В топ-100 самых богатых бизнесменов Татарстана, который составил Inkazan, вошли агропромышленники, нефтяники, энергетики и другие предприимчивые люди. А кто стал избранным среди избранных? На чем зарабатывают 15 самых состоятельных татарстанцев — Inkazan представляет шорт-лист.
Активов больше, чем доходов у города
Компании первых 15 человек имеют чистые активы на 141,5 млрд рублей. Это значит, что если миллиардеры вдруг решат продать свой бизнес вместе со всем имуществом, то они получат такую сумму. Это много или мало?
- Чистые активы компаний всей сотни оцениваются в 286,7 млрд рублей. То есть на первую десятку приходится почти половина суммы (49%).
- Доходы бюджета Казани по итогам 2021 года составили 36,4 млрд рублей. Это в 4 раза меньше, чем чистые активы компаний 15 самых крупных предпринимателей Татарстана.
- Но с доходами республики татарстанские богачи все же не могут потягаться. В консолидированный бюджет Татарстана в 2021 году поступило 411 млрд рублей. Это в 3 раза больше, чем чистые активы первых 15 бизнесменов. И даже больше, чем финансовые показатели всей сотни.
- Зато предприниматели нарастили сумму по сравнению с прошлым рейтингом, который основывался на данных 2020 года. Тогда чистые активы героев рейтинга составили всего лишь 110,5 млрд рублей, что почти на 22% меньше, чем в 2021-м.
Топ-15 богачей
Кто же они, самые богатые люди Татарстана?
1.000.000 РУБЛЕЙ на МАРКЕТПЛЕЙС KazanExpress? Товарный бизнес на Казань Экспресс
- Зубарев Вячеслав Викторович
- Когогин Сергей Анатольевич
- Тахаутдинов Рустем Шафагатович
- Егоров Иван Михайлович
- Малыгин Владимир Анатольевич
- Галяутдинов Ильдар Хайдарович
- Шаймиев Радик Минтимерович
- Бадретдинов Ренат Рафаилович
- Бадретдинов Рустем Наилович
- Хисамова Ракиба Мухаметзакировна
- Комаров Фоат Фагимович
- Колесов Александр Николаевич
- Фаррахов Ильдар Асхатович
- Барнабишвили Марат Важаевич
- Вольфсон Илья Светославович
Как и в прошлый раз, на вершине топ-100 расположился основатель группы компаний «ТрансТехСервис» (ТТС) Вячеслав Зубарев. Он родом из Челябинской области, в 80-е по распределению попал на «КАМАЗ» и проработал там 12 лет. После пожара на камазовском заводе двигателей в 1993 году Зубарев решил основательно заняться своим делом.
Сначала ТТС торговал в основном продукцией ВАЗа и небольшими партиями корейских машин. Все изменилось в 1998 году, когда компания открыла дилерский центр BMW в Казани. Сейчас «ТрансТехСервис» является официальным дилером 21 марки и считается лидером среди региональных автодилеров. В автосалонах продают как новые автомобили, так и машины с пробегом. Чистые активы компаний Зубарева оцениваются в 27 млрд рублей.
Сам Зубарев пробовал себя и на лоббистском поприще: 20 лет был депутатом Госсовета РТ, сейчас представляет интересы отраслевого сообщества, будучи президентом ассоциации «Российские автодилеры».
Как заработать на Частных Домах «Под Ключ»? Бизнес на постройке Домов. Коттедж за 4 месяца Топдом.РФ
В последние 20 лет Сергея Когогина знают как генерального директора ПАО «КАМАЗ». На 2 место рейтинга самых богатых бизнесменов Татарстана Когогин попал благодаря небольшим долям в компаниях, связанных с челнинским автогигантом. Также он владеет частью фанерного производства, которое работало с IKEA до ухода сети из России.
Прежде чем стать промышленником, Когогин получил опыт управления в органах власти: был главой администрации Зеленодольского района и министром экономики и промышленности РТ.
Его жена Альфия Когогина — не менее известная в Татарстане личность. Она продвигает интересы моногорода в Госдуме.
О сильных связях Когогина с федеральными властями говорят и совместные проекты «КАМАЗа». Один из последних — воссоздание завода «Москвич» вместе со столичными властями. Эксперты Inkazan отмечают, что Когогин в плане влиятельности сильнее, чем мэр Набережных Челнов Наиль Магдеев .
Кстати, благодаря тому, что депутаты обязаны предоставлять данные о заработках своих супругов, мы можем сравнить задекларированный доход Когогина с подсчетами Inkazan. По итогам прошлого года гендир «КАМАЗа» отчитался о 174 млн рублей дохода. По подсчетам Inkazan, компании могли принести ему 2,3 млрд рублей чистой прибыли.
Сын известного в Татарстане нефтяника Рустем Тахаутдинов занял 3 место в рейтинге самых богатых персон РТ, как и в прошлом году. Но позиции удалось сохранить только благодаря тому, что финансовые показатели компаний, принадлежащих Тахаутдинову, выросли. Например, суммарно чистые активы увеличились с 15 млрд рублей в пандемийном году до 28 млрд рублей в этом.
Основное направление фирм Тахаутдинова — нефтедобыча. В частности ему принадлежит ООО «УК «Шешмаойл» — одна из крупнейших малых нефтяных компаний Татарстана.
Помимо «нефтянки», у Тахаутдинова есть медицинский бизнес. Вместе с родственником он владеет сетью стоматологических клиник. Также с именем предпринимателя связывают строительство 18-этажного частного медцентра на берегу Казанки.
А недавно список направлений, по которым работает Тахаутдинов, пополнилось развлечениями. Компания «Шешмаойл» взялась за строительство «Бушидо парка» в Альметьевске с лабиринтами, аэрохоккеем, веревочным парком, фуд-кортом. На берегу Карабашского водохранилища нефтяники собираются организовать глэмпинг.
На 4 месте топ-100 самых богатых персон Татарстана находится гендиректор АО «Холдинговая компания „Ак Барс“» Иван Егоров . Холдинг был создан в конце 90-х для управления торгово-промышленными активами банка «Ак Барс». В группу входит 80 промышленных, строительных, сельскохозяйственных, пищевых, транспортных и торговых предприятий Татарстана.
Интересно, что в официальных биографиях карьерный путь Егорова начинается с 1987 года и указывается абстрактно: «руководящие должности в сфере торговли и общепита». Однако другие источники пишут, что в 1979-1981 он служил в Афганистане, а потом год работал пожарным.
Теперь Егоров — самый богатый депутат Госсовета Татарстана. По итогам 2021 года народный избранник задекларировал 211,2 млн рублей дохода. По подсчетам Inkazan, в том же году доли в различных компаниях принесли Егорову 1 млрд рублей чистой прибыли.
Помимо предпринимательской деятельности, Егоров известен как общественник. Он возглавляет татарстанские федерации автомотоспорта и самбо, республиканскую организацию кряшен.
Основатель федеральной сети DIY-гипермаркетов «Мегастрой» Владимир Малыгин замыкает топ-5 самых богатых бизнесменов Татарстана-2022. В этих магазинах россияне закупаются для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада. Компания входит в десятку крупнейших DIY-ретейлеров России.
Кроме того, Малыгина можно отнесли к агропромышленным предпринимателям. Ему принадлежит питомник «Биосфера» — один из крупнейших производителей и продавцов саженцев декоративных и плодовых растений в Татарстане.
Когда-то Малыгин, будучи рыболовом-любителем, планировал оборудовать рядом с питомником ручей и пустить туда форель. В итоге эта задумка выросла в проект «Биосфера-Фиш» — первое в республике осетроводческое производство.
В прошлом году Малыгин тоже упоминался в рейтинге богатейших персон РТ и был даже не строчку выше. Зато финансовые показатели с тех пор выросли. Например, чистые активы увеличились с 7,6 млрд до 9,2 млрд рублей.
Председатель правления ПАО «Акибанк» Ильдар Галяутдинов занимает 6 место в топ-100 самых богатых людей Татарстана. По подсчетам Inkazan, он мог бы получить от своих компаний чистую прибыль свыше 2 млрд рублей. Причем без учета одного из главных банков Татарстана, в котором Галяутдинову принадлежит 47%. Финансовые результаты компании не раскрываются.
Кроме того, этой весной семья Галяутдиновых сосредоточила в своих руках 99,9% ООО «Камский бекон» — самого крупного производителя свинины в Татарстане. С 2018 года среди учредителей компании значились две кипрские конторы, хотя «Камский бекон» продолжали связывать с «Акибанком».
Семья первого президента Татарстана Минтимера Шаймиева продолжает оставаться в рейтинге самых богатых людей республики даже после поглощения их основного актива СИБУРом. Выше всех оказался Радик Шаймиев. Он даже поднялся из четвертой десятки на 7 место. Во многом это произошло за счет выхода его убыточных компаний на прибыль.
Стоит оговориться, что состояние семьи первого президента РТ и раньше было трудно оценить из-за непубличности ТАИФа. Сейчас подсчеты осложняются тем, что неизвестна сумма сделки между татарстанской нефтяной компанией и «СИБУР Холдингом».
На 8 и 9 местах списка самых богатых татарстанцев расположились двоюродные братья Ренат и Рустем Бадретдиновы. Им принадлежит группа «Бринэкс» и бренд «Колеса даром». Это один из ведущих продавцов шин на рынке, с магазинами в регионах и онлайн-магазином. «Бринэкс» в конце 90-х основали братья Рафаил и Наил Бадретдиновы , отцы нынешних владельцев бизнеса.
Десятку замыкает Ракиба Хисамова. Она уже в третий раз попадает в топ-100 самых богатых персон РТ по версии Inkazan. Однако как о человеке о ней почти ничего неизвестно — только сухие цифры из финансовых отчетов ее компаний. Она миноритарий нефтесервисного «Таграс Холдинга», отсюда и такое высокое место в рейтинге. Также известно, что предпринимательница — однофамилица бывшего главного геолога ПАО «Татнефть» Раиса Хисамова, который проработал в главной нефтяной компании республики 24 года.
На 11 месте в листе самых богатых татарстанцев расположился Фоат Комаров. Ему принадлежат малые нефтяные компании «СМП-Нефтегаз» и «Трансойл». АО «Автострада», которое входит в «СМП-Нефтегаз» строит дорогу «Шали-Бавлы». Ее можно считать первой платной дорогой республики, ведь Комаров начал работу над проектом еще в 2007–2009 годах. Только в 2021 году к работе подключилось государство, было заключено концессионное соглашение.
На 12 месте рейтинга самых богатых бизнесменов РТ находится Александр Колесов . Ему принадлежит сеть автосалонов «КАН Авто», которая является дилером 11 автомобильных брендов в Казани. Фамилия Колесовых в Татарстане на слуху. Раньше герой нашего рейтинга делил автомобильный бизнес с сестрой Анастасией. Сейчас ей принадлежат фирмы, связанные с вложениями в ценными бумаги, она является председателем правления «Татсоцбанка».
Не менее известен их отец, экс-губернатор Амурской области Николай Колесов. Сейчас он возглавляет холдинг «Вертолеты России» и совет директоров АО «Завод Элекон».
13-е место в топ-100 самых богатых людей республики занял Ильдар Фаррахов . В рейтинг он попал благодаря тому, что ему принадлежат небольшие доли в компаниях «Таграс-Холдинга». Всего в списке более десятка таких человек. И о большинстве их них нечего сказать, кроме как, что они являются миноритариями этой нефтесервисной компании.
Марат Барнабишвили в основном известен тем, что является владельцем полиэтиленового трейдера ООО «Картли» с суммарной выручкой более 48 млрд рублей. Недавно эта компания попала в скандал с попыткой снять статус исторически ценного объекта с Дома Пашковского в Казани.
Барнабишвили не в первый раз становится героем рейтинга богачей. Он поднялся до 14 строчки, хотя в прошлом году был 17-м.
Список из 15 богатейших людей Татарстана замыкает Илья Вольфсон . Его СМУ-88 — один из наиболее видных татарстанских застройщиков. Компания возвела элитные ЖК «Atlantis Deluxe», «Richmond», «Норвежский». Сейчас Вольфсон является депутатом Госдумы от Татарстана. В 2021 году он передал часть своих активов доверительному управляющему.
Кстати, в Госдуме Вольфсон запомнился тем, что в первом чтении проголосовал против скандального законопроекта Клишаса — Крашенинникова, из-за которого Татарстан в конечном итоге лишился «президента».
С полной версией рейтинга самых обеспеченных предпринимателей Татарстана можно ознакомиться на нашем сайте.
Источник: inkazan.ru
Один из крупнейших агрохолдингов Татарстана заработал за год всего 32 тысячи. Изучаем финансы компании
Один из крупнейших агрохолдингов Татарстана раскрыл доходы за 2022 год. Речь про ООО «ГК «Красный Восток»».
Для начала пару слов о самой компании. «Красный Восток» появился в 2003 году. На сайте агрохолдинга написано, что это «уникальное крупнейшее сельскохозяйственное производство» в Татарстане и России. Холдингу принадлежит больше 238 тысяч гектаров земли. Предприятие производит молоко, разводит крупнорогатый скот и занимается выращиванием зерновых. Деятельность ведет в 8 районах Татарстана: Алькеевском, Зеленодольском, Алексеевском, Верхнеуслонском, Нурлатском, Спасском, Рыбно-Слободском и Камско-Устьинском.
Всё на том же сайте агрохолдинг хвастается: «Красный Восток» — лидер по производству сельхозпродукции не только в Татарстане, но и по всей стране.
Только вот для такого крупного предприятия финансы довольно скромные. За 2022 год «Красный восток» показал выручку 12,3 миллиона рублей. Чистая прибыль — 32 тысячи рублей. На этом всё. Единственный владелец компании — депутат Казгордумы Адель Хайруллин.
Он — сын погибшего в 2020 году в авиакатастрофе депутата Госдумы от Татарстана Айрата Хайруллина.
Стоит отметить, что в структуру ООО входят несколько компаний. По данным с официального сайта агрохолдинга, это: ОАО «Красный Восток Агро», ООО «Племенное дело», ЗАО «Востокзернопродукт» и ОАО «Зерновые технологии Татарстана».
ОАО «Красный Восток Агро» владельцев не раскрывал давно, но за 2022 год заработал больше 3 миллиардов рублей. Чистая прибыль — почти 90 миллионов.
Владельцами ООО «Племенное дело», по данным сервиса «Контур.Фокус», числятся Владислав Федоров и Айдар Габидуллин. За 2022 год выручка составила 666 миллионов. При этом предприятие ушло в убыток на 18 миллионов.
ЗАО «Востокзернопродукт» уже превратился просто в АО и давно не раскрывал имена владельцев. Форма собственности позволяет этого не делать. За 2022 год предприятие заработало 1,7 миллиарда рублей. Чистая прибыль при этом составила 42 миллиона рублей.
И ОАО «Зерновые технологии Татарстана». Такое название до сих пор указано на сайте холдинга. Но по факту теперь это АО «Татарстанские зерновые технологии». Владелец, как и в предыдущих компаниях, не называется. Зато есть финансы: за 2022 год АО заработало 410 миллионов рублей.
Но ушло в чистый убыток на 50 миллионов рублей.
Стоит отметить, у Аделя Хайруллина во владении есть больше 10 компаний. Например, ООО «Большие Кляри» в 2022 году заработали 139 миллионов. Только вот предприятие всё равно ушло в убыток на 23 миллиона. ООО «АЗАЛЕЕВО-В» Адель делит пополам с Илшатом Хайруллиным. Компания принесла владельцам в прошлом году выручку ноль рублей.
Зато прибыль есть — почти 18 миллионов рублей. Еще один их совместный бизнес — ООО «Атриум». Компания в 2022-м принесла выручку 129 миллионов. Чистая прибыль — 7,6 миллиона рублей.
Остальные компании Хайруллина тоже не могут похвастаться какой-то высокой прибылью. Большинство его предприятий — убыточные. Однако же по итогам 2021 года Адель Хайруллин стал самым богатым депутатом Казгордумы. Он задекларировал доход 1 миллиард 73 миллиона рублей. Сколько он заработал за 2022 год, мы вряд ли узнаем.
Депутаты теперь могут не раскрывать свои доходы.
Ранее мы рассказывали, сколько заработала империя автосалонов из Татарстана «ТрансТехСервис» в 2022 году. Сетью владеет бизнесмен Вячеслав Зубарев, некогда самый богатый татарстанский депутат.
Источник: 116.ru
Станок, печатающий деньги в YouTube: как два приятеля из Казани создали крупнейшую фабрику контента для соцсетей
Канал 5-Minute Crafts появился на YouTube 15 ноября 2016 года, на следующий день на нем был размещен первый видеоролик, специализация канала — необычные советы (как из вилок сделать вешалку, прищепкой зачистить провода, резинкой выкрутить шуруп, ниткой разрезать торт и т. п.). За три года канал набрал 15 млрд просмотров и 60 млн подписчиков и занял 3-е место по числу подписчиков всего YouTube. В 2017–2018 годах у 5-Minute Crafts появилось еще 10 каналов-«родственников»: 5-Minute для детей, 5-Minute для семьи, 5-Minute для девушек и пр.
Таким образом за пару лет два приятеля из Казани Павел Радаев и Марат Мухаметов соорудили в интернете «вечный двигатель», приносящий им десятки миллионов долларов в год. Общее число подписчиков на их контент в Facebook — 230 млн, на YouTube — более 300 млн человек. На этих платформах ежемесячно размещается 1500 роликов более чем на 17 языках. Радаев и Мухаметов живут и работают на Кипре, с прессой не общаются. Что скрывают?
Казанские тролли
Бывшая тележурналистка Ксения Лукичева устроилась на работу к Павлу Радаеву и Марату Мухаметову, успешно выполнив три тестовых задания. С 2004 года они выпускали сайт о рекламе Adme.ru, в 2007-м Лукичева появилась в редакции, которая размещалась на окраине Казани в здании бывшего завода. «В Adme.ru мы работали не поднимая головы с восьми утра. Нам объясняли: рекламщики придут на работу, и у нас должно быть что им почитать», — вспоминает Лукичева. Сначала она была автором, а в 2013 году стала главным редактором сайта и публичным лицом компании. Радаев и Мухаметов предпочитали оставаться в тени, тусовок избегали, в Москву приезжали редко.
В 2002 году Павел Радаев вместе с владельцем местного оператора связи «Сити Ком» Андреем Красных и его женой учредил веб-студию «Ликсил Графикс», которая делала сайты на заказ.«В год выходило до двадцати проектов, и оборот был небольшой, — вспоминает Красных. — Интернет-рынок в Казани был тогда еще сырой, что не позволяло развиться». Через несколько лет Красных с женой вышли из бизнеса, который оказался им неинтересен.
У Радаева было больше энтузиазма. «Интернет в Казани скоро вырастет, и появятся новые лидеры, — писал он в 2003-м в своем блоге. — Появится культура читать авторские проекты, а не анекдоты». В соавторстве с Мухаметовым он писал дерзкие посты для портала creatiff.kazan.ru с критикой рекламных кампаний «Мегафона», сигарет «Ява» и водки «Абсолют». Троллинг рекламодателей и привел к идее сайта о рекламе Adme.ru.
Конкурентов было не так много, основной — информационный портал о рекламе и маркетинге Sostav.ru, созданный в 1998 году брендинговым агентством Depot. «Adme создавался маргинально, — вспоминает основатель и владелец Depot Алексей Андреев. — Могли бессовестно скопипастить у нас интервью и выдать за свое и не упускали возможности задеть слоганом типа: «На Sostav.ru вы заснете от скуки». Первое время Андреев возмущался, а потом ему стало безразлично.
Крупнейшие YouTube-каналы, принадлежащие Радаеву и Мухаметову
В казанской редакции тогда работало всего пять человек: три журналиста и два основателя, Радаев отвечал за техническую часть и финансы, Мухаметов курировал наполнение сайта. Лишь когда Лукичева стала главным редактором, она уговорила владельцев нанять фоторедактора и специалиста по работе в социальных сетях. «Мы просто знали свое дело и любили свою работу, — рассказывает Лукичева. — Было видно, как наш авторитет растет, с нами начали считаться такие гиганты, как BBDO».
Вскоре Adme обогнал Sostav.ru по посещаемости. В 2013-м на сайт про рекламу заходило уже по 6–7 млн пользователей в месяц. Перед главным редактором поставили задачу: рост аудитории на 10% каждый месяц. «Где я столько людей в интернете возьму, думала я», — вспоминает Ксения Лукичева. Тем не менее за год посещаемость ресурса выросла более чем вдвое, до 15 млн. Летом 2015 года Ксения Лукичева из Adme уволилась.
Несмотря на внушительный рост аудитории, Adme как бизнес не устраивал Радаева и Мухаметова. «В сегменте сайтов о рекламе нет независимых медиа. Тот же Sostav принадлежит рекламному агентству, и деньги зарабатываются на другом», — объяснял Мухаметов в одном из интервью проблему ресурса. Бывший технический директор Adme Евгений Степанищев подтверждает: доход был крайне нерегулярным, и периодически приходилось «закрывать дырки» в Adme деньгами, заработанными на заказах «Ликсил Графикс» и наоборот.
В 2007-м Радаев и Мухаметов привлекли инвестора — Наталью Семину, издателя журнала «Индустрия рекламы» и топ-менеджера крупнейшего в стране оператора по наружной рекламе News Outdoor Russia. По данным СПАРК, Семина получила 30%, но проект был для нее эпизодическим, признается она сама. В операционной деятельности Семина не участвовала из-за занятости на основной работе в Москве, и в 2014-м она решила выйти из бизнеса. Долю выкупили Радаев и Мухаметов, которые с тех пор делят Adme строго пополам. «Они, как Бэтмен и Робин, всегда вместе и дополняют друг друга: один думал, второй делал, — рассказывает их давний знакомый. — Павел — человек-мозг с превосходным чутьем на все новое в мире и интернете и отличный управленец, Марат — человек задач». До 2014 года основной доход Adme приносили медийная реклама, спонсорский контент и баннеры, среди рекламодателей были «Билайн», Levi’s, OneTwoTrip.
Котики с сокрушительной харизмой
В октябре 2014 года компания Google пригласила перспективных интернет-предпринимателей Радаева и Мухаметова в свой ирландский офис. Вернувшись из Дублина, партнеры решили сфокусироваться на одном источнике монетизации — рекламной сети Google AdExchange. «Главное преимущество сети в том, что не нужно взаимодействовать ни с рекламными агентствами, ни с рекламодателями. За тебя все делает Google и отчисляет комиссию в зависимости от количества показов», — объясняет Юрий Николаев, директор по продажам «Битрикс».
Специализированный контент Adme о рекламном рынке не приносил заметной выручки. «По деньгам мы всегда шли почти вровень — несколько десятков миллионов рублей в год, хотя по трафику они нас позже обогнали в 3–4 раза», — замечает Сергей Барышников, глава развлекательного сайта Bigpicture. Радаев с Мухаметовым решили сменить тематику сайта на более универсальную — развлекательную. Формат подсмотрели у американских BuzzFeed и Upworthy. С 2014 года на Adme начали появляться статьи типа «Подборка фильмов, которые заставят расплакаться», «22 кота с сокрушительной харизмой» или «Бесценный жизненный совет от Ричарда Гира». На Adme посыпалась критика медиаменеджеров, «Коммерсантъ» назвал это «журналистикой котиков», однако идея все-таки сработала: в 2015 году аудитория сайта выросла до 23 млн посетителей в месяц, а LiveInternet назвал издание самым популярным по объему трафика в стране.
Зимой 2015-го Павел Радаев позвонил своему репетитору по французскому и испанскому Джулиану Ринте — журналисту из Колумбии, приехавшему в Казань по учебе. Колумбийцу, хорошо знакомому по беседам на уроках с положением дел в Adme, было предложено масштабировать бизнес на внешних рынках. К тому времени редакция в Казани расширилась до 25 человек и выпускала по 10–15 статей в день.
Контент размещали на странице в Facebook, к 2015 году набравшей более 2 млн подписчиков (на август 2019 года — более 5 млн). В скором времени новая продукция Adme, словно вирус, заполонила ленты пользователей. Переходы из Facebook обеспечивали 50% общего трафика Adme. Основной доход все так же шел с показов рекламы через Google AdExchange. По оценкам Андрея Загоруйко, коммерческого директора ИД «Комитет», выручка портала только от контекстной рекламы могла составлять 4–8 млн рублей в месяц.
В апреле 2015-го партнеры запустили испаноязычный аналог Adme — genial.guru. Первые пару месяцев Джулиан Ринта переводил тексты с русского сайта и адаптировал их под испанскую аудиторию в одиночку. Проект рос очень быстро — к июлю у испанского сайта уже было 15 млн посетителей, к октябрю страница genial.guru в Facebook набрала 1 млн подписчиков, обогнав испанский BuzzFeed.
В то же время стартовал и англоязычный клон — brightside.me. Осенью Радаев и Мухаметов отправили Ринту в Сан-Паулу для запуска португальской версии Incrivel. А спустя еще несколько месяцев появились французский Sympa и китайский Daleba (позже был заморожен).
Ринта стал CEO четырех проектов (кроме китайского) и сформировал многонациональную команду — более 100 переводчиков, эсэмэмщиков, редакторов. «Они действовали по принципу: тот, кто ударит первым, тот и ударит сильнее. На большинстве рынков, куда выходил Adme, ему подобных действительно не было», — говорит один из бывших сотрудников в Казани. В отличие от BuzzFeed Радаев и Мухаметов сделали ставку на максимально простой контент без срока годности и понятный всем без исключения: женщинам и мужчинам, детям и взрослым, бизнесменам и домохозяйкам. «Они научились системно создавать контент, который люди шерят как бешеные, использовали это как источник для роста, и сегодня они короли Facebook», — считает сооснователь Sports.ru Дмитрий Навоша, знакомый с основателями.
- Как пятилетняя девочка зарабатывает до $500 000 в месяц на YouTube
- Котики с сокрушительной харизмой: как заработать большие деньги в YouTube
«Золотое время» алгоритма Facebook (с 2014 года соцсеть начала снижать бесплатный охват страниц) принесло Радаеву и Мухаметову совокупно по всем проектам в сети около 100 млн подписчиков. Новые рынки в разы увеличили доход. «Когда Adme приносил по $400 000 в месяц, международные проекты — как минимум на порядок больше», — утверждает источник Forbes. Иностранные проекты зарабатывали по той же схеме, что и российские: трафик с Facebook (а позже соцсеть дала паблишерам возможность монетизировать контент через собственную платформу Instant Articles) направлялся на сайты, где размещалась реклама Google. «Цена показа Google AdExchange на зарубежных рынках может принести в несколько раз больший доход, чем в России», — объясняет Евгений Вольнов, ранее занимавшийся рекламными технологиями Sports.ru и Tribuna Digital. По его оценке, цена за 1000 показов (CPM, Cost-Per-Mille) в России в 2,5 раза ниже, чем в англоязычном и испаноязычном сегментах.
Нашествие видеоклонов
В начале 2017 года сбылась мечта Павла Радаева: основатели Adme сменили унылый вид из окна казанского офиса на морскую панораму из люкс-апартаментов Olympic Residence в Лимасоле. Вести бизнес на Кипре оказалось гораздо удобнее и приятнее. Годом ранее они сфокусировались на производстве лицензированного видеоконтента и придумали свой главный проект — 5-Minute Crafts.
Видеоинструкции от казанских предпринимателей на все случаи жизни: как избавиться от перхоти, вывести чернильное пятно, приготовить кекс — набирают по 100 млн просмотров. Сейчас это крупнейший канал в созданной ими сети, контролируемой группой The Soul Publishing, зарегистрированной Радаевым и Мухаметовым в апреле 2018 года на Кипре.
Общее число подписчиков 5-Minute Crafts составляет 60 млн на YouTube и 68 млн на странице в Facebook. Это лишь пятая часть от общего числа подписчиков всех каналов, которыми владеет The Soul Publishing.
Летом 2019-го Радаев похвастался в фейсбуке очередным достижением: за 300 млн подписчиков YouTube в очередной раз наградил владельца каналов «Бриллиантовой кнопкой» (высшая награда за 10 и более миллионов подписчиков). По итогам 2018 года The Soul Publishing вошла в топ-5кросс-платформенных медиа после WarnerMedia и The Walt Disney Company по числу видеопросмотров. В феврале 5-Minute Crafts вошел в топ-10 самых популярных в мире паблишеров (авторов и брендов) на Facebook. За месяц их страница собрала 1,2 млрд просмотров и обогнала Tasty — кулинарный проект BuzzFeed.
На официальном сайте The Soul Publishing перечислены лишь несколько проектов: среди них Bright Side (44 млн на Facebook и 29 млн на YouTube), женские советы 5-Minute Crafts Girly (15 млн на YouTube), юмористический Now I’ve Seen Everything (15 млн на Facebook и 1,5 млн на YouTube). Кроме того, есть и другие: комикс про отношения полов Avocado Couple, мультик Slick Slime Sam, головоломка 7-Second Riddles, забавные лайфхаки 123 Go! У многих есть подпроекты (например, у 5-Minute Crafts — Girly, Family, Men, Kids, Teen и др.). При этом практически все каналы имеют двойников на разных языках. По подсчетам Forbes, компания контролирует несколько десятков каналов на английском, испанском, французском, корейском, китайском языках.
По собственным данным, The Soul Publishing выпускает 1500 роликов ежемесячно. Как это возможно? По словам Аскара Габдуладзянова, бывшего сотрудника видеопродакшена Adme, одно из самых сложных в производстве — это видео с лайфхаками: нужно закупить расходные материалы, снять процесс поэтапно и затем смонтировать удачные дубли. Такая съемка, как правило, занимает от одного до трех дней.
Еще сложнее ролики про приготовление пищи FoodGasmic, этот проект проявился в марте 2016-го, но вскоре был заморожен, так как не смог конкурировать с аналогичным Tasty у BuzzFeed. Однако в июле 2019-го возобновил работу.
Для остальных проектов Радаев с Мухаметовым сумели оптимизировать процесс. «Все или почти все ролики перемонтируются: из старых создают новые, по-разному компонуя одни и те же сюжеты. Это делает производство нового контента практически бесплатным», — объясняет Габдуладзянов.
Большинство роликов снимают в офисе в Казани: здесь есть студия и свет для непрерывного производства контента. Если присмотреться, в видео мелькают одни и те же интерьеры, места в Казани, актеры. Последние — чаще всего редакторы Adme. Это выгодно, говорит Габдуладзянов: дешевле, чем в России, не снимешь нигде.
Еще несколько лет назад на это обратила внимание хедхантер Алена Владимирская, увидев в вакансиях зарплаты в Adme на уровне 25 000–30 000 рублей: «Смотрите и думайте, какова себестоимость ресурса и какая у него маржа». «Их секрет — низкие косты, ребята давно и очень хорошо прибыльны. Тот же BuzzFeed не может позволить себе такой экономии, потому что делает контент в США, где зарплаты на порядок выше», — говорит знакомый Павла Радаева на Кипре.
Зарабатывает The Soul Publishing по прежней схеме — от автоматической рекламы, которая интегрирована в ролики YouTube. По данным портала SocialBlade, 5-Minute Crafts собирает $15–20 млн в год. Совокупный годовой оборот The Soul Publishing, по оценкам Forbes, может составлять около $40 млн — от YouTube, Facebook и рекламы на своих сайтах. И хотя в нише вирусных роликов конкуренция значительно усилилась, экономика проекта казанских предпринимателей все равно сверхуспешна — в этом собеседники Forbes сходятся. «Их расходы на 1000 сотрудников, разбросанных по всему миру, аренду и съемочный процесс составляют не более 10%, — говорит один из бывших коллег Радаева и Мухаметова. — С такой мощью они смогут захватить мир. Они всегда этого хотели».
Источник: www.forbes.ru