Бизнес сайт что это за знак

Первый этап создания коммерческого сайта – выбор подходящего домена. Проблема использования товарного знака в доменном имени – одна из самых распространенных в мировой судебной практике по интеллектуальной собственности: за 2018 год Центр ВОИС рассмотрел более 49 тысяч дел. Зарегистрировав знак, владелец обретает правовую защиту виртуального имени, то есть вправе запрещать его использование сторонними лицами.

Что делать, если понравившийся знак уже зарегистрирован? Покупка домена у владельца – затея непредсказуемая. Так, для расширения рынка сбыта компания «Русский стандарт» выкупила доменное имя vodka.ru за 3 миллиона долларов! Давайте рассмотрим, как зарегистрировать название сайта без больших трат и доменных споров.

Ирина Резникова
Старший партнер, патентный поверенный № 1947

Домен и товарный знак

Доменное имя – один из способов адресации в сети. Это символьное обозначение, обеспечивающее получение доступа к сайту. Оно не считается интеллектуальной собственностью. Законом позволительно использовать домен как правовой объект: продавать, передавать во владение. Ограничений в получении виртуального имени нет, единственный нюанс – оно должно быть уникальным, аналогичное сочетание символов не должно использоваться другим лицом.

ПРОДАЖИ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ. Бренд или товарный знак? Регистрация товарного знака для бизнеса!

Зарегистрировав знак, владелец может сделать его не только доменом, но и хештегом, названием бизнес-аккаунта в «Инстаграм», группы в соцсети

Товарный знак – обозначение, предназначенное для индивидуализации продукции. В этом основное отличие от домена, выполняющего не индивидуализирующую, а сугубо информирующую функцию. Владельцем знака становится только ИП или юридическое лицо, процесс регистрации затяжной (занимает до 13 месяцев) и довольно сложный.

Зачем собственнику регистрировать доменное имя как товарный знак

Использование товарного знака в доменном имени – действенный вариант защиты бренда от конкурентов и киберсквоттеров – мошенников, регистрирующих домены с чужой торговой маркой для дальнейшей перепродажи и иных способов недобросовестного использования. Названия сайтов законодательно не защищены, в суде их владельцы часто остаются в проигрыше. Чтобы защитить созданный домен от посягательства конкурентов, зарегистрируйте его в качестве товарного знака.

Зарегистрированный знак в доменном имени признается Гражданским Кодексом как один из вариантов индивидуализации продукции. Запрещено применение сходного с доменным именем и товарным знаком обозначения без согласования с правообладателем. То есть, если интернет-магазин реализует продукцию определенного бренда, у него нет права на использование товарного знака в доменном имени, пока производитель не даст согласия.

Самая быстрая регистрация товарного знака
на 70% дешевле
Узнать условия

Начав использовать в доменном имени чужой товарный знак, еще не прошедший официальную регистрацию, вы все равно рискуете потерять домен по судебному решению

Вопрос можно решить в досудебном порядке, например, купить-продать спорное название, но не всегда стороны настроены мирно. Чтобы отобрать домен через суд, истцу нужно лишь доказать нарушение своих исключительных прав, то есть:

• аналогичность названия сайта товарному знаку;
• использование имени для незаконных торговых сделок;
• отсутствие у держателя домена прав (сайт не связан с брендом, не является магазином).

Помимо потери домена, ответчику, возможно, придется компенсировать истцу нарушение права пользования знаком. Обычно суды устанавливают относительно небольшие суммы – 200–300 тысяч рублей. Но в отдельных случаях размер возмещения доходит до 5 миллионов рублей!

Выделяют 3 типа доменных споров:

Недобросовестная конкуренция – регистрация домена, аналогичного популярному знаку, с целью повышения прибыли и введения в заблуждение клиентов. Хороший пример – дело № А40-154954/15-51-1372 – иск продавца детской обуви «Антилопа» (домен – antilopa.ru) к магазину «Арго» (antillopa.ru), торгующему похожей продукцией. Судом признана схожесть доменного имени и товарного знака, вынесено решение убрать спорное название сайта, выплатить истцу компенсацию 250 тысяч рублей.

Киберсквоттинг – создание доменов, звучащих схоже с известными торговыми марками, чтобы их перепродавать. Обратный захват – противоположное действие – регистрация знака специально, чтобы отнять имя сайта. Показательный пример – дело № А40-119324/2009 – иск компании «MediaMarkt» к владельцу сайта «Медиа-маркт.su», не только без дозволения истца использовавшему соответствующий знак, но давшему объявление о продаже доменного имени. Суд вынес решение в пользу истца.

Проверка домена на уникальность перед регистрацией

Недостаточно проверить, свободно ли доменное имя. Уникальность домена не означает, что он не сходен с зарегистрированными знаками. Как только сайт начнет приносить доход, высока вероятность, что владелец бренда предъявит претензию. Чтобы избежать судебных споров, проверьте, не аналогичен ли домен действующим и поданным на регистрацию в Роспатент товарным знакам.

Нередко обозначения, которые сервис не воспринимает аналогичными, человек может считать сходными. Поэтому после онлайн-проверки обратитесь в патентное бюро, чтобы специалисты исключили возможность предъявления претензий.

Регистрация домена как товарного знака

Регистрация доменного имени не отличается от стандартной процедуры по товарным знакам. Обозначение получает защиту на территории зарегистрировавшего государства.

Чтобы оформить доменное имя и товарный знак, необходимо пройти несколько этапов:

• Составьте заявку, включающую заявление, регистрируемое обозначение и его описание.
• Подайте заявку. Это можно сделать в электронном виде в Роспатент, либо через сервис «Госуслуги». И в том, и в другом случае вы получите скидку 30% на оплату госпошлины.
• Оплатите госпошлину. Информация о суммах указана в правительственном Постановлении №941 от 10.12.2008. Оплата пошаговая: на оформление заявки, на проверку уникальности, на внесение в реестр. Платить можно через «Госуслуги» и в банке по квитанции с сайта fips.ru.
• Пройдите сначала формальную проверку заявки на соответствие требованиям закона (занимает месяц), затем основную экспертизу (длится до года). В ходе проверки эксперты могут потребовать дополнительную или уточняющую информацию, ответить нужно в течение 3 месяцев. Если специалисты выявят препятствия для регистрации, у вас будет 6 месяцев для аргументации.
• Получите свидетельство, действительное 10 лет. Его можно продлевать неограниченное число раз.

Кто имеет право подать заявку

Оформить заявку пока вправе лишь предприниматель или юридическое лицо. Но с 2021 года по новому законопроекту подача заявок на регистрацию станет доступна для физических лиц, в том числе самозанятых.

Лицо, не являющееся резидентом РФ, может зарегистрировать товарный знак только через аттестованного Роспатентом поверенного

Чтобы быть уверенным в успехе регистрации, заявитель может обратиться в патентное бюро. Ему назначат одного из патентных поверенных – специалиста, прошедшего экзамен в Роспатенте, имеющего соответствующий сертификат.

Почему Роспатент отказывает в регистрации и что дальше делать

Причины, по которым Роспатент отказывает заявителю, перечислены в ст. 1483 ГК. Наиболее распространенные:

• обозначение схоже вплоть до аналогичности с существующим ТЗ (незначительные отличия не берутся в расчет);
• обозначение не позволяет покупателю различить продукцию двух производителей;
• знак включает географическое название, не соответствующее фактическому нахождению производителя.

Вы рискуете потратиться на раскрутку бренда и сайта, заплатить больше 20 тысяч рублей госпошлины, но остаться ни с чем. Уплаченная пошлина не возвращается. Но в случае неудачи можно оспорить итог. Для этого вам придется обратиться в Палату по патентным спорам в течение 4 месяцев с даты принятия Роспатентом решения.

Если срок оспаривания пропущен вами по уважительной причине, то вы имеете право возобновить его в течение 6 месяцев

Если в регистрации отказано из-за схожести обозначений, вам предстоит провести сравнительный анализ, убедить специалистов, что использование товарного знака в доменном имени не вредит рынку, не обманывает покупателей.

Если проблема в различении двух производителей, вам придется подтвердить реализацию продукции, провести рекламную компанию. Либо организовать опрос, который подтвердит, что потенциальные покупатели узнают производителя по продукту.

Как заработать на домене и товарном знаке

Чтобы увеличить стоимость активов компании, можно поставить доменное имя и ТЗ на баланс как нематериальный актив. Для этого оцените его по доходному методу. Это позволит отразить реальную ценность и доходность знака.

Указанная в балансе рыночная стоимость делает доступными все преимущества использования нематериальных активов. Вы:

• сможете повысить капитализацию и привлекательность для инвестиций;
• обоснуете стоимость продаваемого сайта;
• сократите налоговые риски при заключении сделок;
• обоснуете величину выплат при оформлении франшизы;
• повысите чистые активы без возрастания налоговой нагрузки;
• в судебных спорах взыщете деньги за ущерб по рыночной, а не номинальной стоимости;
• получите кредиты на выгодных условиях под залог прав на нематериальное имущество.

Вывод

Использование непроверенного товарного знака в домене – затея рисковая. Чтобы не потерять доменное имя и деньги, проверьте его на уникальность, зарегистрируйте в Роспатенте как ТЗ, а дальше поставьте на баланс. Если сделаете все правильно, сможете повысить капитализацию и инвестиционную привлекательность, выгодно продать сайт, сократить риски и нагрузку в плане налогов, получить преимущество в судебных спорах и при кредитовании.

Источник: legal-support.ru

Вы уверены, что сайт вашей компании принадлежит вам?

Сейчас большинство офлайн-компаний «переселяются» в интернет. А если вы уже в интернете, уверены, что сайт принадлежит вашей компании? Важно понимать, что сайт – это важный инструмент, который необходимо максимально обезопасить от угроз: конкурентов, недобросовестных партнеров и просто от случайных проблем и ошибок. Ниже мы предлагаем пройти коротенький ликбез владельцам бизнеса.

Имя сайта (доменное имя) должно быть зарегистрировано на вас

Допустим сайт для вашей компании вы разрабатывали 5 лет назад. Сегодня вы заходите на него и обнаруживаете, что номера телефонов указаны не вашей компании. Связываетесь с разработчиком, который делал и осуществлял тех. поддержку вашего сайта. А он вам говорит, что доменное имя было зарегистрировано не на вас, а на него и он «решил продать этот бизнес», поскольку является полноправным владельцем этого имени.

Законодательство позволяет регистрировать домены на физическое лицо. Поэтому мы регистрируем их всегда и только на имя заказчика и передаем ему все данные доступа. Доменное имя, как и аккаунт, принадлежит полностью заказчику. Будьте внимательны и всегда уточняйте этот момент у разработчиков перед заключением договора. У нас этот пункт обсуждается еще на этапе брифинга, когда клиент заполняет бриф на разработку сайта или настройку контекстной рекламы.

Первым делом доменное имя, ну а регистрация юридического лица потом

В практике компаний (подразумеваем еще незарегистрированные компании), доменное имя покупается еще до создания юрлица. Юрлицо мы можем назвать как угодно, а вот домен может быть занят. Выберите имя сайта, приобретите его, зарегистрируйте на себя. Либо за вас выбор сделаем мы и зарегистрируем на вас с передачей всех данных доступа.

Подводные камни: если ваше доменное имя совпадает с названием юрлица, вы можете столкнуться с проблемой при регистрации, например, товарного знака. Может оказаться так, что это название уже занято другой компанией, а название сайта этой компании может быть просто не выкуплено.

Регистрация домена на одного из учредителей

Если у вашей компании несколько учредителей, решайте вопрос «на берегу», на кого регистрировать доменное имя, потому что со дня регистрации оно будет принадлежать именно ему, а не компании.

Подводные камни: учредитель может выйти из общества и забрать сайт с собой.

Один из выходов для подстраховки – это попросить учредителя написать расписку о том, что он не имеет видов на этот домен в случае выхода из общества.

Не забывайте ежегодно продлевать доменное имя

При регистрации обязательно указывайте почту, которую вы реально проверяете, чтобы через год не пропустить уведомление о необходимости продления. Если боитесь, что в суете можете не увидеть письмо, привяжите банковскую карту для автоматического продления домена.

Подводные камни: если вы забываете продлить домен, его могут выкупить киберсквоттеры и потом шантажировать вас.

Чтобы бизнесу «переехать» в интернет, необходимы вложения, активы, а это ваше доменное имя, усилия по продвижению сайта. Потерять это все можно по неосторожности.

Краткость в названии доменного имени

В век ленивых и занятых людей по опыту рекомендуем в названии использовать не более 6 символов: быстро запомнить, легко воспринимать на слух. Если имя, которое вам нравится, занято, но выставлено на аукционе, не жалейте денег на его покупку – это хорошая инвестиция в ваш бизнес. Это вложение быстро окупится.

Использование двух слов в названии

Регистрируя домен, состоящий из двух слов, вы рискуете репутацией. Таким раскладом будут пользоваться ваши конкуренты. Например, ваша компания будет называться foodcort.ru, а ваш конкурент купит домен с названием food-cort.ru и вложит в него денег сразу столько, сколько вы за год вложили.

Как минимум, такие названия плохо запоминаются, и есть в названии сайта дефис или нет, может забыть и сам его владелец. Путаница в поисковиках: ваши клиенты будут путать вас с сайтом-клоном. Он может показываться в рекламном блоке поисковой выдачи. Клиенты не смогут вас найти, не будут оставлять вам отзывы, ну и, соответственно, как максимум, потеря части клиентов. Негативные отзывы одной из этих компаний будут портить впечатление о другой, ведь в разговоре вряд ли кто-то упомянет дефис в названии сайта.

Если используете два слова в названии, регистрируйте сразу два доменных имени – с дефисом и без. Да и вообще, покупайте сразу все варианты написания вашего доменного имени. Тогда и репутация будет в порядке, ваши вложения будут минимальны, а клиенты довольными.

Сложное написание вашей компании

Если название вашей компании пишется неочевидно и трудно запоминается (так же, как HYUNDAI, PEUGEOT), купите типичные варианты ошибочного написания. Конечно, ваши клиенты могут «забить» название вашей компании в поисковике, но зачем давать возможность конкурентам регистрировать ваш клон и создавать вам проблемы?

Погоня за доменной зоной

Если имя, которое вам нравится, в зоне RU занято, не гонитесь за покупкой в зоне COM. Основной домен берите в зоне RU, если бизнес планируется в России. По возможности купите в коллекцию домены в тематических зонах в соответствии с видом вашего бизнеса: CLUB, STORE, INRO, ORG и т.д. Честно говоря, особой разницы нет, только что в привычке людей RU – Россия.

Сказав название вашего сайта клиенту, если вы взяли зону COM, скорей всего он запомнит, как RU при вводе в поисковике. Ну, потому что так привычней. Не давайте лишнего повода раздражаться клиенту.

Название домена русскими буквами в зоне РФ

Такие названия легко запомнить, однако, русские доменные имена хранятся как закодированные, непроизносимые названия латиницей, и некоторые интернет-сервисы будут «видеть» их исключительно в таком, нечитабельном, техническом варианте. Например, в инстаграм ссылка на ваш сайт будет выглядеть так: http://xn--e1aahaozbakk0d.xn--p1ai

«Куплю новый домен, сделаю новый сайт». Ну кУпите, ну сделаете. Поисковые системы учитывают возраст домена, его карму. Не получится такую репутацию воссоздать за пару дней. Плюс название вашего сайта уже написано на вашей полиграфии, в интернет-каталогах и справочниках, находится в памяти ваших клиентов.

А самое главное: с потерей домена вы лишитесь и электронной почты, если она к нему привязана: потеряете старые письма и не получите новые с повторными заказами от ваших постоянных клиентов.

Примерно в 80% случаев у бизнеса не защищена правовая сторона поддержки сайта из-за нежелания владельца вникать в нюансы регистрации домена. У нас домен полностью принадлежит заказчику. Мы специально запрашиваем, все необходимые для регистрации имени, данные.

И еще, изменить регистратора можно только через 30 дней после окончания срока регистрации первого, а если все его паспортные данные привязаны к аккаунту и у вас есть данные доступа к нему, сделать это можно в 5 раз быстрее.

Коротенький чек-лист для любого бизнеса, тем более, если вы создали сайт еще 5 лет назад:

1. Узнайте на кого именно зарегистрирован ваш домен? Можете ли вы им свободно распоряжаться? Могли бы вы его продать, если бы захотели?
2. На какую почту приходят напоминания о ежегодном продлении домена? Можете ли вы прямо сейчас просмотреть письма в этом почтовом ящике?
3. Есть ли у ваших конкурентов возможность организовать сайт с названием, которое пользователи не отличат от вашего?
4. Зарегистрирован ли у вас товарный знак?

Только после решения всех этих вопросов вы можете спокойно вкладывать деньги и время в развитие вашего интернет-ресурса, у вас его никто не отнимет.

Источник: chilipeppers.ru

«Знаковое» обновление поисковой выдачи «Яндекс»

Евгений Кучерявый Редакция «Текстерры»

Вчера в блоге «Яндекс» появилась статья о системе знаков, которые выдаются сайтам и отображаются в поисковой выдаче. Знаки помогут пользователям решить, по какой ссылке перейти.

На данный момент существуют следующие знаки:

Популярный сайт. Сайт с большим трафиком и постоянной аудиторией.

Выбор пользователей. Ресурс с активными и лояльными пользователями.

Навигационный ответ. Сайт, который лучше всего соответствует поисковому запросу. Например, по запросу «твиттер» галочка будет у сайта twitter.com.

Подтвержденный профиль. Официальная страница человека или компании в социальных сетях.

Галочки также получают:

• сервисы «Яндекс»;
• официальные сайты по данным «Яндекс.Справочника»;
• официальные дилеры по данным «Авто.ру»;
• организации из реестра ЦБ РФ.

Это поможет попасть и выдачи на подлинный сайт, что уменьшит вероятность мошенничества.

Как получить знак в «Яндекс»

О порядке выдачи и отображения знаков известно немного. Эти процессы регулируются автоматическими алгоритмами, которые не разглашаются и не комментируются. Также в «Яндексе» заявили, что алгоритмы могут в любое время измениться.

Пока можно свести все к «улучшайте сайт, получите знак». Однако это не гарантирует, что знак будет отображаться в выдаче, потому что это тоже регулируются алгоритмами, хоть и утверждается, что все сайты равны перед ними.

Пока система работает недостаточно точно, потому что у сайта «Текстерра» нет галочки:

В то же время у страницы на Plus.Google и у канала на YouTube есть знак «популярный сайт»:

У групп в Facebook и «ВКонтакте» тоже нет знаков. Галочка на «Яндекс.Картах» не зависит от «Текстерры», потому что «Карты» – это сервис «Яндекс». Сложно сделать вывод, получен ли «огонек» благодаря популярности самого YouTube или Google, потому что его нет ни у одной из других социальных сетей, хотя они тоже очень популярны.

Безусловно, все сайты будут акцентировать внимание на данных иконках, и стараться получить максимально возможное их количество. Однако для пользователя, который не увлекается данной сферой и ставит перед собой задачу просто найти то, что интересует, иконки – пустой звук в данный момент.

Во-первых, чтобы посмотреть общую статистику по сайту нужно кликнуть по стрелке, а затем уже выбрать пункт «информация о сайте»:

Не думаю, что большой процент пользователей будут это делать. Сейчас уже «Яндекс» добавили пояснения ко всем иконкам, но опять же это спорные действия.

Во-вторых, нужно время на то, чтобы люди в принципе стали замечать и акцентировать внимание на них. Иконки небольшие и явно не сразу бросаются в глаза:

Я бы выводил сразу все возможные иконки, естественно, чтобы это было визуально не аляписто.

В-третьих, как и в любых других нововведениях, необходимо давать больше пояснений со стороны «Яндекса» по данным иконкам. Достаточно старая иконка официального источника понятна всем и влияет на выбор:

А новые требуют времени для адаптации и принятия.

Поэтому, если данное нововведение и повлечет за собой некоторую гонку, выхлоп от нее получим не скоро.

Если мало лидов, падает конверсия, много отказов – обращайтесь, мы знаем, что делать. Подробнее
Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Источник: texterra.ru