Благотворительность как бизнес 7 секретов

7 правил корпоративной благотворительности

Считается, что корпоративная благотворительность по карману только крупным компаниям, прибыль которых настолько велика, что даже 1-2% позволяют реализовывать масштабные благотворительные инициативы. На самом деле вносить ощутимый вклад в развитие благотворительности в России может бизнес любого размера. Совсем необязательно выделять на это средства из бюджета.

Считается, что корпоративная благотворительность по карману только крупным компаниям, прибыль которых настолько велика, что даже 1–2% позволяют реализовывать масштабные благотворительные инициативы. На самом деле вносить ощутимый вклад в развитие благотворительности в России может бизнес любого размера.

Наглядный пример — ярмарки и донорские дни, которые проводятся совместно с благотворительными фондами. На организацию первой нашей благотворительной ярмарки, которую в 2014 году мы провели вместе с фондом «Галчонок», мы не потратили ни копейки — при этом в пользу фонда было собрано 254 820 рублей. При организации ярмарки «Добрый день», в которой участвовали 15 благотворительных фондов, наши затраты составили всего 36 000 рублей, а собрать удалось 1 179 965 рублей.

Благотворительные Фонды — это самый прибыльный бизнес для создателей?

Проанализировав накопленный опыт, мы определили набор достаточно простых инструментов, которые определяют успех благотворительного мероприятия.

Благотворительность — тоже маркетинг

Бытует мнение, что благотворительность — это что-то очень возвышенное, почти эльфийское. Это не совсем так. Если вам нужно провести волонтёрское мероприятие, делайте это через два дня после того, как сотрудник получит премию или зарплату. Получив деньги, люди в первую очередь совершают платежи по кредитам, а потом прикидывают, сколько осталось и могут ли они себе позволить незапланированные расходы.

Рассчитайте средний чек

Важно понимать, сколько сотрудник готов потратить на одну покупку во время мероприятия. По нашим подсчётам выходит не более 2000 рублей. Низкие цены не позволяют почувствовать удовлетворение от совершения благотворительного акта. Дорогие товары, возможно, позволят собрать кассу один раз, но позднее сотрудник пожалеет о своём порыве и больше не пойдёт на мероприятие. А фондам необходима системная помощь.

Ищите грамотных инфопартнёров

Прежде всего это нужно для того, чтобы люди понимали, кому они несут деньги, зачем сдают кровь. И нехватка информации, и её перебор — это плохо. Важно чувствовать конъюнктуру. Мы запрашиваем у фондов информацию и фотографии товаров, которые будут представлены на ярмарке, отправляем им темники будущих информационных рассылок, чтобы они присылали нужную информацию или реальные истории тех, кто нуждается в помощи. Отправляясь на ярмарку, наши сотрудники, как правило, уже знают, что будут покупать или кому намерены помочь.

Согласуйте ассортимент

Важно, чтобы на ярмарке были качественные товары. Неправильно, когда сотрудники покупают из жалости то, что им совсем не нужно. Одним из самых ходовых товаров оказались необычные и интересные кружки и тарелки фонда «Наивно? Очень», на которых изображены рисунки получателей помощи.

Это люди с тяжёлыми психоневрологическими нарушениями, которые при московском Технологическом колледже №21 обучаются керамике, столярному делу, полиграфии, текстилю и цветоводству. Думаю, дачи у всех наших сотрудников укомплектованы такой посудой.

Благотворители должны быть горды собой

Важно создать у людей ощущение, что они получили больше, чем потратили. На наших ярмарках, например, развешаны шарики, играет музыка. Причём если мы начинали с того, что ставили колонки и включали джаз, то на последнем нашем мероприятии директор ресторана компании лично играл на вертушках.

Впечатление усиливают красиво оформленные столы с продукцией, специальные ролики на экранах, фотограф, который делает репортажные фото. Когда вы приглашаете сотрудников на мероприятие, не стоит ограничиваться рассылкой по электронной почте. Важно повысить степень вовлечения, задействовать тактильные ощущения. Например, для донорской акции мы печатали приглашения, сворачивали их в трубочку, вкладывали в пластиковые пробирки и под покровом ночи раскладывали по рабочим местам.

Подумайте о спонсорах

Компании, которые работают неподалёку от вашего офиса, заинтересованы в привлечении клиентов. Например, салоны красоты, магазины, кондитерские с радостью примут участие в благотворительных мероприятиях, бесплатно предложат свои услуги. на последней нашей ярмарке соседний салон красоты предложили посетителям мероприятия бесплатные услуги — моделирование и макияж бровей, стрижку бороды. Надо отметить, что многие с радостью воспользовались предложением. Кстати, анонсирование таких вещей в соцсетях часто даёт волну репостов, что позволяет привлечь на мероприятие дополнительную аудиторию.

Отчитайтесь по всем правилам

Люди должны знать, как и на что были использованы их деньги. Репутационные риски при проведении социальных мероприятий гораздо выше, чем в других ситуациях. Крайне важно соблюдать все законы, которые касаются сбора средств (например, все фонды изымают пожертвования под акты, кубы для сбора средств должны быть опечатаны). Для освещения итогов сборов мы приглашаем СМИ.

Выбор фондов, которым вы помогаете, — тоже дело очень ответственное. Чтобы не рисковать собственной репутацией, важно выбирать честные и проверенные организации, поэтому потрудитесь заблаговременно навести все необходимые справки соберите рекомендации.

Автор — член попечительского совета благотворительного фонда «Живи сейчас» и член правления фонда «Такие дела». Фотография на обложке: Surabky / Depositphotos

Читайте также: Что такое сап бизнес

Источник: secretmag.ru

Благотворительность как бизнес: 7 секретов эффективности

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Благотворительность как бизнес: 7 секретов эффективности». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Содержание

Любая сумма, с которой вы выходите на краудфандинговую платформу должна быть не просто обоснована, но и достижима. Со стороны может казаться, что автор просто придумал классную идею, оформил проект, и деньги спонсоров посыпались, как из рога изобилия. На самом деле за каждым проектом огромная работа, и после запуска кампании она только начинается. Нужно постоянно привлекать внимание к своему проекту, рассказывать о нем, придумывать интересные инфоповоды. Краудфандинговые платформы, конечно, помогает авторам с продвижением, но любой успех – это только совместная работа.

Снимаем мотивирующее видео

Видеообращение – один из основных элементов краудфандингового проекта. По мнению многих авторов, это еще и один из самых сложных элементов крауд-проекта, но качественный ролик примерно вдвое увеличивает шансы проекта на успех. Это самый эмоциональный контент, видео быстрее получает охват в соцсетях, на него активнее реагируют, чем просто на текст или на текст с фото.

К тому же, в ролик можно добавить кликабельную ссылку и использовать ролик как самостоятельный элемент продвижения. Но у видео есть свои тонкости: оно должно быть с качественным звуком и хорошей картинкой. Это говорит о серьезных намерениях автора и повышает доверие аудитории.

Видео должно быть цепляющим, мотивирующим, в нем важно обозначить, кто запускает проект, для чего, какая сумма требуется для реализации. И важно соблюдать хронометраж – 1,5-2 минуты. Затянутое непрофессиональное видео утомляет.

Как работает краудфандинг

Краудфандинг — коллективное финансирование идей. Все сталкивались с этим народным финансированием, когда скидывались с одноклассниками на подарок учительнице. Но в отличие от классных сборов, краудфандинг — занятие добровольное. Идея должна увлечь спонсора, тогда он даст денег на ее воплощение. Он может финансировать не полностью весь проект, став единоличным инвестором, а внести лишь небольшую часть суммы.

Автор регистрирует свой проект на сайте крауд-платформы, описывает идею, составляет смету, готовит материалы для продвижения. Эксперт проверяет проект на соответствие законодательству и правилам площадки, размещает информацию и запускает кампанию.

Автор ведет сбор средств 1 — 3 месяца. Автор и крауд-платформа рекламируют проект, спонсоры приходят на страницу и дают деньги.

Если за отведенное время проект набирает нужную сумму, он считается успешным, деньги уходят автору, и он благодарит спонсоров за их вклады.

Когда проект не привлекает запрашиваемых средств, он считается проваленным, и деньги возвращаются спонсорам.

Сколько средств нужно собирать

Бюджет проекта формируют основные и сопутствующие расходы. Сумма сбора должна покрывать следующие затраты.

НДФЛ 13% от суммы сбора для российских граждан
30% — для нерезидентов РФ
от 6% для юридических лиц и ИП с учетом системы налогообложения

Затраты на открытие фонда

В зависимости от региона проживания, затраты будут колебаться, но в целом, можно понимать общую картину денежных трат на первоначальном этапе формирования фонда.

Регистрация фонда – до 25 000 рублей.
Открытие банковского счета – до 5000 рублей.
Нотариальные услуги – до 2000 рублей.
Услуги юриста – до 2500 рублей.
Сборы и госпошлины – до 6500 рублей.

Кооперация с бизнесом и блогерами

Некоммерческие организации также всегда могут попросить о помощи у коммерческого сектора. Совместно с предпринимателями можно организовать акцию, которая позволит с одной стороны — бизнесменам заработать или прорекламировать себя, а с другой — получить деньги на благотворительные проекты.

Например, в одном из городов Ирландии периодически проводится акция, суть которой заключается в том, что пабы на одной из улиц делятся с отдельными фондами частью суточной выручки от проданных напитков: люди веселятся, бары зарабатывают, а благотворительные организации получают пожертвования. В России в качестве примера можно привести некоторые мероприятия фонда помощи хосписам «Вера». Однажды организация договорилась со студией йоги о проведении занятия, прибыль от которого пошла на помощь подопечным фонда.

Нет ничего зазорного в том, чтобы стать частью уже существующих проектов, а не придумывать всё с нуля. Благотворительные фонды могут присоединиться уже к действующим инициативам вроде #ЩедрыйВторник, в рамках которой бизнес жертвует деньги на благие цели. В этой программе уже участвуют множество фондов, включая «Вера», «Дом с маяком», «Русфонд» и другие.

Также в России ежегодно проходит ярмарка «Душевный Bazar», считающаяся главным событием в сфере благотворительности в стране. На площадке этого новогоднего фестиваля НКО проводят массу мероприятий, направленных на популяризацию благотворительности в российском обществе, налаживание контактов с бизнесом и расширение базы доноров и волонтёров. Гости ярмарки могут насладиться живой музыкой, поучаствовать в мастер-классах и, конечно, лучше узнать о деятельности и развитии некоммерческих организаций.

Также сотрудничество можно наладить с блогерами и лидерами мнений как федерального, так и регионального масштаба. Существует огромное количество вариантов взаимодействия в этом русле. Инфлюенсеры могут согласиться на информационное партнёрство или даже поддержать НКО частью своей рекламной выручки. Они даже могут стать амбасадорами фонда и продвигать его везде. Также у блогеров набирает популярность формат празднования различных событий, включая собственные дни рождения, когда все гости не дарят подарки, а делают пожертвования выбранному организатором события фонду.

В заключении отметим, что работа всех коммуникативных каналов базируется на нескольких принципах персонального онлайн-фандрайзинга:

люди принимают участие в благотворительности по своему желанию, но это решение к ним приходит благодаря грамотно выстроенной коммуникации с ними представителей человека, нуждающегося в помощи;
занимаясь фандрайзингом, нужно основной акцент делать не на нуждаемости в денежных средствах, а на успехе решения сложной жизненной проблемы человека, мотивируя у доноров развитие «эффекта победителя»;
доноры не финансируют потребности, но готовы помочь выделить средства на поддержку возможности решить сложную проблему в жизни человека;
никто не будет добровольно перечислять деньги; их нужно просить, но аргументировано обосновывая необходимую сумму, а получив ее благодарить за нее, отправив благодарственное сообщение, письмо или написав об этом в социальных сетях.

К сожалению, жизненные реалии таковы, что на серьезные операции, на помощь малоимущим, на поддержку детей-сирот и на корм бездомным животным приходится собирать деньги всем миром. И социальные сети, охватывающие самую большую аудиторию активных пользователей, в таких вещах очень помогают. Просьбы о помощи там появляются регулярно.

Но не надо забывать, что и мошенников в сети достаточно. Благотворительным организациям при опубликовании постов с просьбами надо соблюдать обязательные условия. Все зарегистрированные некоммерческие организации должны иметь свой официальный сайт с контактной информацией, реквизитами банка и электронных платежных систем, информацией о руководстве и сотрудниках, копиями регистрационных документов. Таким образом можно подтвердить свою официальную деятельность в глазах потенциальных благотворителей.

Благотворительный фонд – что это?

Благотворительный фонд – это некоммерческая организация, цель которой заключается в сборе благотворительных средств на реализацию конкретного проекта.

Четкая направленность деятельности фонда – обязательна.

Желание помочь всем – это благородно, но не приветствуется, так как это стремление, к сожалению, неосуществимо.

Целевая аудитория людей, на которых направлена работа учреждения, должна состоять из одной социальной группы, например: помощь детям, проживающим в приютах, или развитие баскетбола среди молодежи вашего города.

В процессе расширения, возможно увеличение сфер влияния.

Но изначально стоит выбрать единственную цель и качественно организовать помощь.

Закон твердит: благотворительный фонд имеет право на предпринимательскую деятельность, которая должна быть зарегистрирована должным образом в федеральной налоговой службе.

Учет средств, полученных от благодетелей, должен производиться отдельно.

Если же фонд занимается только сбором средств, деньги на зарплату сотрудникам, аренду помещения и маркетинг могут извлекаться из пожертвований.

Часть от материального обеспечения, используемая для нужд организации, не может превышать отметку в 20% от общей «кассы».

Бизнес: • Банки • Богатство и благосостояние • Коррупция • (Преступность) • Маркетинг • Менеджмент • Инвестиции • Ценные бумаги: • Управление • Открытые акционерные общества • Проекты • Документы • Ценные бумаги — контроль • Ценные бумаги — оценки • Облигации • Долги • Валюта • Недвижимость • (Аренда) • Профессии • Работа • Торговля • Услуги • Финансы • Страхование • Бюджет • Финансовые услуги • Кредиты • Компании • Государственные предприятия • Экономика • Макроэкономика • Микроэкономика • Налоги • Аудит
Промышленность: • Металлургия • Нефть • Сельское хозяйство • Энергетика
Строительство • Архитектура • Интерьер • Полы и перекрытия • Процесс строительства • Строительные материалы • Теплоизоляция • Экстерьер • Организация и управление производством

История благотворительности

Направленность на добрые дела в России мы видим еще в средние века. Царь Иван Грозный принял законы, ориентированные на государственную благотворительность: помощь нуждающимся, создание богадельни за счет государственных средств и частных пожертвований.

Его преемником стал М. Ф. Романов. Он особое внимание уделял созданию детских домов, заботе о бедных, а их в России всегда хватало. Под социальную защиту попадали калеки, старики, немощные, пьяницы. Их доставляли в специальные учреждения и содержали до смерти.

Немного позже стало воспитываться общество благородных девиц, где девочек учили проявлять добро, заботу и жалостливость.

В СССР благотворительность немного угасла, так как за обеспечение основных нужд людей отвечало государство. У всех хотя бы по минимуму все было, поэтому потребности в благотворительных организациях или меценатстве не было. Хотя при покупке марки за 10 и 30 копеек часть средств шла на развитие Общества Красного Креста, Общества Красного Полумесяца СССР.

Но уже после развала СССР постепенно начали действовать международные благотворительные фонды и организации, например, Врачи без границ, Международный Красный Крест.

Налоговые взносы для БФ.

По законам РФ, НКО, наряду с остальными юр. лицами, должны платить налоги. Правда, на льготных основаниях. Главной причиной занесения БФ в общую базу инспекции выступает учредительная документация. Как зарегистрировать благотворительный фонд в налоговой?

Для того, чтобы организация попала в реестр ФНС, руководитель должен прийти в соответствующий орган с заявлением. Порядок действий для регистрации напрямую зависит от дополнительных источников дохода. Другими словами, собирается ли БФ заниматься предпринимательством. Если ответ положительный, придется выбрать подходящий тип налогообложения из существующих.

При подаче заявления на регистрацию в бланке отмечают подходящий налоговый процент для обязательной уплаты. Ставка может варьироваться:

Для общей выручки – 6%.
Для чистой прибыли – 15%.

У кого просить помощи

Когда человек оказывается в тяжёлом положении, например остался без жилья, нуждается в операции за границей или дорогостоящем лечении для ребёнка, спасением может оказаться обращение в благотворительные фонды.

В России они работают по строгим правилам: у них обязательно есть устав, в котором прописаны цели и виды деятельности организации. Финансирование фонды получают из разных источников. Это могут быть пожертвования от компаний или частных лиц, гранты от государства, доходы от бизнеса и так далее. Средства могут направить на лечение детей, закупку оборудования, помощь бездомным людям, поддержку приютов для животных и другие цели — у каждого фонда они свои.

Не всегда помощь фонда — материальная. Некоторые благотворительные организации устраивают бесплатные обеды для малоимущих, помогают с поисками жилья и работы, предоставляют ночлег и питание для людей, оставшихся без дома, и многое другое.

Пошаговый план, как создать благотворительный фонд

Чтобы зарегистрировать свой БФ, придерживайтесь следующего плана:

Заполните заявление на регистрацию по форме РН0001

Взять заявление можно в администрации вашего города. Заполнить его потребуется в двух частях, и одну из них нужно будет заверить у нотариуса.

Запротоколируйте создание учредительных документов, то есть устава и данных об учредителях

Три копии устава и две копии документа об учредителях нужно будет подать в уполномоченный орган управления благотворительными фондами.

Уплатите государственную пошлину

Сейчас пошлина составляет чуть более четырех тысяч рублей. Квитанцию об оплате присоедините к остальным документам.

Соберите данные о физическом и юридическом адресах вашего фонда

Их также нужно будет распечатать и подать с другими бумагами в администрацию города.

Предоставьте документ о праве собственности на помещение, где фактически будет находиться фонд

Согласно закону, вы не имеете права осуществлять деятельность фонда в арендованном помещении. Поэтому в уполномоченном органе вам нужно будет подтвердить, что помещение действительно принадлежит вам.

После подачи всех документов нужно дождаться 14 рабочих дней до принятия решения по открытию БФ. По прошествии этого срока вы получите свидетельство о регистрации и заверенный устав вашего благотворительного фонда. Если же ваши документы не подошли, вам могут отказать, не называя причины, или попросить собрать недостающие справки.

Идеи, как открыть БФ и сделать его успешным

Сначала нужно выбрать направление работы фонда. Например, вы можете открыть фонд, помогающий детям-сиротам. В таком случае деньги должны доставляться в дома малюток, приюты и другие места, содержатся дети, потерявшие родителей.

Чтобы выбрать подходящую нишу для своего фонда, ознакомьтесь с этим рынком. Что притягивает внимание благотворителей? Какие фонды считаются самыми надежными?

После опишите, чем ваш фонд будет отличаться от уже существующих и какие инициативы он собирается поддерживать. Таким образом вы сформулируете основную идею фонда.

Как создать благотворительный фонд

Создание благотворительного фонда, безусловно, относится к благим, но не самым простым начинаниям. Эти организации ставят своей целью собирать деньги для решения важных общественно значимых проблем, но при этом не зарабатывают сами. У учредителей фонда должны быть другие источники дохода, потому что присвоение пожертвований прямо запрещено законом.

Как организовать собственный благотворительный фонд? Право создать такую организацию есть и у физических, и у юридических лиц (статья 8 135-ФЗ). Это могут быть только частные лица: государственным учреждениям любого уровня запрещается регистрировать организации такого рода.

Прежде чем регистрировать фонд официально, необходимо разработать проект (аналог бизнес-плана в предпринимательстве) и учредительную документацию — устав. В проекте необходимо представить все задачи и цели организации, а также методы их реализации. Это документ для внутреннего пользования, представлять его куда-либо не потребуется. В проекте учредители фиксируют, какие цели будут достигать (помощь больным, детям, семьям, развитие науки и культуры) и какими путями будут достигать их (сбор пожертвований через рекламу, мероприятия, от частных лиц и т. д.).

В уставе будут представлены все принципиально важные характеристики деятельности организации, его необходимо будет представить при обращении в регистрирующий орган — Министерство юстиции.