высокие тиражи должны бы обеспечить все потребности.
Но вот парадокс: стало очень трудно найти нужную книгу в приемлемые сроки. Торгующим организациям для получения прибыли нужно очень быстро реализовать весь тираж, чтобы товар «не залежался». Допечатка тиража небольшими порциями не очень популярна в нашей стране. Она достаточно обременительна для издательства. В результате нужная книга часто становится библиографической редкостью уже через 2-4 года после издания.
Нужна какая-то централизованная общедоступная база данных для поиска книг и оказания помощи в их приобретении. Однако известные нам попытки создания таких баз ни со стороны торговых организаций, ни издательских ассоциаций, ни Книжной Палаты к успеху не привели по ряду объективных и субъективных причин.
В «застойные» годы литература по экономике и организации производства переводилась довольно редко, но если принималось такое решение, перевод и подготовка издания проводились на высоком научном уровне. Небольшие тиражи и качественная полиграфия делали такие книги библиографической редкостью.
Работники букинистических магазинов в условиях отсутствия рынка не могли дать реальную оценку самым необходимым книгам из этого раздела. Система букинистической торговли в СССР позволяла привлечь во вторичный оборот наиболее востребованные издания. С развалом этой системы, с ликвидацией массовой букинистической торговли, читатели лишились возможности приобретать старую деловую литературу.
До сих пор ждут своей второй жизни многие «жемчужины» экономической и управленческой классики. Но из-за развала букинистического рынка информация о наличии раритетов деловой литературы не доходит до издателей.
В надежде на исправление этой ситуации многие начинают обращаться к высоким технологиям. Некоторые интернет-сайты поставили своей целью свести покупателя и продавца старых книг и возродить букинистическую торговлю в виртуальной реальности. Крупнейшие российские букинистические сайты — Alib.ru, Biblionet.ru, biblus.ru позволяют выставить на продажу или в розыск любую старую литературу.
Например, на сайте Alib.ru [4] сейчас выставлено более 2-х тысяч книг в разделе «Деловая литература»:
- Банковское дело, Финансы, Бухгалтерия (483)
- Бизнес, Менеджмент, Маркетинг (1783)
- Экономика, политэкономия (241)
Подобного ассортимента по деловой тематике нет ни в одном реальном букинистическом магазине.
В розыск объявлено более 70-ти книг. При помещении в розыск покупатель указывает приемлемую цену. По ней можно косвенно судить о редкости и востребованности отдельных тем.
- Богданов А. Всеобщая организационная наука (тектология). Часть 1. Изд. третье. Л.-М.: Книга, 1925 г. 300 с. обложка — мягкий переплет, обычный формат. 3000 руб.
- Канторович Л. В. Математические методы организации и планирования производства. Л.: Изд. ленинград. гос. ун-та. 1939 г. 68 с. мягкий переплет, обычный формат. 2500 руб.
- Гончаров В. Руководство для высшего управленческого персонала. Т.1, 2.- М МНИИПУ, 2002 г. 816+783с. Твердый переплет Увеличенный формат. 2000 руб.
- Куник Я. А. Банковское право США. Пер. c англ.- М.: Прогресс. 1992 г. 768 с. твердый переплет, обычный формат. 1200 руб.
- Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. Все 3 тома (4 книги). Пер. с нем. И. И. Скворцова-Степанова.- М.: Политиздат 1973 г. 906+648+1082с. твердый белый переплет, обычный формат. 1200 руб.
- Чернышевский Н. Г. Избранные экономические произведения. В 3-х тт. (Т 3-й в двух кн.).- М.: Госполитиздат, 1948 г. 759 с.+694 с.+484 с. +771 с. твердый, тканевый переплет, Обычный формат. 1200руб
- Квейд Э. Анализ сложных систем. Пер. с англ. Под ред. И. И. Ануреева, И. М. Верещагина.- М.: Сов. радио, 1969 г. 520 с., ил. твердый переплет, обычный формат. 1200 руб.
- Джонстон Дж. Эконометрические методы.- М.: Статистика, 1980 г. 444с. Твердый переплет Обычный формат. 1000 руб.
- Хаммер М., Чампи Дж. Реинжениринг корпорации. Манифест революции в бизнесе. Пер. с англ.- СПб.: Изд-во СПб. Ун-та 1997 г. 330 с. бумажный переплет, обычный формат. 1000 руб.
- Кричевский Л. Я. Самоучитель для высшей подготовки на должность Бухгалтера-Корреспондента (полный законченный Курс коммерческих знаний): Изд. 3-е.: В 3-х частях.- Одесса: Тип. Акционерн. Южно-Русского Обществва печатного дела, 1914 г. 640 с. твердый переплет, увеличенный формат. 1000 руб.
- Руководство для мэров по организации и управлению городским хозяйством. Под ред. проф. Грабового и проф. Чернышова.- М.: Реалпроект, 2004 г. 528 с. Твердый переплет, энциклопедический. формат. 1000 руб.
- Санталов А. А. Империалистическая борьба за источники сырья. Академия Наук СССР. Институт экономики.- М.: Изд. Академии Наук СССР, 1954 г. 586 с. твердый переплет, обычный формат. 850 руб.
Наш опыт работы в букинистическом секторе книжной торговли показывает, что книги бизнес-тематики предыдущих годов изданий имеют устойчивый спрос. И нам хочется обратить внимание издателей современных книг на этот факт. При составлении перспективных планов изданий целесообразно учитывать и накопленную нами статистику букинистической торговли. Переиздания многих старых бизнес-книг могут вполне органично дополнить массовое издание современных книг. Иначе неповоротливость издательского бизнеса и впредь придётся компенсировать только повышнием активности возрождаемой букинистической торговли.
Литература
1. Книги по экономике и бизнесу: Аннотир. справ. / Вып. 1.- М.: СолСистем, 1994.- 127 с.
2. Книги по экономике и бизнесу: Аннотир. справ. / Авт.-сост. В. А. Львов.- М.: СолСистем, Финансы и статистика, 1996 и 1998 гг.
3. Книги по экономике и бизнесу на русском языке в 1991 — 2000 гг. (База данных).- М.: СолСистем, 2000 г. (http://www.kniga-e.narod.ru/basa.htm)
4. Alib.ru — букинистические книги: Место встречи покупателей и продавцов любых книг (Сайт в Интернете http://www.alib.ru/index.html).
Авторы:
Львов В. А. г. Москва. Издательство «СолСистем»
и др.
Обсуждаем:
Copyright #176. Все права защищены.
Вопросы, предложения пишите в книгу
nbspnbsphttps://www.alib.ru/osaitekb.phtml» target=»_blank»]www.alib.ru[/mask_link]Книжный бизнесВедущий профессиональный журнал для всех, чья деятельность связана с книгой. Доставка заказной бандеролью изменить; Журнал выходит ежемесячно; Подписка на журнал Книжный бизнес доступна в категориях:Бизнес. Управление (236) Менеджмент (90) Отраслевой менеджмент (9)
Обратите вниманиена издания, похожие на журнал Книжный бизнес Журнал АДМИНИСТРАТОР ОБРАЗОВАНИЯ Источник: delpress.ru Загрузка ... |
