Современный Бизнес ежедневно сталкивается с суровой реальностью – сложной, неоднозначной и неопределенной. Предприниматели вынуждены в режиме 24/7 преодолевать новые вызовы, подстраиваться под меняющиеся условия нового безумного мира. Чтобы оставаться на плаву, им необходимо анализировать долгосрочную перспективу, просчитывать риски и постоянно развиваться. Специально для тех, кто следует актуальным бизнес-трендам и не желает упускать даже малейшей возможности укрепить свой бизнес и увеличить доход журнал lindeal.com подобрал 10 лучших книг, посвященных маркетплейсам.
ТОП-10 книг по маркетплейсам:
- «Маркетплейс 3.0. Новый взгляд на торговлю в интернете от основателя Rakuten – одного из крупнейших интернет-магазинов в мире», Хироси Микитани.
- «Маркетплейсы: как научиться продавать. Wildberries, Ozon и другие», Мультановская Д. В.
- «Стратегия Amazon. Инструменты бескомпромиссной работы на впечатляющий результат», Брайар К., Карр Б.
- «Антимаркетплейс. Как создать прибыльный бизнес в условиях господства онлайн-площадок», Вик Довнар.
- «Миллиард на маркетплейсах», Виталий Теин.
- «Alibaba. История мирового восхождения от первого лица», Дункан Кларк.
- «Революция платформ. Как сетевые рынки меняют экономику – и как заставить их работать на вас», Джеффри Паркер, Маршалл ван Альстин, Санджит Чаудари.
- «История стартап-гигантов», Брэд Стоун.
- «Продажи на маркетплейсах и как это работает», Илья Островский.
- «Как запустить продажи на Ozon, Беру, Wildberries и получать прибыль на автомате даже в кризис», Олег Карнаух.
Лучшие книги по маркетплейсам
По мнению целого ряда авторитетных экспертов именно за этими торговыми площадками будущее всей e-коммерции, а значит настало время создавать собственный магазин на Amazon, Wildberries, Ozon и других популярных ресурсах.
ТОП-10 книг для предпринимателя. Что читать для развития бизнеса
В рейтинге книг по маркетплейсам представлены, как культовые издания в сфере e-commerce («Маркетплейс 3.0.»), так и книги по работе и продажах на маркетплейсах пока еще молодых и никому не известных авторов, полноценные учебники и методические пособия от успешных бизнесменов, которые учат своих читателей развивать полноценные сети онлайн-продаж, дают советы, как открыть Интернет-магазин и не закрыться через месяц. Одним словом, внимательно ознакомьтесь с нашей подборкой – мы уверены будет интересно и познавательно.
1. «Маркетплейс 3.0. Новый взгляд на торговлю в интернете от основателя Rakuten – одного из крупнейших Интернет-магазинов в мире», Хироси Микитани.
Что почитать? | ТОП-7 книг для предпринимателей | Товарный бизнес | Александр Федяев
Язык оригинала:английский
Автором этой книги – Хироси Микитани, основатель компании Rakuten, работающей в сфере e-commerce. Всего через несколько лет с момента своего основания Rakuten сумела выйти на выручку в $5,1 млрд и чистую прибыль в $421,5 млн. В «Маркетплейс 3.0» японский предприниматель рассказывает читателям о том, как нарушение общепринятых правил и норм позволило ему в 31 год стать владельцем компании, которая на сегодняшний день считается одной из самых инновационных в мире. Страница за страницей он переосмысливает принцип кайдзена – безусловно, полезной концепции управления, которая, однако, работает лишь частично в современном мире. Микитани расскажет вам о собственном видении глобальной торговли в интернете на примере самого известного японского мегаритейлера Rakuten.
2. «Маркетплейсы: как научиться продавать. Wildberries, Ozon и другие», Мультановская Д.В.
Язык оригинала:русский
Сегодня маркетплейсы являются главными торговыми площадками в Интернете, где каждый пользователь может самостоятельно и без посредников купить нужный ему товар. Эти ресурсы уже успели превратиться в полноценные бренды с собственной миссией, философией и ценностями. «Маркетплейсы: как научиться продавать» — это практикум, в котором на простых и понятных примерах разбираются основные этапы работы с маркетплейсами: выбор ниши, составление карточек товара, работа с отзывами, привлечение клиентов, организация доставки и т.д. Книга Дарьи Мультановской станет отличным вариантом для тех, кто планирует освоить онлайн-продажи и добиться гарантированного успеха в интернет-бизнесе.
3. «Стратегия Amazon. Инструменты бескомпромиссной работы на впечатляющий результат», Брайар К., Карр Б.
Язык оригинала:английский
Быть «амазонцем» значит уметь внедрять Инновации, сотрудничать с лучшими из лучших и добиваться результатов, вопреки всему. Быть «амазонцем» можно в любой компании: маленькой или большой, главное здесь – правильное использование инструментом онлайн-маркетинга. Авторы «Стратегии Amazon» на протяжении долгих лет исполняли обязанности вице-президентов главного маркетплейса нашего времени. Свою работу они посвятили отнюдь не истории компании, а особенностям ее работы: алгоритмам поиска и подбора персонала, принятия управленческих решений, выстраивания бизнес-процессов, проверенных в самых жестких рыночных условиях.
4. «Антимаркетплейс. Как создать прибыльный бизнес в условиях господства онлайн-площадок», Вик Довнар.
Язык оригинала:русский
Вик Довнар уверен, что выход на маркетплейсы – это билет в один конец для вашего бизнеса. Какую бы выгоду не сулила торговля через онлайн-площадки, рано или поздно они «задушат» своими правилами и требованиями вашу компанию. Заключая с ними договор о сотрудничестве, вы, по сути, вручаете маркетплейсам рычаги управления собственным делом и в итоге теряете его. Автор предлагает собственную стратегию запуска e-commerce-бизнеса без серьезных вложений. Следуя его инструкциям и рекомендациям вы сможете выбрать рынок, подберете товар, узнаете, как выделить свою компанию на фоне конкурентов и самое главное избежите ошибок, которые мешают бизнесу расти.
5. «Миллиард на маркетплейсах», Виталий Теин.
Язык оригинала:русский
«Миллиард на маркетплейсах» — это реальная История жизни автора. Виталий Теин делится с читателями о том, какой непростой путь ему пришлось пройти, чтобы построить успешный бизнес на маркетплейсах Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. Всего за год он и его единомышленники сумели разработать обучающую программу, следуя которой каждый человек может начать зарабатывать в интернете практически с нуля. Свою книгу Теин начинает с рассказа о том, что как в 2018 году он пытался воплотить в жизнь бизнес-идею, которая в итоге обернулась громким провалом и потерей 15 миллионов рублей. Но несмотря на первую неудачу и серьезные долги, Виталий не опустил руки и не впал в уныние, а отправился на штурм популярных в России и странах СНГ маркетплейсов.
6. «Alibaba. История мирового восхождения от первого лица», Дункан Кларк.
Язык оригинала:английский
Работа представляет собой инсайдерское откровение о том, как один человек сумел построить корпорацию, способную противостоять таким мировым гигантам, как Walmart и Amazon. Джек Ма – бывший преподаватель английского языка в Китае, всего за каких-то десять лет создал свою Alibaba Group, в состав которой сегодня входят: Alibaba.com, Alibaba Pictures, Aliexpress.com, Taobao.com, Tmall.com, Alipay и другие интернет-площадки. В Китае Ма считается примером успешного частного предпринимательства, а в европейских СМИ его нередко называют китайским Рокфеллером XXI века.
7. «Революция платформ. Как сетевые рынки меняют экономику – и как заставить их работать на вас», Джеффри Паркер, Маршалл ван Альстин, Санджит Чаудари.
Язык оригинала:английский
Авторы «Революции платформ» расскажут вам о принципиально новой бизнес-модели, основанной на технологии объединения ресурсов, компаний и людей в единой интерактивной экосистеме. Данная концепция ведения бизнеса уже широко используется такими гигантами е-коммерции, как Uber, Airbnb, Amazon, Alibaba, PayPal, eBay. По сути, книга представляет собой полное руководство по созданию и развитию платформенного бизнеса. По мере прочтения вы узнаете, как открыть свою компанию в интернете, как выстраивать взаимодействие с крупнейшими торговыми онлайн-площадками, как реагировать на различные изменения рынка и не потерять доверие клиентов в различных ситуациях.
8. «История Стартап-гигантов», Брэд Стоун.
Язык оригинала:английский
Это работа Брэда Стоуна является одновременно историей успеха и частным расследованием. Главным ее героем стал Джефф Безос, который стоит у истоков создания самой идеи маркетплейсов. Его Amazon сумел пережить крах пузыря доткомов, обойти всех конкурентов и совершить самую настоящую экспансию по странам и отраслям. Вы узнаете о том, как устроена работа в одной из самых необычных и успешных компаний нашей планеты, в распоряжении которой помимо торговой площадки в интернете имеются сервисы облачных технологий, фирмы по производству электроники и робототехники, СМИ и даже собственные космические проекты.
9. «Продажи на маркетплейсах и как это работает», Илья Островский.
Язык оригинала:русский
В настоящее время Островский является селлером №1 на одном из российских маркетплейсов. Свою работу Илья посвятил технологиям и правилам работы на маркетплейсах. В книге представлено два интервью с топ-менеджерами популярных маркетплейсов, взятых с разницей в два года. Через них автор пытается донести до своих читателей о том, какие успешные методики и инструменты применялись в тот или иной период, чтобы в итоге вывести универсальные правила работы на маркетплейсах, которые остаются актуальными вне времени, товарной категории или географии продаж.
10. «Как запустить продажи на Ozon, Беру, Wildberries и получать прибыль на автомате даже в кризис», Олег Карнаух.
Язык оригинала:русский
С приходом пандемии и объявлении тотального карантина онлайн-продажи резко пошли вверх. В кризис крупные маркетплейсы показывали рост выручки в среднем на 25% в месяц. Многие бизнесмены воспользовались этим, чтобы без всяких складов, сотрудников и миллионных вложений в рекламу запустить прибыльные продажи на Wildberries, Ozon, Беру. Олег Карнаух – создатель образовательного проекта «Smart Business» в своей книге, посвященной удаленному заработку на маркетплейсах, рассказывает о том, как выбрать товары, которые точно будут продаваться, как «выйти» на крупные торговые площадки, как начать получать заказы без вложений, на автомате, как избежать ошибок, сэкономить время, средства и нервы и при этом зарабатывать хорошие деньги.
Заключение
Маркетплейсы способны помочь бизнесу получить новую аудиторию без серьезных финансовых затрат на создание собственного интернет-магазина. Но так ли все просто на самом деле? Чего стоит ждать от выхода на маркетплейсы, в чем отличия разных площадок, как продвигать свой товар и привлекать покупателей – ответы на эти и многие другие вопросы, вы найдете в книгах, представленных в нашей сегодняшней подборке.
Понравилась статья? Поделитесь ссылкой в социальных сетях — возможно, материал «ТОП-10 книг по работе на маркетплейсах» окажется полезным для ваших друзей и коллег. Если вы нашли ошибку в тексте или хотите, чтобы мы подробно раскрыли какой–то конкретный вопрос по теме «Маркетплейсы», если у вас есть интересные предложения для нашей редакции, вы всегда можете с нами связаться через страницу «Контакты» любым удобным вам способом.
Источник: lindeal.com
15 лучших книг для интернет-маркетологов
В статье мы делимся списком полезных, по нашему мнению, книг для начинающих интернет-маркетологов. Мы собрали источники по темам маркетинга, веб-аналитики, стратегии, SEO, рекламы и контент-маркетинга. В подборке только русскоязычные версии книг для вашего удобства.
Фил Барден. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
Книга полностью меняет сложившиеся до этого представления о традиционном маркетинге. Фил Барден делится новым подходом, который основан на результатах научных исследований потребительского поведения. Также он описывает, как подход использовался в развитии разных брендов, например, T-Mobile, и какие результаты получили. «Взлом маркетинга» дает ответ на вопрос — как сделать так, чтобы люди мечтали купить вашу услугу или товар.
Игорь Манн и Елена Золина «Фидбэк. Получите обратную связь»
Фидбэк — важный момент в работе любой компании, так как обратная связь с клиентом помогает увидеть ее сильные и слабые стороны. Это то, что поможет расти и развиваться еще больше. Игорь Манн и Елена Золина создали очень объемную классификацию каналов и инструментов фибдэка. Вы узнаете, как организовывать встречи, насколько важна внешность сайта, какие онлайн-инструменты лучше всего использовать.
Чан Ким и Рене Моборн «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»
«Стратегия голубого океана» — мировой бестселлер, который был переведен на 43 языка. В своей книге авторы вводят понятия алого океана — конкурентного рынка и голубого океана — рынка без прямой конкуренции. Авторы книги предлагают выйти за рамки этого мира и придумать что-то совершенно другое. Новая и свежая идея станет голубым океаном, и бизнес начнет процветать.
Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола «SEO. Искусство раскрутки сайтов»
Настоящий учебник по поисковому маркетингу, который представляет собой подробную инструкцию по оптимизации. И судя по количеству отзывов сеошников, книга считается лучшей в своей области. В ней заложены основы разработки эффективной стратегии продвижения, начиная с того, как работают поисковые системы и как пользователи ищут информацию, и заканчивая прогнозированием развития интернет-поиска. В книге рассказывается о приемах оптимизации, почему какие-то методы эффективны для одних сайтов и неэффективны для других.
Марк Джеффри «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый»
Маркетинг часто недооценивают. Многие владельцы бизнеса просто не видят наглядного результата работы, и еще больше усугубляют ситуацию, пытаясь урезать бюджет. Поэтому ценность книги в том, что она рассказывает, как доказать эффективность своей работы, откуда взять цифры и как измерить KPI. Автор логично и конкретно разъясняет, как работать с данными и оценить маркетинговую деятельность.
Джек Митчелл «Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания»
Книга о том, как строить отношения с покупателями, работать над их лояльностью и делать их счастливыми. В продажах важно подружиться с клиентами, поэтому Джек Митчелл предлагает методику объятий, которую сам использует в своем бизнесе. Он ведет базу сотен тысяч клиентов, знает все потребности и интересы каждого посетителя. Поэтому автор советует изучить каждого клиента до мелочей, чтобы они стали лояльными и постоянными покупателями.
Ричард Румельт «Хорошая стратегия, плохая стратегия. В чем отличие и почему это важно»
Брэд Геддс «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»
Пособие для начинающих и опытных специалистов в области контекстной рекламы Google Adwords. Новички узнают историю AdWords и особенности поиска в интернете, разберутся, как составлять ключевые слова и рекламные объявления. Опытные специалисты познакомятся с новыми методами, графическими и видеообъявлениями, рекламой в мобильных приложениях, а также научатся анализировать показатели для оценки своей кампании.
Игорь Манн «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов»
Книга поможет в разработке маркетинговой стратегии, даже если вы начнете читать книгу не с начала. Структура статей понятна по содержанию, поэтому ее можно читать с любого места. Книга очень практичная, в ней приводится 50 маркетинговых инструментов, которые можно использовать при очень ограниченном бюджете или даже при его отсутствии. Отличное руководство для маркетологов и руководителей бизнеса.
Александр Остервальдер, Ив Пинье,Грег Бернарда, Алан Смит «Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители»
Ценностное предложение описывает преимущества ваших товаров и услуг для потребителя. Авторы создали шаблон ценностного предложения, который включает в себя все нюансы разработок и тестирования новых продуктов, что поможет вывести ваш бизнес на высокий уровень. В книге много примеров анализа предложений от ведущих мировых компаний.
Питт Бари «Книга рекламных концепций»
Книга Питта Бари — руководство по созданию креативных идей, стратегий и кампаний в области рекламы, коммуникаций и маркетинга. Это краткий справочник рекламного бизнеса, где доступно изложены идеи по построению уникальной концепции, а не просто рекламы. Для этой книги автор отобрал более 450 самых ярких и нестандартных рекламных идей.
Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»
Николай Кононов делится своим авторским методом создания ярких и захватывающих текстов. Метод включает 14 уроков, он помогает не только писать увлекательные тексты и статьи, но и научиться интересно рассказывать. От автора: «В эти 267 страниц я постарался сгустить все, что знал — приемы, методы, ловушки и тактику ухода от них, etc. — и что понял за двадцать лет в журналистике, а также [черт знает, как посчитать сколько] в литературе. Сочиняя эту книгу, я хотел помочь тому, кто пишет статьи, нон-фикшн, письма, питчи и любые тексты, которыми надо кого-то убедить, просветить и увлечь».
Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»
Книга для всех, кто связан с текстами. Вы познакомитесь с инфостилем, научитесь создавать тексты без мусора, воды, стоп-слов, брехни и прочих ненужных слов без потери смысла. Вы узнаете, чем вредны отглагольные существительные, штампы и эвфемизмы и как писать интересно и понятно. Но если вы мастер художественного текста, эта книга не для вас.
Сергей Абдульманов «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России»
Чем отличается контент-маркетинг от рекламы, какие аспекты несет и в чем его плюсы — в этих и других вопросах разбирается маркетинговый директор Мосигры и автор книг по бизнесу Сергей Абдульманов. Книга станет хорошим помощником для копирайтеров, контент-менеджеров и редакторов.
Филипп Царевский «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»
Интересный и подробный гайд о том, как создать и вести рекламную кампанию в Яндекс.Директе, что происходит внутри сервиса и как стать хорошим специалистом по контекстной рекламе. Несмотря на то, что в сервисе часто происходят изменения, в книге заложены основные принципы настройки рекламы, поэтому информация актуальна и сейчас.
Понравилась подборка? Тогда добавляйте к себе на страницы в социальных сетях. Если хотите оставить комментарий по поводу списка литературы, напишите нам в Фейсбуке.
P. S.Еще больше всего в нашем телеграме-канале — Тру.Маркетинг. Ежедневные обзоры статей, новости рынка, кейсы.
Автор статьи: Мария Киселёва, редактор
Источник: spark.ru
Книги для тех, кто хочет создать свой интернет-бизнес
С каждым днем технологии все больше проникают в нашу жизнь, становясь ее неотъемлемой частью. А с началом пандемии жизнь в режиме онлайн стала привычным делом. Мы учимся онлайн, общаемся с друзьями онлайн, работаем онлайн. Тем из вас, кто хочет начать собственное дело не выходя из дома, добиться успеха помогут эти книги. В них вы найдете самые разные советы и идеи для создания онлайн-бизнеса.
1. «Секреты handmade-бизнеса», Татьяна Лукьянова
Книга Татьяны Лукьяновой поможет понять, чем хендмейд-бизнес отличается от всех других ниш торговли, и какие ошибки может совершить новичок, который мечтает продавать свои товары через Интернет, но не понимает, как это делать правильно. В книге есть раздел с заданиями для заинтересованных читателей, выполняя которые, можно на практике понять, как все работает. Лукьянова дельными советами подскажет, как лучше всего работать над личным ьрендом и как эффективно продвигать его в социальных сетях.
2. «Против гигантов», Свен Карлcсон, Юнас Лейонхуфвуд
Spotify – компания, которая буквально перевернула мировую музыкальную индустрию, предложив адекватную альтернативу пиратскому распространению музыки. В этой книге показана история возникновения компании и интервью с ее создателями и владельцами. Карлссон и Лейонхуфвуд подробно расскажут, как некогда никому неизвестный Spotify смог добиться популярности уровня Apple.
3. «Цифровое золото: невероятная история биткойна», Натаниел Поппер
Это самая подробная история о том, как рождался биткойн – от идеи, которую вынашивали в голове, до полноценно работающей схемы оборота цифровой валюты, которая не зависит от правительств, банков и конкретной страны. В книге Поппера вы найдете ответы на многие вопросы, касаюееся самой молодой из самых популярных валют современного мира.
4. «Как открыть интернет-магазин.
И не закрыться через месяц», Александр Верес, Павел Трубецков
В 2017 году авторы этой книги создали собственное реалити-шоу, они открыли новый онлайн-магазин в прямом эфире с нуля, позволив тысячам людей наблюдать за каждым их шагом. Всего четыре месяца потребовалось опытным стратегам интернет-маркетинга, чтобы полностью наладить работу онлайн-площадки, вернуть все затраты и сделать магазин прибыльным. Именно этот их опыт и стал основой книги.
5. «No Filter. История Instagram», Сара Фрайер
Сара Фрайер – известная журналистка, которая в своей книге пытается ответить на вопрос, почему Инстиграм стал таким успешным. Как это приложение завоевало популярность по всему миру и как оно повлияло на людей, тренды и образ жизни современной молодежи.
6. «Alibaba и умный бизнес будущего», Цзэн Мин
Alibaba – пример не только успешной компании-гиганта, но и образа мышления руководителей, которые готовы быстро адаптироваться к переменам и реагировать на потребности рынка. Секреты успеха компании и советы от ее основателей, которые можно применить к любому интернет-бизнесу.
7. «Продвижение личных блогов в Инстаграм», Александра Митрошина
Саша Митрошина – вполне успешный и популярный Инстаграм-блогер, у нее более полутора миллионов подписчиков, и она готова поделиться секретами своих успехов на страницах книги.
8. «О криптовалюте просто», Джулиан Хосп
Эта книга есть у Илона Маска, и если это для вас не аргумент ее почитать, то мы приведем парочку других. Джулиан Хосп, безусловно, очень хорошо разбирается в сложных терминах вроде блокчейна или майнинга, но книга эта написана именно для тех, кто пока считает эти слова несвязным набором букв. Очень простые объяснения о строении мира криптовалюты, почему за ним будущее и как начать пользоваться новшествами цифрового мира обычному человеку.
9. «Запуск! Быстрый старт для вашего бизнеса», Джефф Уокер
Правильный старт любого дела – залог успеха. Не стоит тешить себя иллюзиями, что нужно начать как-нибудь, а потом со временем исправлять ошибки. Именно так стартует бизнес, которому суждено заглохнуть в самом скором времени и принести владельцу большие убытки. Как правильно запустить бизнес, читайте в книге Джеффа Уокера.
10. «Инвестирование в акции. Практический курс», Тимур Казанцев
Тимур Казанцев пишет о своем опыте инвестирования, что сразу выделяет его книгу на фоне похожих сборников советов, авторы которых никогда на собственной шкуре не делали то, о чем говорят. Тимур делится как базовыми основами принципа инвестирования в акции, так и психологическими аспектами, дает дельные советы и предостерегает от возможных ошибок.
11. «Онлайн-влияние», Бас Вютерс, Жорис Гроэн
Всех, кто продает товары онлайн, волнует вопрос, как же завлечь покупателя, как обычного посетителя сайта или приложения превратить в клиента. Ведь так тонка грань между рекламным предложением и давлением на покупателя, которое только вызывает раздражение. Чтобы разобраться с этими вопросами, нужны знания ученых-бихевиористов, веб-дизайнеров и даже психологов. Именно их практические советы и собраны в этой книге, получившей несколько престижных премий.
Тем из вас, кто всерьез стремится создать прибыльное дело, мы рекомендуем изучить наш раздел книг о бизнесе . Пусть все ваши начинания увенчаются успехом!
Источник: miridei.com