Сегодня эти понятия смешались и воспринимаются как смежные. Но то, что они взаимосвязаны — это факт. Так в чем же отличие и как развивать бренд, чтобы он работал на ваше дело — разбираемся вместе в этой статье.
Бизнес — деятельность, которая, производит или создает то, что улучшает нашу жизнь: удовлетворяет различные потребности, закрывает боли, развивает или помогает найти жизненный баланс. А еще приносит прибыль.
Производство кроссовок, проведение онлайн-вебинаров, SMM-продвижение, открытие ресторана — классические примеры предпринимательства.
А бренд — это ментальная оболочка, которая формирует особое восприятие и представление о компании, фирме или предпринимателе. Это своеобразный комплекс ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик, которые он вызывает у потребителя.
Хорошо продуманный бренд отражает ценности компании и то, что она транслирует в мир. А чтобы так работало, он должен сочетать в себе синтез крутых элементов фирменного стиля и продвигать их.
BRAND FATHER #6.1 | ЗАЧЕМ НУЖНА СТРАТЕГИЯ? | FEDORIV VLOG
Когда у компании качественно сформирован бренд, она выходит за границы рыночного существования и адаптируют свою философию под все продукты или услуги, которые производит.
Например, «Lego»!
Изначально корпорация создавала спроектированные строительные блоки для детей и, вложив в свое развитие идею о детском воображении, изобретательности и творческих навыков, перешла на новый уровень. Появились разнообразные линейки продуктов: обувь, роботы, видеоигры, парки развлечений и полнометражные фильмы.
Ещё один интересный пример — «Coca-Cola»
Компания, которая продавала и до сих продаёт вкусную газированную воду по секретному рецепту (читать как все его знают ). Но напиток в стеклянной бутылке стал символом неожиданных моментов счастья и крутого досуга людей. Очень простая и в то же время глубокая мысль позволяет «Coca-Cola» выделяться среди других газированных напитков и оставаться важной человеческой ценностью.
Другой пример: «Mastercard»
Платёжная компания вкладывает в свою деятельность мысль о том, что не все можно измерить деньгами: «Стать свидетелем истории — бесценно». Она грамотно транслирует эту идею в свои предложения и условия для пользователей.
Если анализировать с финансовой точки зрения, то сформированный брендинг помогает снизить затраты на продвижение и поиск новых каналов сбыта, а также:
Получается, бренд компании — хороший инструмент продвижения. Он вырабатывает уважение и лояльность потребителей, которые
соглашаются на различные предложения, покупают товары или услуги, доверяя ей. А ещё открывает новые бизнес-возможности.
Развивая бренд — вы развиваете свой бизнес
Источник: dzen.ru
Личный бренд против бизнес-бренда: в чем разница?
При взаимодействии с общественностью вы можете использовать свой бренд для передачи конкретной положительной информации о себе или о лице, которое вы представляете. Личный бренд и бизнес-бренд — это два типа идентичности, которые могут влиять на взаимодействие с потребителями и повышать узнаваемость в отрасли, но между ними есть различия. Понимание того, как личный бренд контрастирует с бизнес-брендом, может помочь вам создать публичную идентичность, которая наилучшим образом соответствует вашим карьерным целям. В этой статье мы даем определения личного и делового брендов, объясняем основные различия между ними и даем советы по их созданию.
Как назвать компанию? 4 основных элемента бренда
Что такое личный бренд?
Личный бренд — это личность, которая представляет человека. Это может быть полезно для профессионалов, которые хотят, чтобы потребители признали их лидерами в своих областях. Например, художник может разработать личный бренд, чтобы создать базу поклонников своего искусства и позволить потенциальным клиентам больше узнать о нем как о людях, которые могут убедить их продолжать поддерживать его работу. Личный бренд часто включает в себя имя человека, подчеркивает, кто он и чем занимается, а также сообщает, почему потребители могут поддержать человека в его начинаниях.
Что такое бизнес-бренд?
Бизнес-бренд представляет компанию или организацию. Это отдельная личность от основателей организации и сотрудников, которые там работают. Он использует информацию о бизнесе на переднем крае, которая может включать продукты или услуги, которые он предлагает. Например, бизнес-бренд для компании, которая продает обувь, может делать акцент на предложении эксклюзивных качественных кроссовок и обеспечении отличного обслуживания клиентов. Это позволяет клиентам создавать положительные ассоциации с бизнесом, который они решили поддерживать.
Программы для Windows, мобильные приложения, игры — ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале — Подписывайтесь:)
Чем отличаются личные бренды от бизнес-брендов?
И личные бренды, и бизнес-бренды могут оказать положительное влияние на вашу карьеру, но они могут служить разным целям. Они включают:
Гибкость
Личный бренд может быть более гибким для изменений, чем бизнес-бренд. Как профессионал, ваши интересы и приоритеты могут меняться по мере развития вашей карьеры, что может изменить ваш личный бренд. Потребители могут приветствовать изменения, потому что они могут понять, что вы не можете оставаться одним и тем же человеком до конца своей жизни. Может быть сложно изменить бизнес-бренд, потому что потребители могут получать удовольствие от продуктов или услуг, которые они покупают у компании. Изменение бренда также может повлиять на узнаваемость и репутацию бренда и может потребовать от компании повторного укрепления своей идентичности.
Личность
Поскольку личный бренд символизирует вас как личность, вы можете продемонстрировать свою индивидуальность. Например, если у вас есть блог о путешествиях, вы можете подчеркнуть свою любовь к занятиям, повышающим уровень адреналина, или ваше понимание различных культур по всему миру. Потребители могут относиться к вам, потому что вы такой же человек, как и они. Поскольку бизнес-бренд представляет собой неодушевленную компанию, передать личность может быть сложнее. Вы можете ассоциировать ценности с организацией и стремиться вызывать эмоции у аудитории, но в центре бренда — не человек.
Разработка
Еще одно отличие личного бренда от бизнес-бренда — простота процесса разработки. Представлять себя перед публикой может быть проще, чем представлять компанию или организацию. С личным брендом вы можете узнать личность и ценности, которыми хотите поделиться со своей аудиторией. Существует также ассортимент материалов, которые помогут вам укрепить свой бренд. Например, если вы актер, вы можете публиковать профессиональные снимки и использовать социальные сети, которые вы, возможно, уже создали.
С бизнес-брендом вы можете подумать о его идентичности с точки зрения клиентов. Вместо того, чтобы продвигать идеи о себе, вы можете стремиться курировать идеи, которые изображают сущность, у которой нет личности. Вам может потребоваться провести исследование конкурирующих предприятий, чтобы убедиться, что создаваемый вами бренд соответствует отрасли и коммуникативен с ее продуктами и услугами.
Продажа
В то время как личный бренд может быть более гибким для развития, бизнес-бренд может быть легче продавать. Он символизирует саму компанию, а не владельца, и в опубликованных вами материалах, касающихся бренда, могут обсуждаться ценности и предложения компании. Если вы решите продать бизнес, новый владелец может легко взять на себя управление брендом, поскольку в центре бизнеса находится фирменный стиль.
С личным брендом вы часто используете собственное имя, чтобы представлять себя и то, чем вы занимаетесь. Продажа идентичности может не принести вам пользы, потому что покупатель не может использовать бренд человека с другим именем.
Советы по созданию своего бренда
Вот список советов, которые помогут вам создать личный или бизнес-бренд на благо вашей карьеры:
- Определите свою цель. Цель определяет развитие бренда, особенно если вы представляете себя как профессионала публике. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы потребители знали о вас, когда они сталкиваются с вашим брендом, и определите цели, которых вы хотите достичь, укрепляя свой профиль.
- Определите свою целевую аудиторию. Целевая аудитория – это демографическая группа потребителей, к которой вы хотите привлечь внимание вашего бренда. Это могут быть клиенты, которые могут извлечь выгоду из продуктов или услуг, или подписчики, которые могут читать и делиться контентом, который вы размещаете в Интернете. Знание вашей целевой аудитории может помочь вам разработать бренд, учитывающий их интересы, повышая вероятность того, что потребители идентифицируют себя с вами и вашим предложением.
- Создайте слоган. Слоган — это запоминающаяся фраза, отражающая вашу публичную личность, независимо от того, представляете ли вы себя или организацию. Создайте слоган, который обобщает то, что вы предлагаете, чтобы вашей аудитории было легче узнавать ваш бренд, и прикрепите слоган к внешним сообщениям, чтобы потребители могли ассоциировать эти слова с вами.
- Создайте присутствие в социальных сетях. Присутствие в социальных сетях может повысить осведомленность о бренде, а публикуемый вами контент позволяет напрямую взаимодействовать с подписчиками и клиентами. Когда вы изучаете свою целевую аудиторию, определите платформы, которые они, скорее всего, будут использовать, и создайте официальные аккаунты, чтобы публиковать информацию о бренде и участвовать в онлайн-разговорах.
- Дизайн фирменных материалов. Если вы продвигаете бренд на нескольких платформах, таких как веб-сайты, платформы социальных сетей и информационные бюллетени, для вашей идентичности или идентичности бизнеса может быть важно отправлять последовательные сообщения ключевой аудитории. Рассмотрите возможность создания логотипа, который будет представлять вас или компанию, которая отображает слоган, добавьте его к графике в социальных сетях, контенту веб-сайта или визитным карточкам и найдите цветовую схему для использования во всех общедоступных материалах.
Источник: buom.ru
Бренд и брендинг: зачем бизнесу и как использовать
В наше время на рынке выживут только сильные бренды. Логотип Coca-Cola узнают 94% людей по всему миру. Вряд ли у вас есть бюджеты Coca-Cola, но это не значит, что вы не можете создать сильный бренд и развивать бизнес быстрее конкурентов.
Рассказываем про бренд и брендинг, нюансы, виды и особенности Бренд — (англ. brand — символ, который отличает компанию от конкурентов) совокупность представлений, ассоциаций, эмоций и ценностей в головах потенциальных клиентов. Бренд зарождается в сознании. Это мир, частью которого люди стремятся быть. Брендинг — это формирование представлений, ассоциаций и ценностей в головах потенциальных клиентов. Его цель — умножить ценность товара/услуги для потенциального потребителя.
3 причины создавать сильный бренд
- Вы общаетесь с покупателями через сайт, соц. сети, посредников, физические точки сбыта и вам необходимо придерживаться единой стратегии коммуникации.
- Ваш продукт/услугу рекомендуют, поэтому важно просто и понятно сообщить о преимуществах.
- У вас есть конкуренты и нужно выделиться среди них, чтобы клиенты ни с кем не путали и четко ассоциировали ваш бренд с продуктом/услугой.
Кому и для чего нужен бренд и брендинг
Брендинг крайне необходим новым продуктам, которые стремятся громко заявить о себе. Также тем, кто развился стихийно, очень быстро, но единой стратегии коммуникации и образа у клиентов нет. Его нужно сформировать, донести до клиентов главные ценности и посылы. Бренд нужен компаниям, у которых очень высокая конкуренция и они хотят выделиться.
Польза брендинга для бизнеса
Для бизнеса бренд — это возможность лучше взаимодействовать с аудиторией и добавлять определенную ценность продуктам и услугам. К примеру, себестоимость IPhone X $413. В то время как в США его продают за $1 149.
Потенциальные потребители стали крайне избирательны. Поэтому в наше время создание бренда — это вопрос выживания ваших товаров/услуг на рынке. Кафе с косметическим ремонтом и бургерами — это просто фастфуд. Black star burger — это уникальный дизайн интерьера, особая атмосфера, узнаваемые черные перчатки. Black star burger уже не фастфуд, а бренд.
Как думаете, где бургеры стоят дороже и кто зарабатывает больше?
Основные виды брендинга
Продуктовый брендинг решает задачи по созданию, выводу и продвижению FMCG-брендов (товары повседневного потребления). Он динамичен и нацелен на конечного потребителя.
Корпоративный брендинг — инструменты общения с покупателями, партнерами и сотрудниками компании. Именно он выводит компанию в лидеры рынка.
Территориальный брендинг — создание образа территории, города, округа или страны в целом. Он решает ряд сложных задач от привлечения туристов до реформ чиновников по благоустройству территории.
Персональный брендинг — создание репутации отдельной личности и её ключевых особенностей в сознании людей.
Для чего нужен ребрендинг
Ребрендинг — это изменение бренда, в особенности фирменного стиля, иногда — позиционирования бренда, подключаются новые месседжи, идеи, которые более актуальны, учитывая аудиторию и изменения в отрасли.
У каждого поколения свой характер. Компаниям, которые не первый год на рынке, важно быть гибкими, современными и сохранять ключевые ценности.
Общая тенденция брендов нашего времени — простота, лаконичность, концентрация, экологичность.
7 ключевых составляющих сильного бренда
- Глобальная цель. Создание бренда — формирование и поддержка определенного образа, репутации. Поставьте амбициозную цель бренда: изменить подход в изучении языков, улучшить здоровье подростков, сделать стильную и оригинальную мебель доступной каждой семье. Это поможет не сбиваться с пути и поддерживать определенные ценности бренда.
- Стратегия брендинга — характеристики бренда, сообщения, единая систему ценностей.
- Яркие эмоции. А как иначе продать товар/услугу в разы дороже среди подобных на рынке? Только сочные запоминающиеся образы.
- Гибкость. Современный мир динамичен. В нем всё меняется за долю секунды. Важно соответствовать тенденциям, но сохранять свою уникальность. Иначе вы рискуете оказаться вне игры. Так было с компанией Kodak, которая во времена первых цифровых фотоаппаратов не смогла перестроиться.
- Коммуникация. Коммуникация может быть внутренней и внешней, всё это транслирует ценности и образ бренда. Сотрудники должны понимать, как общаться с вашей целевой аудиторией, представляя бренд. От этого зависит узнаваемость компании, доверие к ней и объем продаж.
- Лояльные клиенты. Они — показатель надежности, адвокаты бренда, которые будут его защищать. Поэтому всегда давайте больше ценности клиентам, чем сумма, которую они заплатили за ваш товар/услугу.
- Знание своих конкурентов. Внимательно следите за тем, что делают ваши конкуренты. Изучайте их как удачные, так и неудавшиеся стратегии. Корректируйте свою, внедряйте новые техники и фишки, чтобы быть впереди.
Что стоит запомнить о бренде и брендинге
— в наше время на рынке выживут только гибкие и сильные бренды;
— благодаря брендингу потребители готовы платить в десятки раз больше;
— компаниям, которые не первый год на рынке, важно быть гибкими, современными и в то же время сохранять свои ключевые ценности;
— сильные бренды имеют глобальную цель, стратегию, умеют вызывать яркие эмоции;
— продуманный брендинг позволяет грамотно вести коммуникацию, выстраивать отношения с клиентами;
— для создания бренда № 1 важно знать своих конкурентов, следить за ними и опережать.
За сильными, яркими, интересными брендами, с которыми аудитория хочет взаимодействовать, будущее. Создать такой бренд непросто, но усилия стоят того — клиенты будут доверять, рекомендовать вас и обращаться снова.
Источник: spark.ru