Креатор — человек, который придумывает. Его задача — выходить за рамки стандартного, оставаясь при этом в рамках брифа. А еще не просто фонтанировать идеями, а быть включенным в проект на всех этапах его развития. Ниже собрали все самое важное о профессии креатора.
Кто такой креатор?
Человек, который обладает креативной силой — навыком придумывать идеи и нестандартно решать задачи. Обычно креаторы делятся на копирайтеров и арт-директоров, работают в парах. Вместе генерят идеи для самых разных рекламных каналов, а потом участвуют в реализации проекта: копирайтер отвечает за слова (слоганы, сценарии и тд), арт-директор — за образы (фото для баннера, локация для ролика и тд).
Процесс работы
- получение брифа от клиента;
- рисерч — напитка всевозможной информацией по теме;
- шторминг и докручивание идей;
- презентация идей команде: креативному директору, стратегам, аккаунтам;
- презентация идей клиенту;
- подготовка к реализации: сотрудничество с партнерами и подрядчиками;
- реализация;
- презентация результата клиенту;
- запуск проекта в свет.
В чем кайф?
- Никогда и некогда скучать. С каждым проектом ты погружаешься в новые проблему/ бизнес/ профессию. Работаешь с умными и творческими людьми: твоя команда, предприниматели, актеры, режиссеры, кто угодно.
- Путешествуешь — идея может отправить в тур по миру/ барам/ соседним дворам.
- Креатор — это образ мышления и жизни. Ты можешь придумать что угодно и где угодно, а твое вдохновение — все вокруг.
- Можешь менять мир. Доносить важные мысли, решать маленькие и глобальные проблемы, делать жизнь проще, — все с помощью креатива.
Есть минусы
- Нет четкого графика работы. Иногда ты работаешь по ночам и выходным, иногда — по 12 часов.
- Правки. От клиента и команды. Это может не совпадать с твоим видением, занимать много времени.
- Не все идеи выживают. Иногда идею не выбирают, или она сильно меняется в процессе. Это может быть больно.
- Дедлайны. Приходится дисциплинировать музу, иногда жестко и срочно.
Что нужно любому креатору?
- Любовь и интерес к людям. Потому что работаешь с ними и для них.
- Быть командным игроком. Только вместе можно создать большой и мощный проект.
- Любопытство и широкий кругозор. Хорошая идея — комбинация твоих знаний и опыта. Чем они разнообразнее, тем лучше.
- Насмотренность в рекламе и смежных сферах. Чтобы развивать вкус, уровень и не повторяться.
- Умение презентовать и продавать. Чтобы реализовать идею, нужно вдохновить на это команду и клиента.
Как попасть в профессию?
Пойти учиться, а заодно знакомиться и собирать первое портфолио.
В международной школе mads для этого есть лекции, большие и маленькие курсы, которые помогут начинающим и опытным прокачать креатив и другие важные скиллы. Многие из них можно посмотреть уже сейчас на сайте.
А если хочешь больше практики по генерации идей — присоединяйся к интенсивному месячному курсу «креативные техники и приемы» от Арины Авдеевой. Старт 12 мая.
Источник: adpass.ru
Модная профессия – креатор. Но кто это такой?
Лилия Снытко Редакция «Текстерры»
Можно, не ломая голову, написать текст по шаблону, проиллюстрировать его типовой картинкой из стоков, добавить заезженные слоганы, закинуть эту «приманку» в соцсети и ждать покупателей. Долго ждать. Сегодня, чтобы привлечь внимание потребителя и показать бренд с выгодной стороны, нужен оригинальный подход, за разработку которого и отвечает креатор.
Кто такой креатор
Create — английское слово, которое переводится как «создавать». В разговорной лексике можно услышать криэйтор или креативщик – это все одна и та же профессия, которая существует давно, но сегодня на нее начинает формироваться особый спрос. Креаторы нужны для того, чтобы пробудить в аудитории нужные эмоции, удержать внимание подписчиков. Можно сказать, что это особый уровень специалиста того или иного уровня, создающего контент.
Таким образом, креатор – это специалист, занимающийся разработкой оригинальных концепций. По сути, креатор – проводник между брендом и аудиторией, который доносит его посылы путем создания уникального контента, будь то видео, фото, тексты, сценарии или любой другой формат. Чаще всего креатор обладает навыками в разных сферах производства контента.
Настя Янб — креатор, блогер и модель. И это пример ее новогоднего контента для Oriflame
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Что делают креаторы
Как несложно догадаться, специализация креатора зависит от его навыков. Прежде всего креатор должен уметь и любить много писать. То есть креатором может стать копирайтер или маркетолог. Если говорить о работе в рекламном агентстве, то, как правило, креатор работает в связке с арт-директором. Они вместе генерируют идеи для рекламных каналов и участвуют в реализации проектов.
У копирайтера-креатора зона ответственности – тексты и слоганы, у арт-директора – художественное направление (дизайн, образы, фото для баннеров, локации для съемки и т.д.). Если креатор помогает бизнесу в соцсетях, то он может писать сценарии, снимать и монтировать видео. Можно сказать, что креатор – незаменимый человек в команде, который не просто генерирует идеи, но и воплощает их.
«Профессию креатора популяризировал писатель Виктор Пелевин, создав вокруг нее ореол мистики и таинственности. В романе «Generation П» он описал времена, когда на креаторов возник высокий спрос.
Это произошло в момент появления на территории России и стран СНГ первых агентств, которые предоставляли всевозможные креативные услуги – от создания рекламных роликов и организации зрелищных мероприятий до съемок видеоклипов и кинокартин. В центре каждого из этих событий лежит необычная креативная идея, которую как раз и создает креатор. А хороший креативный специалист, скорее всего, имеет опыт работы в каждой из этих сфер. По крайней мере, со мной получилось именно так».
Дмитрий Бодлер
digital creator агентства In10sive
«Работу креатора часто излишне романтизируют. На первый взгляд кажется, что это не работа, а мечта. В светлом опенспейсе среди таких же молодых и креативных ты каждый день генерируешь идеи, придумываешь визуалы, создаешь концепции… И за это тебе еще платят. На практике переводить идеи из плоскости «задача» в плоскость «решение» – не всегда творческая работа, часто требующая скрупулезного и монотонного изучения больших объемов информации».
Ольга Копцева
PR-директор Motive Agency
НОВАЯ БИЗНЕС ИДЕЯ ИЗ ЯПОНИИ! БИЗНЕС ИДЕИ #SHORT
Малый бизнес идеи для подростков заработок в интернете
«Я работаю рекламным креатором. И довольно успешно. Моя работа заключается в создании рекламных роликов или картинок для рекламных кампаний. В основном мои клиенты – это онлайн-школы и крупные бренды. С ними проще, потому что у них серьезные бюджеты и есть возможность протестировать много разных идей для рекламных роликов (их же называют «креативы»).
Я нужен, потому что придумываю такие идеи, которые цепляют внимание сильнее, чем другая реклама. Мой секрет в том, что я позволяю себе выйти за границы и порвать шаблоны. Именно это притягивает внимание, побуждает кликнуть по рекламе и сделать целевое действие. Креаторство для меня – это свобода».
Виктор Марухин
рекламный креатор
«Креатор – профессия невероятно гибкая. Работники креативной сферы могут не только с легкостью подстраиваться под изменения мировых тенденций, но и переходить из одной производственной сферы в другую.
Нужно создавать идею рекламы для Яндекс – поможет креатор с навыками дизайна и маркетинга, требуется написать синопсис сериала для «Кинопоиска» – это сделает креатор с навыками сценариста. Потребовалось повысить узнаваемость музыкального коллектива Little Big, создав NFT, – реализует креатор с навыками Public Relations и 3D-дизайна. Короче говоря, для любого современного проекта потребуется креатор – опытный специалист с хорошим портфолио. И лучший способ стать востребованным креатором – создавать портфолио с особенными кейсами».
Дмитрий Бодлер
digital creator агентства In10sive
Навыки и умения креатора
Понятно, что уметь все невозможно. Важными личностными качествами для креатора считаются коммуникабельность, ораторское мастерство, гибкость. Для сотрудничества с иностранными брендами английский язык будет, конечно же, преимуществом.
Кроме того, неплохо прокачать следующие навыки:
- освоить оформление презентаций, дизайн и графику;
- стать видеоблогером и научиться монтировать видео;
- писать сильные тексты;
- создавать рекламные слоганы, придумывать акции под характеристики товаров или услуг.
«Поскольку невозможно быть специалистом во всем, креатору нужно уметь быстро погружаться в малоизвестную тему, чтобы определить проблемы и найти правильные решения. Благодаря наличию креатора в команде проекты воплощаются в жизнь быстрее. Он предлагает несколько идей и решений, из которых клиенту проще выбрать наиболее подходящие.
Например, мы в Motive готовили календарь на 2022 год, а так как времени на отрисовку оставалось совсем немного, привлекли всех наших креативщиков. Креаторы разработали три разных решения, одно из которых нам очень понравилось. Его и взяли. Календарь получил отклик и хороший охват в соцсетях».
Ольга Копцева
PR-директор Motive AgencyProduction
«Учение – свет, а креатор – это человек с очень ярким внутренним светом, который умеет выражать свои мысли как в текстовой, так и в визуальной форме. Остальные скилы выбираются индивидуально. Люди, которые развиваются в сторону визуала, изучают графические программы и умеют отлично рисовать, могут вырасти из креатора в арт-директора.
А специалисты слова, которые могут создать текст в нужной стилистике, способны дорасти до креативных управляющих. Поэтому важно выбрать, к чему именно у вас есть склонности и развиваться в эту сторону. Сейчас направлений в креативе очень много, в основном благодаря стремительному развитию digital-сферы».
Дмитрий Бодлер
digital creator агентства In10sive
«Не обязательно иметь в трудовой книжке запись «креатор», но учиться креативному мышлению нужно. Придется наблюдать за креативными людьми и бизнесами, много анализировать, привыкать адаптировать инструменты под свои задачи, уметь создавать захватывающие сценарии, учиться коммуницировать с аудиторией и понимать ее потребности, разбираться в навыках управления проектами».
Кристина Софи
Основатель компании «Изнанка прогревов»
«Профессия эта очень молодая и востребованная, по моему опыту, в основном в IT-секторе. Сейчас на рынке труда не так много вакансий креатора, но это лишь вопрос времени. Чтобы научиться быть креатором, нужно ни к чему не привязываться, иметь хорошее воображение и позитивный настрой».
Денис Рапира
художник
Зарплата креатора
В среднем заработок таких специалистов составляет 40 000-85 000 рублей в месяц, но может составлять и более 100 тысяч. Как и в других профессиях, доход также зависит от навыков и умений креативщика, опыта, а также от региона и компании, в которой он работает.
20+ способов преодолеть страх перед публичным выступлением
Источник: texterra.ru
Человек который придумывает идеи для бизнеса
Полезное средство — это то, что решает какую-либо проблему. Однажды кто-то разозлился из-за того, что не смог соединить между собой две доски, и так появился гвоздь, а затем и средство для его использования — молоток. Самое сложное в создании хорошей идеи — это то, что она должна быть вам близка. Важно не просто найти какую-то проблему, а выявить ту, что вам бы хотелось исправить.
Заведите «список проблем»
Носите в кармане маленький блокнот и записывайте в него все проблемы, с которыми вы сталкиваетесь. Например, «меня бесит подметать полы», «мне не нравится долго ждать такси», «не могу заплатить за жилье» или «меня раздражают отели». В мире есть множество проблем — больших и маленьких. Некоторые увидели в них возможности, и в итоге получились такие успешные компании и продукты, как робот-пылесос, Uber и Airbnb. Все они появились на свет благодаря идее.
Решайте повседневные проблемы
Десять лет назад, когда мне еще не хватало смелости, чтобы заняться предпринимательством, мне пришла в голову отличная идея. Тогда я жил в Висконсине, а это очень холодный штат. Была зима, и снега было по колено. Я пытался разогреть автомобиль, чтобы потом отскрести лед с ветрового стекла.
Тогда я подумал: а что если бы можно было чем-нибудь закрывать на ночь ветровое стекло, чтобы потом не чистить лед замерзающими руками? Но я так ничего и не сделал, чтобы реализовать свою задумку. Я столкнулся с реальной проблемой и придумал ее решение, но не попытался сделать прототип, чтобы его протестировать, хотя его создание обошлось бы мне меньше, чем в $50. Недавно я заметил на рынке продукты, аналогичные тому, что я придумал. Я решил сэкономить $50, а в итоге упустил возможность превратить отличную идею в успешный бизнес.
Пройдитесь по своему списку. Какая из проблем вас особенно раздражает? Как вы можете ее исправить? Если вам не приходит в голову ничего хорошего, переходите к следующей. Делайте чертежи, создавайте прототипы и тестируйте их на себе. Дорабатывайте свое решение.
В первую очередь вы должны решить именно свою проблему, а потом уже — остальных. Если проблема общая и затрагивает большую аудиторию, то люди с легкостью поймут, что им нужен ваш продукт. Именно так и появились такие единороги, как Uber и Airbnb.
Найдите проблему, которая вас действительно заботит
Бизнес — нелегкое дело. Вы должны наслаждаться своей работой, а решаемая проблема должна вас волновать: только так вы сможете продать свою идею остальным — в буквальном и переносном смысле. Вы должны вызвать у окружающих интерес к своей идее.
Еще раз — какая проблема раздражает вас каждый день? Что сводит вас с ума? Именно с этого и нужно начинать развитие идеи. Интерес к проблеме поможет вам пережить тяготы построения бизнеса. Да, будут и тяжелые дни, но сколько при этом будет прекрасных, если вы любите свою идею!
Покажите проблему
Некоторые успешные стартапы появились благодаря проблемам, которых никто не замечал. Это и есть инновация. Многие предприниматели не могут придумать хорошую идею, потому что даже не рассматривают такой вариант. Чтобы понять, что вы можете сделать, нужно постоянно учиться и расширять свой кругозор.
Я работаю в сфере недвижимости и могу решить кучу проблем, потому что многому научился. Я знаю очевидные границы и люблю за них выходить — это обычно и делают великие стартапы. Вам придется раздвигать рамки того, что вы любите.
Стремитесь к инновациям и бросайте вызов сложившемуся порядку вещей
Отличным примером будут Microsoft, Apple, Facebook и Tesla. Что объединяет все эти компании? Инновации и статус первопроходцев рынка. Они создали проблему и решили ее. До появления Apple и Microsoft людей устраивало то, как они работали.
Порядок вещей был привычен и удобен, но затем появились безумцы, которые смогли представить себе мир, где в каждом офисе и на каждом столе стоит рабочий компьютер. Теперь компьютерами могут заниматься не только крупные корпорации — с ними может конкурировать и малый бизнес. Только задумайтесь о том, как одна идея изменила целый мир!
Учитесь, учитесь и еще раз учитесь
Вы должны быть настолько преданы своей идее, что хотели бы узнать о ней все. Это самая важная часть головоломки. Вы словно собираете ее уголки, когда изучаете кучу информации о предмете и расширяете границы знаний: так у вас появляется база для создания всего остального. Вы должны изучить рынок.
Какие ритейлеры смогут продавать ваш продукт, и как вы сможете передать его в руки максимальному количеству человек? Кто ваш идеальный клиент? Кто ваши конкуренты? Сколько бы вы заплатили за решение проблемы? Проведите опрос. Начните с друзей и родственников, затем начните обращаться к людям в торговых центрах или других местах, где могут быть потенциальные клиенты.
Читайте книги, журналы и статьи в интернете, чтобы постоянно улучшать свои знания.
Самая полезная идея стартапа — это та,
- которую вы любите;
- которая решает волнующую вас проблему;
- которую можно масштабировать.
Просто помните, что люди хотят, чтобы их проблемы были решены. Помогите им, и вы сделаете отличный бизнес.
Материалы по теме:
Как я придумал идею на миллион для онлайн-торговли за 20 минут
Как не надо придумывать идею для стартапа
Как выбрать свою нишу для бизнеса
Помните, что большинство идей — посредственные
Источник: oroalbero.ru
