Брендированный контент в Инстаграме — контент, который размещают блогеры. В нем указывают партнера: компанию, которая оплатила пост. Ее отмечают как «спонсора публикации». Такие посты выделяются в общей ленте и дают доступ к статистике рекламодателю — компании, которая заказывает рекламу. Кроме того, такая функция позволяет официально заниматься рекламой — отношения партнеров прописаны в правилах социальной сети.
Функция появилась в России в конце августа 2017 года. Ее можно использовать в разных рекламных кампаниях —например, для получения лидов, повышения лояльности к бренду, развития личного бренда.
- Сбор и фильтрация целевой аудитории
- Масслукинг, массфолловинг, масслайкинг
- Отложенный постинг фото, видео и историй
- Рассылка в Директ, автоответчик
Важно: спонсорами могут быть только те, кто ведет аккаунт компании в Instargam, а не личную страницу. Партнерами раньше могли быть только люди с «синей галочкой», сегодня — любые блогеры.
Брендированный контент Инстаграм: что это и как сделать
Как разрешить брендированные материалы
Чтобы пользователи могли отмечать вашу компанию в качестве спонсора публикации, нужно разрешить брендированный контент. Сделайте это в настройках. Нажмите на три точки в верхнем правом углу.
Нажмите, чтобы открыть настройки.
Затем откройте «Одобрение брендированных материалов». Здесь есть два раздела, их нужно настраивать по отдельности.
Нажмите, чтобы разрешить брендированный контент.
Первый раздел — «Только одобренные отметки». Чтобы разрешить пользователям создавать брендированный контент, нужно передвинуть ползунок в положение «Включено» — обычно в этом положении фон кнопки становится синим. Если вы включите ползунок, будете получать уведомления о каждом посте, в котором вас отметили спонсором. Если одобрите посты, они будут опубликованы. Некоторые публикации можно отклонять — например, если блогер не выполнил договоренность по формату публикации.
Нажмите, и пользователи смогут создавать брендированный контент
Второй раздел — «Одобренные аккаунты». Используйте его, если доверяете какому-либо блогеру и не хотите каждый раз одобрять материалы. Добавьте в раздел всех блоггеров, с которыми у вас сложились нормальные партнерские отношения. Они получат уведомление о партнерских отношениях и смогут отмечать вас в качестве спонсора без дополнительных одобрений.
Ваш бизнес обречен, если вы равноправные партнеры | Николай Сапсан
Чтобы добавить пользователей, начните вводить их имя и выберите нужный аккаунт из выпадающего списка.
Отметьте тех, кого хотите добавить в постоянные партнеры
Как пользователи могут делать отметки бренда
Брендированный контент можно создавать и в обычной ленте, и в Историях Инстаграма .
Чтобы отметить партнера в качестве спонсора в обычной публикации для ленты:
- Выберите фото, видео, наложите фильтры, добавьте подписи или ничего не редактируйте.
- Нажмите на «Расширенные настройки».
- Нажмите на «Отметить бизнес-партнера».
- Нажмите на название компании, которую нужно отметить в публикации.
Расширенные настройки находятся внизу
Чтобы отметить партнера как спонсора в Историях Инстаграм:
- Коснитесь значка Историй в верхнем левом углу экрана.
- Сделайте фото или снимите видео.
- Коснитесь значка со ссылкой в верхней части экрана.
- Нажмите на «Отметить бизнес-партнера».
- Выберите нужную компанию из списка.
Нажмите сюда, чтобы добавить историю и отметить партнера
Если компания, которую вы хотите отметить, есть в списке, но вы не можете выбрать ее, напишите партнеру. Он должен одобрить вас — тогда вы сможете создавать брендированный контент в Инстаграме.
Источник: www.socialkit.ru
Брендированный контент в инстаграме
Опцию брендированного контента запустили в инстаграме ещё в далёком 2017 году. Она подходит для использования в рекламной деятельности, направленной на продвижение личного бренда и повышение лояльности к нему. Однако большинство не пользуется данным инструментом и выбирает ему альтернативу. Поэтому расскажем нашим читателям что такое метка брендированного контента в инстаграме.
Что такое инструменты брендированного контента instagram
Брендированный контент в Инстаграме – материалы блогера, в которых называется партнёр, оплативший их. Партнёр отмечается как «спонсор публикации».
Основное преимущество брендированного контента – легальность. Об отношениях рекламодателя и блогера, распространяющего его рекламу, подробно рассказывается в правилах инстаграма. Так, рекламодатель получает возможность следить за статистикой рекламы, чтобы убедиться в её результативности.
Интересно, что спонсор должен вести аккаунт компании, а не личной страницы. Раньше были строгие условия также относительно блогера; он должен был обладать «галочкой». Сейчас данное правило отменено.
Как разрешить брендированные материалы
Чтобы блогер смог отметить вашу компанию как спонсора публикации, необходимо разрешить брендированные материалы.
- Найдите настройки. Для этого тапните на три полоски, которые находятся в правом углу верхней строки вашего профиля.
- Далее тапните «Одобрение брендированных материалов». Вы увидите два раздела.
- Перейдите сначала в раздел «Только одобренные отметки» и потяните появившийся ползунок в позицию «Включено». Фон кнопки станет синим. Теперь вам будут приходить уведомления обо всех публикациях, проспонсированных вами. Если вы одобрите их, они опубликуются. Если партнёр не справился с поставленными условиями, его пост можно отклонить.
- Перейдите в следующий раздел «Одобренные аккаунты». Его следует настроить, если вы не хотите проверять брендированные материалы определённых блогеров, с которыми уже налажены крепкие партнёрские отношения. Этим людям придёт специальное уведомление. Теперь они имеют право отмечать вас как спонсора, не запрашивая ваше одобрение.
- Начните вводить имена данных блогеров. Найдите нужный профиль. Готово. Теперь брендированные материалы разрешены.
Как делать отметки бренда
Алгоритм создания брендированных материалов в Ленте:
- Подготовьте необходимые фотографии или видеоролики, при необходимости обработайте их и напишите текст. Тапните на кнопку «Далее».
- Тапните на «Расширенные настройки».
- Далее необходимо упомянуть бизнес-партнёра. Не забывайте, что в результатах поиска отображаются лишь те, кто имеет бизнес-профиль.
- Тапните на аккаунт бренда, который следует отметить. Готово!
Алгоритм создания брендированных материалов в историях инстаграма:
- Проведите влево или тапните на иконку историй. Он находится в верхней строке слева.
- Подберите готовую фотографию или видеоролик, либо сделайте новые. При необходимости, оформите историю. Например, напишите текст или добавьте стикер.
- Тапните на иконку URL в верхней строке экрана. Он идёт сразу после иконки, обозначающей звук.
- Далее необходимо упомянуть бизнес-партнёра.
- Тапните на аккаунт компании, которую следует отметить. Готово!
Виды брендированного контента
Выделяется несколько видов брендированного контента. Каждый из них имеет свои преимущества.
| Вид | Его преимущества |
| Статьи | Более подробная и точная информация. Раскрытие всех деталей. |
| Игры | Личная заинтересованность пользователя. Увеличенное внимание (особенно если продумать призы). |
| Видео | Простота восприятия. Больший охват аудитории. Создание доверительных отношений с клиентами. |
| Блоги СМИ | Быстрое распространение контента. Большая аудитория. |
| Уникальные посты | Доброжелательность аудитории. Активность. |
Брендированный контент в инстаграм
В инстаграме возможно использование не всех видов контента. Например, социальная сеть не предусматривает игр. Но им можно легко найти альтернативу, устроив в историях лёгкий интерактив или розыгрыш призов.
Одобрение брендированного контента
Добавив кого-либо в одобренные бизнес-партнёры, вы не будете тратить собственное время на проверку брендированного контента.
Если же аккаунты не являются одобренными бизнес-партнёрами, то потребуется постоянно вручную одобрять материалы. Так, если один пользователь отметил другого как спонсора, то последний получит оповещение: «Новое в брендированном контенте».
Если вас не устраивает публикация, можно легко удалить метку о спонсорстве. Для этого откройте нужный пост и нажмите на три точки над ним. Выберите «Удалить меня из публикации». Не забудьте подтвердить действие. Отметка «Спонсор» исчезнет.
Сам блогер тоже может убрать данный тег. Откройте «Редактировать пост», тапните на «Спонсор». Далее «Удалить».
Кто имеет право использовать инструменты фирменного контента instagram
Инструменты работы с брендированным контентом, как и большинство других способов продвижения в инстаграме, доступны лишь тем аккаунтам, которые соответствуют определённым требованиям:
- Необходимо иметь аккаунт Instagram Business или аккаунт автора. Если у вас нет такого статуса, поставьте его через настройки.
- Важно соблюдать Руководство сообщества. Правила запрещают публиковать враждебные высказывания, призывы к насилию и материалы с сексуальным подтекстом. Также Руководство распространяется на авторские права. Блогер, нарушивший правила, может лишиться возможности использовать инструменты брендированного контента.
- Автор должен иметь большое количество подписчиков и поддерживать своё постоянное присутствие в социальной сети.
- Избранные должностные лица и представители государственной власти не имеют доступа к инструментам работы с брендированным контентом. Данное правило также касается текущих кандидатов на высшие должности и членов политических партий.
- Блогеру запрещено прибегать к политической рекламе.
Бренды и компании. Утверждение запросов. Просмотр списка партнеров
Создав бизнес-профиль вы можете начать упоминаться в публикациях с брендированным материалом.
Как уже было сказано выше, существует два варианта: утверждать все запросы на публикации вручную или автоматизировать данный процесс через настройки брендированного контента.
В том же разделе можно ознакомиться с перечнем всех одобренных партнёров, с которыми вы уже сотрудничаете на постоянной основе. Вы можете удалить блогера из этого списка в любой момент.
Инфлюенсеры и создатели контента. Настройка инструментов фирменного контента и запрос метки партнерства
Перед тем, как начать публиковать брендированные материалы, стоит настроить данную функцию.
- Тапните на иконку меню в правом верхнем углу вашего профиля.
- Перейдите в «Настройки».
- Нажмите на кнопку «Аккаунт».
- Перейдите в «Инструменты работы с брендированным контентом».
- Выберите «Получить доступ к инструментам.
После этого вы можете выложить необходимый материал. Часто бывает, что аккаунт партнёра фиксируется в результатах поисках, но отметить его невозможно. В таком случае следует написать ему об этом и запросить метку партнёрства.
Как использовать посты с брендированным контентом в instagram для своей рекламной стратегии
Инструменты брендированного контента Instagram – это прекрасная возможность сделать сотрудничество с блогером наиболее прозрачным, легко отслеживаемым. А главное, это поможет быстро увеличить количество своих клиентов.
Ведь упоминание конкретного бренда инфлюенсером сильно влияет на потенциального покупателя. Клиенту важно мнение известной личности, которой он доверяет. И для бренда это серьёзное преимущество.
После запуска брендированного контента люди посещают рекламируемый аккаунт – просматривают видео, фотографии и истории. Они знакомятся с главными идеями бренда, заряжаются его позитивной атмосферой. Изначально их интересует контент, а не продаваемые продукты.
Стоит попросить инфлюенсера включить через расширенные настройки публикации функцию «Разрешить бизнес-партнёру заниматься продвижением».
Рекламодатель сразу заметит изменения в Ads Manager. У него появится возможность включить продвижение в ленте или историях инстаграма.
Примеры брендированного контента
Примерами наиболее удачного брендированного контента являются:
- Художественный фильм: Lego.
Фильм Lego заработал в мировом прокате более 470 миллионов долларов. Люди получили от него столько удовольствия, что даже не заметили в этом раскрутки самих конструкторов.
Несколько лет назад New York Times выпустил увлекательную статью «Женщины-заключенные: Почему мужская модель не работает» Спонсором стал стриминговый сервис Netflix. Статья попала точно в цель, замотивировав читателей познакомиться с сериалом по теме «Оранжевый – хит сезона».
Видео, выпущенное компанией Dove в далёком 2013 году, набрало более 170 миллионов просмотров на YouTube. Основная его идея – показать, что все женщины красивы, даже если они сами думают иначе. Казалось бы, это лишь косвенно относится к бренду ухода за кожей. Но это не помешало ему значительно повысить продажи.
Брендированный контент в инстаграме немного отличается, так как функционал приложения ограничен. Здесь чаще всего бренды просят рекламу у известных знаменитостей, которые обладают большой аудиторией.
Над фотографиями можно увидеть метку о партнёрстве: «Paid partnership with…»
Источник: instagram-fan.ru
Как блогеру отметить спонсора в публикации ленты или stories. Инструкция
Чтобы достучаться до своей целевой аудитории и привлечь новых подписчиков в бизнес-профиль, почти все бренды и маркетологи привлекают блогеров. Наиболее распространенная формула влияния блогеров на аудиторию – это платные рекламные публикации в ленте Instagram или Stories. Такие посты эффективны, но видны они только подписчикам блогера. Но есть инструмент, который позволяет расширить аудиторию взаимодействия с публикацией – отметка «Спонсор публикации».
«Если над публикацией в ленте или истории вы видите подпись «Спонсор публикации». то автор этого контента сотрудничает с упомянутой компанией и получил от нее компенсацию за рекламу», – объясняется в справке Instagram.
Публикация в ленте Instagram от блогера, спонсируемая KIDDISVIT
Определившись с отметкой «Спонсор публикации», введем еще одно определение – брендированный контент.
«Мы определяем брендированный контент как контент блогера или издателя, который содержит указание партнера или создан под его влиянием на возмездной основе (например, если партнер заплатил блогеру или издателю)» – из справки Instagram.
В статье мы раскроем, зачем эта отметка нужна, как блогеру отметить спонсора в публикации ленты или stories и как дать разрешение отмечать компанию в публикациях с брендированным контентом.
Зачем нужна специальная отметка «Спонсор публикации»?
- Вы можете показать публикацию в ленте Instagram или stories для конкретных представителей аудитории, помимо подписчиков блогера, непосредственно из Ads Manager.
- При наличии разрешения заниматься продвижением публикации вы можете продвигать ее неоднократно, даже если блогер переместил ее в архив.
➢ 4 способа поймать premium-аудиторию в соцсетях - Блогер не может удалить публикацию в ленте и stories, пока не завершится кампания. Да и вообще, если это публикация в ленте, пока вы не удалите объявление в своем рекламном кабинете, редактирование и удаление вовсе недоступно для блогера, только архивирование.
- У вас открывается доступ к статистике публикации (Brands Collab Manager). Статистика публикаций в stories доступна в течение 14 дней, статистика публикаций в ленте сохраняется навсегда.
- Продвижение официально – отношения партнеров прописаны в правилах социальной сети.
- Брендированный контент покажет вам эффективность спонсируемых постов. Таким образом, блогеры, которые полагаются на фальшивых подписчиков, не смогут больше поддерживать эту иллюзию.
Приглашаем на полезный и емкий дистанционный курс «Продвижение в Инстаграм». Вы сможете создать и правильно оформить свой аккаунт, понять разницу между личным и бизнес профилем, изучить все бесплатные и платные методы продвижения в Инстаграме, научиться писать продающие посты, создавать вовлекающие сторис, общаться с фолловерами, увлекая их. Конкурсные механики, цепляющие фишки, рекомендованное, комментинг – вам будет интересно и полезно. Работаем в Инстаграм, продаем в Инстаграм, живем в Инстаграм. А посмотреть программу и записаться можно, просто нажав на кнопку.
Как блогеру отметить спонсора в публикации ленты или stories
Доступа к метке брендированного контента изначально нет в профиле блогера, но он его может получить.
Наше агентство столкнулось с тем, что при попытке добавить метку брендированного контента блогер усомнился, есть ли у него эта функция.
Письмо от блогера
Поэтому мы сделали наглядную пошаговую инструкцию для блогера со скринами.
Шаг 1. Для начала откройте приложение Instagram. Затем справа вверху нажмите на гамбургер-меню. В открывшемся меню выберите «Настройки».
Шаг 2. Затем выберите «Аккаунт».
Шаг 3. Далее выберите «Инструмент работы с брендированным контентом».
Шаг 4. Откроется экран с «Меткой брендированного контента», где нужно получить доступ к инструменту. Нажмите на кнопку «Получить доступ к инструментам».
Шаг 5. Следуйте инструкции. Если вы блогер, измените статус аккаунта на аккаунт автора и компании.
Шаг 6. После прохождения всех предыдущих шагов вы увидите окно с надписью «Ваши инструменты работы с брендированным контентом готовы к использованию». Нажмите «ОК».
Как добавить разрешение для существующей публикации с брендированным контентом в ленте
Шаг 1. Сначала перейдите к публикации с брендированным контентом.
Затем коснитесь трех точек в верхнем правом углу и выберите «Редактировать» в меню.
Шаг 2. Коснитесь «Добавить партнера», чтобы отметить в публикации бизнес-аккаунт.
Шаг 3. Для того, чтобы добавить в публикацию метку брендированного контента, коснитесь варианта «Отметить бизнес-партнера».
Шаг 4. Затем выполните поиск бизнес-аккаунта, с которым сотрудничаете, и выберите нужную компанию или бренд, связанные с публикацией.
Шаг 5. Отметив бизнес-партнера, вернитесь на страницу настроек бизнес-партнера и нажмите на кнопку «Разрешить бизнес-партнеру заниматься продвижением», чтобы разрешить бренду или компании продвигать вашу публикацию с брендированным контентом как рекламу.
Как добавить разрешение для существующей публикации с брендированным контентом в stories
Действуйте по похожему алгоритму.
Шаг 1. Выберите существующую публикацию в stories.
Шаг 2. В углу коснитесь значка трех точек, чтобы открыть экран «Дополнительные возможности».
Шаг 3. Выберите «Отметить бизнес-партнера».
Шаг 4. Выполните поиск бизнес-аккаунта, с которым сотрудничаете, и выберите нужную компанию или бренд, связанный со stories.
Как дать разрешение отмечать ваш бизнес-профиль в публикациях с брендированным контентом в ленте или stories
Шаг 1. В приложении Instagram зайдите в «Настройки» своего бизнес-профиля и выберите «Компания».
Шаг 2. Нажмите на «Брендированный контент» для того, чтобы убедиться, что функция «Только одобренные отметки» включена. Она включена по умолчанию.
Шаг 3. Чтобы разрешить автору отмечать вашу компанию, коснитесь «Одобренные бизнес-партнеры».
Шаг 4. Введите в поиске Instagram имя автора, с которым собираетесь работать.
Шаг 5. Нажмите на галочку, подтверждая таким образом, что этот блогер может отмечать вашу компанию в своих публикациях.