Хола, котаны! Четкая стратегия рекламной кампании поможет избежать слива кровно заработанных денег. В статье разберем, как с помощью инструмента от Google можно прогнозировать поведение рекламных кампаний, оценивать расходы и окупаемость инвестиций после изменений.
Поделиться
Планировщик результатов – это инструмент от Google для планирования бюджета рекламной кампании. Он позволяет прогнозировать эффективность кампании, анализировать как изменения разных параметров может повлиять на дальнейший открут и быстро применять правки по намеченному плану.
Ты можешь сделать прогнозы на 1, 7, 30 или 90 дней, что поможет тем, кто планирует лить в больших объемах. Дополнительно искусственный интеллект анализирует эффективность кампании и предлагает рекомендации по улучшению и доработке РК без увеличения расходов.
Пример прогноза того, как изменения повлияют на среднюю стоимость конверсии
Когда можно использовать инструмент?
Планировщик результатов можно использовать для таких кампаний:
- работающих не менее 72 часов;
- получивших не менее 3 кликов за последнюю неделю;
- получивших минимум 1 конверсию за последние 7 дней (если цель кампании – конверсии);
- для любых РК, в которых используется ручная ставка за клик, оптимизированная цена за клик или ручная ставка за конверсию.
Для рекламных кампаний не подойдут такие РК:
- с открутом менее 7 дней с даты, когда кампании были приведены к подходящим требованиям;
- с общим бюджетом;
- удаленные.
Согласно статистике Google рекламодатели, использующие Планировщик результатов, получают в среднем на 43% больше конверсий.
Инструмент позволяет детализировать аналитику. Например, ты можешь посмотреть прогноз на уровне кампании после изменения бюджета или добавить новые ключевые слова и увидеть, как они повлияют на эффективность открута.
Важно! Изменения не применяются автоматически. Чтобы они вступили в силу, нужно скачать файл планировщика и быстро внести правки в рекламном кабинете для существующих кампаний.
Как создать план?
Даю простую инструкцию, как планировать свою кампанию:
1. Логинимся в аккаунте Google Ads.
2. Кликаем в правом верхнем углу и выбираем Планировщик результатов.
3. Выбираем пункт «Создать план».
4. Выбираем кампании, для которых будем планировать эффективность. Ребята из Гугла не рекомендуют добавлять в один план кампании, у которых выбраны разные цели, так как эффективность и точность инструмента снижается.
Советуем почитать — Подаем апелляцию в Google Ads
5. Указываем временной интервал для прогноза.
6. Дополнительно можно указывать цель (например, затраты, CPL или количество конверсий).
7. Система направляет нас на страницу с данными о плане. Здесь мы можем менять показатели и смотреть, как они могут изменять эффективность кампании. На графике отображаются изменения для всех выбранных ранее кампаний.
Инструмент позволяет сравнивать план с данными за предыдущие отрезки времени. Для этого нужно выбрать в верхней части таблицы пункт «Сравнить».
Как перенести план в рекламный кабинет Google Ads?
Если ты оценил планирование эффективным, то можно переносить план существующую кампанию с помощью редактора Гугл Рекламы.
1. Логинимся в аккаунте Google Ads.
2. В настройках выбираем Планировщик результатов.
3. Выбираем подготовленный ранее план.
4. Жмем на значок загрузки в верхнем углу экрана.
5. Выбираем файл Ads Editor (CSV).
6. Импортируем CSV-файл по инструкции.
После этого изменения будут применены к выбранной РК.
Планировщик результатов от Google позволит тебе оптимизировать расходы и вносить изменения безопасно. Если при планировании результат будет идти на спад, то лучше переработать стратегию. Плюс искусственный интеллект предложит оптимальные изменения для повышения результатов на том же бюджете.
Пользуйся инструментами Гугла на полную и лей только в плюс. Жирного конверта и удачи тебе, арбитран!
Источник: gdetraffic.com
Новые функции Планировщика результатов Google Ads
Планировщик результатов Google Ads помогает планировать, прогнозировать и оптимизировать рекламные расходы. В конце прошлого года инструмент получил новые функции, о которых рассказал специалист отдела контекстной рекламы в Mello.
115 просмотров
Прежде чем рассматривать нововведения Планировщика результатов Google Ads, остановимся на том, для чего этот инструмент создавался и какие функции имел первоначально. После приступим к обзору обновленного функционала.
Первое представление инструмента
Впервые Планировщик результатов Google Ads был презентован в мае 2019 года. На тот момент он уже имел достаточно внушительный перечень параметров, которые можно было задавать и анализировать.
Исходя из текста официальной справочной информации и опыта использования, дам данному инструменту определение:
Планировщик результатов Google — это инструмент, при помощи которого можно заниматься планированием расходов на рекламные кампании, прогнозировать влияние изменений на основные показатели и общую эффективность кампаний.
Основные функции
Первые функции планировщика позволяли:
- составлять прогнозы для рекламных кампаний;
- анализировать предполагаемые результаты при изменении различных настроек кампаний;
- изучать предлагаемые варианты по оптимизации в определенное время (например, праздники или сезон);
- управлять общими бюджетами кампаний из планировщика.
Требования к рекламным кампаниям
Изначально для использования планировщика необходимо было выполнение следующих требований:
- кампания должна оставаться активной не менее 72 часов;
- за последние 7 суток должно быть получено не менее 3 кликов и минимум 1 конверсия;
- использовать стратегии «Назначение цены за клик вручную», «Оптимизированная цена за клик» и «Целевая цена за конверсию».
Работа на практике
На практике использование инструмента позволяло прогнозировать и применять такие изменения, как увеличение бюджета кампаний при сохранении СРА, изменение распределения бюджета для получения большего количества конверсий и т.д. Конечно, при составлении планов не все прогнозируемые показатели имеют 100% вероятность их осуществления, но результат очень сильно стремится к этой цифре.
Все прогнозы составляются на основе машинного обучения. Инструмент постоянно их актуализирует и сопоставляет, насколько принятые рекомендации соотносятся с прогнозами по прошествии времени, за счет чего приобретает ещё больше данных.
Новые функции
Мы обозначили основные задачи и функции. С первоначальными значениями пользователи, которые имели опыт работы с этим инструментом, уже знакомы. Сразу приступим к изучению нововведений.
Новшества были добавлены в конце 2021 года и, в первую очередь, нацеливались на улучшение доступных возможностей и дополнение их новыми. Среди них:
- использование общих бюджетов в Поисковых кампаниях;
- возможность совместной работы над планами;
- учет возможности задержки конверсии, когда для отчета требуется более 7 суток;
- возможность планирования кампаний, которые раньше были недоступны;
- введение новых показателей для более детального планирования;
- добавление столбца «Предлагаемые изменения».
Рассмотрим каждое по отдельности.
Использование общих бюджетов в Поисковых кампаниях
При составлении плана появилась возможность работать с Поисковыми кампаниями, использующими общий бюджет. В первую очередь это упрощает работу тем, что пропала необходимость сводить бюджет каждой кампании по отдельности, появляется возможность считать общую сумму.
Возможность совместной работы над планами
Появилась функция «Поделиться», что позволяет другому пользователю не только просматривать составленный план, но и вносить в него изменения. Данная опция упрощает работу над совместными проектами, позволяет пользоваться инструментом в реальном времени сразу нескольким специалистам.
Чтобы подключить совместную работу над панами, необходимо кликнуть по кнопке «Поделиться» в правом верхнем углу, после чего включить доступ к плану и отправить ссылку на план, любым удобным способом.
Учет возможности задержки конверсии
Нововведение исключает требование о том, что за последние 7 дней у рекламной кампании есть не менее 1 конверсии, для построения прогноза. Теперь инструмент стал более гибким.
Возможность планирования, ранее недоступных кампаний
Были сняты ограничения с кампаний, которые не подходили условиям, а именно:
- ранее удаленные;
- активные менее 10 дней с того момента, когда они соответствовали требованиям;
- проекты и эксперименты.
Перечень кампаний расширился, что сделало работу с инструментом еще проще и эффективнее.
Введение новых показателей
Для рекламодателей стали доступны новые показатели. Появилась возможность добавлять в план новые метрики, позволяющие расширить представление об изменении кампаний. Например, при планировании увеличения количества конверсий, можно увидеть изменения и по кликам.
Такие показатели можно добавлять из вкладки «Столбцы».
Столбец «Предполагаемые изменения»
В нем содержатся предлагаемые инструментом бюджеты и рекомендации по ставкам для той или иной кампании. Опция, наравне с общими рекомендациями Google, призвана дать советы по улучшению работы рекламы для пользователей, занимающихся её настройкой.
Вместо заключения
Мы рассмотрели все основные изменения, не включив только небольшие правки. Нововведения не только упростили работу с уже имеющимися функциями, расширив их, но и добавили существенное количество новых.
Способен ли сам инструмент упростить работу по настройке кампаний, каждый решит для себя, попробовав его возможности на практике. Недооценить его пользу сложно. Не все пользователи готовы доверять прогнозам и рекомендациям, предпочитая оценивать результаты в рамках тестирования уже принятых самостоятельно решений.
Источник: vc.ru
Бизнес-планировщик: 5 способов использования
Любой современный бизнес-планировщик — это универсальный инструмент, который ежедневно помогает в работе. Люди, использующие планировщик, обычно записывают в нем свои предстоящие дела. Но не все знают, что его можно эффективно применять и для других целей. Поэтому сегодня поговорим о вариантах использования онлайн-планировщика для бизнеса.
Направление 1 — планирование
Это основная функция любого планировщика. В нем можно зафиксировать и распланировать по дням все дела, чтобы не забыть о задачах.. Регулярно заполняемый планировщик задач для бизнеса помогает равномерно распределять нагрузку по дням недели — благодаря такому подходу снижается вероятность рабочих авралов. Исключение — форс-мажорные ситуации, но они прогнозированию не поддаются. Но даже если случилась подобная ситуация, планировщик поможет найти время на решение проблемы.
Направление 2 — расстановка приоритетов
Многие онлайн-планировщики позволяют расставить задачи по приоритету. Когда у вас появилось крайне срочное дело, которое требует немедленного вмешательства, можно отодвинуть в сторону менее приоритетные задачи.
Зачастую планировщики позволяют пометить задачи с помощью статуса или цвета. Это помогает быстро понять, какие из запланированных дел срочные, а какими можно пожертвовать, чтобы освободить время. Достаточно бросить один взгляд на календарь, чтобы увидеть общую картину — не придется вчитываться в каждое дело, чтобы понять уровень его приоритета.
Практически у каждой современной CRM есть опция планировщика. И это существенно расширяет функционал по сравнению с обычными приложениями для планирования. Так, используя CRM, можно избавиться от рутинных дел, настроив автоматизацию. Прежде всего это касается составления отчетов. Такое решение помогает освободить время для более приоритетных дел.
По статистике внедрение CRM повышает эффективность работы всей компании.
Повышение эффективности работы менеджеров
Рост прибыли за счет оптимизации бизнес-процессов
Сокращение оттока клиентов
Оставить заявку
Направление 3 — анализ эффективности
Очень полезно время от времени анализировать собственные дела, чтобы понять, насколько эффективно идет работа. И это как раз то, чем полезен для вашего бизнеса планировщик результатов. Анализируя каждую выполненную задачу, можно отмечать для себя :
- Время, затраченное на работу.
- Личную оценку качества сделанной работы.
- Ресурсы, которых не хватило для быстрого выполнения задачи.
Такие пометки помогают не только быстро оценить собственную продуктивность, но и делают дальнейшую работу над аналогичными задачами проще.
Направление 4 — ранжирование задач
При необходимости можно проанализировать запланированные дела и поменять их местами. Это делает работу более системной. Такой подход к планированию помогает создавать отдельные кластеры из задач, для выполнения которых требуются схожие ресурсы. Так, можно выделить несколько часов в неделю для мелких дел, которые регулярно отвлекают внимание и отнимают время.
Этот метод был выделен специалистами по планированию в так называемый алгоритм наименьшего времени обслуживания. Согласно ему, первым делом нужно выполнять задачи, которые отнимают меньше всего времени. Руководствуясь этим правилом, можно изначально планировать рабочий день. Выстраивайте цепочку из дел, ориентируясь на время, которое они отнимают. Это поможет повысить личную продуктивность.
Направление 5 — напоминания
Почти в каждом планировщике есть такая опция, как напоминания. И это очень важно — когда задач становится слишком много, про отдельные дела можно забыть. И всплывающие сообщения не позволят этому произойти. Напоминания можно настроить так, чтобы в дальнейшем не тратить на это время. Если задаче присвоен статус «Важная», напоминание придет через браузер или приложение автоматически.
Какой планировщик выбрать
Сегодня на рынке присутствует множество планировщиков с множеством опций — выбирайте любой. Есть и бесплатные, и с небольшой абонентской платой. Разумеется, во втором случае пользователи получают более насыщенный функционал.
Планировщик для бизнеса бесплатно могут попробовать и новые пользователи Мегаплана. Прежде чем начать пользоваться CRM полноценно, можно воспользоваться тестовым периодом — две недели система будет доступна без каких-либо ограничений, и платить за это не придется. Мегаплан удобно использовать не только как программу для бизнеса, но и как планировщик. В этом случае не придется разрываться между разными приложениями, так в CRM можно и ставить сотрудникам задачи, и выводить отчеты, и планировать рабочую нагрузку.
Отдельным плюсом будут опции:
- Возможность интегрировать CRM с другими сервисами, полезными для работы.
- Мобильное приложение.
- Хранение данных в облаке. Мегаплан можно использовать из любого места, где есть интернет-подключение.
Планировщик в CRM можно использовать не только в рабочих целях — многие наши клиенты охотно ведут с помощью Мегаплана личные дела. При необходимости можно воспользоваться фильтром, чтобы посмотреть на отдельную категорию запланированных задач.
Вопросы и ответы
Могу ли я синхронизировать планировщик в Мегаплане с другими календарями?
Да, такая возможность есть. Можно синхронизировать планировщик с календарем от Google. В результате записывать предстоящие дела можно на одной из платформ — дела автоматически продублируются.
Могу ли я установить приложение Мегаплан на iPhone?
Мобильное приложение адаптировано не только для Android, но и для iOS. Поэтому пользоваться им можно на любом смартфоне.
Как быть с регулярными делами, которые нужно вносить в планировщик еженедельно? Это очень утомительно.
В Мегаплане подобные дела можно повторять автоматически. Достаточно один раз указать нужные условия, и и они будут появляться в календаре самостоятельно.
Источник: megaplan.ru
