IAB Russia и BloggerBase рассказывают, могут ли блогеры работать официально, как выбрать между ИП и самозанятостью и выгодно ли это
IAB Russia совместно с BloggerBase выяснили у блогеров, насколько они готовы работать официально и почему рекламодатели отказываются работать с ними напрямую. Оказалось, что блогеры не хотят платить налоги, а бренды — проводить незаконные сделки. Разобрались, чем это грозит и как можно выйти из этой ситуации.
Начало сотрудничества
«Переведите на карту или по номеру телефона»— популярная фраза в блогосфере. Быть блогером выгодно, но работать не совсем законно. Точнее, законным бизнес сделать можно, но многие не хотят «обелять» свои доходы по ряду причин.
Чтобы рекламодатель мог заплатить блогеру, чья деятельность не зарегистрирована, ему необходимо завести договор (возможно, не совсем официальный) и обналичить деньги. Затем — перевести эту сумму по карте, за транзакции которой также будет взиматься комиссия. В итоге рекламодатель сверх гонорара переплачивает порядка 27%.
Тревел блогер как профессия. ВСЯ ПРАВДА. Сколько платит ЮТУБ?
Себестоимость рекламной интеграции увеличивается, что не очень выгодно для бренда. Компании теряют свои деньги, время, рискуют перед проверяющими органами и вынуждены усложнять свои финансовые системы, чтобы оставаться чистыми. И то, такие ситуации — редкость. Зачастую все бренды работают официально.
«Мы не работаем без договора, потому что договор — это единственное, что защищает интересы бизнеса и самого блогера. Если что-то выполнено не так, то на это можно указать и попросить переделать», — отмечает менеджер по работе с блогерами «Тинькофф Банка» Алексей Балашов.
Как объясняет Балашов, бизнес не может просто так «перекинуть деньги на карту» — компаниям нужно платить налоги и предоставлять в ФНС все документы. Кроме того, без договора блогер может не выложить рекламу, а компания не сможет ничего доказать: договоренности в мессенджерах не имеют юридической силы. За переводы на карту блогеру могут заблокировать счет, в этом случае он потеряет деньги, а компания не получит рекламу.
Сейчас на рынке блогосферы ситуация такая: многие блогеры экономят на налогах и работают неофициально. Рекламодатели же не работают без договора, поэтому в эту цепочку отношений вынужденно вступают агентства.
Штраф или судимость
Любой гражданин Российской Федерации должен платить налоги, если он занят в профессиональной деятельности и получает доход. Большая часть блогеров работает «в черную» и получает свой доход на карту. Согласно ФЗ № 115, обязательному контролю подлежат операции на сумму свыше 600 тыс. руб.
Если деятельность не зарегистрирована, в любой момент правоохранительные органы могут вас за это оштрафовать или хуже — завести уголовное дело, по ст. 198 УК РФ — уклонение от уплаты налогов. Она предусматривает штраф или лишение свободы на срок до одного года.
Платить или не платить
Еще в 2018 году Госдума призвала всех Instagram-блогеров платить налоги, оформляя юрлицо на свой аккаунт, но немногие последовали этому «совету». В 2019 придумали самозанятых, но в блогосфере ситуация не сильно улучшилась. Рекламодатели же больше доверяют тем блогерам, которые ведут деятельность официально.
Успешные Блогеры Рассказывают, Как Набирать Много Просмотров на Youtube / Вилсаком, Ивангай, А4 и др
Раньше я проводила все платежи через свою подругу ИП. Но однажды мне надоело просить кого-либо помочь мне с документами. Я поняла, что мой блог уже стал не просто хобби, а профессией и работой. И я решила сменить подход. Если я себя позиционирую как блогер, заявляю своей аудитории, что это моя деятельность, то почему я делаю всё как мышка?
Это нечестно по отношению к самой себе.
Не знаю, как это работает, но доход сам собой стал более регулярным и постоянным, суммы увеличились. Я стала гораздо смелее вкладывать в блог, гораздо больше тратить, быстрее расти. Суммы гонораров выросли, и я наконец-то стала работать не в ноль, а в плюс. Сейчас я трачу так же, может на 30−40% больше, а зарабатываю на 60−70% больше. Так у меня есть стабильный доход, который каждый месяц остаётся мне.
Как можно работать официально
Самозанятые — физические лица, которые платят налог на профессиональный доход. Этот вариант подходит тем, чей доход составляет до 200 тыс. руб в месяц или до 2,4 млн руб. в год. В соответствии с законом, налоговая ставка для физических лиц составит 4%, а для тех, кто оказывает услуги юридическим лицам или индивидуальным предпринимателям, — 6%. В законе прописано, что налог на доход гарантированно не будет меняться в течение 10 лет.
Стать самозанятым просто — нужно быть гражданином РФ и иметь счет в банке. Для регистрации достаточно скачать мобильное приложение федеральной налоговой службы «Мой налог». Вся информация будет храниться в личном кабинете приложения. Мама-блогер Morskaymar с 243 тыс. подписчиками оформилась самозанятой, чтобы «не терять рекламодателей и спокойно с ними сотрудничать напрямую».
- Стать индивидуальным предпринимателем (ИП)
ИП — физическое лицо, осуществляющее предпринимательскую деятельность без образования юридического лица. Этот вариант подходит для тех, чей ежемесячный доход превышает 200 тыс. руб. Налог для ИП составляет 6−7% от всей выручки. При этом у ИП нет ограничений по финансовым транзакциям, а комиссия за переводы небольшая или ее вовсе нет.
Регистрация ИП стала максимально простой. «Тинькофф» и «Точка» предоставляют бесплатную услугу на оформление ИП под ключ и, пожалуй, являются самыми оптимальными вариантами на сегодня. К вам приезжают сотрудники банка и делают все за вас, а через 10 дней вы — индивидуальный предприниматель. Также будет удобно подключить «Контур.Диадок» — сервис электронных подписей, который позволяет дистанционно подписывать документы без дальнейших встреч.
Всю деятельность с документами банки тоже берут на себя. В банках есть онлайн-бухгалтерия, личный бухгалтер, персональный менеджер, конструктор документов и другие удобные опции. Такая онлайн-бухгалтерия видит все поступления по счету, напоминает об уплате налогов и помогает подготовить декларацию. Нужно только подтвердить доходы и подписать платежки — все остальное делает система.
YouTube-блогер Габар (2 млн подписчиков) в свое время открыл ИП в банке «Точка». По его словам, это заняло 5 дней, а к бухгалтерии он привык за первый месяц. «Сейчас совсем не представляю возможности работы без ИП, да и рекламодателей, готовых платить наличными, практически не осталось. Когда платишь налоги, работать гораздо спокойнее», — подытожил он.
Чтобы выжить в условиях кризиса, который подкосил доходы всех, можно также подключиться к аналитическим платформам, которые дадут большую стабильность в количестве контрактов и возможность наращивать базы рекламодателей.
Выгодно ли это блогерам
Если блогер работает официально, он может увеличить стоимость рекламной интеграции, добавив к ней процент. В этом случае рекламодатель заплатит меньше комиссии, чем при работе с физлицом, а блогер получит больший гонорар и сможет покрыть налог. Разберем простой пример отношений между ООО и самозанятым:
Услуги блогера стоят 100 тыс. руб. Для рекламодателя они обойдутся в 127 тыс. руб. с комиссией (если оформлен гражданско-правовой договор). Если блогер официально оформлен, он может немного поднять цену, например, до 120 тыс. руб., чтобы чистыми получить 112 800 руб. и оплатить 6%-ный налог для самозанятого — 7 200 руб. При этом рекламодатель экономит 7 тыс. руб., а главное, избавляет себя от налоговых проблем и упрощает работу с документами. Блогер же дополнительно получает 12 800 руб. и отсутствие налоговых проблем.
Антон Петухов, председатель комитета по Influencer Marketing IAB Russia, CEO BloggerBase:
За счет «обеления» доходов вам откроются все двери в мир рекламы. При работе с большими и крутыми рекламодателями растет качество контента, что приводит к росту качества аудитории, ее лояльности и, как следствие, к работе с еще более крупными брендами. Все это позволит не просто увеличить доход, но и качественно развить свой канал. Приятным бонусом станет не думать о правоохранительных органах. Выгода для всех налицо.
Как видно, оформить официальную деятельность не составляет труда, а проценты на налоги могут быть минимальными. При этом можно активно развивать свой блог, привлекать крупных рекламодателей и концентрироваться только на интересных предложениях, не переживая о возможных штрафах. Так платить или сбегать?
Источник: www.sostav.ru
Являются ли блогеры предпринимателями?
Рост социальных сетей и Интернета также привел к увеличению числа блогеров по всему миру. Фактически, «блоги для богатства» стали современной версией традиционной истории «из грязи в князи».
В недавнем прошлом общество стало отдавать предпочтение более креативным вещам, и это позволило многим художникам обратить свои работы в средство заработка. И хотя это может показаться маловероятным, создание блога, действительно, похоже на начало бизнеса.
Чтобы понять, являются ли блоггеры предпринимателями, нам нужно понять роли и обязанности предпринимателей и блогеров.
Предприниматели vs Блогеры
Предприниматель — это тот, кто основывает и управляет своим бизнесом, а не работает наемным работником, принимая на себя все риски и выгоды, связанные с этим предприятием. Предприниматель — это инновация, источник новых идей и свежих перспектив, который играет ключевую роль в любой экономике.
С другой стороны, блогеры — это те, кто владеет блогом и управляет им, принимая на себя все риски и выгоды, связанные с этим предприятием. Хотя существует четкое различие между блогом и другими стартапами, способ ведения блога ничем не отличается. Это независимый источник информации, который регулярно обновляется. Блогер вкладывает свои ресурсы в чтение и исследование материала, который имеет отношение к обновлению блога.
В обоих этих случаях есть вход, процесс и выход. Вход для блогеров и предпринимателей — время и деньги. Хотя этот процесс может отличаться для блогеров и предпринимателей, принцип остается тем же — производить то, что в свою очередь приносит доход. Результатом для обоих остается узнаваемость бренда и деньги.
Предприниматели, которые успешно принимают на себя риски и выгоды своего дела, получают прибыль, узнаваемость бренда и постоянный рост возможностей. Большинство блогеров вписываются в эту категорию. Отсюда вопрос:
Могут ли блоггеры считаться предпринимателями?
Другие профессиональные блогеры подпадают под особую категорию предпринимателей — так называемые инфопредриниматели. Инфопредприниматель — это предприниматель, который зарабатывает деньги, собирая, систематизируя и продавая информацию в основном на нишевом рынке (онлайн и офлайн).
Развитие социальных сетей и инструментов для самостоятельной публикации позволило быстрее и дешевле закрепиться в качестве инфопредпринимателей. Такие сайты, как WordPress, Facebook, Blogspot и YouTube, упростили работу для этих людей и всех, кто хочет поделиться информацией, они бесплатно распространяют ее в течение нескольких секунд, а также позволяют монетизировать свои сайты.
Так что можно признать, что блогеры, которые профессионально занимаются блогингом, являются предпринимателями.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получайте актуальную информацию из мира новостей еще быстрее.
Источник: tempting.pro
Чувства напоказ и на продажу: аффективная экономика блогеров
Новая интернет-профессия «микроселебрити» не требует умений и знаний, а только эмоций.
Дата публикации: 28 января 2022
Время чтения: 10 минут
Владимир Лакодин Редакция «Текстерры»
К началу 2020-х феномен блогерства не о чем-то конкретном, а вообще «про жизнь и чувства», оформился как особый вид экономической деятельности. В 2010-х по поводу, скажем, Пэрис Хилтон шутили: «Она знаменита тем, что она знаменита» – и комизм явления все понимали. В текущем десятилетии многие в этот юмор искренне не въезжают.
Теперь лишь факт того, что некоего человека знает масса интернет-пользователей, создает ему ликвидный социальный и экономический капитал. И, чтобы сделаться «микроселебрити», не нужно владеть никакой профессией, не требуется даже быть поп-звездой.
Хорошие шансы на получение этого статуса имеют люди, обладающие конвенциональной внешностью (образ нравится статистическому большинству) и способные продуцировать в кадре эмоции — безразлично, позитивные или негативные, искренние или нет.
Деятельность блогеров подобного рода относят к так называемому «аффективному труду» . Поначалу по этому разряду числили производство рекламы, значительную часть жанров массовой культуры, индустрию заботы, домашний труд женщин. Характерной чертой аффективной экономики является направленность на изменение эмоционального состояния людей. Сегодня ученые полагают, что блогеры «ниачём» — тоже ее часть, потому что занимаются тем же самым.
Любопытно, что раньше поп-звезды для приобретения социального капитала должны были, во-первых, что-то уметь (петь, играть в кино и т. п.), а во-вторых, держать дистанцию с аудиторией — быть недоступными или ограниченно доступными для коммуникации.
А теперь условия успеха кардинально изменились: уметь ничего не нужно, образ небожителя культивировать не требуется, а наоборот, следует по максимуму вовлекаться в общение с подписчиками.
От микроселебрити не требуется традиционных добродетелей: они не должны быть стопроцентно красивыми, умными, компетентными в какой-либо области, доброжелательными или хотя бы рациональными. От них требуется именно что аффективное поведение. И им не возбраняются ни мракобесие, ни дремучесть, ни агрессивность.
Главные задачи интернет-знаменитостей таковы:
- выглядеть более-менее симпатично;
- обильно проявлять эмоции в кадре (или тексте, что стремительно становится редкостью);
- регулярно поставлять новый контент аудитории;
- вступать с ней в двухстороннее общение.
К блогерам все еще сохраняется пренебрежительное отношение со стороны представителей традиционных институтов аффективного труда, и это можно понять — им-то приходилось для начала доказывать собственную состоятельность в какой-либо развлекательной или социально значимой профессии.
Однако интернет-платформы к микроселебрити отнеслись настолько серьезно, что под рост их аудиторий оперативно создали механизмы монетизации контента. Ведь не платформенный онлайн-бизнес охотно пошел на рекламные интеграции в наиболее посещаемых блогерских каналах.
Сами блогеры продают мерч, собирают донаты, публикуют CPA-ссылки, а наиболее успешные из них уводят подписчиков с платформ на собственные сайты и даже примериваются, не заказать ли OEM-фабрикам партии физических товаров, которые можно реализовать под своей личной торговой маркой.
Всего за несколько лет блогеры обрели множество способов монетизации контента «про чувства, про жизнь, про меня». И их заработки, например, в России уже превысили доходы газет и журналов. За 2020 год в одних только YouTube и Instagram отечественные блогеры легально заработали 11 млрд рублей. Если же учитывать «серые» продажи, то сумма может оказаться в 2 раза выше.
И вся эта экономика выросла из вебкама, но не того, о котором все подумали
Как сообщает в своей обзорной научной работе «Значение аффективного труда в культуре интернет-селебрити» преподаватель и аспират ВШЭ Екатерина Колпинец, история явления восходит к деятельности первого поколению девушек, придумавших вебкам-блоггинг примерно в конце 1999 года.
В отличие от моделей, предлагавших приватную трансляцию с собой в главной роли лишь одному заплатившему за нее клиенту, эти блогерши распространяли картинку с вебкамер, установленных дома, среди всех желающих через тогдашние социальные сети (преимущественно LiveJournal).
Это явление выросло отчасти из движения американского женского самиздата, вызванного к жизни еще в 80-х недовольством молодых амбициозных девушек тем фактом, что мужчины доминировали в те годы даже на инди-сценах — в музыке, моде и т. п. А часть первых вебкам-блогерш была мотивирована возможностью получить массовую популярность, не прикладывая значительных усилий.
Их возраст в те годы составлял от 20 до 30-ти, большинство не продержалось «в эфире» и трех лет, хотя некоторые пионеры видеоблоггинга и по сей день продолжают поддерживать связь с аудиторией, но уже в формате постов в соцсетях.
Подробнее об истории становления вебкама как домашнего reality show можно узнать из книги цифрового этнографа Терезы Сенфт «Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks» (2008 г).
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Получать сплетни от героев самих сплетен
Изучая современных блогеров из разряда «про меня и мои чувства», ученые поначалу предположили, что интерес аудитории к ним вызван позитивными эмоциями, которые приносит домашний контент, и подлинностью того, что с блогерами происходит в кадре. Однако наука быстро отказалась от столь наивной точки зрения.
Теперь в специальной литературе в ходу такие академические термины, как calibrated amateurism (выверенный дилетантизм), calculated authenticity (рассчитанная аутентичность), curated imperfection (продуманное несовершенство) и aspirational ordinariness (желаемая обыденность). О чем это говорит? Увы, о том, что «подлинность» блогеров не подлинна.
Да и с положительными эмоциями вышло не очень. На деле оказалось, что трансляция негативного аффекта прекрасно привлекает зрителей, увеличивает число подписчиков и укрепляет фан-базу.
Например, «тревожные и слезливые» блоги имеют значительную популярность. И на данном этапе наука считает, что причиной этого феномена являются две веши:
- нормализация лайфстриминга — приятие широкими массами как одобряемого социального поведения публичной трансляции человеком собственной жизни, в том числе интимной;
- рост популярности «экономики настроения», в которой (цитата) «…легитимность и самоценность приобретаются не за традиционные валюты, такие как работа, брак или классовая солидарность, а за счет способности организовать свои эмоции в повествование о самотрансформации».
Проще говоря, аудитория готова с интересом смотреть, как блогеры «просто живут» и со временем меняются как личности (на самом деле, как персонажи) день ото дня.
Современные интернет-пользователи, потребляя контент видео-блогеров и стримеров, как бы получают сочные сплетни из самых первых рук — от героев самих сплетен. Мало того, переживания блогеров вовсе не обязательно должны быть истинными, их жизнь в кадре — аутентичной, а контент — положительно окрашенным.
Аудитория может многократно и публично уличать блогеров в лицемерии, прямом обмане, хайпе на несчастьях, болезнях и даже гибели их близких, но все равно не перестает потреблять блогерский контент.
Подписчики популярных интернет-персонажей часто и обоснованно подозревают, что микроселебрити тщательно конструируют свою «непосредственность», и что вся подлинность происходящего в кадре постановочная — в точности как на ТВ.
В комментариях у блогеров творится ад, там бродят толпы хейтеров, но волшебным образом весь этот движ лишь увеличивает социальный капитал новых веб-звезд.
Автор этих строк не хотел бы здесь приводить вопиющих примеров, мягко говоря, амбивалетного поведения российских микроселебрити и отсылает жаждущих их получить к уже упоминавшейся выше научной работе Екатерины Колпинец — в ее тексте достаточно трешовых историй (вплоть до описания завирусившегося стрима с попыткой самовыпила). Мы здесь рассматриваем не частности, а само явление, и даже хотим найти в нем положительные стороны.
Их немного, но они есть. Скажем, в общем массе «блогов про чувства» встречаются социально значимые — рассказывающие о жизни и адаптации в обществе людей с инвалидностью, психическими расстройствами, людей, переживших домашнее или криминальное насилие, людей, подвергшихся дискриминации по тому или иному признаку и т. п.
Контент таких блогов помогает уменьшить несправедливую стигматизацию «неправильных», «уродов», «психов» и постепенно работает на гуманизацию социума.
Другим положительным качеством «аффективной экономики» блоггинга является то, что она дала людям с творческой жилкой, производящим собственный продукт, а не «просто живущим» в кадре, новые способы заработать на жизнь.
Некоторые форматы современного аффективного блоггинга используют профессионалы самых разных гуманитарных областей — от психотерапевтов до музыкантов, от дизайнеров до мастеров хэндмейда — и обретают благодаря им заинтересованную аудиторию.
Хотя рекордные сотни тысяч подписчиков и миллионы просмотров, как правило, имеют непрофессионалы ни в чем, кроме сомнительного доморощенного лицедейства.
Куда вырулит «аффективная экономика» блогеров в будущем
Автор находит уместным привести здесь мнение по теме провокационного, с налетом мистики, но вместе с тем прагматичного блогера-предпринимателя Алексея Крола. Это опытный, возрастной русскоязычный автор, живущий в США и успешно монетизирующий собственное перо.
В частности, Крол прогнозирует:
- Блогеры станут зарабатывает на инфопродуктах. Каждый начнет запускать собственные, рассчитанные на имеющуюся лояльную аудиторию. Мотивация аудитории к покупке — приблизиться к социальным результатам инфлюенсера.
- Популярные микроселебрити по мере роста попытаются перетащить аудиторию с платформ на личные сайты, чтобы не зависеть от часто враждебных телодвижений интернет-гигантов. Вероятно, эти сайты будут представлять собой частные соцсети, закрытые и платные — вроде клубов.
- Блогеры начнут создавать private labels — выпускать товары под собственной маркой, сделанные для них в Китае, Пакистане, Турции и т. п. Но продавать их будут не на маркетплейсах, а на собственных торговых площадках.
- Со временем блогеры начнут превращать эти площадки… в маркетплейсы, но предоставлять витрины на них станут лишь избранным брендам за комиссию с продаж в размере 10-30 %.
Визионерство Крола представляется здравым, кое в чем подкрепляется наблюдениями ученых и опытом самих участников блогерской «аффективной экономики».
Сегодня мы обязаны констатировать факт: из доморощенных женских reality shows начала 2000-х всего за два десятилетия выросла целая новая отрасль — неоднозначная, амбивалентная, этически сомнительная, но изрядно накаченная деньгами.
Как выясняется, транслировать любые эмоции на большую аудиторию — выгодное дело, ставшее практически профессией, несмотря на то, что в ней не нужно уметь делать что-то ценное для социума…
Источник: texterra.ru