Баннерная реклама как бизнес

Баннером называется носитель рекламы в виде прямоугольного полотна с нанесенным на него рекламным текстом или изображением, изготовленный на специальной ткани с помощью широкоформатной печати. Баннеры размещают на оживленных улицах, на обочинах трасс и тротуарах, над входами в организации, на фасадах зданий, в витринах и офисах. Их можно увидеть на презентациях, выставках и в других многолюдных местах. Основными целями этих конструкций является привлечение внимания потенциальных клиентов, формирование позитивного имиджа компании и эффектная подача рекламируемых товаров или услуг.

Преимущества наружных рекламных баннеров

Большой формат баннеров, их яркость и возможность видеть их с дальнего расстояния способствуют широкому охвату зрительской аудитории, благодаря чему они являются одним из самых популярных и эффективных средств наружной рекламы.

К достоинствам баннеров также относятся:

• долговечность;
• прочность;
• надежность;
• высокая устойчивость к влажности, перепадам температур, воздействию выхлопов и пыли;
• доступная стоимость;
• широкая область применения;
• возможность нанесения изображений отличного качества;
• многофункциональность;
• простота изготовления;
• возможность антисептической обработки, препятствующей скоплению пыли;
• широкий выбор вариантов размещения;
• легкость монтажа.

Сложности, возникающие при использовании баннеров

Не всем приходятся по душе огромные баннеры, расположенные на фасадах домов. Многие считают такой способ рекламы агрессивным и безвкусным и призывают ввести ограничения на него. К минусам наружных баннеров по сравнению с некоторыми другими рекламными конструкциями относится также статичность и отсутствие звука.

Как запустить Медийную кампанию с баннерами

Виды баннеров

Одной из самых распространенных основ для нанесения изображения является баннерная ткань. В зависимости от технологии изготовления баннеры, сделанные из этой ткани делятся на ламинированные и литые.

Литая ткань представляет собой сетку, залитую жидким ПВХ и пропущенную через специальное оборудование для придания материалу гладкости. Благодаря качеству исходного материала литые ткани обеспечивают прекрасную цветопередачу, отличаются высокой прочностью, эластичностью, длительным сроком эксплуатации и устойчивостью к внешним воздействиям. Они могут демонстрировать рекламу под открытым небом в течение 2-3 лет без малейшего ущерба для качества изображения. Такие свойства делают баннер, созданный на литом материале, самым подходящим рекламным носителям для размещения на улице. Среди недостатков можно отметить только высокую стоимость — от 540 р./кв.м.

Ламинированные материалы состоят из двух слоев полотна и армирующей сетки между ними. Они имеют низкую прочность и неустойчивы к воздействию влаги и солнца, из-за чего вне помещения могут служить всего до 2-3 месяцев. Поэтому такие баннеры используются обычно внутри зданий или во время разовых рекламных акций. К их достоинствам относится адекватная цена — от 250 до 400 р. за 1 кв. м.

Наружная реклама. Все что нужно знать Все минусы и плюсы. Наружка Щиты Суперсайты Билборды, диджитал

Для снижения эффекта парусности при сильном ветре применяют еще одну основу для баннеров — сетку. Она представляет собой перфорированную поверхность. Размещают ее чаще всего на высотных зданиях. Средняя стоимость — около 350 р./кв.м.

Одним из наиболее распространенных материалов для баннеров является винил, создающий матовую поверхность, отличающийся высокой износоустойчивостью и не подверженный деформации. Изображения на нем получаются яркими и четкими. По типу поверхности виниловые баннеры делятся на:

• Frontlit — ламинированное полотно с матовой поверхностью стоимостью 350-450 р./кв.м.
• Backlit — литое полотно, прекрасно пропускающее свет и благодаря этому функционирующее в любое время суток, однако имеющее такие недостатки, как сложность монтажа и технического обслуживания. Стоит такой вариант баннеров 450-650 р./кв.м.
• Blackout — плотный литой материал, непрозрачность которого исключает просвечивание и дает возможность наносить изображение сразу с двух сторон баннера. Отличается высокой прочностью и долговечностью. Используется чаще всего в конструкциях над автомагистралями, в торговых залах и выставочных павильонах. Стоимость составляет 500-650 р./кв.м.
• Blue Back — полотно с основой голубого цвета, блокирующей свет. Наносится на основы любого цвета, не искажая его оттенков. Средняя цена — 150-300 р./кв.м.

В качестве материала для печати баннеров используется также баннерная бумага (она отличается достаточно большой прочностью благодаря содержанию в ней нейлона и латекса, но мало устойчива к механическим повреждениям, из-за чего баннер из этого материала размещают на жестком креплении) и полипропилен, устойчивый к воздействию солнечных лучей, что позволяет долго сохранять яркость изображения.

Особенности крепления баннеров

Для того, чтобы баннеры служили как можно дольше, важно правильно закреплять их. Самым надежным способом является закрепление с помощью люверсов (металлических колец), расположенных по краям полотна, или труб, находящихся на сгибах баннера. Различают каркасный монтаж, при котором баннер прикрепляется к стенам здания, и каркасный, когда для размещения носителя рекламы создается специальная металлическая основа.

Этапы создания баннеров

Изготовление наружных баннеров обычно происходит в такой последовательности:

1. Разработка и согласование с клиентом дизайн-макета. От уровня оформления рекламного баннера зависит его эффективность. Чтоб создать талантливый и оригинальный дизайн, сочетающий выразительность изображения и легкую читаемость, должна учитываться каждая деталь: выбор слогана и цветов, размещение текста и логотипов.
2. Выбор материала и технологии изготовления. Определение максимально подходящей основы для баннера и способа его создания зависит от целей и характера рекламной акции, а также от размещения конструкции.
3. Печать готового макета. На этом этапе выбирают разрешение печати и подходящие для конкретного продукта чернила, после чего осуществляют непосредственный процесс печати изображения.
4. Постпечатная обработка, включающая сварку фрагментов полотна и обработку его краев по периметру.
5. Подготовка к монтажу: изготовление необходимых крепежных деталей, замер рекламной площади и т.д.;
6. Монтаж готовой продукции. Изготовленный баннер размещают и закрепляют на соответствующей конструкции. При монтаже учитываются фактура и прочность ткани, предполагаемый срок эксплуатации и особенности крепления баннера.

Как можно видеть, для предпринимателей баннеры являются одним из наиболее выгодных способов привлечь внимание клиентов к их организации и повысить количество продаж производимых продуктов или услуг. Основное преимущество использования баннеров заключается в том, что, заплатив за товар один раз, его можно использовать достаточно долгое время.

Примеры баннеров по видам бизнеса

Посмотреть примеры баннеров по видам бизнеса вы можете воспользовавшись формой поиска:

Источник: biznesplan-primer.ru

Баннерная реклама в интернете: ее плюсы и минусы, и как с ней работать

Суть баннерной рекламы в том, что рекламодатель размещает картинки и анимации на сторонних ресурсах, чтобы привлечь пользователей на продвигаемый сайт. Баннеры работают по простому алгоритму: привлекают внимание пользователя и заставляют его кликнуть по яркой картинке.

Баннерная реклама ― гибкий и эффективный способ продвижения, который помогает в достижении разных целей:

• привлечение трафика на сайт;
• повышение узнаваемости бренда;
• вывод нового товара или услуги на рынок;
• стимулирование спроса;
• информирование об акциях и распродажах.

Статистика утверждает, что 64,6% пользователей доверяют баннерам при поиске товаров в интернете, хотя некоторые маркетологи и считают, что ее эффективность снижается. В этой статье мы расскажем, как правильно работать с баннерной рекламой, чтобы она приносила нужные результаты.

Как работает баннерная реклама, модели оплаты и сколько это стоит

Наиболее эффективные и привлекательные баннеры те, на которых присутствует и графика и текст. Человеческий мозг намного быстрее воспринимает и обрабатывает визуальную информацию. Правильно подобранные графические триггеры повышают эффективность рекламных кампаний.

Принцип работы баннерной рекламы прост: рекламные объявления разных размеров размещаются на сторонних ресурсах. В зависимости от типа баннера он может размещаться вверху страницы, по бокам, на несколько секунд накладываться сверху открытого сайта или быть растянутым по ширине страницы.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

В зависимости от целей, рекламные объявления могут размещаться:

• в контекстно-медийной сети Google для обслуживания существующего спроса;
• в социальных сетях;
• на отдельных площадках для узкого таргетинга;
• через онлайн-аукцион rtb.

Существуют такие модели оплаты размещения баннерной рекламы:

• CPM ― наиболее распространенный вариант, который предполагает оплату за 1000 показов;
• CPC ― оплата за клик по рекламному баннеру;
• CPV ― оплата за 1000 просмотров;
• CPA ― оплата за выполнение пользователем целевого действия (заполнение анкеты, подписки на услуги);
• CPS ― оплата за продажи привлеченным посетителям (не фиксированная сумма, а процент от продаж).

CPM является наиболее распространенной моделью оплаты для размещения объявлений на сайтах с целевой аудиторией, тематических ресурсах и для информирования аудитории о новом продукте. Средняя цена за 1000 показов баннера составляет 20 грн. Также имеет значение тип баннера, его размер и конкуренция в сфере бизнеса.

Преимущества баннерной рекламы и ее недостатки

Баннерная реклама ― второй по популярности способ рекламы в сети. Она имеет такие преимущества:

1. Доступная цена. Такая реклама стоит значительно дешевле, чем наружная и телереклама, а также другие маркетинговые активности, но позволяет эффективно взаимодействовать с аудиторией потенциальных клиентов, влиять на репутацию бренда.
2. Быстрый результат. Баннерная реклама начинает работать сразу после запуска.
3. Целенаправленность. Баннеры размещаются с учетом интересов целевой аудитории, поэтому рекламные объявления видят потенциальные клиенты.
4. Аналитика. Успешность рекламной кампании легко оценить и изменить стратегию, если нужные показатели не достигнуты.
5. Гибкость. В зависимости от реакции пользователей и их взаимодействия с баннерами, можно менять публикации, вносить коррективы.

Баннерная реклама имеет свои недостатки, которые лучше знать перед началом работы с этим форматом:

1. Нецелевые клики. Часть кликов по баннерам на мобильных устройствах происходит случайно. Для этого даже есть специальный термин ― «синдром толстого пальца». Еще одна проблема: дети которые кликают по баннерам, но не являются целевой аудиторией. Чтобы реально видеть ситуацию, нужно оценивать дальнейшую активность пользователей (звонки, обращения).
2. Непредсказуемый CTR. Кликабельность баннера может составить 0,1%, то есть только 1 пользователь из 1000 увидевших баннер перейдет по ссылке. Но если ориентироваться на миллионную аудиторию, можно получить клики. Нужно тестировать разные варианты дизайнов объявлений и учитывать особенности целевой аудитории.
3. Баннерная слепота. По итогам ряда исследования известно, что интернет-пользователь в возрасте от 25 до 34 лет видит до 2094 баннеров в месяц. Человеческое сознание адаптировалось и научилось пропускать любую информацию, похожую на рекламу. 57% пользователей боятся кликать по баннеру, чтобы не подхватить вирус. Эти данные говорят о том, что нужно постараться, чтобы сделать объявление заметным и ненавязчивыми, не подозрительным.

Какому бизнесу подходит баннерная реклама

Баннерная реклама ― один из самых эффективных и универсальных методов продвижения. Он помогает достигать разных целей и подходит для тех, кто хочет:

• Привлечь внимание целевой аудитории, стимулировать дополнительный спрос и поддерживать существующий.
• Привлечь трафик потенциальных клиентов на сайт со сторонних ресурсов.
• Проинформировать целевую аудиторию о новом товаре или услуге.
• Повысить узнаваемость бренда и доверие потребителей.

Преимущество баннерной рекламы в том, что она приводит на сайт представителей целевой аудитории. Человек видит на баннере то, что ему нужно, и кликает по объявлению. Вероятность того, что он станет клиентом, высока.

Как повысить эффективность рекламной кампании

Броские, кислотные, навязчивые баннеры остались в прошлом. Они вызывают раздражение и могут привлечь только неискушенных пользователей, которые начинают осваивать интернет-пространство. Чтобы баннерная реклама была эффективной, лучше сразу сформулировать ее цель, основную задачу и разрабатывать дизайн исходя из этой информации.

Если нужно повысить узнаваемость бренда, используйте корпоративные цвета, логотип и фотографии с ключевыми товарами. Чтобы стимулировать спрос, используйте яркие фотографии товаров, краткое описание преимуществ и призыв к действию.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Начинать работу над дизайном объявлений можно с базовой схемы:

• привлекательная фотография и логотип;
• манящий заголовок;
• короткий текст (простой и информативный с использованием ключевых слов);
• призыв к действию (call-to-action).

Оптимальным размером баннеров считаются форматы 300×250 px и 728×900 px. С помощью A/B тестирования можно менять формулировки и элементы объявлений, чтобы определить на что целевая аудитория реагирует лучше всего.

Итоги

Несмотря на перегруженность интернет-пространства рекламой, продвижение с помощью баннеров может принести ощутимые бонусы для бизнеса. Для того, чтобы рекламная кампания была успешной, необходимо учитывать интересы целевой аудитории и продумать дизайн объявлений.

Баннер должен органично выглядеть на веб-странице, это снизит вероятность баннерной слепоты. Красивая картинка и лаконичный текст с призывом к действию помогут зацепить внимание пользователей, а простой, броский и запоминающийся дизайн привлечет внимание пользователя и обеспечит высокий CTR рекламной кампании.

Related posts:

1. Как сделать сайт, который будет продавать: советы из практики
2. Краткий чек-лист для проверки качества дизайна сайта
3. Сколько времени занимает продвижение сайта и от чего это зависит
4. Бизнес-модель: что это такое, их основные виды и как выбрать оптимальную

• Share Article:
• Twitter
• Facebook
• Pinterest
• LinkedIn
• Reddit

Источник: ag.marketing

«Сколько продаж принесет мой баннер?»: неочевидный эффект наружной рекламы и как его измерить

Есть сложившийся стереотип среди предпринимателей и маркетологов: наружную рекламу заказывают те, кто не умеет считать деньги и не нацелен на продажи. Рассказываем, для чего бизнесу нужна наружка и как измерять ее эффективность.

DRON — сервис для самостоятельного запуска наружной рекламы на digital-экранах. Присутствуем в 44 городах России с общей аудиторией в 70 млн зрителей. «Наружка — это дорого», «Непонятно, окупится ли», «Сколько продаж принесет?» слышат иногда наши менеджеры от потенциальных клиентов.

Это логичные и вполне обоснованные возражения. Бизнес должен ориентироваться на прибыль и иметь возможность оценить эффективность рекламы. Разберемся, какого именно результата стоит ждать от наружки, и как его отслеживать. Мы занимаемся именно цифровой видеорекламой на экранах, но в статье расскажем и о классических билбордах, чтобы показать различия в подходе.

Что дает наружная реклама

• Увеличение узнаваемости компании.
• Увеличение количества обращений в компанию.
• Стимулирование продаж.
• Усиление эффекта интернет-рекламы и снижение стоимости конверсии.

Увеличение узнаваемости

Как оценить эффективность?

Измерить, насколько увеличилась узнаваемость, можно так:

• Отследитьдинамику брендовых запросов. Когда о компании или продукте никто не знает, никто его и не ищет в интернете. Встречая наружную рекламу о компании, люди начинают интересоваться ей и искать информацию, забивая её название в поисковых системах. Запросы с названием компании/бренда/продукта — это брендовые запросы. По их увеличению мы можем сказать, что узнаваемость растет.

Отследить динамику брендовых запросов можно в Яндекс.Wordstat.

Для этого нужно ввести название бренда/компании в строку подбора слов, указать нужный регион и перейти в историю запросов.

Для минимального понимания эффекта наружной рекламы можно посмотреть динамику в Яндекс.Wordstat через месяц после проведения рекламной кампании, но мы рекомендуем делать замеры до, во время и после рекламной кампании, объединяя все брендовые запросы.

• Более сложный вариант измерить узнаваемость — провести исследование Brand Lift. Для этого нужно опросить представителей целевой аудитории о том, знают ли они бренд, запоминается ли реклама и насколько готовы к покупке. Способ дорогостоящий и трудозатратный, подходит для крупных брендов.

Увеличение обращений в компанию

Наружная реклама с акциями, конкретными офферами или демонстрацией конкретных продуктов работает на увеличение обращений в компанию. К обращениям можно отнести звонки, переходы на сайт, в соцсети, а также обращения в точку продаж или офис.

Как оценить эффективность?

Измерить сколько было обращений с наружной рекламы можно несколькими способами:

• По utm-меткам.
• С помощью коллтрекинга.
• По доходимости.

Utm-метки помогают определить источник перехода на сайт в сервисах аналитики. Их можно использовать и для наружной рекламы. Можно использовать только обязательные метки:

utm_source — источник трафика, рекламная площадка. В нашем случае это может быть значение «outdoor» — то есть наружная реклама.utm_medium — тип рекламы. Здесь можно прописать тип рекламной конструкции, например «billboard».utm_campaign — рекламная кампания. Здесь можно прописать условное обозначение рекламной кампании, например «black-friday» для рекламы, посвященной распродаже на Черную пятницу.

Также мы рекомендуем использовать дополнительные метки, чтобы понять с каких именно баннеров и креативов пришли пользователи.

utm_term — определяет ключевое слово в поисковой рекламе. В нашем случае можно прописать адрес рекламной конструкции, например «novosibirsk-krasnyj-prospekt-7».utm_content — помогает различить ссылки из одного того же источника. Здесь можно прописать креатив, если для размещения на одной конструкции мы используем несколько креативов. Например «red-background».

Разместить utm-метки в ссылках на наружной рекламе можно с помощью QR-кода или уникального домена с переадресацией на размеченную страницу.

QR-код с utm-метками можно сделать в специальном сервисе (например, Генератор UTM меток) и затем разместить его на баннере. QR-код на баннере должен быть крупным, чтобы его можно было считать с большого расстояния.

Этот способ не рекомендуем использовать в цифровой видеорекламе — ролик идет 5 секунд и отсканировать код человек просто не успеет. QR-код можно использовать только в статической рекламе на сити-формате (рассчитанный на пешеходов)

Коллтрекинг. С помощью коллтрекинга можно определить сколько было звонков с наружной рекламы. Для этого каждому рекламному носителю нужно заранее выделить уникальный номер телефона в сервисе коллтрекинга и разместить этот номер на наружной рекламе. Система коллтрекинга фиксирует количество звонков на каждый такой номер и переадресует звонок на ваш телефон.

Номер телефона тоже лучше работает на статичных баннерах, как и QR-код. За 5 секунд ролика тяжело ввести номер. На цифровом экране человек лучше запомнит название бренда и локацию.

Доходимость. В цифровой наружной рекламе можно измерить доходимость до точки продаж/офиса. Принцип работы такой: на цифровых рекламных конструкциях стоят Wi-Fi ловушки, которые собирают MAC-адреса смартфонов — уникальные идентификаторы всех, кто был рядом с баннером. Благодаря этим уникальным идентификаторам рекламодатель узнает, как часто человек бывает рядом с баннером, пришел ли он впервые и дошел ли до нужного магазина.

Заказывать услугу нужно примерно за месяц до старта рекламной кампании. это нужно для настройки оборудования. На точку продаж также устанавливаются Wi-Fi снифферы.А ещё нужно делать замеры за 2 недели до старта РК, чтобы провести анализ до/во время/после РК.

Кейс. Так, с помощью цифровой наружной рекламы и отслеживания доходимости мы смогли замерить увеличение трафика на 167% в торговом центре в Екатеринбурге «Радуга парк». Для размещения рекламы выбрали четыре видеоэкрана, которые разноудалены от торгового центра. Лучше всего сработали конструкции, находящиеся ближе к ТРЦ (он обозначен звёздочкой на карте).

Рекламная кампания на видеоэкранах в Екатеринбурге шла на протяжении нескольких месяцев (октябрь 2020 — январь 2021), что позволило оценить её эффективность в разрезе разных креативов и инфоповодов. Наибольший результат по генерации трафика был достигнут при трансляции роликов про «Чёрную пятницу» и новогодние развлечения, скидки (144% и 167% соответственно).

Благодаря отслеживанию устройств через Wi-Fi мы смогли зафиксировать, какое количество уличной аудитории видело (группа 1) и не видело (группа 2) нашу рекламу, и кто из них посетил впоследствии торговый центр. Далее сравнили объём доходимости до ТРЦ от обеих групп и выяснили, что доходимость аудитории, которая видела наружную рекламу, в среднем на 138% выше, чем у той, которая не видела рекламу на улице.

Результаты рекламной кампании:

• Анализ показал, что наружная реклама помогла клиенту привести в торговый центр почти 46 тысяч устройств за период рекламной кампании.
• Доходимость от наружной рекламы значительно выше натуральной доходимости. Иными словами, доля людей, видевших рекламу на улице и пришедших в торговый центр, превышает долю людей, которые пришли в ТРЦ независимо от проводимой рекламной кампании, более чем в два раза.

Можно проследить дальнейший путь клиента по воронке, если в точках продаж раздавать Wi-Fi и получать связки MAC-адрес + номер телефона, которые можно загружать в CRM и отслеживать продажи.

Стимулирование продаж

Наружная реклама с акциями и конкретными офферами может стимулировать продажи. Как оценить эффективность? Чтобы понять, что клиенты покупают именно после взаимодействия с наружной рекламой можно замерять динамику продаж, использовать уникальное кодовое слово или промокод.

Замер динамики продаж. Чтобы оценить эффективность наружной рекламы по динамике продаж важно не использовать в период кампании другие рекламные каналы. Оцените продажи до и после проведения рекламной кампании. Как мы сделали с Wildberries. Для оценки эффективности кейса анализировалась динамика продаж во время рекламной кампании.

Наружная реклама повлияла на их всплеск — объём вырос на 50% в сравнении с периодами до и после рекламы.

Промокод. Чтобы оценить влияние наружной рекламы на продажи можно использовать уникальный промокод или кодовое слово. Наружная реклама может стимулировать повторные продажи. Замерить их можно так же с помощью промокода и идентификации клиента в CRM.

Усиление эффекта интернет-рекламы и снижение стоимости конверсии

Наружная реклама отлично работает в связке с интернет-рекламой, дополняя и усиливая ее как дополнительная точка касания с клиентом.

Пример цепочки в наружной и интернет-рекламе:

— Человек увидел наружную рекламу на видеоэкране
— Увидел ретаргетинговое объявление
По MAC-адресу делают ретаргетинг, то есть показывают объявление на другой площадке — в контекстной рекламе, соцсетях и на баннерах на сайтах. Платформы-партнеры для формирования аудиторий и ретаргетинга: Яндекс.Аудитории и MyTarget.
— Зашел на сайт, изучил информацию
— Снова увидел рекламу на видеоэкране
— Пришел в салон продаж
— Купил

Способы отслеживания эффективности цифровой и статичной наружной рекламы в сравнении

Как видно из таблицы, не все способы отследить эффективность подходят для цифровой наружной рекламы. Например, как мы писали выше, QR-код с видеоролика считывать неудобно. Но у цифровой наружной рекламы есть преимущество перед статичными билбордами — видеореклама больше привлекает внимание за счет динамики, сюжета.

Поставьте ❤ статье, если она была вам полезна.

Пишите в комментариях приходилось ли вам размещать цифровую наружную рекламу и как отслеживали эффективность?

Источник: adpass.ru