Бизнес франшизы что это

Понятие «франшиза» активно распрострилась среди начинающих бизнесменов и предпринимателей. Половина открываемых бизнесов работают по договору франшизы. Из этой статье вы познакомитесь с этим понятием. Рассмотрим их виды, сколько это стоит и расскажем плюсы и минусы франчайзинга.

1. Что такое Франшиза простыми словами

Франшиза (от франц. «franchise» — льгота) — это разрешение пользоваться чужим брендом. Того, кто приобретает это право называют » франчайзи «, а бизнес-модель называется » франчайзинг » (с англ. языка означает «привилегия»).

Говоря простым языком это открытие бизнеса под уже существующим брендом, использование его логистических поставок, опыта работы и прочее. Причём существуют разные франшизы от открытия малого бизнеса до целых фабрик.

Примерами являются множество крупнейших сетевых магазинов, кафе быстрого питания, парикмахерских и прочее. Например: Макдональдс, Сабвэй, КФС, Пятерочка.

История появления бизнес-модели «франшизы» уходит далеко в прошлое. Изобретатель первой швейной машины «Zinger» Исаак Зингер еще в 1858 г. понял, что не справляется с огромным спросом на машины. Он предложил первую модель франчайзинга в виде аренды производства его изобретения. Те, кто производили и продавали швейные машины Zinger платили ему процент от продаж.

Купить франшизу это бред!

За услугу пользования брендом франчайзи платит деньги (про взносы мы поговорим чуть ниже). Взамен франчайзер оказывает полную поддержку: консультации, оформление, советы по ведению бизнес-модели, даёт поставщиков товаров.

Франшиза набрала широкую популярность, поскольку процент закрытия бизнесов открытых по такой схеме значительно меньше, чем у бизнесов с нуля. По статистике лишь 20% по франшизе закрываются в течении 5 лет, в то время как собственный бизнес закрывается в 80% случаев. Эти цифры напоминают закон Парето или принцип 20/80.

2. Плата за использование франшизы

За пользование услугами франшизы необходимо платить. В зависимости от договора взносы могут быть разные как по размеру, так и по назначению. Чаще всего выделяют два вида платежей:

Паушальный взнос (от нем. «pauschal» — целиком) — единоразовый взнос при оформлении договора на франчайзинг;
Роялти (от англ. «royalty» — «доля короля») — ежемесячные отчисления. Как правило это процент от прибыли. Реже фиксированная плата;

Помимо этих двух обязательных платежей могут присутствовать еще и другие разовые платежи:

Рекламные взносы (разовые выплаты на рекламные компании);
Инвестиции в улучшение сервиса (например, изменение дизайна, технологий);
Обучение персонала;
Возобновление (renewal). Договор заключается на какой-то срок по истечению его чаще всего продляют за какую-то доплату;

Это платы владельцам бизнеса. Помимо этого франчайзи нужно будет:

Стоит покупать франшизу? Или начать свой бизнес с нуля?//16+

Оплатить помещение (выкупить его полностью или арендовать);
Закупить оборудование;
Найти персонал;
Закупить продукцию/материалы необходимые для старта проекта;

На каждом этапе вас будут консультировать и помогать строить бизнес-модель. Ведь цель владельцев компании, сделать так, чтобы вы приносили им в конечном итоге прибыль.

3. Примеры популярных франшиз

Франшизы предприятий общественного питания занимают первые места в списке самых популярных.

Самым известным современным человеком, который смог заработать на франшизе миллиарды долларов Рэй Крок — владелец Макдональдса. Во всеми мире более 30000 ресторанов Макдональдс и это один из самых популярных вариантов для открытия бизнеса у новых предпринимателей.

Россия относится к развивающим странам, поэтому в нашей стране многие сетевые гиганты еще только начинают появляться и разрастаться. Например, «Макдональдс», «БургерКинг», «КФС», «Сабвэй», «Крошка картошка», «Кофе с собой».

Также всегда в тренде следующие направления

Товары для детей;
Магазины одежды и обуви;
Кино;
Медиа франшиза;
Спорт;
Страхование;

4. Какие выделяют виды франшиз

По способу ведения бизнеса можно разделить выделить следующие виды франшиз

Стандартная . Самая распространенная франшиза среди всех. Франчайзи работает по правилам, которые были прописаны в договоре. Он не имеет права что-то убрать или добавлять в ассортимент, делать или не делать акции и прочее;
Свободная . Более редкая форма, которая дает возможности самостоятельно принимать многие решения касательно маркетинга, ассортимента, вида товаров и прочее. Конечно, и здесь есть свои правила, но они дают некую свободу;
С замещением ;
Готовое предприятие . Продажа готового бизнеса. Стоит дорого, но зато ничего делать не надо. Да и риски минимальны;

По направлению бизнеса франчайзеры выделяют следующие варианты:

Бизнес-франшиза . В основном сюда относятся ресторанчики быстрого питания;
Товарная . Открытие производства по изготовлению одежды, комплектующих;
Производственная . Похоже на предыдущую, но относится к еде;

По организации ведения деятельности франшизы выделяют:

Прямые . Стандартная схема на право открыть один объект;
Мульти-франшиза . Открытие определенного количества объектов за какой-то установленный промежуток времени;
Мастер-франшиза . Даёт право стать франчайзером на какой-то территории;

5. Сколько стоит франшиза — примеры

Сразу скажу, что для открытия ресторанов Макдональдс, КФС потребуется порядка 50-100 млн рублей. Такие заведения под силу только крупным предпринимателям.

Название брендаПаушальный взнос (руб)Инвестиции (руб)Роялти

Додо Пицца	350 тыс.	3 млн	3-5%
Pizza Celentano	400..800 тыс.	2 млн	2%
Papa Johns	1 млн	10 млн	6%
Domino`s Pizza	2 млн	15 млн	7%
FixPrice	300 тыс.	4..6 млн	4%
Инвитро	300 тыс.	2..4 млн	28 тыс.
Суши мастер	500 тыс.	2..4 млн	4.2%
Шоколадница	2,5 млн	6..15 млн	7%
Тонус клуб	500 тыс.	2..9 млн	от 38 тыс.
KillFish	600 тыс.	3..6 млн	6%
Слетать	0	100 тыс.	от 10 тыс.
Bershka	0	2 млн	3%

Рассмотрим на примере схему работу в Мастер Суши:

6. Плюсы и минусы франчайзинга

Возможность быстро открыть свое дело, которое уже «на слуху» и имеет бренд;
Нет необходимости вкладывать в рекламу и ожидать долгого эффекта отдачи;
Поддержка со стороны организаторов;
Высокий порог успеха;

Необходимо платить вступительный взнос, а после роялти;
Нет возможностей для самостоятельных маркетинговых идей;
Большие вложения в организацию производства;
Франчайзер может прекратить договор;

Смотрите также видео «7 ошибок, которые следуют избегать тем, кто открывает бизнес по франшизе»:

Источник: vsdelke.ru

ЧТО ТАКОЕ ФРАНШИЗА ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ

В этой статье мы простыми словами объясним вам, что такое франшиза, в чем её суть и преимущества перед другими методами ведения бизнеса.

Наталия Косарева Автор статьи

Что такое франшиза в бизнесе и как она работает

Опытным предпринимателям или пока только желающим создать свой бизнес людям важно знать, о таком понятии, как «франшиза». Давайте разберемся, что это такое и постараемся сделать это максимально просто и понятно.

По сути франшиза является правом ведения бизнеса под другим брендом. Суть такой сделки заключается в том, что покупая франшизу, франчайзи не создает бизнес с нуля, а как бы встает под крыло более опытного игрока и начинает работу по его уже проработанной схеме.

Организация, продающая франшизу, называется франчайзер. Обычно она имеет успешный опыт ведения бизнеса, хорошо зарекомендовала себя на рынке, известна публике и пользуется у неё спросом.

Покупкой таких прав может заинтересоваться, например, начинающий предприниматель. Он знает, в какой отрасли хочет вести дело, у него есть начальный капитал, но он боится открывать что-то новое, так как есть риск прогореть. И в данном случае, покупка франшизы – идеальный для него вариант. Он выбирает подходящую ему франшизу, заключает договор, платит деньги и получает уже готовую бизнес-систему. Такую компанию или человека, выступающего в роли покупателя, называют франчайзи.

А сам процесс ведения бизнеса с помощью франшизы называется франчайзинг.

Учтите, что в российском законодательстве вы не найдете этого термина. Такая деятельность регулируется 54 главой ГК РФ о коммерческой концессии, как наиболее подходящий и похожий вид отношений.

Примеры франшиз

Одним из ярких примеров развития компании таким способом стал известный во всем мире бренд McDonald`s, ставший родоначальником современной системы франчайзинга.

История этого великого бренда началась в 1954 году на западе США, в небольшом городке Сан-Бернардино, когда Рэй Крок заинтересовался одним популярным здесь рестораном общественного питания, основанным братьями Диком и Маком Макдоналдами. Он приобрел у них права, которые позволили ему открывать и продавать такие же рестораны в других штатах. И уже в 1955 году основал компанию McDonald’s System, Inc., в 1960 году переименованную в McDonald’s Corporation. На конец 2018 года под торговой маркой McDonald’s работало уже 37 855 ресторанов, из них почти все на правах франчайзинга.

Таким путем развивалась и становилась популярной не одна организация в мире. Ниже вы можете увидеть известные компании, развивающие свой бизнес с помощью продажи франшизы.

Преимущества франшизы

Преимущества для покупателя франшизы

Работа с готовой бизнес-идеей, успешно проявившей себя на практике
Лидерство перед конкурентами за счет использования известной торговой марки
Минимизация расходов на рекламу, покупку материалов и реализацию услуг
Клиенты, которые уже знакомы с этим брендом и доверяют ему
Уникальные и уже проверенные бизнес-схемы, которые реально работают
Обучение персонала, инструкции по ведению дела, юридическая поддержка и т.д.

Преимущества для продавца франшизы

Увеличение дохода за счет продажи франшизы и постоянных выплат
Возможность быстро расширить бизнес в разных регионах или странах, не имея при этом больших финансовых затрат
Расширение рынка сбыта
Увеличение узнаваемости бренда в стране или даже мире

Если всё сделать грамотно и правильно такой вид взаимоотношений будет выгоден и принесет прибыль обоим участникам. И наоборот, несоблюдение каких-либо параметров одной из сторон может создать проблемы другой стороне.

Заключение

Благодаря франчайзингу вы можете стать представителем успешной компании с известным именем в своем городе или расширить свой бизнес в пределах страны и мира, продавая франшизу. Кстати, сделать это вы можете прямо на нашем сайте в каталоге проверенных франшиз ProFranchises. А чтобы узнать, как это сделать, читайте статью «Как выбрать франшизу» или «Как продать франшизу».

Источник: profranchises.ru

Что такое Франшиза

Представим, что вы собственник некоего товарного знака. К вам обращается человек, который хочет воспользоваться вашим товарным знаком на какое-то время. И он готов вам платить за это.

Вы заключаете договор, который называется договор франчайзинга, а в России — договор коммерческой концессии — и прописываете в нём все условия.

В итоге вы получаете деньги от вашего партнера по договору, за то, что он пользуется вашим товарным знаком, а ваш партнёр начинает новый бизнес, используя вашу бизнес-стратегию и уже раскрученный бренд.

Так вот франшиза — это предмет договора франчайзинга. В нашем примере это товарный знак. Но в договоре можно предусмотреть право использовать любое исключительное право, например:

фирменное наименование (название компании);
знак обслуживания (опознавательный символ, знак компании, которая не производит товары, а делает работы или оказывает услуги);
место происхождения товара (географическое название);
коммерческое обозначение («внутреннее» название компании, в отличие от фирменного наименования оно не регистрируется);
результаты интеллектуальной деятельности человека (книги, картины, сообщения на радио или телепередачи, изобретения, ноу-хау и др.). Полный перечень таких результатов можно найти в статье 1225 Гражданского кодекса Российской Федерации.

В России франчайзинг (а по российскому законодательству — коммерческая концессия) и всё с ним связанное регулируется Гражданским кодексом (глава 54).

Как работает франчайзинг?

Франчайзер (то есть собственник товарного знака) заключает договор с франчайзи (то есть партнером).

Деньги, которые должен платить франчайзи, — это:

паушальный взнос (это стоимость франшизы: фиксированная сумма, самый первый платёж от партнёра собственнику);
роялти (эти деньги партнёр выплачивает каждый месяц за пользование франшизой. Может быть заранее оговорённой суммой или выражаться в процентах — как правило, 5–7 % от выручки);
рекламный взнос (рекламные компании проводит франчайзер, а вот оплачивать их должен также и франчайзи. Взнос может быть ежемесячным фиксированным или в виде процентов);
инвестиционные выплаты (эти деньги пойдут на ремонт и дизайн помещения, покупку оборудования и т. д. Всё это до запуска проекта франчайзинга);
плюс в договоре стороны могут согласовать и иные выплаты, например отчисления от выручки, наценки и т. д.

И франчайзером, и франчайзи не могут быть физические лица. Договор могут заключать только компании (юридические лица) и индивидуальные предприниматели.

В России договор обязательно должен быть зафиксирован на бумаге и зарегистрирован в Роспатенте.

Почему франчайзинг популярен?

Как и у любого способа ведения бизнеса, у франчайзинга есть свои преимущества и недостатки.

Преимущества франчайзинга

меньший риск, что бизнес будет неудачным, ведь франчайзи собирается использовать уже существующий на рынке бренд;
собственник оказывает маркетинговую поддержку;
собственник обучает персонал партнёра;
франчайзи использует бизнес- и финансовые схемы собственника;
на рынке уже создана деловая репутация бренда, он известен и пользуется популярностью;
собственник делится своим опытом, рассказывает про ошибки, риски и про то, как их избежать.

То есть, по сути, пользователь бренда берёт уже готовую стратегию с прописанными процедурами, принятыми правилами, продуманной маркетинговой стратегией. Продумано всё вплоть до мелочей: какие салфетки использовать и как приветствовать клиентов.

Недостатки франчайзинга

выплаты роялти, взносов и иные выплаты собственнику: так как бренд не ваш, за его использование придётся платить;
собственник осуществляет контроль не только качества товаров/услуг.

Придётся подчиняться правилам найма персонала, выбирать поставщиков, которых определил франчайзер.

Рабочая одежда, интерьер, дизайн салфеток, кружек, ложек, цветовая гамма, а иногда и размер столиков — абсолютно всё должно соответствовать правилам, которые установит собственник.

Франчайзер может определить даже площадь помещения, рецепты блюд, соусов, напитков и т. д. Бывает, что регламентирована музыка, которая должна играть в заведении, и где должны располагаться вход и выход;

есть риск, что собственник бренда захочет прекратить договор франчайзинга. И тогда бизнес придётся прекратить.

Форма франчайзинга

Различают две основные формы франчайзинга:

В прямом франчайзинге две стороны: собственник и его партнёр (франчайзи).

Форма субфранчайзинга предусматривает, что франчайзи вправе передать полученное от собственника исключительное право другим лицам.

То есть вы развиваете бизнес под товарным знаком франчайзера. Например, вы купили право использовать товарный знак пекарни.

Дела идут хорошо, вы видите перспективы получения большей прибыли, если откроете больше пекарен с этим же названием. Поэтому вы решаете «нанять» других лиц и подписываете с ними договор субфранчайзинга (субконцессии).

Зачем нужен субфранчайзинг?

Потому что, если вы захотите открыть ещё одну пекарню, нужно будет платить аренду, делать в помещении ремонт и дизайн по правилам, которые установлены франчайзером, платить зарплату сотрудникам.

А если привлечь субфранчайзи, то он возьмёт на себя все эти расходы (за право пользоваться брендом пекарни). Да ещё и будет платить вам все денежные средства, которые вы сами платите франчайзеру будучи первичным франчайзи.

Но естественно, если прекращается договор франчайзинга, то прекращаются и все договоры субфранчайзинга.

Виды франчайзинга

товарный: связан с пользованием продуктом собственника.

Франчайзер производит товар и передаёт его франчайзи.

Последний продаёт этот товар в магазинах с наименованием бренда собственника (например, одежда, обувь, товары для дома). Известные франшизы: Zara, Baon, Sela;

производственный: по договору передаётся право производить товар.

Суда относятся кофейни и пекарни, а также те бренды, которые предоставляют заводам в других странах право производить товар. Потому что там рабочая сила дешевле.

Вместе с товарным знаком и технологией производства франчайзи также получает маркетинговую стратегию, информацию о том, как эффективно продавать произведённый товар, и т. п. Пример: Hyundai Motor, Zinger;

сервисный: речь идёт о передаче права оказывать те же услуги под брендом собственника. Пример: медицинские лаборатории Гемотест и Инвитро;
обратный: собственник передаёт франчайзи товары своей торговой марки, а франчайзи продаёт эти товары.

Отличие от товарного франчайзинга состоит в том, что в первом случае, получая право на товарный знак, франчайзи расходует свои собственные деньги на производство товара или его закупку.

В обратном франчайзинге весь товар партнёру поставляет собственник. Франчайзи платит только зарплату сотрудникам, аренду помещения и роялти франчайзеру. Но, конечно, большая часть выручки уходит собственнику.

Пример: магазины Перекрёсток, Пятёрочка;

бизнес-формат: похож на товарный. Но обязательно должна быть применена стратегия продаж и продвижения товара собственника. Есть правила, которые регулируют набор персонала, внешний вид сотрудников, дизайн помещения и многие другие моменты.

Пример: кофейни Шоколадница, Starbucks (Старбакс), МакДональдс (McDonald’s).

Что такое мастер-франчайзинг?

По договору мастер-франчайзинга за франчайзи закрепляется определённая территория. На этой территории не могут появиться другие франчайзинговые компании того же бренда, который был передан в пользование первому франчайзи, без его согласия.

Читайте подробнее про Маркетинг.

История и примеры франчайзинга

Первая письменная сделка франчайзинга произошла в 1851 году.

Участвовал в ней Исаак Зингер, который создал компанию «Зингер» (Zinger), производящую швейные машинки. Спрос на них был такой большой, что ему пришлось представить другим заводам право на их производство.

Среди других франшиз:

МакДональдс (McDonald’s),
Холидей Инн (Holiday Inn),
Зара (Zara),
Сабвей (Subway),
Старбакс (Starbucks),
Папа Джонс,
Фасоль (франшиза магазина Metro),
Пятёрочка,
Лукойл,
Инвитро,
Баскин Робинс,
Теле2,
Шоколадница и др.

Франшиза в страховании

В страховании франшиза имеет совершенно иное значение. Самыми популярными видами франшиз является условная и безусловная франшиза.

Под условной франшизой понимается условие в договоре страхования, которое фиксирует определённую сумму.

Если ущерб эту сумму не превышает, то лицо (которое застраховало риск, т. е. страхователь) не получает от страховой компании никакого возмещения.

А безусловная франшиза означает, что если размер ущерба равен сумме франшизы или меньше неё, то страховая компания не выплачивает лицу возмещение.

Если ущерб больше суммы франшизы, то страхователю выплачивается разница между суммой ущерба и франшизой. То есть:

франшиза

И чем больше сумма франшизы, тем дешевле страхователю обойдётся полис. И наоборот.

Торговая марка, товарный знак, бренд

В статье мы использовали слова торговая марка, товарный знак и бренд. Давайте разберёмся, в чём отличия терминов.

У каждого продукта есть опознавательный знак — её торговая марка. Это те изображение или слова, которые наносятся на продукт или его упаковку, чтобы они стали узнаваемы.

Когда вы становитесь собственником торговой марки, то есть регистрируете права на неё (как на машину, например), то торговая марка становится товарным знаком.

А бренд — это всего лишь раскрученная и очень известная торговая марка.

Узнайте также, что такое Лизинг.

Дата обновления 15/11/2019.

Источник: www.uznaychtotakoe.ru