Бизнес таргет что это

Таргетированная реклама — это реклама, которая настраивается точечно на определенную аудиторию, которая соответствует конкретным характеристикам. Под таргетированной рекламой понимается реклама в социальных сетях, однако фактически это может быть и реклама через КМС или в РСЯ, которую тоже можно настроить под определенные характеристики аудитории. Мы будем рассматривать привычный всем таргет в соцсетях.

Основное отличие таргетированной рекламы от контекстной заключается в том, что контекстная реклама в поиске настраивается под ключевые слова и показывается пользователям в тот момент, когда они ищут товар, услугу или что-то близкое по теме. В социальных сетях пользователи большую часть времени просто отдыхают и общаются, а не ищут что-то конкретное; таргетированная реклама, можно сказать, врывается в их размеренное пролистывание ленты новостей, а потому нужно постараться, чтобы реклама действительно мотивировала совершить целевое действие.

На сегодняшний день вы можете запустить таргетированную рекламу на всех популярных площадках: Facebook, Instagram, Вконтакте, Одноклассники, Linkedin.

МИНИ-КУРС ПО ТАРГЕТУ. УРОК 1. ВВЕДЕНИЕ

Задачи

1. Лидогенерация и дальнейшая работа с клиентами
2. Популяризация бренда, повышение узнаваемости
3. Дополнительный трафик на сайт
4. Реклама группы или профиля бренда в социальных сетях с целью увеличения числа подписчиков

Засилье таргетированной рекламы Вконтакте

Сколько стоит

Запуск таргета в соцсетях возможен с оплатой за 1000 показов и с оплатой за клик. Какой из вариантов выгоднее — зависит от целей, которые вы ставите перед рекламной кампанией. При настройке рекламной кампании вы устанавливаете сроки кампании и дневной лимит бюджета, который страхует от перерасхода.

Минимальная ставка за день зависит от площадки, на который вы запускаетесь: на Facebook минимальный дневной бюджет — 0,5 доллара, в Instagram — от 20 до 20 тысяч рублей, во Вконтакте за тысячу показов можно установить минимальную ставку от 50 до 1000 рублей, на MyTarget — 100 рублей и при этом минимальная сумма пополнения счёта в рекламном кабинете составляет 3 600 рублей.

Виды аудитории

В зависимости от настроек аудитории, на которую настраивается реклама, можно выделить следующие виды таргетированной рекламы:

• Социально-демографический таргетинг. К нему относится пол, возраст, семейное положение и т.д.
• Геотаргетинг. В данном случае вы настраиваете рекламу на жителей конкретной страны, города, района, улицы или даже территории (например, на работников определённого бизнес-центра).
• Поведенческий таргетинг. Такой вид таргетинга настраивается в зависимости от поведения аудитории. К примеру, можно показывать рекламу тем, кто интересовался товарами, похожими на ваши.
• Таргет по времени. Можно выбрать день и время суток, в которое будет транслироваться реклама.
• Таргет по интересам. В зависимости от того, какие ключевые запросы вводит в соцсети аудитория, на какие группы и паблики она подписана, можно транслировать свою рекламу.
• Похожие аудитории, look-alike. Если по вашим настройкам у вас получается очень маленький объём аудитории, система предложит вам добавить аудиторию по похожим метрикам.

ЧТО ТАКОЕ ТАРГЕТ И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН?

Пример рекламы в Facebook

Форматы

• Продвижение записи или поста в группе, паблике бренда
• Фото или видео-реклама в Stories
• Карусель из нескольких фотографий или видео, которые помогают лучше показать товар
• Размещение рекламных объявлений в боковой части страницы социальной сети (видно на десктопе)
• Ремаркетинг — когда вы настраиваете рекламу на тех, кто уже посетил ваш сайт, просмотрел страницы с товарами или услугами

Пример карусели товаров

Преимущества

• Возможность быстро получить трафик и лиды на свой продукт или услугу при правильной воронке продаж.
• Возможность запустить рекламу на конкретный сегмент целевой аудитории благодаря тонким настройкам таргетинга.
• Возможность быстро запускать рекламные кампании, тестировать гипотезы и эффективность разных объявлений.
• Относительная дешевизна канала по сравнению с другими рекламными каналами (хотя всё зависит от бюджета и сферы бизнеса).

Недостатки

• Специальные знания. Чтобы правильно подобрать формат, настройки аудитории и само объявление, необходимы специальные знания и, как правило, не один А/Б тест.
• Сложности с тем, чтобы «достучаться» до аудитории. Соцсети — это то место, где люди отдыхают, они не настроены на покупки. Несмотря на то, что таргетированная реклама позволяет настраивать объявления на узкую аудиторию, заинтересовать эту аудиторию — по-прежнему серьёзная задача.
• Креативы быстро устаревают. Чтобы сохранять заинтересованность аудитории, необходимо регулярно «освежать» концепции даже удачных рекламных объявлений, поскольку пользователи быстро к ним привыкают.

Образец рекламы в Stories Instagram

Как настроить

• Создайте портрет целевой аудитории, на которую хотите настроить рекламу продукта или услуги. Определитесь с критериями, по которым будете настраивать рекламную кампанию.
• Определитесь с целями и форматом рекламного объявления. Это будет фото или видео? Пост или сториз? Пользователи должны будут совершить действие непосредственно в комментариях к посту, вступить в группу или перейти на ваш сайт?
• Создайте креатив — рекламное объявление, которое пустите в работу. Хорошо поработайте над текстом, фото, картинкой или видео — в зависимости от выбранного формата рекламы. Дождитесь, пока объявление пройдёт модерацию — обычно это занимает несколько часов.
• Запустите А/Б тест. Создайте несколько креативов и настройте каждое объявление на одинаковые по характеристикам группы аудитории с одинаковым бюджетом. Бюджет на каждое объявление выделите небольшой. Отслеживайте CTR — это позволит вам понять, на какое объявление лучше реагируют пользователи. Отключите менее удачные креативы, а остаток бюджета, который вы планировали выделить на таргет, направьте на самое эффективное объявление.

Как анализировать

Анализировать таргетированную рекламу можно по нескольким метрикам.

Метрики первого уровня — это подписки, лайки, репосты. Они не отображают влияние на продажи, но очень здорово иллюстрируют степень вовлечённости аудитории в ту деятельность, которую ведёт бренд в соцсетях. Чем выше вовлечённость — тем выше заинтересованность в вашем контенте, а значит рекламный и продающий контент получит больше положительного отклика.

Метрики второго уровня — это переходы на сайт, лиды и продажи. Вот их хорошо анализировать с помощью сквозной аналитики, которая точно свяжет лиды и продажи с рекламными кампаниями и даже отдельными объявлениями, которые вы запускали в социальных сетях. Вы можете ближе познакомиться с возможностями такого анализа на платформе сквозной аналитики Ньютон.

Пример отчета по ретаргетингу в Facebook

Другие направления маркетинга и рекламы

Другие направления маркетинга и рекламы в наших статьях:

Источник: eyenewton.ru

Что такое таргетинг и таргетированная реклама, какие виды таргета различают и где применяется

Если вы пытаетесь найти свою целевую аудиторию, которой будет интересен ваш товар или услуга, то наверняка слышали о таком понятии, как таргетинг. С его помощью можно правильно настроить рекламные объявления и показывать их только тем людям, которым они будут интересны.

В этой статье я постараюсь рассказать, что такое таргетинг простыми словами, где он применяется и каковы его разновидности.

Таргетинг — что это?

В переводе с английского языка target обозначает «цель». Отсюда следует, что таргетинг — это маркетинговый инструмент, с помощью которого рекламу в интернете видят только интересующиеся предлагаемым товаром или услугой люди.

Таргетинг в наши дни стал наиболее эффективным методом маркетинга, превзойдя даже рекламу в СМИ. Несмотря на то, что рекламу по телевизору или радио заметит куда большая аудитория, по-настоящему заинтересуется продуктом или услугой только малая часть людей. Как результат, выхлоп с такой рекламы будет небольшим при довольно серьезных затратах.

Главная цель таргетинга — отсеять нецелевую аудиторию и показывать рекламу только тем людям, которые с высокой долей вероятности заинтересуются товаром или услугой.

Чтобы таргетинг работал лучше, рекламодателю нужно знать свою целевую аудиторию: возраст, пол, предпочтения, интересы и потребности людей.

В наши дни востребованы специалисты, умеющие настраивать рекламу в интернете под любые категории потребителей. Их называют таргетологами.

Принцип работы таргетированной рекламы

Таргет работает по следующему принципу:

1. рекламные сервисы при помощи собственных алгоритмов собирают данные о пользователях, включая поисковые запросы в интернете, просмотры, лайки, комментарии, демографические показатели и так далее;
2. из общей массы людей алгоритмы выбирают именно ту часть аудитории, которая должна заинтересоваться конкретным товаром или услугой, и показывают ей рекламу.

Где настраивается таргетированная реклама

Реклама под определенную аудиторию может настраиваться в:

1. Google Ads;
2. Яндекс.Директ;
3. рекламных кабинетах социальных сетей Одноклассники, VK, Facebook и других.

В рекламном кабинете Facebook можно также настроить объявления и для Instagram.

Зачем нужен таргетинг

Достоинство таргетинга заключается в том, что он позволяет грамотно расходовать рекламный бюджет, получая при этом максимальную отдачу. Также с его помощью о компании, ее товарах и услугах узнает больше потенциальных клиентов.

Таргетинг помогает решать следующие задачи:

1. Сбор лидов. Благодаря тому, что таргетированная реклама показывается только определенной части аудитории, это помогает отсеять тех, кто не заинтересован в предлагаемых товарах или услугах. В результате рекламодателю удается собрать качественных лидов и повысить конверсию в целевое действие.
2. Увеличение продаж. Таргетинг позволяет увеличить продажи, поскольку объявления показываются только заинтересованным пользователям.
3. Исследование потенциальных клиентов. До запуска рекламы нужно изучить потребности клиентов и составить их примерное описание. Это позволяет выделить целевую аудиторию и приводить максимальное количество клиентов.
4. Сегментирование клиентов. Таргетинг будет наиболее эффективен, когда будет настроен под схожие по интересам узкие группы пользователей.

Виды таргетинга

В зависимости от критериев, по которым сегментируется целевая аудитория, бывает несколько видов таргетинга. Вот самые популярные из них:

1. Тематический. Это когда реклама показывается на сайтах со схожей направленностью. Например, на сайтах-обзорниках смартфонов предлагается реклама со скидкой на смартфоны.
2. Географический. В этом случае реклама показывается в определенной локации: городе, области, стране.
3. Контекстный. Реклама показывается только тем пользователям, который делали тематический запрос. Например, если пользователь искал в поисковой системе цены на смартфоны, ему будут предлагаться баннеры со смартфонами.
4. Социально-демографический. Это когда аудитория отсеивается по полу, возрасту, семейному положению, социальному статусу.
5. Временной. Рекламная кампания запускается в период наибольшей активности потенциальной аудитории.
6. Поведенческий. Этот вид таргетинга основывается на анализе поведенческих факторов пользователей: совершенных покупок в интернете и посещенных сайтов. Также он старается предугадать действия и желания: например, если человек ищет правила въезда в какую-то страну, то ему могут предлагаться туры в эту же страну.
7. Частотный. Этот вид таргетинга призван не вызывать раздражение у пользователей многократным повторением одного и того же объявления. Суть его в том, что реклама показывается потенциальному клиенту ограниченное количество раз.
8. Ретаргетинг. Показывается только тем, кто уже тем или иным способом взаимодействовал с предлагаемым товаром: добавлял в корзину на сайте, общался с поддержкой или подписывался на рассылки.

Преимущества таргета

Среди плюсов выделю следующие:

1. реклама показывается только целевой аудитории;
2. есть возможность персонализировать объявления;
3. низкая цена лида по сравнению с другими инструментами рекламы;
4. высокая конверсия;
5. возможность использования для любого бизнеса, будь то магазины одежды или b2b-сервисы.

Ограничения таргетированной рекламы

Несмотря на весомые преимущества, у таргетинга есть ряд ограничений, которые нужно учитывать при настройке объявлений.

Вот основные моменты, которые следует учесть при составлении рекламы:

1. Каждая площадка имеет свои правила модерации. По этой причине рекламное объявление необходимо адаптировать под каждую социальную сеть, в которой планируется его размещать.
2. Нужно уметь формировать спрос и заинтересовать клиентов. Пользователи обычно заходят в социальные сети и на большинство сайтов не за покупками, а за развлечениями. Но, несмотря на этот фактор, им очень удобно оформлять заказы, не покидая пределов VK, Instagram или Facebook.
3. Аудитория может выгореть. Это происходит из-за того, что количество пользователей на площадках ограничено. Со временем статистика начинает ухудшаться, а для повторного привлечения внимания выбранной аудитории нужно проявить смекалку.

Несмотря на все ограничения, таргетированная реклама по сей день остается одним из наиболее эффективных способов привлечения клиентов.

Как работает таргетинг в маркетинге

Процесс создания таргетированных объявлений состоит из следующих этапов:

1. Мониторинг. На этом этапе необходимо собрать как можно больше информации о потенциальных клиентах. Среди параметров, на которые стоит обратить внимание, выделю возраст, регион проживания, интересы, социальный статус. Очень важно узнать, какие социальные сети и сайты предпочитает ваша аудитория, так как если вы разместите рекламу в Facebook, а ваши потенциальные клиенты пользуются предпочтительно VK, то в таком случае отдача будет нулевой.
2. Анализ. После мониторинга и сбора информации нужно приступить к ее анализу. Важно учесть мельчайшие нюансы при настройке рекламной кампании, чтобы не пускать в пустую бюджет.
3. Создание рекламы. Исходя из проанализированных данных, нужно составить рекламное объявление, которое заинтересует целевую аудиторию. Оно должно восприниматься потенциальным клиентом так, будто создано специально для него.
4. Размещение рекламы. Исходя из информации о том, какие сайты и социальные сети предпочитает ЦА, необходимо отобрать подходящие каналы рекламы и разместить там таргетированное объявление.

Вот и все, уважаемые друзья! Я постарался простыми словами рассказать о таком понятии как таргетинг, что это такое и для чего необходим. Надеюсь, что после прочтения статьи у вас не останется вопросов. При необходимости вы всегда можете воспользоваться комментариями к посту и получить ответы от меня или других читателей блога KtoNaNovenkogo.ru.

А я буду с вами прощаться до следующего раза. Напоследок предлагаю посмотреть познавательное видео о таргетированной рекламе:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Ваш комментарий или отзыв

Источник: ktonanovenkogo.ru

Как запустить таргетированную рекламу чайнику?

Как запустить таргетированную рекламу, если вы только вчера зарегистрировались в социальной сети? Сколько вам потребуется денег, времени, чашек кофе, чтобы получить подписчиков и клиентов? Не бойтесь начинать самостоятельно и не ставьте на себе крест после того, как не смогли зайти в рекламный кабинет. Наш материал поможет найти вам ключ

Таргет — это арбалет такой?

Таргетированная реклама — это инструмент, который помогает найти в социальных сетях тех людей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте. Но они ещё его не искали/видели/слышали/знают.

Совсем скоро лето. Вы собрались бегать, вступили в кучу вдохновляющих групп ВКонтакте: музыка для бега, бежим легко, техники марафонца, спортивные вещи. И уже вечером в вашей ленте появляется реклама курса бега с индивидуальной программой. Или баннеры сбоку призывают купить вас беговые кроссовки по акции. Вас нашли и старгетировали.

Теперь кроссовки, легинсы и тренеры по бегу будут преследовать вас во ВКонтакте довольно долгое время. Чем более тщательно таргетолог проработал портрет «подснежника спортивного», тем более прицельным будет попадание в самое сердце целевой аудитории.

Как подготовиться к запуску?

Сначала проанализируйте аудиторию социальных сетей, в которых вы собираетесь продвигаться. Рекламировать аренду яхт в Доминикане нецелесообразно в Одноклассниках. Статистика социальных сетей есть в открытых источниках, вперед, в гугл!

После того, как вы выбрали площадку: ВКонтакте, Facebook*, Instagram* или Одноклассники, нужно решить, куда вы будете направлять поток будущих клиентов. На сайт или в ваш аккаунт/группу? Чтобы вы не выбрали, ваша площадка должна быть подготовлена и дать новым подписчикам то, что они ищут — выгоду/пользу/лучшее предложение. Сайт должен быть удобным и информативным, аккаунт в соцсетях — не пустым, а наполненным. И уймите своего внутреннего цыгана, избегайте сочетаний цветов, которые сделают ваш визуал лучшей шторой табора.

Money, money, money

Таргетированная реклама это не бесплатный способ продвижения. Вам понадобятся деньги и не в размере 100 рублей. Конечно, бюджет зависит от проекта. Но даже если вы продаете браслеты из бисера за 100 рублей вы только поймете, как класть деньги на счет.

Для того, чтобы было достаточно данных для анализа работы рекламных объявлений, рекомендуем заложить в бюджет на продвижение хотя бы 5 000 рублей. Наше агентство проводит базовую рекламную кампанию с бюджетом 20 000 рублей. Такой бюджет позволяет попробовать все возможные варианты.

Пример рекламного объявления в соцсети ВКонтакте

С чего начинается таргет?

1. С составления портрета вашей целевой аудитории (ЦА)

Если у вас уже есть сайт с подключенными метриками, то это прекрасно. Из этих данных вы можете вынести максимум: какого пола ваши клиенты, сколько им лет, откуда они, какие у них интересы. Если сайта нет, то подключите своё аналитическое мышление в полную мощь. Отлично помогают режимы «мозгового штурма», когда вы с коллегами визуализируете портрет вашего потенциального клиента.

Сегментируйте вашу ЦА для более эффективной отдачи вашей рекламы. Например, рекламу фитнес-центра можно показывать не просто на женщин 25-40 лет. А поделить на тех, кто хочет похудеть и тех, кто ищет определенное занятие. У этих сегментов интересы будут пересекаться, но и где-то расходиться.

Пример настройки целевой аудитории

2. После определения аудитории, составьте mind-карту

Она поможет наглядно представить, где и через какие каналы вам можно найти ваших подписчиков. А вам не придется держать всю эту гору информации в голове. Распишите всё! Где вы будете искать мамочек? Группы по интересам, активные подписчики этих сообществ, интерес «родители детей от..» и т.д.

И отмечайте, какие настройки зашли на ура, а какие с треском провалились. Запомните, что оптимизация ваш главный союзник в борьбе за неслитый бюджет

3. Дизайн для ваших объявлений советуем делать подходящим под целевую аудиторию.

Помните, что в начале вы создавали портрет вашего потребителя? От него и отталкивайтесь, когда будете делать рекламные баннеры. Подросткам-геймерам лучше зайдет любимый персонаж, чем стоковая картинка игрока в X-box. Те, кто интересуется новой кухней с интересом откроют объявление с «живой» фотографией, чем баннер с фотографией из каталога.

Пробивайте баннерную слепоту. Сложно поверить, но на обычные фото на телефон люди часто реагируют лучше, чем на труд, который дизайнер делал несколько часов. Но помните, что настроение читателей переменчиво, как погода в Петербурге. Вам всегда нужно быть начеку и отслеживать работу каждой группы объявлений.

4. Пишите интересно, но не переборщите с эмоциями

Тексты не нужно отдавать писать журналисту или начинающему писателю. Хороший копирайтер поможет в этом деле лучше. А таргетолог с опытом сделает такой заголовок, что никто не сможет пройти мимо. Во многих сетях кликбейт запрещенный прием, поэтому с ним будьте осторожны. Модерация с легкостью может его не одобрить.

Заинтересуйте громким заголовком, предложите решение давней боли, в конце концов, просто дайте выгодное предложение.

5. Здесь мы должны написать, что на этом этапе пора заходить в рекламный кабинет выбранной соцсети и создавать объявление. Но в статье уместились только основы таргетированной рекламы, дать настройки на каждую категорию бизнеса невозможно не в формате Большой Советской Энциклопедии. Если в голове совершенно нет идей, кроме настроек по гео, полу, семейному положению, то советуем изучать кейсы по тематике проекта. Чат-бот в нашей группе поможет найти кейсы по любой тематике!

Запуск таргетированной рекламы не так страшен, когда основы изучены. Не бойтесь креативить, но держите голову ясной и следите за результатами ваших кампаний. Этот процесс должен быть под постоянным вашим наблюдением. Отключайте неэффективные объявления, меняйте баннеры, ограничивайте лимиты. Постоянно оптимизируйте и получите ваших заслуженных подписчиков.

А если у вас нет времени заниматься рекламой, так как бизнес не ждет, то обратитесь к нашему менеджеру. Помощь профессионалов обеспечена

Источник: teslatarget.ru