Дизайн. Инсайт. Креатив. Чем еще занимается арт-директор и его команда? Откуда начинается путь к должности креативного директора?
Хороший дизайн виден сразу. Отличный дизайн незаметен
Джо Спарано
Цепляющая реклама, душевная атмосфера в кафе, зажигательные ди-джеи в ночном клубе – это результаты кропотливой работы арт-директора и его творческой команды. Сегодня расскажем о том, где востребованы арт-директора и как они работают.
Кто такой арт-директор
Арт-директор (креативный директор, дизайн-директор, художественный руководитель) – специалист в сфере дизайна и руководитель творческих проектов. Арт-директор отвечает за разработку и реализацию креативной концепции проекта, он выступает в творческой команде в роли менеджера, дизайнера, гуру и идейного вдохновителя в одном лице.
Организации в сфере культуры, искусства и медиа не обходятся без должности арт-директора. В больших рекламных или event-агентствах позиций арт-директора может быть даже несколько, в этом случае арт-директорами, ведущими проекты, руководит вышестоящий креативный директор.
Чем занимается арт-менеджер? ЭтоИзи
Где работает арт-директор
Позиция арт-директора имеет свою специфику в каждой сфере:
Во всех сферах главной задачей арт-директора остается понимание потребностей аудитории, генерация свежих идей и воплощение их силами творческого коллектива.
Что такое инсайт и как его найти
Понимание своей аудитории, ее мыслей и чувств, фоновых знаний приводит арт-директора к созданию наиболее успешных и популярных проектов. Для обозначения этих скрытых фрагментов информации, которые важны для целевой аудитории, специалисты в области рекламы, маркетинга и современного искусства позаимствовали у психологов термин инсайт (англ. insight, озарение, неожиданное решение проблемы).
Команда креативщиков старается «посмотреть на мир глазами покупателя», понять его проблемы и дать короткое и визуально интересное решение, которое помогает преодолеть барьер к восприятию выгоды. Инсайт помогает выстроить коммуникацию между продавцом и будущим покупателем – «мы оба понимаем проблему, а наш продукт ее решит наилучшим образом».
Например, реклама мужского дезодоранта Axe для молодежной аудитории отсылает к инсайту – все молодые люди хотят нравиться девушкам, и чем большему их количеству, тем лучше. Серия рекламных роликов интересно и с юмором обыгрывает этот инсайт и цепляет целевую аудиторию. Поиск инсайта – самое важное и самое интересное в работе креативного директора. Верно найденный инсайт и его грамотная визуализация выделяет продукт или услугу из ряда других, отражается на продажах и прибыли компании.
Какие универсальные компетенции нужны арт-директору
Работа арт-директора требует богатого опыта создания творческих проектов в качестве дизайнера, художника или event-менеджера. Он должен хорошо разбираться в технологиях и постоянно обучаться. Например, арт-директору в рекламном бизнесе необходимо на базовом уровне владеть Adobe XD, Photoshop, Illustrator, разбираться в колористике, построении композиции, психологии аудитории.
Арт-дилер: как продавать искусство
Из необходимых для арт-директора компетенций можно выделить:
- ✎ Креативность
✎ Художественный вкус
✎ Эмоциональный интеллект
✎ Коммуникабельность
✎ Работа в команде
✎ Тайм-менеджмент
✎ Ответственность
✎ Ориентированность на результат
✎ Наставничество
✎ Умение вдохновлять
✎ Умение делегировать
✎ Обучаемость
Средняя заработная плата и востребованность
Арт-директора и креативные директора относятся к одним из самых востребованных и высокооплачиваемых специалистов в сфере культуры, искусства, медиа и рекламы.
Диапазон зарплат:
- ✔ 60 000 – 200 000 рублей
Где учиться
Специальности «арт-директор» не учат в России ни в одном вузе или колледже. Арт-директором можно стать, пройдя путь от дизайнера, художника, музыканта. Будущий работодатель в первую очередь смотрит на портфолио соискателя и опыт работы в сходных проектах, а в последнюю очередь — на диплом.
Что делать уже сейчас
Стать арт-директором с собственным творческим коллективом сразу после вуза вряд ли получится. Молодой арт-директор обычно сам работает в роли дизайнера или менеджера проектов, а на визитке гордо пишет должность арт-директора.
С чего начать дорогу к большим проектам:
✔ Занимайтесь в творческих кружках, художественной и музыкальной школе.
✔ Составляйте портфолио – рисуйте логотипы, придумывайте рекламу, декорации для спектакля. Оно необходимо при поступлении на работу.
✔ Ходите на выставки, в музеи, в театр и в кино. Анализируйте увиденное.
✔ Изучайте историю искусства: живопись, музыка, кино и театр. Художественный вкус и понимание красоты развивается на примере шедевров.
✔ Смотрите в интернете фестивали рекламы «Каннские львы», «Clio Awards», «Andy Awards». Анализируйте инсайты, заключенные в рекламных роликах.
✔ Посетите DesignСмену нашей выездной программы «Профессионалы будущего»: там вы получите первые профессиональные навыки в сфере дизайна, научитесь пользоваться современными инструментами, с которыми ежедневно работают дизайнеры, и пообщаетесь по-настоящему креативными людьми.
Пройдите тест на профессию, чтобы узнать, к какой сфере деятельности вы наиболее склонны.
Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.
Источник: proforientator.ru
Философский факультет: профиль Эстетика и арт-бизнес, кем работать?
Кем можно пойти работать после этого высшего образования?! Перспективно ли это?! Искусство обожаю, но и голодать не хочется! Направление хочу выбрать «Маркетинг и менеджмент в сфере художественной жизни».
Терять мне в принципе нечего, у меня есть среднее спец. пед. образование, работаю воспитателем за копейки в данный момент. Мне 21 год, еще не поздно что то поменять
08 апреля 2013, 14:31
Нужна ваша помощь
[2641213798]
Добавить в избранное
Ответить автору
Продолжить
Мудрость форума: Работа
Мужчинам легче найти хорошо оплачиваемую работу! А работаем мы.
526 ответов
Не хочу работать. Никогда
8 598 ответов
Как долго Вы искали/ищете работу?
5 022 ответа
Почему женщина ДОЛЖНА готовить, если она тоже работает?!
2 363 ответа
Искать ли работу, имея накопления на 10 лет вперёд?
2 904 ответа
Почему стыдно не работать?
4 389 ответов
Должно ли государство платить пенсии самозанятым?
340 ответов
Почему сейчас так трудно найти работу?
2 025 ответов
Прийти на собеседование в джинсах и футболке?
347 ответов
Почему многие мужчины хотят видеть своих жен работающими?
2 353 ответа
15 ответов
Последний — 04 сентября 2016, 12:05 Перейти
[3355701787]
08 апреля 2013, 15:20
Как это «кем работать»?
[2641213798]
08 апреля 2013, 15:21
Как это «кем работать»?
Бред. Всяко худо бедно можно пойти в менеджеры
[2641213798]
08 апреля 2013, 15:22
[3355701787]
08 апреля 2013, 15:33
ГостьКак это «кем работать»?
«Свободная касса!»)Бред. Всяко худо бедно можно пойти в менеджеры
А я вот не понимаю — на фига было учиться на какую-то отвлеченную от реалий суровой жизни специальность? Конкурс был минимальный и решили, что любой диплом прокатит?
[2641213798]
08 апреля 2013, 15:47
АвторГостьКак это «кем работать»?
«Свободная касса!»)Бред. Всяко худо бедно можно пойти в менеджеры
А я вот не понимаю — на фига было учиться на какую-то отвлеченную от реалий суровой жизни специальность? Конкурс был минимальный и решили, что любой диплом прокатит?
Я еще не училась! Только собираюсь! Потому, что мне это интересно! Наверное стоит делать что нравится а не ломать себя и идти в инженеры и юристы!?
08 апреля 2013, 16:22
мест для работы сколько угодно: галереи, выставки, аукционы.
[3148113357]
08 апреля 2013, 18:18
так Вы и зафайте этот вопрос руководству факультета ан дне открытыx дверей и посмотрите на иx реакцию — если они с гордым достоинством назовут конкретные фирмы, принимающие иx выпускников на работу, то проверъте данные по сайтам для посика работы:)
если же руководтсво начнет юлить, отфрлываясь абстрактными оптимистичными ответами — до и нафиг, все фигня это.
на мой субъективный взгляд — напрасная трата времени.
[2817095852]
08 апреля 2013, 19:48
это наука не о чём
08 апреля 2013, 19:48
А на кого тогда сейчас лучше учиться, как вы считаете?
[2904007146]
08 апреля 2013, 20:52
нафиг вам это не нужно
хотите менеджмент — идите в нормальный институт, туда, где он профильный
и дополнительно лекции и книги по искусству, запишитесь в лекторий
стажировки ищите в интересующей вас сфере и все курсовые и диплом максимально приближайте к сфере искусства
плюс по окончанию или ближе к концу обучения неплохо бы пройти краткосрочные спецкурсы уже по вашей конкретной сфере
ну это если вы реально чего-то хотите, а не так, помечтать)
08 апреля 2013, 21:29
А я уверенна, что все от человека зависит. Автор, вы себя как оцениваете? есть ли обаяние? легко ли заводите контакты? с вами есть о чем поговорить?? Если да, то идите в искусство.Пока учитесь, будете знакомиться с нужными и интересными людьми, посещать интересные мероприятия. Курсы менеджера тоже всегда можно получить. А вообще поспрашивайте старшекурсников специальности, на которую хотите поступать. там и решите
[1249928220]
08 апреля 2013, 23:38
С философским факультетом за плечами всегда найдешь себе место в жизни. Ах, философский факультет — это звучит гордо. Быть философиней — это прекрасно.
[1001830602]
09 апреля 2013, 07:45
С философским факультетом можно преподавать или торговать. Знаю кучу народу ,которые менеджеры.
[3586464477]
10 апреля 2013, 00:45
Бабкой можете в музее сидеть, орать, чтобы вазы не лапали. Арт и эстетика. Мужа в универе найдете и замуж выйдете, будете эстетично ногти точить 🙂
А серьезно, то в офис какой-нибудь помощницей/секретаршей, через несколько лет дослужитесь до менеджера или кто там следующий по их лестнице
[4125733808]
04 сентября 2016, 12:05
Ваши желания,если это действительно они,проявления вашей внутренней сути и если вы вних уверенны,смело шагайте в след за ними,все само собой начнёт складываться и ещё интересней станет.
Ответить автору
Форум: Работа
Новые темы за сутки:
Может ли деканом стать человек в 27лет ?
Кто уходил с работы и жалеет об этом?
Кем вы работаете и какая у вас зп?
15 ответов
Имеют ли право меня не отпускать в отпуск? Девочки помогите
Ненавижу быть домохозяйкой
Вынудили уволиться
Как заработать на своë дело девушке
19 ответов
Какова средняя заработная плата эколога?
10 ответов
Работа, замужество. Как мне быть со справкой?
Сотрудница зевает на работе
Популярные темы за сутки:
Как заработать на своë дело девушке
19 ответов
Кем вы работаете и какая у вас зп?
15 ответов
Какова средняя заработная плата эколога?
10 ответов
Сотрудница зевает на работе
Ненавижу быть домохозяйкой
Может ли деканом стать человек в 27лет ?
Вынудили уволиться
Предпринимательство. Какие ваши варианты?
Работа, замужество. Как мне быть со справкой?
Кто уходил с работы и жалеет об этом?
Следующая тема
Кто-нибудь покупал готовое ООО с историей?
80 ответов
Предыдущая тема
Чему выучиться-чтобы потом работать удаленно?
38 ответов
- Малыши
- Дети от 3 до 6 лет
- Дети от 7 до 12 лет
- Подростки
- Детское питание
- Здоровье и развитие
- Детские сады и школы
- Имена
- Детские пособия
- Время для себя
- Искусство
- Путешествия
- Праздники и подарки
- Проба пера
- Будем знакомы
- Форумчане о форумчанах
- Общение с модераторами
- Блог форума
- Развлекательный портал
Пользователь сайта Woman.ru понимает и принимает, что он несет полную ответственность за все материалы, частично или полностью опубликованные с помощью сервиса Woman.ru. Пользователь сайта Woman.ru гарантирует, что размещение представленных им материалов не нарушает права третьих лиц (включая, но не ограничиваясь авторскими правами), не наносит ущерба их чести и достоинству.
Пользователь сайта Woman.ru, отправляя материалы, тем самым заинтересован в их публикации на сайте и выражает свое согласие на их дальнейшее использование владельцами сайта Woman.ru. Все материалы сайта Woman.ru, независимо от формы и даты размещения на сайте, могут быть использованы только с согласия владельцев сайта.
Использование и перепечатка печатных материалов сайта woman.ru возможно только с активной ссылкой на ресурс. Использование фотоматериалов разрешено только с письменного согласия администрации сайта.
Размещение объектов интеллектуальной собственности (фото, видео, литературные произведения, товарные знаки и т.д.) на сайте woman.ru разрешено только лицам, имеющим все необходимые права для такого размещения.
Copyright (с) ООО «Шкулёв Диджитал Технологии», 2023. Любое воспроизведение материалов сайта без разрешения редакции воспрещается.
Мобильная версия
Сетевое издание «WOMAN.RU» (Женщина.РУ)
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ №ФС77-83680, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 26 июля 2022 года. 18+
Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Шкулёв Диджитал Технологии»
Главный редактор: Воронцева О. А.
Контактные данные редакции для государственных органов (в том числе, для Роскомнадзора):
Источник: www.woman.ru
Арт-менеджер — кто такой и что делает
Арт-менеджер – это специалист, который отвечает за все организационные моменты, связанные в основном со сферой искусств. Работать в области арт-менеджмента склонны люди, которые увлекаются мировой художественной культурой, историей, обществознанием, математикой и иностранными языками. Чем больше у вас навыков, тем больше областей искусства вам будут открыты для работы. Также очень пригодится способность быстро адаптироваться, искать нестандартные решения, уметь находить общий язык с разными людьми и поддерживать полезные знакомства.
Арт-менеджеры должны быть любопытны и ничего не бояться. Возможности для образования в современном мире огромны. Нужно много читать, постоянно развиваться, быть везде и всегда, посещать выставки, открытия, ходить на лекции и встречи. Так возникает профессиональный круг
Дмитрий Ханкин, арт-директор и совладелец галереи «Триумф»
График популярности профессии
Какие навыки нужны для работы
Профессиональный арт-менеджер сочетает в себе качества руководителя, маркетолога, дипломата и психолога. Он обладает определенной долей амбициозности, развитыми коммуникативными навыками, настойчивостью, быстрой реакцией, умением работать на перспективу.
- умение следить за трендами и анализировать их изменения;
- понимание того, как работает маркетинг;
- умение подбирать команду и распределять задачи;
- способность профессионально оценить качество выполненной работы;
- умение выстраивать долгосрочные и перспективные отношения с заказчиком и исполнителями;
- ответственность и пунктуальность.
Обязанности арт-менеджера
Арт-менеджмент — это поиск баланса между творчеством и бизнесом, поэтому важно уметь находить компромиссы, эмпатично относиться к творческим личностям и уметь найти подход к заказчику. Круг задач и обязанностей арт-менеджера может сильно различаться в зависимости от того, где и с кем он работает.