Бренд как элемент бизнеса

Брендинг ― это важный элемент современного бизнеса как крупного, так и небольшого. Для чего нужен брендинг? Он может повлиять на количество покупателей и цену товара. Потребители чаще выбирают знакомые бренды с хорошей репутацией, а за особо любимые даже готовы платить больше, чем они стоят.

Что такое брендинг

Брендинг в маркетинге― это комплекс действий, которые направлены на создание положительного и уникального образа продукта в сознании потребителей.

Цель брендинга ― сформировать лояльное отношение к продукту. Очень часто владельцы компаний обращаются к дизайнерам за разработкой фирменного стиля компании и приравнивают эту работу к созданию бренда. Это неправильно! Брендирование продукта ― это работа со смыслами, а задача дизайнера, нарисовать то, что продумали специалисты по брендингу. Такая путаница понятий происходит из-за того, что клиенты в первую очередь видят визуальные элементы бренда:

• название продукта,
• слоган,
• логотип,
• фирменные цвета,
• фирменный шрифт.

Все эти элементы ― это визуальное отражение миссии и идей бренда, поэтому перед обращением к дизайнеру нужно продумать смыслы, которые нужно донести до потребителей.

Как посчитать, сколько стоит ваш бренд? | Александр Высоцкий

Виды брендинга

Брендировать можно всё, что угодно. От интересной личности до города.

Персональный бренд, или бренд личности

Личный брендинг подразумевает формирование образа определённого человека. Можно сказать, что это репутация. Это тот вид брендинга, которым активно пользовались ещё до появления самого термина. Такой вид брендинга используют частные преподаватели, адвокаты, юристы, актёры и многие другие. Цель ― монетизировать отличительные качества личности.

Например, человек может быть экспертом в области медицины. Если он создаст свою частную клинику, высока вероятность, что люди обратятся за лечением, так как доверяют ему.

Развитие блогерства в интернете сделало этот вид брендинга наиболее популярным. Чтобы за твоим профилем в социальных сетях следили, а советам доверяли, работа над личным брендом важна.

В последние пять лет в медиа-пространстве появляется много эпатажных личностей, которые набирают популярность за счёт этого. Специалисты спорят, становится ли отрицательный образ блогера своеобразным брендом личности. Пока точного ответа нет. В научной литературе брендинг всё ещё остаётся способом формирования положительного образа.

Скандальность может принести много популярности и денег в короткие сроки. Положительная репутация может давать стабильный результат на протяжении многих лет. На волне процветания культуры отмены выбор бренд-стратегии особенно актуален.

Брендинг товара

Во главу угла при брендинге товара или услуги встаёт визуальное оформление и ценность продукта. Товар должен выделяться среди конкурентов. Например, продукты компании Lush выигрывают своей натуральностью и простотой ингредиентов. Их фирменный стиль отражает эту идею.

Как создавать сильные бренды. Интервью с Андреем Федоривым

Брендинг компании

Это то, как видит компанию общество. Если в случае с личным брендом мы допускали, что плохая репутация тоже даёт результат, хоть и краткосрочный, то в случае с брендом компании образ должен быть только положительным. Особенно это заметно при выборе лиц бренда и интегрированной рекламы в социальных сетях и на YouTube. Как только на лидера мнения появляются негативные высказывания со стороны общества, компании отказываются от сотрудничества.

С брендингом компании плотно граничит корпоративный брендинг.

Корпоративный брендинг

Это то, как воспринимают компанию как работодателя. Многие хотят работать в Google, так как там высокие зарплаты, современное оборудование, весело, много возможностей для обучения и общение с настоящими специалистами. Компании стараются создать на рабочем месте благоприятную атмосферу, чтобы привлечь экспертов в ряды своих работников.

Создать приятную корпоративную атмосферу помогают не только доброжелательный коллектив и высокая заработная плата, но и корпоративные мероприятия, мерч, возможности обучения. Работники компании ― это отличные рекламисты и инструменты продвижения. Свои положительные эмоции они будут транслировать обществу, что поможет всему бренду компании.

Политический брендинг

США сильно преуспело в сфере политического брендинга. Партии внимательно выбирают личность, которая будет представлять их на выборах, выпускают агитационные ролики и рекламу, активно проводят дебаты, готовят программу и знакомят население с ней. В России это не так развито, однако многие знают, что красные галстуки носят члены коммунистической партии. Это фирменный цвет.

Брендинг территорий

Задача брендинга территорий продвинуть целый город, посёлок, область. Чаще всего этот вид брендинга используют для привлечения туристов. Название города должно ассоциироваться с конкретной идеей, эмоцией. Например, Майами ― город пляжей и вечеринок, Куба ― мир раритетных машин, Милан ― город моды.

Много полезного о продвижении городов и не только можно узнать в книге Д. Визгалова «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики».

Этапы создания бренда

Этап 1. Анализ рынка и конкурентов

Прежде чем глубоко погружаться в создание своего бренда, нужно посмотреть по сторонам. На этом этапе происходит поиск целевой аудитории и ниши. Это позволит значительно сузить круг концепций, которые подойдут. Чем правильнее вы выберете нишу и чем точнее вы сможете описать своего целевого потребителя, тем проще будет выбрать визуальное оформление продукта и тем лучше будут продажи. Например, если вокруг вас потребители со средней зарплатой, продавать товар уровня люкс с упором на экологичность будет нецелесообразно.

После того как вы определитесь с нишей и ЦА, посмотрите на своих конкурентов. Этот анализ позволит вам ориентироваться в ценовой политике вашего товара и в уже существующих продуктах. Задача каждого бренда ― создать что-то новое, что-то выделяющее их на фоне других, поэтому на этапе изучения конкурентов можно увидеть те идеи, которые уже кем-то реализованы.

Этап 2. Позиционирование

Чтобы было понятно, в каком направлении двигаться дальше, на основе выбранной ниши и нарисованного портрета целевой аудитории нужно найти своё уникальное торговое предложение (УТП). Это то, чем продукт отличается от конкурентов. Например, среди сотен марок шоколада есть Milka. Эта компания говорит, что молоко в их шоколаде от коров, которые пасутся на альпийских лугах.

Очень часто начинающие бизнесмены выбирают своим УТП качество и высокий уровень сервиса. В современном мире эти позиции должны быть неотъемлемой частью любого бизнеса. Но постоянное акцентирование внимания на этом уже считается моветоном. Посмотрите на свои положительные стороны, проведите SWOT-анализ. Если есть идеи, как доработать свой товар, чтобы он приобрел уникальные качества ― доработайте.

Сердце ― это орган, который поддерживает физическое здоровье человека. Душа ― это духовная составляющая человека. Так вот, УТП ― это сердце бренда. Оно опирается на вполне материальные качества товара и транслирует их, обращает на них внимание. Душа продукта ― это его концепция, философия. Хороший бренд в первую очередь должен вызывать эмоцию.

Подумайте, какими духовными качествами вы хотите наполнить свой бренд. Для примера, несмотря на то что продукцией Apple пользуются миллионы людей, он до сих пор остался атрибутом творчества, неординарности и прогрессивности. Это концепция тянется с самого создания компании.

Этап 3. Нейминг

Нейминг, или название ― это самый первый элемент, который придумывается при создании бренда. Без названия продукт нельзя официально зарегистрировать, нельзя придумать доменное имя для сайта. Как не бывает человека без имени, так и не бывает продукта без названия.

Наряду с именем, сразу придумываются и другие текстовые элементы бренда: слоган, дескриптор и даже джингл (если нужно).

Тема нейминга очень обширна, но выделим главные требования к названию:

• название должно чётко передавать образ продукта,
• должно быть читабельным и легко произносимым,
• краткое название ― хорошее название.

Этап 4. Создание фирменного стиля

Брендинг как необходимый элемент современного бизнеса

Ткачёва, М. Г. Брендинг как необходимый элемент современного бизнеса / М. Г. Ткачёва, Н. А. Войтик. — Текст : непосредственный // Актуальные вопросы экономики и управления : материалы I Междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2011 г.). — Т. 2. — Москва : РИОР, 2011. — С. 47-49. — URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/9/545/ (дата обращения: 05.06.2023).

Необходимость бренда на сегодняшний день объясняется многообразием однотипных товаров на рынке. Поэтому, чтобы выделиться среди общей массы, товар должен обладать не только хорошим качеством, но и давать покупателю дополнительные уникальные выгоды, которые присущи только брендированным товарам.

Четкого понятия «бренд» не существует в мире до сих пор, но можно привести определение бренда, высказанное доктором наук Даном Германом: «бренд – это ожидание потребителем уникальных и определенных ощущений или определенной уникальной выгоды, которую можно получить исключительно путем владения продуктом/услугой, который (-ую) предлагает данная компания». [1]

Создание брендов сегодня актуально во всех странах мира, в том числе и в Республике Беларусь. Беларусь находится в начале очень интересного пути – становления и формирования белорусских брендов. Однако уже сегодня можно говорить о наличии брендов в республике Беларусь. [1] Сегодня белорусские предприятия понимают всю важность брендинга, создают собственные торговые марки, развивают их, пытаясь превратить в бренды. Во многом этому содействует конкурс «БРЭНД ГОДА».

Одним из предприятий Беларуси, занимающихся созданием бренда, является ОАО «Барановичхлебопродукт» – представитель мукомольно-крупяной промышленности. Сегодня комбинат — одно из крупнейших предприятий по производству муки, комбикормов для всех видов сельскохозяйственных животных и птицы. ОАО «Барановичхлебопродукт» выпускает следующие виды продукции:

мука, полуфабрикаты мучных изделий, крупа, комбикорм, свинина, продукты переработки зерна, продукты переработки рапса.

С целью повышения конкурентоспособности выпускаемой мукомольной продукции на ОАО «Барановичхлебопродукт» разработана и внедрена торговая марка «Гаспадар». Торговая марка предприятия зарегистрирована в Департаменте по хлебопродуктам при Министерстве сельского хозяйства и продовольствия Республики Беларусь. Основным видом продукции, на которую был сделан акцент при создании бренда – это продукция мукомольного производства. Бренд «Гаспадар» является корпоративным брендом и наносится на всю продукцию производимую ОАО «Барановичхлебопродукт» [ Рисунок 1 ] .

Рисунок 1. Товарный знак «Гаспадар»

Основными принципами, на которых стал формироваться имидж бренда «Гаспадар», — это семейные ценности (слоган: «Шчасце, калi побач Гаспадар!»), сознательное отношение к делу (слоган: «Без Гаспадара няма i гаспадаркi!»). Два слогана обусловлены двумя основными группами продукции, производимыми ОАО «Барановичхлебопродукт» – мука, крупа и комбикорма для всех сельскохозяйственных животных и птицы.

Реклама продукции проходит на основе пропаганды семейных ценностей, где Гаспадар выступает, как образцовый семьянин, а продукция является обязательным атрибутом счастливой, благополучной семьи.

1. Замена идеи рекламных роликов

1. Изменение упаковки муки “Гаспадар”

1. Увеличение ассортимента продукции

1. Выпуск подарочно-сувенирной продукции

1. Удобство представления в интернете

1. Создание фирменного кафе

1. Стимулирование посредников, партнеров и потенциальных покупателей

1. Белорусский брендинг: атака клонов!// [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketing.by/main/market/analytics/0002755/- Дата доступа: 29.11.2010
2. Бренд и его необходимость для бизнеса // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http :// www .01 brand . biz /- Дата доступа: 30.10.2010

Основные термины (генерируются автоматически): Беларусь, дизайн упаковки, зеленый цвет, бренд, мука, ОАО, продукция, белый цвет, помощь проведения, фирменное кафе.

Похожие статьи

Анализ цветовых решений, используемых при формировании.

цвет, любитель, жизнь, друг, оранжевый цвет, желтый цвет, белый цвет, зеленый цвет, отрицательная черта, синий цвет. В фирменных цветах организаций туризма довольно часто можно встретить и белый Цвет — важнейший инструмент дизайна | Статья в журнале.

Особенности использования графических средств в дизайне.

Цвет должен выражать эмоциональные, психологические ощущения, но когда речь идет об использовании цвета в дизайне упаковки, то нужно учитывать и Созданию фирменного стиля молодежной организации способствует проведение предпроектного анализа.

Фирменный стиль — залог конкурентоспособности туристской.

С помощью фирменного стиля любая туристская организация будет всем преподносить информацию о Положительное восприятие организации целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Так, среди фирменных цветов преобладают голубой, желтый и красный.

Маркетинговая деятельность в период ребрендинга ОАО.

. потребитель, коммуникация, бренд, бренд ОАО, колбасная продукция, фирменный стиль, ОАО, изменение. Алгоритм проведения ребрендинга для ресторана | Молодой ученый.  Разработка элементов бренда (логотип, фирменный знак, упаковка и т. д.). Все элементы.

«Зеленый» маркетинг и его особенности | Статья в сборнике.

«Зелёный» или экологический маркетинг — это повышение узнаваемости бренда и повышение объёма продаж, а также лояльности потребителей, за счёт использования экологичных технологий производств и выпуска экологически чистой продукции.

Умная упаковка | Статья в журнале «Молодой ученый»

Ценники меняют цвет в зависимости от выделяемого мясными продуктами аммиака. С их помощью легко определить, насколько свежий товар лежит на прилавке. Умная упаковка, в свою очередь, не обделила вниманием и медицину! Доктор Дэвид Грин (ЮАР) нашел.

Методы использования колористики в дизайн-проектировании

Зеленый — это цвет ели, которая является главным украшением новогоднего праздника. 3. Ковалева Л. А., Кострыкин С. А. Воздействие цвета в дизайне упаковки молочных продуктов на восприятие потребителей. Коррекция индивидуальной цветовой палитры с помощью.

Дизайн фирменного стиля компаний, специализирующихся на.

Зеленый цвет данная организация выбрала по той причине, что сфера ее деятельности распространяется не Основными фирменными цветами компании «ГЕОФИЗ» выбраны зеленый и белый, а Алгоритм проведения ребрендинга для ресторана | Молодой ученый.

Функциональная нагрузка и необходимость фирменного стиля.

Дизайн фирменного стиля компаний, специализирующихся на. Цвет является важнейшим элементом фирменного стиля. Маркетинговая деятельность в период ребрендинга ОАО. В современном мире корпоративный бренд имеет большое значение для компании.

• Как издать спецвыпуск?
• Правила оформления статей
• Оплата и скидки

Источник: moluch.ru

Брендинг и маркетинг – две стороны одной медали

Бренд – это образ, который клиент ассоциирует с компанией. Ваша концепция, миссия и ценности. То, что человек представляет, когда слышит о вашем товаре. Если вы не создаете фирму-однодневку, а планируете задержаться на рынке, то создание и продвижение бренда компании – одна из главных задач вашего бизнеса.

Не маркетингом единым: 4 особенности брендинга.

Разберемся с понятиями. Бренд – это сформированный образ компании, а брендинг – работа над созданием и продвижением этого образа на рынок. Если отказаться от лирики и перейти к сухим фактам, бренд состоит из названия компании, логотипа, шрифтов, слогана и фирменных цветов. Все они не рождаются случайно из воспаленной фантазии маркетолога.

Элементы брендинга несут в себе посыл, наделяют продукт смыслом. И, если вы не обладаете экстрасенсорным даром, то создание успешного бренда придется начать с глубокого анализа рынка, потенциальных клиентов и фирмы в целом.

Брендинг и маркетинг стоят по одну сторону баррикад, но в то же время имеют несколько различий:

1. Маркетинг для привлечения клиентов, а брендинг для их удержания. Хороший бренд, как зачетная книжка у студентов – сначала вы работаете на него, а после он на вас. Он формирует лояльную аудиторию и серьезно экономит рекламный бюджет. В каждой нише клиенты знают несколько брендов и сложили о них определенное мнение, которое влияет на их решение о покупке. Покупатели не жалеют денег на продукцию известного бренда и готовы прощать ему рекламные промахи.

1. Маркетинг состоит из конкретных мероприятий, у брендинга же нет единой стратегии успеха. Не существует секретной фишки раскрутки бренда, которая сделает фирму стопроцентно известной. Концепция, которая успешно продвинула бизнес в Москве, может не сработать в Калининграде. Особенно это актуально при продвижении в интернете. Тематика, с которой компания влетела в тренды полгода назад, не привлечет внимания сегодня.

1. Маркетинг краткосрочен, бренд навсегда. Работа над брендом – это долгий и кропотливый труд. Отмыться от одной неудавшейся рекламы несложно, а очистить в целом сомнительную репутацию практически невозможно. За большинством брендов устоялся определенный стереотип. Не всегда он положительный или отрицательный, иногда он просто может быть поводом для шуток. Например, Почта России – мучительно долго; IKEA – мебель, которую приходится собирать неделями; Fjallraven – культовые молодежные рюкзаки с массой подделок; Яндекс – поисковик, захвативший все сферы жизни.

1. Маркетинг – это то, как себя позиционирует компания, брендинг – то, как в действительности компанию видят клиенты. Можно придумать цепляющий слоган, привлечь к рекламной кампании популярных блогеров и регулярно предлагать скидки, но это не перекроет откровенно слабый продукт и хамское обслуживание. Сначала начинка – потом продвижение.

В чем польза бренда

Бренд есть у всего: компании, города и даже человека. Если вы существуете, то о вас уже сложили какое-то мнение. Лучше всего управлять этим процессом. И, если вы еще не поняли, что бренд – это все, то ловите несколько преимуществ брендинга:

1. Компанию легко отличить от конкурентов. Starbucks – это не просто очередная кофейня, это бренд. И пусть там не самый вкусный кофе, посетители будут продолжать к ним ходить. Хотя бы ради сезонного дизайна стаканчиков. Заведение с бургерами – это всего лишь фастфуд, а Black Star burger – это бренд с особым дизайном и фирменными черными бургерами и перчатками.

1. Возможность добавлять ценность к своим продуктам и услугам. На раскрученном бренде можно зарабатывать даже больше, чем на продукции. Далеко за примером ходить не надо. Apple – образец грамотной работы маркетологов. Себестоимость айфона почти в три раза меньше его рыночной стоимости. Из-за брендинга у покупателей сформировался определенный уровень ожиданий. Яблоко на задней панели гаджетов стало символом технологичности и престижа.

3. Увеличение постоянных клиентов. После удачной покупки люди вас запомнят и, скорее всего, вернутся еще раз. Уникальное торговое предложение (УТП) и грамотный брендинг – это убойное комбо и самый настоящий «превращатель» обычных клиентов в истинных поклонников вашего бизнеса.

4. Формирование командного духа. Бренд влияет не только на клиентов, но и на рабочий коллектив компании. Сотрудники с большим удовольствием и рвением работают в известной фирме. Например, в компании Google, которая славится своими стильными и творческими офисами. Корпоративная библиотека, баскетбольная площадка, скалодром, открытый бассейн, игровые автоматы: работать в таком месте – мечта.

5. Облегчается вывод на рынок новой продукции. Известному бренду проще осваивать новые ниши. Яндекс – это и поисковик, и стриминговый сервис, и такси, и электронные деньги, и доставка еды. В итоге компания занимает приличную долю рынка.

Виды брендинга

Теперь, когда мы разобрались с тем, что бренд – это и хлеб, и соль, и вообще святая святых любого бизнеса, давайте выделим виды брендинга и их ключевые особенности.

Брендинг с расширением

Бренд под своим именем выпускает новый товар со схожими характеристиками. Сюда же относится и суббренд – бренд в рамках бренда. Например, компания Huawei в 2013 году основала суббренд Honor. Он выпускает все те же смартфоны, но более молодежные и дешевые. Так компания захватила еще большую долю рынка.

Едва ли такой новичок прижился бы без крыла сильного бренда.

Зонтичный брендинг

Известная компания осваивает новые ниши. Благодаря поддержке раскрученного бренда новому товару проще завоевать рынок. Доверие покупателей немного ниже, чем при бренде с расширением, но такой подход приносит больше денег. Простой пример: бренд Nestle – это не одни лишь шоколадки. Под этой маркой выпускается и детское питание, и напитки, и молочные продукты, и корма для животных.

Лайн-брендинг

Линейный бренд выпускает продукцию с минимальными отличиями. Он позволяет более полно закрыть нишу и сэкономить деньги на создании и продвижении новых продуктов. Как правило, товары настолько однотипные, что маркетологам не приходится ломать голову над рекламой. Примером может служить шоколадный бренд Milka.

Товарный брендинг

Для каждого нового вида продукции создается отдельный бренд, что подчеркивает уникальность товара. В пределах одной компании выпускается совершенно разная продукция, рекламные подходы которой никак не пересекаются. Такой вид брендинга требует немало времени и финансовых затрат. И если новый товарный бренд не окупается, компания несет огромные убытки.

Пример создания нескольких разных брендов под одной маркой – компания Unilever. Под ее именем выпускается мыло Dove, антиперспирант AXE, чай Lipton, соусы Calve и прочее. Список довольно разношерстный.

Элементы бренда

Поговорим немного об айдентике. Это характерные черты бренда, которые делают его узнаваемым – название, логотип, слоган, принципы компании и ее философия. Все то, что отличает на магазинной полке бутылку Пепси от Колы.

Покупатели прекрасно знают, что Coca-Cola – это красная бутылка, легендарная новогодняя реклама и ужин в кругу семьи, а Pepsi – сине-бело-красный круг, компания друзей и футбольный матч. Так и работает визуальное представление бренда, гордо именуемое айдентикой. Рассмотрим каждый из ее элементов подробнее.

• Название компании. В сущности, оно может быть любым. Главное, чтобы оно было запоминающимся и «дружило» с миссией бренда. Руководствуйтесь своей товарной матрицей и здравым смыслом. Название для парикмахерской – «Людмила», а для кафе – «Булочки от Дейенерис Бурерожденной из дома Таргариенов, именуемой первой, от крови древней Валирии» не самые удачные. Первое слишком банальное, второе слишком длинное. Также не допускайте неуместных ассоциаций. Примеры удачного нейминга: мессенджер WhatsApp, компания-производитель электромобилей Tesla.
• Логотип. Подчиняется тем же правилам здравого смысла. Вы можете не отражать цели своего бренда в логотипе, но ни в коем случае не изображайте идею, которая никак не вяжется с вашей компанией. Создание логотипа имеет множество нюансов, но обычно работа ведется в рамках ассоциаций. Сталкиваясь с логотипом Instagram и Viber, люди сразу понимаю, что к чему. Суть этих брендов прекрасно отражена даже в таком минималистичном виде.

• Слоган. Позволяет в маленькую фразу вместить основной посыл компании. Всего несколько слов вкладывают в умы людей всю необходимую информацию – «Сделай паузу – скушай Twix», «Gillette – лучше для мужчины нет».
• Работа с клиентами. То, как вы относитесь к клиентам, влияет на образ компании. Схема довольно простая. Стоматологическая клиника, пропагандирующая заботу о клиентах, не может регулярно забывать о записях на прием. Так же как и служба экспресс-доставки иметь длиннющую форму для регистрации.
• Взаимоотношения с сотрудниками. Клиенты не любят бренды, которые не уважают своих сотрудников. Невозможно позиционировать себя надежной кредитной организацией, но при этом месяцами не выплачивать работникам зарплату.

Этапы создания бренда

Не важно, занимаетесь вы брендом или нет, люди всегда имеют о вас какое-то представление. Поэтому решение пустить все на самотек – так себе стратегия. Лучше вложить клиентам в головы свои идеи, чем надеяться, что они придут к верным выводам сами. К сожалению, никто точно не может сказать, что нужно для создания сильного бренда на века. Пошаговая инструкция выведения на рынок бренда включает в себя только общие рекомендации:

1. Глобальная миссия. Ответьте себе на вопрос: «Ради чего существует бренд?». Ставьте амбициозные цели. Например, вторичное использование и забота об экологии для сети магазинов секонд-хенд, новые подходы в изучении предметов для образовательной платформы. Люди любят, когда бренды выступают за все хорошее и против всего плохого.

1. Определите ценности бренда. Это уникальные положительные характеристики, которые отличают вас от конкурентов. Традиции – для пивоваренной компании, саморазвитие – для языковой школы, забота и сопереживание – для ветеринарной клиники.

1. Анализ целевой аудитории. При создании бренда отразите, для кого он и какие проблемы будет решать. Ориентируйтесь на ожидания вашей целевой аудитории. Это поможет выбрать выгодные каналы коммуникации и сэкономить на рекламном бюджете. К примеру, если возраст вашей целевой аудитории 60+, в онлайн лучше не соваться.

1. Анализ рынка и конкурентов. Разная конкурентная среда рождает разные концепции продвижения бренда. Изучите способы продвижения конкурентов, проанализируйте, насколько их реклама отражает идею бренда, как они пытаются воздействовать на целевую аудиторию. Каждый шаг в продвижении должен быть подкреплен фактами, а не догадками маркетолога.

1. Продвижение. Здесь включается чистый маркетинг. Определите, по каким каналам связи будете работать с клиентами, внедрите ли на свой сайт форму с онлайн-консультантом и чат-боты. Собственно ради этого вы и изучали рынок, конкурентов и своих потребителей. Используйте эти знания, чтоб определить, какие маркетинговые инструменты будете использовать. Помните, что маркетинг и брендинг должны идти рука об руку. Если реклама об одном, а бренд о другом, то клиенты не сложат пазл и будут думать, что речь идет о разных компаниях.

1. Оценка эффективности продвижения. Теперь ваша задача – регулярный аудит. Отслеживайте показатели эффективности: сколько человек заинтересовались брендом, и какой образ компании у них сложился? Анализируйте, как развивается ситуация и корректируйте свою работу. Этап самосовершенствования практически бесконечен. Даже такой крупный бренд, как Coca-Cola не лежит на диване, дергая ножкой, а регулярно вносит правки в свою работу над брендом.

Важно помнить, что основой брендинга является соответствие компании своим обещаниям. На первом месте должно стоять эффективное удовлетворение потребностей клиента. Не обещайте огонь, если не придумали, как зажечь спичку. Никто не поверит, что вы молодец, пока это не будет доказано делом.

Брендинг – это не творческое задание для учеников начальных классов. Здесь не помогут желуди, шишки и пластилин. Если вам нужно понимание того, что подойдет именно вашему бренду, загляните в мой «Закрытый клуб предпринимателей». Я дам конкретные маркетинговые инструменты, которые уже спустя короткий срок покажут положительный результат.

И это не просто слова – за моими плечами десятки успешных проектов. Присоединяйтесь к числу единомышленников и выводите свой бизнес на новый уровень.

Записаться на консультацию:

Источник: alexbedrin.com