Большинство компаний в каждом секторе работают с дизайном постоянно. Так, в сфере услуг 81% респондентов отметили постоянный характер работы с дизайном. Комментируя свой выбор, эксперты из этой области отмечали большую значимость дизайна в выборе потребителем предложения от того или иного поставщика. Если в производстве промышленный продукт имеет физические характеристики качества, то в области услуг оценить продукт позволяет его визуальная презентация — листовки, буклеты и другие коммуникативные материалы. Таким образом, процесс работы с дизайном в сфере услуг не только постоянный, но и, по мнению большинства экспертов, более кропотливый, имеющий «большой вес» в бизнес-успехе продукта.
Увеличение дизайн-активности компаний напрямую зависит от роста или обновления ассортимента. Таким образом, потребность в дизайне подтверждается количественными показателями работы с продуктовыми позициями. В зависимости от сферы деятельности компании, были выявлены следующие показатели по работе с новыми продуктами:
Что такое дизайн | Как он работает ? Почему дизайн важен для бизнеса?
За период последних 3-х лет эксперты отметили постепенный количественный рост разработок новых продуктов. Помимо оценки положительных тенденций улучшения экономической ситуации в компаниях, респонденты дали ответ на вопрос о причинах, которые не позволили реализовать задуманные планы по работе с новыми направлениями и продуктами:
Среди множества отмеченных экспертами причин, в списке представлены два пункта, характеризующие негативный инвестиционный климат — как отметили респонденты, недостаток инвестиций вызван их высокой стоимостью и сложностью получения. Объединение двух пунктов об инвестициях выводит инвестиционную проблему на первое место.
Также среди главных причин, мешающих реализации новых перспективных планов, эксперты отметили недостаток времени на разработку. Значимость этой проблемы респонденты объясняют быстрыми темпами развития компаний и увеличением количества тактической работы. Многие интерпретировали это как проблему кадровой политики предприятия — во-первых, нежелание расширять штат сотрудников, а во-вторых, отсутствие специальных подразделений или департаментов, отвечающих именно за развитие новых продуктов и услуг. В большинстве комп аний, за развитие и инновации отвечают сотрудники отделов маркетинга:
Стоит отметить, что ни в одном из опрошенных предприятий нет специалиста именно в области дизайна, ответственного за принятие решений. Респонденты отмечают, что отсутствие необходимых знаний потребительского восприятия дизайна значительно осложняет процесс работы с дизайном и процедуру принятия решений. Многие сослались на недостаток компетенции в этих вопросах и отсутствие необходимых навыков.
На тактическом уровне работу с дизайн-проектом в компаниях ведут менеджеры по маркетингу, рекламе и брэнд-менеджеры:
Несмотря на развитие собственных маркетинговых и рекламных подразделений, велика доля компаний, в которых, наряду с активной работой с дизайном, отсутствуют специалисты по работе с дизайном — 8,8%. В этом случае дизайн-проекты ведет кто-то из руководителей подразделений, нуждающихся в оказании дизайн-услуг.
Почему важен Дизайн продукта в Бизнесе | Иван Брин. Иван Вязников
В рамках исследования эксперты также ответили на вопрос о видах дизайна, в которых они чаще всего нуждаются. Первое место в этом рейтинге занимают коммуникации, брэндинг и графика (71,3%) — графический дизайн является наиболее востребованным во всех компаниях. Несмотря на то, что треть опрошенных компаний составляют производственные, промышленный дизайн наиболее часто использует только 11,3%:
В производственных компаниях также наиболее востребован графический дизайн. На втором месте — упаковочный дизайн, что объясняется большой долей работ не только по производству, но и упаковке продукта. Промышленный дизайн — на третьем месте (13,8%).
Низкая доля работ по промышленному дизайну объясняется спецификой используемых производственных технологий и инвестиционной активностью. Большинство респондентов отмечают, что работают на типовом упаковочном и на старом производственном оборудовании. Промышленные решения по новому типу упаковки или форме продукта разрабатывают западные предприятия- поставщики вместе с предоставлением уже готовых машин и других средств производства.
Таким образом, у компаний в первую очередь заинтересованных в разработке конкурентоспособных продуктов, отсутствует само ядро этой конкурентоспособности — инновация и промышленный дизайн. Многие респонденты отметили сложность самостоятельного проведения исследовательских работ, НИР и НИОКР, а также отсутствие инвестиционной и законодательной поддержки государства в этом вопросе.
Более точно отраслевое деление по видам дизайна представлено в таблице 12:
Как видно из таблицы, велика доля работ по упаковочному дизайну и в дистрибьюторских компаниях. Респонденты из этой сферы отмечали, что «каждый дистрибьютор всегда стремится стать производителем». Эта тенденция отражается на специфике и количестве работ по дизайну.
Так, компании из сферы ритейла и дистрибьюции разрабатывают собственные торговые марки и размещают их на мощностях российских и зарубежных производственных предприятий. По такому пути развиваются продовольственные торговые сети, включая в ассортимент продаж все больше «private label», собственных торговых марок. Однако, несмотря на развитие собственных продуктовых линий, респонденты отмечают сложность конкуренции с уже известными и «раскрученными» брэндами. Поэтому большинство компаний-дистрибьюторов предпочитают «занимать 1-2% рынка» и «не вкладываться в рекламу» своих продуктов, используя связи в торговых структурах, созданные за счет сильных марок дистрибутируемых товаров.
Как подчеркивают эксперты этой группы предприятий, дизайн играет ключевую роль и в продвижении товара — «если упаковка хорошая, то продукт будут брать и без большой рекламы» — это отмечают все компании с собственными торговыми марками.
Ценность дизайна для компаний, по оценкам экспертов, растет. Но насколько декларируемая ценность выражается в финансовом эквиваленте? Все опрошенные компании отметили, что рассматривают дизайн как инвестиции — в продукт, в бизнес, в будущее развитие. Однако, 23,8% оценивают возврат средств, вложенных в дизайн и рекламу, 68,8% отметили, что не имеют механизма оценки, и 7,5% сообщили, что не знают, оценивают ли у них на предприятии дизайн как инвестиции:
Распределение ответов на этот вопрос свидетельствует о реально низкой оценке дизайна как объекта для вложений. В большей степени, это связано с уже упоминавшейся причиной использования стандартных или устаревших производственных решений, неконкурентных на рынке, а потому не дающих высокой отдачи √ здесь дизайн вряд ли способен кардинально улучшить ситуацию.
Во-вторых, это связано с неудовлетворительной, с точки бизнеса, инвестиционной ситуацией. Улучшение инвестиционного климата могло бы способствовать промышленному переоснащению предприятий. В-третьих, отсутствие законодательных механизмов и государственных программ в области поддержки исследовательских работ и промышленных инноваций также мешает развитию. Как следствие этих причин, дизайн и реклама пока неполно и недостаточно эффективно используются компаниями.
Материалы предоставлены «ORGANICA packaging
Санкт-Петербург 2006, «ORGANICA packaging
Другие графические материалы с курса лекций:
Фото: Клюев М.
Источник: rosdesign.com
6 удивительных преимуществ графического дизайна для бизнеса
Искусство известно как высшая форма общения, воздействующая на умы и души людей. Графический дизайн ничем не отличается, поскольку это искусство передачи сообщений и идей с помощью визуального контента. Поэтому он пользуется большим спросом из-за его многочисленных преимуществ для бизнеса.
Преимущества графического дизайна для бизнеса
Вот некоторые из основных преимущества графического дизайна для компаний:
Разработайте выдающийся фирменный стиль
Фирменный стиль — это уникальная индивидуальность компании, представленная визуальным набором элементов, таких как логотипы, обложки, принты, цветовые палитры и темы. Чтобы разработать выдающийся бренд, вам необходимо четко указать, каковы ваша миссия и видение, каков тон голоса вашего бренда и какое влияние вы хотите произвести на аудиторию; Все это должно быть представлено креативным и хорошо проработанным графическим дизайном фирменного стиля.
Визуальные эффекты могут быть привлекательными и убедительными. Логотип устанавливает индивидуальность бренда, используя конкретный дизайн, определенный тип шрифта, фирменный цвет и выбранные изображения. Каждый элемент играет жизненно важную роль в том, как вы планируете свой бизнес.
Вы не хотите попасть в ловушку, используя так много цветов или маленьких слов; они могут неправильно повлиять на ваш имидж как бренда. Самый заметный и привлекательный Дизайн логотипаs просты, элегантны и персонализированы. Старайтесь включать в свой дизайн нейтральные цвета. Помните, что намекающий дизайн оставляет сильное первое впечатление.
Повысить узнаваемость бренда
Если вы придумали лучшее изобретение, но никому не рассказали, как люди должны узнать о нем самостоятельно? То же самое относится и к предприятиям. Недостаточно предоставлять конкурентоспособные продукты и услуги; вам нужно сочетать качественную работу с усилиями по брендингу. Люди должны знать, что ваш бизнес может им предложить и соответствует ли он их требованиям.
Здесь начинается роль графического дизайна, потому что это способ продемонстрировать свой бизнес и сделать его запоминающимся для аудитории. Этого можно добиться с помощью захватывающих визуальных эффектов, которые должны говорить о том, за что стоит ваш бизнес, и отражать то, что имеют в виду ваши потенциальные клиенты. Вы должны последовательно использовать графические элементы; это не делается произвольно.
Выделиться среди конкурентов
Лояльность клиентов может быть непостоянной из-за множества конкурентов, которые могут предлагать более качественные услуги или продукты, чем ваши. Один из способов развить свой бизнес и выделить его среди конкурентов — это оказать положительное влияние на вашу аудиторию. Вы должны использовать графический дизайн, который передает мощное сообщение, предлагает решение проблемы и отличается сочетанием цветов и художественным подходом.
Чтобы было понятнее, давайте взглянем на логотип Nike. Ника — богиня победы в греческой мифологии; у нее есть крылья. Крылья символизируют скорость и движение, и это то, что Nike как бренд обещал своей аудитории. Их графический дизайн броский, легко запоминающийся и передает значимое сообщение. Несмотря на свою простоту, он поддержал усилия компании и помог ей заработать миллиарды долларов.
Экономьте деньги и обеспечивайте гибкость
Используйте графический дизайн, чтобы отразить изменения в бизнесе, запуск новых продуктов, выпуски услуг и любые другие типы объявлений, о которых должны знать текущие и потенциальные клиенты. Это значимое средство для доставки сообщений, влияния на решения и привлечения потенциальных клиентов с течением времени.
Если все сделано правильно, это экономит много маркетинговых денег, потому что креативный графический дизайн стоит тысячи слов. Кроме того, графический дизайн помогает завоевать доверие, лояльность к бренду и надежность, профессионально представляя компанию.
Эффективно взаимодействуйте с целевой аудиторией
Как мы уже упоминали, ваш дизайн должен доносить бизнес-сообщение и создавать чувство взаимопонимания между вашим бизнесом и клиентами. Обеспечение непревзойденного опыта для вашей аудитории через онлайн-каналы может повысить удовлетворенность клиентов.
Например, вы можете создать опрос или анкету с просьбой оставить отзыв и отзывы. Кроме того, вы можете создать благодарственные плакаты или графику, чтобы выразить свою благодарность за их доверие и удержание.
Профессионализм бренда проекта
Блестящий графический дизайн может представить ваш бизнес как эксперта в своей области для целевой аудитории. Он ставит аргумент или проблему, а затем дает ответы, предоставляя важную и первичную информацию в организованном порядке. четко общаться с аудиторией. Графический дизайн гарантирует, что данные легко воспринимаются и усваиваются.
Показ того, сколько усилий вы вкладываете в общение со своей аудиторией, отражает то, сколько внимания и заботы вы уделяете выполнению и предоставлению высококачественной работы. Это то, что ваши клиенты заметят и оценят.
Заключение
Графический дизайн повсюду. Куда бы вы ни посмотрели, вы увидите визуальную графику; это не просто «красивые изображения», это жизненно важные активы для вашего бизнеса в форме искусства, которые укрепляют отношения между вашим бизнесом и клиентами и помогают вашему сообщению проникнуть в их сознание.
Источник: webnus.net
А вам важен дизайн магазина?
Клиентов в магазине привлекают многие факторы, но одним из главных является его дизайн. Если торговая точка оформлена оригинально, она комфортна для покупателей, и при этом ее интерьер соответствует тематике, клиенты будут в нее заглядывать, даже если цены на товары будут не самыми низкими. Вот почему продумывать дизайн магазина до мелочей так важно.
Почему оформление так важно?
Хорошо проработанный внешний вид торговой точки вкупе с ее интерьером играют важную функциональную роль, потому что именно они позволяют:
- хорошо организовать пространство магазина и грамотно его заполнить
- убедить клиента зайти и сделать покупку
- создать привлекательную и приятную для покупателя атмосферу
Чтобы добиться этого, дизайн магазина одежды или продуктов нужно начинать создавать с одного и того же – разработки индивидуального проекта. Он же основывается не только на специфике торговой точки, но и на особенностях ее ассортимента, целевой аудитории, ожидаемого количества клиентов. И, конечно же, важны персональные пожелания владельца и его личный вкус – от них также будет зависеть очень многое.
Дизайн магазина: основные особенности
Независимо от того, будет ли это дизайн детского магазина или торговой точки для взрослых, правила его создания во многом схожи. Прежде всего очень важно, чтобы оформление соответствовало всем санитарным и строительным нормам, и это значит, что их нужно будет уточнить, когда ассортимент продукции будет определен окончательно. Особую роль эти нормы играют, когда разрабатывается дизайн магазина продуктов – санитарные требования к нему очень высоки. Кроме того, важно правильно подобрать все компоненты дизайна, и основные аспекты таковы:
- Предметы обстановки должны быть мобильными – в случае переезда магазина предприниматель должен иметь возможность легко их собрать и увезти с собой
- Вся мебель, витрины и элементы декора должны воздействовать на эмоции покупателя, причем особенно значимыми являются подсветка (яркая или, напротив, уютная), кассовые стойки, манекены, диваны и другие предметы комфорта
- Если помещение изначально имело какие-то недостатки, дизайн должен их исправлять (этого можно добиться при помощи подобранного света, цвета, зеркал, архитектурных элементов), а все, что не поддается исправлению, должно подчеркиваться и наделяться какими-либо функциями (к примеру, несущую колонну, которую никак не замаскировать, можно превратить в своеобразную витрину)
- Освещение должно выгодно подчеркивать все товары, но при этом не слепить покупателей
Все это нужно для того, чтобы клиент, зашедший на несколько минут, остался и сделал покупку. Детали интерьера в данном случае – отличная реклама, которая показывает товар с лучшей стороны. Особенно это важно, когда продумывается дизайн магазина детской одежды или одежды для взрослых – товаров и там, и там очень много, и нужно найти способ выделять их по группам или топовым позициям.
Как с помощью дизайна показать конкурентные преимущества?
Эту роль играют мелкие детали. Например, если нужен дизайн магазина одежды, особая ставка делается на манекены: их нужно одеть со вкусом в предлагаемые предметы гардероба, и это будет дополнительным фактором, привлекающим покупателя. Аналогичным образом можно использовать каталоги одежды или фото с ее изображением. Фотографии также важны и в том случае, если нужен качественный дизайн магазина продуктов, — заманчивые кадры могут подтолкнуть к покупке лучше, чем акции и бонусы!
Еще один секрет – уровень интерьера. Если в магазине будут продаваться товары средней ценовой категории, оформление не должно быть излишне роскошным, это только отпугнет клиентов. Лучше всегда делать ставку на подбор цвета и материалов – они должны подчеркивать товар, сочетаясь друг с другом, но не отвлекая внимание от самой продукции.
Кроме того, важно отделиться от прямых конкурентов. Например, если нужен дизайн детского магазина (а такие торговые точки всегда представлены в населенных пунктах в большом количестве), стоит сделать все возможное, чтобы он не был похож на оформление уже существующих магазинов, соответствовал запросам целевой аудитории и подчеркивал особенности самих товаров.
При этом особое внимание следует уделить уникальной продукции, которая есть только в данной торговой точке. Подчеркнув ее, предприниматель имеет все шансы привлечь больше клиентов. И если дизайн магазина детской одежды, аксессуаров для взрослых или продуктов будет меняться в мелочах, продавец от этого только выиграет. Каждая деталь, изменившаяся на витринах и в интерьере, будет привлекать покупателей, заставляя их заглянуть в торговую точку, даже если они совсем недавно уже в ней побывали и оставили там немалые суммы.
Источник: otkroibisnes.ru